清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei

清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei2024/3/29清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei年中國(guó)微機(jī)市場(chǎng)概述微機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)微機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)微機(jī)市場(chǎng)品牌現(xiàn)狀微機(jī)市場(chǎng)前景微機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)擁有龐大的管理資料庫(kù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei背景（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）微機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2005年下半年至2006年上半年微機(jī)市場(chǎng)總銷量為678.2萬(wàn)臺(tái)，其中家用機(jī)238.8萬(wàn)臺(tái)；商用機(jī)381.2萬(wàn)臺(tái)；筆記本41.9萬(wàn)臺(tái)。擁有龐大的管理資料庫(kù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei背景（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）微機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀2006年中國(guó)臺(tái)式PC市場(chǎng)銷售總量為297萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%。2006年商用PC銷量185萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%；家用PC銷量112萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.3%。2006上半年臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)銷量與結(jié)構(gòu)擁有龐大的管理資料庫(kù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei背景（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）微機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)2005年中國(guó)臺(tái)式PC銷量620萬(wàn)臺(tái)，其中品牌機(jī)占484.8萬(wàn)臺(tái)(78.2%)，兼容機(jī)占135.2萬(wàn)臺(tái)(21.8%)；國(guó)外品牌機(jī)126.5萬(wàn)臺(tái)，占品牌機(jī)總銷售的26.1%，國(guó)內(nèi)品牌358.3萬(wàn)臺(tái)，占品牌機(jī)總銷售的73.9%。擁有龐大的管理資料庫(kù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei背景（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）微機(jī)市場(chǎng)品牌現(xiàn)狀2006上半年品牌機(jī)總銷量203.5萬(wàn)臺(tái)，占PC銷量的68.5%，2005年上半年品牌機(jī)占PC總銷量的份額為77.1%。可以看出，品牌機(jī)所占份額有所下降。2006上半年DIY市場(chǎng)銷量98.5萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)68%，而2005年上半年DIY市場(chǎng)增長(zhǎng)率僅為22.9%。DIY市場(chǎng)成為2006年上半年P(guān)C銷量增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力量。品牌機(jī)貢獻(xiàn)減少擁有龐大的管理資料庫(kù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei背景（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）微機(jī)市場(chǎng)前景市場(chǎng)潛力巨大：美國(guó)人口只及中國(guó)1/3，PC年銷售量愈2005萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)目前只有600-800萬(wàn)臺(tái)規(guī)模；以家用電腦市場(chǎng)看，中國(guó)重要城市個(gè)人電腦普及率僅為14.7%，全國(guó)個(gè)人電腦普及率僅為0.9%。持續(xù)多年快速增長(zhǎng)狀態(tài)：1996年至2005年，中國(guó)微機(jī)市場(chǎng)（臺(tái)式PC、筆記本、IA架構(gòu)服務(wù)器、PC服務(wù)器)。預(yù)測(cè)2006下半年有較大飛躍：（25-35%），12月商用機(jī)集中采購(gòu)高峰。擁有龐大的管理資料庫(kù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei背景（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）微機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)臺(tái)式PC品牌趨于集中臺(tái)式PC十大廠商占據(jù)了65.2%的市場(chǎng)份額，且品牌集中趨勢(shì)正在加劇。擁有龐大的管理資料庫(kù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei背景（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）微機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)銷售區(qū)域邊緣化對(duì)比區(qū)域市場(chǎng)份額的變化，可以看到華北、華東、華南仍然是主要的銷售市場(chǎng)，2005年共占全國(guó)市場(chǎng)份額的63.6%三個(gè)地區(qū)市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì)，而周邊地區(qū)卻在整體上升；PC廠商致力于二、三級(jí)城市和偏遠(yuǎn)地區(qū)的滲透發(fā)展，是市場(chǎng)成熟化表現(xiàn)。2006上半年華東、華南地區(qū)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，偏遠(yuǎn)地區(qū)增長(zhǎng)緩慢。擁有龐大的管理資料庫(kù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei背景（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）微機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)應(yīng)用市場(chǎng)細(xì)分由于臺(tái)式機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域不斷增加，逐漸劃分出三個(gè)明顯的應(yīng)用市場(chǎng)：家用機(jī)市場(chǎng)、企業(yè)市場(chǎng)、行業(yè)市場(chǎng)，不同市場(chǎng)主體有著很大的需求差異擁有龐大的管理資料庫(kù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei背景：2006年中國(guó)微機(jī)市場(chǎng)概述2006年中國(guó)家用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年中國(guó)商用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年同方電腦廣告創(chuàng)意作品總結(jié)及分析2006年同方電腦公關(guān)宣傳總結(jié)及分析2007年建議及任務(wù)擁有龐大的管理資料庫(kù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei2006年中國(guó)家用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析消費(fèi)者分析

