電視劇數(shù)據(jù)分析

07—11年電視劇研究2014最新電視劇當(dāng)代軍旅都市農(nóng)村青少涉案科幻其它現(xiàn)代軍旅都市農(nóng)村青少涉案傳記其它近代革命都市傳奇?zhèn)饔浧渌糯鷤髌鎸m廷傳記武打神話其它重大革命歷史歷史革命07--11年（截至7月）總局電視劇拍攝制作備案公示統(tǒng)計（集數(shù)）年份類別07年08年09年10年11年當(dāng)代134181553913536145197905現(xiàn)代91813161121940865近代42085992707492516806古代21032926404748382780重大4501032458887315總計210972680526236304351867107--11年（截至7月）總局電視劇拍攝制作備案公示統(tǒng)計（部數(shù)）年份類別07年08年09年10年11年當(dāng)代500479443497265現(xiàn)代3046363130近代137191217273202古代659011315078重大1733162911總計74983982598058607—11年（截至第一季度）電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行題材統(tǒng)計（部數(shù)）年份類別07年08年09年10年11年當(dāng)代35432121825654現(xiàn)代342129153近代8710411210527古代4045315312重大14111272總計5295024024369807—11年（截至第一季度）電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行題材統(tǒng)計（集數(shù)）年份類別07年08年09年10年11年當(dāng)代94238740662979801615現(xiàn)代971544909477104近代2598353138743884857古代1286136411242099410重大39231937424570總計146701449812910146853056由此可見，近幾年當(dāng)代&近代題材仍是最熱門題材選擇，而古代題材也逐漸有了回暖上升的趨勢。國內(nèi)電視劇主要分為國產(chǎn)劇、合拍劇和引進劇。其中，國產(chǎn)劇的播出分黃金檔和非黃金檔播出2種情況，部分涉案劇、偶像劇或者一些品質(zhì)不夠好的電視劇都不能進入黃金檔播出，因為電視臺對于黃金檔和非黃金檔的電視劇收購價格相差很大，后者的收購價格一般是前者的三分之一。因此生產(chǎn)的電視劇能否進入電視臺黃金檔播出，是電視劇制作公司收入和盈利的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。國家廣電總局同期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國每年電視劇產(chǎn)量和播出比為5∶3，近3年來（自08年以來）電視劇審批數(shù)目和已播出數(shù)目比為10∶1，電視劇生產(chǎn)處于“多而不精”的境地。2004年，廣電總局規(guī)定不得在黃金時段（19：00－22：00）播出境外影視劇。2004年，規(guī)定黃金時間不得播放“兇殺暴力涉案劇”、禁止網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目播出、“紅色經(jīng)典”不許戲說。2006年8月，下令9月1日起各級電視臺黃金時間不得播出境外動畫片，只準(zhǔn)播出國產(chǎn)動畫片。2007年1月，規(guī)定衛(wèi)視黃金檔只能播放主旋律影視作品。2007年9月，嚴禁各級廣播電視播出機構(gòu)制作播出低俗、下流和涉及性生活、性藥功能內(nèi)容的節(jié)目。2009年4月，出臺《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，規(guī)定：“未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播”。2010年，規(guī)定黃金時間衛(wèi)視每部電視劇只能播兩集。