【新媒體背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探析11000字（論文）】

新媒體背景下我姑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探析目錄1引言 （1）2相關(guān)理論概述 （1）2.1體育產(chǎn)業(yè)概念及特點 （1）2.1.1體育產(chǎn)業(yè)概念 （1）2.1.2體育產(chǎn)業(yè)特點 （2）2.2體育產(chǎn)業(yè)與新媒體的關(guān)系 （2）2.2.1體育產(chǎn)業(yè)需要新媒體的加入 （2）2.2.2新媒體與體育產(chǎn)業(yè)互為推進 （2）2.2.3新媒體有利于體育產(chǎn)業(yè)信息的展示與傳播 （3）3新媒體形勢下的我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 （3）3.1我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 （3）3.1.1健身娛樂業(yè)快速增長 （3）3.1.2體育消費潛力不斷增長 （4）3.1.3社會投資迅速增加，體育企業(yè)不斷涌現(xiàn) （4）3.2體育產(chǎn)業(yè)對新媒體的積極影響 （5）3.2.1新媒體為體育消費者提供生活便利 （5）3.2.2體育產(chǎn)業(yè)通過新媒體構(gòu)建符號價值 （5）3.2.3新媒體弘揚的體育人文精神將引導(dǎo)生活方式 （6）3.2.4新媒體在體育產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展推動社會變革 （6）3.3新媒體形勢下的體育產(chǎn)業(yè)的負面影響 （6）3.3.1虛假新聞的出現(xiàn)削弱了新媒體的公信力 （6）3.3.2新媒體的體育報道呈現(xiàn)出低俗化傾向 （7）3.3.3新媒體的高素質(zhì)體育經(jīng)營人才缺乏，營銷管理層次低 （8）3.3.4新媒體下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡 （8）4新媒體形式下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略 （9）4.1建立新媒體管理方面的法規(guī)體制與監(jiān)管制度 （9）4.2新媒體應(yīng)把好體育新聞報道中的“度” （9）4.3新媒體下培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)管理人才 （10）4.4新媒體體育產(chǎn)業(yè)提高自我更新調(diào)整能力 （11）5結(jié)論 （11）參考文獻 （12）1引言進入二十一世紀現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)，安全性高，滲透性強，成本較低，輻射范圍廣，啟動速度快的優(yōu)點得到了充分的體現(xiàn)。許多國家和地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)都得到了快速而穩(wěn)定的發(fā)展，在國民經(jīng)濟各個行業(yè)中的地位也明顯上升，為國民經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的增長點。被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的體育產(chǎn)業(yè)之所以會被人們鎖定為關(guān)注的焦點，其最主要的原因在于它所提供的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)在一些國家和地區(qū)成為新的消費熱點。與此同時，由于體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模迅速擴展，各種不同產(chǎn)業(yè)間的互動關(guān)系也就日益明顯，體育產(chǎn)業(yè)也早已成為一些國家和地區(qū)的投資熱點。因此在這種大背景下，體育產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展也將成為必然。通過對當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體的發(fā)展對體育產(chǎn)生了重大的影響。媒體形式在不斷的變化，新媒體逐漸取代媒體，新媒體成為主流。因此，本文從新媒體視角下出發(fā)，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略進行分析，闡述兩者之間的關(guān)系及發(fā)展策略。2相關(guān)理論概述2.1體育產(chǎn)業(yè)概念及特點2.1.1體育產(chǎn)業(yè)概念體育產(chǎn)業(yè)己是國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系中的組成部分。