中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告

中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告2024/3/28中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章知識(shí)點(diǎn)和考點(diǎn)歸納一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握近代廣告媒介在中國(guó)產(chǎn)生的時(shí)間，舊中國(guó)的各種政治力量利用廣告媒介為各自的目標(biāo)與利益服務(wù)；舊中國(guó)廣告業(yè)在各個(gè)歷史時(shí)期的發(fā)以及早期的廣告代理機(jī)構(gòu)，廣告教育，廣告管理。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告二、課程內(nèi)容第一節(jié)

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告1．鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告的情況，西報(bào)在中國(guó)的發(fā)行以及廣告情況。2．戊戌維新前后的廣告的情況。3．辛亥革命前后的廣告的情況，特點(diǎn)。4．“申報(bào)”廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)。第二節(jié)

五四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年代的廣告1.五四運(yùn)動(dòng)前后廣告的特點(diǎn)：(1)報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；(2)革命報(bào)刊注重廣告宣傳；(3)廣告媒介多樣化；(4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)；(5)廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生。2.五四運(yùn)動(dòng)前后廣告媒介多樣化的表現(xiàn)：(1)廣播廣告；(2)路牌廣告；(3)櫥窗廣告；(4)霓虹燈廣告。3.20世紀(jì)30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期。(1)廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。(2)書籍廣告興盛。(3)廣告藝術(shù)水平提高。(4)廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第三節(jié)

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至建國(guó)前的廣告1.抗戰(zhàn)時(shí)期的廣告，“解放日?qǐng)?bào)”“新華日?qǐng)?bào)”的廣告。2.抗戰(zhàn)勝利后的廣告發(fā)展，我國(guó)廣告業(yè)初具規(guī)模。3.解放區(qū)的廣告，利用廣告與國(guó)民黨斗爭(zhēng)。第四節(jié)

舊中國(guó)的廣告管理1.我國(guó)的廣告管理發(fā)端于20世紀(jì)20年代的《民律法案》中。2.舊中國(guó)的廣告管理法案和現(xiàn)代意義的廣告管理出現(xiàn)的標(biāo)志。3.舊中國(guó)廣告行業(yè)自律的情況；1927年，上海6家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”，是舊中國(guó)廣告同業(yè)的最早組織。4.廣告經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理：內(nèi)勤組，外勤組。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告三、考核知識(shí)點(diǎn)第一節(jié)

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告的情況，西報(bào)在中國(guó)的發(fā)行以及廣告情況；近代廣告發(fā)展的最顯著標(biāo)志；此時(shí)期廣告活動(dòng)的特點(diǎn)；戊戌維新前后的華人報(bào)紙的廣告特點(diǎn)；廣告代理商的出現(xiàn)；辛亥革命前后的廣告的明顯特點(diǎn)；“申報(bào)”廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)；全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)。第二節(jié)

五四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年代的廣告五四運(yùn)動(dòng)前后廣告的總體特點(diǎn)；五四運(yùn)動(dòng)前后廣告媒介多樣化的表現(xiàn)；20世紀(jì)30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期，重要表現(xiàn)形式。(1)廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。(2)書籍廣告興盛。(3)廣告藝術(shù)水平提高。(4)廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第三節(jié)

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至建國(guó)前的廣告抗戰(zhàn)時(shí)期的廣告，“解放日?qǐng)?bào)”“新華日?qǐng)?bào)”的廣告；抗戰(zhàn)勝利后的廣告發(fā)展，我國(guó)廣告業(yè)初具規(guī)模；.解放區(qū)的廣告，利用廣告與國(guó)民黨斗爭(zhēng)。第四節(jié)

