全國(guó)品牌戰(zhàn)略策劃方案

全國(guó)品牌戰(zhàn)略策劃方案2008年將是楓葉從區(qū)域性教育品牌向全國(guó)品牌戰(zhàn)略延伸的專門關(guān)鍵的一年。什么是全國(guó)品牌？我們的定義是讓楓葉品牌發(fā)揚(yáng)光大，成為有口皆碑的中國(guó)教育名牌，讓更多人了解楓葉的特色優(yōu)勢(shì)，認(rèn)同楓葉，選擇楓葉，從楓葉的教育體系中受益。楓葉成立13年，能夠講在中國(guó)北方差不多產(chǎn)生了較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，專門2007年我們?cè)谌珖?guó)推出《楓葉什么原因如此紅》一書，產(chǎn)生了較強(qiáng)的阻礙力，也為今后實(shí)施全國(guó)品牌戰(zhàn)略打下專門好的基礎(chǔ)。全國(guó)品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，做好這項(xiàng)工程第一要練內(nèi)功，即我們的教育教學(xué)質(zhì)量更上一層樓，全體楓葉人齊心協(xié)力，共同打造這一名牌，并愛護(hù)和宣傳我們的品牌；同時(shí)，我們更要重視宣傳，持續(xù)創(chuàng)新性地策劃并堅(jiān)持推廣。作為集團(tuán)的宣傳窗口，招生總部的工作重心今后將轉(zhuǎn)移至品牌推廣、全國(guó)性市場(chǎng)策劃方面，以大思路、大手筆開拓性地推廣我們的品牌，并注意學(xué)術(shù)性與市場(chǎng)性的和諧，使我們的品牌既有知名度，又有美感度。具體實(shí)施方案如下：全國(guó)品牌推廣構(gòu)思：選擇觀眾收視率最高的媒體---電視平臺(tái)，擴(kuò)大品牌知名度：打算與大連天歌傳媒簽約制作5-10秒廣告片，在央視收視率比較高，價(jià)格也比較合適的時(shí)段連續(xù)2年播廣告。廣告片的焦點(diǎn)在宣傳我們中西結(jié)合，素養(yǎng)教育的辦學(xué)特色。打算在08年春天推出。選擇高品質(zhì)的全國(guó)性報(bào)刊，刊登品牌形象廣告，增強(qiáng)知名度：我們要做報(bào)刊市場(chǎng)調(diào)查，選擇2~3種發(fā)行量大，高端性強(qiáng)的全國(guó)報(bào)刊（例如周末畫報(bào)、中國(guó)資本等），常年刊登我們的品牌形象廣告。08年打算將推出以人物為主體的形象廣告，初步擬定由加方校長(zhǎng)斯卡和高三周恩來班全體同學(xué)合影（學(xué)生衣著畢業(yè)服圍坐在斯卡周圍），在專業(yè)攝影棚內(nèi)拍照，白光背景。打算在08年2月份實(shí)施。策劃高端的楓葉教育論壇：我們將借鑒十年校慶學(xué)校舉辦的教育論壇的成功體會(huì)，從08年起每年策劃一次高檔次的楓葉教育論壇，邀請(qǐng)中加知名教育人士從不同的視角詮釋楓葉教育，同時(shí)我們要借勢(shì)媒體（例如，央視、光明日?qǐng)?bào)、教育報(bào)等），以及網(wǎng)絡(luò)，把論壇推向全國(guó)。4、充分利用阻礙力大的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳楓葉：我們要建立專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)治理隊(duì)伍，將學(xué)校的網(wǎng)站辦成全國(guó)最好的教育網(wǎng)站，同時(shí)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳。專門要重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)，例如bar和博客。5、周恩來、鄧穎超班成為宣傳旗幟：我校開設(shè)周鄧班，是在全國(guó)民辦學(xué)校第一家。周鄧兩位偉人留學(xué)國(guó)外回來報(bào)效祖國(guó)，是楓葉學(xué)子的榜樣。我們要大力宣傳我們的培養(yǎng)目標(biāo)，讓更多人了解我們不是單純意義上的出國(guó)通道，而是培養(yǎng)中國(guó)需要的國(guó)際人才。我們還要策劃組織學(xué)生到周鄧故居或者展覽館參觀，實(shí)地學(xué)習(xí)體會(huì)；我們還要跟蹤歷屆周鄧班學(xué)生的成長(zhǎng)，編輯成冊(cè)，成為我們重要的宣傳材料。6、統(tǒng)一品牌ID形象：楓葉品牌標(biāo)識(shí)包括?；蘸椭杏⑽男Ｃ?，我們擬請(qǐng)專業(yè)的ID策劃人士將我們的標(biāo)識(shí)形成固定的標(biāo)準(zhǔn)，各校區(qū)使用品牌標(biāo)識(shí)時(shí)要按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，就像世界比較聞名的品牌如CANON，PANASONIC，不管在哪里，在任何包裝上，ID的顏色，形式差不多上一樣的。二、2008年具體市場(chǎng)宣傳策劃：提升宣傳品的形象：我們的教育產(chǎn)品定位是高端產(chǎn)品，要緊面向的是高層次的成功人士，我們的宣傳形象要給人高品質(zhì)的印象。為此，我們將重新包裝我們的宣傳品。第一：學(xué)校招生簡(jiǎn)章改版，取消《招生簡(jiǎn)章》字樣，畫報(bào)題目即為大連楓葉國(guó)際學(xué)校，內(nèi)容增加差不多工作的楓葉學(xué)子信息、高中社會(huì)實(shí)踐展現(xiàn)和交流學(xué)生情形。武漢和沈陽(yáng)學(xué)校將推出中英文畫冊(cè)。幼兒園畫冊(cè)也將重新設(shè)計(jì)，參照小學(xué)主題畫冊(cè)，以圖片的形式更直截了當(dāng)反映我們的幼教活動(dòng)。大連和武漢外籍子女校的宣傳畫冊(cè)要合二為一，由Mr.Beeke監(jiān)制。打算在4月初推出。（學(xué)院宣傳將按照進(jìn)展打算另行制定。）其次，制作各校區(qū)的主題活動(dòng)畫冊(cè)（圖文并茂），作為招生宣傳冊(cè)的重要組成。小學(xué)主題畫冊(cè)為《杰出生活在楓葉小學(xué)》，反映課堂內(nèi)外的各類特長(zhǎng)活動(dòng)。初中為《關(guān)注成長(zhǎng)細(xì)節(jié)》，反映楓葉初中如何處理青年時(shí)期顯現(xiàn)的各種狀況。高中為《社會(huì)實(shí)踐與素養(yǎng)教育》，反映高中社會(huì)實(shí)踐使學(xué)生終身受益。幼教主題畫冊(cè)為《營(yíng)養(yǎng)配餐》，反映楓葉幼兒園提供幼兒健康膳食，確保健康成長(zhǎng)。打算在寒假期間推出。第三，制作全新的集團(tuán)宣傳專輯片（15分鐘之內(nèi)）---與大連天歌傳媒簽約制作一部全面反映楓葉教學(xué)理念和特色的專題片，該片不僅用于招生宣傳，還將選擇地點(diǎn)電視臺(tái)的商業(yè)欄目播出。打算在08年5月份推出。另外，在臺(tái)灣東森電視臺(tái)擬采訪我校之時(shí)，考慮推出介紹外籍子女學(xué)校的專輯片。