經(jīng)濟學基礎（第二版）消費者行為理論

消費者行為理論

第一節(jié)

效用論概述一、欲望

研究消費者行為的出發(fā)點是欲望。簡單地說，欲望是指人的需要。美國心理學家馬斯洛認為，人的需求分為五個層次，低層次需求滿足以后就會進入高層次需求的追求。二、效用（一）效用的概念

效用是消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。效用大小因時、因地、因人不同而不同，沒有客觀標準。（二）效用與使用價值的區(qū)別

商品的使用價值是指能夠滿足人們某種需要的屬性，使用價值是商品本身所具有的屬性，由商品本身的物理或化學性質(zhì)所決定，是客觀存在的，不以人的感受為轉(zhuǎn)移；效用強調(diào)了消費者消費某種商品所感受到的滿足程度，是人的主觀心理。

三、基數(shù)效用論與序數(shù)效用論（一）基數(shù)效用論（基數(shù)是指1、2、3）

是十九世紀末二十世紀初普遍使用的概念。認為效用如同長度、重量等一樣，可以用具體數(shù)字衡量并加總求和。表示效用大小的計量單位被稱為效用單位。（二）序數(shù)效用論（序數(shù)是指第一、第二、第三）

產(chǎn)生于20世紀30年代，認為效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序。第二節(jié)

基數(shù)效用論和消費者行為一、總效用和邊際效用（一）總效用

總效用是指消費者在一定時間內(nèi)，消費一種或幾種商品所獲得的效用總和?？傂в煤瘮?shù)如下：TU＝f(Q)（二）邊際效用

邊際效用是指消費者在一定時間內(nèi)增加單位商品所引起的總效用的增加量。由總效用函數(shù)的公式，可將邊際效用函數(shù)表示為：

當消費者消費商品增量為無限小時。即△Q趨近于零時，則有：ＱTuTuＱMuMu總效用邊際效用圖形表示商品消費量Q01234567總效用TU010182428303028邊際效用MU1086420-2圖表表示OO二、邊際效用遞減規(guī)律(一)邊際效用遞減規(guī)律1、定義：在一定時間內(nèi)，在對其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。2、原因：生理或心理的原因、商品本身用途的多樣性。(二)消費者剩余

定義：消費者對某種商品所愿意支付的價格，超過他實際支付的價格的余額。因為這個余額可以看成是消費者額外得到的心理上的滿足，所以稱為消費者剩余。ＱCPＰAB

DEO

三、基數(shù)效用論者的消費者均衡

消費者均衡：是指單個消費者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用；或者是指研究單個消費者在既定收入下實現(xiàn)效用最大化的均衡條件。購買2種商品情況下：約束條件：P1X1+P2X2=M均衡條件：購買n種商品情況下：約束條件：P1X1+P2X2+……+PnXn=M均衡條件：四、基數(shù)效用論者對個人需求曲線的推導

以貨幣單位來計算消費者購買某種商品時愿付出的代價，稱為需求價格。需求價格等于商品的邊際效用與貨幣的邊際效用之比：

假設λ是固定不變的，因此，隨著MU的遞減，P也是遞減的。所以消費者對某種商品的邊際效用曲線決定了該商品的需求曲線，邊際效用遞減導致了需求曲線向右下方傾斜。ＱMUO

ＱＰO

邊際效用曲線需求曲線邊際效用曲線和需求曲線的形狀是相同的，但兩者之間的區(qū)別在于：在邊際效用曲線圖上，數(shù)量是自變量，邊際效用是因變量，它表明商品購買數(shù)量的變化引起邊際效用的變化；在需求曲線圖上，數(shù)量是因變量，價格是自變量，它表明商品價格的變化引起商品購買數(shù)量的變化。第三節(jié)

