2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察報(bào)告

2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察0102P2303P542024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察電商行業(yè)格局正在重塑,商家需積極響應(yīng)市場(chǎng)變化,持續(xù)挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn),精準(zhǔn)把握用戶需求,探索品類新增量。2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察22024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察消費(fèi)者洞察:低價(jià)仍是關(guān)鍵,情緒價(jià)值影響決策消費(fèi)態(tài)度調(diào)查:消費(fèi)態(tài)度調(diào)查:性價(jià)比是首要考慮因素問(wèn)題:在過(guò)去兩年中,以下哪些描述最符合您的消費(fèi)態(tài)度?55%44%41%31%26%本頁(yè)所有調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源:紅杉中國(guó)《2023中國(guó)消費(fèi)者品牌偏好洞察》本土品牌崛起,本土品牌崛起,國(guó)產(chǎn)消費(fèi)電子產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)換代本土品牌消費(fèi)情況凈變化本土品牌海外品牌12%8%42%41%23%20%22%20%28%35%30%30%30%12%32024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察快手電商:增速遠(yuǎn)超大盤,成長(zhǎng)潛力充沛2018-2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額單位:萬(wàn)億元13.7911.7610.632018年2019年2021年2022年2020年2018年2019年2021年2022年數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018-2022年快手電商GMV單位:億元38125962020年2021年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來(lái)源:快手官方數(shù)據(jù)2902z元2902z元42024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察行業(yè)格局觀察:價(jià)格拼殺之外,應(yīng)注重效率和生態(tài)2023頭部電商平臺(tái)低價(jià)策略表現(xiàn)52024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察20232022用戶海量用戶匯聚日月活創(chuàng)歷史新高增長(zhǎng)9.4%3.87億6.4%2023Q3日活同比增長(zhǎng)2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察用戶海量用戶匯聚日月活創(chuàng)歷史新高增長(zhǎng)9.4%3.87億6.4%2023Q3日活同比增長(zhǎng)100z次100z次100億次322iz對(duì)對(duì)內(nèi)容保持高活躍、高黏性4.7z內(nèi)容 電商消費(fèi)蓬勃增長(zhǎng)55%82024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察確定性消費(fèi)需求確定性消費(fèi)需求非確定性消費(fèi)需求非確定性消費(fèi)需求店鋪內(nèi)容場(chǎng)短視頻店鋪內(nèi)容場(chǎng)短視頻2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察依托社區(qū)良好的創(chuàng)作者生態(tài),快手持續(xù)豐富多元化的內(nèi)容供給,以滿足用戶不同類型的內(nèi)容消費(fèi)需求。2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察新市井商業(yè)新市井商業(yè)「人立方」生態(tài)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景互動(dòng)IGMVI復(fù)購(gòu)內(nèi)容創(chuàng)作者擴(kuò)圈場(chǎng)景轉(zhuǎn)化場(chǎng)景連接場(chǎng)景GMVIROI平臺(tái)內(nèi)容平臺(tái)內(nèi)容IP2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察((Reach)觸達(dá)R3的購(gòu)買率是非R3人群(React)行