在線網(wǎng)課知慧《醫(yī)藥市場營銷學(xué)(湖北中醫(yī)大)》單元測試考核答案

第一章單元測試1【單選題】(2分)20世紀(jì)初，市場營銷學(xué)作為一門學(xué)科產(chǎn)生于（）。A.英國B.日本C.美國D.中國2【單選題】(2分)我國醫(yī)藥市場營銷學(xué)作為市場營銷學(xué)的分支學(xué)科開始獨立出來的時間是（）。A.21世紀(jì)初B.20世紀(jì)90年代C.20世紀(jì)80年代D.20世紀(jì)70年代3【單選題】(2分)狹義的醫(yī)藥產(chǎn)品指（）。A.醫(yī)藥組織B.醫(yī)藥信息C.無形的服務(wù)D.有形的藥品4.【多選題】(3分)正確答案：ABCD下列哪些模塊屬于《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》的學(xué)習(xí)內(nèi)容（）。A.基礎(chǔ)理論B.戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷策略C.創(chuàng)新與拓展D.市場分析5.【多選題】(3分)正確答案：ABCD醫(yī)藥市場營銷學(xué)的學(xué)科基礎(chǔ)包括（）。A.經(jīng)濟學(xué)B.醫(yī)藥學(xué)C.行為學(xué)D.管理學(xué)6【判斷題】20世紀(jì)初，市場營銷學(xué)傳入中國。（）A.對B.錯7【判斷題】《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》這門課程主要是從微觀角度進行研究，以市場營銷管理過程為主線，將市場營銷理論和醫(yī)藥行業(yè)實際結(jié)合起來對醫(yī)藥企業(yè)的營銷實踐進行研究和探討，在研究市場營銷一般原理的基礎(chǔ)上，突出醫(yī)藥市場營銷的特點，總結(jié)醫(yī)藥市場營銷的規(guī)律。（）A.錯B.對8【判斷題】醫(yī)藥市場營銷的最終目的是銷售產(chǎn)品。（）A.錯B.對9【判斷題】醫(yī)藥營銷者只能是賣方。（）A.對B.錯10【判斷題】醫(yī)藥營銷者可以發(fā)現(xiàn)需要，影響欲望，創(chuàng)造和引導(dǎo)需求。（）A.錯B.對第二章單元測試1【單選題】(2分)“好酒不怕巷子深”體現(xiàn)的營銷管理哲學(xué)是（）。A.市場營銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.生產(chǎn)觀念D.大市場營銷2【單選題】(2分)外賣餐飲店采用可降解包裝盒，這種行為體現(xiàn)的營銷管理哲學(xué)是（）。A.大市場營銷觀念B.綠色營銷官念C.關(guān)系營銷D.整合營銷3【單選題】(2分)科特勒認(rèn)為市場營銷除了的“4P”之外，還應(yīng)再加上兩個“P”，即（）。A.市場定位(Position)與權(quán)力(Power)B.人(People)與服務(wù)過程(Process)C.人(People)與權(quán)力(Power)D.政治權(quán)力(PoliticalPower)與公共關(guān)系(PublicRelations)4.【多選題】(3分)正確答案：ABDE顧客總價值包括（）A.人員價值B.產(chǎn)品價值C.時間價值D.服務(wù)價值E.形象價值5【判斷題】最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)“營銷近視癥”的營銷觀念是生產(chǎn)觀念（）。A.對B.錯第三章單元測試1【單選題】(2分)下列屬于藥品微觀營銷環(huán)境的是（）。A.消費者支出B.藥事法規(guī)C.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)D.消費者協(xié)會2.【多選題】(3分)正確答案：ABC屬于宏觀市場營銷環(huán)境的因素有（）。A.人口總量B.收入狀況C.科學(xué)技術(shù)D.競爭者E.供應(yīng)商3.【多選題】(3分)正確答案：ACD面對環(huán)境威脅，醫(yī)藥企業(yè)常用的方法有（）。A.對抗B.利用C.轉(zhuǎn)移D.減輕E.評價4【判斷題】微觀市場營銷環(huán)境受制于宏觀市場營銷環(huán)境。（）A.錯B.對5【判斷題】最常用的市場機會和環(huán)境威脅分析方法是SWOT分析。（）A.對B.錯第四章單元測試1【單選題】(2分)醫(yī)藥市場按（）分類，可以更好地體現(xiàn)以顧客為中心的指導(dǎo)思想。A.按購買者及其購買目的分類B.按醫(yī)藥產(chǎn)品的形態(tài)分類C.按醫(yī)藥產(chǎn)品的供求態(tài)勢分類D.按營銷區(qū)域分類2【單選題】(2分)消費者的一個完整購買過程是從哪一步開始的()A.確定需求B.收集信息C.決定購買D.籌集經(jīng)費3.【多選題】(3分)正確答案：ACD醫(yī)藥消費者市場具有哪些特征（）A.替代性強B.購買數(shù)量大C.需求彈性大D.