《新媒體營(yíng)銷》課件-新媒體營(yíng)銷的發(fā)展方向

新媒體營(yíng)銷NewMediaMarketing

——新媒體營(yíng)銷的發(fā)展放向媒體形式創(chuàng)新大數(shù)據(jù)的運(yùn)用區(qū)塊鏈運(yùn)營(yíng)010203CONTENTS目錄挖掘市場(chǎng)新價(jià)值04內(nèi)容營(yíng)銷與流量營(yíng)銷自媒體互動(dòng)整合營(yíng)銷010203CONTENTS目錄社會(huì)化營(yíng)銷04媒體形式創(chuàng)新未來(lái)幾年新媒體營(yíng)銷將待續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。為滿足用戶需求，會(huì)不斷發(fā)展一些新的業(yè)務(wù)形態(tài)，例如流媒體視頻服務(wù)。短視頻平臺(tái)的紛紛崛起，會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并創(chuàng)新信息傳播方式。例如，抖音平臺(tái)帶動(dòng)城市形象塑造更加靈活、多元和富有人情味，也會(huì)為用戶的參與提供更多的方式。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用傳統(tǒng)企業(yè)在產(chǎn)品、用戶、市場(chǎng)等方面都具有較為穩(wěn)固的基礎(chǔ)；而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)新媒體為傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)極大的沖擊。企業(yè)除了使用第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)以外，傳統(tǒng)媒體很難看到廣告投放的用戶在哪，傳播的有效性成為其中主要的問(wèn)題。因此，企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)新媒體揚(yáng)長(zhǎng)避短成為企業(yè)新媒體營(yíng)銷的重中之重。在整體的行業(yè)背景下，傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始從傳播的有效性的角度下開(kāi)始逐步使用新型的傳播形式，憑借新媒體傳播頁(yè)面的可記錄性，能形成相應(yīng)的數(shù)據(jù)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能夠清楚真實(shí)的用戶源以及投放渠道，從而實(shí)現(xiàn)媒體的精準(zhǔn)投放和有效傳播。區(qū)塊鏈運(yùn)營(yíng)區(qū)塊鏈技術(shù)的特點(diǎn)就是去中心化、公開(kāi)透明、不可更改、每個(gè)人都能參與其中，這樣的特性在不斷地發(fā)展中，將會(huì)給整個(gè)媒體行業(yè)帶來(lái)很大的改變。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，給傳媒行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)變革。傳媒行業(yè)急需利用區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改以及信任度高的特點(diǎn)，來(lái)實(shí)現(xiàn)更高效精準(zhǔn)且可量化的廣告投放，并以此來(lái)提高用戶體驗(yàn)。隨著區(qū)塊鏈的出現(xiàn)和發(fā)展，將會(huì)對(duì)媒體行業(yè)的整個(gè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)很大的變化，也會(huì)更好的改善如今媒體中所存在的小瑕疵，使內(nèi)容用最合適的方式傳播出來(lái)。挖掘市場(chǎng)新價(jià)值其實(shí)，在媒介碎片化、分眾化趨勢(shì)越來(lái)越突出的時(shí)代，傳統(tǒng)的商業(yè)模式已經(jīng)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，新媒體的出現(xiàn)和成長(zhǎng)促進(jìn)了營(yíng)銷模式、商業(yè)思維以及信息傳播策略的變革，也為企業(yè)在創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面帶來(lái)了巨大的商業(yè)想象空間。內(nèi)容營(yíng)銷與流量營(yíng)銷2017年內(nèi)容營(yíng)銷的爆發(fā)年，從2月百度文庫(kù)提出“內(nèi)容營(yíng)銷”，到9月知乎提出“知識(shí)營(yíng)銷”，相繼出現(xiàn)了百雀羚的一鏡到底式的H5、網(wǎng)易云音樂(lè)地鐵專列、江小白走心文案等等，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)品牌進(jìn)行賦能，給品牌帶來(lái)了知名度和銷量的雙提升。大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示，單純依托渠道投放、硬廣展現(xiàn)已成過(guò)去，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播將成為品牌營(yíng)銷的主流趨勢(shì)。自媒體互動(dòng)所謂自媒體，就是社會(huì)個(gè)體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)手段，將具有一定格式的信息傳遞給大眾的一種信息傳播形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體形式也越來(lái)越多樣化，主要有微信、微博、博客、貼吧以及抖音、快手等短視頻軟件；新媒體的信息傳播速度快捷、范圍廣。自媒體為企業(yè)帶來(lái)了很好的商機(jī)，產(chǎn)生了以這些自媒體為媒介的企業(yè)產(chǎn)品宣傳方式。自媒體互動(dòng)越來(lái)越頻繁，成為新媒體營(yíng)銷今后發(fā)展的重要方向。整合營(yíng)銷菲利普科特勒對(duì)整合營(yíng)銷有一個(gè)很透徹的觀點(diǎn)，即“整合營(yíng)銷傳播是一種以接收者的觀點(diǎn)來(lái)觀察整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程的方法?！?/p>

如今的電視推廣很容易受到節(jié)日等因素的干擾，而且不利于年輕用戶群體接收信息。于是，王老吉針對(duì)用戶的使用習(xí)慣，率先將手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)整合了起來(lái)，通過(guò)和移動(dòng)、電信、聯(lián)通等通信公司的合作，直接向手機(jī)用戶推送自己的廣告，還和新浪微博、人人網(wǎng)對(duì)接，這極大提高了王老吉廣告的覆蓋率，達(dá)到了令品牌信息高效傳播的目的，從而使品牌形象深入人心。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷案例很好地體現(xiàn)了在現(xiàn)代社會(huì)中，面對(duì)目標(biāo)客戶多方面進(jìn)行推廣營(yíng)銷的重要性。社會(huì)化營(yíng)銷2018年十一假期支付寶官方一條“祝你成為中國(guó)錦鯉”的微博，在不到六小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量破百萬(wàn)，一周累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)破三百萬(wàn)，無(wú)論是百萬(wàn)級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)量的實(shí)現(xiàn)速度，還是總轉(zhuǎn)發(fā)量，都突破了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迭創(chuàng)新高的營(yíng)銷紀(jì)錄。史無(wú)前例的流量效應(yīng)，使得“中國(guó)錦鯉”一案成功激發(fā)了營(yíng)銷界的種種思考，事實(shí)上，作為一次成功的社會(huì)化營(yíng)銷，“中國(guó)錦鯉”們的出現(xiàn)是必然事件。很顯然，社會(huì)化營(yíng)銷最大的優(yōu)勢(shì)在于高頻次傳播的潛力，而隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消退，