XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析

XXX國(guó)內(nèi)日化品牌分析2024/3/27XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日化品牌現(xiàn)狀本報(bào)告數(shù)據(jù)不包括日化品牌在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體投放的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。電視、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外、地鐵站內(nèi)的投放統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截止為2012年12月31日。XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析中國(guó)市場(chǎng)日化行業(yè)現(xiàn)狀提出“十二五”規(guī)劃，國(guó)家政策扶持，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)利好。預(yù)計(jì)2013年國(guó)內(nèi)日化行業(yè)指標(biāo)：提出培育出2-3個(gè)具有國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，“中國(guó)品牌”產(chǎn)品增至20個(gè)，“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品增至30個(gè)。保持市場(chǎng)增速在9%左右，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2600億元，出口25億美元。XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析市場(chǎng)規(guī)模大，潛力大市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)原材料成本快速增長(zhǎng)全球未來(lái)日化增長(zhǎng)潛力與規(guī)模最大的市場(chǎng)。約占全球日化市場(chǎng)的6%。世界四大化妝品生產(chǎn)國(guó)和銷(xiāo)售國(guó)之一，僅次于美國(guó)、日本和巴西，位居第四。2009-2012年，全球發(fā)達(dá)國(guó)家日化市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)9%的同比增速位居世界前列。預(yù)計(jì)至2015年，中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模依然保持9%以上的增長(zhǎng)速度。國(guó)際品牌為目前日化市場(chǎng)的主體，國(guó)產(chǎn)品牌仍然面臨著巨大的市場(chǎng)壓力。國(guó)產(chǎn)品牌注重“中草藥”概念，體現(xiàn)中國(guó)文化，進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)突破。受?chē)?guó)內(nèi)原油市場(chǎng)波動(dòng)，日化產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)較大。平均價(jià)格上漲15%，國(guó)際品牌漲價(jià)明顯。國(guó)產(chǎn)品牌面臨巨大壓力中國(guó)日化市場(chǎng)快速發(fā)展，市場(chǎng)潛力巨大。國(guó)際品牌占有中國(guó)日化市場(chǎng)份額超過(guò)64%，并通過(guò)資本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搶奪國(guó)產(chǎn)日化品牌市場(chǎng)空間。國(guó)產(chǎn)日化品牌結(jié)合傳統(tǒng)“中草藥”養(yǎng)護(hù)理念，產(chǎn)品愈加被市場(chǎng)認(rèn)可和接受，在細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行突破。國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)高速發(fā)展XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析國(guó)際品牌占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位億元2012-2012年三大國(guó)際日化品牌與國(guó)內(nèi)主要日化品牌刊例廣告費(fèi)用對(duì)比國(guó)際日化品牌在加大對(duì)中國(guó)日化市場(chǎng)投入，2010-2012年三大國(guó)際品牌國(guó)內(nèi)廣告費(fèi)用保持年均7.1%穩(wěn)定增長(zhǎng)。而2012年，國(guó)產(chǎn)日化品牌廣告刊例費(fèi)用同比下降6.4%。2010-2012年國(guó)產(chǎn)日化品牌刊例廣告總額僅為同年國(guó)際品牌的16.9%、15.7%、14.4%，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額面臨國(guó)際品牌全面搶奪。12%1.