2023年直播電商行業(yè)市場(chǎng)突圍建議及需求分析報(bào)告

1直播電商行業(yè)市場(chǎng)突圍建議及2 4一、2023-2028年直播電商行業(yè)企業(yè)市場(chǎng)突圍戰(zhàn)略分析 4(一)、在直播電商行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念 4(二)、確定直播電商行業(yè)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和品牌定位 5 5 5 7 71、基于消費(fèi)升級(jí)的科技創(chuàng)新模式 82、創(chuàng)新推動(dòng)直播電商行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展 83、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新 94、自主創(chuàng)新+品牌 1、策略一：學(xué)會(huì)做新聞、事件營(yíng)銷——低成本的傳播工具 2、策略二：學(xué)會(huì)以優(yōu)秀的品牌視覺設(shè)計(jì)突出品牌特色 3、策略三：學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 (二)、國(guó)際形勢(shì)對(duì)直播電商業(yè)發(fā)展的影響分析 三、直播電商企業(yè)戰(zhàn)略選擇 4、技術(shù)因素 四、直播電商業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)與分析 (一)、直播電商業(yè)時(shí)間序列預(yù)測(cè)與分析 (二)、直播電商業(yè)時(shí)間曲線預(yù)測(cè)模型分析 (三)、直播電商行業(yè)差分方程預(yù)測(cè)模型分析 五、直播電商企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 六、關(guān)于“十四五”直播電商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議 (一)、直播電商業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡(jiǎn)介 1、直播電商業(yè)的社會(huì)化 2、大規(guī)模的直播電商業(yè) 七、直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 3(二)、直播電商進(jìn)入大面積推廣應(yīng)用階段 (四)、直播電商行業(yè)細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì) (五)、直播電商產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇 (六)、直播電商國(guó)際合作前景廣闊、人才培養(yǎng)市場(chǎng)大 (九)、直播電商行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸 八、直播電商行業(yè)多元化趨勢(shì) (六)、生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放 1、內(nèi)生發(fā)展閉環(huán),對(duì)外輸出價(jià)值 2、開放平臺(tái),共建生態(tài) (八)、各信息化廠商推動(dòng)直播電商發(fā)展 (十二)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標(biāo)配“風(fēng)生水起“ (十三)、一體式服務(wù)為發(fā)展趨勢(shì) (十四)、政策手段的獎(jiǎng)懲力度加大 (一)、中國(guó)直播電商技術(shù)投資趨勢(shì)分析 (二)、大項(xiàng)目招商時(shí)代已過,精準(zhǔn)招商愈發(fā)時(shí)興 (三)、中國(guó)直播電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) (四)、中國(guó)直播電商行業(yè)投資收益 十、直播電商行業(yè)未來發(fā)展機(jī)會(huì) (一)、在直播電商行業(yè)中通過產(chǎn)品差異化獲得商機(jī) (二)、借助直播電商行業(yè)市場(chǎng)差異贏得商機(jī) (三)、借助直播電商行業(yè)服務(wù)差異化抓住商機(jī) (四)、借助直播電商行業(yè)客戶差異化把握商機(jī) 40(五)、借助直播電商行業(yè)渠道差異來尋求商機(jī) 40十一、直播電商業(yè)突破瓶頸的挑戰(zhàn)分析 41(一)、直播電商業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 41(二)、直播電商業(yè)的市場(chǎng)渠道挑戰(zhàn) 41 421、直播電商業(yè)縱向延伸分析 422、直播電商業(yè)運(yùn)營(yíng)周期的挑戰(zhàn)分析 424(一)、在直播電商行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念1、技術(shù)部和市場(chǎng)部分別對(duì)直播電商行業(yè)的國(guó)內(nèi)外技術(shù)市場(chǎng)和消2、在論證的基礎(chǔ)上，決定突破直播電商產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：開發(fā)符合市場(chǎng)方向的產(chǎn)品，形成自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（進(jìn)一步明確技術(shù)創(chuàng)新聚焦高端/5直播電商行業(yè)市場(chǎng)定位是指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有直播電商產(chǎn)品在市場(chǎng)6形成了產(chǎn)品差異化的特點(diǎn)?！