廣告詞欣賞和編擬

廣告詞欣賞和編擬2024/4/3廣告詞欣賞和編擬廣告詞欣賞和編擬2024/4/2廣告詞欣賞和編擬1簡(jiǎn)介廣告2、分類:一類是商業(yè)廣告，一類是公益廣告

3、作用：一是企業(yè)通過(guò)它樹(shù)立自身良好的社會(huì)形象，鞏固和發(fā)展自己的品牌;二是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。1、定義：是借助廣播、電視、報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)通過(guò)文字、圖象和聲音來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式

廣告詞欣賞和編擬簡(jiǎn)介廣告2、分類:一類是商業(yè)廣告，一類是公益廣告3、作用：2廣告語(yǔ)特點(diǎn):1、突出商品或企業(yè)的名稱、特點(diǎn)。2、簡(jiǎn)練易懂，富有節(jié)奏感。3、求新創(chuàng)異，具有吸引力。4、扼要易記，充滿傳播力。5、較強(qiáng)的可讀性、趣味性。廣告詞欣賞和編擬廣告語(yǔ)特點(diǎn):1、突出商品或企業(yè)的名稱、特點(diǎn)。2、簡(jiǎn)練易懂，富3◆世界經(jīng)典百事可樂(lè)：新一代的選擇。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡。柯達(dá)：串起生活每一刻。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享。人頭馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。

廣告詞欣賞和編擬◆世界經(jīng)典廣告詞欣賞和編擬4◆中國(guó)經(jīng)典海爾：海爾，中國(guó)造。中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心。商務(wù)通：科技讓你更輕松。飛亞達(dá)：一旦擁有，別無(wú)選擇。新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好?？赘揖疲嚎赘揖?，叫人想家。廣告詞欣賞和編擬◆中國(guó)經(jīng)典廣告詞欣賞和編擬5我最欣賞的廣告詞廣告詞欣賞和編擬我最欣賞的廣告詞廣告詞欣賞和編擬6

賞析的一般角度：

1、形式特點(diǎn)(注意修辭)2、內(nèi)容特色廣告詞欣賞和編擬賞析的一般角度：廣告詞欣賞和編擬7

尚晨珠寶：一旦擁有，天長(zhǎng)地久。通俗易懂，句末押韻，瑯瑯上口，并表達(dá)了美好的祝愿。廣告詞欣賞和編擬尚晨珠寶：一旦擁有，天長(zhǎng)地久。通俗易懂，句8佩戴尚晨珠寶，打造亮麗人生。

運(yùn)用對(duì)偶的修辭手法，句式工整，有韻律感。“亮麗”既概括了珠寶的特點(diǎn)，又蘊(yùn)含珠寶為人生添彩之意。廣告詞欣賞和編擬佩戴尚晨珠寶，打造亮麗人生。運(yùn)用對(duì)偶的修辭手法9安踏運(yùn)動(dòng)鞋：我選擇，我喜歡。

干脆利落，通俗易懂，瑯瑯上口，容易給人留下深刻印象。表達(dá)了對(duì)產(chǎn)品選擇的毫不猶豫，滲透了強(qiáng)烈的喜愛(ài)之情。廣告詞欣賞和編擬安踏運(yùn)動(dòng)鞋：我選擇，我喜歡。干脆利落，通俗易10穿奧康，走四方。奧康皮鞋：

句末押韻，瑯瑯上口，簡(jiǎn)潔明了，既顯示了產(chǎn)品特點(diǎn)，又給人一種灑脫、豪邁的感覺(jué)。廣告詞欣賞和編擬穿奧康，走四方。奧康皮鞋：句末押韻，瑯瑯上11廣告語(yǔ)賞析所有的廣告語(yǔ)都是將所要訴求的事物（商品）與訴求對(duì)象（讀者或觀眾）的某一個(gè)方面聯(lián)系起來(lái)。比如：

廣告詞欣賞和編擬廣告語(yǔ)賞析廣告詞欣賞和編擬12鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——將鉆石比喻成堅(jiān)固而永恒的愛(ài)情

學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞——將學(xué)琴與孩子的健康成長(zhǎng)結(jié)合

好東西要與好朋友分享——將咖啡與人們渴望真誠(chéng)友誼的情感結(jié)合

人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)——將XO與人們希望好運(yùn)的心態(tài)結(jié)合

