2024年度跨境電商趨勢(shì)報(bào)告

前言2023是極不常見(jiàn)的一年，消費(fèi)萎

靡不振，地緣沖突再起，貿(mào)易相對(duì)量減少、工廠削減產(chǎn)能、企業(yè)抑制擴(kuò)張等情況已成為常態(tài)。在此背景下，跨境電商行業(yè)面臨巨大的壓力，旺季大促效應(yīng)不及往年。為了爭(zhēng)奪訂單，行業(yè)內(nèi)卷程度加劇。不過(guò)，全托管模式以星火燎原之勢(shì)迅速蔓延至各大平臺(tái)，給中國(guó)出海企業(yè)提供了新的選擇，客觀上降低了出海門(mén)檻；新興平臺(tái)以及新興市場(chǎng)則給中國(guó)出海企業(yè)帶來(lái)新的希望和方向，一批新銳品牌悄然出現(xiàn)在跨境電商賽道中。雨果跨境走訪(fǎng)廣州、深圳、北京、上海、廈門(mén)等全國(guó)各地，同時(shí)對(duì)15000+位行業(yè)人士進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，最終形成了一份涵蓋

跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)變化以及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)判的行業(yè)報(bào)告。目錄CONTENTS0102跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀跨境電商行業(yè)趨勢(shì)0304跨境電商市場(chǎng)變化跨境電商企業(yè)觀察Part

1跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀一、賣(mài)家經(jīng)營(yíng)狀況（1）六成賣(mài)家營(yíng)收下滑????年跨境賣(mài)家的利潤(rùn)情況18%16%16%15%從營(yíng)收情況看，2023年，跨境電商賣(mài)家普遍遇到營(yíng)收增長(zhǎng)的14%14%12%10%8%瓶頸。雨果跨境針對(duì)679位跨境賣(mài)家的調(diào)研顯示，2023年，在整體渠道上，近六成的賣(mài)家表示營(yíng)收相比上一年下滑，其中，有18%賣(mài)家表示營(yíng)收下滑幅度超過(guò)50%。11%9%9%6%6%5%6%4%4%2%2%1%2%????年跨境賣(mài)家的營(yíng)收情況0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%內(nèi)平下內(nèi)-3-5-71010-3-5-710100%以超持0%以超0%0%0%70%-0%0%0%570%-20%2022年113長(zhǎng)511滑3長(zhǎng)滑長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)滑滑滑增下18%16%14%12%10%8%17%增增增增下下下與與此同時(shí)，跨境賣(mài)家的利潤(rùn)空間被嚴(yán)重

擠壓，一是由于歐美等市場(chǎng)通脹高企、需求疲軟；二是美國(guó)新《消費(fèi)者告知法案》、快遞企業(yè)嚴(yán)查跑水賬號(hào)等帶來(lái)的合規(guī)成本上漲；三是各大平臺(tái)相繼推出全托管模式，賣(mài)家從自主銷(xiāo)售模式變成供貨模式，在研發(fā)能力不足、品牌屬性低的情況下，議價(jià)能力偏弱，利潤(rùn)水平偏低。11%9%8%8%7%6%6%6%4%3%3%2%2%2%0%0%0%0%0%0%0%-50%0%0%內(nèi)平內(nèi)-3-5-7-10-3-710100%以持10%以超0%0%0%0%0%0%0%70%-22年1135713520滑長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)滑滑滑滑滑下增增增增增下下下下與下賣(mài)家經(jīng)營(yíng)狀況跨境賣(mài)家????年銷(xiāo)售目標(biāo)完成情況利潤(rùn)超額完成全面銷(xiāo)售目標(biāo)19%雨果跨境調(diào)研顯示，2023年，在跨境電商渠道上，僅27%30%15%賣(mài)家表示利潤(rùn)高于上一年同期，14%賣(mài)家表示利潤(rùn)與上一年同期持平，而有59%賣(mài)家表示利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，其中，21%有17%賣(mài)家的利潤(rùn)下滑幅度超過(guò)50%。受營(yíng)收下滑和利64%潤(rùn)萎

縮的影響，雨果跨境調(diào)研顯示，有85%跨境賣(mài)家未能完成2023年年初制定的銷(xiāo)售目標(biāo)，其中，有64%跨境賣(mài)家銷(xiāo)售完成目標(biāo)50%~100%51%的全年銷(xiāo)售不及預(yù)定銷(xiāo)售目標(biāo)的50%。銷(xiāo)售不足預(yù)定目標(biāo)

50%賣(mài)家經(jīng)營(yíng)狀況（2）近七成賣(mài)家的成本同比上漲

（3）近六成賣(mài)家縮減人員規(guī)模????年跨境賣(mài)家的人員規(guī)模變化盡管跨境賣(mài)家通過(guò)縮減人員規(guī)模及辦公場(chǎng)地面積，或搬遷至擴(kuò)大人員規(guī)模17%租金便宜的地方辦公，減少運(yùn)營(yíng)成本，但由于平臺(tái)費(fèi)用上漲、合規(guī)成本上漲等因素，賣(mài)家整體成本依然處于上漲趨勢(shì)。雨果跨境針對(duì)679位跨境賣(mài)家的調(diào)研顯示，2023年，在跨境電商各26%57%與2022年基本持平減少人員規(guī)模渠道的成本投入上，66%賣(mài)家表示成本投入高于2022年。????年跨境賣(mài)家的成本投入情況19%20%在人員規(guī)模上，受營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)不及預(yù)期的影響，賣(mài)家在人員規(guī)模上較為克制，減少招聘甚至通過(guò)內(nèi)部?jī)?yōu)化機(jī)制縮小人員規(guī)模，以減少成本支出。雨果跨境針對(duì)679位跨境賣(mài)家的調(diào)研顯示，57%賣(mài)家表示在2023年減少了人員規(guī)模，26%賣(mài)家表示人員規(guī)模與上一年持平，僅17%賣(mài)家表示人員規(guī)模有所擴(kuò)大。18%16%14%12%10%8%10%10%9%9%9%8%7%6%6%4%4%3%4%2%2%0%0%0%-50%0%0%0%-30%0%0%0%內(nèi)平持內(nèi)-3-71010-5-710100%以超10%以0%0%0%5超0%0%0%70%-70%-2022年113513長(zhǎng)滑長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)滑滑滑滑長(zhǎng)增滑下增增增增下下下下增與下賣(mài)家經(jīng)營(yíng)狀況（4）五成賣(mài)家年終旺季業(yè)績(jī)不及預(yù)期????年跨境賣(mài)家的年終旺季整體業(yè)績(jī)美國(guó)電商研究機(jī)構(gòu)Adobe

Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)黑色星期五電子商務(wù)支出同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的98億美

業(yè)績(jī)優(yōu)于2022年終旺季元，“網(wǎng)絡(luò)星期一”的線(xiàn)上銷(xiāo)售達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的124億美元。但由21%于歐美等主流市場(chǎng)的消費(fèi)復(fù)蘇仍舊緩慢，平臺(tái)價(jià)格內(nèi)卷，跨境賣(mài)家在2023年年終旺季的業(yè)績(jī)整體不如預(yù)期。雨果跨境針對(duì)679位跨境賣(mài)家的調(diào)研顯示，62%賣(mài)家表示，2023年的年終旺62%17%季整體業(yè)績(jī)不如2022年同期，17%賣(mài)家表示與2022年持平，另與2022年終旺季持平有21%賣(mài)家的年終旺季業(yè)績(jī)優(yōu)于2022年同期。不如2022年終旺季賣(mài)家經(jīng)營(yíng)狀況（5）超七成賣(mài)家使用AI工具輔助運(yùn)營(yíng)以ChatGPT為例，雨果跨境針對(duì)312位跨境賣(mài)家的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在使用ChatGPT的賣(mài)家群體中，有45%受訪(fǎng)賣(mài)家表示每天都會(huì)使用ChatGPT輔助完成運(yùn)營(yíng)工作，30%賣(mài)家表示每周

使用一兩次，另有25%賣(mài)家每個(gè)月使用一兩次。截至

????

年??

月，跨境賣(mài)家使用AI工具情況還沒(méi)使用過(guò)28%跨境賣(mài)家使用ChatGPT的頻率72%使用過(guò)極少使用或暫時(shí)沒(méi)有使用25%2023年，聊天機(jī)器人程序ChatGPT在短時(shí)間內(nèi)火爆全網(wǎng)，大量跨境賣(mài)家將之用于實(shí)際運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，包括撰寫(xiě)郵件、優(yōu)化Listing每周使用一至兩次30%、售后服務(wù)等，AI工具逐漸成為一個(gè)新的穩(wěn)定的生產(chǎn)力。雨果跨境針對(duì)575位跨境賣(mài)家的調(diào)研顯示，截至2023年12月，72%賣(mài)家使用過(guò)AI工具輔助運(yùn)營(yíng)，僅28%賣(mài)家尚未使用過(guò)AI工具輔助,每天都會(huì)使用45%0%20%40%60%運(yùn)營(yíng)。由此可加，AI工具的使用在跨境電商行業(yè)已經(jīng)非常普遍。賣(mài)家經(jīng)營(yíng)狀況（6）賣(mài)家重

點(diǎn)布局Temu等新渠道????年成熟賣(mài)家開(kāi)拓新渠道分布19%20%18%16%14%12%10%8%16%12%10%9%8%6%5%6%3%4%2%2%2%2%1%1%1%1%2%0%TemuopShrelladaeeroishayyfairon臺(tái)商電天通站臺(tái)平ibbealaLazaopeglleBOz平L樂(lè)賣(mài)Wa立okcadoShA方瑪速W獨(dú)境TikTF三爾跨erSHEIN第沃他M其2023年，跨境賣(mài)家多平臺(tái)布局已成常態(tài)化，加之平臺(tái)格局發(fā)生重

大變化，Temu、TikTok

Shop、SHEIN等平臺(tái)重

金投入海外市場(chǎng)，吸引了大批消費(fèi)者。在亞馬遜渠道之外，Temu、TikTokeShop、沃爾瑪電商、SHEIN第三方平臺(tái)等新銷(xiāo)售渠道是賣(mài)家布局側(cè)重

點(diǎn)。雨果跨境針對(duì)434位成熟賣(mài)家的調(diào)研顯示，2023年，16%成熟賣(mài)家表示在Temu開(kāi)設(shè)店鋪，12%成熟賣(mài)家表示已進(jìn)駐TikTok

Shop。賣(mài)家經(jīng)營(yíng)狀況（7）四成賣(mài)家增加品牌建設(shè)方面的投入????年跨境賣(mài)家對(duì)于品牌建設(shè)方面的投入隨著亞馬遜等平臺(tái)的合規(guī)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，擁有自主品牌的跨境賣(mài)家更容易獲得平臺(tái)資源的扶持以及消費(fèi)者的信任。此外，眾多國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)跨境電商的方式進(jìn)入海外39%市場(chǎng)，在給跨境賣(mài)家?guī)?lái)壓力的同時(shí)也不斷刺激他們的48%沒(méi)有太大變化加大了品牌建設(shè)方面的投入品牌意識(shí)。雨果跨境針對(duì)533位跨境賣(mài)家的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，39%賣(mài)家表示，2023年增加了品牌建設(shè)方面的投入，僅13%賣(mài)家減少了品牌建設(shè)方面的投入，另有48%賣(mài)家表13%示在品牌建設(shè)方面的投入沒(méi)有明顯變化。減少了品牌建設(shè)方面的投入賣(mài)家經(jīng)營(yíng)狀況（8）市場(chǎng)規(guī)模是出海企業(yè)選擇平臺(tái)的最大考量因素跨境平臺(tái)是出海企業(yè)拓展海外市場(chǎng)不可或缺的重要途徑，據(jù)雨果跨境針對(duì)上百位準(zhǔn)備出海的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)調(diào)研顯示，在選擇平臺(tái)時(shí)的主要考慮因素，28%受訪(fǎng)企業(yè)表示主要考慮市場(chǎng)規(guī)模，21%企業(yè)表示主要看平臺(tái)體量，15%賣(mài)家表示關(guān)注平臺(tái)政策的穩(wěn)定性。可見(jiàn)，出海企業(yè)在選擇平臺(tái)時(shí)，平臺(tái)所在市場(chǎng)的規(guī)模大小是其最大的考量因素。出海企業(yè)在選擇平臺(tái)時(shí)的主要考慮因素30%25%20%15%10%5%28%21%15%12%12%7%5%0%市場(chǎng)規(guī)模平臺(tái)體量產(chǎn)品單價(jià)