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究2012年ADP數(shù)據(jù)XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析中國(guó)日化行業(yè)廣告投放現(xiàn)狀2012年，國(guó)產(chǎn)日化品牌主要投放媒體中傳統(tǒng)電視占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究2012年ADP數(shù)據(jù)國(guó)際品牌在傳統(tǒng)電視渠道廣告投放基本保持穩(wěn)定，主要國(guó)產(chǎn)日化品牌電視廣告投放費(fèi)用比例呈現(xiàn)略微走低的趨勢(shì)。三大國(guó)際日化品牌電視廣告刊例投放比例主要國(guó)產(chǎn)日化品牌電視廣告刊例投放比例XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等國(guó)際品牌廣告投放超過(guò)國(guó)內(nèi)日化行業(yè)廣告投放的85%。寶潔聯(lián)合利華歐萊雅2012年寶潔廣告刊例費(fèi)用同比降低8.6%；聯(lián)合利華廣告刊例費(fèi)用同比增長(zhǎng)4.9%；歐萊雅廣告刊例費(fèi)用增長(zhǎng)速度較快，同比增長(zhǎng)22.9%。寶潔主要受到原材料上漲、產(chǎn)品老化等因素影響，部分品類(lèi)市場(chǎng)占有率走低。歐萊雅的廣告投放繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，目前還處于市場(chǎng)開(kāi)拓攻堅(jiān)階段，2012年刊例廣告費(fèi)用超過(guò)聯(lián)合利華。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究2012年ADP數(shù)據(jù),為刊例廣告費(fèi)用國(guó)際品牌占主導(dǎo)，寶潔面臨調(diào)整期XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析歐睿咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，寶潔在中國(guó)牙膏市場(chǎng)的占有率已從20.8%下降到19.7%；而在洗衣粉和肥皂品類(lèi)中，廣州立白和納愛(ài)斯集團(tuán)兩家本土公司的產(chǎn)品份額已達(dá)到27.6%，而寶潔的份額為7.6%，聯(lián)合利華為6.6%。2012年三大國(guó)際日化品牌經(jīng)營(yíng)情況有喜有悲，銷(xiāo)量增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)份額下跌。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究2012年ADP數(shù)據(jù)寶潔：廣告投放減少主要品類(lèi)聯(lián)合利華：品類(lèi)廣告投放增減歐萊雅：品類(lèi)廣告投放增減三大國(guó)際品牌分品類(lèi)廣告投放變化三大國(guó)際品牌分品類(lèi)廣告投放數(shù)據(jù)顯示：國(guó)際品牌口腔清潔類(lèi)、洗衣產(chǎn)品類(lèi)日化品牌受到國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊，市場(chǎng)表現(xiàn)較為疲軟。XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析三大國(guó)際品牌分產(chǎn)品2012廣告市場(chǎng)表現(xiàn)2012年寶潔主要廣告投放減少品牌2012年聯(lián)合利華品牌投放走勢(shì)2012年歐萊雅主要品牌投放走勢(shì)億元寶潔旗下品牌中，2012年飄柔、佳潔士、護(hù)舒寶、卡玫爾、吉列的廣告投放同比降低24%、30%、41%、59%、61%，是廣告投放跌幅較大的品牌。歐萊雅主要以化妝/彩妝產(chǎn)品為突破口，全面發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，美寶蓮、蘭蔻、碧歐泉三大品牌投放量同比增長(zhǎng)分別為46%、43%、198%。歐萊雅采用主要采取單一品牌策略投放，全媒體廣告刊例費(fèi)用快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究2012年ADP數(shù)據(jù),為刊例廣告費(fèi)用XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析碧歐泉廣告投放快速增長(zhǎng)碧歐泉?dú)W洲三大護(hù)膚品牌。提供全系列的臉部、身體、防曬和男士等護(hù)理產(chǎn)品。被歐萊雅收購(gòu)后，成為其二線品牌。碧歐泉獨(dú)有100%天然礦泉有機(jī)活性成分，適合不同膚質(zhì)及針對(duì)性護(hù)理。碧歐泉2001年進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，2009年開(kāi)始全面市場(chǎng)推廣階段，處于市場(chǎng)增長(zhǎng)期。碧歐泉產(chǎn)品定位市場(chǎng)中高端產(chǎn)品；2012年全年廣告投入達(dá)到4.3億元，同比增長(zhǎng)197.7%。具有較大市場(chǎng)發(fā)掘空間。XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析國(guó)產(chǎn)日化品牌市場(chǎng)概述整體上國(guó)內(nèi)企業(yè)、品牌與外資品牌相比仍存在巨大差距。國(guó)產(chǎn)日化品牌的份額僅有11%，較有全國(guó)影響力的企業(yè)僅為上海家化、立白、納愛(ài)斯、隆力奇、霸王等幾家企業(yè)，剩余25%的“無(wú)品牌”銷(xiāo)售中大多為國(guó)內(nèi)企業(yè)。