XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案

28三月2024XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案2008北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴及贊助商XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案引言一部完整記錄全球體育盛宴的全景式大型紀(jì)錄片一部記錄貫穿北京2008奧運(yùn)會(huì)前、奧運(yùn)會(huì)中的歷史時(shí)刻系列紀(jì)錄片一部全方位、多視角追蹤解密北京2008奧運(yùn)會(huì)的精品紀(jì)錄片一部全面訴求奧林匹克文化知識(shí)，體現(xiàn)人文奧運(yùn)精神的紀(jì)錄片XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案目錄一、項(xiàng)目概述二、媒體傳播價(jià)值與推廣分析三、《我們的奧林匹克》或《中國(guó)奧林匹克》

1、概述2、播放時(shí)段3、特點(diǎn)4、贊助商權(quán)益回報(bào)四、《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對(duì)手》1、概述2、播放時(shí)段3、特點(diǎn)4、贊助商權(quán)益回報(bào)XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案2008北京奧運(yùn)會(huì)官方系列紀(jì)錄片——項(xiàng)目概述2008年北京奧運(yùn)會(huì)將是一個(gè)全球的體育盛宴，為能完整地完美記錄這一歷史時(shí)刻，由中國(guó)奧委會(huì)、中央電視臺(tái)及相關(guān)國(guó)外媒體將聯(lián)合承制有關(guān)2008北京奧運(yùn)會(huì)的系列大型官方紀(jì)錄片。全片共分為三個(gè)部分，以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為主線，分別為：一、《我們的奧林匹克》或《中國(guó)奧林匹克》；二、《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對(duì)手》；本紀(jì)錄片根據(jù)奧運(yùn)會(huì)整體進(jìn)展分別于奧運(yùn)會(huì)籌備階段、倒計(jì)時(shí)100天順序播出。XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案2008北京奧運(yùn)會(huì)官方系列紀(jì)錄片媒體傳播價(jià)值與推廣分析

XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案奧運(yùn)來(lái)了——最強(qiáng)勢(shì)的體育頻道最強(qiáng)大的人氣磁場(chǎng)

奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨，更加提升CCTV-5的節(jié)目與賽事的收視率，關(guān)于體育，關(guān)于奧運(yùn)的點(diǎn)點(diǎn)滴商，讓觀眾意猶未盡，話題層出不窮，奧運(yùn)會(huì)是怎么樣的？奧運(yùn)場(chǎng)館有多漂亮？中國(guó)這回會(huì)拿到多少金牌？似乎所積聚的熱度和人氣還將持續(xù)蔓延，更多的人，更多的心被CCTV-5牽動(dòng)著，CCTV-5成為北京2008奧運(yùn)會(huì)的媒介主通道,好比一種最為強(qiáng)大的磁場(chǎng)，積聚著最高的人氣，領(lǐng)導(dǎo)著最高的收視。XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案年齡結(jié)構(gòu)年齡集中在20歲～39歲社會(huì)中堅(jiān)力量

性別結(jié)構(gòu)收入較高，有極強(qiáng)的消費(fèi)潛力學(xué)歷構(gòu)成本科/?？埔陨系木W(wǎng)民達(dá)到58%,學(xué)歷較高

