XX大福黃金品牌傳播推廣方案

26三月2024XX大福黃金品牌傳播推廣方案目錄軟性宣傳策略媒體投放對比整合推廣1345品牌推廣目的及策略2品牌背景及輿情分析XX大福黃金品牌傳播推廣方案隨著人民收入水平的提高，黃金產品的需求日益旺盛XX大福黃金品牌傳播推廣方案整體輿情狀況目前關于黃金由于話題限制，目標受眾關注度與參與度皆非常有限。金店不應只銷售飾品類，也應有理財者可投資產品，而理財者選擇投資類黃金大多都選擇銀行類。嚴重約束了投資者選擇渠道。如長時間出現對于產品質量、服務質量以及權威媒體的負面報道內容，不僅會影響到投資者對于品牌和產品的好感度和美譽度，也會影響投資者的購買決策。理財投資產品如此，飾品類亦是如此。XX大福黃金品牌傳播推廣方案目錄品牌背景及輿情分析軟性宣傳策略媒體投放對比整合推廣345品牌推廣目的及策略12XX大福黃金品牌傳播推廣方案重點近期工作任務基于上述背景大福黃金應改善長效口碑與品牌個性的塑造，繼而助推其在全國市場開拓中前行，走出膠東地區(qū)走向全國。并注重危機公關的應急預案完善。品牌推廣目的XX大福黃金品牌傳播推廣方案品牌推廣策略品牌推廣力求系統(tǒng)化（軟硬結合長期進行）、規(guī)范化（行業(yè)鼎力支持配合）、細致化（推廣內容豐富可信）、品質化（獨樹一幟，不可復制同質化）。業(yè)內人士參與、專業(yè)媒體報道；消費者、投資者與品牌商家緊密互動。XX大福黃金品牌傳播推廣方案品牌背景及輿情分析央視投放計劃整合推廣145軟性宣傳策略23品牌推廣目的及策略2目錄XX大福黃金品牌傳播推廣方案傳統(tǒng)宣傳模式輿情監(jiān)測公司形象及聲譽調研高層媒體訪問媒體關系咨詢媒體關系培訓財經媒體關系及報道公關活動執(zhí)行及評議XX大福黃金品牌傳播推廣方案日常業(yè)績發(fā)布通過日常業(yè)績實時發(fā)布，有助于消費者、投資者更新更快掌握品牌產品盈虧動向；提高品牌曝光率、擴大傳播影響面。傳統(tǒng)宣傳模式XX大福黃金品牌傳播推廣方案階段性深度報道通過階段性深度報道，有助于消費者、投資者掌握品牌產品及行業(yè)發(fā)展動向；有助于品牌形象的長期積累、區(qū)隔競爭品牌。傳統(tǒng)宣傳模式XX大福黃金品牌傳播推廣方案傳統(tǒng)宣傳模式發(fā)布分析師報告通過專業(yè)權威決策參考，有助于消費者、投資者判斷品牌產品各個時期內的走勢；加強對品牌形象的深入了解。XX大福黃金品牌傳播推廣方案網絡新媒體傳播品牌專區(qū)策略◆唯一呈現，強化品牌資產◆圖文并茂，全面展示品牌信息◆排名第一，彰顯非凡品牌實力◆避免競爭對手搶占前排位置◆降低負面新聞，讓網民第一時間在最醒目位置看到官方的正面積極的權威信息自己做輿論的主！紛雜信息當中，排除干擾，以最顯眼的視線傳遞一手官方信息.XX大福黃金品牌傳播推廣方案大福黃金您身邊的黃金投資專家大福黃金網中國互聯(lián)網珠寶首飾的旗艦，大福黃金集團擁有各類時尚精品將近10000款，是中國電子商務領域最受白領歡迎和最具影響力的電子商務網站之一。大福黃金以全透明的價格優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢發(fā)掘黃金背后的投資價值，成為行業(yè)內的領軍者。買金條送黃金購物券2010sweet星座我為定制狂版費8折優(yōu)惠大福黃金新聞大福黃金成為黃金協(xié)會理事標題logo描述欄目（長連接）欄目（短連接）尺寸：175*300；格式：jpg/gif/swf；不大于30K黃金回購保值舉辦“女人頌”大型系列公益活動國際即時金價+工費品牌專區(qū)策略網絡新媒體傳播XX大福黃金品牌傳播推廣方案新媒體輿情監(jiān)測監(jiān)測工作流程XX大福黃金品牌傳播推廣方案新媒體輿情監(jiān)測監(jiān)測執(zhí)行方式數據抓取數據分析數據監(jiān)控數據來源--對搜索引擎（包括站內搜索）的搜索結果進行抓取，并重新組合、排重、重建索引。