舊中國(guó)的廣告管理我國(guó)的廣告管理發(fā)端于20世紀(jì)20年代的《民律法案》中；舊中國(guó)的廣告管理法案和現(xiàn)代意義的廣告管理出現(xiàn)的標(biāo)志；舊中國(guó)廣告行業(yè)自律的情況；1927年，上海6家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”，是舊中國(guó)廣告同業(yè)的最早組織；廣告經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理：內(nèi)勤組，外勤組。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告四、考核要求1、識(shí)記：近代廣告發(fā)展的最顯著標(biāo)志；戊戌維新前后廣告代理商的出現(xiàn)；全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)；五四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年代廣告業(yè)發(fā)展的主要標(biāo)志，此時(shí)期報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；廣告媒介多樣化，具有的代表性的廣告媒介形式；有代表性的廣告公司；廣告代理業(yè)出現(xiàn)；廣告管理；我國(guó)的廣告管理發(fā)端；舊中國(guó)廣告同業(yè)最早的組織。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告2、領(lǐng)會(huì)；鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告的情況，西報(bào)在中國(guó)的發(fā)行以及廣告情況；鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后廣告活動(dòng)的特點(diǎn)；戊戌維新前后的華人報(bào)紙的廣告特點(diǎn)；辛亥革命前后的廣告的明顯特點(diǎn)；“申報(bào)”廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)；五四運(yùn)動(dòng)到20世紀(jì)30年代我國(guó)廣告的總體發(fā)展情況；五四運(yùn)動(dòng)到20世紀(jì)30年代革命報(bào)刊注重廣告宣傳；五四運(yùn)動(dòng)到20世紀(jì)30年代廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生；舊中國(guó)的廣告管理；我國(guó)廣告業(yè)行業(yè)自律的行業(yè)組織；20世紀(jì)30年代書籍廣告的興起；廣告公司運(yùn)作的專業(yè)化；《解放日?qǐng)?bào)》廣告的特點(diǎn)；3、應(yīng)用：20世紀(jì)30年代到抗戰(zhàn)前夕，舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期的廣告特點(diǎn)；《申報(bào)》廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)；我國(guó)廣告學(xué)研究與教育的形成與發(fā)展。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告19世紀(jì)上半葉：工業(yè)革命興起1840年第一次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，中國(guó)近代屈辱史開始《南京條約》簽訂，五口通商（考點(diǎn)，2011年10月，選擇題）中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第一節(jié)、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告

近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。廣告形式（1）路牌廣告（2）招貼廣告（3）報(bào)刊廣告中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。路牌廣告多畫在墻上，以文字為主，形式十分簡(jiǎn)單。招貼廣告一般在海外印刷，再運(yùn)到中國(guó)張貼。報(bào)紙廣告的出現(xiàn)是近代的事，而報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)的問世則較早。早在唐代初期，便誕生了最早的報(bào)紙《邸報(bào)》。近代以后，在中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833年8月（道光十三年七月）在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)記傳》。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開中文刊物登廣告之先河的，是1853年8月由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國(guó)主義進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面。由于沿海與內(nèi)地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度上的差距，廣告水平的地區(qū)差異越來(lái)越大，形成先進(jìn)的廣告媒介與傳統(tǒng)的廣告媒介并存的局面。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告二、戊戌維新前后的廣告戊戌維新前后，華人報(bào)紙與外國(guó)人辦的報(bào)紙不同的地方，在于多登國(guó)貨廣告，利用廣告形式同帝國(guó)主義列強(qiáng)進(jìn)行斗爭(zhēng)。戊戌維新運(yùn)動(dòng)時(shí)期，廣告還是以文字為主，沒有圖飾。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國(guó)出現(xiàn)。廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來(lái)演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司的形式。在這一時(shí)期，清末的官方報(bào)刊適應(yīng)當(dāng)時(shí)的潮流，改變過去官方報(bào)紙不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告三、辛亥革命前后的廣告辛亥革命前后，廣告有兩個(gè)明顯特點(diǎn)，一是廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨、紙煙、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個(gè)人通告充滿報(bào)刊各版。二是廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進(jìn)行圖解。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告一組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告，除了哈德門是老中青“皆大歡喜”之外，其它都是俊男靚女，當(dāng)時(shí)煙草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可見一斑。在20世紀(jì)前50年的商業(yè)廣告中，最搶眼、數(shù)量最多的是以美女圖案為主的廣告。紀(jì)念牌香煙：你愛吸，我也愛吸中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告一組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告……哈德門：吸來(lái)吸去，還是他好哈德門：皆大歡喜中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告一組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告……仙女牌香煙：品質(zhì)優(yōu)美、人人歡喜哈德門：香清味妙、質(zhì)美價(jià)廉中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告一組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告……小金鼠：煙味好、價(jià)錢巧中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告

1911年世界廣告學(xué)會(huì)在美國(guó)成立后，萬(wàn)國(guó)函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國(guó)廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“中國(guó)廣告公會(huì)”，它是我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二節(jié)

