2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告-淘天智篆

ndsintConsumertrendsin.thematernityindustry2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆G淘天集團X智篆GI010403CONTENTS目錄孕產(chǎn)行業(yè)營銷趨勢孕產(chǎn)行業(yè)發(fā)展概覽孕產(chǎn)行業(yè)人群趨勢淘天集團X智篆GICHAPTERONE孕產(chǎn)行業(yè)發(fā)展概覽INDUSTRYMATERNITY2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI受國家及地方生育政策激勵，人口出生率有望改善2021年“三孩”生育政策的推行，地方性生育補貼措施的進一步深化實施，以及我國女性人口比重在國家調(diào)控之下實現(xiàn)優(yōu)化，人口出生率有望實現(xiàn)回升。全國性政策《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》2000-2022年出生率及生育政策變化實施三孩生育政策及配流支持措施，從提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平、發(fā)展普惠托育服務(wù)體系，降低生育養(yǎng)育教育成本三個方面，提出10條配套支持措施2021.617%15%2013年實范“單獨二孩”歐策全國人大常要會會議表通過了多項經(jīng)濟政策，以支持經(jīng)決通過了關(guān)于修改人口與計劃生育法的濟增長，包括加強創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)型，增加消費決定，國家提信適齡婚育、優(yōu)2021.82002年（人口于計劃生言法》正式施行生優(yōu)育，對夫要可以生育三個子女?！蛾P(guān)于進一步完吾和落實積極生育支持措施的措導(dǎo)意見發(fā)13%11%%62022.7要求加快建立積極生育支持政策體系，為推動實現(xiàn)適度生育水平促進人口長期均衡變展提供有力支撐地方性政策2015年實施“全面二孩濟南：2023年1月1日以后出生的二孩。三豫家庭，每孩每月發(fā)放600元高兒補貼，對其中的最低生活保障、特國供養(yǎng)人員及領(lǐng)取失業(yè)保險金期的生育婦女，每月加發(fā)2002022.12元育兒生活補貼，宜至孩子3周歲，7%2021年買瓶“三孩深圳：初步擬是深圳市營兒補貼，生營篇三個子女的，擬發(fā)放一次性生營補貼10000元，三年累計發(fā)放補貼19000元生育政案2023.12023.25%杭州：2023年提出今年向新生育二孩、三孩家庭發(fā)放育兒補助，擬向二孩家庭一次性發(fā)放補助5000元，向三孩家庭一次性發(fā)放20000元，數(shù)據(jù)來源：華西證券研究所資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開資科整理2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI淘寶天貓為孕產(chǎn)市場主流消費平臺，孕產(chǎn)趨勢品類消費升級淘寶天貓為孕產(chǎn)市場主流消費平臺，近3年孕產(chǎn)行業(yè)消費規(guī)模超150億，覆蓋人數(shù)超3000萬：隨著消費者孕產(chǎn)心智加強，趨勢品類消費客單價提升顯著，同時人均消費件數(shù)不斷提升，消費品類消費豐富度拓展。M2023主流電商平臺孕產(chǎn)銷售規(guī)模分布海寶天貓MAT2023淘寶天貓孕產(chǎn)市場消費者趨勢品類消費客單價增長MAT2021-2023年淘寶天貓孕產(chǎn)市場人均購買件數(shù)增長■剩余核心平臺人均購買件數(shù)■客單價同比增長密+8.x%家國股孕婦褲吸奶器孕婦裝孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品MAT2021MAT2022MAT2023數(shù)據(jù)來源：鷹通市場情報數(shù)遇來源：阿里消費舊察數(shù)滑來源：網(wǎng)里灣費尚票52023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI消費者呈現(xiàn)進階消費需求，品牌多元場景布局推動多品類消費淘寶天貓平臺孕產(chǎn)消費需求逐漸多元，消費者已不限于孕期服配下消費，進而轉(zhuǎn)向更多進階品類如待產(chǎn)、妝護等購置相關(guān)用品，品牌也呈現(xiàn)多品類布局趨勢，不斷推動多品類消費。M2023淘寶天貓孕產(chǎn)市場不同類目銷售規(guī)模銷告膜M2023淘寶天貓孕產(chǎn)市場不同類目品牌數(shù)量M2023淘寶天貓銷售額TOP品牌(排名不分先后)復(fù)合增長品牌數(shù)量品牌數(shù)量復(fù)合端長座進階需求基礎(chǔ)需求進階需求EMXEEI嫂熙十月結(jié)品基礎(chǔ)需求JQ袋鼠媽媽medelay美德樂MidulispeCtra貝瑞充孕產(chǎn)妝護廠按護按摩油關(guān)臟護理產(chǎn)后哺乳產(chǎn)后修復(fù)按摩油新貝NCV孕婦營養(yǎng)昆子營養(yǎng)次性內(nèi)褲產(chǎn)后哺乳孕婦營養(yǎng)產(chǎn)后修復(fù)月子營養(yǎng)吸奶器次性內(nèi)褲吸如器防溢乳墊孕產(chǎn)婦DHA孕產(chǎn)掃葉酸骨盤帶月子鍋月奶湯孕產(chǎn)婦DHA母盆帶月子套月奶湯產(chǎn)婦0生巾關(guān)斑護理bioisland孕掃祥

產(chǎn)衛(wèi)生巾防滋乳墊孕產(chǎn)婦葉歌來股帶東皮帶數(shù)據(jù)來源：阿量消費網(wǎng)度2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智蒙GI孕產(chǎn)行業(yè)呈現(xiàn)年輕化趨勢，年輕媽媽消費崛起正處于育齡期的90后、95后媽媽為孕產(chǎn)行業(yè)的主力消費群體，其中95后媽媽占比逐年提升，且年均消費支出在各類媽媽中最多也增長最快。MAT2021-2023淘寶天貓孕產(chǎn)市場人群年齡結(jié)構(gòu)變化MAT2021-2023淘寶天貓孕產(chǎn)市場各年齡段人均年消費金額客單

+復(fù)臺增速85后95后90后MAT2021MAT2022MAT202395后90后85后數(shù)據(jù)來源：阿里消費網(wǎng)度2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI孕產(chǎn)不同周期的消費需求各異，孕產(chǎn)品類更加細分孕產(chǎn)周期包含從備孕至產(chǎn)后5個重要階段，由于在不同階段會發(fā)生不同的生理與心理狀態(tài)變化，孕產(chǎn)婦在各周期產(chǎn)生的消費訴求呈現(xiàn)顯著的品類差異。隨著孕產(chǎn)品類不斷細分，孕媽消費力逐漸在不同階段更充分釋放。不同孕產(chǎn)周期品類需求各異備孕期孕早期孕中期孕晚期產(chǎn)后孕前準(zhǔn)備第28周至分娩結(jié)束分娩結(jié)束至月子期產(chǎn)后身心護理第1周到第13周末期妊娠反應(yīng)出現(xiàn)第14周到第27周末體型變化明顯開始準(zhǔn)備待產(chǎn)調(diào)節(jié)身心，科學(xué)備孕積極補充營養(yǎng)身體負擔(dān)加重孕產(chǎn)周期定義開始使用孕婦專用產(chǎn)品為分娩做全面準(zhǔn)備月子期養(yǎng)護與恢復(fù)孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品孕產(chǎn)婦洗護、孕婦彩妝孕婦裝、孕婦褲/托腰褲、產(chǎn)婦帽/孕婦襪/孕婦鞋、防輻時待產(chǎn)用品、哺乳用品、乳房護理、孕哺文胸/內(nèi)褲/產(chǎn)檢褲、家居服/哺乳裝/秋衣褲孕產(chǎn)周期品類需求束縛帶/塑身衣/盆骨帶、月子營養(yǎng)數(shù)掘來源：阿里消費潤察2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI備孕期與孕早期孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品與身體洗護用品受關(guān)注，孕產(chǎn)專用心智初顯備孕期補充葉酸需求增強，利好孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品。圍繞身體清潔護理的洗發(fā)護發(fā)套裝、身體護理套裝、按摩油等品類在孕早期的需求潛力釋放，為潛力市場。2022年淘寶天貓備孕期與孕早期品類市場潛力矩陣核心趨勢品類·多階酸高需求品類縱軸：消帶人數(shù)網(wǎng)比增速潛力市場成熟市場洗發(fā)護發(fā)套裝身體護理套裝孕產(chǎn)婦葉酸，孕產(chǎn)歸好鐵擇·按摩油孕產(chǎn)婦維生素模軸：消需人數(shù)同比增速成去商晶供給同比增壺數(shù)據(jù)來源：阿里滿要河豪2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI孕中期工服飾需求凸顯，待產(chǎn)必備用品需求進一步前置孕中期的市場供需熱點集中在孕婦服飾，連衣裙、孕產(chǎn)婦打底褲尤為顯著。同時，孕中期的準(zhǔn)媽媽們狀態(tài)較好，開始挑選待產(chǎn)用品為分娩做準(zhǔn)備，因此產(chǎn)婦衛(wèi)生巾、一次性內(nèi)褲等，在孕中期已形成成熟市場。2022年淘寶天貓孕中期品類品類市場潛力矩陣縱軸：滿費人數(shù)同比增速●核心趨勢品類