叭藷o我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人782、創(chuàng)新推動(dòng)直播電商行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展9須控制商品的定價(jià)權(quán)，擁有自己獨(dú)特的商品才能獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入優(yōu)勢(shì)。3、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新菜的優(yōu)鼎優(yōu)公司于2017年成功上市新三板進(jìn)一步強(qiáng)化了海底撈的4、自主創(chuàng)新+品牌眾多中國(guó)直播電商企業(yè)在國(guó)際分工“微笑曲線”底部的“制造”《中國(guó)制造2025》確定的戰(zhàn)略任務(wù)之一是加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，1、策略一：學(xué)會(huì)做新聞、事件營(yíng)銷——低成本的傳播工具會(huì)想到什么？那只可愛的小驢子……像這樣的經(jīng)典案例是品牌突圍SEO、關(guān)鍵詞搜索、競(jìng)價(jià)排名、郵件、社區(qū)、論壇、即時(shí)通訊等，這“微營(yíng)銷”主張通過虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、目前，微營(yíng)銷一般是指微信營(yíng)銷和微博營(yíng)銷，是企業(yè)快速傳播品牌、(一)、2022年直播電商業(yè)發(fā)展環(huán)境分析配收入的提高，國(guó)內(nèi)對(duì)直播電商業(yè)的消費(fèi)需求仍有很大的增長(zhǎng)空間，SWOT是通過綜合評(píng)價(jià)分析分進(jìn)而析對(duì)象的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和法，是一種能夠客觀、準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位實(shí)際情2020年是直播電商行業(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵的一年。首先，從外部宏方式的轉(zhuǎn)變和嚴(yán)格的節(jié)能減排對(duì)直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的逐步向二、三、四線城市過渡，實(shí)現(xiàn)直播電商的普及行業(yè)技術(shù)經(jīng)(一)、直播電商業(yè)時(shí)間序列預(yù)測(cè)與分析(一)、直播電商業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡(jiǎn)介其大規(guī)模發(fā)展的過程。另一個(gè)因素是，直播電商業(yè)的“互聯(lián)經(jīng)濟(jì)及信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,，直播電商產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用將是未來的一直播電商技術(shù)在中國(guó)的發(fā)展開始于上世紀(jì)九十年代末,經(jīng)歷了技術(shù)引進(jìn)－專業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)入－技術(shù)完善－技術(shù)應(yīng)用－各行業(yè)領(lǐng)域使用等生服務(wù)、社會(huì)福利保障、電子商務(wù)及安全等領(lǐng)域,，直播電商產(chǎn)業(yè)技播電商行業(yè)而言,很多廠商都可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)為向系統(tǒng)集成管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破,專業(yè)化細(xì)分將是直播電商相關(guān)聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管技術(shù)平臺(tái),對(duì)直播電商質(zhì)量及重要安全性指標(biāo)實(shí)時(shí)有效監(jiān)控,這也是目前社會(huì)資本較為關(guān)注的,直播電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)5G+等等,都是直播電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例,這是我們可以看到,國(guó)家開始真正落實(shí)和推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而之前,直播電商一直盈利模式單一,行業(yè)陷入低谷,找不到發(fā)展的方向,雖然努力嘗試,但卻得不到響應(yīng)的回報(bào),讓很多人一度對(duì)直播電商失去信心。而支持直播電商產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,并提供實(shí)際、有效的政策支持,將對(duì)推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到顯著作用,將使直播電商產(chǎn)業(yè)找到新的突破點(diǎn)、盈利點(diǎn),建立新的直播電商產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化人才支撐,推進(jìn)直播電商相關(guān)專業(yè)直播電商人才培養(yǎng)體系建拓寬直播電商相關(guān)專業(yè)人員職業(yè)發(fā)展空間,提升其職業(yè)榮譽(yù)感和社會(huì)認(rèn)可度,推動(dòng)各地保障并逐步提高直播電商從業(yè)人員薪酬待遇。