體育產(chǎn)業(yè)之所以與其它產(chǎn)業(yè)不同，就是因為根據(jù)社會分工，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了自身特定的體育產(chǎn)品和自身特定的體育服務(wù)，這種特定的產(chǎn)品和服務(wù)可以與其它產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。然而對這個詞的理解，不同的人又有不同的觀點，可謂莫衷一是、見仁見智。一種觀點是英國經(jīng)濟學(xué)家阿倫·費希爾在20世紀30年代提出的體育產(chǎn)業(yè)是以活勞動的形式向社會提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的簡稱。包括健身娛樂業(yè)、競技表演業(yè)、咨詢培訓(xùn)業(yè)、體育旅游業(yè)、體育經(jīng)紀業(yè)和體育博彩業(yè)。這種觀點嚴格地把體育產(chǎn)業(yè)界定在體育運動本身能夠向社會提供服務(wù)的范圍內(nèi)[1]。另一種觀點認為，體育產(chǎn)業(yè)是由體育物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營與體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營兩部分構(gòu)成的。體育產(chǎn)業(yè)不僅包括健身娛樂、競賽表演、咨詢培訓(xùn)和體育經(jīng)紀的服務(wù)性行業(yè)，而且也包括體育服裝、體育器材、體育食品及體育飲料的生產(chǎn)和經(jīng)營。該觀點是從體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是體育運動中蘊涵的經(jīng)濟價值。用市場經(jīng)濟的手段來挖掘當(dāng)代體育的經(jīng)濟價值所開展的任何生產(chǎn)經(jīng)營，構(gòu)成存在于現(xiàn)實經(jīng)濟生活中的、事實上的體育產(chǎn)業(yè)。即從分析體育消費現(xiàn)狀和尋求國民經(jīng)濟新增長點的角度，把體育產(chǎn)業(yè)視為向全社會提供各類體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人民群眾多樣化體育消費需求的行業(yè)[2]。2.1.2體育產(chǎn)業(yè)特點第一，體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè)。人們對體育的需求是多種多樣的，只依靠直接生產(chǎn)和提供體育產(chǎn)品和服務(wù)的體育產(chǎn)業(yè)是難以滿足的。因此，各種各樣的體育活動除了依賴體育產(chǎn)業(yè)之外，還需依賴其它的與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。例如，體育產(chǎn)業(yè)可以帶動紡織、機械、建筑、電子、營養(yǎng)品、食品等制造業(yè)，以及旅游、保險、博彩等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一特點也決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能單靠自身，而必須與其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。第二，體育產(chǎn)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是一種勞動密集型行業(yè)，可以提供較多的就業(yè)機會。全國政協(xié)委員、知名企業(yè)家朱樹豪先生5年前投資20多億元興建的深圳觀瀾湖高爾夫球會和鄉(xiāng)村俱樂部，不僅解決了當(dāng)?shù)?000多農(nóng)民的就業(yè)，促進了港商、外商的投資，而且?guī)啄陙砭銟凡拷?jīng)營狀況良好，資產(chǎn)正像滾雪球一樣壯大，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。第三，體育產(chǎn)業(yè)是進入全球經(jīng)濟的國際化產(chǎn)業(yè)。體育運動是一種規(guī)則性很強、國際化程度很高的文化形態(tài)，體育運動的國際性決定了體育產(chǎn)業(yè)必定具有同樣的國際性。競技體育的國際化的趨勢，注定了體育產(chǎn)業(yè)必定要突破國界成為一項全球性的經(jīng)濟活動。體育產(chǎn)業(yè)的國際化使體育人才的國際流動性加大，體育競賽的國際競爭性增強，體育產(chǎn)品與服務(wù)更加面向國際市場，體育產(chǎn)業(yè)背后的金融活動更具有國際流動的性質(zhì)[3]。2.2體育產(chǎn)業(yè)與新媒體的關(guān)系2.2.1體育產(chǎn)業(yè)需要新媒體的加入隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，生產(chǎn)力不斷刷新，人們逐步邁向了快節(jié)奏的信息化時代。