動(dòng)(Reliance)忠誠(chéng)提升R3人群循環(huán)流轉(zhuǎn)R3對(duì)比非R3直接ROI提升R3人群新客貢獻(xiàn)比例達(dá)15倍25%15倍25%*數(shù)據(jù)來(lái)源:2023年Q2快手內(nèi)部數(shù)據(jù)2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察明星單品開(kāi)屏懸浮信息卡R3對(duì)比非R3直接明星單品開(kāi)屏懸浮信息卡R3對(duì)比非R3直接ROI提升2秒后廣告點(diǎn)擊率提升明星單品個(gè)性化信息流57%對(duì)比輕互動(dòng)樣式提升對(duì)比普通樣式提升2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察1萬(wàn)以下1萬(wàn)以下1-10萬(wàn)10-100萬(wàn)100萬(wàn)+(截至2023年12月底數(shù)碼相關(guān)創(chuàng)作者粉絲區(qū)間)2023年底創(chuàng)作者人數(shù)同比增速網(wǎng)絡(luò)與通信21.6%(推薦、介紹、評(píng)測(cè)、售賣寬帶、手機(jī)卡相關(guān)內(nèi)容)優(yōu)質(zhì)app推薦20.6%2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察新品曝光新品曝光快手x蘋(píng)果熱點(diǎn)定制熱點(diǎn)定制快手x聯(lián)想快手x惠普星系列快手快手XOPPOReno11短劇深植2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察項(xiàng)目背景:項(xiàng)目背景:+82%投放后5R人群總資產(chǎn)增長(zhǎng)6.89元種草視頻C+82%投放后5R人群總資產(chǎn)增長(zhǎng)6.89元種草視頻CPM成本0.52元種草視頻CPE成本種草視頻總曝光差異化場(chǎng)景種草內(nèi)容輸出搞笑日常1000萬(wàn)+粉段1000萬(wàn)+粉段2位@周小鬧@周小鬧@我是田姥姥家庭監(jiān)控+老人看護(hù)500~1000萬(wàn)粉段家庭日常/親子500~1000萬(wàn)粉段家庭監(jiān)控+老人/親子家庭日常/婆媳送禮場(chǎng)景+家庭監(jiān)控100~500萬(wàn)粉段100~500萬(wàn)粉段4位老人看護(hù)陪伴職場(chǎng)日常親子看護(hù)早教+父母視訊2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察35:快手短劇合作品牌覆蓋多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域電商互聯(lián)網(wǎng)3C消費(fèi)電子食品飲料美妝護(hù)膚大健康營(yíng)養(yǎng)保健母嬰交通出行郵電通訊2022年2023年注:重度用戶指每日觀看10集以上短劇的用戶每天16.4%每周5-6次25.1%每周3-4次22%每周1-2次15.7%79.2%每個(gè)月2-3次35:快手短劇合作品牌覆蓋多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域電商互聯(lián)網(wǎng)3C消費(fèi)電子食品飲料美妝護(hù)膚大健康營(yíng)養(yǎng)保健母嬰交通出行郵電通訊2022年2023年注:重度用戶指每日觀看10集以上短劇的用戶每天16.4%每周5-6次25.1%每周3-4次22%每周1-2次15.7%79.2%每個(gè)月2-3次1.4%其他18.8%2023年快手短劇用戶日均觀看短劇時(shí)長(zhǎng)同比17.2%2.72.6+3.8%2022年2023年""",+52.6%數(shù)據(jù)來(lái)源:《2022快手短劇數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察出手即高手出手即高手TVC播放總播放突破3.8億+破圈營(yíng)銷擴(kuò)大用戶規(guī)模@小杰特效師@小杰特效師創(chuàng)作的源泉是我天馬行空的想象用惠普星14pro制作特效@拾光者計(jì)劃用惠普星14pro創(chuàng)作歌曲@潮繪師王大-用惠普星14pro捕捉靈感@王小潮用惠普星14pro探索創(chuàng)作可能海量站內(nèi)資源品牌定制話題頁(yè)話題頁(yè)作品總計(jì)1.6萬(wàn)+站外PR傳播助力打造行業(yè)新范本海量站內(nèi)資源品牌定制話題頁(yè)話題頁(yè)作品總計(jì)1.6萬(wàn)+站外PR傳播助力打造行業(yè)新范本2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察在劇中自然使用品牌產(chǎn)品/衍生品在劇中自然使用品牌產(chǎn)品/衍生品在劇中擺放產(chǎn)品/衍生品(*花字需溢價(jià))結(jié)合劇情,深度提及并使用產(chǎn)品2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察智能設(shè)備智能設(shè)備72%影音娛樂(lè)83%電子教育2023數(shù)碼行業(yè)動(dòng)銷商品數(shù)量同比增長(zhǎng)電腦整機(jī)/配件辦公設(shè)備153%影音娛樂(lè)影音娛樂(lè)24%電子教育23%電腦整機(jī)/配件77%辦公設(shè)備2023動(dòng)銷主播數(shù)量同比增長(zhǎng)92%222024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察智能設(shè)備分銷48%智能設(shè)備分銷48%影音娛樂(lè)電子教育電腦整機(jī)/配件辦公設(shè)備其他自銷52%分銷智能設(shè)備智能設(shè)備影音娛樂(lè)電子教育電腦整機(jī)/配件辦公設(shè)備其他 