tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議

tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議2024/3/27tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議清晰的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、廣告定位成就了TCL手機穩(wěn)居國內(nèi)第一品牌的霸業(yè)策劃背景TCL手機是成功的省廣的任務：為TCL手機的國際化飛躍出謀劃策tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議工作方向品牌建設：如何將“科技美學化”的定位深入人心產(chǎn)品推廣：如何通過產(chǎn)品訴求體現(xiàn)“科技美學化”tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議工作任務品牌建設1、品牌形象的溝通層次2、品牌現(xiàn)狀的特征研究3、品牌規(guī)劃的戰(zhàn)略部署產(chǎn)品推廣1、品牌形象的有效銜接2、產(chǎn)品形象的傳播定位3、廣告推廣的活動執(zhí)行tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議品牌建設任務一（TCL手機：科技美學化）tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議發(fā)展目標三年成為國際前五強品牌定位的價值取向：全面實施國際化競爭目標：與國際品牌競爭高端市場tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議品牌層次內(nèi)核定位（企業(yè)價值觀）科技以不斷領先的科技為社會創(chuàng)造價值是TCL人堅定不移的行動綱領外延屬性（媒體公眾形象）美學化品位尊貴化造型時尚化工藝精工化設計人文化tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議品牌溝通科技設計人文化造型時尚化品位尊貴化工藝精工化美學化美學化A產(chǎn)品B產(chǎn)品C產(chǎn)品D產(chǎn)品目標人群1目標人群2目標人群3目標人群4社會公眾新聞事件公關活動大眾媒體兩種溝通的模式有效結(jié)合才能促使品牌形象更良好的發(fā)展12tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議該定位決定TCL手機的品牌溝通方向：1、強化TCL手機的科技品牌內(nèi)涵支撐國際化定位2、通過產(chǎn)品塑造美學化的具體表現(xiàn)體現(xiàn)科技美學（理性的科技與感性的美學完美結(jié)合締造國際化產(chǎn)業(yè)）tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議讓科技美學化我們具備了什么？欠缺什么？tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議考慮品牌喜好品牌知名度品牌聯(lián)想購買打算考慮品牌喜好品牌知名度品牌聯(lián)想品牌忠誠品牌資源優(yōu)勢品牌關聯(lián)踩在了巨人的肩膀往上攀登TCL手機目標群體TCLTCL手機四年發(fā)展成為國內(nèi)第一品牌TCL大品牌的影響力功不可沒合理利用大品牌的資源，成功會事半功倍大品牌戰(zhàn)略tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議自身強化多品牌戰(zhàn)略發(fā)展沖淡了TCL科技感、專業(yè)化的品牌印象品牌關聯(lián)所具備積極向上的活力、時尚、健康有效支撐20多年發(fā)展積累的品牌知名度美譽度順利過渡tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議品牌現(xiàn)狀TCL手機發(fā)展了四年所取得的成功1、金喜善代言—新聞炒作、公關活動、媒體宣傳作用：品牌造勢、柔美的人物個性、貼近國際化2、3188寶石手機—唯美派的外觀造型、時尚高貴作用：以外觀差異化區(qū)隔市場、以締造品牌個性因此也帶來了品牌認知的局限性TCL手機=金喜善=寶石手機=柔美而高貴的時尚女性如何體現(xiàn)科技的內(nèi)涵？如何全面延伸科技美學化？tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議競品阻礙摩托羅拉諾基亞西門子廈新波導康佳國際化產(chǎn)業(yè)、深厚的科技內(nèi)涵塑造品牌人性化，鎖定年輕人行業(yè)的新銳、缺乏品牌的內(nèi)涵發(fā)展產(chǎn)品個性化，細分目標群發(fā)展科技，定位國際化產(chǎn)品進攻，點對點競爭攻擊對抗tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議戰(zhàn)略聚焦科技=國際化的第一原動力焦點任務：充實科技的品牌內(nèi)涵，以美學的角度充分演繹tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議如何充實科技的品牌內(nèi)涵？