眾所周知，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更注重的是全民參與，通過體驗各種體育競技項目來達到強健體魄的目的，而傳統(tǒng)媒體傾向于向大眾傳播信息，缺乏反饋，人們的認知也只停留于表面，從另一方面看，企業(yè)等就無法通過這些來實現(xiàn)利益的最大化。體育追求更高、更快、更強，這就需要體育產(chǎn)業(yè)利用新媒體在大眾監(jiān)督下保持中立和客觀，更加理性公正平衡的傳播體育精神，而不會去屈從與商業(yè)利益的單純誘惑。2.2.2新媒體與體育產(chǎn)業(yè)互為推進任何行業(yè)都會有追隨者，體育也是各種企業(yè)展現(xiàn)自己產(chǎn)品和品牌的平臺，新媒體讓更多人了解或接近體育，也使更多人迷戀自己的偶像，發(fā)表不同的觀點和看法，體育行業(yè)在新媒體上的發(fā)展，讓更多關(guān)心體育行業(yè)的人們和企業(yè)客戶從中受益，體育作為一個新興而獨立的產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中正是需要這種快速而精準(zhǔn)的媒體體驗。通過新媒體的傳播，使更多的人參與到體育運動當(dāng)中來，從而更進一步的促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，二者互為推進劑，相輔相成。2.2.3新媒體有利于體育產(chǎn)業(yè)信息的展示與傳播新媒體具有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)等為支撐，其信息表達具有鮮明的特點。而體育產(chǎn)業(yè)的表達、傳播中，就可以憑借新媒體技術(shù)，來用文字的、圖片的、動畫的、色彩的方式來表達，它可以通過不同角度、不同層面對具有深刻體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的體育器械、體育動作、體育用品、體育精神、體育方法等進行詮釋、解讀，并使之進行傳播。顯然，新媒體的傳播特點和信息表達特點，極大地提高了體育產(chǎn)業(yè)表達效果，有利于突出體育產(chǎn)業(yè)的特色、亮點，使人們?nèi)菀讓χR別、理解和吸收，有利于體育產(chǎn)業(yè)的傳承與發(fā)展[4]。3新媒體形勢下的我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析在新世紀的開元之年，北京贏得了2008年奧運會的主辦權(quán)，這是改革開放以來我國綜合國力顯著提升獲得的最有說服力的一次“國際認證”，預(yù)示著中華民族將在新世紀實現(xiàn)偉大的復(fù)興。體育產(chǎn)業(yè)作為中國經(jīng)濟中的新興產(chǎn)業(yè)，將由此獲得巨大的推動力，并可望在開創(chuàng)“奧運經(jīng)濟”的新征程中迅速發(fā)展壯大?；仡櫧鼛啄晡覈w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以說是在整體上呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好態(tài)勢，具體來說可以表現(xiàn)在如下幾個方面：3.1我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3.1.1健身娛樂業(yè)快速增長2000年中國體育代表團在第27屆奧運會上獲得了28枚金牌、15枚銀牌、16枚銅牌的歷史最好成績，在全國掀起了“體育熱”。2001年7月13日，北京在莫斯科贏得2008年奧運會的主辦權(quán)，實現(xiàn)了中華民族的百年夙愿，“體育熱”進一步升溫。這樣的背景進一步促進了我國體育健身娛樂業(yè)的快速發(fā)展。主要體現(xiàn)在三個方面：（1）我國城鎮(zhèn)居民的體育健身消費進一步朝著大眾化、普及化方向發(fā)展。健身消費已由過去的以年輕人、高薪階層為主向工薪階層、各年齡人群廣泛參與的方向發(fā)展；消費形式也由過去零星的、不定期的嘗試性消費向有規(guī)律的、定期的習(xí)慣性消費方向轉(zhuǎn)變。各類健身性的大眾體育俱樂部大量涌現(xiàn)，家庭集體消費和節(jié)假日集中消費的新趨勢開始呈現(xiàn)。同時，公款消費的比重有所下降，個人自主消費的比重明顯升高。（2）東中西部梯度發(fā)展的格局有了新的內(nèi)容。東部沿海發(fā)達省份普遍把健身娛樂業(yè)作為本省、本地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點行業(yè)，并使之與基本實現(xiàn)現(xiàn)代化工程相銜接，覆蓋全社會的、高中低并存的健身娛樂網(wǎng)點基本形成。中西部省份的健身娛樂業(yè)也開始從過去盲目仿效東部發(fā)達省市的做法向著重點發(fā)展特色健身娛樂業(yè)的方向發(fā)展。各地利用獨特的自然和人文旅游資源與運動健身相結(jié)合，開發(fā)了一批有良好市場前景的特色體育旅游項目。如新疆的“徒步穿越塔克拉瑪干”、青海的“自駕車穿越敦煌、青海湖”、云南的“七星杯鐵人挑戰(zhàn)賽”、陜西的“秦嶺太白山登山探險”等[5]。（3）健身娛樂市場出現(xiàn)了專業(yè)化、細分化的趨勢。