廣告詞欣賞和編擬鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——將鉆石比喻成堅(jiān)固而永13海爾，中國(guó)造——將海爾的產(chǎn)品與國(guó)人的愛(ài)國(guó)情結(jié)合

孔府家酒，叫人想家——將品酒與游子思念故鄉(xiāng)親人的情感結(jié)合

樂(lè)百氏：27層凈化——將普通的水與人們希望飲食安全的心理結(jié)合廣告詞欣賞和編擬海爾，中國(guó)造——將海爾的產(chǎn)品與國(guó)人的愛(ài)國(guó)情14你在哪里接觸到廣告？你喜歡哪些廣告？廣告詞欣賞和編擬你在哪里接觸到廣告？廣告詞欣賞和編擬15廣告的作用：————

橋梁、紅娘廣告詞欣賞和編擬廣告的作用：————橋梁、紅16廣告語(yǔ)中的諧音——

下面是一些值得玩味的諧音廣告語(yǔ)——“月季花油，肴肴領(lǐng)鮮?！薄疤彀草p輕酥，輕松的享瘦?！薄耙幻黧@人?！薄按缶S制衣，百衣百順。”“騎樂(lè)無(wú)窮?！薄皠e具一革?！薄坝兄讨?，好福氣啊?！薄皯?zhàn)痘洗面露?！薄按鞅厍嗌衩?，清涼一夏吧?！薄昂星楹欣怼薄拔缚笛栏啵瑸榱四愕慕】怠薄耙磺袕念^開(kāi)始”“雞不可失”“不同凡享”。中國(guó)古典、民俗文學(xué)作品、歇后語(yǔ)，到處可見(jiàn)諧音現(xiàn)象，也未見(jiàn)漢語(yǔ)文化因此“失守家園”。修辭學(xué)上將它歸之于“雙關(guān)”。修辭手段，是豐富語(yǔ)言表現(xiàn)力的重要方面。但是并非所有的諧音廣告都值得欣賞。如音并不相同的——“蔚然晨風(fēng)”、“油備無(wú)患”、“與眾不痛”、“無(wú)鞋可及”、“鱉來(lái)無(wú)恙”、“咳不容緩”……另有一些諧音廣告，諧得驢唇不對(duì)馬嘴，如“天嘗地酒”、“該下斑了”、“異曲同功”。

廣告詞欣賞和編擬廣告語(yǔ)中的諧音——

下面是一些值得玩味的諧音廣告語(yǔ)——“17

有人給國(guó)產(chǎn)東方牌照相機(jī)擬了三則廣告詞。第一則是：逝去的美好將會(huì)永遠(yuǎn)陪伴您；第二則是：我的家鄉(xiāng)在中國(guó)，我的名字叫“東方”。第三則是：“東方”將給您帶來(lái)無(wú)限的溫暖。

請(qǐng)你指出哪一則廣告最好，并說(shuō)明理由第二則。比較而言，第二則廣告既點(diǎn)明了產(chǎn)地（中國(guó)），更點(diǎn)明了品牌（東方），還用擬人手法和第一人稱自述，表達(dá)了自信、自豪、。廣告詞欣賞和編擬有人給國(guó)產(chǎn)東方牌照相機(jī)擬了三則廣告詞。第一則是：逝去的美18請(qǐng)寫(xiě)出你最喜歡的一條廣告語(yǔ)，并說(shuō)明理由。沒(méi)有聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？理由：語(yǔ)帶雙關(guān)，將思維想象與產(chǎn)品名稱融為一體，使人不知不覺(jué)中接受了“聯(lián)想”品牌廣告詞欣賞和編擬請(qǐng)寫(xiě)出你最喜歡的一條廣告語(yǔ)，并說(shuō)明理由。沒(méi)有聯(lián)想，世界將會(huì)怎19尚晨珠寶，上乘珠寶。

“上乘”巧用諧音，一語(yǔ)雙關(guān)，簡(jiǎn)明扼要。道出了珠寶品質(zhì)優(yōu)良，有吸引力。廣告詞欣賞和編擬尚晨珠寶，上乘珠寶?！吧铣恕鼻捎弥C音，一語(yǔ)雙20“老鳳祥”珠寶行：老鳳祥到您家，合家都吉祥。

巧用“祥”字，通俗易懂，讓人倍感親切，表達(dá)了對(duì)人們的美好祝福，巧妙地抓住了顧客心理。廣告詞欣賞和編擬“老鳳祥”珠寶行：老鳳祥到您家，合家都吉祥。21莊吉西服：一身莊重，一身吉祥。