--對搜索的數據進行分析，及時的獲得數據的敏感度和重復率，同時對數據聚類分析。--采用元搜索模式+10萬家定制網站數據來源，覆蓋全球中文媒體、博客、論壇、股吧等信息來源。--抓取時間和采集時間每5分鐘一次，可第一時間發(fā)現第一時間處理。XX大福黃金品牌傳播推廣方案危機公關處理XX大福黃金品牌傳播推廣方案危機公關處理XX大福黃金品牌傳播推廣方案危機公關處理XX大福黃金品牌傳播推廣方案危機公關處理XX大福黃金品牌傳播推廣方案以SNS社區(qū)/論壇/貼吧/專業(yè)交流群等為推手，配合傳統(tǒng)軟性宣傳，增加曝光率、引起話題事件，短期內達到提升口碑、扭轉品牌形象的目的。大福黃金新舊互補傳播XX大福黃金品牌傳播推廣方案目錄品牌推廣目的及策略軟性宣傳策略媒體投放對比整合推廣12345品牌背景及輿情分析XX大福黃金品牌傳播推廣方案選擇哪個媒體來承載傳播任務呢？我們先從競品中尋找方向——XX大福黃金品牌傳播推廣方案單位：萬元數據來源：CTR2009.1-2010.10同期增長：85%珠寶行業(yè)投放穩(wěn)步增長春節(jié)、五一、十一黃金假日是行業(yè)投放重點春節(jié)五一國慶XX大福黃金品牌傳播推廣方案單位：萬元數據來源：CTR2009.1-2010.10行業(yè)以珠寶產品為投資主體，而珠寶銷售渠道的宣傳相對滯后XX大福黃金品牌傳播推廣方案單位：萬元數據來源：CTR2009.1-2010.10珠寶行業(yè)傾向于CCTV-3、6、8、10投放，強化消費群的認知2010年CCTV-2投放激增，貢獻貢獻源于七彩云南翡翠XX大福黃金品牌傳播推廣方案單位：萬元數據來源：CTR2009.1-2010.10周大生央視媒體資源應用：側重CCTV-10/3套CCTV-10貫穿投放始終：投放《百家講壇》《人物》等王牌欄目和高頻次套裝CCTV-3銷售的旺季加強投放：投放精品綜藝套裝XX大福黃金品牌傳播推廣方案金伯利央視媒體資源應用：鎖定CCTV-1/3/8,提高消費者認知單位：萬元數據來源：CTR2009.1-2010.10CCTV-1加大對晚間黃金電視劇使用，擴大品牌知名度。CCTV-3基本貫穿投放，《歡樂中國行》《星光大道》王牌娛樂節(jié)目。CCTV-8旺季強化聲音，投放納愛斯黃金強檔項目。XX大福黃金品牌傳播推廣方案七彩云南翡翠央視媒體資源應用：從CCTV-8轉向CCTV-2資源單位：萬元數據來源：CTR2009.1-2010.10七彩云南投放采取聚焦策略，從針對大眾消費群轉向高端群體CCTV-8選擇黃金強檔、佳藝劇場等電視劇資源CCTV-2選擇《經濟半小時》等財經欄目XX大福黃金品牌傳播推廣方案單位：萬元數據來源：CTR2009.1-2010.10六福珠寶央視媒體資源應用：針對消費者投放，集中在CCTV-3/6/8采取階段性投放，由CCTV-3轉向CCTV-6、8套資源CCTV-8選擇黃金強檔、海外劇場等電視劇資源。CCTV-6選擇《中國電影報道》、全天套。XX大福黃金品牌傳播推廣方案主流品牌均有央視投放，以珠寶消費人群，尤以女性人群為主，主打珠寶產品，但與大福現有目標是否匹配？XX大福黃金品牌傳播推廣方案與大眾消費者溝通是需要持續(xù)影響的，而前期對核心高端受眾的影響以及增強理財投資者的信心才是首要任務！