·多階酸高需求品類成熟市場潛力市場洗發(fā)護發(fā)套裝·孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦DHA乳液/面蹈乳房乳產(chǎn)婦衛(wèi)生巾妊娠紋護理·孕產(chǎn)婦多元藍并次性內(nèi)褲滿軸：消費人數(shù)同比盟速成去商品供給同比增速兩部瓷裝連衣裙孕打底褲氣激大小要示該處于該孕產(chǎn)階股購買此類目的尚費人群數(shù)是陽對大小數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：阿量消費代察102023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI孕晚期「聚焦待產(chǎn)與哺乳，關(guān)愛自己的同時，為迎接新生兒做全面準(zhǔn)備隨著預(yù)產(chǎn)期越來越近，孕晚期準(zhǔn)媽媽們的需求更為明確，聚焦于待產(chǎn)用品、哺乳用品與服飾，剛需用品形成成熟市場。在孕產(chǎn)周期前半程對孕產(chǎn)用品了解程度不斷加深，準(zhǔn)媽媽們對服飾款式、便捷用品及護膚提出更高的要求，如多樣化的褲裝、次性床墊、面膜等品類成為潛力市場。2022年淘寶天貓孕晚期品類品類市場潛力矩陣●格心趨勢品類

●多階酸高需求品類縱軸：消費人數(shù)同比增速潛力市場成熟市場孕婦背帶褲孕婦掃直簡褲孕產(chǎn)婦DHA護腰枕潔菌孕掃打魔褲一次性馬強型紙面膜孕產(chǎn)婦益生苗特產(chǎn)包乳房孔毛次性內(nèi)褲孕產(chǎn)歸多元營并吾護墊/一次性床墊家居服套裝孕哺文胸吸奶器/配件乳頭保護量橫軸：滿費人數(shù)同比增進聯(lián)去商品供費同比防溢乳墊氣大小麥?zhǔn)驹撎幱谠撛挟a(chǎn)階購買此送日的尚費人群鮮數(shù)品拍對大小數(shù)據(jù)數(shù)活：阿里消費低察11淘天集團X智篆GI2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告■產(chǎn)后1產(chǎn)婦全面養(yǎng)護需求帶動潛力市場形成孕產(chǎn)消費周期并未隨著寶寶出生而結(jié)束，新手媽媽在產(chǎn)后修復(fù)、乳房護理的消費需求潛力釋放。越來越多的新手媽媽堅持母乳喂養(yǎng)、尋求安全舒適哺乳，消費需求顯現(xiàn)在母乳儲存保鮮、吸奶器、孕哺文胸、乳房護理等用品。此外，產(chǎn)后抓住月子期營養(yǎng)補充、身材修復(fù)黃金期，帶動月子餐、束腹帶等相關(guān)用品需求高漲。2022年淘寶天貓產(chǎn)后品類品類市場潛力矩陣核心趨勢品類·多階酸高需求品類縱軸：消費人數(shù)同比增速落力市場母孔/枝存保鮮妊娠較護理防激乳墊次性內(nèi)褲乳房孔毛孕噴文購吸奶器乳頭保護量通乳產(chǎn)品月子套噸乳機束駿帶塑身褲滿軸：消費人數(shù)同比盟票添志商品供給同比帶費氣激大小要示該處于該孕產(chǎn)階段購買此類目的尚費人群數(shù)是陽對大小數(shù)據(jù)數(shù)活：阿生消費低察122023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI孕產(chǎn)消費者分階選品趨勢帶來行業(yè)增長新機遇孕媽媽在不同周期內(nèi)的需求各有側(cè)重，