政策穩(wěn)定

在中國(guó)有服務(wù)團(tuán)隊(duì)

服務(wù)生態(tài)鏈條完善其他賣(mài)家經(jīng)營(yíng)狀況（9）DTC融資市場(chǎng)低迷據(jù)雨果跨境不完全統(tǒng)計(jì)，2023年度DTC品牌約發(fā)生30起融資事件，相較于2021年的58起，整體融資市場(chǎng)低迷。根據(jù)整理的30家DTC品牌中，融資輪次在B輪之前的有17家，占比為56.7%，多集中在A輪和天使輪的初創(chuàng)公司，而C輪之后的融資僅占非常小的比重

。根據(jù)融資企業(yè)的行業(yè)類(lèi)型看，重

點(diǎn)集中于E-bike、機(jī)器人、儲(chǔ)能、寵物智能用品等具有科技研發(fā)實(shí)力的類(lèi)目。二、跨境平臺(tái)變化（1）亞馬遜①店鋪審核增加合規(guī)成本2023年，亞馬遜平臺(tái)對(duì)于店鋪信息的審核進(jìn)入常態(tài)化階段。美國(guó)最新的《??%10天完成??%10天以上消費(fèi)者告知法案》將會(huì)要求亞馬遜對(duì)賣(mài)家進(jìn)行每年一次的信息核驗(yàn)，來(lái)確保商業(yè)信息的準(zhǔn)確性，賣(mài)家要在郵件通知的規(guī)定時(shí)間內(nèi)，根據(jù)郵件內(nèi)容采取相應(yīng)行動(dòng)，否則將對(duì)銷(xiāo)售造成影響。雨果跨境發(fā)起的調(diào)研顯示，以今年《消費(fèi)者告知法案》的身份驗(yàn)證為例，僅44%亞馬遜賣(mài)家能夠在10天完成全亞馬遜賣(mài)家完成全部驗(yàn)證環(huán)節(jié)耗時(shí)部驗(yàn)證環(huán)節(jié)，56%亞馬遜賣(mài)家完成驗(yàn)證需在10天以上。由于2023年是亞馬遜首次驗(yàn)證，許多賣(mài)家尚不清楚整個(gè)流程，系統(tǒng)問(wèn)題頻繁出現(xiàn)，導(dǎo)致許多賣(mài)家未能完成驗(yàn)證，平臺(tái)處罰措施并不算嚴(yán)厲，但2024年可能會(huì)更加嚴(yán)格。因此，賣(mài)家為了應(yīng)付驗(yàn)證問(wèn)題而付出的時(shí)間和精力都會(huì)在無(wú)形中推高合規(guī)成本?？缇称脚_(tái)變化亞馬遜②前端功能利于新賣(mài)家BSR榜新增視頻預(yù)覽功能2023年，亞馬遜在前端頁(yè)面做了多項(xiàng)功能測(cè)試，包括：五點(diǎn)描述被折疊不顯示review的數(shù)量新增產(chǎn)品標(biāo)簽顯示銷(xiāo)量和高退貨率標(biāo)簽BS排行榜新增視頻預(yù)覽...（來(lái)源：亞馬遜）整體而言，亞馬遜在前端的諸多變化，一方面是更加方便消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)一目了然，促使消費(fèi)者在更短的時(shí)間里做出購(gòu)物決策，讓消費(fèi)者直接找到想要的產(chǎn)品。另一方面，也讓賣(mài)家更加重

視產(chǎn)品質(zhì)量，增加對(duì)產(chǎn)品的打磨，回歸產(chǎn)品本身，利于新賣(mài)家和新產(chǎn)品?？缇称脚_(tái)變化亞馬遜③新增多項(xiàng)物流與倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用2024年，亞馬遜美國(guó)站將新增入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi)及低量庫(kù)存費(fèi)。在賣(mài)家的庫(kù)存量不夠充足，或入倉(cāng)地點(diǎn)無(wú)法滿(mǎn)足亞馬遜分撥要求時(shí)，亞馬遜將為賣(mài)家的庫(kù)存進(jìn)行調(diào)撥處理，同時(shí)收取入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi)。低量庫(kù)存費(fèi)針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)尺寸商品收取，適用于庫(kù)存量相較于其銷(xiāo)量，長(zhǎng)期維持在過(guò)低水平的商品。歐洲站也新增了低庫(kù)存成本覆蓋

費(fèi)。此外，亞馬遜將擴(kuò)大退貨處理費(fèi)的適用范圍，納入所有分類(lèi)中的高退貨率商品（服裝和鞋靴類(lèi)除外）。④不再接受個(gè)體工商戶(hù)注冊(cè)2023年11月，亞馬遜宣布全球范圍站點(diǎn)將不再接受個(gè)體工商戶(hù)注冊(cè)申請(qǐng)，一審的時(shí)候會(huì)直接拒絕，過(guò)去注冊(cè)成功的，如果沒(méi)有激活銷(xiāo)售賬號(hào)的，也無(wú)法激活。亞馬遜不再接受個(gè)體工商戶(hù)注冊(cè)申請(qǐng)，意味著亞馬遜賣(mài)家必須擁有企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照才能注冊(cè)亞馬遜賬號(hào)。對(duì)于新手而言，平臺(tái)門(mén)檻變高。跨境平臺(tái)變化（2）TiKTok