收入結(jié)構(gòu)收入較高，有極強(qiáng)的消費(fèi)潛力

媒體傳播價(jià)值與推廣分析——央視用戶結(jié)構(gòu)分析

XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案

近年來(lái)，CCTV5頻道品質(zhì)不斷提升，為企業(yè)打造品牌創(chuàng)造絕佳品牌氛圍，著力吸引行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌戰(zhàn)略合作，頻道廣告環(huán)境迅速高端化、高效化。同時(shí)與行業(yè)領(lǐng)袖建立穩(wěn)定合作。如耐克、阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、通用電氣、麥當(dāng)勞、安踏、紅河、米其林、娃哈哈等各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在2006年初進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)排兵布陣時(shí)都不約而同地選擇了CCTV-5作為其廣告營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略重地，將之作為品牌深入體育營(yíng)銷(xiāo)、贏得受眾認(rèn)同的切入點(diǎn)。2007年，體育激情一路攀升，CCTV-5涌入更多收視人群。CCTV-5如同有著一股強(qiáng)大的吸附能力，通過(guò)新聞、訪談、賽事、紀(jì)錄片、真人秀等多樣化節(jié)目形態(tài)，吸引受眾全情關(guān)注，并形成球迷忠誠(chéng)收視。黃金賽事與節(jié)目成就黃金收視，黃金收視帶來(lái)黃金效果。

媒體傳播價(jià)值與推廣分析——CCTV5中國(guó)體育最強(qiáng)勢(shì)媒體XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案——央視權(quán)威體育賽事發(fā)布地——與央視的電視新聞進(jìn)行全面的互動(dòng)——奧運(yùn)節(jié)目發(fā)布主通道媒體合作與全國(guó)各大省市媒體進(jìn)行合作，資源互補(bǔ)與全國(guó)百家省市電視臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)信息量的最大化與世界各國(guó)著名電視臺(tái)深度合作，實(shí)施國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)體育播報(bào)影響力覆蓋全球：ＣＣＴＶ全球影響力隨奧運(yùn)臨近而逐漸漲大世界華人關(guān)注中國(guó)體育、中國(guó)奧林匹克的重要通道與CCTV-1、CCTV新聞?lì)l道、同步互動(dòng)體育節(jié)目報(bào)道媒體傳播價(jià)值與推廣分析——CCTV5奧運(yùn)與世界的聯(lián)系主紐帶XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案《我們的奧林匹克》——概述

