GXG品牌分析(精品文檔)

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somethingGXGGXG是寧波中哲慕尚控股有限公司旗下男裝品牌針對消費年齡段：22-38歲設(shè)計類型：趨向年輕化，個性，有態(tài)度的細節(jié)廓形品牌從2015年起，針對更多90-95后獨立自我的新生代青年的時髦街頭自由態(tài)度來改變設(shè)計風格，獲得更多市場年起人的喜愛。2016年品牌與眾多獨立藝術(shù)家進行合作聯(lián)名，gxg.jeans品牌更是與Bigbang所喜愛的潮流代表“KRUNK”進行跨界合作。

品牌發(fā)展2009年-2010年，贊助齊秦圣誕音樂會同時與SMART合作，首次在天一舉辦品牌發(fā)布會；2011年-2012年，開啟GXG中國音樂之旅，贊助方大同、張學友、滾石周年演唱會，2013年-2014年，GXG中國音樂之旅五月天、成龍、任賢齊、李宗盛、張震岳、鄧紫棋共計開啟22場演唱會記錄，同年開啟GXG為愛點亮一座城圣誕亮燈計劃，并于2014年初開啟國內(nèi)首場實景服裝品牌秀，轟動業(yè)界；同年品牌轉(zhuǎn)型，開啟國內(nèi)第一場實景大秀，將整個法國宮廷搬入秀場，展現(xiàn)品牌獨特魅力；2014年-2015年，GXG中國音樂之旅汪峰，同年開啟GXG男人幫、明星款推送，并于春節(jié)期間在朋友圈推送大范圍3D互動廣告……2016年，時隔兩年后再次攜手五月天，開啟全國巡回演唱之旅；同年更贊助：張學友及陳奕迅兩位歌神的國內(nèi)演唱會；gxg.jeans品牌更于Bigbang喜愛的街頭潮人“KRRUNK”進行合作跨界……GXG足跡GXG消費者定位表年齡 25-35歲職業(yè) 白領(lǐng)、時尚追求者地區(qū) 大中城市生活態(tài)度 嚴謹?shù)模瑢Υ毠?jié)認真，恪守承諾，追求時尚，積極進取時尚接受度 熱愛時尚、喜愛潮流穿衣偏好 成熟、干凈、大膽、前衛(wèi)穿衣習慣 套裝組合搭配價格接受度 500-3000元產(chǎn)品分類價位：襯衫328-498元休閑西裝928-1488元毛呢外套1098-1688元毛衣428-698元皮衣3488-3688元棉服718-1288元羽絨服1288-1488元褲裝368-698元鞋類598—1288元男款包428-1288元GXG設(shè)計風格GXG具有法國設(shè)計風格，Gill和Green的年輕時尚男性品牌Green的產(chǎn)品崇尚自由、創(chuàng)新、隨意的潮流風格，在產(chǎn)品中較多的應(yīng)用剪裁、紐扣、拉鏈等方法讓產(chǎn)品體現(xiàn)的時尚而不張揚。Gill是GXG品牌中另一條重要的產(chǎn)品風格：都市商旅系列。崇尚永恒和經(jīng)典的大氣主流風格，體現(xiàn)大氣而不老氣。重要的是在系列的組合上堅持以目前最為流行的Mix（混搭）為主線來貫穿整個品牌風格。

GXG男裝從穿著上也體現(xiàn)雙G風格，即GillMixGreen；把都市Office一族的具有紳士氣質(zhì)的男士通過兩大系列相互穿插搭配穿著把這些年輕的紳士們打扮的像明星一樣時尚、自信和耀眼。秋冬色彩配比·廓形對比款式例舉色彩廓形仍舊以經(jīng)典的黑白灰為今季主色調(diào)，細節(jié)處適當添加了流行色彩元素。以修身型款式為特色，突出男性修長的身形和典雅的氣質(zhì)。剪裁合體，精致、優(yōu)雅，給人以紳士般的氣度。GXG2016秋將更多生活舒適度與色彩、花型進行結(jié)合，通過更具生活感的簡約造型，將年輕消費群體所需求的態(tài)度展現(xiàn)。更多廓形，趣味，運動，線條及暗黑街頭運動的設(shè)計概念，符合當下年輕消費群體需求。產(chǎn)品系列

在GXG男裝時裝周所展示的男裝，無論是在色彩、剪裁、配飾等元素，都給我們上演了一場絕美摩登的視覺盛宴。休閑風格的裝扮則用顏色鮮艷的拉鏈夾克、休閑西裝搭配同樣鮮艷的印花沙灘短褲或是格子長褲。獵裝風格的夾克配上頸間的絲巾裝飾，精致細節(jié)與陽剛之美的對撞，顯現(xiàn)著型男們特有的精致品味。

GXG時裝成就店鋪形象：格調(diào)、時尚、大氣、魅力

特色描述：黑白格地面店內(nèi)色調(diào)以黑白灰為主、藍色標牌更添魅力

GXG店面陳列模特采用無人臉式人臺式展示，使消費者的注意力完全落在服裝款式及搭配上。模特動作自然，整體凸顯大氣而不老氣，簡約而不簡單。GXG店面陳列店鋪形象：格調(diào)、時尚、大氣、魅力

特色描述：黑白格地面店內(nèi)色調(diào)以黑白灰為主、藍色標牌更添魅力GXG店面形象1、除了黑白風格的男裝品牌之外，大部分群體對于GXG的來歷和定位不是很清楚。2、店面內(nèi)部的空間不夠，稍有局促感，降低了豪華的感覺。3、店面沒有宣傳品牌的大幅海報、圖片和宣傳冊等POP，錯失了很好的宣傳機會。4、廣告的投入力度不夠，使得品牌形象和知名度均不足。GXG往年時裝分析GXG往年時裝分析秋冬季節(jié)：客戶更偏向于選擇保暖性好又不失時尚感的外套。例如經(jīng)典的雙排扣外套、長款大衣。顏色方面：以黑白灰最為暢銷，其次才是大地色系和偏灰的彩色系。面料方面：顧客多選擇含有大量羊毛成分的大衣為主，其次看重棉類的