Shop①全托管模式上線(xiàn)全托管模式為賣(mài)家“保駕護(hù)航”合規(guī)運(yùn)營(yíng)2023年5月16日，TikTok

Shop跨境電商正式推出“全托管”運(yùn)營(yíng)模式。在該模式下，商家只需“純供貨”，商家推款、寄樣，審核通過(guò)后，商家將產(chǎn)品提供給平臺(tái)，平臺(tái)將負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、物流、履約及售后等服務(wù)。商家將釋放大量時(shí)間和精力，可以專(zhuān)注于產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，不斷提升生產(chǎn)效能。這種精準(zhǔn)選品模式有助于充分鏈接跨境產(chǎn)業(yè)帶貨品供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與TikTok全球流量?jī)?yōu)勢(shì)。對(duì)于賣(mài)家而言，首先是節(jié)省了企業(yè)參與外貿(mào)的門(mén)檻，比如稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)方法等。畢竟作為商家雖然具備生產(chǎn)能力，但是在選品、售后、稅務(wù)方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上平臺(tái)。其次作為平臺(tái)而言，親自下場(chǎng)

優(yōu)質(zhì)品控做店鋪運(yùn)營(yíng)有利于保證產(chǎn)品質(zhì)量，提供更好的售后服務(wù)，提升平臺(tái)形象，因此全托管模式所帶來(lái)的增長(zhǎng)十分顯著。貼心售后跨境平臺(tái)變化TiKTokShop②在美國(guó)正式推出電商服務(wù)2023年9月12日，TikTok正式宣布，在美國(guó)正式上線(xiàn)電商服務(wù)TikTok

Shop。TikTok表示，僅在測(cè)試階段，美國(guó)已經(jīng)有20萬(wàn)商家入駐TikTok電商，超10萬(wàn)TikTok達(dá)人參與TikTok電商服務(wù)。據(jù)TikTok官方公布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國(guó)有超過(guò)1.13億的用戶(hù)。受近年來(lái)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境影響，不少布局歐美等主流市場(chǎng)的賣(mài)家本就有意擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。在這樣的趨勢(shì)下，正積極發(fā)力美國(guó)市場(chǎng)的TikTok

Shop自然就成了賣(mài)家的重

點(diǎn)關(guān)注渠道?？缇称脚_(tái)變化TiKTokShop③TikTok印尼電商短暫關(guān)停后重

啟!2023年10月，由于當(dāng)?shù)匦乱?guī)不允許社媒平臺(tái)進(jìn)行直接銷(xiāo)售交易，此次TikTok印尼小店關(guān)停事件也給跨境賣(mài)家敲響了警鐘：TikTok關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)。2023年12月，GoTo

和

TikTok宣布在RI合作共建電子商務(wù)領(lǐng)域，Tokopedia

和

TikTok

Shop

Indone-（1）多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)>單一平臺(tái)，雞蛋不要放在同一個(gè)籃子里；sia

業(yè)務(wù)將合并到

PT

Tokopedia

旗下，印度尼西亞

TikTok

應(yīng)用程序中的購(gòu)物服務(wù)功能將由PT

Tokopedia

運(yùn)營(yíng)和管理。（2）許多大賣(mài)沒(méi)有受到影響，因?yàn)樗麄冞€開(kāi)展了前店后倉(cāng)模式，有許多線(xiàn)下渠道幫助他們清理庫(kù)存；一直以來(lái)，TikTok印尼市場(chǎng)是東南亞最成熟的市場(chǎng)。TikTok在東南（3）品牌賣(mài)家比普通白牌賣(mài)家受到的沖擊性小，所以應(yīng)盡可能向品亞的用戶(hù)數(shù)達(dá)3.25億，其中約1.24億來(lái)自印尼，短短幾年中，大量商牌轉(zhuǎn)型；家包括中國(guó)商家通過(guò)此造富。然而這次印尼出臺(tái)政策之快，不僅令（4）可以著手打造私域客群，與客戶(hù)保持良好互動(dòng)，避免因平臺(tái)變很多商家都措手不及，也對(duì)那些重

成本在印尼壓貨的賣(mài)家及直播團(tuán)動(dòng)導(dǎo)致重

大客戶(hù)流失。隊(duì)造成了極大的打擊?？缇称脚_(tái)變化（3）拼多多Temu①歐洲上線(xiàn)六大站點(diǎn)英國(guó)2023年4月，繼英國(guó)之后，Temu上線(xiàn)德國(guó)、荷蘭、法國(guó)、意大利和西班牙5個(gè)站點(diǎn)。在具體的入駐政策方面，歐洲六站德國(guó)仍延續(xù)了Temu平臺(tái)一貫的低門(mén)檻要求。歐洲站點(diǎn)依然延續(xù)了Temu的低價(jià)促銷(xiāo)策略。歐洲用戶(hù)的歐洲六大站點(diǎn)荷蘭購(gòu)物習(xí)慣偏向于上垂直類(lèi)電商網(wǎng)站進(jìn)行線(xiàn)上訂購(gòu)而非綜合類(lèi)電商，歐洲消費(fèi)者并不完全對(duì)低價(jià)折扣品買(mǎi)單。但受到俄烏沖突和通貨膨脹的影響，許多歐洲消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)形法國(guó)勢(shì)仍抱著消極態(tài)度，這或許也是Temu帶著“性?xún)r(jià)比”沖進(jìn)西班牙歐洲難得的機(jī)會(huì)。意大利跨境平臺(tái)變化拼多多Temu②以日韓站點(diǎn)撬動(dòng)亞洲市場(chǎng)????年?.?-??.?日本各APP在榜情況????年?.?-??.?韓國(guó)各APP在榜情況(來(lái)源:data.ai)2023年，Temu上線(xiàn)了日本站和韓國(guó)站，進(jìn)一步擴(kuò)大其亞洲版圖。據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)data.ai與CNBC分享的數(shù)據(jù)，截至2023年11月2日，Temu在日本iOS和Google