五四運(yùn)動(dòng)至30年代的廣告

從五四運(yùn)動(dòng)至30年代前后，民族工商業(yè)經(jīng)濟(jì)與洋貨展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使廣告發(fā)展到一個(gè)興盛的階段?，F(xiàn)代廣告不僅是民族資產(chǎn)階級(jí)與帝國(guó)主義在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域展開斗爭(zhēng)的工具，而且在一定程度上推動(dòng)了商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。五四運(yùn)動(dòng)前后，具有初步共產(chǎn)主義思想的先進(jìn)分子創(chuàng)辦了許多刊物，除政治宣傳之外，也開展廣告宣傳，提倡國(guó)貨，抵制洋貨。本時(shí)期廣告事業(yè)發(fā)展的主要標(biāo)志在于媒介的多樣化和廣告公司的興起，以及廣告的研究和教學(xué)開始引起重視。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告一、五四運(yùn)動(dòng)前后的廣告報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展。廣告種類已從商務(wù)廣告擴(kuò)展到社會(huì)、文化、交通等其他用途的廣告，廣告在報(bào)紙版面中的地位急遽上升，有的甚至占報(bào)紙版面一半以上。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告

2、革命報(bào)刊注重廣告宣傳。五四運(yùn)動(dòng)以后刊登廣告最為活躍。這些廣告不僅宣傳了自己的政治主張，而且廣告收入構(gòu)成了報(bào)館的經(jīng)濟(jì)收入和職工福利的一個(gè)重要來(lái)源。廣告的重要版面多是留給進(jìn)步書刊和國(guó)貨做廣告，以進(jìn)行反帝反封建和愛國(guó)主義的宣傳。廣告的內(nèi)容在為政治斗爭(zhēng)服務(wù)的同時(shí)，也刊登中國(guó)廠商的廣告，提倡國(guó)民買國(guó)貨，借以抵制洋貨，反對(duì)帝國(guó)主義的經(jīng)濟(jì)侵略。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告

3、廣告媒介多樣化。⑴1922年底，美商e.g.奧斯邦利用旅日張姓華僑的資本，在上海設(shè)立了中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)——奧斯邦電臺(tái)，1923年1月23日正式開播。從此，廣播在中國(guó)逐漸成為第二大廣告媒介而迅速發(fā)展。中國(guó)人自己設(shè)立的第一家電臺(tái)是新新公司創(chuàng)辦的，1927年3月18日正式開播。廣播電臺(tái)的出現(xiàn)是現(xiàn)代廣告史上的又一件大事。它標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間，向更眾多的消費(fèi)者傳播商品信息。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告⑵路牌廣告。⑶櫥窗廣告。我國(guó)現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于20世紀(jì)的20年代初。⑷霓虹燈廣告。國(guó)外第一架霓虹燈廣告開始于1910年，是由法國(guó)g.克勞特公司裝置在巴黎皇宮的。上海于1926年在南京東路伊文思圖公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，這是宣傳“皇家牌（royal）打印機(jī)”的英文廣告吊燈。（考點(diǎn)）中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告霓虹燈廣告。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告4、廣告代理業(yè)出現(xiàn)。1927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告公會(huì)”，這是廣告同業(yè)最早的組織。當(dāng)時(shí)組織廣告公會(huì)，主要是為解決同業(yè)之間的糾紛和爭(zhēng)取共同的利益。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告5、廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。我國(guó)的廣告研究與教育可以追溯到五四時(shí)期。我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體是1918年成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)，它把廣告作為新聞學(xué)研究和教學(xué)的組成部分。我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著，由甘永龍編譯的《廣告須知》。該書1918年6月由商務(wù)印書館初版。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告