美學又怎樣去演繹科技？tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議行動部署1、倡導科技美學化品牌主張，建立感性溝通2、重視企業(yè)科研實力的宣傳，增強品牌信任3、新聞事件、公關活動推廣，保持品牌活力充實科技內(nèi)涵1、確定品牌形象代言人，建立科技的形象感2、界定產(chǎn)品溝通層次，整合科技美學化概念3、建立主推產(chǎn)品概念，以個性演繹科技美學美學演繹科技tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議品牌主張“科技美學化”的品牌主張志存高遠，不懈努力！在TCL，我們尊重每一位時尚人士對手機的個性化需求，并憑借自身強大的科技實力，助您將夢想一一實現(xiàn)。TCL為您設計的每一款手機，都務求利用美學的動人華彩，演繹精湛的移動科技。誰說高科技只是冷漠的符號，TCL，主張科技美學化！tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議企業(yè)宣傳TCL以科技打造中國手機新帝國1、TCL移動通信的科技城——研發(fā)能力數(shù)十名通信專業(yè)博士、碩士領銜研發(fā)，與Wavecom、高通、英特爾、微軟、愛立信等世界級著名通信企業(yè)的強強聯(lián)合2、TCL移動科技與世界同步——競爭優(yōu)勢每兩個月推出一款新手機與世界通信巨頭同步，四年時間完成康柏、DELL等國際IT巨頭8年時間才完成的經(jīng)濟規(guī)模3、TCL以科技締造國際化產(chǎn)業(yè)——戰(zhàn)略定位TCL移動通信以超強的科技實力支撐其國際化的發(fā)展目標，其高瞻遠矚的企業(yè)國際化戰(zhàn)略必將造就移動通信的新帝國tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議新聞公關支助由中國扶貧基金會、中央電視臺和22家都市報共同發(fā)起的“關愛特困大學生，共鑄時代新長城”的活動中的特困大學生，并提供勤工儉學機會以此增進TCL手機的品牌美譽度愛讓科技更美麗與中央電視臺合作，共同打造一個以“科技美學化”為主題的節(jié)目，節(jié)目主要介紹高科技帶給現(xiàn)代生活全方位的推動，以詮釋TCL“科技美學化”主張創(chuàng)辦“科技美學化”欄目tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議形象代言形象代言人—品牌溝通橋梁1、賦有科技形象感，能充分演繹科技的內(nèi)核定位2、具備國際影響力，符合TCL國際化的戰(zhàn)略定位3、高貴優(yōu)雅的氣質(zhì)，能激起目標對象的心理共鳴4、足夠的媒體知名度，能迅速引起公眾廣泛關注界定標準tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議？下一屆邦女郎？下一屆007形象代言誰是下一屆007和邦女郎，誰就是TCL手機代言人最佳人選肖恩·康納利喬治·拉贊貝羅杰·摩爾提摩西·達頓皮爾斯·布魯斯南烏蘇拉·安德絲芭芭拉·巴克卡洛爾·布蓋蘇菲·瑪索哈莉·貝瑞tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議公關活動網(wǎng)絡投票選出所有TCL手機與5屆007主角，20集中主要邦女郎的人物形象一一配對，要求闡述如何表現(xiàn)科技美學化的主題，優(yōu)勝者免費獲得該手機手機·人物，對對速配！手機·人物，對對速配！網(wǎng)絡投票選出最具童星氣度的小女孩當選者有機會參加TCL手機廣告拍攝尋找“小小邦女郎”tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議概念整合007+邦女郎融入產(chǎn)品，充分演繹科技的美學7th感Q520光芒系列施耐德系列名佳系列蒙寶歐品牌產(chǎn)品系列主推功能廣告定位科技美學迷你彩屏MiniQueen520時尚玲瓏之美超薄彩屏女王的光芒優(yōu)雅成熟之美精工制造，彩屏照相精彩黃金眼炫目精工之美智能人聲控制名佳密語智能人性之美真鉆商務彩屏移動至尊·蒙寶歐尊貴氣度之美領航者e757WWW上網(wǎng)+拍照即發(fā)+DIY彩信智慧商務的明日帝國智慧商務之美tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議競爭策略形象+主推（建立科技形象，獲取單臺產(chǎn)品的最高利潤）進攻+上量（攻擊競品主推機型，搶占市場的總體份額）主攻產(chǎn)品領航者e7577th感Q520輔攻產(chǎn)品光芒系列施耐德系列名佳系列蒙寶歐品牌細分目標群（主攻女性市場，強化TCL在細分市場優(yōu)勢）細分目標群（主攻男性市場，強化TCL在細分市場優(yōu)勢）細分