XX大福黃金品牌傳播推廣方案大福的經營模式應選擇多樣的關注人群精打細算的珠寶飾品消費者精于理財的黃金投資者品牌性格主題化、時尚化XX大福黃金品牌傳播推廣方案目錄品牌推廣目的及策略軟性宣傳策略媒體投放對比整合推廣12345品牌背景及輿情分析XX大福黃金品牌傳播推廣方案根據各媒體發(fā)行量、重要性、媒體主版面以及報道內容，將媒體按照重要性分成不同的類型，制定不同媒體維護策略A類媒體：通過與聯(lián)系人日常聯(lián)系與溝通，建立長期鞏固的媒體關系，該類媒體將會被邀請參加英皇珠寶的所有活動B類媒體：一般維護，日常發(fā)稿，只邀請參加主要活動C類媒體：只限于常規(guī)發(fā)稿D類媒體：多元化媒體，隨著市場的逐漸深入以及不同的需求，所派生出的新型媒體，如手機報，博客，電子雜志等媒體網絡XX大福黃金品牌傳播推廣方案媒體溝通計劃大福金店媒體關系庫初步建立媒體聯(lián)系邀請關鍵媒體參加媒體見面會，進一步維護與部分媒體通過電話及郵件進行深度溝通聯(lián)系2-3家一類媒體，進行面對面溝通，使其對英皇鐘表珠寶有全面且深入的了解與4-5家具有強大影響力的媒體溝通深度文章合作以及專訪機會爭取通過不同階段，不同程度的媒體溝通，有的放矢的建立穩(wěn)固媒體關系基礎XX大福黃金品牌傳播推廣方案大福金店媒體聯(lián)系表（樣本）NO.媒體類型媒體名稱（中文名）媒體名稱（英文名）聯(lián)系人電話手機E-MAIL拜訪時間各節(jié)日稿件發(fā)布大福新店開業(yè)活動DailyNewspaper（每日報紙）xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxWeeklyNewspaper（每周報紙）xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx媒體關系的建立和維護（范例）建立媒體數據庫，將各個階段的媒體聯(lián)系情況歸納整理，及時了解媒體維護動態(tài)媒體維護主要地區(qū)：威海山東北京上海廣州重慶XX大福黃金品牌傳播推廣方案媒體拜訪計劃（范例）拜訪目標向媒體介紹英皇珠寶最新產品咨詢，主要市場動向，市場計劃等媒體感興趣的話題從媒體處了解雜志/報紙?zhí)攸c，近期媒體選題，談論版面合作計劃，以及競爭對手最新的市場動態(tài)與計劃通過常規(guī)媒體拜訪與媒體保持長期的溝通，及時了解媒體的需求和動向，爭取每一次發(fā)稿機會每次拜訪完填寫媒體拜訪表，做好拜訪記錄媒體選擇A類主要媒體B類主要媒體拜訪時間：一個月1次，每次拜訪3-4家媒體媒體拜訪表

大福金店媒體拜訪表拜訪時間拜訪媒體聯(lián)系人拜訪內容、媒體反饋、競爭對手情況xxxxxxxxxxxxXX大福黃金品牌傳播推廣方案常規(guī)媒體聯(lián)系E-newsletter（電子通訊）E-MAIL的形式定期提供媒體最新咨詢，大福金店最新市場動態(tài)以及品牌故事，與媒體第一時間分享大福金店最新咨詢建立一種新的途徑與主要媒體保持長期的關系書信的方式與媒體朋友成為知心朋友讓媒體朋友感受大福金店對他們的特別關心與照顧此內容也可作為大福金店內部員工了解公司最新信息的渠道XX大福黃金品牌傳播推廣方案公關宣傳手段新聞通稿深度文章媒體見面會線的溝通：通過對某一方面的深入剖析，達到與小眾重點媒體的深度溝通。加強目標群體對英皇鐘表珠寶不同系列不同款產品的深度了解。點的溝通：通過英皇鐘表珠寶發(fā)言人在媒體見面會上的品牌及產品介紹，傳播英皇鐘表珠寶品牌故事，提升品牌美譽度。面的溝通：達到與大部分目標媒體的基本信息交流，及時傳達英皇鐘表珠寶品牌故事及其產品信息。有效擴大英皇品牌知名度。XX大福黃金品牌傳播推廣方案新聞稿件Pressrelease

深度稿件Featurearticle

品牌故事BrandStory公關宣傳工具媒體、市場活動贊助Mediasponsor