以氣功養(yǎng)身、康復(fù)咨詢、運動處方為產(chǎn)品、以中老年為對象的“銀發(fā)健身市場”開始活躍；以減肥、健美、形體訓(xùn)練為產(chǎn)品，以婦女和青少年為對象的“健美健身市場”繼續(xù)火爆；以滿足都市居民回歸大自然、歡度余暇愿望的趣味性、休閑性的“旅游健身市場”迅速崛起，如登山、動力傘、滑翔、攀巖、極限運動、野外生存訓(xùn)練以及水上、冰上運動游樂項目等。3.1.2體育消費潛力不斷增長體育消費是大眾生活的一個方面，是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因為它是在人們的物質(zhì)生活條件滿足基本生活需要的前提下，為了追求個體的發(fā)展和享受，所引起的適應(yīng)高層次需要所做出的一種選擇，是一種伴隨對體育功能作用的主觀認識基礎(chǔ)上的新型消費類型。它也是個人在完成正常工作和必要的家務(wù)勞動等時間之外的閑暇時間里的個人消費行為。根據(jù)體育消費的外在表現(xiàn)形式，可將其分為體育實物消費、體育信息消費、體育勞務(wù)消費。謂體育實物消費，是指個人用于購買體育服裝鞋帽以及運動器材等體育實物的消費支出，這類消費以實物的形態(tài)表現(xiàn)出來，符合我國的傳統(tǒng)的消費習(xí)慣和心理。隨著我國體育社會化拓展、體育人口的增加，實物型體育消費將迅速增長。體育信息消費是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識、信息而購買體育期刊、書報或為觀看各類體育比賽、表演、展覽等所進行的消費，也稱體育精神型消費。這類消費相對實物消費而言層次較高，在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們會追求精神享受，這類消費的前景比較樂觀[6]。體育勞務(wù)消費是指人們用貨幣購買各種和體育活動有關(guān)的體育勞務(wù)和服裝的體育消費資料的消費，也稱參與型體育消費。如參加各種各樣的體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等所支付的各項費用，隨著人們閑暇時間的相對增加，伴隨著生產(chǎn)節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運動的實踐中來，這類體育消費也具有很大的市場潛力。3.1.3社會投資迅速增加，體育企業(yè)不斷涌現(xiàn)隨著國民經(jīng)濟的高速發(fā)展和人民群眾生活水平的提高，社會體育消費需求迅速擴張。許多健身娛樂性很強，受大眾喜歡的體育項目成為社會投資的熱點。近幾年來，一大批不同所有制、不同規(guī)模的體育經(jīng)營企業(yè)如春朝涌動，迅速涌起。除了上面講的一些名牌企業(yè)去興辦足球、排球和籃球甲A甲B俱樂部外，更多的中小型企業(yè)把投資的熱點放在了群眾參與性的消費市場上，如健身健美、保齡球、臺球、網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球、武術(shù)、游泳等項目。特別是東南沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，中小型體育經(jīng)營企業(yè)如雨后春筍般興起。根據(jù)上海提供的資料，2012年前后不到一年的時間，海內(nèi)外各界對保齡球一個項目的經(jīng)營投資就達到10億元，室內(nèi)溜冰場的投資達到2億元。2013年廣東省全省在工商部門注冊的專門性體育經(jīng)營企業(yè)達1700多家。深圳市體育企業(yè)就有160多家。2013年營業(yè)額達5億元。北京市2014年體育經(jīng)營場所已達5000家，年營業(yè)額6億多元，上繳稅金7800多萬元。在中部地區(qū)的湖北省和安徽省體育經(jīng)營場所都已達到3000家。中國體育產(chǎn)業(yè)最大的股份制企業(yè)--中國體育產(chǎn)業(yè)股份有限公司成立，3月27日在上海證卷交易所掛牌上市，公司注冊資本1.8億元，凈資產(chǎn)4.5億元。該公司以大型體育健身設(shè)施開發(fā)建設(shè)和經(jīng)營，各種賽事承辦，體育廣告，體育旅游，保險代理等為主線，進行體育產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)和經(jīng)營。中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司的成立，標(biāo)志著國家體育總局向盤活國有資產(chǎn)存量，實現(xiàn)資產(chǎn)優(yōu)化組合，調(diào)整企業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方向邁出了戰(zhàn)略性的一步[7]。3.2體育產(chǎn)業(yè)對新媒體的積極影響3.2.1新媒體為體育消費者提供生活便利體育消費已經(jīng)日漸成為人們生活當(dāng)中不可或缺的一部分，體育新媒體的發(fā)展使這一消費變得更加便捷，足不出戶就可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在各類購物網(wǎng)站上買到自己心儀的體育裝備產(chǎn)品；想去觀看體育比賽，不用著急去場館排隊買票，手機訂票快速方便，為您節(jié)省下很多時間等。