國(guó)際日化品牌通過(guò)采用對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的收購(gòu)、兼并和重組策略，消滅國(guó)產(chǎn)日化品牌，占據(jù)我國(guó)日化市場(chǎng)的，近年內(nèi)先后被收購(gòu)的國(guó)產(chǎn)品牌包括“丁家宜”、“美濤”、“風(fēng)影”、“羽西”、“舒蕾”、“順?biāo)?、“大寶”等。外資日化巨頭的進(jìn)入及其帶來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)這一行業(yè)的“品牌”意識(shí)正在強(qiáng)化，國(guó)產(chǎn)日化品牌已開(kāi)始突出品牌效應(yīng)，進(jìn)行產(chǎn)品差異化定位，尋求市場(chǎng)突破。國(guó)產(chǎn)日化品牌規(guī)模小，產(chǎn)品線單一，面臨國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)沖擊。XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析國(guó)產(chǎn)日化品類(lèi)廣告刊例費(fèi)用變化2012年國(guó)產(chǎn)日化品牌刊例廣告費(fèi)用為131.8億元，同比2011年刊例140.8億元下降6.4%。僅為寶潔2012年廣告刊例的30%，國(guó)產(chǎn)日化品牌規(guī)模較小。2012年國(guó)產(chǎn)日化品牌市場(chǎng)廣告投入規(guī)模較小，整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，口腔清潔護(hù)理品類(lèi)廣告逆勢(shì)增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌在口腔護(hù)理系列產(chǎn)品包括品牌黑人牙膏、云南白藥、黑妹牙膏品牌廣告投放上升明顯。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究2012年ADP數(shù)據(jù)億元2012年國(guó)內(nèi)日化產(chǎn)品品類(lèi)廣告刊例費(fèi)用投放XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析部分國(guó)產(chǎn)化妝品進(jìn)行全面品牌包裝，加入中草藥護(hù)理概念，和國(guó)際品牌進(jìn)行差異化產(chǎn)品策略。億元護(hù)膚美容品類(lèi)洗發(fā)/美發(fā)品類(lèi)洗衣類(lèi)嬰幼兒洗護(hù)用品類(lèi)牙膏類(lèi)主要國(guó)產(chǎn)日化品牌全媒體廣告投放百雀羚護(hù)膚品2012年廣告刊例費(fèi)用同比增長(zhǎng)75%；相宜本草廣告刊例費(fèi)用同比增長(zhǎng)23.4%。百雀羚新品牌理念傳遞草本護(hù)膚方式,將草本文化與東方生活完美融合。“本草養(yǎng)膚”理念，漢方本草與現(xiàn)代科技結(jié)合。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究2012年ADP數(shù)據(jù),為刊例廣告費(fèi)用XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析主要國(guó)產(chǎn)日化品牌全媒體廣告增減走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究2012年ADP數(shù)據(jù)2012年受制國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體影響，主要國(guó)產(chǎn)日化品牌刊例廣告費(fèi)用呈現(xiàn)增速降低或者減少投放的趨勢(shì)。大寶、霸王兩大國(guó)產(chǎn)片品牌連續(xù)2年刊例廣告費(fèi)用均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。2010年受“致癌”事件影響，市場(chǎng)大跌。2013年預(yù)計(jì)逐漸走出震蕩期。大寶被強(qiáng)森收購(gòu)，遭遇“雪藏”。同時(shí)產(chǎn)品升級(jí)換代較慢，市場(chǎng)出現(xiàn)一定程度下滑。XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析護(hù)膚類(lèi)：國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)覆蓋區(qū)域?qū)Ρ?洗發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi)：國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)覆蓋區(qū)域?qū)Ρ?洗衣類(lèi)：國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)覆蓋區(qū)域?qū)Ρ?口腔護(hù)理類(lèi)：國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)覆蓋區(qū)域?qū)Ρ?國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要日化品牌市場(chǎng)區(qū)域覆蓋對(duì)比拉芳納愛(ài)斯立白國(guó)產(chǎn)日化品牌主要占據(jù)國(guó)內(nèi)三、四線城市；國(guó)際品牌市場(chǎng)主要分布在一、二線城市。