SWOT分析擁有龐大的管理資料庫(kù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)2006年上一、二、三季度家用PC總銷量為112萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.3%。家用PC銷量成為2006年一、二、三季度PC銷量增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。第三季度經(jīng)歷寒假、新年，家庭用戶購(gòu)買潛力有望再創(chuàng)高峰。前景擁有龐大的管理資料庫(kù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)潛力大陸地區(qū)重要城市家庭擁有臺(tái)式機(jī)的普及率僅為14.7%。邊遠(yuǎn)地區(qū)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于該比率，全國(guó)家庭普及率為0.9%。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)趨勢(shì)家用機(jī)十大廠商占據(jù)64%的市場(chǎng)份額;聯(lián)想、方正、TCL、同方和實(shí)達(dá)市場(chǎng)份額總和已占到品牌機(jī)總銷量的51.8%；國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)在家用市場(chǎng)占有壟斷性優(yōu)勢(shì)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)下半年家用機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)前景喜人。家用渠道仍以電腦商城為主，專賣店模式正在被認(rèn)同。家用品牌機(jī)市場(chǎng)品牌集中度增強(qiáng)，第二軍團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)慘烈。家用市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格下降很快。PC廠商家用廣告投放在1-12月、7-8月出現(xiàn)高峰。小結(jié)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)品牌現(xiàn)狀下圖表示的是2005年度，全國(guó)家用機(jī)市場(chǎng)銷售份額在前十名的品牌差距對(duì)比，同方電腦占銷售份額的7.8%，排在第四位。份額與之接近的還有方正、TCL。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析家用電腦市場(chǎng)國(guó)際品牌（如IBM、HP）和臺(tái)灣品牌（ACER），因?yàn)槠涫袌?chǎng)目標(biāo)和盈利方向在大型行業(yè)市場(chǎng)，因而在家用機(jī)市場(chǎng)不足以對(duì)同方構(gòu)成威脅方正、TCL作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在家用機(jī)市場(chǎng)中，尤其是打區(qū)域攻堅(jiān)戰(zhàn)，雖然沒(méi)有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但在競(jìng)爭(zhēng)重合區(qū)域，其殺傷力不容低估。品牌現(xiàn)狀清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析家用電腦市場(chǎng)聯(lián)想國(guó)際的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想以及高科技的聯(lián)想方正由學(xué)院派向“年輕化、國(guó)際化”轉(zhuǎn)變TCL從家電品牌向?qū)I(yè)電腦品牌擴(kuò)散，強(qiáng)調(diào)科技感、時(shí)尚生活品牌定位清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析家用電腦市場(chǎng)銷售渠道聯(lián)想聯(lián)想的渠道建設(shè)已經(jīng)很完善，持維持策略方正在全國(guó)建成200多家專賣，分公司直接管理TCL原有TCL的家電分銷渠道建設(shè)非常完整，直接進(jìn)行分銷清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析家用電腦市場(chǎng)產(chǎn)品線廠商產(chǎn)品品牌熱銷產(chǎn)品定位賣點(diǎn)聯(lián)想天禧、同禧、天鷺、未來(lái)先鋒、天慧天禧、同禧中低收入的家庭用戶互聯(lián)網(wǎng)功能方正卓越飛越卓越（中檔配置）中、低端用戶智能家居理念TCL億佳鈦金銳祥鈦金（中檔配置）有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大眾網(wǎng)絡(luò)、時(shí)尚清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析家用電腦市場(chǎng)產(chǎn)品分析聯(lián)想以用戶群細(xì)分產(chǎn)品線，對(duì)PC用戶形成最大覆蓋，不同產(chǎn)品系列價(jià)格定位不同方正主打中、端用戶，產(chǎn)品線及產(chǎn)品價(jià)位能較好覆蓋用戶群；其高端產(chǎn)品也具有一定競(jìng)爭(zhēng)力TCL以產(chǎn)品價(jià)格區(qū)分用戶群，主打產(chǎn)品逐漸凝固清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析家用電腦市場(chǎng)公關(guān)傳播策略－－聯(lián)想電腦品牌方面仍以宣傳取各類獎(jiǎng)項(xiàng)為主。在產(chǎn)品策略層面聯(lián)想率先提出了“互聯(lián)的個(gè)性電腦”這一宣傳口號(hào)，媒體及市場(chǎng)反應(yīng)較好。聯(lián)想電腦幾乎每月都有一個(gè)新的促銷方式出臺(tái)，媒體普遍進(jìn)行追蹤報(bào)道。2006年4月聯(lián)想第100萬(wàn)臺(tái)家用電腦下線，組織了大型媒體發(fā)布活動(dòng)，媒體及市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析家用電腦市場(chǎng)公關(guān)傳播策略－－方正電腦品牌方面以宣傳方正進(jìn)軍亞太前三甲為主要傳播思路。對(duì)卓越系列新品的主要推廣方式為新聞＋深度傳播。7月開(kāi)始與可口可樂(lè)進(jìn)行聯(lián)合促銷，利用可口可樂(lè)強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)提升方正電腦的市場(chǎng)知名度。2006年3月開(kāi)始推出方正電腦服務(wù)品牌——“全程服務(wù)”，市場(chǎng)反應(yīng)不大。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析家用電腦市場(chǎng)傳播重點(diǎn)主要集中在家用電腦的產(chǎn)品傳播企業(yè)形象傳播在內(nèi)容上重點(diǎn)支撐家用電腦2006年4-11月，傳播重點(diǎn)集中在對(duì)p4、液晶電腦的炒作上傳播策略上不顧其他廠商，僅僅盯住聯(lián)想，造成聯(lián)想、TCL兩強(qiáng)假象公關(guān)傳播策略－－TCL電腦清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析家用電腦市場(chǎng)創(chuàng)意－－聯(lián)想電腦家用電腦平面廣告以1+1個(gè)性電腦形象廣告和6月—10月的液晶電腦促銷廣告為主要代表。1、聯(lián)想1+1個(gè)性電腦形象廣告以其豐富的產(chǎn)品型號(hào)為主要支持點(diǎn)，六款家用電腦無(wú)論從外型、功能、產(chǎn)品命名都有較強(qiáng)針對(duì)性，而六個(gè)人物形象分別代表六大類消費(fèi)群，搭配和諧，訴求簡(jiǎn)單直接，衣著光鮮的人物配合美觀時(shí)尚的電腦，充滿現(xiàn)代感，廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔明了，以問(wèn)答形式引出1+1個(gè)性電腦概念，整體風(fēng)格鮮明，親和力較強(qiáng)。2、液晶電腦促銷廣告中，使用明星效應(yīng)—章子怡的形象，分別為三臺(tái)促銷機(jī)型進(jìn)行推廣。從客觀分析，廣告并無(wú)明顯創(chuàng)意，主要追求視覺(jué)效果與熱烈氛圍配合明星效應(yīng)，達(dá)到促銷目的。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析家用電腦市場(chǎng)創(chuàng)意－－TCL電腦家用電腦平面廣告以5、6月份的新品推介及7月的暑期促銷廣告為重點(diǎn)?！按尖伣?88”、“銳翔”兩款新品，廣告的主要支持點(diǎn)在于其嶄新外型及數(shù)碼信息處理能力，力推“數(shù)碼中心”概念。畫(huà)面背景皆為深色，凸顯產(chǎn)品的高貴氣質(zhì)。2、7月份促銷廣告主題為“歡樂(lè)頌”，巧妙借用了著名樂(lè)曲的名稱，但該主題已在諸多PC廠商促銷廣告中屢次出現(xiàn)，缺乏新意。小結(jié)；5—10月的一系列平面廣告皆以突出產(chǎn)品為主，創(chuàng)意也并無(wú)復(fù)雜之處，但風(fēng)格上變化不大，體現(xiàn)出一定統(tǒng)一性。