多樣性E.專業(yè)購買4【判斷題】組織市場是由生產(chǎn)者市場、中間商市場和政府市場構(gòu)成的。（）A.錯B.對5【判斷題】醫(yī)藥組織市場的購買決策也只有5個環(huán)節(jié)。（）A.錯B.對第五章單元測試1【單選題】(2分)某地某種藥品突然銷量大增，企業(yè)派市場部去調(diào)研，這種調(diào)研屬于（）。A.探索性調(diào)研B.預(yù)測性調(diào)研C.因果性調(diào)研D.屬描述性調(diào)研2【單選題】(2分)為分析夏天各飲料品牌的市場份額，調(diào)研者在塑料回收站數(shù)各個飲料品牌的瓶子作為數(shù)據(jù)來源，這種調(diào)研方式屬于（）。A.觀察法B.文案調(diào)查法C.訪問法D.實驗法3.【多選題】(3分)正確答案：ACD下列哪些方法屬于定性預(yù)測法（）。A.類比法B.時間數(shù)列預(yù)測法C.德爾菲法D.銷售人員意見綜合法E.馬爾科夫法4【判斷題】信息是對客觀事物或現(xiàn)象某一特定屬性的度量，它是一種簡單的事實。（）A.對B.錯5【判斷題】知識是信息、經(jīng)驗與人們對事物認(rèn)識的集合，它為評價新信息或相關(guān)境況提供一個分析框架（）A.錯B.對第六章單元測試1【判斷題】規(guī)劃醫(yī)藥營銷戰(zhàn)略并不包括對對醫(yī)藥企業(yè)總體戰(zhàn)略的規(guī)劃。（）A.對B.錯2【判斷題】醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略，是指醫(yī)藥企業(yè)為獲得可持續(xù)發(fā)展能力，而對企業(yè)發(fā)展的宗旨和使命、企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域和發(fā)展目標(biāo)，以及實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的保障措施等做出的具有全局性、根本性和長遠(yuǎn)性的總體謀劃。（）A.對B.錯3【單選題】(2分)醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過程的第一步是（）。A.戰(zhàn)略選擇B.戰(zhàn)略分析C.戰(zhàn)略評估D.戰(zhàn)略實施4.【多選題】(3分)正確答案：ABCD醫(yī)藥企業(yè)總體戰(zhàn)略的規(guī)劃包括（）。A.區(qū)分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位B.規(guī)劃業(yè)務(wù)投資組合C.確定企業(yè)使命D.規(guī)劃增長戰(zhàn)略5【判斷題】醫(yī)藥企業(yè)制定企業(yè)使命時，不需要考慮企業(yè)的歷史和文化。（）A.錯B.對6【單選題】(2分)利用市場增長率和相對市場占有率兩個指標(biāo)來評估醫(yī)藥企業(yè)業(yè)務(wù)投資組合的方法是（）。A.SWOT法B.GE法C.BCG法第八章關(guān)于醫(yī)藥企業(yè)目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略章測試D.PEST法第七章單元測試1【單選題】(2分)生產(chǎn)六味地黃丸的河南宛西、湖南九芝堂互為（）。A.形式競爭者B.愿望競爭者C.屬類競爭者D.品牌競爭者2.【多選題】(3分)正確答案：ACD基本競爭戰(zhàn)略包括（）。A.差異化戰(zhàn)略B.利基者戰(zhàn)略C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略D.目標(biāo)集聚戰(zhàn)略3.【多選題】(3分)正確答案：ABCD一個理想的“利基”市場具有哪些特點（）。A.具備一定的盈利性B.企業(yè)有提供獨特價值的資源和能力C.具備一定的發(fā)展性D.不為有實力的競爭者所重視4【判斷題】廣義的競爭者是指所有與本企業(yè)爭奪同一目標(biāo)顧客的企業(yè)。（）A.錯B.對5【判斷題】從行業(yè)角度看，競爭者又可以分為愿望競爭者、屬類競爭者、形式競爭者和品牌競爭者。（）A.錯B.對6【判斷題】青霉素、先鋒霉素同為抗生素系列，青霉素生產(chǎn)廠商將先鋒霉素的生產(chǎn)廠商視為競爭者，二者互為屬類競爭者。（）A.對B.錯7【判斷題】目標(biāo)集聚戰(zhàn)略可分為成本集聚和差異化集聚兩種戰(zhàn)略。（）A.對B.錯第八章單元測試1.【多選題】(3分)正確答案：BCD目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的核心要素包括（）。A.市場滲透B.市場細(xì)分C.目標(biāo)市場選擇D.市場定位2【判斷題】市場細(xì)分，是指企業(yè)按照企業(yè)性質(zhì)及產(chǎn)品的差異性，選用一定標(biāo)準(zhǔn)將某特定產(chǎn)品的整體市場劃分為兩個或兩個以上子市場的過程。（）A.