口年同比增長(zhǎng)23智能設(shè)備影音娛樂(lè)電子教育電腦整機(jī)/配件辦公設(shè)備直播間短視頻泛貨架其他泛貨架24%其他10%智能設(shè)備影音娛樂(lè)電子教育電腦整機(jī)/配件辦公設(shè)備直播間短視頻泛貨架其他泛貨架24%其他10%其他短視頻年同比增長(zhǎng)短視頻年同比增長(zhǎng)泛貨架年同比增長(zhǎng)242024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察備注:買家數(shù)為年去重值,備注:買家數(shù)為年去重值,買過(guò)一單即算智能設(shè)備電腦整機(jī)/配件網(wǎng)絡(luò)設(shè)備/網(wǎng)絡(luò)相關(guān)攝影攝像電子元器件市場(chǎng)252024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察2022年觀看占比2022年觀看占比2023年觀看占比2023年搜索占比2022年搜索占比2022年觀看占比2022年觀看占比2023年觀看占比2023年搜索占比2022年搜索占比24-30歲13.3%31-40歲26.8%18-23歲16.5%24-30歲12.7%18-23歲29.7%31-40歲26.1%24-30歲11.1%18-23歲27.9%28.8%28.8%28.6%30.6%16.8%12.5%13.9%16.7%13.1%17.3%17.7%11.1%272024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察2022年觀看占比2022年觀看占比2023年觀看占比2022年搜索占比2023年搜索占比一線及新一線18.3%一線及新一線17.7%一線及新一線17.1%三線23.0%三線22.8%三線23.5%二線15.1%三線24.1%22.8%23.8%20.5%20.6%23.5%14.8%18.4%14.4%15.5%20.7%20.7%22.7%男男女18-2324-3031-4041-4950+一線新一線二線三線四線五線100.8102.62023年觀看TG1n2023年搜索TG城市線級(jí)年齡100.4104.8100.2106.9103.9性別121.4101.5100.183.582.787.5282024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察。新線50+男性。新線50+男性10.9%新線31-40男性9.8%新線50+女性9.0%。新線50+男性10.7%。新線31-40男性9.3%。新線50+女性9.3%。新線31-40男性。新線31-40男性10.5%新線18-23男性9.7%新線31-40女性9.3%。新線31-40男性11.2%。新線18-23男性10.5%。新線31-40女性10.2%2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察2023年搜索人數(shù)同比增速98.6%81.8%81.8%71.8%61.9%47.9%39.3%37.5%32.5%28.3%26.8%27.7%29.8%25.5%28.0%34.0%33.5%24.7%53.7%31.3%27.5%2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察快手?jǐn)?shù)碼月均直播觀看人數(shù)趨勢(shì)快手?jǐn)?shù)碼月均搜索人數(shù)趨勢(shì)快手?jǐn)?shù)碼月均視頻觀看人數(shù)趨勢(shì)快手?jǐn)?shù)碼月均直播觀看人數(shù)趨勢(shì)快手?jǐn)?shù)碼月均搜索人數(shù)趨勢(shì)2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察41.7%37.1%(如超品日)24.6%8.5%37.4%新產(chǎn)品發(fā)布的宣傳視頻15.7%介紹/演示產(chǎn)品功能的視頻、直播51.5%評(píng)論區(qū)其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)41.4%品牌的介紹或宣傳視頻28.2%推薦產(chǎn)品的帶貨直播、視頻17.6%68.6%29.2%14.1%13.8%(抽禮品/免單等)322024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察音頻設(shè)備TOP