巧妙地拆解“莊吉”二字，恰到好處，既顯示了西服特色，又表達(dá)了美好的祝愿,切合了人們的心理，可謂廣告中的精品。

廣告詞欣賞和編擬莊吉西服：一身莊重，一身吉祥。巧妙地拆解“22

賞析的一般角度：

1、形式特點(diǎn)(注意修辭)2、內(nèi)容特色（賞析時(shí)兩者相結(jié)合）廣告詞欣賞和編擬賞析的一般角度：廣告詞欣賞和編擬23公益廣告：請(qǐng)節(jié)約用水，不然，人類的最后一滴水將是你的眼淚！廣告詞欣賞和編擬公益廣告：廣告詞欣賞和編擬24知識(shí)分子的精神家園

——《光明日?qǐng)?bào)》的廣告詞

“看《環(huán)球時(shí)報(bào)》，把地球抱回家”

——《環(huán)球時(shí)報(bào)》的廣告詞

“你的健康是我的牽掛”

——《人民保健報(bào)》的廣告詞

廣告詞欣賞和編擬知識(shí)分子的精神家園“看《環(huán)球時(shí)報(bào)》，把地球抱回家”“你的25廣告詞編擬的切入點(diǎn)和技巧廣告詞欣賞和編擬廣告詞編擬的切入點(diǎn)和技巧廣告詞欣賞和編擬26一、編擬廣告經(jīng)典回眸【例1】請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10—20個(gè)字之間）（全國(guó)卷I卷）【例2】請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10-20個(gè)字之間）（全國(guó)卷Ⅱ卷）廣告詞欣賞和編擬一、編擬廣告經(jīng)典回眸【例1】請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公27二、編擬廣告的切入點(diǎn)廣告一般是用來(lái)推介某一產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者了解其品牌、特征及其功能，從而消費(fèi)該產(chǎn)品，以提高經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然也有公益廣告，它是指不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告。公益廣告可以營(yíng)造一種和諧的氣氛和洪大的聲勢(shì)，即營(yíng)造一種社會(huì)氛圍。從某種意義上說(shuō)，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國(guó)家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國(guó)家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)尚的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚廣告詞欣賞和編擬二、編擬廣告的切入點(diǎn)廣告一般是用來(lái)推介某一產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)281．從對(duì)象名稱入手【例1］天天美王天天美。（“美王”系列洗發(fā)產(chǎn)品）

直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，將產(chǎn)品的名稱納入廣告語(yǔ)中。

讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）人靠衣妝，美靠亮莊。

廣告詞欣賞和編擬1．從對(duì)象名稱入手【例1］天天美王天天美。（“美王”系列洗292．從對(duì)象特征入手在廣告語(yǔ)的編擬過(guò)程中，有時(shí)還要從產(chǎn)品的特征人手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語(yǔ)?！纠?】舒膚佳，愛(ài)心媽媽，呵護(hù)全家（舒膚佳護(hù)膚品）另外像某閱覽室的公益廣告“輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)”。廣告詞欣賞和編擬2．從對(duì)象特征入手在廣告語(yǔ)的編擬過(guò)程中，有時(shí)還要從產(chǎn)品的特征303．從對(duì)象功能入手廣告語(yǔ)的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)結(jié)合點(diǎn)。從其功能入手編擬廣告語(yǔ)是廣告人常用的一種思維方式?！纠?】不“打”不相識(shí)。（某打字機(jī)）

天名電扇的廣告語(yǔ)——“實(shí)不相瞞，天名電扇的名氣是‘吹’出來(lái)的廣告詞欣賞和編擬3．從對(duì)象功能入手廣告語(yǔ)的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)結(jié)合點(diǎn)。314．直接從對(duì)象入手編擬廣告還要看廣告所指的對(duì)象，根據(jù)不同的對(duì)象編擬不同的廣告詞，這也是廣告編擬的一個(gè)結(jié)合點(diǎn)?！纠?】咱老百姓過(guò)日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在。（大寶護(hù)膚品）只留青春不留痘”（圣安凈瞞洗面乳）金利來(lái)，男人的世界。（“金利來(lái)”服裝）

廣告詞欣賞和編擬4．直接從對(duì)象入手編擬廣告還要看廣告所指的對(duì)象，根據(jù)不同的對(duì)32“無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油。”黑芝麻糊，一縷濃香，一片真情——南方黑芝麻糊