不斷擴(kuò)充以技術(shù)工作者、專業(yè)人才、服務(wù)工作者的直播電商隊(duì)伍,將會(huì)是人才,特別是專業(yè)人才,將是直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。目前,人才已經(jīng)成為牽制直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因,如何解決直播電商專業(yè)人才的難題,不僅需要完善高校的直播電商專業(yè)人才的直播電商培養(yǎng)體系,建立適應(yīng)市場(chǎng)需求的直播電商專業(yè)科目,給直播電商專業(yè)人才正確的培養(yǎng)導(dǎo)向,還需要建立直播電商專業(yè)的職業(yè)類院校,培養(yǎng)專業(yè)的技術(shù)性人才,目前國(guó)內(nèi)還沒能完善培養(yǎng)人才的教學(xué)和實(shí)踐體系,所以需要積極引進(jìn)國(guó)外成熟的直播電商專業(yè)人才的直播電商培養(yǎng)體系,深入探討,并結(jié)合自身國(guó)情,建立一套符合國(guó)情,具有國(guó)際化的直成專業(yè)直播電商人才的培養(yǎng)體系方面的合作,并達(dá)成初步意向,借鑒國(guó)外的直播電商技術(shù)人才培養(yǎng),是快速建立我國(guó)直播電商人才培養(yǎng)體直播電商行業(yè)各大服務(wù)商在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí),還積極合取暖實(shí)現(xiàn)資源共享從而為客戶提供更加全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù),實(shí)現(xiàn)共嬴,上。直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要不斷注入活力,企業(yè)創(chuàng)新和企業(yè)信息化正是活力的源泉。而在企業(yè)創(chuàng)新方面,一方面需要直播電商企業(yè)自發(fā)形成創(chuàng)新氛圍,推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng),另一方面還需有關(guān)部門加以鼓勵(lì)直播電商發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。我國(guó)的直播電商服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市,直播電商公司目前的直播電商服務(wù)模式只能說是處于一種初級(jí)發(fā)展階段,借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的服務(wù)經(jīng)驗(yàn),它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步精細(xì)數(shù)據(jù),不僅可以用傳統(tǒng)的電子郵件分享,而且能夠滿足社會(huì)媒體的需可以及時(shí)收集和過濾數(shù)據(jù),企業(yè)和客戶之間也可以通過該渠道展開更才是信息化的終極目標(biāo)。信息化的本質(zhì)是數(shù)據(jù)的打理,也是打通各個(gè)當(dāng)直播電商行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性愈來愈強(qiáng),關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始時(shí),就需要謀求內(nèi)生發(fā)展,直播電商更需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái),對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán),對(duì)外也要有統(tǒng)一開放的接口和品牌輸出,既能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng),又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng),匯聚人才和專業(yè)直播電商行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線技術(shù)平臺(tái),通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù),激活企業(yè)間的交流與合作,挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求,定規(guī)模的，會(huì)在原有基礎(chǔ)上升級(jí)智能化,如果沒有基礎(chǔ)較好的項(xiàng)目基伴隨著各地直播電商項(xiàng)目建設(shè)風(fēng)生水起,中國(guó)直播電商建設(shè)已經(jīng)在地域分布上,中國(guó)直播電商建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出散點(diǎn)式分布,并有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的趨勢(shì)。有報(bào)告分析,從國(guó)家級(jí)直播電商項(xiàng)目建設(shè)情況分析,已經(jīng)初步形成了“東部沿海集聚、中部環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ),已經(jīng)沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭,也大力開展直播電商項(xiàng)目建設(shè)；廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色,同樣正加緊直播電商項(xiàng)目建設(shè)。