因此在不同周期的消費呈現(xiàn)分階選品的特征。不根據(jù)孕產(chǎn)周期的不同階段，結(jié)合消費需求與供給現(xiàn)狀，劃分孕早期、孕中期、孕晚期及產(chǎn)后的品類導(dǎo)覽，為供需兩側(cè)選品提供參考。孕產(chǎn)周期分階段品類導(dǎo)圖備孕期孕產(chǎn)婦葉堿重點基礎(chǔ)類目身體護理養(yǎng)裝特色趨勢類目孕產(chǎn)婦葉醛OW1洗發(fā)護發(fā)套裝妊量紋護理孕早期孕產(chǎn)婦鈣鐵癢孕產(chǎn)婦維生惑孕婦港酷褲按摩油W14孕打底褲乳液/度乳房禮帶面部套裝孕產(chǎn)婦葉醚孕產(chǎn)掃DHA孕產(chǎn)婦多元營養(yǎng)孕中期連衣諾產(chǎn)婦衛(wèi)生巾洗發(fā)護發(fā)套裝一次性內(nèi)褲好妊娠紋護理W27孕婦直簡褲面部薩裝看護墊/一次性床墊次性馬桶墊妖待產(chǎn)包一次性內(nèi)褲孕晚期孕婦背帶褲乳房乳毒乳頭保護罩孕城文胸破奶器/配件護睡枕防滋乳墊孕產(chǎn)婦益生苗家居教養(yǎng)裝分娩孕掃打流褲孕產(chǎn)婦多元營養(yǎng)孕產(chǎn)掃DHA孕產(chǎn)周期榮膠帶孕噸文胸迪乳產(chǎn)品塑身樣好掘紋護理防溢乳墊母乳儲存促鮮次性內(nèi)褲產(chǎn)后頭保護發(fā)質(zhì)乳枕吸奶器乳房乳霜月子餐13淘天集團X智篆GICHAPTERTWO孕產(chǎn)行業(yè)品類趨勢INDUSTRYMATERNITY淘天集團X智篆GI72023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢白皮書孕味潮搭溫和妝護實用待產(chǎn)便捷呵護舒適產(chǎn)后便捷哺乳由內(nèi)而外全面修復(fù)152023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI隨著孕期生活方式進階，熱衰形象管理的孕媽們帶動孕期顏值經(jīng)濟“悅已”消費逐漸成為女性主流生活方式，孕期階段不再足不出戶、素面朝天，在服飾穿搭與護膚保養(yǎng)方面投入更多關(guān)注與支出，愈發(fā)強烈體現(xiàn)出女性對美的追求。尤其是理念更加進步的新生代孕媽，更注重自我關(guān)懷與呵護。孕期生活方式進階注重對美好事物與身心愉悅的追求告別身材走樣的孕味刻板印象時尚得體穿搭讓孕期精彩不減不再對孕期皮膚變化手足無措以安全健康為前提堅持合理護膚孕期媽媽在懷孕階段的進階生活方式選擇選擇恢選項的人群占比內(nèi)容社交平臺孕期穿搭相關(guān)筆記（2023年1月-3月)內(nèi)容社交平臺孕期護膚筆記關(guān)鍵詞（2023年1月-3質(zhì)地月)題熱度贏選擇高收范筆記孕媽關(guān)注從面部到身體的多部位護理日家妊娠紋“孕媽“味道敢步/慢走相關(guān)筆記2萬67%65%孕明日帶護膚預(yù)估閱讀9000萬+化肌膚狀態(tài)真E低強度有重運動孕明強寫真確敏/替拉繩互助總量200萬+涂日常身體44%38%34%32%31%1家私滿孕婦裝43%經(jīng)常分享孕期安措孕期越來越愛為時尚潮搭花錢孕期服飾年人均消費金額高線高消年輕女性驅(qū)動孕產(chǎn)妝護增長孕產(chǎn)妝護消費人群適度的力量訓(xùn)孕期搜東UV不同層性人群M2021vsM2023是否會在社媒成朋友園分享孕期穿搭：復(fù)合增速M2021-M2023M2021-M2023（元)2023.11vs2022.11孕明寬單彩妝二線城市+1X%3XX潮流關(guān)健尚撞車UV美容院質(zhì)膚管理23%17%11%3XX+1XX%+1X%+1X%購買力L4-525-29歲2XX孕期旅行48%偶爾分享滿堂的照片M2023M2021M2022M2023M2021數(shù)瑞來源：阿里消費低察，TMIC間帶博研16淘天集團X智篆GI2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告孕期服配穿搭熱情高漲帶動孕婦服裝品類多元發(fā)展，孕中期需求尤為旺盛孕期也熱衷到筋自己的孕媽們在孕期服飾消費更加多樣。體型包容性更強的連衣裙是孕媽首選，并且時裝屬性更強的喇叭褲、闊腿褲、吊帶/背心、襯衫、半身裙引領(lǐng)多元增長。腹部隆起明顯的孕中期是孕媽們最為集中購買孕婦服飾的階段。品開始購買孕婦服飾是在孕期的哪個階段？M2021-M2023淘寶天貓孕期服配消費豐富度年人均消費葉子類目數(shù)量M2021-M2023淘寶天貓孕期服配消費品類分布氣海面積大小裝示消費人致59%7%34%孕早期孕晚期孕中期多元時裝品類引領(lǐng)增長孕婦期各孕期階段人群在溝寶天貓孕婦服飾消費品類偏好孕舊打族牌吊帶/背心吊帶/背心連衣招孕掃燈籠褲影聯(lián)服裝毛衣影服裝連衣裙+打底褲為孕期剛需半異半身諾孕掃打形/雪紡衫半身招孕掃電褲TGI=100影德服裝外套/風(fēng)背帶褲孕掃海能牌孕掃直簡牌套裝T恤連衣裙橫軸：M2023消費規(guī)模孕婦背常褲孕掃銷筆褲衛(wèi)衣/衫孕掃燈籠褲TGl-100毛衣M2021M2022M2023TGI=100數(shù)瑞來源：阿里消費低察，TMIC間帶薄研172023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI孕期服配外出需求逐漸釋放，孕媽為多元化場景精致選購孕婦服裝孕期上班通勤是外出高頻場景，消費者關(guān)注孕婦服裝適配多場景，以連衣裙、襯衫搭配褲裝為主，各類褲裝高適配孕期通勤穿搭需求。在旅行度假、攝影寫真休閑場景下，消費者更為關(guān)注風(fēng)格款式，連衣裙是孕媽在休閑場景的首選。為了嘟些場景而專門購買孕婦服裝？不同場景下選購孕婦服裝時側(cè)重的考慮因素M2023不同場景下孕婦服裝消費TOP10品類M2023淘寶天貓銷售額TOP品牌(排名不分先后)日常通勤旅行度假攝影寫真外出場層外出場最偏好(TGI)■選擇該選項的人群占比整體人數(shù)購買關(guān)注點按行壓假日常通動(%)連衣裙連體泳衣家用裙套裝孕婦褲連衣裙連衣裙孕掃打虎褲面料舒適56居家場景109孕婦直筒褲JQ79%Miduli面料安全511套裝102EMXEEI嫂熙日常通動逛街敬步74%吸汗透氣41104T恤114DANTINU3936適宜多場果穿若尺碼合適MIIOW117113套裝孕婦潤腿褲孕婦喇褲孕婦送照褲67%101毛衣孕婦裝吊帶/高心27風(fēng)榨新領(lǐng)好面攝影寫真旅行度假儀式與節(jié)慶15814514815137%JQ諾娜咔斯Miduli報衛(wèi)衣/絨衫Tt半身裙23款式版型多樣價格合適孕婦鉛名褲孕婦背帶褲孕婦直簡褲形極服裝2234%154形樓服裝孕婦潤題褲知名品牌14105151SELLYNEAR18%明星/達人推薦118Tih數(shù)瑞來源：阿里消費低察，TMIC間帶薄研182023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI孕婦褲孕婦褲款式升級，追求時尚與實用兼得各式時裝褲型如腿褲、直筒褲、喇叭褲設(shè)計受孕媽喜愛，并且結(jié)合孕媽腹部狀態(tài)增加松緊調(diào)節(jié)、包裹承托的細節(jié)，向兼具時尚與穿著實用性方向升級。孕婦褲品類向版型時尚與舒適承托方向升級M2021-2023淘寶天貓孕婦褲/托腹褲消費年人均滿費金額M2021-2023淘寶天貓孕婦褲/托腹褲消費規(guī)模（億元）M2023滿費規(guī)模--M2023vsM2021復(fù)合增速消費者評論必須旁一下，搭T組，襯衫都可以，很邀胎時裝版型松案調(diào)節(jié)包裹承托對梨形身材很友好，手感舒服而且還百搭腰圍那里也可以自由調(diào)節(jié)，排子穿著不掉檔還不會勤肚子，彈力真的很大的面的設(shè)計很貼心，孕婦肚子大一點都可以包客，而且不會束縛M2021M2022M2023數(shù)瑞來源：阿里消費低察，TMIC間帶薄研192023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智蒙GI連衣裙孕婦連衣裙緊隨潮流趨勢元素，各式風(fēng)格展現(xiàn)時尚“孕味”孕媽們對連衣裙除了有身形包容的功能性需求，對連衣裙的設(shè)計趨向風(fēng)格化偏好?；诔绷骺钚偷恼{(diào)整，形成輕松、實穿又富有審美個性的孕婦連衣裙款式，呈現(xiàn)出孕期獨特的美麗風(fēng)尚。孕婦連衣裙趨向風(fēng)格化需求淘寶天貓孕婦連衣裙趨勢風(fēng)格，M2023VsM2021復(fù)合增速TOP公主風(fēng)內(nèi)社交平臺孕婦連衣裙關(guān)鏈詞(2023年1月-3月）小個子穿搭灌季簡約風(fēng)日穿搭顯痛穿搭夏季趨勢元走趨勢元走以舒適通鹽歌連衣裙為基礎(chǔ)，改良陶部、按篇余量，極簡款式需現(xiàn)優(yōu)雅知性形象黑白色、中性色、低泡和度色彩為主泡泡格/燈籠抽+寬涵下擺，松線條通配起的腰部靈感孕婦連衣裙春天法式溫柔好看顯瘦結(jié)臺蕾、提花、刺繡等潔巧工藝增添美美每日穿搭，春夏設(shè)計黑魚減齡孕婦照M2021-M2023淘寶天貓孕婦連衣裙風(fēng)格消費學(xué)院風(fēng)新中式●消費規(guī)增速■消費規(guī)提炮勢元素焰勢元素結(jié)合傳統(tǒng)服飾元素，如融合學(xué)院風(fēng)元素，如POLO格、用帶帶、甜領(lǐng)海軍領(lǐng)練培領(lǐng)部裝飾市中式國風(fēng)立領(lǐng)，童口、斜門燃，既增漆桔致姆節(jié)，又方便孕歸穿脫時尚減清新費雅配色為主數(shù)蹈來遵：阿里酒費察，內(nèi)容社交平臺202023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI孕產(chǎn)妝護|孕期專用心智從面部向全身拓展隨著認知觀念的轉(zhuǎn)變，將護膚品替換為孕期專用已經(jīng)成為孕期消費的長期心智。孕產(chǎn)妝護消費向精細化發(fā)展，面部護理最受重視，隨著身體清潔、洗發(fā)護發(fā)、口腔護理的孕婦專用意識提升，孕產(chǎn)婦消費人均消費件數(shù)逐遂年增長。M2021-2023，淘寶天貓孕產(chǎn)人群妝護產(chǎn)品消費分布，購買大眾妝護&孕產(chǎn)妝護人群消費變化M2021-2023,淘寶天貓孕產(chǎn)妝護M2021-2023.淘寶天貓孕產(chǎn)妝護M2023淘寶天貓孕產(chǎn)婦洗護消費規(guī)模品類分布人均消費件數(shù)銷售額TOP品牌（排名不分先后）一消費總件數(shù)面部效護■孕產(chǎn)妝護同時購買■身體清潔護理袋鼠媽媽消費總件數(shù)年均復(fù)合增長Mama2X%KANGAROOMOMMYKidsMAT2021MAT2022MAT2023懷孕后會將哪些孕產(chǎn)妝護用品替換或孕婦專用？TENDER'FLOWERat■會營換為孕婦專用產(chǎn)品的人群占比POPPETSevereden安唯伊31%88%60%38%面部護理

身體清潔洗發(fā)護發(fā)口腔護理M2021M2022M2023M2021M2022M2023數(shù)活來源：阿里消費減察，TMIC同范研212023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI面部護理追求溫和精簡，安全成分實現(xiàn)保濕、補水、滋潤功效面部護理是孕期首要考慮品類，面部套裝受歡迎，更傾向于選用補水保濕的基礎(chǔ)功效溫和護膚。特色成分溫和滋養(yǎng)，獲得消費者喜愛。套裝覆蓋品類逐漸更為全面，由基礎(chǔ)潔面、水、乳拓展至精華、眼霜、防曬/隔離。從購買次序來看，最優(yōu)先換成孕婦專用的品類孕期護膚以基礎(chǔ)保濕為關(guān)鍵特色成分溫和補水，品類覆蓋寬度增加孕期面部護膚消費以包含多類產(chǎn)品的套裝為主，主流價格段向中高價格段拓張升級重選輕該選項的人群占比M2023淘寶天貓面護理消費按品類分布M2023淘寶天貓面套裝各功效人群滲透乳液/面霜面部套裝51%■M2023人群滲通率*滿費人數(shù)M2023vsM2021復(fù)合增速以基礎(chǔ)功效為主44%..面部精華41%富水身體乳霜E品滋潤控油保濕深層清潔