數(shù)據(jù)來(lái)源：CC12SU35，全國(guó)35城市人口為研究對(duì)象XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析2013年日化市場(chǎng)趨勢(shì)指引XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析民族品牌的“中國(guó)夢(mèng)”中國(guó)夢(mèng)經(jīng)濟(jì)騰飛，生活改善，物質(zhì)進(jìn)步，環(huán)境提升公平正義，民主法制，文化繁榮，科技創(chuàng)新富國(guó)強(qiáng)兵，民族尊嚴(yán)，主權(quán)完整，國(guó)家統(tǒng)一2012年新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)參觀“復(fù)興之路”展覽現(xiàn)場(chǎng)，正是提出“中國(guó)夢(mèng)”。實(shí)現(xiàn)中華民族的經(jīng)濟(jì)騰飛，則離不開(kāi)創(chuàng)造具有中國(guó)文化內(nèi)涵的民族品牌。結(jié)合國(guó)家“十二五”規(guī)劃培育出2-3個(gè)具有國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，“中國(guó)品牌”產(chǎn)品增至20個(gè)，“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品增至30個(gè)的發(fā)展策略；國(guó)產(chǎn)日化品牌具有巨大的市場(chǎng)潛力。XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析未來(lái)三年國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估2013-2015年中國(guó)日化市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以9%的同比增速位居世界前列。未來(lái)三年國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)將保持快速增長(zhǎng)，全球第二大化妝品市場(chǎng)和最大洗滌用品市場(chǎng)。億元國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)三大發(fā)展趨勢(shì)：化妝品市場(chǎng)：彩妝是中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展重點(diǎn)；,以生物制劑、植物、生物活性提取物、天然植物添加劑為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主導(dǎo)方向；洗滌用品市場(chǎng)：綠色、天然、節(jié)能、節(jié)水、高效溫和為主要方向；國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率提升，并進(jìn)行產(chǎn)品線橫向延伸?？谇挥闷肥袌?chǎng)：趨向強(qiáng)調(diào)于向天然、多品種、多檔次和多功能方向發(fā)展；市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高,黑人、納愛(ài)斯、云南白藥等民族品牌逐漸突圍。數(shù)據(jù)來(lái)源：2009-2010年數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布，2011年網(wǎng)絡(luò)整理。XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析日化品牌媒體廣告投放發(fā)展趨勢(shì)“限廣令”和“限娛令”帶來(lái)傳統(tǒng)電視廣告資源的全面改革廣告資源縮減，優(yōu)質(zhì)電視資源稀缺；電視廣告成本進(jìn)一步上漲；優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)生，帶來(lái)收拾高潮，打破電視劇收視壟斷；電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻合作逐漸成跨媒體發(fā)展潮流；網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起網(wǎng)絡(luò)等新媒體的興起，對(duì)電視媒體廣告份額形成巨大沖擊，預(yù)計(jì)在2017年，將超越電視廣告費(fèi)用。“多屏融合”組合投放將成為日化品牌重要投放策略。公交/地鐵移動(dòng)電視影響城市居民出行的重要環(huán)節(jié)，將成為“多屏組合”的重要部分。2013年傳統(tǒng)電視廣告依然是最主要的廣告平臺(tái)，但隨著電視人口老齡化趨勢(shì)，主流人群走出戶(hù)外。日化品牌廣告費(fèi)用更多的流向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶(hù)外媒體。數(shù)據(jù)來(lái)源：電視廣告費(fèi)用來(lái)自CTR媒介咨詢(xún)，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用來(lái)自艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)。億元傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用增長(zhǎng)對(duì)比XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析對(duì)公交/地鐵移動(dòng)電視廣告投放增加國(guó)內(nèi)日化品牌在華視傳媒公交/地鐵移動(dòng)廣告投放穩(wěn)步增長(zhǎng)。2010-2012國(guó)內(nèi)日化品牌在華視公交/地鐵移動(dòng)電視投放情況億元72.4%5.6%國(guó)內(nèi)日化品牌在華視傳媒的公交移動(dòng)電視廣告投放快速增長(zhǎng)。