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析家用電腦市場(chǎng)小結(jié)由于臺(tái)式PC已經(jīng)進(jìn)入“產(chǎn)品成熟期”-市場(chǎng)細(xì)分化的戰(zhàn)略是大勢(shì)所趨，為迎合消費(fèi)需求，各廠商也借助該戰(zhàn)略來(lái)擴(kuò)充自己的市場(chǎng)份額也因?yàn)楫a(chǎn)品日趨成熟，功能上的差別就相對(duì)的減少，所以：“品牌”、“服務(wù)體系”和“附加價(jià)值”就變成廠商競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)“公關(guān)炒作”是中國(guó)臺(tái)式PC市場(chǎng)慣用手法海爾、TCL利用已有家電品牌優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)打開(kāi)電腦產(chǎn)品市場(chǎng)。消費(fèi)者雖然認(rèn)同專業(yè)電腦品牌，但家用電器品牌的潛在威脅是絕對(duì)不容輕視清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)年齡分布家用PC消費(fèi)年齡年輕化趨勢(shì)，集中在15-34歲；40-49歲仍有很大消費(fèi)能力清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)受教育程度受教育程度集中在初中到大學(xué)之間，電腦的使用率很高清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)收入狀況月收入在1000-3499元占據(jù)主流消費(fèi)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)品牌觀——“我喜歡的品牌，我會(huì)一直使用她”——85%——“使用品牌可以提高一個(gè)人的身份”——65%——“我更愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌”——50%——“購(gòu)買時(shí)，我不太注重品牌”——20%清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)廣告觀——“廣告是生活中必不可少的東西”——90%——“購(gòu)買商品時(shí)，還是以有廣告的比較可選”——50%——“我很注意街上的廣告”——60%——“名人推薦的品牌，通常不會(huì)錯(cuò)”——10%清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)媒體觀——“當(dāng)播放我喜歡的電視節(jié)目時(shí)，我不會(huì)轉(zhuǎn)換頻道”——90%——“我沒(méi)有時(shí)間讀雜志”——20%——“我不會(huì)改變閱讀的報(bào)紙”——85%——“與電視相比，我更喜歡從報(bào)紙中獲取信息”——50%清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)小結(jié)消費(fèi)群體年齡層的劃分：15-19歲： 非直接的購(gòu)買者但在購(gòu)買過(guò)程中具有一定的影 響力，占20.8%；20-35歲： 工作了一定年限，自己有能力購(gòu)買，占38.1%40-49歲： 家長(zhǎng)們，為子女購(gòu)買之后自己還可以使用，占 24%；50及以上： 不容忽視的退休人群，占12.6%。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)小結(jié)初中及高中受教育程度消費(fèi)PC比例為51.4%，大學(xué)以上僅為12.7%。消費(fèi)群體中家庭購(gòu)買比例過(guò)半（57.3%）消費(fèi)群體家庭月總收入集中在1000-3499元清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析家用電腦市場(chǎng)小結(jié)消費(fèi)者對(duì)電腦品牌的忠誠(chéng)度會(huì)很高。消費(fèi)者普遍將“品牌”作為身份標(biāo)志的一部分，品牌因素已成為決定購(gòu)買的主要因素。“明星效應(yīng)的廣告”無(wú)疑會(huì)給人留下較深印象，但不會(huì)成為購(gòu)買的主要決定消費(fèi)者通常會(huì)將目光長(zhǎng)期“固定”在某種報(bào)紙上對(duì)電視廣告還是對(duì)消費(fèi)者有一定程度的的影響力人們還是有時(shí)間去閱讀“厚”的雜志清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)小結(jié)15-19歲 20.8 9.7 18.3 12.2 18.2 13.9 20-24歲 12.7 13.9 14.2 20.1 20.9 18.0 25-29歲 10.7 14.9 14.7 16.4 10.9 16.1 30-34歲14.7 5.1 12.9 14.3 14.5 19.5 35-39歲 6.5 11.9 8.3 10.1 9.1 5.6 40-44歲 12.5 12.4 12.4 7.9 7.3 8.2 45-49歲 9.3 13.0 8.3 7.9 7.7 7.5 50-54歲 6.3 10.2 5.9 5.3 5.5 6.7 55-59歲 3.4 6.3 2.0 3.2 2.3 2.2 60-64歲 2.9 2.7 3.1 2.6 3.6 2.2 北京上海廣州沈陽(yáng)西安重慶清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)小結(jié)沒(méi)受過(guò)正式教育 0.1 0.0 0.3 0.0 0.5 0.0 小學(xué) 1.0 1.4 2.8 0.5 0.5 0.7初中 19.0 18.7 20.2 19.0 14.1 20.2 高中 32.4 28.4 35.1 20.6 26.4 26.2 中專/技校 17.2 15.0 12.6 14.3 15.0 13.5 大專 17.5 21.0 20.6 31.2 24.1 22.8 大學(xué)或以上 12.7 15.5 8.5 14.3 19.5 16.5 北京上海 廣州沈陽(yáng) 西安 重慶清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）家用電腦市場(chǎng)小結(jié)1000元以下 5.6 2.6 1.0 14.3 12.7 11.21000-1499元 13.6 3.9 5.7 20.1 27.3 27.01500-1999元 13.7 7.8 9.5 16.9 18.6 16.52005-2499元 19.8 12.9 16.8 22.2 20.9 14.22500-2999元 9.9 12.3 11.3 6.3 7.3 6.03000-3499元 10.9 10.7 18.1 9.5 4.5 9.03500-3999元 5.2 6.8 7.3 1.6 0.9 1.14000-4999元 6.8 8.3 10.1 2.1 1.4 1.95000-5999元 3.0 7.4 5.4 0.5 0.5 1.16000元及以上 3.8 7.8 4.7 2.1 0.5 0.7拒絕回答/不知道 7.5 19.5 10.1 4.2 5.5 11.2北京 上海廣州沈陽(yáng)西安 重慶清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfeiSWOT分析家用電腦市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)：“清華”品牌是拉動(dòng)銷量的最大因素。已在消費(fèi)者中建立一定的知名度。家用機(jī)推廣投入較大。弱勢(shì)：主推真愛(ài)系列，但現(xiàn)有的真愛(ài)產(chǎn)品系列并不能完全展示出或代表同方家用電腦的定位。以產(chǎn)品價(jià)格區(qū)分用戶群，缺乏配合消費(fèi)者應(yīng)用的功能的進(jìn)一步細(xì)分。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfeiSWOT分析家用電腦市場(chǎng)威脅：家電品牌進(jìn)軍家用市場(chǎng)有相當(dāng)?shù)钠放苾?yōu)勢(shì)與渠道優(yōu)勢(shì)。第二軍團(tuán)如方正、TCL等，其市場(chǎng)推廣策略直逼聯(lián)想。機(jī)會(huì)：家用市場(chǎng)潛力依然巨大。第二軍團(tuán)無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)品牌，產(chǎn)品差異化不夠。以產(chǎn)品價(jià)格區(qū)分用戶群，缺乏配合消費(fèi)者應(yīng)用的功能的進(jìn)一步細(xì)分。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei背景：2006年中國(guó)微機(jī)市場(chǎng)概述2006年中國(guó)家用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年中國(guó)商用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年同方電腦廣告創(chuàng)意作品總結(jié)及分析2006年同方電腦公關(guān)宣傳總結(jié)及分析2007年建議及任務(wù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei2006年中國(guó)商用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析消費(fèi)者分析

