愿“那達慕”品牌更加光鮮靚麗

精品文檔-下載后可編輯愿“那達慕”品牌更加光鮮靚麗盛夏的草原，鮮花綻放、草長鶯飛、涼風送爽。又到了7月，又到了“那達慕”的季節(jié)。已經堅守25年的“內蒙古旅游那達慕”如期在四子王旗格根塔拉草原舉行，為期7天，由自治區(qū)旅游局、烏蘭察布市政府聯(lián)合主辦。

馬隊迎客、賽馬、摔跤、射箭、民族歌舞、篝火晚會、現(xiàn)場體驗、時裝秀、演劇……活動不可謂不豐富、主辦者用心不可謂不良苦、場面不可謂不熱鬧、效果也不可謂不出色。誠如內蒙古旅游局巡視員馬永勝所說：“一年一度的旅游那達慕大會已成為內蒙古旅游節(jié)慶活動的知名品牌，年年都吸引了大量游客走到草原，了解和體驗內蒙古獨特的民族風情。每年都有數(shù)萬名海內外客人參加旅游那達慕大會?！?/p>

“那達慕”蒙古語為“娛樂”和“聚會”之意，是草原游牧民族喜慶豐收、隆重聚會的節(jié)慶活動，已有近800年的歷史。2022年5月20日，該民俗經國務院批準列入第一批部級非物質文化遺產名錄。而“內蒙古旅游那達慕”是在此基礎上發(fā)展而來的，經過25年的培育，旅游那達慕作為節(jié)慶旅游產品日臻完善。四子王旗委書記武玉亮表示，據(jù)初步統(tǒng)計，2022年內蒙古旅游那達慕大會開幕當天，停車場停放著各種機動車輛近2萬輛，觀眾人數(shù)近5萬，這個活動創(chuàng)造了內蒙古各類節(jié)慶活動人數(shù)之最，也是市場程度運作最高的旅游活動。

實際上，地域性的那達慕大會在內蒙古的100多個縣（旗）都有舉行。近幾年隨著政府的重視宣傳力度的加大，更是越來越火，各地參加的群眾也越來越多。

作為蒙古族文化傳統(tǒng)的主要載體，除了使草原文化基因代代傳承之外，那達慕大會還承載著太多的使命，如拉動內蒙古自治區(qū)的文化、體育、旅游及服務業(yè)發(fā)展以及促進民族團結和民族文化、體育、經貿、科技等方面的交流與合作等。正因為如此，或可引出如下思考：那達慕應如何發(fā)掘、搶救、保護和發(fā)展。

值得注意的一點是，隨著時代在發(fā)展，越來越多的牧民不再游牧、馬匹在減少、農業(yè)乃至工業(yè)化的步法加快。這也讓那達慕的傳承更加不易。

毋庸置疑，那達慕已經是非物質文化遺產中的國際旅游“名片”。然而正如俗話所說，“打江山易守江山難”，類似的說法還有“創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難”。品牌恐怕也是如此，所不同的是：“創(chuàng)品牌不易、守品牌更難”。

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“那達慕”是草原牧民喜慶草原豐收、祝愿風調雨順的傳統(tǒng)聚會?！澳沁_慕”是蒙古語，亦稱“那雅爾”，“慕”是蒙語的譯音，意為“娛樂、游戲”，以表示豐收的喜悅之情。前身是蒙古族“祭敖包”，是蒙古民族在長期的游牧生活中，創(chuàng)造和流傳下來的具有獨特民族色彩的競技項目和游藝、體育項目。過去時那達慕期間要進行大規(guī)模祭祀活動，喇嘛們要焚香點燈，念經頌佛，祈求神靈保佑，消災消難。那達慕的傳統(tǒng)內容主要