“我們的奧林匹克”是一部在北京奧運(yùn)會(huì)之前，全面、完整的展現(xiàn)“中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)”全貌的大型節(jié)目，表現(xiàn)出中國(guó)的奧林匹克的運(yùn)動(dòng)本質(zhì)，本節(jié)目將歷史與現(xiàn)實(shí)高度結(jié)合，表達(dá)其奧林匹克的精神與文化的結(jié)合，同時(shí)介紹相關(guān)奧林匹克文化知識(shí)與特點(diǎn)，并適當(dāng)表現(xiàn)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的有關(guān)內(nèi)容。共分十集：第一集《序》走向洛杉磯第二集洛杉磯的中國(guó)（中國(guó)的洛杉磯）第三集我們的奧林匹克第四集自由之路第五集個(gè)性之花第六集不能忘卻的紀(jì)念第七集時(shí)代英雄第八集大的中國(guó)第九集體制的中國(guó)特色第十集我們的2008XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案紀(jì)錄片名稱集數(shù)與片長(zhǎng)播放時(shí)段播出頻道首播時(shí)間重播時(shí)間時(shí)間跨度《我們的奧林匹克》或《中國(guó)奧林匹克》十集（或者二十集），每集片長(zhǎng)為五十分鐘，實(shí)際總片長(zhǎng)為八小時(shí)奧運(yùn)會(huì)籌備階段CCTV-5標(biāo)注：本部紀(jì)錄片根據(jù)奧運(yùn)會(huì)整體進(jìn)展將在奧運(yùn)會(huì)籌備階段進(jìn)行播出?！段覀兊膴W林匹克》——播放時(shí)段XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案第一，全面性——能夠完整地表現(xiàn)中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)。第二，國(guó)際性（現(xiàn)代性）——符合國(guó)際電視制作的主流趨勢(shì)，達(dá)到電視節(jié)目的國(guó)際水準(zhǔn)，力爭(zhēng)站在歷史和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的高度表達(dá)現(xiàn)代的價(jià)值觀和審美觀。第三，大眾性——不是將奧林匹克運(yùn)動(dòng)作為少數(shù)精英的舞臺(tái)，而是還原其大眾屬性。第四，文化性——本片將介紹相關(guān)的奧林匹克文化知識(shí)，這也是主要訴求之一。第五，前瞻性（新聞性）——適當(dāng)表現(xiàn)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的有關(guān)內(nèi)容，在表現(xiàn)中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，盡量選取最具有新聞意義的角度?！段覀兊膴W林匹克》——特點(diǎn)XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案(一)節(jié)目名稱的獨(dú)家冠名，內(nèi)容包括：1、片頭冠名：某某公司(或某某產(chǎn)品)之XXX節(jié)目名XXX（配口播：XXX節(jié)目名XXX由某某公司(或某某產(chǎn)品)獨(dú)家贊助播出）2、角標(biāo)：安全框范圍內(nèi)全程出現(xiàn)某某公司(或某某產(chǎn)品)LOGO，3、片尾鳴謝（配口播：XXX節(jié)目名XXX由某某公司(或某某產(chǎn)品)獨(dú)家贊助出）。（二)“某某公司(或某某產(chǎn)品)之XXX節(jié)目名XXX”該名稱作為節(jié)目名稱，應(yīng)用于所有節(jié)目的推廣，預(yù)報(bào)，播入,重播過(guò)程中，不得分割，簡(jiǎn)稱簡(jiǎn)寫(xiě)使用。（三)作為文字出現(xiàn)時(shí)，贊助商名稱字體不小于節(jié)目名稱，整體表現(xiàn)應(yīng)清晰，大方。(四)通常情況下贊助商字體應(yīng)使用贊助商VI標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，LOGO使用嚴(yán)格遵守贊助商VI標(biāo)準(zhǔn)。一、冠名權(quán)《我們的奧林匹克》——獨(dú)家冠名贊助商權(quán)益與回報(bào)XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案（一)節(jié)目籌備階段：1、為贊助商在京召開(kāi)獨(dú)家新聞發(fā)布會(huì)；2、雙方高層領(lǐng)導(dǎo)出席并致詞；3、ＣＣＴＶ-5新聞節(jié)目報(bào)道發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)當(dāng)天頻次不低于5次/天，之后確保2次/天，延續(xù)3天；4、新聞播出中口播贊助商全稱不低于2次，贊助商標(biāo)識(shí)單次出現(xiàn)時(shí)間不短于5秒（清晰，明顯，無(wú)遮擋變形）；5、邀請(qǐng)各大媒體出席發(fā)布會(huì)，媒體應(yīng)包括（且不僅限于）電視，廣播，報(bào)紙，雜志，網(wǎng)絡(luò)；6、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)權(quán)與定稿權(quán)歸贊助商所有；7、贊助商擁有現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放媒體通稿權(quán)益；二、其它硬性權(quán)益《我們的奧林匹克》——獨(dú)家冠名贊助商權(quán)益與回報(bào)XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案（二)節(jié)目前期推廣階段：1、贊助商擁有ＣＣＴＶ-5為紀(jì)錄片制作的宣傳片之冠名權(quán)；2、贊助商擁有ＣＣＴＶ-5于節(jié)目播出前為紀(jì)錄片所作宣傳時(shí)的附帶共同宣傳權(quán)利，贊助商的贊助關(guān)系，企業(yè)標(biāo)識(shí)均要清楚得到體現(xiàn)；3、節(jié)目宣傳片播出確保黃金時(shí)段內(nèi)不低于5次/天；4、贊助商有參與節(jié)目宣傳片制作的權(quán)利；5、在《體育新聞》及《體育世界》進(jìn)行節(jié)目新聞報(bào)道，字幕及口播贊助商贊助關(guān)系與全稱；《我們的奧林匹克》——獨(dú)家冠名贊助商權(quán)益與回報(bào)XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案(三)節(jié)目播出階段：1、節(jié)目前后15分鐘內(nèi)，及節(jié)目播出中廣告時(shí)段內(nèi)不得出現(xiàn)其他贊助商(同行業(yè))的廣告；2、宣傳片繼續(xù)播入中保持之前贊助商的所有權(quán)益；（四)節(jié)目重播階段：1、節(jié)目?jī)?nèi)容類權(quán)益不得刪減（五)節(jié)目后期推廣階段：1、節(jié)目出版物包裝上明確體現(xiàn)贊助商LOGO與贊助關(guān)系；2、出版物內(nèi)贊助商相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容與標(biāo)識(shí)露出，未經(jīng)贊助商允許不得刪減，改動(dòng)；《我們的奧林匹克》——獨(dú)家冠名贊助商權(quán)益與回報(bào)XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案（一）采訪或紀(jì)錄當(dāng)前場(chǎng)景時(shí)，背景應(yīng)盡量選取可體現(xiàn)贊助商形象的場(chǎng)景，例如：贊助商戶外廣告，贊助商的相關(guān)產(chǎn)品擺設(shè)，根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行相應(yīng)的不同方式廣告機(jī)會(huì)體現(xiàn)等。出現(xiàn)頻率不少于3次/集；（二）不得出現(xiàn)其他贊助商同類行業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手標(biāo)識(shí)，廣告，基站等等任何相關(guān)形；（三）節(jié)目中的短信互動(dòng)活動(dòng)只能提供某某公司(或某某產(chǎn)品)用戶參與，其他同類行業(yè)運(yùn)營(yíng)商不得出現(xiàn)；（四）為贊助商做一期專題節(jié)目，節(jié)目的制作需要贊助商參與共同完成；三、節(jié)目?jī)?nèi)容軟性融入權(quán)益(統(tǒng)一規(guī)則)《我們的奧林匹克》——獨(dú)家冠名贊助商權(quán)益與回報(bào)XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案對(duì)手（“Who”sWhointhe2008Beijing,Olympics“）是一個(gè)以2008奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員及獎(jiǎng)牌分析為主題的節(jié)目，有著和其他任何一屆奧運(yùn)會(huì)節(jié)目同樣重要的價(jià)值。本節(jié)目將系統(tǒng)的講述100名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員精英和100個(gè)國(guó)際性精英運(yùn)動(dòng)員的訪談與對(duì)話，獨(dú)俱一格的表現(xiàn)中國(guó)頂尖運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)的精干表現(xiàn)以前在面對(duì)世界最為強(qiáng)勁對(duì)手時(shí)的冷靜與堅(jiān)定。此節(jié)目同時(shí)在國(guó)際上分發(fā)播放，（使用cable,atellite,DBS,internet,broadband,DVDsales,VOD.Radio,print,mobil去分發(fā)播出）使全球觀眾更加了解這些奧運(yùn)會(huì)分項(xiàng)賽事的頂尖運(yùn)動(dòng)員狀況，這也是全國(guó)人民最為關(guān)注的問(wèn)題，也是世界人們關(guān)注奧運(yùn)的焦點(diǎn)所在?！?Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對(duì)手》——概述XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案