“血——生命的源泉，友誼的橋梁從名稱、功能入手從特征入手從對(duì)象的功能入手“三環(huán)”防盜門(mén)的廣告：“三環(huán)，生命、財(cái)產(chǎn)的保護(hù)神”先呼其名，再敘其功能。奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國(guó)貨判斷切入點(diǎn)

廣告詞欣賞和編擬“無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油?！焙谥ヂ楹豢|濃香，一片真情33三、編擬的方法技巧1．對(duì)偶手法運(yùn)用對(duì)偶編廣告詞是最基本的方法之一。它可以使廣告讀來(lái)瑯瑯上口，產(chǎn)生過(guò)“口”或過(guò)“目”不忘的效果?！纠?】愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)，聰明的人以教訓(xùn)制止流血。（交通公益廣告）

推廣普通話——“說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！”義務(wù)獻(xiàn)血——“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”廣告詞欣賞和編擬三、編擬的方法技巧1．對(duì)偶手法推廣普通話——“說(shuō)地地道道普通342.諧音雙關(guān)手法在廣告詞中運(yùn)用諧音，是非常常見(jiàn)的一種方式，增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，耐人尋味。

【例6]美克運(yùn)動(dòng)鞋—運(yùn)動(dòng)每時(shí)每刻。（美克運(yùn)動(dòng)鞋）

特步——非一般的感覺(jué)。（特步鞋）

廣告詞欣賞和編擬2.諧音雙關(guān)手法在廣告詞中運(yùn)用諧音，是非常常見(jiàn)的一種方式，增35

武術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭。（請(qǐng)愛(ài)護(hù)課桌椅）

小草睡覺(jué)，請(qǐng)勿打擾！（請(qǐng)愛(ài)護(hù)草坪）

滴滴情深自來(lái)水，請(qǐng)你拭去我的淚。（請(qǐng)節(jié)約用水）

3、擬人——生動(dòng)有趣保持車距，注意安全——?jiǎng)e吻我，我怕羞（修）廣告詞欣賞和編擬

武術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭。（請(qǐng)愛(ài)護(hù)課364．設(shè)問(wèn)手法設(shè)問(wèn)這種方式不僅在語(yǔ)言交流中起到重要作用，而且在廣告領(lǐng)域也有不可替代約作用，許多廣告詞都是借用設(shè)問(wèn)來(lái)擬制的的?！纠?】胃，你好嗎？（胃藥）這則廣告僅四個(gè)字，但蘊(yùn)涵豐富。首先一個(gè)“胃”字，道出其功用，說(shuō)明該藥是治療胃病所用；然后用一句問(wèn)候語(yǔ)，使人讀來(lái)親切，容易接受。另外，“胃”還取其與“喂”諧音之巧合，表達(dá)了對(duì)胃病患者的問(wèn)候，更顯親近，讓人回味。Ⅱ卷也可以用設(shè)問(wèn)的方式來(lái)編擬：“為何血濃于水？因有愛(ài)在其中?！边@樣也能很好地突出義務(wù)獻(xiàn)血的意義。廣告詞欣賞和編擬4．設(shè)問(wèn)手法設(shè)問(wèn)這種方式不僅在語(yǔ)言交流中起到重要作用，而且在375．對(duì)比手法運(yùn)用對(duì)比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對(duì)比中尋得價(jià)值所在?！纠?】沒(méi)有最好，只有更好?。ò目卢旊娖鳎?/p>

獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)窮好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。有限的資源，無(wú)限的循環(huán)（垃圾分類）

喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚（遵守交通規(guī)則

）

少一點(diǎn)取用無(wú)度，多一點(diǎn)細(xì)水長(zhǎng)流。（節(jié)約用水）

廣告詞欣賞和編擬5．對(duì)比手法運(yùn)用對(duì)比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，386．比喻手法比喻這種修辭手法可以說(shuō)幾乎無(wú)處不用，自然擬寫(xiě)廣告也少不了。它以清新的言語(yǔ)、活潑的句子、濃郁的情感取勝。【例10】重慶鵝掌門(mén)：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門(mén)）

“普通話——人類溝通的橋梁；動(dòng)物是人類親密的朋友，人類是動(dòng)物信賴的伙伴

——保護(hù)野生動(dòng)物

56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。

樹(shù)木擁有綠色，地球才有脈搏?！澜绲厍蛉?/p>

廣告詞欣賞和編擬6．比喻手法比喻這種修辭手法可以說(shuō)幾乎無(wú)處不用，自然擬寫(xiě)廣告397．仿擬名句改造古典詩(shī)詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范?！纠?1】眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……（伊萊克斯溫控冰箱）古今誰(shuí)家酒最好，眾望所歸杏花村。（山西杏花村汾酒廠廣告）

