XXX年中國市場營銷策劃師資格證書考試

XXX年中國市場營銷策劃師資格證書考試2020年中國市場營銷策劃師資格證書考試初級市場營銷策劃師資格證書綜合考試考前模擬練習(xí)一、單項(xiàng)選擇題(每題1分,共計30分)以下各題A)、B)、C)、D)四個選項(xiàng)中，只有一個選項(xiàng)是正確的.1.在雙方同意物價的基礎(chǔ)上與別人互換產(chǎn)品或服務(wù)，被稱為().A．勞動的特異化B．營銷C．進(jìn)展的金融系統(tǒng)D．交換2．對企業(yè)來說，關(guān)系營銷是良好的，因?yàn)樗?).A．降低成本B．增加利潤C(jī)．進(jìn)展長期能夠連續(xù)從公司購買產(chǎn)品的消費(fèi)者D．以上所有3．當(dāng)產(chǎn)品的價格上漲時，一樣會發(fā)生什么情形().A．需求增加B．需求減少C．供應(yīng)增加D．供應(yīng)保持不變4．當(dāng)進(jìn)入全球化市場時，商家可能會面對什么樣的消費(fèi)者().A．與已有的消費(fèi)者相似B．差不多對競爭對手專門中意的消費(fèi)者C．他們并不熟悉的消費(fèi)者D．對公司的產(chǎn)品沒有需求的消費(fèi)者5．以下哪一項(xiàng)不是內(nèi)部信息來源().A．消費(fèi)者記錄B．產(chǎn)品報告C．普查數(shù)據(jù)D．銷售、花費(fèi)以及質(zhì)量報告6．在決定是否應(yīng)用市場調(diào)研時，以下的哪一項(xiàng)為哪一項(xiàng)不被考慮的因素().A．那個企業(yè)面臨著多大的風(fēng)險B．收集信息需要多少時刻和花費(fèi)C．決策者是否相信自己已擁有足夠的知識和體會來做出決策D．以上均為重要的因素7．覺得各產(chǎn)品沒什么不同卻仍花時刻選購對比的消費(fèi)者是在找().A．沖動性購買商品B．應(yīng)急商品C．基于質(zhì)量的商品D．基于價格的商品8．消費(fèi)者購買服務(wù)和有形產(chǎn)品時的決策過程和行動被稱為().A．購買決策B．購買行為C．消費(fèi)者的決策過程D．購后評判9．在決策過程中，消費(fèi)者收集各種產(chǎn)品或服務(wù)的信息被稱做().A．確認(rèn)需求B．查找信息C．方案評估D．購買評判10．大型市場與細(xì)分市場相比().A．更大B．更具同質(zhì)性C．利潤更加豐厚D．所有都對11．產(chǎn)品特點(diǎn)的另一個名稱是().A．營銷組合要素B．定位策略C．屬性D．形象12．下面的哪一項(xiàng)不是由競爭帶來的常規(guī)商業(yè)反應(yīng)().A．減少了產(chǎn)品選擇B．尋求到新的產(chǎn)品概念C．提升了產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)服務(wù)D．帶來更多的市場細(xì)分13．細(xì)分市場最重要的因素是().A．測定競爭類型B．消費(fèi)者需求C．人口特點(diǎn)D．購買行為14．以下哪種信息類型通常是營銷打算的一部分().A．公司的情形B．競爭者的情形C．不在公司掌控范疇的信息D．以上皆是15．營銷組合中一組只有細(xì)微差異的、用來滿足不同市場需求的一組相似產(chǎn)品被稱為一個().A．產(chǎn)品線B．品牌C．產(chǎn)品品種D．延伸產(chǎn)品16．對商家而言，產(chǎn)品開發(fā)過程的關(guān)鍵部分是〔〕。A．盡可能將花費(fèi)保持在最低B．依靠工程師和科學(xué)家來確定新的產(chǎn)品方法C．依靠營銷人員來治理產(chǎn)品開發(fā)過程D．保證依照消費(fèi)者的需求來設(shè)計產(chǎn)品17．