這就是體育新媒體給我們帶來的前所未有的新體驗，它加強了人與人之間的溝通，使之前復(fù)雜繁瑣的過程簡化，促進了體育產(chǎn)業(yè)的進一步升級，不再停留在單一的實體店的經(jīng)營等傳統(tǒng)的方式，也使熱愛體育的大眾感受到了體育的蓬勃朝氣，新媒體的應(yīng)用在很大程度上也給了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二次機遇。3.2.2體育產(chǎn)業(yè)通過新媒體構(gòu)建符號價值體育在通過新媒體傳播的過程中，逐步顯現(xiàn)出了從報道主體、語言敘事方面的符號化特質(zhì)，新媒體在體育賽事報道中對種種方面都賦予了與眾不同的符號意義。各項體育運動在所有人的印象中早就形成了不同的符號價值：高爾夫是高端大氣的時尚休閑運動，網(wǎng)球是優(yōu)雅強勁的社交運動，賽車是追求極限刺激的運動，登山是勇于冒險挑戰(zhàn)的運動……通過體育新媒體的發(fā)展，足不出戶就能從身邊了解到符合你口味的一種體育運動。體育本身就代表著激情、自信，挑戰(zhàn)，超越，新媒體的加入將進一步深入構(gòu)建更加完善的符號價值體系。3.2.3新媒體弘揚的體育人文精神將引導(dǎo)生活方式體育運動不僅僅是簡單的身體活動，更是一種文化現(xiàn)象，隨著社會不斷的衍進與發(fā)展，人們逐漸塑造出了具有獨立形態(tài)價值的體育人文精神。體育運動展現(xiàn)了生命不斷超越的能力，每屆奧運會都有新記錄產(chǎn)生，而每一個記錄都不斷被超越，而這些超越就體現(xiàn)在不同的生命能力上，這樣的發(fā)展無疑會引導(dǎo)人們不斷超越，從而重新認識自己，并以這樣的精神為動力，不斷的把人類帶領(lǐng)到更高的層次中去。新媒體的加入，讓更多的人可以從多方面接觸體育，隨時隨刻感受體育的魅力，為你拼搏向前的動力，從傳統(tǒng)意義上的單方面接觸變成多方面的交流，收獲的不僅僅是一個信息，更是新媒體形式下的心靈互動[8]。3.2.4新媒體在體育產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展推動社會變革在新媒體平臺上的各種評論、投票、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)，使輿論以非常直接的方式影響著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動向。把新媒體傳播作為人際交往、經(jīng)貿(mào)活動的工具，不斷提升生產(chǎn)力和生活質(zhì)量。同時積極進行社會資源的重組，把體育信息的傳播過程轉(zhuǎn)化為新的經(jīng)濟增長點，從而加速整個社會經(jīng)濟在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旗幟下把生產(chǎn)和消費融為一體的進程，通過更加方便快捷的新媒體將信息轉(zhuǎn)化為市場，提高體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位，從而推動社會的變革與發(fā)展。3.3新媒體形勢下的體育產(chǎn)業(yè)的負面影響3.3.1虛假新聞的出現(xiàn)削弱了新媒體的公信力隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳播體育內(nèi)容的新媒體數(shù)量也越來越多，傳播手段越來越先進，傳播內(nèi)容也越來越豐富。這也導(dǎo)致了媒體間的競爭日益激烈，而不良的競爭現(xiàn)象也不時出現(xiàn)。為了爭奪龐大的受眾資源以獲取巨額利益，新媒體的商業(yè)性、功利性逐漸顯現(xiàn)。有的新媒體工作者為了爭搶到最具有轟動效應(yīng)的新聞以吸引受眾，往往忽視了最根本的新聞?wù)鎸嵭詥栴}，沒有經(jīng)過認真查證就迅速地將新聞傳播出去。有的為了吸引受眾，極力挖掘運動員的私生活，進行肆意渲染，不顧事實真相和新聞人物的合法權(quán)益。這些假新聞在社會上造成了不良的影響，誤導(dǎo)了受眾，不利于體育產(chǎn)業(yè)和新媒體的健康發(fā)展，也給新媒體在傳播體育信息、進行輿論監(jiān)督等業(yè)務(wù)上造成了不良影響，削弱了新媒體的公信力。以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，有的為了搶到最具有轟動效應(yīng)的新聞，而忽略了新聞的真實性，未經(jīng)查證就迅速將新聞傳播出去。這方面最突出的例子是“2004年8月29日凌晨，某門戶網(wǎng)站體育頻道的編輯在奧運會女排決賽還在緊張進行時(中國女排在前兩局比賽均告失利)，就提前搶發(fā)了中國女排失利的消息，在全國造成不良的社會影響。”然而事實卻是，中國女排以堅韌的精神最終拿下了闊別多年的奧運金牌。此外，有的網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引受眾，極力挖掘運動員的私生活，進行肆意渲染。2004年雅典奧運會后，跳水運動員郭晶晶成為了媒體競相追逐的熱點人物。但有的媒體不顧事實真相和新聞人物的合法權(quán)益，進行了不實的報道。"