紅豆生南國(guó)，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）

廣告詞欣賞和編擬7．仿擬名句改造古典詩(shī)詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以408．反復(fù)手法運(yùn)用反復(fù)的修辭手法來(lái)編擬廣告詞也是常用的方式，因?yàn)樗梢云鸬綇?qiáng)調(diào)作用，突出廣告對(duì)象的某些特征。【例12】天天蓋天力，添鈣添活力。（蓋天力）麗彤，麗彤，與眾不同。（麗彤洗發(fā)用品）廣告詞欣賞和編擬8．反復(fù)手法運(yùn)用反復(fù)的修辭手法來(lái)編擬廣告詞也是常用的方式，因41百里聞香十里醉，天下美酒論湯溝?！俺簟泵h(yuǎn)揚(yáng)，“香”飄萬(wàn)里。(臭豆腐廣告)

今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）

9、夸張——突出特點(diǎn)，引人注目廣告詞欣賞和編擬百里聞香十里醉，天下美酒論湯溝。9、夸張——突出特點(diǎn)，引人注4210．嵌入名稱很多時(shí)候在擬廣告詞時(shí)可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q嵌人到廣告中，從而產(chǎn)生過(guò)目不忘的效果?！纠?4】原來(lái)生活可以更美的。（美的電器）另外如為“春潮”和“碧荷”文學(xué)社擬廣告詞時(shí)，可以利用嵌人方式，分別擬成“誠(chéng)如春風(fēng)展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三個(gè)字合在一起就是“春潮”），“碧色滿校園，荷香飄萬(wàn)里”（將“碧荷”拆開(kāi)，置于廣告上下句開(kāi)頭的位置）。廣告詞欣賞和編擬10．嵌入名稱很多時(shí)候在擬廣告詞時(shí)可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q嵌人4311．改編熟語(yǔ)熟語(yǔ)是民族文化的積淀，它簡(jiǎn)潔有力，富于表現(xiàn)力，我們?cè)谥谱鲝V告詞時(shí)，可以直接或間接利用熟語(yǔ)?！纠?5】默默無(wú)蚊。（某蚊香廣告）百“衣”百順(電熨斗廣告)“閑”妻良母(洗衣機(jī)廣告)“咳”不容緩(止咳藥廣告)隨心所“浴”(熱水器廣告)廣告詞欣賞和編擬11．改編熟語(yǔ)熟語(yǔ)是民族文化的積淀，它簡(jiǎn)潔有力，富于表現(xiàn)力，4412．押韻技巧押韻本是古典詩(shī)詞必做的事，但是它具有讀來(lái)易上口，易產(chǎn)生親和力，易被觀眾、聽(tīng)眾所接受，所以押韻成了廣告詞的至愛(ài)之一?！纠?6】一天一杯仙人掌，年齡不隨時(shí)間長(zhǎng)。（仙人掌營(yíng)養(yǎng)粉）“說(shuō)好普通話，方便你我他”“推廣普通話，溝通你我他”“請(qǐng)講普通話，不分你我他”

“講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家”

廣告詞欣賞和編擬12．押韻技巧押韻本是古典詩(shī)詞必做的事，但是它具有讀來(lái)易上口4513．一詞多義有些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來(lái)編擬廣告?！纠?7】一樣也批發(fā)。（某商場(chǎng)批發(fā)部廣告）廣告詞欣賞和編擬13．一詞多義有些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來(lái)4614.起興手法【例18】一滴水得萬(wàn)物生機(jī)，一滴血鑄民族精魂。（全國(guó)II卷）在本例中，作者并沒(méi)有先說(shuō)義務(wù)獻(xiàn)血的重要性，而是運(yùn)用了起興手法，先說(shuō)“一滴水”對(duì)于“萬(wàn)物生機(jī)”的重大作用，再說(shuō)“一滴血”對(duì)于“民族精魂”的重要性，水到渠成，頗有藝術(shù)品位。另外還像Ⅱ卷有同學(xué)擬成“一滴甘泉得參天棟梁，一滴鮮血得萬(wàn)民幸?！?，也是運(yùn)用了起興的手