第四，我們將邀請(qǐng)攝影專家采集最新的課堂教學(xué)鏡頭，同時(shí)也向?qū)挸◣熒骷麄兤饺諗z取的照片（例如組織楓葉中學(xué)生校園采風(fēng)攝影大賽），這些照片將應(yīng)用于宣傳畫冊(cè)和宣傳海報(bào)。打算在2-3月份實(shí)施。第五，從小學(xué)一年級(jí)就開始在楓葉學(xué)習(xí)的學(xué)生現(xiàn)在差不多馬上高三畢業(yè)，我們要跟蹤這些學(xué)生的成長(zhǎng)，將他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷編寫成冊(cè)，成為楓葉歷史的一個(gè)篇章。第六，我們將重新設(shè)計(jì)我們的手拎袋和公文袋，提升包裝檔次。組織學(xué)生參加全國(guó)性的各類競(jìng)賽：讓學(xué)生成為學(xué)校的代言人，學(xué)生的成績(jī)是我們辦學(xué)成果最好的展現(xiàn)，考慮到近幾年初小學(xué)沒有突出的競(jìng)賽成果，招生總部擬參與策劃組織我們的學(xué)生參加全國(guó)性，甚至是國(guó)際性的各類競(jìng)賽，一是我們的學(xué)生能夠開闊眼界，施展技能；二是向全社會(huì)展現(xiàn)我們楓葉學(xué)子的風(fēng)采。組織好BC省高官的訪咨詢,并通過媒體報(bào)道宣傳，擴(kuò)大阻礙。重視楓葉校報(bào)的發(fā)行：楓葉校報(bào)是楓葉家長(zhǎng)專門關(guān)注的媒體，也是我們宣傳學(xué)校最好最直截了當(dāng)?shù)拿襟w，因此，我們?cè)谵k好校報(bào)的同時(shí)，更要重視發(fā)行，讓每個(gè)家長(zhǎng)人手一份校報(bào)，發(fā)行范疇擴(kuò)大到幼兒園，讓幼兒家長(zhǎng)更多了解楓葉，選擇并傳播楓葉。另外，從2007年起，每年出一期楓葉校報(bào)2007合訂本，把07年所有校報(bào)合訂一起，一方面我們能夠留檔，另一方面能夠讓新生家長(zhǎng)了解楓葉的辦學(xué)成果。選擇收視率比較高的高檔次訪談欄目，采納人物訪談或?qū)ｎ}報(bào)道形式推介學(xué)校，例如，中央2臺(tái)對(duì)話欄目，中央4臺(tái)新聞做客、CCTV9英文訪談等。在南方辦事處各地的報(bào)刊要緊登載系列軟文，深入介紹楓葉教育。也考慮在各地辦事處比較好的位置樹路牌形象廣告。各校區(qū)要樹立宣傳意識(shí)，把辦學(xué)成果以各種形式展現(xiàn)給家長(zhǎng)、社會(huì)，例如：教學(xué)開放周，讀書會(huì)，展覽，競(jìng)賽，班會(huì)等等。例如初中唐云霞將班會(huì)錄制光盤發(fā)給學(xué)生家長(zhǎng)，讓家長(zhǎng)更真實(shí)地了解楓葉，例如劉建東老師開設(shè)博客，拉近與家長(zhǎng)的距離。另外，各校區(qū)能夠主動(dòng)以開放的態(tài)度，多與社區(qū)、社會(huì)聯(lián)系溝通，參加主流的教育活動(dòng)、論壇、評(píng)比，條件相當(dāng)?shù)膰?guó)內(nèi)外學(xué)校建立友好學(xué)校，參與社區(qū)慈善活動(dòng)，鼓舞老師發(fā)表論文，推出我們自己的名師。這確實(shí)是董事長(zhǎng)提出的個(gè)運(yùn)氣牌越多，我們那個(gè)大品牌就越亮。多種形式展現(xiàn)展現(xiàn)我們的辦學(xué)成果，專門是我們的英語(yǔ)教學(xué)成果。例如，我們將每年編輯一本初小學(xué)英語(yǔ)作品薈集；將我們的戲劇表演、圣誕音樂會(huì)錄制光盤，成為杰出的音像制品。我們擬在每個(gè)校區(qū)開設(shè)