2010-2012年廣告刊例費(fèi)用年均增速超過(guò)40%.全國(guó)范圍主要城市地鐵建設(shè)進(jìn)入快速發(fā)展期，日化品牌公交地鐵移動(dòng)電視媒體投放將進(jìn)一步上升。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究2012年ADP數(shù)據(jù),為刊例廣告費(fèi)用地鐵電視數(shù)據(jù)來(lái)自北京、廣州、南京數(shù)據(jù)XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析國(guó)產(chǎn)日化品牌面臨市場(chǎng)環(huán)境國(guó)內(nèi)日化企業(yè)規(guī)模都較小，年銷(xiāo)售超過(guò)百億規(guī)模僅立白和納愛(ài)斯2家。在美容及個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)，行業(yè)集中度不斷提高，外資品牌市場(chǎng)份額不斷提高。銷(xiāo)售規(guī)模排進(jìn)前十五位的國(guó)內(nèi)企業(yè)只有上海家化、隆力奇和霸王。本土制藥企業(yè)依靠專(zhuān)業(yè)背景進(jìn)軍日化行業(yè)尤其引人注目，云南白藥、馬應(yīng)龍、片仔癀等重要企業(yè)均推出了化妝品。家用清潔用品類(lèi)：以國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)為主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)份額占比超過(guò)了50%，納愛(ài)斯和廣州立白遙遙領(lǐng)先，銷(xiāo)售規(guī)模穩(wěn)步增加。但化工原材料的波動(dòng)也不斷侵蝕利潤(rùn)空間。事實(shí)上，南風(fēng)化工、上海白貓、廣州浪奇盈利能力有限。洗衣液是目前增長(zhǎng)較快的細(xì)分行業(yè)，藍(lán)月亮是國(guó)內(nèi)洗衣液市場(chǎng)的龍頭，成為中國(guó)洗衣液第一品牌；但面臨立白和聯(lián)合利華同類(lèi)產(chǎn)品壓力。XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析品牌前景-六神嬰幼兒系列億人收購(gòu)：強(qiáng)生(中國(guó))收購(gòu)8億元上海噯呵母嬰用品國(guó)際貿(mào)易有限公司100%股權(quán)。六神嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品系列：國(guó)內(nèi)龐大的嬰幼兒人口，保證未來(lái)三年時(shí)間依然具有巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。兒童個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)中，強(qiáng)生占有近80%的市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)飄影、索英特、好迪都紛紛進(jìn)入兒童化妝品。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，一級(jí)城市看賣(mài)場(chǎng)的陳列；二三級(jí)城市看深度分銷(xiāo)，以國(guó)內(nèi)企業(yè)為主。億元數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究2012年ADP數(shù)據(jù),為刊例廣告費(fèi)用XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析品牌前景-佰草集護(hù)膚品系列佰草集：個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域里的中草藥專(zhuān)家通過(guò)塑造“中草藥個(gè)人護(hù)理專(zhuān)家”的個(gè)性品牌形象，佰草集緊扣中草藥、鎖定高端定位。佰草集已經(jīng)擁有臉部、身體護(hù)理產(chǎn)品、美發(fā)產(chǎn)品和香熏護(hù)理等多個(gè)系列中草藥產(chǎn)品。在市場(chǎng)推廣方面，佰草集采用了“專(zhuān)柜+專(zhuān)營(yíng)店+SPA"的組合渠道策略。建立高端SPA會(huì)所，針對(duì)高端客戶(hù)實(shí)行會(huì)員制，提高品牌的忠誠(chéng)度。同時(shí)，繼續(xù)加大二、三線城市的渠道滲透，佰草集專(zhuān)柜、專(zhuān)營(yíng)店在各地穩(wěn)步增加。億元數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究2012年ADP數(shù)據(jù),為刊例廣告費(fèi)用XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析品牌前景-云南白藥牙膏產(chǎn)品云南白藥牙膏：口腔全能保健牙膏云南白藥牙膏定位為能夠解決牙齦出血等多種口腔問(wèn)題的“口腔全能保健牙膏"。云南白藥牙膏主要走連鎖藥店，符合牙膏保健品的功效定位。2011年以來(lái)，云南白藥牙膏拓展超市等傳統(tǒng)牙膏銷(xiāo)售渠道，堅(jiān)持保健牙膏的高端市場(chǎng)定位，進(jìn)一步擴(kuò)大渠道覆蓋面。億元數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究2012年ADP數(shù)據(jù),為刊例廣告費(fèi)用XX國(guó)內(nèi)日化品牌分析品牌前景-霸王洗發(fā)水系列霸王：中草藥功能性洗發(fā)水領(lǐng)導(dǎo)品牌霸王“中藥世家"的品牌規(guī)避了跨國(guó)品牌有