產(chǎn)品包裝的雙重目的是愛護(hù)和〔〕。A．競爭B．安全C．促銷D．都不是18．新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一步是〔〕。A．策略開發(fā)B．創(chuàng)意審查C．創(chuàng)意開發(fā)D．以上都不是19．營銷部門需要提防定價系統(tǒng)錯誤，其緣故不包括以下哪一點(diǎn)〔〕。A．價格不容易變化B．價格設(shè)定太高會使競爭對手專門容易進(jìn)入市場C．價格太低會導(dǎo)致收入減少D．假如價格提高，消費(fèi)者會抵制該產(chǎn)品20．商家在平穩(wěn)點(diǎn)分析經(jīng)?？紤]的三個變量是什么〔〕。A．可變成本，價格和固定成本B．可變成本，固定成本，平穩(wěn)點(diǎn)C．可變成本，價格，需求量〔售出的產(chǎn)品數(shù)量〕D．以上各項(xiàng)都不對21．當(dāng)生產(chǎn)高科技產(chǎn)品的公司推出新產(chǎn)品，并在產(chǎn)品上市最初時期收取專門高費(fèi)用，這是利用了哪種價格策略〔〕。A．滲透價格B．撇脂價格C．區(qū)域定價D．附加價值定價22．當(dāng)營銷人員開發(fā)營銷策略時，分銷決策的制定決定了消費(fèi)者是否能夠〔〕。A．以最低的價格獲得這項(xiàng)產(chǎn)品B．從專門多產(chǎn)品的混雜物中選出該產(chǎn)品C．專門容易地找到并購買所需要的產(chǎn)品或服務(wù)D．獲得質(zhì)量最好的產(chǎn)品23．在以下哪項(xiàng)條件下，制造商最有可能涉及分銷渠道中的其他公司〔〕。A．只有小數(shù)的消費(fèi)者B．消費(fèi)者彼此距離專門近C．產(chǎn)品專門簡單，需要專門少的服務(wù)D．以上都正確24．那些提供專門的交易功能，然而卻不直截了當(dāng)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的獨(dú)立的批發(fā)商被認(rèn)為是〔〕。A．經(jīng)營部分業(yè)務(wù)的批發(fā)商B．物資批發(fā)商C．批發(fā)代理人D．批發(fā)特許商和批發(fā)合作社25．商場促銷前先將商品提價20%，再實(shí)行買400送200的促銷活動〔200元是購物券，購物券不得循環(huán)贈送〕，問在贈送期間，商品的實(shí)際價格是原價格的幾折〔〕。A．6折B．7折C．8折D．以上都不對26．什么產(chǎn)品適合采納個人促銷的促銷方式〔〕。A．肥皂B．鋼琴C．巧克力D．電影票27.某公司躍過了促銷打算中的某一步驟，所冒的風(fēng)險是〔〕。A.不了解目標(biāo)市場B.設(shè)定不切實(shí)際的目標(biāo)C.白費(fèi)金錢D.上述三項(xiàng)答案28．以下哪一項(xiàng)為哪一項(xiàng)公司成功的重要因素〔〕。A．訓(xùn)練有素和積極性高的職員B．高效的運(yùn)作C．有效的治理D．以上各項(xiàng)均是29．營銷打算的首要部分是〔〕。A．市場分析B．營銷戰(zhàn)略C．治理打算D．行動打算30．關(guān)于中低級營銷主管的打算,以下哪些是正確的〔〕。A．他們不做具體打算只是執(zhí)行高級主管確定的打算B．他們做短期打算比長期打算多C．他們的打算不需要用書面形式D．他們不需要熟悉整個公司的營銷打算二、判定題(每題1分,共計10分)關(guān)于下面的每一句表達(dá)，假如是正確的，在答案線上寫〝√〞；假如是錯誤的，在答案線上寫〝×〞.1.