補水41%洗發(fā)護發(fā)用品化妝水/爽膚水37%%9%SEM2021-M2023淘寶天貓面部套裝消費規(guī)模按價格段分布熱銷面部套裝面套裝熱銷組合潔面+水+乳活性小麥神經(jīng)酰膠補水滋0-5050-100=100-200=200-300=300-400=400-500500+潔面+水+孔水+乳+面霜M2023洗面奶+水得華+保溫乳葉酸養(yǎng)護水潤肌，溫和滋養(yǎng)孕產(chǎn)婦牙育面膜30%潔面+水+乳+秸華M2022M202122%21%潔面+水+乳+精華+眼霜潔面+水+乳+防曬/隔殼牛油果補水激潤3件套牛油果精華溫和高效補水洗手液數(shù)瑞來源：阿里消費低察，TMIC間帶薄研222023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智蒙GI全身洗護妊娠紋護理需求強烈，孕婦專用洗護發(fā)與口腔護理逐漸受重視好娠紋護理是孕媽媽消費最高的身體護理用品。當(dāng)建立起孕婦專用心智后，孕媽媽的身體清潔護理消費寬度得到極大拓展，洗發(fā)護發(fā)、口腔護理是消費者最愿意投入的方向。M2021-M2023淘寶天貓孕產(chǎn)期全身洗護消費M2021-M2023淘寶天貓孕產(chǎn)期全身洗護消費人數(shù)按購買葉子類目數(shù)量分布及搭配購買消費金額TOP類目組合規(guī)模按葉子類目分布占比·增速氣泡面積大小表示淵費人數(shù)好派紋護理月子牙刷

洗發(fā)護發(fā)套裝洗發(fā)車產(chǎn)婦開沐浴器按摩油多品類購買增長迅速身體護理養(yǎng)發(fā)++洗發(fā)購買2類TOP組合購+買3類+TOP組合購買4類TOP組合全暖紋護導(dǎo)顯體乳霜手部乳需++孕產(chǎn)++面+防曬/能毒豐特華清漆孕產(chǎn)掃bb蹈乳流/E霜+++化妝水/爽膚水冰面膜月子牙脖產(chǎn)掃日筆淡疤護理面能精華護發(fā)模軸：消費規(guī)模1個類目2個類目3個類目≥4個類目數(shù)瑞來源：阿里消費低察232023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智蒙GI妊娠紋護理無紋增彈，有紋修護，油+乳按摩護理緩解妊娠紋焦慮皮膚迅速膨脹拉扯而出現(xiàn)好娠紋，其直觀的視覺變化讓不少孕媽媽的焦慮前置，對好娠紋護理需求以預(yù)防性為主，偏好購買油乳搭配的套裝產(chǎn)品，油類產(chǎn)品潤滑按摩，身體乳快速吸收、緩解皮膚干爆燥狀態(tài)。無紋增彈，有紋修護，以油養(yǎng)膚按摩為基礎(chǔ)，搭配乳霜產(chǎn)品潤澤身體肌膚為了消除妊娠紋不怕“麻煩”堅持涂抹身體護理產(chǎn)品M2023淘寶天貓好娠紋護理產(chǎn)品人群透按功效分布人群滲適率在什么階段因為擔(dān)心妊娠紋而產(chǎn)生焦慮情緒？M2023vsM2021復(fù)合增速16%30%29%19%預(yù)防類功效修復(fù)類功效孕軍期孕中期/晚期股部迅速增大開始指心寬膚出現(xiàn)第一道放路魚孕價段就產(chǎn)生費保心理開始焦慮.孕期為了減輕與消除妊娠紋，做出過哪些努力？修護滋潤去級增強彈性握拉緊致修復(fù)疤流床78%妊娠紋護理產(chǎn)品使用習(xí)慢慣使用乳/鈣/油/涂淋按摩罕持規(guī)佳運動M2023淘寶天貓娠紋護理產(chǎn)品市場規(guī)模按產(chǎn)品形態(tài)分51%布消需規(guī)模持油揮發(fā)慢，并目油作為潤受劑，可以教長時問技親息體，減少不必要的皮膚損傷，給夠有效是進也液滿環(huán)M2023vsM2021復(fù)增速制體重44%42%不諾下一油乳搭配預(yù)防繩解妊娠紋導(dǎo)體乳吸收快，及時性肌膚，解受膚驗最量乳/霜產(chǎn)品油類產(chǎn)品套裝(油乳搭配)數(shù)據(jù)來源：阿量費微察，TMIC同帶研24淘天集團X智篆GI72023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告實用待產(chǎn)便捷呵護孕味潮搭溫和妝護舒適產(chǎn)后便捷哺乳由內(nèi)而外全面修復(fù)252023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI孕哺文胸孕期產(chǎn)期都需要，孕期文胸重視功能性和健康度從懷孕開始，身體已經(jīng)發(fā)生變化，因此需要專業(yè)的孕期文胸來滿足特殊時期的功能和安全需求。現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)中明確孕產(chǎn)婦文胸相比普通內(nèi)衣生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)更高。同時孕期文胸在孕婦懷孕階段的特殊功能性承托需求，表現(xiàn)更專業(yè)。孕哺文胸vs普通內(nèi)衣考核要求差異更安全更舒適我國關(guān)于文胸產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)最常見的是FZT73012—2017《文胸》，為了滿足女性在不同生理時期的需求，我國于2020年12月9日發(fā)布可萃取重金屬考核耐奶漬，色牢度殘留金屬針等銳利物和附件項目甲醛、pH值達到GB了針對懷孕期婦女及哺乳婦女穿著的針織文胸標(biāo)準(zhǔn)FZ/T73066—2020《針織孕產(chǎn)婦文胸》，該標(biāo)準(zhǔn)于2021年4月1日正式實施。31701A類文胸屏于直接按觸皮膚產(chǎn)品，孕哺文胸可能直接與嬰幼兒口水接觸而導(dǎo)致重考核具有哺乳功能的文胸罩杯里料，耐拼接互染色牢度，奶漬對于噸乳期女性不可避免，多數(shù)哺乳期女性會增加使用防溢乳墊文胸中的附件主要包括哺FZ/T73066—2020（針織孕產(chǎn)婦文胸》要求符合乳扣、八字扣、裝飾附件、掛扣、按扣等，因此企業(yè)在選擇附件時也需要待別注意附件不應(yīng)存在可觸及的銳利類端和銳利邊緣。FZ/T73066—2020《針織孕產(chǎn)婦文胸》針對全壓被嬰幼兒吸收，或通過乳房吸收。GB18401A類要求)，而性更強，適用于懷孕期婦女及哺乳婦女。FZ/T73012—2017（文購）重金屬對人體的累積性相當(dāng)嚴(yán)重的，里金壓一旦為人體所吸收，則會傾向累積于人體的骨略和器言，當(dāng)受影響的器官中生全用只要求符合GB18401要求（直接接軸皮膚產(chǎn)品至少應(yīng)符合B類要求的條件）。出于孕婦及哺乳期女性適合穿寬松服飾的考慮，長款套頭式文胸需考核水洗積累到某一程度時，使會對健康造成一定的危害。尺寸變化率、水洗后外觀、起球、套頭式底國拉伸倍數(shù)等項目，《針織孕產(chǎn)婦文胸》與《文胸》考核項目對比參考文獻：淺析折《針織孕產(chǎn)歸文胸》與（文購》標(biāo)曲的差異，中國纖檢2021年11期262023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智蒙GI孕哺文胸常購常換消費剛需，健康舒適體驗為勤換主要原因哺乳期易出汗、衛(wèi)生習(xí)慣與溢奶原因，讓媽媽們大多習(xí)慣同時準(zhǔn)備3-4件孕哺文胸，且2-3個月就會更換新的孕哺文胸。不少媽媽表示穿戴孕哺文胸確實有效緩解溢乳/出汗帶來的黏膩感，讓哺乳更舒適健康。近8成媽媽會同時準(zhǔn)備3件及以上孕哺文胸M2021-2023淘天貓平臺孕哺文胸消費頻率媽媽定期更換原因多和出汗多易滋生細菌、溢奶、以及使用一段時間后的松弛有關(guān)1.8%人均消費件數(shù)-指數(shù)（人均消費件數(shù)）量1件19.8%哺乳期易出汗，需要定期更■2件3件81%換避免細菌■4件及以上溢奶問題，乳罩上奶漬清洗71%不干凈44.0%超9成媽媽會在3個月內(nèi)更換新的孕哺文胸使用一段時間后松弛，無法起乳房55%37.3%31.9%22.7%需杯變化，需更換8.1%44%4個月及以上1個月2個月3個月M2021M2022M2023數(shù)據(jù)來源：阿里消費消案，TMIC問卷再研272023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智蒙GI孕哺文胸面料和功能需求同步，多樣化便捷解扣受到消費追捧媽媽購買孕哺文胸時通常較為關(guān)注面料、解扣方式和功能。彈性高、透氣性好的面料受到消費追捧，這與功能上主打無痕和吸汗的孕哺文胸消費走高保持一致，在解扣方式上，媽媽更偏好上開口式和窗口式。媽媽購買孕哺文胸時關(guān)注些方面解扣方式代表品牌EMXEEI媛熙M2023淘寶天貓不同面料孕文胸銷售金額請問您在選購孕隨文胸時會關(guān)注解扣方式嗎？為什么？專注于母嬰孕產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)域，始終堅持從產(chǎn)品設(shè)計開始兼顧用戶在使用和情79%真絲透氣面料彈性面料感上的雙重需求81%98%71%梅市68%解扣方式LYCRA第卡一65%61%【反重力系列文胸]確乳方便