二、20世紀(jì)30年代的廣告

從30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國(guó)廣告業(yè)最鼎盛時(shí)期。這時(shí)廣告的作用逐漸被社會(huì)人士和工商業(yè)界所重視，更為積極地以為拓寬銷路，提高企業(yè)和產(chǎn)品的名知度。世界廣告業(yè)的新技術(shù)新材料不斷傳進(jìn)中國(guó)，廣告媒介更為發(fā)達(dá)，廣告公司業(yè)務(wù)更為專業(yè)化。被稱為“十里洋場(chǎng)”的上海已成為各國(guó)商人經(jīng)商的基地，也是舊中國(guó)廣告業(yè)繁榮的縮影。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告本時(shí)期廣告媒介繼續(xù)得到繁榮發(fā)展。霓虹燈和車船廣告相當(dāng)流行。廣告路牌分布在鐵路沿線和城市要道，窮鄉(xiāng)僻壤也有油漆廣告的蹤跡。廣告月份牌銷量數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。此外還有郵政廣告、店內(nèi)廣告、劇場(chǎng)廣告、空中廣告等。其中占有重要地位的，是書籍廣告的出現(xiàn)。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告廣告的藝術(shù)水平有了很大的提高，廣告經(jīng)營(yíng)者已注意研究消費(fèi)者的心理，追求廣告的藝術(shù)性和實(shí)用性的結(jié)合。隨著廣告業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才，形成了廣告美術(shù)行業(yè)。

30年代被人認(rèn)為是上海廣告業(yè)的全盛時(shí)期，廣告公司運(yùn)作趨向?qū)I(yè)化。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告上海維羅廣告公司及其作品中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告上海維羅廣告公司作品中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告上海維羅廣告公司作品中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告上海維羅廣告公司作品中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告上海維羅廣告公司作品中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第三節(jié)、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至建國(guó)前的廣告抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，上海廣告業(yè)逐漸蕭條，上海、南京、漢口的報(bào)館相繼內(nèi)遷，多集中于重慶，繼續(xù)刊登廣告業(yè)務(wù)。我黨報(bào)刊主要不以收取廣告費(fèi)為目的，而是為了宣傳馬列主義思想擴(kuò)大黨的政治影響，以服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于人民。我黨主辦的《解放日?qǐng)?bào)》、《新華日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》等也刊登各類廣告。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告我黨主辦的《解放日?qǐng)?bào)》、《新華日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告抗戰(zhàn)勝利后，原來(lái)一些?？膱?bào)紙相繼復(fù)刊，各種宣傳媒介又活躍起來(lái)，商業(yè)廣告逐漸恢復(fù)舊觀。廣告作用的制作更加講究，彩色圖畫被引入廣告作品。全國(guó)各大中城市普遍開設(shè)了廣告公司或廣告社，我國(guó)的廣告業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。廣告事業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了廣告學(xué)研究和教學(xué)的開展，不少大學(xué)開設(shè)了廣告課程，并有出國(guó)專攻廣告的留學(xué)生。解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間，我黨還利用廣告與國(guó)民黨展開英勇機(jī)智的斗爭(zhēng)，擴(kuò)大我黨的政治影響。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第四節(jié)、舊中國(guó)的廣告管理

廣告管理指的是對(duì)廣告活動(dòng)和廣告業(yè)的計(jì)劃、協(xié)調(diào)、控制和監(jiān)督，它包括廣告行政與法制管理、廣告行業(yè)自律、廣告經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理與社會(huì)監(jiān)督等。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告

一、廣告行政與法制管理：我國(guó)的廣告管理發(fā)端于20年代的《民建法案》中。30年代開始，國(guó)民黨政府迫于各界的壓力，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行了少量的管理。國(guó)民黨政府交通部電信局還對(duì)廣播電臺(tái)及其廣告播出進(jìn)行直接管理。但是，由于沒有一部正規(guī)嚴(yán)肅的廣告管理法規(guī)，國(guó)民黨政府對(duì)廣告的管理是軟弱無(wú)力的。在此情況下，國(guó)民黨政府也在一些新聞和出版法規(guī)中，對(duì)廣告的內(nèi)容做了一些大略的限制。廣告事業(yè)總的趨勢(shì)是走下坡路的，這些都說明了舊中國(guó)的廣告法規(guī)管理是極不健全的。中外廣告史第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告二、廣告行業(yè)自律：理想的廣告管理體制是實(shí)行政府法制管理與廣告自我約束（即自律）相結(jié)合，又以自我約束為主的管理機(jī)制。廣告行業(yè)自律是各個(gè)廣告組織根據(jù)廣告道德制訂的行為規(guī)范，或同行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)共同制訂的廣告公約。舊中國(guó)廣告行業(yè)自律，主要表現(xiàn)在報(bào)刊廣告的廣告業(yè)同業(yè)公會(huì)方面的自我約束。中外