序數(shù)效用論和消費者行為一、序數(shù)效用的假設條件1．完備性假設。A>B

A=B

A<B2．傳遞性假設。A>B，B>CA>C3．對消費者而言，所有商品都是“好”的，不管哪一種商品，都是多比少好或越多越好。二、無差異曲線

無差異曲線是用來表示，在其他條件相同的情況下，對消費者偏好相同的兩種商品的不同組合數(shù)量點的軌跡，或者說，它表示給消費者帶來相同效用水平或相同滿足程度的兩種商品不同數(shù)量的組合。無差異曲線的效用函數(shù)可用下式表示：U=f(x，y)商品組合abcdefX51015202530Y3018131087bO5101520510152025acde?30????25Yf30?X

無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其主要特征是：1．在同一坐標平面上，有無數(shù)條無差異曲線。2．一般來說，無差異曲線具有負斜率，即無差異曲線向右下方傾斜。不僅如此，無差異曲線是凸向原點的，即隨著x商品的連續(xù)增加，無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的。這是由商品的邊際替代率遞減規(guī)律所決定的。即保持效用水平不變的條件下，為得到單位x商品的增加，放棄Y商品數(shù)量的遞減的。oYX3．任意兩條無差異曲線不能相交。4．在同一坐標平面上，有無數(shù)條無差異曲線，其中，離原點越近的無差異曲線代表的效用水平越低，離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高。U1CoYXU2ABX2Y2X1Y1oYXU2U1U3三、商品的邊際替代率

商品的邊際替代率是指消費者為保持原有的效用水平或滿足程度不變的前提下，增加一單位某種商品的消費時，而需放棄另一種商品消費數(shù)量，一般用MRS表示。如下式：式中x和y分別代表兩種商品，△x、△y為兩種商品的增量，式中負號表明△x和△y變動的方向相反?！鱵△xMRS=-oYXUABX2Y2X1Y1當△X趨近于零時，則

無差異曲線上任意一點的商品替代率等于無差異曲線在該點斜率的絕對值。

XYOU2U1

斜率為負的無差異曲線存在邊際替代率遞減規(guī)律，它是指在保持效用水平不變的條件下，為得到單位x商品的增加，放棄Y商品數(shù)量的遞減的。但是，在某些情況下也有例外情況。如果對于消費者來說兩種商品是完全替代品，那么，相應的無差異曲線形狀為一等斜率的直線，邊際替代率為一常數(shù)。XYOU2U1AB如果兩種商品是完全互補品，那么，相應的無差異曲線呈直角形狀，與橫軸平行的無差異曲線部分，邊際替代率為零；與縱軸平行的無差異曲線部分，邊際替代率為無窮大。四、預算約束線

預算約束線又稱消費可能線，它表示消費者在一定的收入和價格條件下，所能夠購買到的各種商品數(shù)量的最大組合。預算約束線的方程式可以表示為：

I=PXQX+PYQY預算約束線的斜率為dY/dX＝-PX/PY，它表示預算約束線向右下方傾斜。XYOMN預算線以外任何一點，如a點，是不可能區(qū)域；預算線以內(nèi)任何一點，如b點，是無效率區(qū)域；只有預算線上的點才正好花完全部收入?！馻●b當消費者的收入和商品價格發(fā)生變動時，預算約束線都會發(fā)生變化。0XYN2N1NM2M1M0XYN2N1NM0XYNM2M1M（1）在商品價格不變的條件下，消費者的收入發(fā)生變化。（2）消費者的貨幣收入不變，商品的價格（X）發(fā)生變動。

一種商品（Y）的價格不變而另一種商品（X）的價格發(fā)生變化。（3）消費者的貨幣收入不變，商品的價格（Y）發(fā)生變動。

一種商品（X）的價格不變而另一種商品（Y）的價格發(fā)生變化。五、消費者均衡XYU1U2U3NMX1Y1Eacbd

要分析消費者如何用有限的貨幣收入在各種商品間進行有效的配置，來獲得效用最大化的消費者均衡問題，就必須將無差異曲線和預算相結(jié)合起來分析。

在消費者均衡點E點上，無差異