吸奶方便

李能方便功能請問您經(jīng)常購買什么款式的孕哺文胸？功能53.2%43.2%氧杯款式37%M2023淘寶天貓不同功能孕哺文胸銷售金額提照反重力系列34.0%海需全鎖累計銷量100w+21.1%這款反重力系列文胸采用W型軟支持不僅代替了傳統(tǒng)鋼圈的承托力，還更舒適親膚，針對孕媽媽哺乳期內(nèi)衣穿脫的難點，增加了便攜式解扣設(shè)計并加以固定條，媽媽單手即可喂奶。價格

26%上開口式密口式交叉式前扣式顏色

16%無癮定型上托吸汗數(shù)據(jù)來源：阿里消費消案，TMIC問卷再研822023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智蒙GI待產(chǎn)用品由基礎(chǔ)型需求向功能性需求進階一次性衛(wèi)生用品如一次性內(nèi)褲、產(chǎn)婦衛(wèi)生巾、一次性床墊等剛需類目強勢滲透，具體功能需求的品類如護腰枕、媽咪包袋孕產(chǎn)婦鞋帽頭巾、待產(chǎn)包有待進一步提升孕媽認知，私處清潔用品需求突顯。M2021-M2023，淘寶天貓待產(chǎn)用品消費規(guī)模類目分布M2021-M2023，淘寶天貓待產(chǎn)用品消費規(guī)?！锬耆司鶟M費金額M2023人群滲透率M2021-M2023消費人數(shù)復(fù)合增長待產(chǎn)用品滿費規(guī)膜(億元)(元)剛需類目人群高滲透進階需求類目-滿足待產(chǎn)到分統(tǒng)階段具體功能需要新類目L買送包/餅L吧（非能球）嚴(yán)婦秘處消洗路次性床墊M2021M2022M2023群滲造蘋購英讀美自人群待產(chǎn)用品消費總?cè)诵?shù)遇來源：阿里消費察，TMIC問帶研292023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI待產(chǎn)準(zhǔn)備精細孕媽按需按量配置待產(chǎn)清單，效率孕媽入手待產(chǎn)包一站式生娃大多數(shù)孕媽在準(zhǔn)備待產(chǎn)用品時精細考量產(chǎn)品質(zhì)與量，對待產(chǎn)剛需品的需求點對比普通用品更具差異化與功能實用性特征。此外，待產(chǎn)包單品品質(zhì)與內(nèi)容物豐富度提升，使效率孕媽對一次性待產(chǎn)包更舍得花錢買省心。剛需用品選購更加追求差異化與功能實用性孕媽如何為待產(chǎn)做準(zhǔn)備？待產(chǎn)包內(nèi)容物品質(zhì)與豐富度提升，引領(lǐng)消費升級孕媽了解待產(chǎn)物品準(zhǔn)備的主要信息來源做功課，按照待產(chǎn)用品清單購買購買待產(chǎn)包+補充預(yù)備產(chǎn)品M2021-M2023，待產(chǎn)包海寶天票滿費規(guī)模按價格股分布選擇該選項的人數(shù)占比56%51%0-5050-100100-200200-30040%35%34%400-500500+300-40022%“待產(chǎn)攻略看得頭大，當(dāng)事入手待產(chǎn)包，媽媽M2023M2022M2021寶寶用品齊全實用內(nèi)睿社交平臺綜合電商寶媽待產(chǎn)醫(yī)院醫(yī)生母嬰社區(qū)平臺親友講解推薦平臺指導(dǎo)23%孕媽會在待產(chǎn)是多備一些的用品媽媽護理必備用品核心需求點產(chǎn)婦衛(wèi)生巾77%人群占比單品品質(zhì)升級品類豐富度升級抗菌抑菌，相比日常衛(wèi)生巾更大、更厚、更運氣、更方便產(chǎn)婦衛(wèi)生巾babycare堤照31件套待產(chǎn)包醫(yī)護級產(chǎn)婦衛(wèi)生巾1.醫(yī)護級標(biāo)準(zhǔn)一次性內(nèi)褲看護墊一次性內(nèi)褲對質(zhì)和量部有講究加厚加寬防夾，親膚柔軟不勤，適合不同衛(wèi)生巾粘貼每類產(chǎn)品要挑選更專業(yè)2.物理持久保護3.技術(shù)提升產(chǎn)后的，物品數(shù)量按需準(zhǔn)備濕巾右護墊一次性床墊私處抵力4.云層方便鋪展，吸濕透氣，不臟床2加0合理搭配31件套母包+子包一次性馬桶墊紙遇，減輕護理負拒寬防側(cè)流數(shù)瑞來源：阿里消費微察，TMIC間帶研302023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI便捷器具孕期私處清潔多有不便，便捷私處清洗器高效助力舒適干凈從懷孕到份煥階段，隨著腹部的隆起與身體激系水平的變化，保持私處清潔成為孕婦媽媽的難事。產(chǎn)婦便捷私處清洗器以更方便舒適的方式幫助孕媽解決“難言之隱”，從孕期到分娩，孕產(chǎn)婦多有“難言之隱孕晚期“私密”問題，難在哪里？便捷器具輔助解決私密問題，提升方便舒適體驗產(chǎn)婦私處清洗器（非器械）更省事省力知識問答平臺高頻話題孕婦如何上廁所？（孕婦可以清洗外陰嗎？懷孕期間孕婦應(yīng)該怎么護理私處？消費者評論孕婦瘡怎么護理？孕晚期上廁所擦不到PP怎么辦？如廁難更頻茲孕晚期就開始備上了，肚子大了分泌物多的時候換內(nèi)褲就可以清洗一下，方使。輕松持握按壓形身快回彈母體同時負擔(dān)母嬰兩者代測膀胱受壓，尿意更頻警腹部隆起，尊顧或彎腰都很容易擠壓到肚子更舒適干凈用浴室噴頭老是沖完腳也濕了這個坐在馬桶一沖就很方便。摩痛夠不到孕期私處教感，紙巾擦拭后李擦容易帶來皮膚不適感肚子敏來愈大，