公關活動PRactivity媒體專訪MediaInterview媒體欄目合作MediaCooperation大福金店品牌及理念大福品牌市場運作具體內容XX大福黃金品牌傳播推廣方案大福金店品牌故事整理并撰寫大福金店品牌故事大福金店公司成立背景公司成立歷史及發(fā)展過程大福金店公司主要產業(yè)及實力創(chuàng)始人背景介紹大福金店獨特性和優(yōu)勢大福金店以及大福金店發(fā)展目標品牌故事將作為媒體發(fā)稿及市場活動的首要宣傳，通過媒體的不斷報道加深公眾對大福品牌的了解，樹立品牌知名度媒體選擇時尚類媒體，財經類媒體，品牌、奢侈品類網站XX大福黃金品牌傳播推廣方案日常新聞稿發(fā)布量體裁衣的新聞角度融入不同的關鍵信息，幫助目標受眾認識大福珠寶，吸引不同層面消費者每月一期發(fā)稿主題，結合媒體發(fā)稿主題，擴大品牌及產品曝光率，每期建議主題如下：3月：大福珠寶-奢華內斂，高貴的皇室珠寶風范4月：大福珠寶，流淌在指間的風景5月：亦如我心期待，大福珠寶為愛加分6月：珠光寶氣，奢華中的優(yōu)雅7月：璀璨夏花，浪漫一夏8月：珠寶與女人的20、30、409月：鉆石迷情10月：流光溢彩，扮靚女人的最佳法寶11月：指間音符，靈性珠寶12月：臻享愛情，奢華一刻1月：新年派對的珠寶表情選擇媒體類別：大眾時尚DM網絡類媒體電子雜志XX大福黃金品牌傳播推廣方案Featurearticle（專題文章）深度文章借助深度文章，為新產品的推出造勢產品可圍繞大福最具有代表性的產品配合市場節(jié)慶前后的市場活動，如：國慶節(jié)，圣誕，中國新年，情人節(jié)，婦女節(jié)，315等選擇核心媒體進行發(fā)布，贏得最大推廣聲音建議媒體時尚類媒體周刊類媒體珠寶專業(yè)類媒體奢侈品網站XX大福黃金品牌傳播推廣方案高層/明星專訪采訪大福珠寶高層/設計師中國的經營策略大福珠寶的優(yōu)勢大福珠寶品牌故事最新系列產品介紹采訪明星/消費者佩戴感受與心得設計者設計理念XX大福黃金品牌傳播推廣方案媒體欄目合作目的：利用名人效應凸現大福金店珠寶的品牌及產品制造新聞點，擴大品牌曝光率形式：與國內知名女性雜志合作，邀請一線明星，根據她們的個性選擇佩戴最新系列產品邀請媒體拍攝大片和封面并做相關深度報道（采訪，產品介紹）選擇媒體時尚芭莎嘉人精品購物指南周末畫報XX大福黃金品牌傳播推廣方案媒體欄目合作:珠寶調查目的：與雜志合作，從媒體讀者群中了解受眾對品牌的了解程度和具體需求制造新聞點，擴大影響力形式：調查地點:威海、青島、北京、上海、廣州調查對象：25-40歲？高收入人士白領女性至少擁有一件珠寶首飾調查涉及到的問題：你擁有幾件首飾？你的首飾是什么風格？你挑選飾品的標準是什么？你一般如何搭配這些首飾？采訪店內銷售人員比較各地消費的不同貴品牌首飾有哪幾種特色？哪種特色的在北京/上海/廣州賣得最好？XX大福黃金品牌傳播推廣方案公關活動:Roadshow（路演）最新系列產品巡回展目的重點展示最新系列產品，盡顯大福珠寶的無限魅力市場活動吸引各地媒體注意力，制造新聞點，擴大媒體報道力度加深與各區(qū)及媒體的交流活動形式：挑選最新系列產品（或限量產品）在各區(qū)專賣店進行巡展，每地時間為1－2天設置產品展示區(qū)域現場邀請設計師介紹最新系列產品珠寶專家介紹最新飾品流行趨勢當地主要媒體邀請和現場新聞資料發(fā)放現場媒體拍照和采訪XX大福黃金品牌傳播推廣方案公關活動:大福珠寶時尚夜場地:時尚俱樂部參加者:名模，電影電視明星，歌手和業(yè)內時尚人士活動內容：模特展示大福珠寶最新系列或限量版評選當晚最時尚，最佳著裝人士獲獎嘉賓將贈送大福珠寶一件晚會可與媒體合作，由媒體邀請嘉賓或贊助媒體慈善晚會XX大福黃金品牌傳播推廣方案PR工作計劃表09-10MarAprMayJuneJulyAugOctNovDecJanFebMarPREVENT（公關活動）圣誕節(jié)結婚主題國慶節(jié)中國新年情人節(jié)PressReleas