國家認同對消費者本土品牌態(tài)度的影響研究的開題報告

國家認同對消費者本土品牌態(tài)度的影響研究的開題報告一、選題背景和研究意義在全球化的時代背景下，消費者在購買商品時往往不再局限于本國品牌，而對全球范圍內(nèi)的品牌也開始產(chǎn)生興趣和認同。然而，人們的消費行為受到國家認同的影響，即人們認同自己所在國家的文化和價值觀，從而對于本土品牌產(chǎn)生一定的認同和偏好。本研究旨在探討國家認同對消費者本土品牌態(tài)度的影響，從消費者心理和行為的角度出發(fā)，揭示國家認同與品牌態(tài)度之間的關(guān)系，有助于企業(yè)了解本土品牌的優(yōu)勢和劣勢，制定更具有效性的品牌營銷策略，提高產(chǎn)品銷售量和市場份額，促進本土品牌在全球市場的競爭力。二、研究內(nèi)容和方法1.研究內(nèi)容本研究將從以下幾個方面展開：（1）國家認同的含義、特點及影響因素的理論分析。（2）消費者本土品牌態(tài)度的涵義、特點及形成因素的分析。（3）假設(shè)驗證：通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，探究國家認同對消費者本土品牌態(tài)度的影響，并分析不同變量之間的相互關(guān)系。2.研究方法本研究將采用問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析的方法，具體包括以下幾個步驟：（1）文獻綜述，了解國內(nèi)外相關(guān)研究的發(fā)展狀況，從而確定本研究的研究問題。（2）編制調(diào)查問卷，通過問題設(shè)計和問卷測試，保證問卷的有效性和可信度，以便正確地收集和分析數(shù)據(jù)。（3）抽樣調(diào)查，以不同性別、年齡、職業(yè)、收入等因素為變量，隨機抽樣，保證樣本具有一定的代表性。問卷調(diào)查將采用在線和離線相結(jié)合的方式進行。（4）數(shù)據(jù)分析，采用SPSS軟件對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析，包括描述性統(tǒng)計、因素分析和回歸分析等。三、預期研究結(jié)果通過本研究的實施，預期可以得到以下研究結(jié)果：（1）進一步解釋國家認同和本土品牌態(tài)度的含義和特征，以及它們之間的關(guān)聯(lián)性。（2）分析不同群體的國家認同和品牌態(tài)度之間的差異。（3）預測國家認同對消費者本土品牌態(tài)度的影響，并探究其相關(guān)因素。（4）提出有關(guān)本土品牌營銷策略的建議。四、研究進度安排提供項目負責人的成果產(chǎn)出進度安排，包括每個階段的時間節(jié)點。（1）文獻調(diào)查和研究問題確定：2021年5月-6月。（2）方法設(shè)計和調(diào)查問卷編制：2021年6月-7月。（3）抽樣調(diào)查和數(shù)據(jù)收集：2021年7月-8月。（4）數(shù)據(jù)分析和結(jié)果輸出：2021年8月-9月。（5）論文寫作和答辯準備：2021年9月-2022年1月。五、參考文獻1.薛玉芬.品牌民族性與消費者購買決策的研究[J].管理評論,2007,19(1):121-125.2.陳海明.國家認同影響品牌選購——以“中國制造”為例[J].實證經(jīng)濟研究,2015(11):32-39.3.陳浩然.品牌本土化戰(zhàn)略下的消費者品牌意識和品牌態(tài)度研究[D].廣東大學,2015.4.WuC.EthnocentrismofKoreanconsumers'attitudestowardforeignanddomesticproducts[J].JournalofConsumerMarketing,2003,20(4):319-334.5.GuZ,JinH,YangZ,etal.Theeffectofnationalismonconsumerbehavior:Themoderatingroleofpro