《直播運(yùn)營》 任務(wù)背景 直播引流

任務(wù)背景：元元經(jīng)營的小元服飾旗艦店，近期商品銷量下滑，賬號的互動(dòng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)也不好，元元選出了3款有代表性的商品，計(jì)劃開一場直播，將這3款商品打造成店鋪的爆品，通過跟品牌方溝通談成商務(wù)合作，打算在明天的直播中用福利價(jià)格回饋用戶?，F(xiàn)需要你以店鋪運(yùn)營專員的身份，按照品牌方的要求以及直播的需求針對這幾款商品分別拍攝商品種草短視頻來進(jìn)行直播引流。下面是元元直播策劃的部分資料：直播主題：爆款服飾狂歡購直播時(shí)間：2024年6月1日20：00-21：00開場福利：搶福袋，直播截屏抽取10名幸運(yùn)觀眾每人送襪子3雙直播互動(dòng)：每直播2款商品抽獎(jiǎng)1次，獎(jiǎng)品為觀眾在直播間下單的任意一款商品，享受免單福利。僅限已下單的觀眾參與，若抽中的觀眾未在直播間下單，則重新抽取。獎(jiǎng)品領(lǐng)?。褐歇?jiǎng)后聯(lián)系客服備注登記，收到貨后找客服退差價(jià)。任務(wù)要求：1.能夠根據(jù)商品資料，分析商品賣點(diǎn)；2.能夠?qū)ι唐贩N草短視頻的內(nèi)容進(jìn)行策劃，每個(gè)視頻的廣告植入方式、商品展示方式、消費(fèi)指引方式都選用不同的方式；3.能夠根據(jù)商品種草短視頻的制作要求，進(jìn)行視頻制作技術(shù)方面的策劃；4.能夠按照要求以及策劃好的內(nèi)容，進(jìn)行短視頻的拍攝與剪輯。任務(wù)分析：各直播平臺(tái)開始重視內(nèi)容營銷，主要是讓更多的店鋪有獲得更加精準(zhǔn)的流量渠道，其中的短視頻營銷帶來的轉(zhuǎn)化率明顯高于其他營銷方式，目前主流的種草短視頻能給商家?guī)淼耐茝V效果是非常好的。想要為商品制作種草短視頻，首先要進(jìn)行商品賣點(diǎn)的分析，可以根據(jù)賣點(diǎn)公式中的商品特點(diǎn)、用戶體驗(yàn)和解決的問題幾個(gè)層面進(jìn)行分析。廣告植入方式包括軟植入和硬植入，通常軟植入可以將品牌廣告更好地融入視頻內(nèi)容中，更容易讓用戶接受。商品展示方式也分為多種形式，例如，商品外觀及細(xì)節(jié)的展示、商品使用效果的展示等。最后，視頻中要有消費(fèi)指引的提示，可以用直播海報(bào)或者添加購買渠道鏈接等形式。視頻的制作技術(shù)包括以下幾點(diǎn)：表3-3-1視頻制作技術(shù)指標(biāo)要素建議指標(biāo)視頻比例16:9（使用最多的視頻比例）3:4（既可以做種草視頻也可以做主圖視頻）9:16（豎屏比例，適合展示模特）1:1比例的視頻（用得比較少）視頻時(shí)長9秒-10分鐘，節(jié)奏明快有助成交，通常使用的是25秒-50秒左右視頻，視頻太長，可能導(dǎo)致用戶看不完。文件大小最大支持300M以內(nèi)的視頻上傳，但一般我們制作視頻在10M左右（時(shí)長25S-50S）支持格式*.mp4視頻清晰度720P高清及以上任務(wù)操作：任務(wù)操作1：根據(jù)商品資料及商品賣點(diǎn)分析的方法，對這3款直播商品的賣點(diǎn)進(jìn)行分析；表3-3-2商品賣點(diǎn)分析商品名稱商品特點(diǎn)用戶體驗(yàn)解決的問題任務(wù)操作2：從以下表格中的幾個(gè)層面，對商品種草短視頻的內(nèi)容進(jìn)行策劃；表3-3-3商品種草短視頻內(nèi)容策劃商品名稱廣告植入方式商品展示方式消費(fèi)指引方式任務(wù)操作3：根據(jù)商品種草短視頻的制作要求，進(jìn)行視頻制作技術(shù)方面的策劃；表3-3-4商品種草短視頻制作技術(shù)策劃策劃要素策劃內(nèi)容視頻尺寸視頻時(shí)長文件大小視頻格式視頻清晰度任務(wù)操作4：按照要求以及策劃好的內(nèi)容，進(jìn)行短視頻的拍攝與剪輯?！救蝿?wù)評價(jià)】表3-3-5商品種草短視頻創(chuàng)編任務(wù)評價(jià)表評價(jià)任務(wù)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評價(jià)結(jié)果完成未完成商品種草短視頻創(chuàng)編1.準(zhǔn)確分析選中商品的賣點(diǎn)。2.對商品種草短視頻的內(nèi)容進(jìn)行合理的策劃，每個(gè)視頻的廣告植入方式、商品展示方