CCTV將制作全部100集的節(jié)目—包括中國(guó)頂尖運(yùn)動(dòng)員和國(guó)際性頂尖運(yùn)動(dòng)員的訪談錄像。每一集節(jié)目為30分鐘的節(jié)目。這個(gè)節(jié)目將包括100個(gè)中國(guó)頂尖運(yùn)動(dòng)員和100個(gè)國(guó)際性頂尖運(yùn)動(dòng)員的訪談錄像-（這些運(yùn)動(dòng)員來(lái)至于奧運(yùn)會(huì)中28個(gè)大項(xiàng)中的72個(gè)最熱門(mén)分項(xiàng)中產(chǎn)生）。XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案紀(jì)錄片名稱集數(shù)與片長(zhǎng)播放時(shí)段播出頻道首播時(shí)間重播時(shí)間時(shí)間跨度《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對(duì)手》；全部100集,倒計(jì)時(shí)100天播出，每天播放一集倒計(jì)時(shí)100天CCTV-5100天標(biāo)注：本紀(jì)錄片根據(jù)奧運(yùn)會(huì)整體進(jìn)展將在奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天時(shí)開(kāi)始播出?！?Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對(duì)手》——播出時(shí)段XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案(一)節(jié)目名稱的獨(dú)家冠名，內(nèi)容包括：1、片頭冠名：某某公司(或某某產(chǎn)品)之XXX節(jié)目名XXX（配口播：XXX節(jié)目名XXX由某某公司(或某某產(chǎn)品)獨(dú)家贊助播出）2、角標(biāo)：安全框范圍內(nèi)全程出現(xiàn)某某公司(或某某產(chǎn)品)LOGO，3、片尾鳴謝（配口播：XXX節(jié)目名XXX由某某公司(或某某產(chǎn)品)獨(dú)家贊助出）。（二)“某某公司(或某某產(chǎn)品)之XXX節(jié)目名XXX”該名稱作為節(jié)目名稱，應(yīng)用于所有節(jié)目的推廣，預(yù)報(bào)，播入,重播過(guò)程中，不得分割，簡(jiǎn)稱簡(jiǎn)寫(xiě)使用。（三)作為文字出現(xiàn)時(shí)，贊助商名稱字體不小于節(jié)目名稱，整體表現(xiàn)應(yīng)清晰，大方。(四)通常情況下贊助商字體應(yīng)使用贊助商VI標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，LOGO使用嚴(yán)格遵守贊助商VI標(biāo)準(zhǔn)。一、冠名權(quán)《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對(duì)手》

