搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷本質(zhì)

搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷本質(zhì)搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷本質(zhì)1990年之前，還沒(méi)有人明白搜索引擎為何物，而現(xiàn)在，通過(guò)十余年進(jìn)展，搜索引擎已成為互聯(lián)網(wǎng)最廣泛的應(yīng)用之一。難以想象，假現(xiàn)在天沒(méi)有搜索引擎，互聯(lián)網(wǎng)將是什么模樣。成為互聯(lián)網(wǎng)最廣泛的應(yīng)用之一。難以想象，假現(xiàn)在天沒(méi)有搜索引擎，互聯(lián)網(wǎng)將是什么模樣。但從營(yíng)銷工具的角度摸索，我們確實(shí)認(rèn)識(shí)搜索引擎嗎？未必！但從營(yíng)銷工具的角度摸索，我們確實(shí)認(rèn)識(shí)搜索引擎嗎？未必！仍舊有專門多人會(huì)把搜索引擎營(yíng)銷看作是與關(guān)鍵字廣告等同的營(yíng)銷方式，仍舊有專門多人會(huì)把搜索引擎營(yíng)銷看作是與關(guān)鍵字廣告等同的營(yíng)銷方式，搜索引擎營(yíng)銷的真正價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被認(rèn)知和挖掘。的真正價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被認(rèn)知和挖掘。搜索引擎源于搜索，但沒(méi)有止于搜索。搜索引擎營(yíng)銷進(jìn)展于關(guān)鍵字廣告，搜索引擎源于搜索，但沒(méi)有止于搜索。搜索引擎營(yíng)銷進(jìn)展于關(guān)鍵字廣告，但也可不能停下開(kāi)拓創(chuàng)新的步伐。從關(guān)鍵字廣告到現(xiàn)在品牌專區(qū)精準(zhǔn)/專區(qū)、下開(kāi)拓創(chuàng)新的步伐。從關(guān)鍵字廣告到現(xiàn)在品牌專區(qū)、精準(zhǔn)/關(guān)聯(lián)廣告等越來(lái)越豐富的營(yíng)銷形搜索引擎營(yíng)銷正在破繭進(jìn)化。式，搜索引擎營(yíng)銷正在破繭進(jìn)化。今天，讓我們依舊面向“搜索”去重新認(rèn)識(shí)其背后的“搜索”營(yíng)銷價(jià)值。今天，讓我們依舊面向“搜索”去重新認(rèn)識(shí)其背后的“搜索”營(yíng)銷價(jià)值。，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展初期，搜索引擎只是作為一項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用為網(wǎng)站提供信息檢索服務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速進(jìn)展，搜索引擎逐步查找到了自己的生存方式—關(guān)鍵字廣告。早期，國(guó)內(nèi)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中小企業(yè)用這一方式讓自己的產(chǎn)品、服務(wù)信息排在各大搜索引擎的搜索結(jié)果前列，并由此踏上了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷征程。而搜索引擎看起來(lái)從此也與關(guān)鍵字廣告畫上了等號(hào)，在人們的印象里烙下了深刻的印跡。殊不知，隨著網(wǎng)絡(luò)以及搜索技術(shù)的進(jìn)展，今天的搜索引擎營(yíng)銷與印象中的購(gòu)買搜索關(guān)鍵字相比，差不多發(fā)生了質(zhì)的飛躍，關(guān)鍵字購(gòu)買早已不再是搜索引擎營(yíng)銷的全部。人們對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，差不多到了必須完全改變的時(shí)候。

專門的信息橋梁，促進(jìn)搜索引擎對(duì)網(wǎng)民高度聚合專門的信息橋梁，

1990年，蒙特利爾大學(xué)運(yùn)算機(jī)學(xué)院的師生開(kāi)發(fā)出的Archie被認(rèn)為是現(xiàn)代搜索引擎的“鼻祖”，他們或許未曾料到這一發(fā)明會(huì)成為當(dāng)今世界最為廣泛的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展初期，用戶專門少，一方面人們關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息的需求不高，另一方面網(wǎng)絡(luò)信息也比較匱乏，因此人們?cè)谟邢薜男畔⒅心軌驅(qū)ｉT快查找到想要的信息。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速進(jìn)展，網(wǎng)民人數(shù)快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)信息迅速膨脹，要想在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中查找到適合自己的信息變得越來(lái)越難，人們開(kāi)始利用搜索引擎獵取自己需要的信息，但現(xiàn)在搜索引擎還沒(méi)有起到主導(dǎo)型的作用。此后，網(wǎng)民人數(shù)連續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)差不多成為人們生活、工作不可或缺的一部分，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息資源無(wú)限性與人們時(shí)刻資源稀缺性之間的矛盾日益凸顯，搜索引擎成為網(wǎng)民快速獵取信息的必備工具，與網(wǎng)絡(luò)生活的關(guān)系越來(lái)越緊密。從三個(gè)不同的進(jìn)展時(shí)期能夠看出，搜索引擎最為核心的功能確實(shí)是在信息和受眾之間搭建一個(gè)溝通的橋梁。正因?yàn)槿绱?，搜索引擎得以迅速聚合大量的網(wǎng)民用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年年底，我國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索要求達(dá)到1500多億次，搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到2.44億，均居全球首位。估量2009年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模將突破3億人。不僅如此，在海量覆蓋網(wǎng)民群體的基礎(chǔ)上，搜索引擎服務(wù)商還不斷拓展產(chǎn)品線，如百度除了網(wǎng)頁(yè)搜索外，還開(kāi)發(fā)了圖片、MP3、視頻等搜索頻道以及貼吧、明白、百科等搜索社區(qū)，進(jìn)一步加強(qiáng)了搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的聚合力度及使用黏性。據(jù)了解，百度MP3每天的流量達(dá)到1.1億，百度貼吧每天的流量更是超過(guò)1.5億，成為全球最大的中文社區(qū)。搜索引擎對(duì)網(wǎng)民的高度聚合，使其為企業(yè)提供營(yíng)銷服務(wù)奠定了深厚的用戶基礎(chǔ)，而搜索引擎的不斷創(chuàng)新進(jìn)展，也使其擺脫了對(duì)單一服務(wù)模式的依靠，進(jìn)行多樣化營(yíng)銷成為可能。