錯B.對3【判斷題】企業(yè)目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略又簡稱為STP營銷戰(zhàn)略。（）A.錯B.對4【判斷題】企業(yè)進行市場細(xì)分時，只需要關(guān)注顧客需求的絕對差異性。（）A.錯B.對5【單選題】(2分)醫(yī)藥企業(yè)有選擇地進入幾個不同細(xì)分市場，為不同顧客群提供不同類別的產(chǎn)品，這種目標(biāo)市場選擇模式屬于（）。A.市場全面化B.選擇專業(yè)化C.市場集中化第十章關(guān)于醫(yī)藥產(chǎn)品的定價策略章測試D.產(chǎn)品專業(yè)化第九章單元測試1【單選題】(2分)整體產(chǎn)品的核心產(chǎn)品是指（）。A.向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益B.產(chǎn)品的質(zhì)量C.產(chǎn)品的品牌D.產(chǎn)品的送貨2【單選題】(2分)成長期的營銷策略突出（）。A.好B.準(zhǔn)C.轉(zhuǎn)D.爭3.【多選題】(3分)正確答案：ABCD醫(yī)藥產(chǎn)品組合優(yōu)化策略包括（）。A.縮減產(chǎn)品組合策略B.產(chǎn)品線延伸策略C.擴大產(chǎn)品組合策略D.產(chǎn)品線現(xiàn)代化4.【多選題】(3分)正確答案：ABCD醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝功能包括（）。A.促進銷售B.指導(dǎo)消費C.保護產(chǎn)品D.增加利潤5.【多選題】(3分)正確答案：ABCD從營銷學(xué)角度新產(chǎn)品可以分為以下哪些類型（）。A.仿制新產(chǎn)品B.全新產(chǎn)品C.改進新產(chǎn)品D.換代新產(chǎn)品6【判斷題】延伸產(chǎn)品是指現(xiàn)有產(chǎn)品在未來可能產(chǎn)生的改進和變革。（）A.對B.錯7【判斷題】品牌資產(chǎn)是產(chǎn)品和服務(wù)冠以品牌后，所產(chǎn)生的超越產(chǎn)品功能價值的附加價值。（）A.對B.錯8【判斷題】產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從試制成功投放市場開始，直到被市場淘汰為止的全過程所經(jīng)歷的時間，是一個產(chǎn)品的自然生命時間。（）A.對B.錯9【判斷題】從法律角度看，醫(yī)藥新產(chǎn)品是未曾在中國境內(nèi)外上市銷售的醫(yī)藥產(chǎn)品，已上市藥品改變劑型、改變給藥途徑、增加新適應(yīng)癥，雖不屬于新藥，但藥品注冊按照新藥申請的程序申報。（）A.對B.錯第十章單元測試1【判斷題】影響醫(yī)藥產(chǎn)品定價的因素就是成本費用。（）A.對B.錯2【判斷題】相對于認(rèn)知價值定價法，成本加成定價法可以大大簡化企業(yè)定價的程序。（）A.對B.錯3.【多選題】(3分)正確答案：ABC醫(yī)藥企業(yè)的定價導(dǎo)向分為（）。A.需求導(dǎo)向B.成本導(dǎo)向C.競爭導(dǎo)向D.研發(fā)導(dǎo)向4.【多選題】(3分)正確答案：ABCD定價策略包括有（）。A.差別定價策略B.折扣定價策略C.產(chǎn)品組合定價策略D.心理定價策略5【單選題】(2分)醫(yī)藥企業(yè)根據(jù)其中間商在產(chǎn)品分銷過程中所承擔(dān)功能、責(zé)任和風(fēng)險的不同，而給予其不同價格折扣的做法屬于（）。A.折讓B.現(xiàn)金折扣C.功能折扣D.數(shù)量折扣第十一章單元測試1【單選題】(2分)以下關(guān)于分銷渠道的描述錯誤的一項是（）。A.醫(yī)藥分銷渠道是一群相互依存的組織或個人集合構(gòu)成的B.醫(yī)藥分銷渠道是傳遞醫(yī)藥產(chǎn)品價值的渠道C.醫(yī)藥分銷渠道是一個多功能系統(tǒng)D.醫(yī)藥分銷渠道跟一般產(chǎn)品分銷渠道相同2.【多選題】(3分)正確答案：ABCD醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的功能包括（）A.促銷B.調(diào)研C.洽談D.財務(wù)3【單選題】(2分)從醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)通過藥店把產(chǎn)品賣給消費者稱為（）A.一級渠道B.直接渠道C.二級渠道D.三級渠道4.【多選題】(3分)正確答案：ABCD醫(yī)藥批發(fā)商提供的服務(wù)包括（）A.倉儲運輸B.市場覆蓋C.市場銷售D.傳遞市場信息5.【多選題】(3分)正確答案：ABCD影響醫(yī)藥分銷渠道的因素包括（）A.醫(yī)藥產(chǎn)品B.醫(yī)藥形勢與政策法規(guī)C.醫(yī)藥市場因素D.醫(yī)藥企業(yè)自身因素第十二章單元測試1.【多選題】(3分)正確答案：ABCD醫(yī)藥促銷的作用包括（）A.傳播知識B.傳