2005年2月，新加坡《九報》報道郭晶晶在國家游泳隊的例行檢查中被檢查出懷有身孕。”一時間，網(wǎng)絡(luò)媒體跟風(fēng)炒作，推波助瀾。網(wǎng)站上大量報道此類消息，在搜索引擎Google上，約有458，000項符合郭晶晶懷孕的查詢結(jié)果。這樣大范圍的報道給郭晶晶的名譽造成了極大的損害。事實最終證明這是一條假新聞，相關(guān)人員也進行了澄清，但這種惡劣的影響在短時間內(nèi)難以消除。而網(wǎng)絡(luò)媒體的這一行為也引發(fā)了公眾的質(zhì)疑，削弱了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。3.3.2新媒體的體育報道呈現(xiàn)出低俗化傾向體育人文精神和職業(yè)素養(yǎng)是一個體育新聞工作者不可欠缺的基本條件，但是很多體育記者卻熱衷于搜集斗毆、自殺、賽場暴力、教練下課、名人婚變、酒吧艷遇等“猛料”，某些網(wǎng)站還在捕風(fēng)捉影惡意炒作，全不顧新聞職業(yè)道德與尊重他人人格的法律原則，完全不顧社會影響與精神文明建設(shè)的要求。從深層次看，這是體育新聞價值取向發(fā)生變化的結(jié)果，同時也是對于經(jīng)濟效益片面追求的結(jié)果[9]。我國體育新聞報道由于過度娛樂化，己開始出現(xiàn)走向極端的跡象，其表現(xiàn)之一就是低俗化、色情化乃至金錢化，有些體育新聞媒體打著娛樂化的大旗，大張旗鼓地進行惡炒、制造假新聞，報道中的媚俗與色情等現(xiàn)象屢見不鮮，這些都使體育精神受到前所未有的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。為了吸引受眾的關(guān)注，追求所謂的獨家新聞，一些網(wǎng)絡(luò)媒體的體育新聞報道趨向色情化，這主要表現(xiàn)在標(biāo)題及圖片上。這些都會在不同程度上對社會發(fā)展、對青少年的成長產(chǎn)生負面影響。此外，各種暴力語言也充斥在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道之中，將一場很正常的體育比賽當(dāng)作你死我活的殊死戰(zhàn)爭，血腥味充斥于報道的字里行間。體育新聞報道應(yīng)該給受眾傳遞豐富的賽事信息、體育知識，講述激人奮進的體育故事、體育人物，傳遞更高、更快、更強和團結(jié)、理解、友誼、公平的體育精神，這些低俗的花邊新聞和體育暴力新聞都會對社會產(chǎn)生不良影響，導(dǎo)致一系列的社會問題。從體育新聞報道中可以體現(xiàn)出一個國家體育發(fā)展的狀況及體育環(huán)境是否健康，體育新聞報道同時也會影響到一個國家的整體形象。2008北京奧運將至，世界在關(guān)注中國、關(guān)注中國的體育。端正我國體育新聞報道的風(fēng)氣迫在眉睫。3.3.3新媒體的高素質(zhì)體育經(jīng)營人才缺乏，營銷管理層次低我國體育人才一直是遵循計劃經(jīng)濟的模式來培養(yǎng)的，即按照競技、教練、教育、科技、裁判等體育人才計劃進行劃分，而熟悉金融、財會、稅制、營銷、策劃和中介等方面的體育經(jīng)營管理人才嚴重稀缺，目前尚無一所體育高等學(xué)校能承擔(dān)這方面的培養(yǎng)任務(wù)，另外體育人才鏈的封閉性，其他領(lǐng)域的人才很難進入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。目前缺乏的經(jīng)營人才主要有三類：一是負責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政干部；二是高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀人；三是體育營銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。由于長期在計劃經(jīng)濟條件下辦體育，在我國具備體育知識的人才往往缺乏應(yīng)有經(jīng)營意識和知識，而一般經(jīng)營者又缺乏體育運動知識，體育經(jīng)營人才的嚴重不足制約了體育產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展[10]。我國體育健身、中介服務(wù)、體育用品售后服務(wù)、體育信息缺乏市場化和國際化經(jīng)營的經(jīng)驗和能力，服務(wù)營銷與管理的約束和方式都非常落后。而在發(fā)達國家包括一些新型工業(yè)化國家，為適應(yīng)市場國際化和競爭的客觀要求，其服務(wù)業(yè)已經(jīng)市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，并通過使用計算機、通訊網(wǎng)絡(luò)和標(biāo)準(zhǔn)化等高科技，建立起一套完整營銷網(wǎng)絡(luò)及管理體系，因此在服務(wù)貿(mào)易自由化的競爭中，我國將面臨營銷體系不完善和管理水平落后的嚴峻局面。