把握消費(fèi)需求脈搏，把握消費(fèi)需求脈搏，彰顯搜索引擎營(yíng)銷魅力

互聯(lián)網(wǎng)的顯現(xiàn)，不僅改變了人們溝通的方式，也是媒體進(jìn)展史上輝煌的一頁(yè)，為營(yíng)銷人帶來(lái)了無(wú)限的空間和遐想。然而今天，當(dāng)人們站在某一特定的角度重新凝視網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來(lái)的營(yíng)銷時(shí)才發(fā)覺(jué)，大部分網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，或者說(shuō)大部分網(wǎng)絡(luò)廣告只是傳統(tǒng)廣告的延伸，只是更換了傳播的載體。因?yàn)殛P(guān)于受眾來(lái)說(shuō)，依舊要被動(dòng)同意傳播的內(nèi)容，只是可供選擇的內(nèi)容比傳統(tǒng)媒體更多、脫離了時(shí)刻與空間的束縛而已。但搜索引擎帶來(lái)的營(yíng)銷變革卻將這一局面完全地改變。在百度網(wǎng)頁(yè)搜索框中輸入“筆記本電腦報(bào)價(jià)”，結(jié)果顯示“搜到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)3,380,000篇，用時(shí)0.001秒”。在極短的時(shí)刻內(nèi)，通過(guò)搜索引擎能夠找到用戶往常需要花一年甚至幾十年時(shí)刻甄別和選擇的東西。但搜索引擎并不僅僅是提供搜索，更重要的是它帶來(lái)了搜索者的需求—產(chǎn)生自心底深層次、真實(shí)的需求。同時(shí)，和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，搜索引擎不再是將整理好的信息強(qiáng)加給網(wǎng)民，而是網(wǎng)民自己主動(dòng)的發(fā)起。在此過(guò)程中，搜索引擎依照對(duì)用戶檢索行為和掃瞄行為的數(shù)據(jù)分析，能夠清晰地洞悉用戶在做些什么、需要些什么，這正是搜索引擎誘人的魅力之所在，也是營(yíng)銷人夢(mèng)寐以求的。以搜索引擎服務(wù)提供商百度為例，在覆蓋近3億網(wǎng)民、聚攏了每年超過(guò)1000億次海量搜索數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)這些消費(fèi)數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)的研究進(jìn)行分析，能夠?yàn)楦餍袠I(yè)、各企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供更為科學(xué)的決策依據(jù)。比如，通過(guò)對(duì)汽車方面相關(guān)搜索數(shù)據(jù)的整理、分類、分析和挖掘，百度能夠獲悉最近某一時(shí)期網(wǎng)民對(duì)某一型號(hào)汽車以及汽車消費(fèi)行業(yè)的關(guān)注度，洞悉消費(fèi)者的意圖，并挖掘出以后一段時(shí)期內(nèi)網(wǎng)民汽車消費(fèi)的變化趨勢(shì)。搜索引擎極為精確地鎖定了消費(fèi)者并集合他們的需求，因此搜索引擎營(yíng)銷能夠做到更加精準(zhǔn)、有效。對(duì)廣告客戶來(lái)說(shuō)，一旦開(kāi)始應(yīng)用這種如此有效、精確的消費(fèi)者需求，絕大部分客戶就專門難不再使用搜索引擎營(yíng)銷。隨著廣告客戶越來(lái)越多，營(yíng)銷需求越來(lái)越多樣化，搜索引擎也開(kāi)發(fā)出了一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷產(chǎn)品，如百度搜索引擎營(yíng)銷差不多從最初比較單一的服務(wù)和展現(xiàn)模式，向擁有品牌專區(qū)、精準(zhǔn)廣告、關(guān)聯(lián)廣告等豐富的整合營(yíng)銷模式快速邁進(jìn)，同時(shí)關(guān)注營(yíng)銷過(guò)程中的品牌提升和銷售促進(jìn)，為品牌廣告主應(yīng)用搜索引擎營(yíng)銷提供了更多的選擇。消費(fèi)者永久是營(yíng)銷的核心元素，而搜索引擎高度聚合的消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)行為、消費(fèi)趨勢(shì)