SWOT分析清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用電腦市場(chǎng)相對(duì)家用機(jī)連續(xù)幾年高速增長(zhǎng)，商用機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)較緩。

十大廠商占據(jù)商用機(jī)市場(chǎng)總銷量72.2%的份額，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。前景清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)通過(guò)下圖我們可以看出商用機(jī)市場(chǎng)銷售量的一個(gè)趨勢(shì)曲線，可以看到，五年來(lái)商用機(jī)市場(chǎng)銷售量還是有所增加增長(zhǎng)速度清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)主要行業(yè)市場(chǎng)份額財(cái)政金融、信息、文化教育、傳媒等行業(yè)增長(zhǎng)迅速，需求多樣制造、能源和特殊部門(mén)起步早，近年需求不活躍清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)主要行業(yè)市場(chǎng)份額變化情況教育、政府采購(gòu)仍是商用PC主要應(yīng)用行業(yè)。CCID預(yù)測(cè)從2005年至2005年，普及教育市場(chǎng)對(duì)PC的需求量將由150萬(wàn)臺(tái) 增加到1000萬(wàn)臺(tái)。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)整體有所增長(zhǎng)，不同行業(yè)增長(zhǎng)速度差距很大教育行業(yè)將是2006年最大的行業(yè)市場(chǎng)，占整體市場(chǎng)份額的24.4%不同的企業(yè)規(guī)模有不同的需求特點(diǎn)商用機(jī)價(jià)格大幅降低是2006年的重要特點(diǎn)商用市場(chǎng)廣告投放受季節(jié)影響較小，4、12月出現(xiàn)投放高峰清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析商用微機(jī)市場(chǎng)聯(lián)想國(guó)際的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想以及高科技的聯(lián)想方正由學(xué)院派向“年輕化、國(guó)際化”轉(zhuǎn)變IBM商用機(jī)器國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌定位清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析商用微機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品策略聯(lián)想高端服務(wù)器產(chǎn)品、解決方案帶動(dòng)普通商用機(jī)的銷售產(chǎn)品層次豐富，不同應(yīng)用層面有不同的針對(duì)產(chǎn)品2006年開(kāi)始重推低價(jià)策略方正產(chǎn)品線涵蓋高、中、低端，鞏固中低端優(yōu)勢(shì)，并積極向高端滲透IBM不斷推出新品，領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)潮流IBM寄望Linux刺激大型電腦的銷售清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)聯(lián)想電腦產(chǎn)品線清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)方正電腦產(chǎn)品線清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)IBM商用電腦產(chǎn)品線清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)公關(guān)傳播策略分析聯(lián)想仍為領(lǐng)導(dǎo)品牌，但方正在局部月份公關(guān)力度已超過(guò)聯(lián)想；相對(duì)而言，國(guó)際品牌IBM公關(guān)傳播力度較弱。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析商用微機(jī)市場(chǎng)廣告策略分析－－聯(lián)想本年前三季度聯(lián)想商用電腦平面廣告基本以產(chǎn)品推出與促銷為主。2月份聯(lián)想推出萬(wàn)元P4商用電腦，廣告中以手持望遠(yuǎn)鏡的人物形象表現(xiàn)主題—“近在眼前，無(wú)需觀望”，表達(dá)出P4電腦逐漸向人們可接受的價(jià)位靠攏，但畫(huà)面略顯粗糙，視覺(jué)沖擊力不強(qiáng)。3月—10月廣告風(fēng)格變化不大，基本表現(xiàn)形式皆為白色背景配電腦圖片，其中3月份廣告為聯(lián)想商用電腦家族展示，凸顯其產(chǎn)品之豐富，5—10月則以促銷為主。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析商用微機(jī)市場(chǎng)廣告策略分析－－IBMIBM作為國(guó)際知名品牌，其廣告風(fēng)格較為鮮明，黑、白、藍(lán)、三色為其基本色調(diào)，并出現(xiàn)黑白人物照片與較長(zhǎng)文案，給人以專業(yè)、成熟的感覺(jué)。本年前三季度的商用電腦平面廣告仍然沿用這一風(fēng)格，創(chuàng)意雖無(wú)太大亮點(diǎn)，但其統(tǒng)一的風(fēng)格，專業(yè)的精神，充分體現(xiàn)出IBM的與眾不同。其筆記本電腦廣告，服務(wù)器廣告，均保持統(tǒng)一的整體風(fēng)格，產(chǎn)品形象突出，文案也以表現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)的專業(yè)性，領(lǐng)先性為主。在諸多廠商所做廣告中，IBM風(fēng)格最為統(tǒng)一，易識(shí)記性最強(qiáng)，創(chuàng)意平實(shí)但顯得極為專業(yè)，體現(xiàn)出其完整成熟的品牌形象。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析商用微機(jī)市場(chǎng)廣告策略分析－－方正方正商用電腦在2006年平面廣告中以7月份的促銷廣告為代表，畫(huà)面為深色背景配一款“商祺”商用電腦，廣告語(yǔ)主要介紹其促銷活動(dòng)，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)但創(chuàng)意成分較弱。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)廣告投放量可以看出：聯(lián)想在廣告上的投入高于其他廠商幾倍；國(guó)外品牌對(duì)廣告投放也比較重視。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)區(qū)域投放對(duì)比可以看出：廠商普遍加大二、三級(jí)城市的投放力度清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析商用微機(jī)市場(chǎng)小結(jié)從銷售份額差距對(duì)比來(lái)看，商用機(jī)市場(chǎng)品牌集中度略高于家用機(jī)市場(chǎng)；企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，IBM、HP、聯(lián)想、方正等各具優(yōu)勢(shì)，各據(jù)一方；IBM、HP憑借強(qiáng)大的品牌、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)采購(gòu)和政府采購(gòu)（如省級(jí)銀行結(jié)算系統(tǒng)）中占據(jù)相當(dāng)有利的地位。聯(lián)想等則在技術(shù)要求一般但價(jià)格相對(duì)敏感的項(xiàng)目上（如大學(xué)內(nèi)部教育網(wǎng)）有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)；技術(shù)壁壘保證了IBM、HP等國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額；品牌壁壘保證了本土領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析商用微機(jī)市場(chǎng)小結(jié)中小企業(yè)市場(chǎng)分散，留有小品牌生存空間；聯(lián)想在廣告上的投入高于其他廠商幾倍；國(guó)外品牌對(duì)廣告投放也比較重視；下半年，PC廠商普遍加大商用廣告投放力度；年底商用廣告投放出現(xiàn)高峰；廠商普遍加大二、三級(jí)城市的投放力度；商用公關(guān)基本點(diǎn)為產(chǎn)品、渠道、服務(wù)。產(chǎn)品為主線，渠道、服務(wù)為兩翼；商用廣告以產(chǎn)品及促銷為主，廣告形式多出現(xiàn)連頁(yè)。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析商用微機(jī)市場(chǎng)中小企業(yè)需求在不同行業(yè)有30%-60%的增長(zhǎng)速度中型企業(yè)注重企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，需求系統(tǒng)解決方案，注重品牌，強(qiáng)調(diào)服務(wù)小型企業(yè)希望加強(qiáng)培訓(xùn)和技術(shù)升級(jí)保障小型辦公室多用于文字處理和因特網(wǎng)，對(duì)品牌和服務(wù)期望值高，性價(jià)比期望值

