2024年城市馬拉松市場洞察報(bào)告

2024年城市馬拉松市場洞察報(bào)告

城市馬拉松市場概述及發(fā)展現(xiàn)狀01馬拉松賽事種類繁多全程馬拉松：42.195公里的賽事，挑戰(zhàn)性較大半程馬拉松：21.0975公里的賽事，適合初學(xué)者和業(yè)余選手10公里跑：10公里的賽事，適合短距離跑步愛好者5公里跑：5公里的賽事，適合家庭參與和親子活動(dòng)馬拉松賽事規(guī)模不一國際馬拉松：如東京馬拉松、倫敦馬拉松等，吸引了眾多國際選手國內(nèi)馬拉松：如北京馬拉松、上海馬拉松等，吸引了眾多國內(nèi)選手地區(qū)性馬拉松：如成都馬拉松、廈門馬拉松等，具有地方特色城市馬拉松賽事的種類及規(guī)模20世紀(jì)初，馬拉松賽事開始在世界各地興起1908年，倫敦奧運(yùn)會(huì)首次將馬拉松納入比賽項(xiàng)目1957年，波士頓馬拉松成為全球第一個(gè)馬拉松賽事21世紀(jì)初，城市馬拉松賽事在中國逐漸興起2008年，北京馬拉松成為中國第一個(gè)國際馬拉松賽事2010年，上海馬拉松成為中國第一個(gè)白金馬拉松賽事近年來，城市馬拉松市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，參賽人數(shù)逐年攀升2019年，中國馬拉松賽事達(dá)到1800多場，參賽人數(shù)超過5000萬人次城市馬拉松市場的發(fā)展歷程城市馬拉松市場競爭激烈，各大城市紛紛舉辦馬拉松賽事一線城市：如北京、上海、廣州等，舉辦高端馬拉松賽事二線城市：如杭州、成都、武漢等，舉辦特色馬拉松賽事三四線城市：如東營、日照、亳州等，舉辦地方特色馬拉松賽事主要參與者包括政府、賽事組織者、贊助商和參賽者政府：提供政策支持、資金支持和場地支持賽事組織者：負(fù)責(zé)賽事策劃、組織和執(zhí)行贊助商：提供資金、物資和服務(wù)支持參賽者和觀眾：為馬拉松賽事帶來人氣和影響力城市馬拉松市場的競爭格局及主要參與者城市馬拉松市場的影響因素分析02政策環(huán)境對城市馬拉松市場的影響政府對馬拉松賽事的支持政策資金支持：政府提供賽事經(jīng)費(fèi)，降低賽事成本場地支持：政府提供比賽場地，保障賽事順利進(jìn)行宣傳支持：政府協(xié)助賽事宣傳，提高賽事知名度政策環(huán)境對馬拉松市場的影響政策利好：政府支持有利于馬拉松賽事的舉辦和推廣政策收緊：政府限制賽事舉辦，影響馬拉松市場規(guī)模經(jīng)濟(jì)環(huán)境對城市馬拉松市場的影響經(jīng)濟(jì)增長帶動(dòng)馬拉松市場發(fā)展人均可支配收入：經(jīng)濟(jì)增長提高居民消費(fèi)能力，有利于馬拉松市場發(fā)展旅游消費(fèi)：馬拉松賽事吸引游客，促進(jìn)旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對馬拉松市場的影響經(jīng)濟(jì)繁榮：有利于馬拉松賽事的舉辦和推廣經(jīng)濟(jì)下滑：影響馬拉松市場規(guī)模和參賽人數(shù)社會(huì)環(huán)境對城市馬拉松市場的影響社會(huì)環(huán)境對馬拉松市場的影響全民健身：社會(huì)對健康的重視程度提高，有利于馬拉松市場發(fā)展城市形象：馬拉松賽事提升城市形象，吸引更多參賽者社交媒體：社交媒體推動(dòng)馬拉松賽事的傳播和推廣城市馬拉松市場的參與人群分析03城市馬拉松參賽者的年齡結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu)年輕化18-35歲：占比最高，年輕人積極參與馬拉松賽事36-