2網(wǎng)絡(luò)與通信音頻設(shè)備TOP2網(wǎng)絡(luò)與通信TOP3好軟推薦TOP4充電轉(zhuǎn)接TOP5可穿戴設(shè)備音頻設(shè)備TOP2網(wǎng)絡(luò)與通信TOP3可穿戴設(shè)備TOP4好軟推薦TOP5充電轉(zhuǎn)接332024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察*按播放量排序342024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察如果在快手購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品,如果在快手購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品,您更傾向于通過(guò)什么方式買?(單選】49.0%13.2%12.6%11.8%10.1%在挑選/購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品時(shí),在挑選/購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品時(shí),您更傾向于選擇哪些類型的品牌?【多選】69.8%23.6%13.4%14.5%352024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察具體來(lái)看各細(xì)分類目用戶的品牌認(rèn)知與偏好:認(rèn)知度認(rèn)知度喜愛(ài)度64.8%53.6%57.5%20.6%26.1%11.2%認(rèn)知度喜愛(ài)度71.7%33.7%66.7%33.7%59.8%30.7%2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察認(rèn)知度認(rèn)知度喜愛(ài)度77.6%45.9%62.5%21.6%46.4%12.9%認(rèn)知度喜愛(ài)度24.7%27.3%15.1%20.7%13.5%12.2%認(rèn)知度喜愛(ài)度72.0%38.9%85.5%27.2%61.3%16.0%372024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察籌備預(yù)熱期T-30天上市首銷期T+30天成熟熱賣期T+180天新品首發(fā)日發(fā)售產(chǎn)品規(guī)劃期T-180天籌備預(yù)熱期T-30天上市首銷期T+30天成熟熱賣期T+180天新品首發(fā)日發(fā)售產(chǎn)品規(guī)劃期T-180天新品營(yíng)銷活動(dòng)共建行業(yè)洞察與用戶需求匹配新品營(yíng)銷活動(dòng)共建行業(yè)洞察與用戶需求匹配產(chǎn)品生命周期管理爆品延續(xù)自播達(dá)播商城新品預(yù)約短視頻種草新品預(yù)售矩陣號(hào)協(xié)同首銷引爆營(yíng)銷爆品延續(xù)自播達(dá)播商城新品預(yù)約短視頻種草新品預(yù)售矩陣號(hào)協(xié)同首銷引爆營(yíng)銷IP快手熱榜打造熱點(diǎn)話題事件打造,新品首發(fā)前站預(yù)熱新品C2M反向定制到新品預(yù)熱+預(yù)售、強(qiáng)種草到拔草閉環(huán),"店+直+短+達(dá)"聯(lián)動(dòng)全路徑協(xié)同,產(chǎn)品全周期管理,打造新品首發(fā)第一陣地共創(chuàng):C2M用戶&行業(yè)洞察共建:川流計(jì)劃和新品資源包鎖定:S級(jí)新品資源+S級(jí)大促會(huì)場(chǎng)資源+營(yíng)銷IP資源陣地:內(nèi)容場(chǎng)&貨架場(chǎng)聯(lián)動(dòng)382024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察"長(zhǎng)期使用質(zhì)量有保證,"長(zhǎng)期使用質(zhì)量有保證,內(nèi)存要大、服務(wù)要好,因?yàn)楫a(chǎn)品問(wèn)題退換貨商家要包郵費(fèi)""需要一臺(tái)價(jià)格合適、"需要一臺(tái)價(jià)格合適、分辨率高、好操作、流暢、網(wǎng)"筆記本要輕薄、顏色好看、"筆記本要輕薄、顏色好看、性能強(qiáng)、內(nèi)存容量大。"2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察43.1%43.1%29.1%27.8%您更傾向于購(gòu)買哪種類型的筆記本?【單選】對(duì)于筆記本電腦的產(chǎn)品參數(shù),您更關(guān)注哪些方面?(多選]66.3%38.5%36.9%33.1%21.8%16.4%15.8%44.5%37.9%32.3%26.3%15.0%69.2%37.5%37.1%32.6%24.2%17.4%12.6%5.5%在挑選或購(gòu)買筆記本電腦時(shí),您主要會(huì)考慮以下哪些因素?[多選]4.2%2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察20.7%20.7%36.8%29.6%您更傾向于購(gòu)買什么價(jià)位的筆記本電腦?