Play購(gòu)物應(yīng)用中有101天位于下載量榜首，統(tǒng)計(jì)時(shí)長(zhǎng)共124天。日韓市場(chǎng)更靠近Temu的大本營(yíng)，對(duì)于靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取勝的Temu來(lái)說(shuō)，更低的物流成本，有利于Temu在日本和韓國(guó)開(kāi)展價(jià)格戰(zhàn)。日韓市場(chǎng)雖本土玩家眾多，但整體市場(chǎng)相對(duì)比較分散，這為T(mén)emu未來(lái)入局提供了絕佳場(chǎng)景?？缇称脚_(tái)變化拼多多Temu③海運(yùn)服務(wù)瞄準(zhǔn)中大件品類(lèi)美森2023年11月，Temu與美森、以星、達(dá)飛、馬士基、中遠(yuǎn)海運(yùn)等世界著名船公司展開(kāi)合作，將通過(guò)海運(yùn)快船形式，解決跨境電商物流問(wèn)題。中遠(yuǎn)海運(yùn)以星TemuTemu目前的運(yùn)營(yíng)中，除了大頭的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，物流成本占比也相當(dāng)高。此舉將有助于Temu降低物流成本，實(shí)現(xiàn)低價(jià)同時(shí)加強(qiáng)盈利能力。另外，Temu

一直希望做的是全品類(lèi)平臺(tái)，推出海運(yùn)也有助于其在大件品類(lèi)的開(kāi)拓，而其和船運(yùn)公司的合作，可以以更低成本運(yùn)送更大規(guī)模的貨物，不達(dá)飛馬士基排除是為海外倉(cāng)做準(zhǔn)備。三、跨境電商物流現(xiàn)狀（1）海運(yùn)價(jià)格大幅回落沒(méi)有了疫情的干擾，2023年的海運(yùn)價(jià)格迅速跌至疫情前的水平。上海航運(yùn)交易所2023年2月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上海出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)（SCFI）下跌至974.66點(diǎn)，創(chuàng)2020年6月份以來(lái)新低，相較2022年年初高點(diǎn)5109.6點(diǎn)，跌幅超80%，再度回到2019年疫情暴發(fā)前水平。波羅的海航運(yùn)交易所與Freightos推出的全球集裝箱貨運(yùn)指數(shù)顯示，2023年4月份，中國(guó)/東亞到美國(guó)西海岸的運(yùn)費(fèi)價(jià)格已降至1000美元/40英尺集裝箱（FEU），同樣恢復(fù)到了2019年的水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2021年9月的2萬(wàn)美元的高位。運(yùn)價(jià)大幅回落對(duì)國(guó)內(nèi)出口型企業(yè)是一大利好，直接影響中國(guó)出海企業(yè)的運(yùn)輸成本，利于大家電、家居、自行車(chē)等大件消費(fèi)品海外訂單和出口的回暖?？缇畴娚涛锪鳜F(xiàn)狀（2）紅海危機(jī)推高短期運(yùn)價(jià)2023年12月，多艘商船在紅海水域遭也門(mén)胡塞武裝襲擊，巴以沖突風(fēng)險(xiǎn)外溢波及國(guó)際海運(yùn)。馬士基、赫伯羅特、地中海航運(yùn)、達(dá)飛等航運(yùn)巨頭先后暫停“曼德海峽-紅海-蘇伊士運(yùn)河”段航線(xiàn)服務(wù)。受紅海局勢(shì)影響，部分船公司開(kāi)始上調(diào)運(yùn)費(fèi)，尤其是遠(yuǎn)東至以色列相關(guān)航線(xiàn)的運(yùn)費(fèi)上漲明顯。此外，將歐亞之間的航運(yùn)從紅海轉(zhuǎn)移到途經(jīng)南非好望角將增加成本并導(dǎo)致延誤。45.5%

1497美元/TEU上海航運(yùn)交易所公布的數(shù)據(jù)顯示，12月22日，上海港出口至歐洲、地中?；靖凼袌?chǎng)運(yùn)價(jià)（海運(yùn)及海運(yùn)附加費(fèi)）為1497美元/TEU和2054美元/TEU，較上期分別上漲45.5%、30.9%。30.9%

2054美元/TEU跨境電商物流現(xiàn)狀（3）中小貨代進(jìn)入生死大淘汰階段????年中小貨代的營(yíng)收變化45%50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%2023年是中小貨代的生死淘汰年，尤其是下半年，一批貨代由于客戶(hù)訂單下滑、同行拖欠運(yùn)費(fèi)、柜子被扣產(chǎn)生賠償?shù)葐?wèn)題頻繁發(fā)生暴雷跑路事件。雨果跨境針對(duì)268位中小貨代的調(diào)研顯示，2023年，有68%貨代表示全年?duì)I收同比下滑，其中，有23%貨代的營(yíng)收下滑幅度超過(guò)50%。16%14%9%7%6%3%0%0%-1000%-10%0%內(nèi)以平持內(nèi)以10100%50%0%%超本超550長(zhǎng)基5降長(zhǎng)降年下長(zhǎng)增2022降增下增下與貨代行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻并不高，疫情期間甚至有大量賣(mài)家轉(zhuǎn)型做貨代，大多數(shù)中小貨代還停留在傳統(tǒng)的中介服務(wù)上，由于業(yè)務(wù)范圍狹窄、數(shù)字化程度較低、專(zhuān)業(yè)人才匱乏等問(wèn)題，一些資金、技術(shù)基礎(chǔ)薄弱、抗風(fēng)險(xiǎn)能力小的貨代企業(yè)將被淘汰掉。Part

2跨境電商行業(yè)趨勢(shì)一、行業(yè)內(nèi)卷程度再加深2024年，跨境電商行業(yè)的內(nèi)卷程度將繼續(xù)加深，有以下幾方面原因

：①賣(mài)家對(duì)于2023年年終旺季過(guò)于樂(lè)觀，備貨過(guò)多，但黑五網(wǎng)一效果不及預(yù)期，導(dǎo)致庫(kù)存過(guò)剩

，產(chǎn)生新的庫(kù)存壓力，賣(mài)家被迫進(jìn)入新一輪低價(jià)清庫(kù)存階段；②Temu等新興平臺(tái)持續(xù)投入歐美市場(chǎng)及新站點(diǎn)，對(duì)原有市場(chǎng)的分流和沖擊將擴(kuò)大，平臺(tái)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)或更加激烈；③對(duì)于AI工具的認(rèn)知及使用水平不同，賣(mài)家在效率上將呈現(xiàn)兩極分化；④大批賣(mài)家進(jìn)入全托管模式，喪失品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)，議價(jià)能力被削弱。二、拉美市場(chǎng)獲更多關(guān)注和投入相比賣(mài)家眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐美市場(chǎng)，2024年，賣(mài)家仍會(huì)尋找增長(zhǎng)比賣(mài)家預(yù)計(jì)????