未來一段從現(xiàn)有情況來看,各地打造的直播電商水平良總體來說,東部發(fā)達(dá)地區(qū)的直播電商產(chǎn)業(yè)相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。各級(jí)廠商推動(dòng)下的直播電商建設(shè)商業(yè)模式,整體的特點(diǎn)就是直播電商的規(guī)劃設(shè)計(jì)中通常所設(shè)計(jì)的領(lǐng)域都比較少,定義也比較狹小,這也正是我們經(jīng)常看到,當(dāng)直播電商的目標(biāo)拆分與落地時(shí),落實(shí)為比較為了緩解我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)快速發(fā)展所面臨的資源緊張和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不優(yōu)的雙重壓力，依據(jù)中央精神,我國(guó)應(yīng)該提速直播電商產(chǎn)擇社會(huì)需求量大且節(jié)能效益顯著的產(chǎn)品,而后再逐步擴(kuò)大政府采購(gòu)的范圍。另一方面,可以總結(jié)近幾年來政府采購(gòu)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)從而部署下直播電商行業(yè)市場(chǎng)年均數(shù)規(guī)模千億元,吸引投身其中的資本越來越多的,另一方面,消費(fèi)者越來越高的需求,對(duì)直播電商行業(yè)提出的要隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入空窗期,直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐與全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)保持一致,也將從高速發(fā)展轉(zhuǎn)為中低速發(fā)展。中國(guó)直播電商經(jīng)過30年的高速增長(zhǎng),也將面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期,直播電別、局部已經(jīng)上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。強(qiáng)化和加快品牌建設(shè),建立更高層面的品牌內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌直播電伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,通過互聯(lián)網(wǎng)的手段,改變直播電商的經(jīng)營(yíng)模式。引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,提高直播電商從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)品質(zhì),以此提高直播電商產(chǎn)品的品質(zhì),迎合新人日益增高的品質(zhì)追求與個(gè)性化需求,才是“互聯(lián)網(wǎng)＋直播電商＂的正確玩法。線上線下的結(jié)合是不可避免的直播電商網(wǎng)絡(luò)化大勢(shì)所向,直播電商＋互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈冗長(zhǎng),且產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)分散較大,大多都呈現(xiàn)著單打獨(dú)斗的狀態(tài)。行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大,就要注重與上下游企業(yè)的合作,增強(qiáng)與其他行業(yè)的交流,互補(bǔ)行業(yè)局限性,形成產(chǎn)業(yè)一體化,通過企業(yè)所得稅稅收優(yōu)惠政策促進(jìn)國(guó)家直播電商等行業(yè)戰(zhàn)略目況分析,一方面,要充分考慮目前我國(guó)直播電商行業(yè)的總體要求和各企業(yè)直播電商產(chǎn)品自身的特點(diǎn)；另一方面,還要考慮企業(yè)所得稅制度的政策功能特征及其作用規(guī)律,實(shí)事求是的設(shè)計(jì)出既科學(xué)合理又簡(jiǎn)便際化的大趨勢(shì),也是基于中國(guó)國(guó)情的一個(gè)正確選擇。直播電商產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是我國(guó)未來趨勢(shì)之一,促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的重大戰(zhàn)(一)、中國(guó)直播電商技術(shù)投資趨勢(shì)分析根據(jù)近年來我國(guó)直播電商技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程及投資現(xiàn)狀,V報(bào)告分析認(rèn)為,2020年直播電商技術(shù)的商業(yè)化程度將進(jìn)一步提升,而隨著商業(yè)化程度的不斷提升,我國(guó)直播電商技術(shù)領(lǐng)域的投資也將從目前的風(fēng)投為主逐步向企業(yè)間的投資兼并過渡,尤其是對(duì)于一些希望快速切入直播電商領(lǐng)域的新興企業(yè)來說,通過并購(gòu)方式切入具有快速布局的優(yōu)爭(zhēng)地位將逐步得以鞏固,對(duì)于一些創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來說,同風(fēng)投機(jī)構(gòu)尋求大項(xiàng)目招商時(shí)代已經(jīng)過去,產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)招商正在實(shí)施,新經(jīng)濟(jì)新直播電商除產(chǎn)品本身之外,管理和服務(wù)才是直播電商項(xiàng)目最大的