[單選】15.3%16.4%21.7%24.5%15.6%您需要多大屏幕的筆記本電腦?【單選】2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察"降噪效果好、"降噪效果好、音質(zhì)好、外觀好""耳機(jī)不僅要便宜好看,"耳機(jī)不僅要便宜好看,還要降噪好、音質(zhì)好,不傷耳朵""需要一款無(wú)噪聲、"需要一款無(wú)噪聲、無(wú)線、不易掉落的耳機(jī)"422024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察49.6%39.8%28.1%17.6%16.3%49.6%39.8%28.1%17.6%16.3%10.9%13.1%您更需要什么類型的耳機(jī)?[多選】36.6%28.8%26.2%16.6%65.9%33.1%15.2%8.8%您計(jì)劃購(gòu)買耳機(jī),主要用來(lái)做什么?[多選66.3%38.9%66.3%38.9%33.4%26.6%25.9%21.9%在挑選或購(gòu)買耳機(jī)時(shí),您主要會(huì)考慮以下哪些因素?[多選]12.8%12.8%432024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察53.9%53.9%49.8%34.4%25.2%13.2%對(duì)于耳機(jī)的產(chǎn)品參數(shù)/功能,您更關(guān)注哪些方面?【多選]43.7%43.7%28.0%20.7%2.8%您更傾向于購(gòu)買什么價(jià)位的耳機(jī)?[單選]442024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察"我的想法是每天出去散步可以不用帶手機(jī),"我的想法是每天出去散步可以不用帶手機(jī),用手表就能支付。""能接打電話,"能接打電話,支持微信,還能測(cè)量血壓、心率,并且續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)、防水的。"452024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察下列維度呈現(xiàn)順序按決策要素結(jié)果排列,依次為性能/功能相關(guān)->價(jià)格相關(guān)->外觀相關(guān)60.7%53.0%32.3%30.2%30.1%24.3%22.0%3.5%2.8%在挑選或購(gòu)買智能手表時(shí),您主要會(huì)考慮以下哪些因素?[多選]78.2%64.9%19.9%10.8%10.5%對(duì)于智能手表的產(chǎn)品參數(shù),您更關(guān)注哪些方面?[多選]2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察70.5%70.5%56.0%38.0%33.2%33.2%29.1%20.2%12.9%4.5%您更傾向于購(gòu)買什么價(jià)位的智能手表?[單選】42.6%42.6%37.5%17.1%您傾向于購(gòu)買什么款式的智能手表?[單選]472024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察"質(zhì)量好、畫(huà)質(zhì)好、價(jià)格實(shí)惠就行""只要能代替電視,能投放到墻上,畫(huà)質(zhì)、音量清晰,方便操作即可,不需要亂七八糟的功能""小巧的、便宜的、內(nèi)存大且畫(huà)質(zhì)清晰、沒(méi)有雜音的"482024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察61.7%61.7%34.2%31.0%2.7%2.4%您計(jì)劃購(gòu)買投影儀,主要應(yīng)用于什么場(chǎng)景?【多選)47.9%42.6%32.2%30.7%28.4%21.8%21.1%(內(nèi)存/投射比等)14.6%在挑選或購(gòu)買投影儀時(shí),您主要會(huì)考慮以下哪些因素?(多選】2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察60.2%47.8%40.0%35.1%32.0%28.9%25.5%對(duì)于投影儀的參數(shù)或功能,您更關(guān)注哪些方面?對(duì)于投影儀的參數(shù)或功能,您更關(guān)注哪些方面?[多選]40.4%40.4%12.6%31.9%您更傾向于購(gòu)買哪種顯示技術(shù)的投影儀?(單選]31.9%您更傾向于購(gòu)買哪種顯示技術(shù)的投影儀?(單選]26.1%19.8%40.2%您更需要多少分辨率的投影儀?【單選]40.2%您更需要多少分辨率的投影儀?【單選]35.4%35.4%27.9%19.3%10.6%您更傾向于購(gòu)買什么價(jià)位的投影儀?【單選]您更傾向于購(gòu)買什么價(jià)位的投影儀?【單選]2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察"我需要一臺(tái)可以講解課本,"我需要一臺(tái)可以講解課本,可以幫指出錯(cuò)題,可以上課,可以補(bǔ)習(xí)的學(xué)習(xí)機(jī)。"