功能點（突出人性化功能，以差異化區(qū)隔市場競爭）專業(yè)化定位（專攻男性中高端市場，建立專業(yè)品牌個性）細分產(chǎn)品的競爭層次，主攻焦點市場tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議產(chǎn)品推廣任務二（主導產(chǎn)品：領航者e757）tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議推廣目的形象產(chǎn)品：通過領先技術(shù)去演繹“科技美學化”的主張tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議產(chǎn)品分析領先一步的智慧商務手機1、第一款實現(xiàn)WWW上網(wǎng)的手機，隨意發(fā)送超大容量電子郵件2、第一款實現(xiàn)外接照相頭的手機，30萬像素的相機即拍即發(fā)3、第一款國產(chǎn)的DIY彩信手機，商務靈感隨想隨發(fā)，隨畫隨存4、連筆手寫速記、商務秘書功能融于一體，輕松開啟商務之旅tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議目標人群商務精英的明日帝王他們屬于年青銳氣的行業(yè)精英，具備積極向上的進取心態(tài)，必將成為明日的商務帝王tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議廣告定位智慧商務的明日帝國TCL與您一樣志存高遠，不懈努力！我們了解每一位成功人士的商務追求，并務求設計的每一款手機都符合您的個性商務需求。正如TCL領航者E757商務移動手機，它獨有的WWW上網(wǎng)和即拍即發(fā)功能，助您輕松獲取商務資訊；而創(chuàng)新的彩信DIY，更讓您充分展現(xiàn)個性魅力。擁有TCL領航者E757手機，輕松掌控智慧商務的明日帝國。誰說高科技只是冷漠的符號，TCL，主張科技美學化！tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議主題海報tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議平面廣告tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議平面廣告tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議平面廣告tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議平面廣告tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議平面廣告tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議平面廣告tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議平面廣告tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議宣傳折頁tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議售點建設tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議電視廣告TCL領航者e757—007任務篇（30秒）tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議公關活動【活動目的】將領航者和商務定位牢牢銜接在一起，促進其銷售【活動策略】以會員形式建立CRM系統(tǒng)，培養(yǎng)消費者品牌忠誠度【活動主題】領航商務明日帝國【活動內(nèi)容】1、購買TCL領航者e757即可加入“TCL商務明日帝國”俱樂部 2、建立會員CRM系統(tǒng)，發(fā)送會員VIP金卡享受重復購機的優(yōu)惠 3、以城市為單位組織會員俱樂部活動，提供會員之間的認識 交流平臺，發(fā)展彼此之間的商務合作機會 4、建立“TCL商務明日帝國”俱樂部網(wǎng)絡交流平臺，會員可免費發(fā)布商務交流信息，可獲取跨區(qū)域的商務合作機會tcl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議現(xiàn)場促銷【活動目的】強化領航者強大的WWW上網(wǎng)功能，區(qū)隔競爭品牌【活動策略】結(jié)合互動搖獎讓消費者現(xiàn)場即可體驗該產(chǎn)品功能【活動主題】上網(wǎng)沖浪，大獎不斷！【活動內(nèi)容】1、在TCL手機網(wǎng)站中設置現(xiàn)場搖獎的專項小網(wǎng)頁 2、購買領航者e757的消費者，現(xiàn)場以手機登陸該網(wǎng)頁搖獎 3、所有獎項即開即得，中獎者登記姓名/身份證/電話，以 此建立TCL手機的CRM系統(tǒng) 4、一等獎：手機免費贈送二等獎：贈送500元手機上網(wǎng)費用