年可能拓展的市場(chǎng)較快、潛力比較大的市場(chǎng)。根據(jù)雨果跨境針對(duì)457位賣(mài)家的調(diào)研顯示，0.328%0.25對(duì)于2024年可能拓展的市場(chǎng)，除了傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)，有11%賣(mài)家表21%0.20.1514%示計(jì)劃拓展拉美市場(chǎng)?？梢?jiàn)，2024年，拉美市場(chǎng)將獲得更多賣(mài)家的關(guān)8%11%0.10.0506%6%注和投入。從平臺(tái)來(lái)看，亞馬遜、SHEIN、Temu、速賣(mài)通等也在持續(xù)加大在拉美市場(chǎng)的布局和投入。SHEIN在2023年10月宣布加速巴西本土化進(jìn)程，亞馬遜則在2023年12月正式宣布開(kāi)放巴西站。4%1%1%北美歐洲拉丁美洲中東地區(qū)東南亞非洲東歐日韓澳洲其他新市場(chǎng)據(jù)Insider

Intelligence發(fā)布的《2023年拉丁美洲電子商務(wù)預(yù)測(cè)》報(bào)告，2023年拉丁美洲地區(qū)的電商銷(xiāo)售額將比2022年增長(zhǎng)14.3%，預(yù)計(jì)在2026年將突破2000億美元大關(guān)。未來(lái)三年內(nèi)，拉美地區(qū)每年的電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將仍以?xún)晌粩?shù)的速度快速增長(zhǎng)。三、合規(guī)成本將大幅上漲合規(guī)問(wèn)題是2024年跨境賣(mài)家必須重

視的首要問(wèn)題，由合規(guī)政策帶來(lái)的成本上漲可能影響賣(mài)家的利潤(rùn)。雨果跨境針對(duì)535位賣(mài)家的調(diào)研顯示，66%賣(mài)家認(rèn)為2024年的合規(guī)成本將高于2023年，其中，有40%賣(mài)家認(rèn)為2024年的合規(guī)成本上漲幅度將超過(guò)50%?？缇迟u(mài)家預(yù)計(jì)????年的合規(guī)成本跨境賣(mài)家的合規(guī)主要包涉及平臺(tái)要求的信息驗(yàn)證問(wèn)題40%35%30%25%20%15%10%5%34%26%目的國(guó)的稅務(wù)合規(guī)問(wèn)題版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)監(jiān)管13%8%7%6%6%0%00%0%-100%0%內(nèi)以化變內(nèi)以-110100%50%0%50%大超超55太長(zhǎng)降長(zhǎng)降有長(zhǎng)增降下增下數(shù)據(jù)隱私等會(huì)增下不以亞馬遜《消費(fèi)者告知法案》的身份驗(yàn)證為例，雨果跨境調(diào)研顯示，僅44%亞馬遜賣(mài)家能夠在10天完成全部驗(yàn)證環(huán)節(jié)，56%亞馬遜賣(mài)家完成驗(yàn)證需在10天以上。這與亞馬遜平臺(tái)對(duì)于首次驗(yàn)證尚未做好準(zhǔn)備導(dǎo)致后臺(tái)頻繁出BUG有關(guān)，后續(xù)隨著平臺(tái)的優(yōu)化調(diào)整以及賣(mài)家熟悉驗(yàn)證流程，驗(yàn)證耗費(fèi)的時(shí)間可能會(huì)大幅縮短。但賣(mài)家為了應(yīng)對(duì)驗(yàn)證問(wèn)題而付出的時(shí)間和精力都會(huì)在無(wú)形中推高合規(guī)成本。四、全托管模式加速傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型全托管模式在Temu、SHEIN、速賣(mài)通、TikTokShop等平臺(tái)已經(jīng)全面推行，這一模式隨著主流平臺(tái)的推廣和實(shí)踐，2024年將在更多新興平臺(tái)出現(xiàn)。在全托管模式下，平臺(tái)負(fù)責(zé)店鋪運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、退換貨、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，賣(mài)家只提供貨品，備貨入倉(cāng)。同時(shí)，由賣(mài)家提報(bào)供貨價(jià)，平臺(tái)和賣(mài)家一起決定最終銷(xiāo)售價(jià)。賣(mài)家選擇“全托管模式”的原因主要包括：①在全托管模式下，運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、結(jié)匯、退換貨等均由平臺(tái)提供，賣(mài)家只需專(zhuān)心打磨品牌與產(chǎn)品，出海門(mén)檻降低，能專(zhuān)注自身的強(qiáng)項(xiàng)；②賣(mài)家不用組建專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并省去自建倉(cāng)儲(chǔ)、物流等環(huán)節(jié)的成本，同時(shí)可以節(jié)約人力資源和時(shí)間成本；③賣(mài)家能夠借助全托管模式快速了解海外市場(chǎng)的需求變化。而傳統(tǒng)外貿(mào)在轉(zhuǎn)型跨境的過(guò)程中，存在團(tuán)隊(duì)組建、專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)人才匱乏等痛