55.5%46.9%46.4%26.6%24.7%55.5%46.9%46.4%26.6%24.7%22.8%16.9%16.1%3.7%2.5%在挑選或購(gòu)買學(xué)習(xí)機(jī)時(shí),您主要會(huì)考慮以下哪些因素?[多選]10.0%44.8%33.1%63.5%62.5%47.2%44.7%23.1%20.9%522024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察31.5%11.2%15.4%11.8%19.2%10.8%■3.7%33.4%46.5%10.8%31.5%11.2%15.4%11.8%19.2%10.8%■3.7%33.4%46.5%10.8%您需要多大屏幕的學(xué)習(xí)機(jī)?(單選】26.4%46.4%26.4%46.4%45.8%44.0%31.5%54.0%54.0%7.4%3.2%您更傾向于購(gòu)買什么價(jià)位的學(xué)習(xí)機(jī)?您更傾向于購(gòu)買什么價(jià)位的學(xué)習(xí)機(jī)?【單選]以下學(xué)習(xí)機(jī)的功能中,您更關(guān)注/需要哪些?【多選]53542024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察消電家居行業(yè)2024年策略:以用戶為中心,內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)全域經(jīng)營(yíng)2.0①擴(kuò)充兩端供給②升級(jí)全域經(jīng)營(yíng)③Allin泛貨架Q共建品牌營(yíng)銷平臺(tái)大促理想生活節(jié)營(yíng)銷IP商城大牌日品類豐富度品牌供給品牌服務(wù)商新品首發(fā)品牌自播達(dá)人分銷平臺(tái)大促理想生活節(jié)營(yíng)銷IP商城大牌日品類豐富度品牌供給品牌服務(wù)商新品首發(fā)品牌自播達(dá)人分銷短視頻掛車泛貨架用戶購(gòu)買鏈路泛貨架快手信任電商552024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察平臺(tái)加碼品牌自營(yíng)陣地,調(diào)配流量,助力商家冷啟動(dòng)及成長(zhǎng)躍遷!高質(zhì)量?jī)?nèi)容+高質(zhì)量GM高質(zhì)量?jī)?nèi)容+高質(zhì)量GMV,提升自播流量助力商家躍遷扶持對(duì)象高分銷+短視頻種草商家扶持方式基于供給特色:川流計(jì)劃鼓勵(lì)商家多分銷+多發(fā)種草短視頻新商冷啟計(jì)劃幫助新商定向提升扶搖計(jì)劃做大場(chǎng)有流量雙引擎增長(zhǎng)新商加速器能做爆發(fā)型大場(chǎng)的商家行業(yè)特色扶持對(duì)象扶持對(duì)象扶持方式扶持方式優(yōu)質(zhì)新商自播分銷雙輪驅(qū)動(dòng),自播分銷雙輪驅(qū)動(dòng),600億/年川流反哺自播商品流量效率提升全域推薦和展示生意增量收益獲得更多精準(zhǔn)人群和增量銷售額什么是川流計(jì)劃全域流量推薦2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察短視頻漲粉種草短視頻漲粉種草直播承接轉(zhuǎn)化泛貨架建設(shè)[直播GMV=勤奮度X單位時(shí)間曝光量XCTRX次均觀流時(shí)長(zhǎng)XOPHX單均價(jià)】核心做法:賽馬競(jìng)爭(zhēng)粉絲互動(dòng)節(jié)奏烘托活動(dòng)收尾/銷售總結(jié)直播預(yù)告下場(chǎng)預(yù)熱/導(dǎo)消電貨架福利款聚人氣打造高光時(shí)刻主要人設(shè)主要人設(shè)成果57精準(zhǔn)達(dá)人匹配根據(jù)品牌/商品買家畫(huà)像定制達(dá)人合作矩陣直播場(chǎng)景營(yíng)造品牌產(chǎn)地溯源打造貼合消費(fèi)者需求的場(chǎng)景直播活動(dòng)營(yíng)銷造勢(shì)線上線下破圈營(yíng)銷為活動(dòng)引流造勢(shì)內(nèi)容種草預(yù)熱借助達(dá)人影響力及內(nèi)容創(chuàng)作能力對(duì)產(chǎn)品深度種草精準(zhǔn)達(dá)人匹配根據(jù)品牌/商品買家畫(huà)像定制達(dá)人合作矩陣直播場(chǎng)景營(yíng)造品牌產(chǎn)地溯源打造貼合消費(fèi)者需求的場(chǎng)景直播活動(dòng)營(yíng)銷造勢(shì)線上線下破圈營(yíng)銷為活動(dòng)引流造勢(shì)內(nèi)容種草預(yù)熱借助達(dá)人影響力及內(nèi)容創(chuàng)作能力對(duì)產(chǎn)品深度種草直播成交引爆實(shí)現(xiàn)全域預(yù)熱在直播場(chǎng)域銷售爆發(fā)用戶資產(chǎn)沉淀提升私域用戶價(jià)值,為持續(xù)增長(zhǎng)儲(chǔ)備有效動(dòng)能產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)挖掘挖掘品