一般清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)行政主管在參與購(gòu)買決策中，有48.2%選擇了價(jià)格決策，近乎一半比重，可見(jiàn)對(duì)于行政主管來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)他們的購(gòu)買行為產(chǎn)生很大的影響。其次就是產(chǎn)品的配置，所占的比重也達(dá)到了20.6%清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)采購(gòu)主管購(gòu)買計(jì)算機(jī)產(chǎn)品時(shí)，同樣看重產(chǎn)品的價(jià)格，選擇這項(xiàng)的比例比較高，達(dá)到34.7%，參與配置決策的比例排在第二位，為26.0%，這跟行政主管的看法非常相似，也是把價(jià)格和配置排在了前兩位。而不同的是，產(chǎn)品的外觀在采購(gòu)主管看來(lái)卻不重要了清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)業(yè)務(wù)主管與行政主管、采購(gòu)主管有了顯著的變化，產(chǎn)品的品牌排在了首位，比重為28.9%，而被行政主管和采購(gòu)主管冷落的產(chǎn)品外觀在業(yè)務(wù)主管的購(gòu)買行為上有相當(dāng)?shù)挠绊?，所占比例達(dá)到26.2%清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)技術(shù)主管參與品牌決策的最多，比例達(dá)到了39.4%，參與外觀決策排在了第二，所占比例為27.3%，可以看出，技術(shù)主管偏向與產(chǎn)品的品牌和外觀，對(duì)產(chǎn)品配置、價(jià)格和功能則顯得不是那么重要清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）商用微機(jī)市場(chǎng)在單位中，使用電腦的用途主要有兩大塊:第一是進(jìn)行文字處理，所占比重為30.0%；第二是業(yè)務(wù)管理，所占比重為29.7%值得注意的是：上網(wǎng)在家用電腦中占了主要的位置，而在商用電腦中僅排在了第四位需求差異清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析商用微機(jī)市場(chǎng)小結(jié)由于商用機(jī)市場(chǎng)特點(diǎn)，購(gòu)買決策過(guò)程復(fù)雜，需求差異大行政、采購(gòu)主管決定價(jià)格和配置業(yè)務(wù)、技術(shù)主管決定品牌和外觀文本處理和業(yè)務(wù)管理是商用機(jī)的主要需求清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfeiSWOT分析強(qiáng)勢(shì)：“清華”品牌是拉動(dòng)銷量的最大因素。已在教育行業(yè)建立一定的知名度。弱勢(shì)：多數(shù)行業(yè)份額及知名度不夠。缺乏產(chǎn)品功能與應(yīng)用的進(jìn)一步細(xì)分以及與之相應(yīng)的市場(chǎng)推廣。商用微機(jī)市場(chǎng)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfeiSWOT分析商用微機(jī)市場(chǎng)威脅：國(guó)外品牌在高端行業(yè)應(yīng)用中認(rèn)同率較高。行業(yè)市場(chǎng)品牌壁壘較高，聯(lián)想、方正、長(zhǎng)城、實(shí)達(dá)等國(guó)內(nèi)品牌已捷足先登。機(jī)會(huì)：部分行業(yè)市場(chǎng)需求潛力依然巨大。部分行業(yè)需求對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌逐漸認(rèn)可。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei背景：2006年中國(guó)微機(jī)市場(chǎng)概述2006年中國(guó)家用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年中國(guó)商用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年同方電腦廣告創(chuàng)意作品總結(jié)及分析2006年同方電腦公關(guān)宣傳總結(jié)及分析2007年建議及任務(wù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei2006年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析消費(fèi)者分析