彎不下腰，手貌似“變短了”瓶身是軟的，無需很用力，輕輕一按就可以，柔和水浴私處定位沖中洗數(shù)活來源：阿里滿費流察，公開資料盟理31淘天集團X智篆GI72023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告孕味潮搭溫和妝護實用待產(chǎn)便捷呵護舒適產(chǎn)后便捷哺乳由內(nèi)而外全面修復(fù)322023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI母乳喂養(yǎng)意識普及，舒適、安全、便捷為三大考慮因素Miduli隨著母乳喂養(yǎng)意識的普及，越來越多的媽媽堅持母乳喂養(yǎng)，大部分媽媽表示在產(chǎn)后有母乳喂養(yǎng)意愿，且在哺乳期約半數(shù)的媽媽會同時購買哺乳服飾和哺乳用品，淘寶天貓MAT2023年，孕哺文胸、居家服套裝等哺乳服飾為主要需求，吸奶器、乳房護理用品等哺乳用品需求增長快速，從調(diào)研來看，媽媽在選購哺乳用品時，舒適度為首要考慮因素，其次是安全性和便捷性。媽媽們在孕期購買過的哺乳用品類型MAT2023，淘寶天貓噸乳服飾售分布&增速媽媽購買哺乳期服飾/用品時最關(guān)注的方面TOP3M2023淘寶天貓銷售額TOP品牌(排名不分先后)銷售顏復(fù)合增長孕哺文胸舒適度EMXEEI媛熙服飾類87%安全性71%83%十月結(jié)晶JQ孕哺文胸家居服套裝確孔衣/月子胺哺乳吊帶南板人asrerMAT2023，淘寶天貓哺乳用品銷售分布&增速用品美未買過83%65%家居服銷告題復(fù)合增長EMXEEI縵熙JQMiduli便捷性1%十月結(jié)品家の時光乳房護理用品防溢乳墊吸奶器母孔諾存煲鮮哺乳枕數(shù)據(jù)豐源：阿量滿費網(wǎng)，TMIC問帶調(diào)研332023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI家居服套裝哺乳期易汗體熱，高品質(zhì)工藝面料提供解法超9成媽媽表示哺乳期容易出汗，因此格外關(guān)注居家服飾面料是否透氣，從2022年淘系不同材質(zhì)居家服的銷售分布可以看出紗羅和竹棉一類透氣輕薄的面料需求猛增。此外，面料安全性、寶寶是否可舔咬同樣受到關(guān)注。請問您在選購居家服時比較關(guān)注以下哪些方面？EMXEEI嫂熙M2023年，淘寶天貓主打紗羅\竹棉面料的代表品牌居家服套裝銷售猛增%6883%82%攜手全球精銳設(shè)計師及研發(fā)團隊，優(yōu)選全球安全面料并注重細節(jié)處理，強調(diào)面料帶來的情緒和裁剪賦予的自由，獲得超越產(chǎn)品本身的感受和共鳴。22%·紗羅中國傳統(tǒng)硬級織物其有輕薄干翼透風(fēng)的特點面科是香透氣舒適款式是香寬松面料是香顏值[LENO紗羅系列]累計銷告11w+天然安全銷售同比增長173%繼棉、麻、毛、絲后的第五大天然纖維且有良好的送氣性瞬間吸水性竹棉全新4.0植物基竹節(jié)歲近9成的媽媽在哺乳期有易出汗/體熱的問題88%81%紗布加絨·冰絲宮廷御用干年的「紗羅工藝，輕貓透氣，符合媽約8成的媽媽表示舒適的居家服可以緩解出熱問題空氣棉媽們對體感、耐穿耐洗的高要求。且打破傳統(tǒng)針織平紋織帶來的沉悶感，讓布面凹凸立體，加上色彩上的漸變，視覺上充滿3D質(zhì)感純棉橫軸：不同材質(zhì)居家服套裝市場體量數(shù)漏來源：阿里消震減察信星豐源：商家資料數(shù)據(jù)來源：TMIC問差調(diào)研34淘天集團X智篆GI2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告■家居服套裝居家哺乳場景多元化，一衣多穿式需求漸顯多場景適穿是家居服購買加分項。因各類日常生活穿著場景，如喂奶、長輩同住、睡覺、甚至短暫外出需求，對居家服的防凸設(shè)計、是否有隱蔽哺乳口及不想穿著文胸有一定的需求。核心居家場景下一消費者期待的居家服設(shè)計內(nèi)容社交平臺上，關(guān)于居家免穿孕哺文胸的討論貼88.7%的媽媽表示愿意為了居家服的多場景適穿，花費更高的金額購買防凸設(shè)計除蔽哺乳口媽媽穿著居家服--居家細分活動場景（調(diào)研）寬松康形，避免緊身防走光條短暫外出如通狗孕期宅家的時候更多了，因為走不動了，所以更喜歡穿舒服的家居服，可以在家賴一天~這件哦乳睡衣自帶胸墊，在家里可以不用穿內(nèi)衣嘻喜一而且為孕媽哺乳期設(shè)計，掀開外層的衣服就可以喂奶睡覺喂奶（和長輩同?。┤诤蠒r尚休閑元素和家人相處居家會客數(shù)漏來源：TMIC問帶調(diào)研，內(nèi)喜社交平臺352023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI吸奶器電動哺乳受追捧，省時省力為消費動因超8成媽媽在選購吸奶器時更傾向于電動款，原因是電動款更省力、吸力更均勻舒適、噪音也更?。航?年，在淘寶天貓選購電動款吸奶器的媽媽復(fù)合增長十成以上，電動款吸奶器更受歡迎：同時中高價位段吸奶器需求釋放。M2023淘寶天貓不同價位段吸奶器消費滲透及增速M2021-2023淘寶天貓不同款式吸奶器購買人數(shù)MAT2021MAT2022MAT2023M2023購買比例購天人數(shù)復(fù)合增速超8成的媽媽在選購吸奶器時更傾向于電動款吸奶器82%復(fù)合增長+1X%哺乳期媽媽選擇電動款吸奶器的原因復(fù)合降低-2X%81%表示電動款更省時間，吸奶時可以干別的事74%表示電動款吸力均勻可調(diào)節(jié)，比手動更舒適47%表示電動款噪音更小300手動款電動款300-500500-800R1000元以上800-1000IR數(shù)據(jù)來源：阿里消費舊察，TMIC可要調(diào)研362023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智蒙GI吸奶器電動款吸奶器延伸功能吸引新潮嘗鮮媽媽青雙邊吸奶器仍為科技電動款下主流選擇，同時穿戴式吸奶器消費熱度在不斷攀升。此外，近7成的媽媽表示會為了多吸乳模式便攜小巧的外形下單，近6成的媽媽會為了多檔位吸力下單，此外無線、aPp、小夜燈模式成為嘗鮮新潮媽媽的消費因素。M2023淘寶天貓不同款式電動吸奶器購買人數(shù)及復(fù)合增速請問您在選購電動吸奶器時比較關(guān)注以下哪些功能medela代表品牌美德樂是來白瑞士的一家專業(yè)提供母乳喂養(yǎng)輔助用具和服務(wù)的公司，美德樂母乳喂養(yǎng)產(chǎn)品原產(chǎn)白瑞士，并且其營銷網(wǎng)絡(luò)要蓋全球90多個國家。購買比例人數(shù)復(fù)合增長多種吸乳模式多檔位吸力68%58%便攜小巧66%【免手扶穿戴式吸奶器】無線隱形45%產(chǎn)品亮點：小夜燈原創(chuàng)雙韻律設(shè)計，1分鐘自動切換泌乳模式：持久續(xù)航USB充電，內(nèi)置大容量鋰電池智能使用，藍牙連接美樂哦小程序，智能檢測，手機操控肯奶使洗升級，馬達比手機還要小一App模式30%35%單邊雙邊一體式數(shù)漏來源：阿里消費消察數(shù)據(jù)來源：TMIC問帶調(diào)研信思來源：商家資料372023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI乳房護理哺乳期乳房護理問題多，多形態(tài)護理用品搭配使用超5成的媽媽表示在哺乳期有出現(xiàn)乳頭皺裂、乳房淤堵的問題；淘寶天貓乳房護理用品消費中，預(yù)防乳頭皺裂的乳房乳需求保持頭部，舒緩乳房淤堵和脹痛的冷熱敷貼消費潛力提升，同時孕媽呈現(xiàn)多品類購買的趨勢，多件搭配消費增勢良好。哺乳期媽媽乳房問題調(diào)研MAT2023年淘寶天貓乳房護理細分品類銷售增速MAT2023年淘寶天貓媽媽在乳房護理用品購買件數(shù)分布潛力品類明星品類MAT2022MAT2023同比乳頭矯正乳頭皺裂57%52%乳房乳霜乳房冷熱數(shù)234乳房榜華2件搭配TOP3：乳頭保護罩乳房淤堵乳房脹痛縱抽：消費金額同比增速乳頭保護罩+乳房乳霜乳房乳霜+乳房冷熱數(shù)乳房乳霜+乳頭矯正乳房精油乳房護理變裝羊脂育：舒緩皮膚干燥，減輕乳頭皺裂疼痛乳房冷熱敷：冷熱兩3件搭配TOP3：熱緩解奶塊增數(shù)，乳頭保護罩+乳頭矯正+乳房乳霜冷舒緩賬痛感37%乳頭保護罩+乳房乳霜+乳房冷熱激乳頭保護罩+乳頭正+乳房冷熱敷乳暈護理橫軸：滿費金額占比%數(shù)據(jù)來源：阿里消費消豪，TMIC問卷再研38淘天集團X智篆GI72023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告孕味潮搭溫和妝護實用待產(chǎn)便捷呵護舒適產(chǎn)后便捷哺乳由內(nèi)而外全面修復(fù)392023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI飲食營養(yǎng)搭配健身計劃，由內(nèi)而外全面修復(fù)好身材近8成媽媽表示在產(chǎn)后最關(guān)注如何修復(fù)身材，飲食營養(yǎng)，運動健身、物理方法為媽媽們產(chǎn)后修復(fù)首選的三大方式；但不同年齡段媽媽偏好的修復(fù)方式有所不同，95后媽媽更偏好運動健身的方式修復(fù)身材，90后媽媽偏好物理方式塑形，85后媽媽熱衷于飲食營養(yǎng)搭配物理方式修復(fù)。產(chǎn)后身材修復(fù)方式選擇TOP3不同代際媽媽偏好的身材修復(fù)方式（TGI）M2023淘寶天貓孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品銷售額TOP品牌飲食營養(yǎng)運動健身塑形用品160（排名不分先后）飲食營養(yǎng)運動健身1401203bioisland10080elevitfemibion604020媽媽花園78%的媽媽表示在產(chǎn)后最為關(guān)注如何修復(fù)身材塑形用品Wyeth惠氏85后90后95后40數(shù)據(jù)來源：TMIC調(diào)研問港，阿里消費間豪2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI飲食營養(yǎng)月子營養(yǎng)輔以保健營養(yǎng)，加速元氣恢復(fù)83%的媽媽在產(chǎn)后的恢復(fù)上，會注重月子期間的飲食，并輔助以相應(yīng)的保健品，以加速元氣恢復(fù)：從淘內(nèi)消費分布來看，月子營養(yǎng)為核心需求品類，孕婦保健品消費潛力釋放，90后為月子營養(yǎng)主力貢獻，95后為保健品的主力貢獻人群。產(chǎn)后階段，媽媽在淘寶天貓主要購買月子餐\通乳產(chǎn)品等月子營養(yǎng)品，對于DHAI鈣鐵鋅等營養(yǎng)品90后為月子營養(yǎng)的主力貢獻人群保健品的主力消費貢獻群體為95后需求在狂增83%的媽媽表示在產(chǎn)后會注重月子營養(yǎng)，搭配保健營養(yǎng)M2023溝寶天貓不同年齡段產(chǎn)后營養(yǎng)品消費分布M2023淘寶天貓產(chǎn)后消費蘭養(yǎng)品分布95后90后85后孕產(chǎn)婦葉歌高消需求：保健品相關(guān)孕產(chǎn)婦DHA孕產(chǎn)掃多元營并2022年，產(chǎn)后階段營養(yǎng)品消費配比■消費占比孕產(chǎn)婦益生菌孕產(chǎn)婦維生意核心需求：月子當(dāng)養(yǎng)品相關(guān)月子套孕產(chǎn)婦保健食品孕早期和通乳產(chǎn)品孕中期消爽占比達月子米酒月子食用油90%+月乃湯模軸：滿費金額月子養(yǎng)月子營養(yǎng)保健品孕婦蘭養(yǎng)品數(shù)滑來源：阿里滿費河票412023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智蒙GI運動塑形遵循修復(fù)黃金期，塑形用品需求高遵循產(chǎn)后修復(fù)黃金期的規(guī)律，4成的媽媽們在產(chǎn)后1-6周開始使用束腹帶和骨盆帶一類塑形用品，在7-25周及25周以后，才開始使用塑身褲、運動健身用品：從2022年淘寶天貓銷售情況來看，束腹帶、塑身褲一類的塑形用品需求量大，孕產(chǎn)運動品類下，連體泳衣增長勢頭良好。產(chǎn)后修復(fù)黃金期產(chǎn)后塑形/運動用品使用時間段調(diào)研2022年，產(chǎn)后階段淘系塑形用品銷售分布銷售額增速產(chǎn)后1-6/周產(chǎn)后7-25周產(chǎn)后25周以后順產(chǎn)1-6周別能產(chǎn)3-6周促進子言恢復(fù)排蛋束腹帶+骨盆帶改善盆底肌松地緩解腰酸背痛產(chǎn)后7-25周膠直肌修復(fù)減脂塑形產(chǎn)后10-25周產(chǎn)后25周起塑身褲腹帶““塑身褲塑身