牌及產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)582024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察定制貨盤供給達(dá)人分類運(yùn)營(yíng)品類心智樹(shù)立運(yùn)用抓手提效新品熱度高品牌力強(qiáng)大促爆發(fā)強(qiáng)季節(jié)屬性強(qiáng)價(jià)格敏感度高場(chǎng)景化展示效果好尖貨貨盤品牌貨盤新品首發(fā)日歷應(yīng)季貨盤專場(chǎng)貨盤行業(yè)特性新品熱度高品牌力強(qiáng)大促爆發(fā)強(qiáng)季節(jié)屬性強(qiáng)價(jià)格敏感度高場(chǎng)景化展示效果好尖貨貨盤品牌貨盤新品首發(fā)日歷應(yīng)季貨盤專場(chǎng)貨盤整合品牌資源主播強(qiáng)勢(shì)品類關(guān)聯(lián)機(jī)會(huì)品類設(shè)計(jì)主播激勵(lì)機(jī)制整合品牌資源主播強(qiáng)勢(shì)品類關(guān)聯(lián)機(jī)會(huì)品類設(shè)計(jì)主播激勵(lì)機(jī)制達(dá)人團(tuán)隊(duì)達(dá)人團(tuán)隊(duì)構(gòu)建分銷看板提高撮合準(zhǔn)度設(shè)計(jì)分銷政策構(gòu)建分銷看板提高撮合準(zhǔn)度設(shè)計(jì)分銷政策激勵(lì)達(dá)人帶貨貨主團(tuán)隊(duì)貨主團(tuán)隊(duì)2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察搜索、推薦、逛店、復(fù)購(gòu)貨架體系,快手商城打開(kāi)商家新增量!電商意圖轉(zhuǎn)化用戶商城心智品牌會(huì)員體系電商意圖轉(zhuǎn)化用戶商城心智用戶黃金鏈路用戶黃金鏈路海量搜索用戶公域自然流量大牌陣地頻道/陣地逛店精準(zhǔn)流量海量搜索用戶公域自然流量大牌陣地頻道/陣地新品活動(dòng)推薦機(jī)制2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察抓住商城戰(zhàn)略機(jī)遇,布局泛貨架,布局私域做大arpu,店鋪矩陣擴(kuò)大規(guī)模。貨架綜合運(yùn)營(yíng)占比提升貨架綜合運(yùn)營(yíng)占比提升權(quán)益分層權(quán)益分層會(huì)員增長(zhǎng)布局矩陣號(hào)布局矩陣號(hào)2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察活動(dòng)類型平臺(tái)大促心智節(jié)日行業(yè)IP品牌IP新品IP行業(yè)S級(jí)活動(dòng)行業(yè)活動(dòng)理想生活節(jié)家裝節(jié)潮電嘗新季新品先人一步開(kāi)學(xué)季找個(gè)活動(dòng)類型平臺(tái)大促心智節(jié)日行業(yè)IP品牌IP新品IP行業(yè)S級(jí)活動(dòng)行業(yè)活動(dòng)理想生活節(jié)家裝節(jié)潮電嘗新季新品先人一步開(kāi)學(xué)季找個(gè)()搭子321品質(zhì)睡眠節(jié)睡眠研究所露營(yíng)出游季主題待定涉及類目涉及類目理想生活節(jié)系列理想生活節(jié)系列IP全品類全品類理想生活節(jié)理想生活節(jié)家裝節(jié)潮電嘗新季開(kāi)學(xué)季開(kāi)學(xué)季露營(yíng)出游季露營(yíng)出游季全品類全品類全品類全品類全周期可參與2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察內(nèi)容挑戰(zhàn)賽官方達(dá)人分銷品牌自播漲粉線下直播快閃店互動(dòng)價(jià)值:定制產(chǎn)品品牌直播間運(yùn)營(yíng)價(jià)值:場(chǎng)景覆蓋全場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)入口流量?jī)r(jià)值:精準(zhǔn)流量互動(dòng)價(jià)值:定制產(chǎn)品快手超級(jí)品牌日3月活動(dòng)方案/d/homelezQBG6XFBvpowzwsi1gakkBYH?identityld=20LEshyAKW2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察熱榜TOP2當(dāng)代年輕人帶娃有多省心熱榜TOP490后媽媽花式帶娃熱榜TOP6小度女神節(jié)熱榜TOP2當(dāng)代年輕人帶娃有多省心熱榜TOP490后媽媽花式帶娃熱榜TOP6小度女神節(jié)2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察全域協(xié)同:小米在快手B18期間快手規(guī)模內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)、營(yíng)銷場(chǎng)三場(chǎng)深度協(xié)同,聚焦種草、拔草、用戶沉淀全鏈路運(yùn)營(yíng)。