點(diǎn)，全托管模式則能有效解決這些問(wèn)題。短期來(lái)看，全托管模式能在一定程度上加速傳統(tǒng)外貿(mào)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。五、短視頻紅利助推品牌出海熱潮在抖音、小紅書(shū)等社交媒體的熏陶和培養(yǎng)下，中國(guó)的品牌已經(jīng)熟悉各種線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)玩法，懂得如何借助社交媒體、短視頻平臺(tái)等建立品牌認(rèn)知度，了解與社交用戶(hù)互動(dòng)、提升粉絲粘性和借助節(jié)點(diǎn)大促增加銷(xiāo)售的方法。當(dāng)國(guó)內(nèi)電商渠道遇到瓶頸時(shí)，中國(guó)品牌希望通過(guò)布局海外市場(chǎng)，打開(kāi)新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。Facebook、Youtube、Instagram、TikTok、Snapchat、Twitter、Pinterest等海外社交媒體同樣看到了中國(guó)出海品牌的需求，投入更多資源，扶持和幫助企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)。此外，TikTok電商業(yè)務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也為中國(guó)品牌拓展海外市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。2024年，借助短視頻紅利，品牌出海的賽道上可能出現(xiàn)大量新銳品牌。Twitter六、線(xiàn)上線(xiàn)下融合是未來(lái)趨勢(shì)在復(fù)雜的海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)出海不再單純地依靠線(xiàn)上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷(xiāo)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，成為出海企業(yè)的必然選擇。雨果跨境針對(duì)535位賣(mài)家的調(diào)研顯示，22%賣(mài)家表示和海外線(xiàn)下渠道已經(jīng)有合作，36%賣(mài)家計(jì)劃在2024年拓展海外線(xiàn)下渠道。????年，跨境賣(mài)家是否計(jì)劃拓展線(xiàn)下渠道相比電商市場(chǎng)，海外線(xiàn)下零售市場(chǎng)成熟度更高：①覆蓋已經(jīng)在做地區(qū)和人群廣；②品牌連鎖零售發(fā)展歷史悠久，用戶(hù)對(duì)品牌有更強(qiáng)的認(rèn)知，忠誠(chéng)度較高；③線(xiàn)下服務(wù)專(zhuān)業(yè)化程度高，購(gòu)物體驗(yàn)更好；④線(xiàn)下零售賣(mài)場(chǎng)和品牌是共生關(guān)系，不容易出現(xiàn)封店等情況。22%42%計(jì)劃拓展線(xiàn)下36%暫不考慮安克創(chuàng)新是典型的線(xiàn)上線(xiàn)下并舉的大賣(mài)之一，進(jìn)駐了北美地區(qū)的知名連鎖零售商，包括沃爾瑪、百思買(mǎi)、塔吉特以及開(kāi)市客。2023年上半年，安克創(chuàng)新通過(guò)線(xiàn)下渠道取得了22.06億元的收入，在其總營(yíng)收中占比達(dá)到了31.22%。Part

3跨境電商市場(chǎng)變化一

、美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)力或持續(xù)下降美國(guó)的通脹數(shù)據(jù)表面上呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但物價(jià)仍在高位運(yùn)行，并呈現(xiàn)出逐漸上漲的勢(shì)頭。消費(fèi)者在日常消費(fèi)時(shí)對(duì)物價(jià)的上漲產(chǎn)生擔(dān)憂(yōu)，這可能導(dǎo)致他們更加謹(jǐn)慎

地進(jìn)行消費(fèi)。最近一份由密歇根大學(xué)發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)一年通脹的預(yù)期達(dá)到了4.4%，另外，對(duì)未來(lái)5-10年通貨膨脹率的預(yù)期也達(dá)到了3.2%，創(chuàng)下了近12年來(lái)的最差記錄。美國(guó)密歇根大學(xué)對(duì)未來(lái)?-??年通脹率預(yù)測(cè)美聯(lián)儲(chǔ)11月公布了反映最新經(jīng)濟(jì)狀況的褐皮書(shū)。褐皮書(shū)指出，在截至2023年11月7日的六周

內(nèi)，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)整體呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，而且經(jīng)濟(jì)前景也有所下降，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性增加，非必需品和耐用品支出有所減少。（圖源：）二、歐洲電商增長(zhǎng)速度回升EcommerceDB在歐洲電商趨勢(shì)報(bào)告中預(yù)測(cè)，2023年歐洲電商將再次出現(xiàn)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)近30%；到2026年，歐洲電商的市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)1.1萬(wàn)億美元。這得益于2019年疫情期間，歐洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)迅速增長(zhǎng)，目前互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)占到歐洲總?cè)丝跀?shù)量的92%。2022年，歐洲電商消費(fèi)者占比為76%，2023年有望增長(zhǎng)至78%。????年-????年全球各地區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模變化（單位：??億美元）30002500研究機(jī)構(gòu)Eur

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t調(diào)研發(fā)現(xiàn)

，+51%20001500100050002021-2022年，歐洲B2C電子商務(wù)營(yíng)+79%業(yè)額從8490億歐元增加到8990億歐+80%8376+82%+102%元，而電商營(yíng)收增長(zhǎng)率則從12%下降1748

26471097

1964634

11424637&到6%，2023年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將略增長(zhǎng)至8%。亞洲洲亞國(guó)美洲歐家洲非利國(guó)大大澳洋2022年2026年期間市場(chǎng)規(guī)模漲幅（來(lái)源：ecommercedb）三、RCEP給韓國(guó)電商市場(chǎng)注入新動(dòng)力????年?-?月韓國(guó)進(jìn)口來(lái)源國(guó)/地區(qū)TOP??（單位：億美元）據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，韓國(guó)的電商滲透率居于高位，互聯(lián)網(wǎng)普及率超97%，是全球電商市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一。高度相似的時(shí)尚趨勢(shì)和文化審美，使韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的接受度較高。韓國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)商品占韓國(guó)跨境電商市場(chǎng)的26%。我國(guó)作為韓國(guó)最大貿(mào)易伙伴和最大進(jìn)口來(lái)源國(guó)，隨著RCEP的正式落地生效，在RCEP的推動(dòng)下，最終兩國(guó)的零關(guān)稅產(chǎn)品將會(huì)達(dá)到86%，這對(duì)于中國(guó)跨境賣(mài)家而言無(wú)疑是一重

大利好。韓國(guó)電商市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。從網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)來(lái)看，時(shí)尚類(lèi)商品最

受青睞，其中又以運(yùn)動(dòng)、休閑和時(shí)尚服飾的增速最快。Statista預(yù)計(jì)，2023年時(shí)尚品類(lèi)的收入就達(dá)到380億美金。（*韓國(guó)?-?月期間進(jìn)口中國(guó)???.?億美元產(chǎn)品，占總進(jìn)口額的??.?%；來(lái)源：韓國(guó)海關(guān)）四、東南亞電商本土化與合規(guī)化緊迫東南亞電商的經(jīng)營(yíng)環(huán)境正在悄然發(fā)生變化，不僅各大電商平臺(tái)傭金的全面上漲，各國(guó)政府對(duì)跨境平臺(tái)和賣(mài)家設(shè)置的政策壁壘越來(lái)越高，賣(mài)家在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需要重