3.3.4新媒體下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡由于各個地區(qū)的發(fā)展水平不同、各個運動項目的性質(zhì)不同以及各個產(chǎn)業(yè)分區(qū)的運作方式之間的差異，自我國體育產(chǎn)業(yè)誕生以來就存在著地域、運動項目、各個產(chǎn)業(yè)分區(qū)的收益不平衡。21世紀新媒體高速發(fā)展以來，由于受到利益的驅(qū)使，在市場經(jīng)濟的普遍規(guī)律作用之下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心不自覺地向著原本就比較發(fā)達、能夠帶來更多利益的地區(qū)、運動項目、產(chǎn)業(yè)分區(qū)發(fā)展。比如，我國的冰壺運動向來是運動項目中的冷門，在如今的新媒體驅(qū)使之下，體育產(chǎn)業(yè)運作過程巾便會不自覺地將注意力投入到廣受大眾歡迎的運動項目，比如乒乓球等項目中，導(dǎo)致許多原本關(guān)注度就不夠、發(fā)展水平不足的項目比如冰壺等更加無人問津，進一步擴大了這些原本就存在著的不平衡的現(xiàn)象。4新媒體形式下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略4.1建立新媒體管理方面的法規(guī)體制與監(jiān)管制度假新聞的出現(xiàn)，源于對于經(jīng)濟利益的片面追求。體育傳媒報道假新聞的直接原因在于希望引起轟動效應(yīng)，吸引受眾的目光。因此，為了抑制新媒體一味追求經(jīng)濟利益最大化，行使有效的社會責(zé)任，應(yīng)盡早頒布有關(guān)新媒體新聞傳播和新媒體管理的專門法律、法規(guī)，“把新媒體的商業(yè)傾向限制在一個操作性很強而又較公正的行業(yè)法的框架之內(nèi)”；或不斷修改、完善憲法、刑法、民法等法律中適用于新聞出版的法律條款，使其適應(yīng)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀[11]。其次，增強新媒體的公信力，關(guān)鍵要從制度上提供保證。在內(nèi)部，建立質(zhì)量監(jiān)督制，采、編、審、播各程序都要有章可循，避免在新聞傳播中處于雜亂無序的狀態(tài)。新媒體“對通訊員、特約記者、特約撰稿人提供的文章要嚴格把關(guān)，要建立約稿有責(zé)制度。即‘誰約稿、誰負責(zé)’的制度，也就是說，如果通訊員、特約記者或特約撰稿人提供的稿件出了問題，約稿者也要負責(zé)任。如果約稿經(jīng)常出現(xiàn)問題，媒體除了要對相關(guān)的投稿者給予一定的處理措施外，也應(yīng)該對主要負責(zé)約稿的人員給予一定的警告乃至處分。此外，還需進一步完善考核制度。在堅持和完善現(xiàn)行的考核計分制度的同時，媒體還應(yīng)該強調(diào)對記者編輯全年的綜合考核，這樣的全年考核也應(yīng)該盡量做到量化，也應(yīng)該將記者編輯在本年度是否編寫了虛假新聞列入其中，若有，應(yīng)當(dāng)嚴肅處罰?！钡谌?，應(yīng)提高體育新聞工作者的職業(yè)素質(zhì)，加強行業(yè)自律。“媒體應(yīng)常年不懈地對新聞工作者進行職業(yè)道德教育，要大力強調(diào)扎扎實實的采訪作風(fēng)，要大力宣傳一些思想正派、作風(fēng)踏實的新聞工作者的事跡，樹立可供大家學(xué)習(xí)的楷模。此外，還應(yīng)該適時舉辦虛假新聞的現(xiàn)場解剖會。”體育新聞工作者還應(yīng)該不斷地提高自己的素養(yǎng)，根據(jù)自己的實際工作情況有意識地加強業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，爭取成為學(xué)者型、專家型的新聞工作者。4.2新媒體應(yīng)把好體育新聞報道中的“度”體育新聞娛樂化之所以能在短時間內(nèi)被眾多媒體推行，并迅速引起廣大受眾的注意與興趣，不得不承認它在現(xiàn)階段有其存在的合理性。而要避免體育新聞的娛樂化演變成低俗化，需要體育新聞采編人員把好關(guān)、把好度，只有這樣才能確保導(dǎo)向正確，樹立高品位的體育精神。除此之外，還要在熱點新聞上做到引導(dǎo)有“度”。體壇紛繁復(fù)雜，熱點層出不窮，在進行體育報道的時候不能一味只看新聞事件是否有轟動效應(yīng)，而應(yīng)該更多地從大局出發(fā)，從人民的根本利益出發(fā)來進行報道，不能任意炒作和渲染，要用正確的輿論引導(dǎo)不正確的輿論，用主流影響非主流，做到冷熱有度。只有采編人員在觀念上口的明確、思路清晰，在新聞業(yè)務(wù)上努力提高水平，在實踐中多動腦筋，體育新聞報道才不會僅僅局限于報道“體育的新聞”，體育新聞報道的多維價值，特別是其娛樂趣味價值才會被更好地掘出來，也才能更好地為廣大受眾服務(wù)，并進一步推動體育事業(yè)的發(fā)展。事實上，作為一種特殊的文化，娛樂新聞惟有符合先進文化和社會主流的發(fā)展方向，努力構(gòu)筑高雅的文化品位，才能取得大眾的信任，最終實現(xiàn)對大眾的人文關(guān)懷。新聞媒體須時刻將新聞的價值標(biāo)準(zhǔn)作為選擇新聞事件的重要依據(jù)，體育新聞娛樂化不能喪失作為新聞的價值，要使報道的新聞符合大眾的需要，又不乏深度分析。