市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的建立、研究對(duì)象及特點(diǎn)

第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的建立、研究對(duì)象及特點(diǎn)一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)于20世紀(jì)初發(fā)源于美國(guó)。其發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：（一）萌芽階段（二）應(yīng)用階段（三）現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成階段3/31/20241一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

（一）萌芽階段20世紀(jì)初期，美國(guó)和一些主要資本主義國(guó)家相繼完成了自己的工業(yè)革命，并由自由資本主義過渡到壟斷資本主義。隨著資本主義的發(fā)展，其生產(chǎn)規(guī)模不斷膨脹，生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)速度逐漸超過了生產(chǎn)需求的增長(zhǎng)速度，產(chǎn)品銷售危機(jī)隱現(xiàn)。3/31/20242一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

1912年，哈佛大學(xué)的赫杰特齊教授的《Marketing》一書標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科正式出現(xiàn)。3/31/20243一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

（二）應(yīng)用階段1929年，資本主義國(guó)家終于爆發(fā)了經(jīng)濟(jì)大危機(jī)。大量產(chǎn)品過剩，產(chǎn)品銷售困難。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)開始走出校門。僅限于商品流通領(lǐng)域，被稱為傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。3/31/20244一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展（三）現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成階段二戰(zhàn)后，第三次科技革命的浪潮極大地提高了企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率。市場(chǎng)的供求關(guān)系發(fā)生了顯著變化：供不應(yīng)求的賣方市場(chǎng)已被供過于求的買方市場(chǎng)所取代。3/31/20245一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究不再局限于流通領(lǐng)域，它開始以消費(fèi)者需求為中心，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)全過程進(jìn)行探索，從而形成了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。20世紀(jì)60年代以后，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)不斷發(fā)展和完善，已形成一門應(yīng)用性極強(qiáng)的邊緣學(xué)科，涉及社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、軍事學(xué)、行為科學(xué)和數(shù)學(xué)等多門學(xué)科。3/31/20246一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展1978年，我國(guó)引入市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。1992年，我國(guó)政府提出大力發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。3/31/20247第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的建立、研究對(duì)象及特點(diǎn)二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容研究對(duì)象：以消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律。3/31/20248二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容

研究?jī)?nèi)容：（一）營(yíng)銷觀念（二）市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析（三）市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)營(yíng)銷組合（四）競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷策略（五）市場(chǎng)營(yíng)銷決策與控制3/31/20249第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的建立、研究對(duì)象及特點(diǎn)三、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的特點(diǎn)（一）以