視本土化與合規(guī)化，2023年10月，TikTok

Shop印尼業(yè)務(wù)的短暫暫停是一個(gè)非常明顯的信號(hào)。不過(guò)，在政策壁壘漸高的另一個(gè)影響是，不僅讓本土店鋪越來(lái)越受賣(mài)家重

視，也給B2B外貿(mào)市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的生效，東南亞已經(jīng)超越美國(guó)和歐盟成為中國(guó)最大的B2B外貿(mào)出口市場(chǎng)，東南亞各國(guó)政府大力扶持本土業(yè)務(wù)，或?qū)⑹怪袊?guó)外貿(mào)企業(yè)與當(dāng)?shù)刭u(mài)家的B2B外貿(mào)交易迎來(lái)增長(zhǎng)。Part

4跨境電商企業(yè)觀察一

、美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)力或持續(xù)下降品大力出奇跡，依靠的是巨量的訂單以及鋪天蓋

地的廣告進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)，牌出海本質(zhì)還是小規(guī)模的電商公司不適合，適合有資本或者老牌電商公司。但是短視頻的興起會(huì)進(jìn)一步加速品牌的養(yǎng)成。尤其是今年TikTok在美國(guó)開(kāi)啟小店功能，未來(lái)會(huì)有更多的美國(guó)達(dá)人加入到TikTok的陣營(yíng)，所以預(yù)測(cè)未來(lái)，借助短視頻平臺(tái)，品牌出海會(huì)迎來(lái)一波紅利?；仡?023年，用一個(gè)字來(lái)總結(jié)就是，有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加，我覺(jué)得這只是一個(gè)開(kāi)始，價(jià)格戰(zhàn)利潤(rùn)降低會(huì)成為常態(tài)化，加之今年年底大部分同行反饋黑五網(wǎng)一效果不及預(yù)期，在備貨上過(guò)于樂(lè)觀估計(jì)明年年初乃至上半年又會(huì)是一波低價(jià)清庫(kù)存的節(jié)奏。周美伋京美科技CEO短視頻紅利下的“卷，里面的原因很多。有國(guó)外消費(fèi)降級(jí)，有新興平臺(tái)的分流品明年的電商布局應(yīng)該遵循以下幾點(diǎn)：1、開(kāi)源節(jié)流：適當(dāng)放緩擴(kuò)品的節(jié)奏，耐得住寂寞；2、避開(kāi)牌出海浪潮紅海市場(chǎng)紅海平臺(tái)，在藍(lán)海中尋找機(jī)會(huì)。尤其是亞馬遜美國(guó)站，我們現(xiàn)在已經(jīng)把美國(guó)站當(dāng)成了選品的平臺(tái)，把美國(guó)站的熱賣(mài)品倒到其他小站點(diǎn)或者小平臺(tái)；3、性?xún)r(jià)比的提升：價(jià)格是最最重要的，未來(lái)的產(chǎn)品不僅要實(shí)現(xiàn)功能升級(jí)、質(zhì)量有保證，同時(shí)成本還要比同行的低，這非?？简?yàn)”供應(yīng)鏈能力。一

、美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)力或持續(xù)下降閆東坡凡高電商創(chuàng)始人要么2023年跨境電商紅利進(jìn)一步消失，平臺(tái)的準(zhǔn)入門(mén)檻更高了。從各大電商平臺(tái)的發(fā)“借助資本?展生態(tài)來(lái)看，新入場(chǎng)賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)難度更大了，利潤(rùn)率更低了。資本進(jìn)入部分細(xì)分品類(lèi)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的短期價(jià)格沖擊較大。2024年想要發(fā)展，沒(méi)有其他選擇，要么借助資本，要么深挖供應(yīng)鏈。要么深挖供應(yīng)鏈”一

、美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)力或持續(xù)下降朱秋城寧波市新東方2024年，美國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)消費(fèi)低迷，通貨膨脹持續(xù)。全托管模式更加主流，負(fù)面效益工貿(mào)有限公司CEO體現(xiàn)明顯，低價(jià)內(nèi)卷，下沉市場(chǎng)依然是2024年出海的常態(tài)。出海企業(yè)的品牌化會(huì)品牌化更加迫切，品牌化也將成為反低價(jià)、反內(nèi)卷的最佳方式?！笆切屡d市場(chǎng)崛起勢(shì)不可擋，RCEP、一帶一路、非洲、東盟市場(chǎng)等。此外，Ai應(yīng)用在反內(nèi)卷的最佳方式2024年會(huì)更加普及，部分服務(wù)商面臨淘汰倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)家從政策層面，繼續(xù)加大跨境電商扶持，數(shù)據(jù)合規(guī)化大勢(shì)所趨。資本市場(chǎng)對(duì)于跨境電商行業(yè)依然興趣但是會(huì)更加謹(jǐn)慎

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、美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)力或持續(xù)下降劉輝林創(chuàng)想三維聯(lián)合創(chuàng)始人中國(guó)跨境賣(mài)家在出海賽道中一定要做自主品牌，如果沒(méi)有自主品牌，出海生意其自主“實(shí)并不能長(zhǎng)久的進(jìn)行下去。未來(lái)的3D打印機(jī)絕不只有娛樂(lè)這一種屬性，而是真正品可以作為生產(chǎn)工具，去提升生產(chǎn)效率、降低成本。我們現(xiàn)在看到很多行業(yè)都開(kāi)始廣牌才泛應(yīng)用了3D打印技術(shù)，像珠寶行業(yè)、汽車(chē)行業(yè)、日常消費(fèi)品、打印生產(chǎn)企業(yè)等。還是有一些不適合在工廠做開(kāi)模制造的行業(yè)，也可以用3D打印進(jìn)行小批量的生產(chǎn)。長(zhǎng)久之道”一

、美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)力或持續(xù)下降跨境電商行業(yè)會(huì)越來(lái)越