塑身上衣

分體套裝骨盆帶連體衣健身運動用品東酸帶運動用品散據(jù)來源：內(nèi)睿社交平臺數(shù)據(jù)來源：TMIC同調(diào)研故落來源：阿里灣費舊察42淘天集團×智篆GICHAPTERTHREE孕產(chǎn)行業(yè)人群趨勢INDUSTRYMATERNITY2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI依據(jù)人口屬性和消費特征，將線上孕產(chǎn)消費者劃分為六類策略人群孕產(chǎn)行業(yè)六類策略人群分布二胎媽媽孕產(chǎn)行業(yè)策略人群聚類模型消費力水平一胎媽媽1、消費者固定識別二胎媽媽近兩年，天貓孕產(chǎn)市場所有消費者根換同年內(nèi)同時在1歲以上童裝空鞋消費和孕產(chǎn)內(nèi)消費大于1次以上人群定義高消費力品質(zhì)一胎孕媽2、特征值提取貴婦二胎孕媽選定基礎(chǔ)消費特征：性別、年齡、值購買力、城市等級識別二胎人群，選定孕產(chǎn)市場消費特征、孕產(chǎn)場景消費等特征貴婦一胎孕媽孕產(chǎn)場景消費品質(zhì)二胎孕媽根據(jù)孕產(chǎn)市場不同場星消費金額在平均消費力水平TOP20%/21%~50%/50%+，區(qū)分不同顯消費檔次矩陣3、人群聚類利用K-means聚類方法，生成聚類人群平價孕媽行業(yè)消費能力新生代孕媽4、人群定位根據(jù)孕產(chǎn)人群整體行業(yè)尚費能力低消費力高低低高一胎媽媽年齡二胎媽媽年齡基于人群特征顯著性，劃分6類人群數(shù)搭來速：阿黑酒費察442023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GITOP消費及偏好品類生活在1-3線城市，消費水平高的90后媽媽，悅己型消費代表，注貴婦一胎孕媽主護膚、裝扮，樂于在妝護上花費，同時注重健康的全套護理，外在形象和內(nèi)在健康兩手抓TOP消費TOP偏好服部護理套裝孕婦洗發(fā)妊娠紋護理后部磨砂膏孕婦打底褲面部套裝妊振紋護理孕產(chǎn)婦DHA孕婦連衣裙孕早期貴婦一胎孕媽孕產(chǎn)場景消費偏好及客單人群與消費特征季婦沐浴露客單價高消費頻次高25-34歲（7X%）TGI=1001-3線（6X%)孕婦洗手液產(chǎn)婦私處清洗器孕婦身體乳霜孕產(chǎn)婦多元營養(yǎng)孕婦身體護理套裝孕確文胸吸奶器家居服衰裝護腰枕高購買力（4X%）精致養(yǎng)護ML孕中晚期消費件數(shù)多孕婦內(nèi)祥消費品類寬度廣貴婦一胎孕媽VS整體孕產(chǎn)場景件單價體注堂裝扮消費品牌范圍廣孕婦眼膠乳房精油孕婦頸精孕婦按摩油孕婦后部精華偏好進口品牌吸奶器來顏帶母乳裙存保鮮防溢乳墊月子餐滋補營養(yǎng)產(chǎn)后為孩子滿費

■為自己滿費特產(chǎn)效護活來源：阿里滿費高察452023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智蒙GIfTOP消費及偏好品類生活在1-3線城市，消費水平高的90后媽媽，注重精致居家和精細貴婦二胎孕媽健康呵護；偏好高階護膚產(chǎn)品、注主身體內(nèi)在調(diào)理和外部護理相結(jié)TOP消費TOP偏好合：對產(chǎn)后修復(fù)較為看重，偏好購買全套乳房護理套裝?！眿D打底褲面部裝裝妊娠紋護理孕產(chǎn)婦DHA唇部護理衰裝眼部護理套裝孕產(chǎn)婦瓶膜防輻時據(jù)孕早期貴婦二胎孕媽孕產(chǎn)場景消費偏好及客單人群與消費特征孕婦連衣裙孕產(chǎn)婦魚肝油滿西占比---TGI客單價較高消費頻次較高25-34歲（8X%)TGT=TO01-3線（6X%）孕產(chǎn)婦防便秘營養(yǎng)品層部老砂音L孕哺文胸消費件數(shù)較多消費品類寬度較廣消費品牌范壓較廣孕中RHL吸奶器居家服套裝孕婦內(nèi)褲一次性內(nèi)褲高購買力（5X%）精致居家按護晚期乳房護理套裝防操射套裝貴婦二胎孕媽VS整體孕產(chǎn)場景件單價精細健康呵護滋補營養(yǎng)為孩子消費