這就要求體育新聞媒體要不斷增強社會歷史責(zé)任感，在新聞報道中時刻體現(xiàn)一個負責(zé)任媒體的客觀、理性的精神，以歷史發(fā)展的目光審視新聞事件，從人文關(guān)懷的角度注視新聞事件的發(fā)展，把對新聞事實的興趣點轉(zhuǎn)到對社會影響的關(guān)注上來，竭力摒棄那些一味追求感官刺激的膚淺娛樂報道，進而追求一種品位的深度娛樂，這才是體育新聞報道持續(xù)發(fā)展的生命力所在[12]?！皩θ说纳娼】店P(guān)懷、優(yōu)化人的生活方式和對人性的弘揚與追求，構(gòu)了體育人文精神最一般的特征?！钡旅襟w對利益的過度追求導(dǎo)致了一些有違體育人文精神的現(xiàn)象發(fā)生。因此，新媒體除了追求自身利益外，最重要的還應(yīng)對體育人文精神進行大力弘揚，杜絕體育傳播中的低俗化傾向。4.3新媒體下培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)管理人才知識經(jīng)濟時代，人才作為知識資產(chǎn)的載體，顯得尤為重要，所以培養(yǎng)和造就一批高素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)急需的專業(yè)人才和復(fù)合型人才是加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件。一方面，在本行業(yè)內(nèi)選拔一批有志于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，具有良好素質(zhì)的人才，作為體育產(chǎn)業(yè)展的中堅力量加強培養(yǎng)與使用；另一方面，采取切實措施，拆除“地域化”圍墻，吸引大批其它產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)營人才共同發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，形成海納百川格局。同時要營造人才成長和發(fā)展才干的寬松、平等的社會環(huán)境，鼓勵大膽創(chuàng)新和勇于探索，對有突出貢獻的優(yōu)秀人才要予以表彰和重任，進一步調(diào)動他們在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中的積極性、開拓性和創(chuàng)造性。并通過培訓(xùn)，包括崗位培訓(xùn)、脫產(chǎn)培訓(xùn)、交流引進遠程教育等方式，盡快培養(yǎng)一大批復(fù)合型通才，還可以通過企業(yè)骨干對換交流的方法來改變體育產(chǎn)業(yè)的人才結(jié)構(gòu)。結(jié)合高水平運動項目職業(yè)化步伐，建立規(guī)范的體育人才有償轉(zhuǎn)讓和自由流動的機制；鼓勵高校開辦體育經(jīng)營管理專業(yè)或方向；建立國家級體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)基地。增加體育經(jīng)濟和經(jīng)營管理專業(yè)，調(diào)整教學(xué)內(nèi)容?，F(xiàn)階段可在體育院校或綜合性大學(xué)開設(shè)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)。重視普通高等教育中體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，同時，要重視體育產(chǎn)業(yè)高層次人才的培養(yǎng)，加快體育產(chǎn)業(yè)MBA等類型高級人才的成長速度，滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對人才的迫切需要[13]。4.4新媒體體育產(chǎn)業(yè)提高自我更新調(diào)整能力在原有基礎(chǔ)上改良與前進，現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是多方面的，單純的外因方面改進只能說是治標(biāo)不治本，在當(dāng)今社會新媒體的沖擊之下要想達到我國體育產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展，必須提高體育產(chǎn)業(yè)的自我更新調(diào)整能力，增加產(chǎn)業(yè)自覺性。在當(dāng)今社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展之下，很多人們的思想逐漸開始趨于功利化與世俗化，往往為了追求眼前的利益而置整個產(chǎn)業(yè)乃至整個社會的發(fā)展于不顧。在新媒體的應(yīng)用普及之后，這種現(xiàn)象大有愈演愈烈之勢，很多不法分子甚至是從事體育產(chǎn)業(yè)的人利用互聯(lián)網(wǎng)對受眾散布虛假信啟、，欺騙大眾，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來阻力。我們的體育產(chǎn)業(yè)在將來還有很長的路要走，因而不能只看到眼前淺顯的利益關(guān)系，必須從長遠出發(fā)，提高全行業(yè)的自覺性，才能真正讓新媒體為體育行業(yè)的發(fā)展服務(wù)，達到二者的有機