廣電總局近年關(guān)于影視劇播出的一些“禁令”：2010年中國內(nèi)地電視劇衛(wèi)視收視率排行數(shù)據(jù)來源：csm排名劇名頻道收視率1《三國》江蘇衛(wèi)視1.252《三國》安徽衛(wèi)視1.113《娛樂沒有圈》湖南衛(wèi)視0.884《三國》天津衛(wèi)視0.845《地道英雄》浙江衛(wèi)視0.676《楊貴妃秘史》湖南衛(wèi)視0.647《傳聞中的七公主》湖南衛(wèi)視0.528《手機》浙江衛(wèi)視0.512009年中國內(nèi)地電視劇8強數(shù)據(jù)來源：藝恩咨詢截止日期：2009年11月排名劇名百分比1《走西口》14.472《潛伏》14.443《我的兄弟叫順溜》12.894《繼母后媽》12.835《我的丑娘》11.716《錯愛2》11.287《解密檔案》11.228《非親姐妹》11.2（一）整體情況。2009年，全國進入衛(wèi)視黃金時段（包括中央電視臺黃金時段，下同）的首播國產(chǎn)電視劇共計241部，以2007-2009年的平均生產(chǎn)量477部計算，進入衛(wèi)視黃金時段的國產(chǎn)電視劇約占年平均產(chǎn)量的50.5%。（二）獨播劇情況。2009年，在全國進入衛(wèi)視黃金時段的首播國產(chǎn)電視劇中，中央電視臺獨播劇54部，約占首播劇總量的22.4%；省級衛(wèi)視獨播劇107部，約占首播劇總量的44.4%。（三）多家同時播出劇情況。2009年進入衛(wèi)視黃金時段的首播國產(chǎn)電視劇，省級衛(wèi)視2家、3家和4家同時播出的電視劇共計80部，約占首播劇總量的33.2%，其中4家同時播出的共34部劇約占首播劇總量的14.1％，3家同時播出的共24部劇約占首播劇總量的10％，2家同時播出的共22部劇約占首播劇總量的9.1％。注：電視劇發(fā)行周期一般為1－3年，此處上圖統(tǒng)計的全為電視劇首輪發(fā)行播出。根據(jù)廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年國產(chǎn)電視劇新劇首播總量為410部，其中有246部實現(xiàn)了黃金檔首播。2010年國內(nèi)民營電視劇制作公司播出國產(chǎn)劇數(shù)量排名統(tǒng)計排名制作機構(gòu)2010年國產(chǎn)電視?。ㄐ聞。┦撞ヅ琶谱鳈C構(gòu)2010年國產(chǎn)電視?。ㄐ聞。S金檔首播部市場份額%部市場份額%1海潤影視92.21海潤影視93.662華誼兄弟81.952華誼兄弟83.253新文化傳媒71.713新文化傳媒72.854華策影視61.464華策影視41.63從數(shù)據(jù)可以看出，僅這四家民營影視大戶的電視劇產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)了電視劇黃金檔播出10%的份額，而2011年，這幾家影視機構(gòu)也都不約而同地增加了在電視劇市場上的投入，顯出在電視劇市場一較高下的態(tài)勢。同時，資本市場的介入也給民營影視機構(gòu)附加了強勁的動力。不過，隨著電視劇黃金檔市場競爭加劇，2011年的國產(chǎn)劇市場，精品內(nèi)容仍然是影視制作機構(gòu)的生存與發(fā)展的根本。按成本規(guī)模對電視劇進行劃分時裝劇一檔：50—60萬/集成本在千萬以上二檔：30—50萬/集近1千萬三檔：20—30萬/集銷售可能困難非時裝?。汗叛b劇&年代戲一檔：60—70萬/集2千萬左右二檔：40—60萬/集1千萬以上三檔：30—40萬/集千萬左右情景劇一檔：15—25萬/集較為優(yōu)質(zhì)二檔：5—15萬/集能夠贏利的電視劇售價時裝劇衛(wèi)星頻道：最高可達8、9萬/集古裝劇一檔：10萬/集二檔：5、6萬/集年代戲一檔：7、8萬/集情景劇隨著演員片酬的逐步飆升，許多電視劇步入了制作成本畸形分配的怪圈，即絕大部分片酬落入了演員的口袋，導(dǎo)致電視劇本身的制作水準(zhǔn)下降，進一步也影響了電視劇的整體質(zhì)量水平藝恩發(fā)布的《2010中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2010年國產(chǎn)電視劇交易額將達到60億元，未來兩年該交易額的年增長率將維持在13.5%左右，預(yù)計2012年可向70億元發(fā)起沖擊。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年電視臺首播版權(quán)費超過100萬元/集的電視劇已達10部，而網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)費用也較往年大幅上漲，部分電視劇已超過10萬元/集。