《直播運營》任務背景 促銷計劃_第1頁
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《直播運營》任務背景 促銷計劃_第3頁
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文檔簡介

任務背景：方圓果蔬旗艦店主營各地生鮮果蔬，方方是店鋪負責人，計劃于10日當天在抖音平臺進行一場特惠直播，時長為1小時，方方需要評估備選商品，為本場直播選擇5款商品，合理配置直播商品，并為選出的商品制定價格，設計促銷計劃。（掃碼查看商品資料）任務要求：1.能夠根據商品選品原則，全方位評估商品，選擇適合本場直播的商品；2.能夠根據商品特點，對商品進行定位，合理配置直播商品；3.能夠運用商品定價策略，結合商品定位，制定商品價格；4.能夠根據直播主題，結合商品特點，制定合適的促銷方式。任務分析：對于直播策略來說，可以運用4P營銷基本策略包括產品、價格、渠道和促銷，在實訓背景中，已經確定了渠道是在抖音平臺，還需要依次確定直播的商品、商品的價格以及促銷的方式。直播選品需要根據給定的商品資料，從多個維度評估商品，選擇有特色、高性價比、質量有保證的商品。選品之后要對選定的商品進行二次分析，確定商品的角色定位，評估本場直播商品配置是否合理。在制定價格時，運用定價策略制定符合商品定位的價格。在設計促銷方式時，可以選擇3-4種促銷方式，豐富直播間的玩法。任務操作：任務操作1：分析給定的商品，建立商品五維模型，針對每一項分別打分（0-5分）；表2-1-1商品五維模型序號商品名稱品質設計特征品牌包裝12345任務操作2：結合上述分析結果，選出5款直播商品，并對商品進行定位，評估直播配置是否合理，并進行調整；表2-1-2商品定位評估序號商品名稱商品定位12345任務操作3：分析給定的商品，結合商品定位，選擇合適的定價策略，對商品進行定價；表2-1-3直播商品定價序號商品名稱定價策略商品價格12345任務操作4：分析給定商品，結合直播主題，選擇3-4種促銷工具，為每款商品制定促銷計劃。表2-1-4促銷計劃制定序號商品名稱促銷計劃12345【任務評價】表2-1-5直播選品及貨品規(guī)劃任務評價評價任務評價標準評價結果完成未完成直播選品及貨品規(guī)劃1.準確從5個維度對每款商品進行評估。2.合理選擇直播商品，并對直播商品定位。

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