45歲：占比逐年增長，中年人也開始關(guān)注馬拉松賽事46-60歲：占比較低，但仍有部分中老年參賽者城市馬拉松參賽者的性別比例性別比例相對均衡男性：占比略高，但女性參賽者也在逐年增加女性：占比逐年增長，女性在馬拉松賽事中的參與度不斷提高城市馬拉松參賽者的地域分布地域分布廣泛一線城市：參賽者數(shù)量較多，競爭激烈二線城市：參賽者數(shù)量逐年增長，市場潛力巨大三四線城市：參賽者數(shù)量較少，但具有地方特色城市馬拉松市場的消費(fèi)行為分析04消費(fèi)意愿較高參賽者愿意為馬拉松賽事投入時(shí)間和金錢參賽者關(guān)注賽事周邊產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)水平逐年提高參賽者的人均消費(fèi)逐年上升參賽者對高品質(zhì)賽事和服務(wù)需求增加城市馬拉松參賽者的消費(fèi)意愿及消費(fèi)水平城市馬拉松參賽者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)趨勢消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化賽事報(bào)名費(fèi)用：占比最高，是參賽者最主要的消費(fèi)支出交通費(fèi)用：占比逐年增長，參賽者越來越重視賽事交通住宿費(fèi)用：占比逐年增長，參賽者對住宿品質(zhì)要求提高餐飲費(fèi)用：占比逐年增長，參賽者關(guān)注賽事期間的餐飲消費(fèi)趨勢變化從線下消費(fèi)向線上消費(fèi)轉(zhuǎn)變從單一消費(fèi)向多元化消費(fèi)轉(zhuǎn)變城市馬拉松賽事的贊助商及合作伙伴贊助商類型多樣化體育用品：如耐克、阿迪達(dá)斯等，提供跑步裝備和贊助飲料：如可口可樂、怡寶等，提供賽事飲料贊助金融：如銀行、保險(xiǎn)等，提供賽事資金支持合作伙伴類型多樣化媒體：如電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，負(fù)責(zé)賽事宣傳旅游：如旅行社、酒店等，提供賽事旅游服務(wù)公關(guān)：如公關(guān)公司、廣告公司，負(fù)責(zé)賽事公關(guān)策劃城市馬拉松市場的未來發(fā)展趨勢及建議05發(fā)展趨勢市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，參賽人數(shù)逐年攀升賽事種類和規(guī)模多樣化，滿足不同類型參賽者的需求贊助商和合作伙伴類型多樣化，賽事收益來源多元化預(yù)測2024年，中國馬拉松賽事將達(dá)到2000多場，參賽人數(shù)將超過6000萬人次城市馬拉松市場將繼續(xù)保持快速增長，市場潛力巨大城市馬拉松市場的發(fā)展趨勢及預(yù)測潛在市場空間賽事數(shù)量：仍有增長空間，特別是在三四線城市參賽者數(shù)量：仍有增長空間，特別是中老年參賽者消費(fèi)水平：仍有提升空間，特別是在高品質(zhì)賽事和服務(wù)方面市場機(jī)會(huì)政策扶持：利用政府支持政策，舉辦更多馬拉松賽事消費(fèi)升級(jí)：滿足參賽者高品質(zhì)賽事和服務(wù)的需求線上線下融合：利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)馬拉松賽事的發(fā)展城市馬拉松市場的潛在市場空間及機(jī)會(huì)建議提高賽事品質(zhì)，吸引更多參賽者拓展賽事產(chǎn)業(yè)鏈，提高賽事收益加強(qiáng)與贊助商和合作伙伴的合作，提高賽事知名度策略品牌化：打造城市馬拉松品