《直播運(yùn)營(yíng)》任務(wù)背景 促銷(xiāo)計(jì)劃

任務(wù)背景：方圓果蔬旗艦店主營(yíng)各地生鮮果蔬，方方是店鋪負(fù)責(zé)人，計(jì)劃于10日當(dāng)天在抖音平臺(tái)進(jìn)行一場(chǎng)特惠直播，時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí)，方方需要評(píng)估備選商品，為本場(chǎng)直播選擇5款商品，合理配置直播商品，并為選出的商品制定價(jià)格，設(shè)計(jì)促銷(xiāo)計(jì)劃。（掃碼查看商品資料）任務(wù)要求：1.能夠根據(jù)商品選品原則，全方位評(píng)估商品，選擇適合本場(chǎng)直播的商品；2.能夠根據(jù)商品特點(diǎn)，對(duì)商品進(jìn)行定位，合理配置直播商品；3.能夠運(yùn)用商品定價(jià)策略，結(jié)合商品定位，制定商品價(jià)格；4.能夠根據(jù)直播主題，結(jié)合商品特點(diǎn)，制定合適的促銷(xiāo)方式。任務(wù)分析：對(duì)于直播策略來(lái)說(shuō)，可以運(yùn)用4P營(yíng)銷(xiāo)基本策略包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)，在實(shí)訓(xùn)背景中，已經(jīng)確定了渠道是在抖音平臺(tái)，還需要依次確定直播的商品、商品的價(jià)格以及促銷(xiāo)的方式。直播選品需要根據(jù)給定的商品資料，從多個(gè)維度評(píng)估商品，選擇有特色、高性?xún)r(jià)比、質(zhì)量有保證的商品。選品之后要對(duì)選定的商品進(jìn)行二次分析，確定商品的角色定位，評(píng)估本場(chǎng)直播商品配置是否合理。在制定價(jià)格時(shí)，運(yùn)用定價(jià)策略制定符合商品定位的價(jià)格。在設(shè)計(jì)促銷(xiāo)方式時(shí)，可以選擇3-4種促銷(xiāo)方式，豐富直播間的玩法。任務(wù)操作：任務(wù)操作1：分析給定的商品，建立商品五維模型，針對(duì)每一項(xiàng)分別打分（0-5分）；表2-1-1商品五維模型序號(hào)商品名稱(chēng)品質(zhì)設(shè)計(jì)特征品牌包裝12345任務(wù)操作2：結(jié)合上述分析結(jié)果，選出5款直播商品，并對(duì)商品進(jìn)行定位，評(píng)估直播配置是否合理，并進(jìn)行調(diào)整；表2-1-2商品定位評(píng)估序號(hào)商品名稱(chēng)商品定位12345任務(wù)操作3：分析給定的商品，結(jié)合商品定位，選擇合適的定價(jià)策略，對(duì)商品進(jìn)行定價(jià)；表2-1-3直播商品定價(jià)序號(hào)商品名稱(chēng)定價(jià)策略商品價(jià)格12345任務(wù)操作4：分析給定商品，結(jié)合直播主題，選擇3-4種促銷(xiāo)工具，為每款商品制定促銷(xiāo)計(jì)劃。表2-1-4促銷(xiāo)計(jì)劃制定序號(hào)商品名稱(chēng)促銷(xiāo)計(jì)劃12345【任務(wù)評(píng)價(jià)】表2-1-5直播選品及貨品規(guī)劃任務(wù)評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)任務(wù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)結(jié)果完成未完成直播選品及貨品規(guī)劃1.準(zhǔn)確從5個(gè)維度對(duì)每款商品進(jìn)行評(píng)估。2.合理選擇直播商品，并對(duì)直播商品定位。