SWOT分析清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)需求分析2006年筆記本電腦市場(chǎng)需求總量將達(dá)52.2萬(wàn)臺(tái)，其中商業(yè)用戶的比例占94.7%,家庭用戶需求比例5.3%清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析具有移動(dòng)互聯(lián)優(yōu)勢(shì)的筆記本電腦越來(lái)越受企業(yè)用戶的青睞,中小企業(yè)31.5%的市場(chǎng)份額具有足夠的誘惑力清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析由于地域經(jīng)濟(jì)不平衡，各地方信息技術(shù)發(fā)展也受到了相應(yīng)程度的影響，由此造成的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)購(gòu)買力的不平衡成為不爭(zhēng)的事實(shí)東北、西南、西北等經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)潛力巨大清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei市場(chǎng)分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)小結(jié)隨著PC機(jī)普及率的提高，筆記本電腦在PC機(jī)中所占的比例潛力巨大。消費(fèi)者的購(gòu)買力增強(qiáng)，對(duì)筆記本電腦的需求在持續(xù)增加，市場(chǎng)容量快速增長(zhǎng)。筆記本需求主要集中在商用市場(chǎng)，其中行業(yè)市場(chǎng)占據(jù)半數(shù)以上市場(chǎng)份額，中小企業(yè)市場(chǎng)潛力同樣不容輕視。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上共有40余個(gè)筆記本電腦品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局劃分為外國(guó)、臺(tái)灣、國(guó)產(chǎn)品牌三大陣營(yíng)；十大品牌占據(jù)97.4%的市場(chǎng)份額，品牌壟斷程度大。處于筆記本電腦市場(chǎng)第一集團(tuán)：聯(lián)想、IBM、東芝清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

筆記本電腦市場(chǎng)品牌定位聯(lián)想國(guó)際的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想以及高科技的聯(lián)想方正向年輕化轉(zhuǎn)變紫光倡導(dǎo)“新主流，新選擇”的理念宏基國(guó)際化的高科技企業(yè)集團(tuán)，倡導(dǎo)“人人享受高科技讓中國(guó)與世界同步”清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品策略聯(lián)想提倡“最快的速度、最新的技術(shù)、最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，提供中國(guó)人最適用的筆記本電腦”產(chǎn)品理念；以“昭陽(yáng)”為統(tǒng)一品牌；產(chǎn)品線高、中、低端一應(yīng)俱全方正以“頤和”為統(tǒng)一品牌；高、中、低端全線產(chǎn)品面向不同階層用戶紫光直接以“紫光”為統(tǒng)一品牌；倡導(dǎo)的“質(zhì)價(jià)比”的新概念，引爆萬(wàn)元價(jià)格戰(zhàn)；高、中、低檔十幾款，滿足各類用戶需要宏基以獨(dú)立品牌“Travemate”轄5系列產(chǎn)品；產(chǎn)品理念訴求“新鮮技術(shù)合理價(jià)格”清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)價(jià)格—聯(lián)行昭陽(yáng)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)價(jià)格—方正頤和清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)價(jià)格—清華紫光清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)價(jià)格--Travemate清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

筆記本電腦市場(chǎng)廣告創(chuàng)意—聯(lián)想昭陽(yáng)聯(lián)想筆記本電腦于2006年上半年推出的平面廣告中，以7月份的聯(lián)想昭陽(yáng)形象篇最為突出，該則廣告為連版形式，由四幅單頁(yè)組成，首頁(yè)為書(shū)法卷軸圖形，后三頁(yè)分別為筆記本的局部圖片與國(guó)畫(huà)小品的組合，主廣告語(yǔ)以古詩(shī)詞形式出現(xiàn)，整體色調(diào)為黑白兩色，傳統(tǒng)水墨畫(huà)風(fēng)格貫穿始終，效果淡雅飄逸，在IT產(chǎn)品廣告中獨(dú)樹(shù)一幟，個(gè)性鮮明，對(duì)于提升產(chǎn)品形象作用明顯。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

筆記本電腦市場(chǎng)廣告創(chuàng)意—方正頤和方正于2006年2月推出頤和A4系列筆記本電腦平面廣告，其畫(huà)面與創(chuàng)意均較為簡(jiǎn)單，白色背景配產(chǎn)品圖片，主要對(duì)該系列產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行直接描述。2006年5月，方正推出其頤和4100新品廣告，構(gòu)圖仍為白色背景與機(jī)器圖片，文案也主要是對(duì)產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)的直接反映。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

筆記本電腦市場(chǎng)清華紫光2月份，清華紫光推出的筆記本電腦形象廣告在紫光筆記本電腦平面廣告中較具代表性，整體色調(diào)為深藍(lán)色，筆記本電腦的局部被放大后作為主體畫(huà)面出現(xiàn)，光影效果突出，表現(xiàn)出產(chǎn)品的科技感與神秘感。5月份，清華紫光為S1000型筆記本電腦推出的平面廣告也比較突出，其主要支持點(diǎn)為該款筆記本的輕、薄，攜帶方便。整體色調(diào)仍為深藍(lán)色，保持了紫光筆記本電腦的一貫風(fēng)格，主畫(huà)面為電風(fēng)扇吹動(dòng)的黃色絲織品，筆記本電腦的圖案淡淡隱于背景之中，廣告語(yǔ)也充滿美感，為該款筆記本電腦的形象增色不少。

小結(jié)：清華紫光在其筆記本電腦的平面廣告中，始終堅(jiān)持采用深藍(lán)色調(diào)，對(duì)產(chǎn)品形象的刻畫(huà)十分用心，但其風(fēng)格統(tǒng)一性與聯(lián)想相比還有一定差距。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)年齡分布筆記本電腦消費(fèi)群體年齡分布主要集中于20-34歲清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)受教育程度筆記本電腦消費(fèi)群體教育程度集中在高中以上清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)工作狀況筆記本電腦消費(fèi)群體主要是全時(shí)性固定工作、非全時(shí)性固定工作及學(xué)生清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)職業(yè)狀況筆記本電腦消費(fèi)群體主要集中在文化、藝術(shù)、IT業(yè)、交通運(yùn)輸及制造業(yè)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)職位狀況筆記本電腦消費(fèi)群體主要是中、高級(jí)技術(shù)及管理人員，一般商業(yè)/服務(wù)業(yè)員工。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei消費(fèi)者分析（數(shù)據(jù)來(lái)源：CCID）

筆記本電腦市場(chǎng)收入狀況筆記本電腦消費(fèi)群體收入差異較大，比較集中的收入段是2005-2499元清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfeiSWOT分析

筆記本電腦市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：有較好的品牌基礎(chǔ)。具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的高性價(jià)比借助同方電腦已有銷售渠道，有一定的銷售渠道基礎(chǔ)劣勢(shì)：自身品牌知名度較弱。性能上優(yōu)勢(shì)不是很明顯清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfeiSWOT分析