當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)出低質(zhì)量的產(chǎn)品時，營銷專門重要。()2.現(xiàn)在，大多數(shù)企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是將產(chǎn)品從產(chǎn)地運(yùn)輸給預(yù)期的客戶。()3.消費(fèi)者需求在比較長的時刻內(nèi)一樣會保持下去。()4.消費(fèi)者在做購買的決策時，需要通過6個步驟。()5.目標(biāo)市場是從細(xì)分市場中選出的最有潛力的市場。()6.對顧客來說，產(chǎn)品的使用中意度比其外觀更為重要。()7.假如降低價格，那么便能夠銷售出大量商品。()8.僅僅在過去的50年中，分銷才成為營銷中的重要部分。()9.廣告是一家公司用以告知、勸說、提醒顧客其產(chǎn)品和服務(wù)的其中一種溝通形式。()10.即使在許多資源不可用的條件下，人們也能夠完成企業(yè)的任務(wù)。()三、運(yùn)算題(10分)一家公司正在考慮兩個營銷組合。第一個，它打算能賣出8500件單價為23.5元的物品，成本花費(fèi)為176000元。第二個，那么打算減價銷售9875件單價為19.90元的物品，成本花費(fèi)為158500元。每一個打算利潤是多少呢？四、實(shí)踐題〔(共二題，每題15分,共計30分)1.說明：：小王設(shè)計并生產(chǎn)陶器，她想要銷售她的陶器，但并不想開一間她自己的零售商店。她正在考慮三種不同的分銷方法：〔1〕通過當(dāng)?shù)氐墓に嚻飞痰赇N售；〔2〕在周末的市集或節(jié)日期間的貨攤銷售她的產(chǎn)品；〔3〕創(chuàng)作一個網(wǎng)頁去銷售她的產(chǎn)品，并應(yīng)用快遞服務(wù)運(yùn)送產(chǎn)品。描述分銷渠道，以及針對每一種方式，如何樣營銷才能與眾不同。選擇1選擇2選擇32.說明：使用下面表格中的信息，在曲線圖中構(gòu)建一條供應(yīng)曲線和一條需求曲線.在圖中圈出市場價格的點(diǎn)，估量市場價格和數(shù)量。市場價格的估值為市場數(shù)量的估值為五、案例分析題〔20分〕形象或者價值——什么緣故我們不能同時擁有？專門長時刻以來，大部分消費(fèi)者依舊不能適應(yīng)去折扣店購物。那些在沃爾瑪或者Kmart購物的人被能意識到的顯著節(jié)約下來的花費(fèi)所吸引。然而，關(guān)于另一些購物者，形象確實(shí)是一切。他們心甘情愿付出代價，因?yàn)樯钚耪劭鄣昴芴峁┢放苹蛘咚麄円蟮馁|(zhì)量。然而隨著時刻的流逝，折扣店開始發(fā)生變化。新的升級的折扣店就像是塔吉特、Kohl之類的證明了質(zhì)量、形象和價值價格吸引了那些往常沒有在傳統(tǒng)的折扣店購物的消費(fèi)者和那些關(guān)于往常那些折扣店的商品選擇不中意的消費(fèi)者。這些新的折扣店被諸如BJs批發(fā)俱樂部和Costco如此的批發(fā)商店所效仿和追隨。而這些批發(fā)商店都強(qiáng)調(diào)商品種類廣泛、品牌知名和價格折扣。商店差不多從提供過時的，不完美的商品過渡到提供來自于國內(nèi)有名的生產(chǎn)商制造商，甚至設(shè)計名牌的最新商品。盡管沃爾瑪和Kmart關(guān)于品牌命和風(fēng)格投注了更多的注意力，但同時也在努力堅(jiān)持他們價格低廉的領(lǐng)導(dǎo)地位?，F(xiàn)在的消費(fèi)者都清晰地意識到擁有眾多商店和商品的選擇。他們現(xiàn)在認(rèn)識到假如他們在購物之前有比較，他們就能在購物的同時省錢，同時還能得到他們想要的品牌、質(zhì)量和形象。結(jié)果，許多傳統(tǒng)商店都在競