天然維生素E養(yǎng)生產(chǎn)品市場推廣方案

養(yǎng)生堂天然維生素E營銷籌劃書目錄第一章背景分析 31.1籌劃目的 31.2整體計劃概念 3第二章營銷環(huán)境分析 42.1市場環(huán)境分析 42.2企業(yè)形象分析 7 82.4消費者分析 第三章營銷方略 3.1營銷目的和戰(zhàn)略重點 第四章廣告方略 第五章費用預算 第六章效果預測 第一章背景分析1.1籌劃目的提高養(yǎng)生堂天然維生素E的市場著名度，擴大養(yǎng)生堂企業(yè)在維生素市場的份額，1.2整體計劃概念第二章營銷環(huán)境分析2.1市場環(huán)境分析和成。在2023年年初，國內(nèi)維生素E市場報價普遍在155-160元/公斤之間，而到2023年末，維生素E主流市場的價格在130-140元/公斤之間，而伴隨銷售旺季的到來，估計未來維生素E價格將升高。維生素價格上漲的共同原因：1、生國內(nèi)重要的維生素E生產(chǎn)廠家開始停產(chǎn)檢修，這加強了維生素E供應緊張程度。曼)市場售價集中在46-47元/公斤左右，國產(chǎn)品牌市場成交價格一般在43-44伴隨人民生活水平的不停提高，我國營養(yǎng)保健品市場持續(xù)升溫力，效果確切，價格適中，每日服用的費用約1元左右。此外，雙鶴藥業(yè)、江山場容量已達4萬噸，估計2023年將到達4.3萬噸。根據(jù)對美國近萬戶家庭調(diào)查顯示，31.4%美國成年人將VE作為補充劑加到食品中。這一調(diào)查顯示，作為食VE在心血管、阿茨海默氏癥和老年人免疫系統(tǒng)疾病的防治方面均有積極有益的世界VE巨頭巴斯夫企業(yè)估計全球VE市場此后平均每年增幅為4%-5%,亞太和受益，化妝品行業(yè)對VE的需求也有逐年增長的趨勢。新近興起的軟膠囊市場對VE需求的漲幅到達3%-4%,東歐、俄羅斯和亞太地區(qū)化妝品市場將會持續(xù)升溫，有越來越多的VE被用在多種護發(fā)和護膚產(chǎn)品中。這些都會推進未來(1)是飼料添加劑方面。目前國外VE用在飼料添加劑的量占總用量的二分之一多，到達2萬噸。而我國用量很少，僅為西方國家的一種零頭。目前，我國的飼料年產(chǎn)量約為5000萬噸，人均年占有飼料為30多公斤。而日本人均年占有200公斤，西歐為300公斤。伴隨我國人民生活水平的不停提高，食品構(gòu)造(2)是美容護膚用品方面。VE對皮膚的美容保養(yǎng)作用是肯定的。國外各大洗化企業(yè)也開發(fā)出不少含VE的護膚美容用品。這方面的市場潛力也很大。養(yǎng)生堂有限企業(yè)產(chǎn)業(yè)橫跨保健品、生物制藥養(yǎng)生堂有限企業(yè)(含農(nóng)夫山泉股份有限企業(yè))既有員工1萬余人，管理人員95%2000年7月18日中國奧委會授予養(yǎng)生堂“中國奧委會合作伙伴”榮譽稱號。2023年和著名的GM企業(yè)一起，養(yǎng)生堂被授予“北京2023年奧運會申辦委員會2023年11月養(yǎng)生堂有限企業(yè)被中華全國商業(yè)聯(lián)合會、國家質(zhì)量監(jiān)督檢查檢疫2023年養(yǎng)生堂萬泰生物藥業(yè)有限企業(yè)研制的戊型肝炎疫苗獲得SFDA的同意，獲得臨床12期研究。養(yǎng)生堂天然維生素E是以天然維生素E、紅花籽油、紫蘇油、明膠、甘油為重要在二十一世紀，維生素E是女人保持青春的壓箱法寶。每一種年過25歲需(1)補充VE維生素e能增進人體新陳代謝，增強機體耐力，提高免過度老化等不良后果。養(yǎng)生堂天然維生素E可以有效補充體內(nèi)缺乏的維生素E,(2)美容養(yǎng)顏2、劣勢分析堂天然維生素E的信心，而維生素E的美容作用是持續(xù)服用該藥物3至6個月才臉上，保養(yǎng)皮膚，內(nèi)服兼外用更能提高維生素E的效果。在維生素市場，養(yǎng)生堂天然維生素E的重要威脅是來自于競爭者。在目前的國內(nèi)市場中，生產(chǎn)保健類維生素的企業(yè)重要有21金維他、善存、金施21金維他是在1984年上市，是中國率先上市的多維元素產(chǎn)品，它的重要作用是市場，并成為中國消費者最為信賴的維生素品牌。不維生素E在美容作用上領先于21金維他。善存是國際著名維生素礦物質(zhì)品牌，20世紀90年代初，善存品牌擴展全球，至今風行全球30余年，逐漸成為全球第一的維生素礦物質(zhì)品牌，其倡導均衡營養(yǎng)需要的微量元素，不過只適合12歲以上的人使用，因此相對來說，金施爾康的消費者比養(yǎng)生堂天然維生素E的消費者少。維生素E的重要消費者有：6、飲用以氯消素毒的自來水的人必須多攝取維生素E第三章營銷方略3.1營銷目的和戰(zhàn)略重點養(yǎng)生堂天然維生素E目前的市場售價在75元，假如作為美容產(chǎn)品出現(xiàn)時，價格銷售機構(gòu)中，將產(chǎn)品價格定在99元，而在網(wǎng)上購物的渠道中仍舊按照65~75元仍舊保持75元的價格不變，維持之前的價格方略。第四章廣告方略出一粒維生素E,然后用水服下，說到：每天一粒，堅持服用，給肌膚補充維生素E,祛斑、美白，就這樣一直美下去。特第五章費用預算使用200輛公交車，費用4.5萬×100=450萬公路旁的廣告牌費用：每月估計產(chǎn)生費用1000萬網(wǎng)絡廣告費用：每月廣告費1000萬