筆記本電腦市場(chǎng)機(jī)會(huì)：技術(shù)的進(jìn)步，使筆記本電腦的生產(chǎn)成本下降，需求增加，市場(chǎng)容量進(jìn)一步擴(kuò)大。市場(chǎng)培育走向成熟。筆記本電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加有序化，舊的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)被打破，新的競(jìng)爭(zhēng)格局將形成。中國(guó)加入WTO后GDP將增加2.94%，購(gòu)買力增強(qiáng)，對(duì)筆記本電腦的需求將進(jìn)一步增加。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfeiSWOT分析

筆記本電腦市場(chǎng)挑戰(zhàn)：國(guó)際品牌加大競(jìng)爭(zhēng)的力度，在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)和向中低端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，會(huì)打亂國(guó)產(chǎn)品牌甚至臺(tái)灣品牌的陣腳，中國(guó)加入WTO后還會(huì)有更多的國(guó)際品牌加入到競(jìng)爭(zhēng)的行列，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。同類的競(jìng)爭(zhēng)品牌如聯(lián)想、方正、紫光、ACER等為進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額采取靈活多樣的推廣手段，加大推廣的力度，會(huì)對(duì)其他各類品牌造成較大的威脅。預(yù)計(jì)更多新的國(guó)產(chǎn)品牌在進(jìn)入市場(chǎng)，會(huì)對(duì)市場(chǎng)份額進(jìn)行一定程度的瓜分，品牌集中度會(huì)降低。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei背景：2006年中國(guó)微機(jī)市場(chǎng)概述2006年中國(guó)家用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年中國(guó)商用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年同方電腦廣告創(chuàng)意作品總結(jié)及分析2006年同方電腦公關(guān)宣傳總結(jié)及分析2007年建議及任務(wù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei2006年清華同方廣告創(chuàng)意作品總結(jié)及分析設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧設(shè)計(jì)創(chuàng)意說(shuō)明設(shè)計(jì)創(chuàng)意總結(jié)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧超越促銷篇

Picture清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析超越促銷篇

本稿完成于2005年年底，主題為清華同方超越商用電腦產(chǎn)品促銷。 其主要支持點(diǎn)在于買電腦送大禮活動(dòng)，突出所贈(zèng)禮品；畫(huà)面以藍(lán)色作為 背景，將不同型號(hào)的電腦隱入其中，畫(huà)面中心位置為所贈(zèng)掌上電腦的圖 片，并將“禮”字作變形處理置于掌上電腦的顯示屏中，表現(xiàn)其促銷主題。 文案以“超越商用電腦送驚喜”作為主標(biāo)題，副標(biāo)題為“企業(yè)新動(dòng)力，禮當(dāng) 更精彩”，內(nèi)文對(duì)促銷活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行了概述。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧Picture真愛(ài)兒童篇

清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析真愛(ài)兒童篇

本稿完成于2006年初，主題為真愛(ài)系列家用機(jī)冬季促銷。 其主要支持點(diǎn)為產(chǎn)品升級(jí)加冬季促銷，將各項(xiàng)禮品作了突出表現(xiàn)。 主體畫(huà)面采用了橘紅色調(diào)，給人以溫暖熱情的感覺(jué)。兒童和色彩繽紛的 氣球作為畫(huà)面主要元素出現(xiàn)，文字也采用了變形處理，通過(guò)這種色彩艷 麗的畫(huà)面與文字營(yíng)造出冬季促銷的熱烈氣氛。 文案主標(biāo)為“燃情e冬又掀高潮，真愛(ài)產(chǎn)品全線升級(jí)”，直接點(diǎn)出促銷主 題，內(nèi)文仍是對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的描述。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧真愛(ài)促銷篇

Picture清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析真愛(ài)促銷篇

本稿完成于2006年3月，主題為真愛(ài)系列家用機(jī)促銷。 其主要支持點(diǎn)仍為產(chǎn)品促銷。 畫(huà)面以藍(lán)綠色為背景色，以真愛(ài)2410機(jī)型作為畫(huà)面主體元素，部分禮 品環(huán)繞電腦周圍，電腦形象十分突出，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)。 文案采用了手寫(xiě)體來(lái)表現(xiàn)，具有較強(qiáng)的親和力。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧服務(wù)器形象篇

Picture清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析服務(wù)器形象篇

本稿完成于2006年2月，主題為清華同方超強(qiáng)系列服務(wù)器產(chǎn)品形象。 其主要支持點(diǎn)在于超強(qiáng)服務(wù)器的卓越性能與持久的工作壽命。 主體畫(huà)面采用了天藍(lán)色調(diào)的自然景觀，以日出時(shí)的壯麗圖景表 現(xiàn) 超強(qiáng)服務(wù)器恒久的動(dòng)力，畫(huà)面恢弘壯闊。服務(wù)器圖片置于前景，旁 邊配以文案“日升月恒，永不停息”，充分表現(xiàn)出超強(qiáng)服務(wù)器的產(chǎn)品 特性與優(yōu)勢(shì)。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧商用機(jī)市場(chǎng)推廣篇

Picture清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析本稿完成于2006年4月，主題為商用機(jī)教育行業(yè)市場(chǎng)推廣。 該則廣告主要支持點(diǎn)在于清華同方舉辦的教育行業(yè)市場(chǎng)推廣活動(dòng)。 表現(xiàn)方式仍為背景圖案配電腦圖片，背景畫(huà)面采用了波光粼粼的藍(lán)色 海洋，整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔純凈，產(chǎn)品形象突出。商用機(jī)市場(chǎng)推廣篇

清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧稅務(wù)專用電腦篇

Picture清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析稅務(wù)專用電腦篇

本稿完成于2006年7月，主題為清華同方稅務(wù)專用電腦產(chǎn)品形象 其主要支持點(diǎn)為“稅務(wù)專用”這一特性 畫(huà)面以深藍(lán)為基本色調(diào)，畫(huà)面主體為進(jìn)行了特效處理的電腦主機(jī)，動(dòng)感 較強(qiáng)，角度獨(dú)特。 文案主標(biāo)為“數(shù)字時(shí)代，稅務(wù)先鋒”，充分點(diǎn)明產(chǎn)品特性，內(nèi)文采取擬人 手法，增強(qiáng)了電腦的人文色彩。整體視覺(jué)效果強(qiáng)烈，易給人留下深刻印 象。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧Picture服務(wù)器領(lǐng)先篇