電視劇贏利主體電視劇的制作商：電視劇的制作者，即生產(chǎn)者電視劇的發(fā)行商：電視劇的發(fā)行者電視劇的播出機構(gòu)：電視臺廣告主：企業(yè)電視劇制作商的贏利模式主要包括：1.完成片銷售2.廣告3.其它完成片銷售電視臺2010年國產(chǎn)電視劇交易額將達到60億元。音像新媒體收入的主要來源收入的重要來源隨著網(wǎng)民數(shù)量的上升日益壯大，但由于視頻網(wǎng)站主要靠“風(fēng)投”為資金來源，仍處于初級發(fā)展階段。銷售價格尚未有大致規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，一般主要從制作、明星、以及衛(wèi)視銷售狀況作為購買標(biāo)準(zhǔn)。由于版權(quán)意識不強或維權(quán)能力不夠，往往一部好的電視劇隨不斷被多次播放，但其后來的贏利便與制作商無關(guān)而只能由電視臺獨享。逐漸成為收入的又一重要來源贏利模式廣告軟廣告片尾巧妙地結(jié)合經(jīng)過設(shè)計的置入情境，藉由來達成廣告效果在電視劇片尾字幕以鳴謝等方式打出來在《戀愛兵法》里，東風(fēng)日產(chǎn)提供了所有跑車，還支付了200萬元的廣告費用。電視劇制作方需要做的不過是掃幾個的鏡頭?！稇賽郾ā分械馁澲频暌彩侨绱?。只需要一個鏡頭、一行字，制作商電視劇拍攝的所有演職人員的住所花銷就能夠解決掉。贏利模式其它海外市場電視劇衍生品贏利模式應(yīng)結(jié)合自身實際情況相較電影做的還不夠，基本上沒有電視劇制作商1.渠道單一2.利潤率固定主要收入來源源自電視臺。制作商通常在電視劇拍攝制作完成后，賣給電視臺，僅靠節(jié)目成品來收回投資，在電視劇的推廣營銷上沒有多大作為。一般利潤率為15%—30%只有20％左右的電視劇賺錢在這樣一種贏利模式下，電視臺靠電視劇的收視效應(yīng)往往賺了大錢，但電視劇制作方的贏利情況卻不容樂觀。在國產(chǎn)電視劇年產(chǎn)量豐富的當(dāng)下，要注意電視劇的題材把握與質(zhì)量，才可能突圍而出。贏利特征收取代理費代理電視劇制作商銷售利潤率：8%—80%不等，大部分為10%—25%通常為中等成本及以下差價品質(zhì)很不好二輪劇引進劇贏利模式以量取勝，以此來提高利潤率借由有好利潤率回報的強劇賣出，相對獲得些利潤①多?。ㄍǔ椤按虬钡男问剑┮黄鸢l(fā)行②跟著強劇一起發(fā)行電視劇發(fā)行商電視劇發(fā)行商1.贏利渠道、模式單一2.利潤率差別大3.與行業(yè)內(nèi)其他環(huán)節(jié)聯(lián)系還不密切只有代理發(fā)行與差價兩種波動幅度大，8%—80%不等主要就只是發(fā)行贏利特征電視劇播出機構(gòu)廣告二級銷售插播廣告特約播出片尾標(biāo)版其它省級向地方臺進行二級銷售等贏利模式央視一套2004年情感劇場的冠名收入達到8240萬元，而一套黃金時段電視劇特約播映廣告收入更高達1.69億元?！兑缓熡膲簟?，特約播映的價格是每家228萬元。一些電視臺將在上星頻道已播出過的電視劇賣予地方電視臺或頻道。贏利特征

電視臺（電視劇播出機構(gòu)）利潤率最高央視處于“霸主”地位，湖南衛(wèi)視等幾家實力較雄厚的的電視臺緊隨其后。收入從省級到地方逐級遞減。不以贏利為根本目的贏利模式單一90％左右的收入來源于廣告2006年，其中收視率前10名的電視劇全部被央視一套黃金劇場電視劇壟斷，其余的被湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視瓜分主要為廣告其媒介屬性及國有機構(gòu)的本質(zhì)決定廣告主與電視劇合作廣告投資贊助收購植入性隨片周邊（一切宣傳活動等）異業(yè)結(jié)合事例見前電視劇《鐵色高原》投資方江西萍鄉(xiāng)星宇傳媒影視文化發(fā)展有限公司與搜狐網(wǎng)、湖南長豐汽車制造股份有限公司還聯(lián)合舉辦了“看《鐵色高原》，受艱苦奮斗教育，中獵豹汽車大獎”有獎收視活動，同時又組織了一系列把長風(fēng)汽車與電視劇緊緊捆綁在一起的宣傳推廣活動。有經(jīng)濟回報的參與電視劇的制作拍攝無經(jīng)濟回報的參與電視劇的制作拍攝出資專門為企業(yè)自身拍攝以此贏得經(jīng)濟回報及廣告效益、社會效益等，同時為企業(yè)形象進行宣傳贏利模式

主要是依靠與電視劇結(jié)合的各種不同手段，通過各種廣告宣