——獨(dú)家冠名贊助商權(quán)益與回報(bào)XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案（一)節(jié)目籌備階段：1、為贊助商在京召開(kāi)獨(dú)家新聞發(fā)布會(huì)；2、雙方高層領(lǐng)導(dǎo)出席并致詞；3、ＣＣＴＶ-5新聞節(jié)目報(bào)道發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)當(dāng)天頻次不低于5次/天，之后確保2次/天，延續(xù)3天；4、新聞播出中口播贊助商全稱不低于2次，贊助商標(biāo)識(shí)單次出現(xiàn)時(shí)間不短于5秒（清晰，明顯，無(wú)遮擋變形）；5、邀請(qǐng)各大媒體出席發(fā)布會(huì)，媒體應(yīng)包括（且不僅限于）電視，廣播，報(bào)紙，雜志，網(wǎng)絡(luò)；6、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)權(quán)與定稿權(quán)歸贊助商所有；7、贊助商擁有現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放媒體通稿權(quán)益；二、其它硬性權(quán)益《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對(duì)手》

——獨(dú)家冠名贊助商權(quán)益與回報(bào)XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案（二)節(jié)目前期推廣階段：1、贊助商擁有ＣＣＴＶ-5為紀(jì)錄片制作的宣傳片之冠名權(quán)；2、贊助商擁有ＣＣＴＶ-5于節(jié)目播出前為紀(jì)錄片所作宣傳時(shí)的附帶共同宣傳權(quán)利，贊助商的贊助關(guān)系，企業(yè)標(biāo)識(shí)均要清楚得到體現(xiàn)；3、節(jié)目宣傳片播出確保黃金時(shí)段內(nèi)不低于5次/天；4、贊助商有參與節(jié)目宣傳片制作的權(quán)利；5、在《體育新聞》及《體育世界》進(jìn)行節(jié)目新聞報(bào)道，字幕及口播贊助商贊助關(guān)系與全稱；《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對(duì)手》

——獨(dú)家冠名贊助商權(quán)益與回報(bào)XX奧運(yùn)會(huì)CCTV5官方紀(jì)錄片獨(dú)家冠名贊助招商方案(三)節(jié)目播出階段：1、節(jié)目前后15分鐘內(nèi)，及節(jié)目播出中廣告時(shí)段內(nèi)不得出現(xiàn)其他贊助商(同行業(yè))的廣告；2、宣傳片繼續(xù)播入中保持之前贊助商的所有權(quán)益；（四)節(jié)目重播階段：1、節(jié)目?jī)?nèi)容類權(quán)益不得刪減