清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析服務(wù)器領(lǐng)先篇

本稿完成于2006年7月，主題為清華同方探索108服務(wù)器形象。 其主要支持點(diǎn)為清華同方服務(wù)器的領(lǐng)先技術(shù)。 畫(huà)面仍采用藍(lán)色背景，兩個(gè)箭頭圖案浮現(xiàn)其中，用以表現(xiàn)其產(chǎn)品的 領(lǐng)先性能。產(chǎn)品圖片與文案在畫(huà)面中呈左右分布，文案主標(biāo)題采用 了問(wèn)句形式“如何領(lǐng)先于紛繁的數(shù)字世界”，副標(biāo)題及內(nèi)文對(duì)此問(wèn)題 進(jìn)行了回答，提煉出了產(chǎn)品的主要特性及賣點(diǎn)，目的明確。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧服務(wù)器應(yīng)用篇

Picture清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析服務(wù)器應(yīng)用篇

本稿完成于2006年7月，主題為清華同方高性能集群計(jì)算機(jī)形象。其主要支持點(diǎn)在于清華同方高性能集群計(jì)算機(jī)的強(qiáng)大性能與技術(shù)的成 熟性。畫(huà)面仍以突出產(chǎn)品為主，藍(lán)黑色背景映襯下，巨大的機(jī)柜矗立其間，十分醒目，再配以光影效果，科技感極強(qiáng)。文案主標(biāo)題為“應(yīng)用，駕馭極速力量”，強(qiáng)調(diào)了該款產(chǎn)品強(qiáng)大的應(yīng)用性與數(shù)據(jù)處理能力。內(nèi)文則細(xì)述其產(chǎn)品特性，給人以專業(yè)、成熟之感。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧家用機(jī)海豚篇

Picture清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析家用機(jī)海豚篇

本稿完成于2006年8月，主題為真愛(ài)4000機(jī)型產(chǎn)品形象。 其主要支持點(diǎn)在于真愛(ài)4000家用電腦極高的數(shù)據(jù)處理速度與強(qiáng)大的多媒體功 能，即速度與智慧的完美融合。 畫(huà)面中，海藍(lán)色被作為主體色調(diào)，“速度與智慧”的主題用海豚的形象來(lái)表現(xiàn)，用 自然界中的具體形象來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意訴求，同時(shí)，海豚的可愛(ài)形象也大大提升了同 方電腦的親和力。電腦圖片進(jìn)行了精心處理，與背景和諧搭配，整體效果充滿 美感。 文案主標(biāo)題為“智慧，融入速度主流”，緊扣創(chuàng)意主題，副標(biāo)題再次對(duì)主題加以渲 染，畫(huà)面與文案相得益彰，與上半年作品相比，其表現(xiàn)力更強(qiáng)，布局更加精致。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧筆記本電腦椅子篇

Picture清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析筆記本電腦椅子篇

本稿完成于2006年9月，主題為超銳系列筆記本電腦產(chǎn)品形象。 其主要支持點(diǎn)為同方超銳系列筆記本電腦給人們帶來(lái)的輕松時(shí)尚的生活。 畫(huà)面以淡雅的灰白色作為基本色調(diào)，主體畫(huà)面由一黑一白兩把椅子及放置在椅 子上的筆記本電腦構(gòu)成，通過(guò)這種簡(jiǎn)潔、精美而不失個(gè)性的構(gòu)圖來(lái)營(yíng)造一種時(shí) 尚、輕松的氛圍，使人感受到該產(chǎn)品與眾不同的品位與卓越不凡的性能。 文案主標(biāo)題為“環(huán)境色，我本出色”，通過(guò)這種略違常規(guī)的語(yǔ)言表達(dá)來(lái)彰顯其產(chǎn)品 個(gè)性，內(nèi)文以優(yōu)美的語(yǔ)言突出同方產(chǎn)品的品質(zhì)與特性。整體雖無(wú)濃墨重彩，卻 給人深刻印象。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧清華同方產(chǎn)品形象路牌

Picture清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析清華同方產(chǎn)品形象路牌

本稿完成于2006年9月，主題為清華同方綜合產(chǎn)品形象。 該作品繼續(xù)沿用筆記本電腦平面廣告風(fēng)格，色調(diào)依然為灰白色，畫(huà)面表 現(xiàn)為將不同產(chǎn)品放置在椅子上，以此方式展示清華同方電腦豐富的產(chǎn)品 線與強(qiáng)大的實(shí)力。 標(biāo)題為“清華同方電腦，實(shí)力陣線，精彩表現(xiàn)”，直接點(diǎn)明主題，易于識(shí) 記。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei設(shè)計(jì)創(chuàng)意總結(jié)數(shù)字生活的說(shuō)法正在被越來(lái)越多的IT廠商采用，但消費(fèi)者往往不明其真正含義。伴隨著清華同方電腦產(chǎn)品的不斷完善，必然廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水準(zhǔn)也日漸提升。2006年8月，必然廣告為同方引入“LIFE”概念以強(qiáng)化其產(chǎn)品對(duì)日常生活的影響，詮釋數(shù)字生活真正含義?！癓IFE”作為ICON出現(xiàn)在每一稿的不同位置，字母背景隨創(chuàng)意主題變化，增強(qiáng)了對(duì)受眾的吸引力度，營(yíng)造出時(shí)尚、動(dòng)感的氛圍?！癓IFE”貫穿于清華同方電腦的每則廣告作品，在一定程度上統(tǒng)一了同方電腦廣告的風(fēng)格，同時(shí)又富于變化，易于識(shí)記。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei背景：2006年中國(guó)微機(jī)市場(chǎng)概述2006年中國(guó)家用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年中國(guó)商用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2006年同方電腦廣告創(chuàng)意作品總結(jié)及分析2006年同方電腦公關(guān)宣傳總結(jié)及分析2007年建議及任務(wù)清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei2006年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析2006年1－10月份，同方電腦軟性傳播共計(jì)1‘783篇，1‘797‘747字。其中全國(guó)及北京地區(qū)媒體軟性傳播計(jì)931篇，1’044’876字;地方媒體軟性傳播計(jì)850篇，752'871字。清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei2006年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析

傳播頻次基本穩(wěn)定在100－120篇/月清華同方電腦整合傳播工作總結(jié)wtengfei200