達(dá)播高速增長(zhǎng)達(dá)播高速增長(zhǎng)自播穩(wěn)定增長(zhǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)短視頻高頻種草短視頻高頻種草周期性主題活動(dòng)內(nèi)容漲粉豐富類目供給豐富類目供給貨架新場(chǎng)域新場(chǎng)域2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察作業(yè)幫超首日,從。到1,5天破5干萬(wàn)鐵鐵花式種草矩陣總曝光量超700萬(wàn)廣西湖北雙省快閃鐵鐵花式種草矩陣總曝光量超700萬(wàn)廣西湖北雙省快閃趣味蓄水快人一步單均價(jià)1500元+頭部達(dá)人助陣官方小店連麥高層1v1Talk節(jié)目錄制擴(kuò)大影響總曝光量2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察作業(yè)幫真新日,總GMV突破5300萬(wàn),單場(chǎng)GMV超2300萬(wàn)2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察商家全域經(jīng)營(yíng)2.0自播銷售額自播銷售額n分銷銷售額10月13日-10月27日15天作業(yè)幫真新日突破5300萬(wàn)12月30日-1月6日10月28日-11月1112月30日-1月6日10月28日-11月11日15天作業(yè)幫雙十一突破5600萬(wàn)8000萬(wàn)元8月5日-8月19日8月5日-8月19日6000萬(wàn)元4000萬(wàn)元2000萬(wàn)元2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察公域人群覆蓋強(qiáng)勢(shì)曝光、公域人群覆蓋強(qiáng)勢(shì)曝光、全民互動(dòng)實(shí)現(xiàn)足量規(guī)模人群觸達(dá)。戶RI+R2公域泛人群內(nèi)容共創(chuàng)內(nèi)容共創(chuàng)目標(biāo)人群重觸達(dá)+循環(huán)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容+效果廣告長(zhǎng)周期持續(xù)觸達(dá)R3戶R4R5目標(biāo)人群重觸達(dá)+循環(huán)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容+效果廣告長(zhǎng)周期持續(xù)觸達(dá)R3戶R4R5 精準(zhǔn)+跨場(chǎng)景觸達(dá)精準(zhǔn)+跨場(chǎng)景觸達(dá)達(dá)人+多場(chǎng)景曝光保障觸達(dá)頻次,提升深度互動(dòng)意愿R3R3達(dá)人互動(dòng)場(chǎng)景達(dá)人互動(dòng)場(chǎng)景廣告曝光場(chǎng)景廣告曝光場(chǎng)景輕互動(dòng)開(kāi)屏、單列信息流原生內(nèi)容場(chǎng)景品牌/流量助推、雙列信息流興趣搜索場(chǎng)景興趣搜索場(chǎng)景搜索品專-小店品專短劇互動(dòng)場(chǎng)景星芒短劇短劇互動(dòng)場(chǎng)景星芒短劇內(nèi)容共創(chuàng)內(nèi)容共創(chuàng)2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察@暴走大測(cè)評(píng)@世紀(jì)威鋒波哥專業(yè)測(cè)評(píng)種草內(nèi)容布局@3C數(shù)碼@小櫻大測(cè)評(píng)@威測(cè)評(píng)@吉吉開(kāi)箱@何同學(xué)開(kāi)測(cè)啦探店、開(kāi)箱、ASMR流量助推競(jìng)價(jià)投放:使用場(chǎng)景:影音娛樂(lè)、日常辦公特色功能演繹:數(shù)據(jù)安全達(dá)人作品@暴走大測(cè)評(píng)@世紀(jì)威鋒波哥專業(yè)測(cè)評(píng)種草內(nèi)容布局@3C數(shù)碼@小櫻大測(cè)評(píng)@威測(cè)評(píng)@吉吉開(kāi)箱@何同學(xué)開(kāi)測(cè)啦探店、開(kāi)箱、ASMR流量助推競(jìng)價(jià)投放:使用場(chǎng)景:影音娛樂(lè)、日常辦公特色功能演繹:數(shù)據(jù)安全專業(yè)一錘定音專業(yè)內(nèi)容專業(yè)內(nèi)容即時(shí)性內(nèi)容更真實(shí)開(kāi)箱、探店主播提升內(nèi)容豐富度專業(yè)一錘定音垂類達(dá)人,生活使用場(chǎng)景軟性內(nèi)容強(qiáng)化戰(zhàn)系列賣點(diǎn)2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察種草內(nèi)容x好物櫥窗種草內(nèi)容x好物櫥窗達(dá)人短視頻電商跳轉(zhuǎn)2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察125%125%快手電商數(shù)碼行業(yè)快手電商數(shù)碼行業(yè)GMV增長(zhǎng)趨勢(shì)202220231月2月3月4月5月6月7