■為自己消費偏好進口品牌吸奶器孕哺文胸束腹帶母乳儲存保鮮防溢乳墊孕產(chǎn)婦牛初乳乳房精華產(chǎn)后清潔棉乳房護理套裝(519數(shù)酒來涼：阿里酒費察462023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GIfTOP消費及偏好品類生活在3線及以下城市，消費水平中低的90后媽媽，居家收納能手品質(zhì)二胎孕媽注重裝扮：孕產(chǎn)期間，比較注重孕產(chǎn)期間的服飾搭配和各類營養(yǎng)品的攝入TOP消費TOP偏好孕婦毛衣孕婦套裝孕婦打底褲面部套裝連衣裙孕產(chǎn)婦DHA妊最紋護理孕早期孕中孕婦衛(wèi)衣/絨衣孕婦鞋孕婦影桃服裝品質(zhì)二胎孕媽孕產(chǎn)場景消費偏好及客單人群與消費特征消費占比--O----TGI客單價較高消費頻次較高（25-34歲（7X%）TGl=1003線及以下（6X%）孕德文繩吸奶器家居服套裝一次性內(nèi)褲孕婦魚肝油孕產(chǎn)婦牛初乳孕婦防輻射布料通乳產(chǎn)品消費件數(shù)較多中低購買力（5X%）晚期-防溢乳墊居家服上裝居家收納消費品類寬度較廣品質(zhì)二胎孕媽VS整體孕產(chǎn)場景件單價整體補營養(yǎng)消費品牌范固較廣偏好本土品牌○實惠二胎孕媽束腹帶月子餐孕產(chǎn)婦面膜粉胸墊播片塑身上衣注重裝扮產(chǎn)后通乳產(chǎn)品■為孩子消費■為自己消費母乳儲存保鮮塑褲(文胸孕-內(nèi)婦褲)足套裝膜EL數(shù)瑞來源：阿里消費低察472023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智蒙GITOP消費及偏好品類生活在1-3線城市，消費水平高的90后媽媽，日常喜愛珠寶、休閑品質(zhì)一胎孕媽運動和注重裝扮，消費理念遵循“少而精”的原則；比較注重孕產(chǎn)期間的妝護、營養(yǎng)品的攝入和身材管理TOP消費TOP偏好面部套裝孕婦打底褲孕婦禮服孕婦頸膜孕產(chǎn)婦眼膠孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅孕產(chǎn)婦維生素孕早期孕中妊娠紋護理孕產(chǎn)婦DHA人群與消費特征品質(zhì)一胎孕媽孕產(chǎn)場景消費貢獻及偏好+00消費占比-O-TGI件單價高消費頻次較低25-34歲（6X%）01-3線（7X%)TGI=100O一次性內(nèi)褲孕迪文胸吸奶器家居服套裝護腰枕生理褲/產(chǎn)檢津消費件數(shù)較少消費品類寬度較究消費品牌范國較究月子客高購買力（7X%）珠寶愛好者ELLDE晚期塑身連體衣防輻射面罩乳房精華LD4(01品質(zhì)一胎孕媽VS整體孕產(chǎn)場景件單價品質(zhì)媽媽休閑運動整體月子餐束照帶月子客偏好進口品牌精致裝扮塑身上衣產(chǎn)后孕瑞文胸孕婦足膜母盆帶孕婦馬/座便器■為孩子消費

■為自己消費塑身褲通乳產(chǎn)品,08活來源：阿里滿費減482023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GIfTOP消費及偏好品類生活在3線及以下城市，消費水平低的95后媽媽，悅己消費為主新生代孕媽是美妝和時尚愛好者，同時熱愛美食：孕產(chǎn)購買偏好基礎(chǔ)個護和營養(yǎng)品，注重性價比TOP消費TOP偏好孕婦打底褲面部套裝妊娠紋護理孕產(chǎn)婦DHA唇膜浴鹽洗發(fā)護發(fā)套裝孕婦鞋手部乳霜孕早期孕中新生代孕媽孕產(chǎn)場景消費偏好及客單消費占比人群與消費特征洗發(fā)護發(fā)套裝---TGI客單價較低消費頻次略低18-29歲（8X%)TGI=100--O3線及以下（6X%）孕瑞文胸一次性內(nèi)祥胸墊插片孕產(chǎn)婦魚肝油乳頭矯正通乳產(chǎn)品待產(chǎn)包消費件數(shù)略少低購買力（7X%)晚期孕婦打底褲吸奶器內(nèi)褲美妝愛好者消費品類寬度略究新生代孕媽VS整體孕產(chǎn)場景件單價新生代孕媽時尚追隨者消費品牌范國較廣偏好本土品牌整體束腹帶孕迪文胸吸奶器防溢乳墊月子餐洗發(fā)護發(fā)套裝熱愛美食(文胸-內(nèi)摔）套裝產(chǎn)后月乃湯束腹帶通乳產(chǎn)品為孩子消費

■為自己滿費活來源：阿里滿費減察492023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智蒙GIfTOP消費及偏好品類平價孕媽生活在3線及以下城市，消費水平低的90前媽媽，實惠居家型，注重日常營養(yǎng)品攝入和身體保?。涸挟a(chǎn)產(chǎn)品偏好全套基礎(chǔ)個護購買同時對身體管理要求較高TOP消費TOP偏好孕婦打底褲防洗發(fā)護發(fā)套裝時口罰身體護理套裝身體噴客產(chǎn)婦頭巾洗發(fā)護發(fā)專裝面部套裝妊娠紋護理孕早期平價孕媽孕產(chǎn)場景消費偏好及客單消費占比人群與消費特征孕產(chǎn)婦DHA---O---TGI客單價低消費頻次低35歲+（7X%）TGI1003線及以下（6X%）季婦馬桶/座使器塑身連體衣孕好馬桶/座便器孕中晚期孕文胸消費件數(shù)少低購買力（7X%）滋補蘭養(yǎng)原一次性內(nèi)樣塑身上衣月子米酒塑身持內(nèi)褲家居服衰裝消費品類寬度略究消費品牌范國窖平價孕媽VS整體孕產(chǎn)場景件單價+整體·平價媽媽醫(yī)療保健榮胞帶通乳產(chǎn)品月子餐塑身上衣偏好本土品牌實惠居家(文胸-內(nèi)持)衰裝產(chǎn)后黑身連體衣洗發(fā)護發(fā)套裝孕婦馬格/座使器0-■為孩子消費■為自己消類孕通文胸塑身褲活來源：阿里滿費高察502023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI天貓孕產(chǎn)行業(yè)六大策略人群孕產(chǎn)行業(yè)六類策略人群特征及孕產(chǎn)分階段消費偏好日常注重精致居家和精細健康護理圖示：平臺跨類目消費偏好孕早期高唇部護理套裝、眼護理卷裝、孕產(chǎn)婦腰膜不同孕期對悅己保養(yǎng)，為身體洗護買單孕中明

孕產(chǎn)細分品類滿費偏好孕產(chǎn)婦防便秘營養(yǎng)品、居部愛砂音、孕晚期眼部護理套裝、孕婦洗發(fā)、妊娠紋護理孕清產(chǎn)酒婦牛初乳、乳房潔華孕婦洗手液產(chǎn)婦私處清先器、孕婦導(dǎo)體乳霜孕婦攝膠，乳鹿精油，李婦收納能手，注重形象管理孕婦毛衣，孕掃套裝孕購物理智派，追求少而精熱變美妝、時尚和美食實惠居家，日常營養(yǎng)和保健洗發(fā)護發(fā)套裝、防鋁口人群貝獻價值孕婦禮腰、孕婦頸膜、孕產(chǎn)婦服膠服膜、潛墊、洗發(fā)護發(fā)費裝婦衛(wèi)衣/絨衣累、身體護理產(chǎn)裝25-34歲孕婦魚肝油、孕產(chǎn)婦牛初乳、孕婦防掘射布料胞墊磁片、孕產(chǎn)婦魚肝油、乳頭矯正孕好馬桶/座便器、塑身注體衣、塑身上衣生理病/產(chǎn)控肺、月子鍋、塑身連體衣1-3線城市平臺購買力高孕產(chǎn)掃面膜粉、胸墊插片、月子餐、童身上衣孕日洗發(fā)護發(fā)套裝、（文胸-內(nèi)單號上衣、（文胸-內(nèi)鮮）套裝，照身連體衣25-34歲褲套裝、月乃湯低1-3線城市35歲+平臺購買力高25-34歲25-34歲18-29歲3線及以下城市平臺購買力中等1-3線城市3線及以下城市3線及以下城市平臺購買力低平臺購買力高平臺購買力低貴婦一胎孕媽貴婦二胎孕媽品質(zhì)二胎孕媽品質(zhì)一胎孕媽新生代孕媽平價孕媽數(shù)據(jù)來源：阿里消費尚察51淘天集團X智篆GICHAPTERFOUR孕產(chǎn)行業(yè)營銷趨勢INDUSTRYMATERNITY2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費趨勢報告淘天集團X智篆GI新生代孕媽更容易在線上“長草”，短視頻成為重要載體成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的新生代孕媽消費者，對孕產(chǎn)商品的“長草”集中產(chǎn)生于線上渠道。從育齡主力人群90后來看，直播、短視頻與平臺算法推薦是最容易讓消費者被孕產(chǎn)商品種草的形式。借力于電商平臺偏好優(yōu)勢，短視頻將成為新生代孕媽對孕產(chǎn)商品引起興趣、深入了解的重要載體。孕產(chǎn)消費者的種草渠道分布及偏好孕產(chǎn)90后主力消費人群內(nèi)容形態(tài)分布及偏好主流線上渠道+90后主力人群偏