【V2新通案】2022知乎營(yíng)銷資源手冊(cè)

2022年知乎營(yíng)銷資源手冊(cè)讓每個(gè)人高效獲得可信賴的解答讓每個(gè)人高效獲得可信賴的解答規(guī)模規(guī)模擴(kuò)張認(rèn)可遞認(rèn)可遞增流流量覆蓋黏黏性穩(wěn)定數(shù)據(jù)來(lái)源:知乎內(nèi)部數(shù)據(jù)，2022年搜索會(huì)員電子書(shū)關(guān)注問(wèn)答熱榜直播付費(fèi)咨詢搜索會(huì)員電子書(shū)關(guān)注問(wèn)答熱榜直播付費(fèi)咨詢知乎：以社區(qū)為起點(diǎn)，持續(xù)擴(kuò)容，覆蓋全維用戶場(chǎng)景2.0階段3.0階段1.0階段2.0階段3.0階段小藍(lán)星小藍(lán)星榜單好物推薦好物推薦推薦推薦知乎55%45%數(shù)據(jù)來(lái)源:知乎內(nèi)部數(shù)據(jù),2022年2月。55%45%數(shù)據(jù)來(lái)源:知乎內(nèi)部數(shù)據(jù),2022年2月。用戶性別更均衡APP端女性用戶占比62%年齡更具消費(fèi)力18-35年齡更具消費(fèi)力18-35歲用戶占比83%一二線城市為主同步下沉4O歲以上5%36-4O歲12%24歲及以下36-4O歲12%24歲及以下30%31-35歲23%25-3O歲30%四線城市11.07%三線城市14.37%四線城市11.07%三線城市14.37%中國(guó)其他海外2.00%海外2.00%五線城市5.75%—線城市23.29%五線城市5.75%—線城市23.29%二線城市新—線城市26.44%數(shù)據(jù)來(lái)源:知乎內(nèi)部數(shù)據(jù),2022年2月。CONTENTCONTENT01…超級(jí)首映知乎熱榜通用詞品?！?2…特邀視頻…03…知+SEO優(yōu)化…04…知乎超級(jí)晚會(huì)新知青年說(shuō)知乎超級(jí)挑戰(zhàn)賽知乎故事大賽…05…好物知選綜藝知娛…聚焦.超級(jí)入口l捕捉.精準(zhǔn)匹配PARTPARTONE開(kāi)屏首刷廣告用戶每日首次啟動(dòng)APP展示--全站用戶首次觸達(dá)，搶占第__印象頻控單日只展示__次，保護(hù)品牌好感.售賣(mài):CPT*開(kāi)屏首刷廣告只支持性別定向超級(jí)首映廣告開(kāi)屏與首頁(yè)第2位信息流聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)--.售賣(mài):CPT，CPM超級(jí)首映-視頻超級(jí)首映-靜態(tài)焦點(diǎn)圖369度全景廣告更強(qiáng)展示力與代入感的首位內(nèi)容焦點(diǎn)--推薦tab首位展示,新奇吸睛360度展示,充分釋放品牌價(jià)值立體視覺(jué)交互,增強(qiáng)用戶沉浸..售賣(mài):CPT創(chuàng)意動(dòng)態(tài)浮層創(chuàng)意廣告點(diǎn)位,稀缺吸睛資源--展現(xiàn)在APP首頁(yè)的浮層廣告,覆蓋用戶進(jìn)入知乎APP的必經(jīng)路徑,傳遞品牌信息,具有強(qiáng)力吸睛價(jià)值,適合重大活動(dòng)/節(jié)點(diǎn)大爆光事件。每個(gè)設(shè)備每天僅展現(xiàn)__次。..模板:動(dòng)態(tài)、靜態(tài).售賣(mài):CPT知乎熱榜首頁(yè)高熱度聚集tab,超優(yōu)質(zhì)稀缺資源..廣告位:第3位、第8位.落地頁(yè):提問(wèn)、文章、專題、圓桌.模板:文字鏈,小圖,大圖.售賣(mài):1CPT,1/2CPT流量產(chǎn)品入口通用詞品牌專區(qū)[行業(yè)詞」搜索結(jié)果置頂品牌大圖專區(qū)--..支持行業(yè)詞:日化/美妝、3C/lT、汽車(chē)行業(yè).售賣(mài):CPT按月售賣(mài)超級(jí)品牌專區(qū)[品牌詞」搜索結(jié)果首屏呈現(xiàn)多功能模塊--..模塊:大圖，3圖櫥窗，話題（小圖/簡(jiǎn)介/3條熱議內(nèi)容)，機(jī)構(gòu)號(hào).售賣(mài):CPT44搜索場(chǎng)景前排展現(xiàn)滿足品效客戶在搜索場(chǎng)景的內(nèi)容原生布局需求，口碑陣地輿情優(yōu)化營(yíng)銷樞紐效果提升搜索文字鏈第4位搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的搜索結(jié)果頁(yè)第4位內(nèi)容--..支持落地頁(yè):提問(wèn)，回答，文章，專題，.售賣(mài):CPT按月售賣(mài)文字鏈小圖原生優(yōu)化樣式(第4位)文字鏈原生優(yōu)化樣式(第4位)更多搜索廣告APP熱搜廣告APP搜索彩蛋APP熱搜廣告APP搜索彩蛋搜索結(jié)果頁(yè)動(dòng)態(tài)展現(xiàn)搜索面板第8位首頁(yè)搜索欄搜索面板首位搜索結(jié)果頁(yè)動(dòng)態(tài)展現(xiàn)搜索面板第8位話題包斷廣告在定向話題下全天獨(dú)占展示品牌信息--..支持包斷廣告位:APP答案頁(yè)大圖廣告，web內(nèi)頁(yè)跟隨矩形.售賣(mài):CPTAPP答案頁(yè)大圖廣告APP評(píng)論頁(yè)大圖廣告定向投放基于用戶基礎(chǔ)信息、行為偏好、AI標(biāo)簽等,為品牌定制定向投放策略交互.影響力升級(jí)l輸出.內(nèi)容力升級(jí)l聚合.整合力升級(jí)PARTPARTTWO超級(jí)提問(wèn)特邀回答原生文章特邀文章知辯用辯證的話題加深品牌討論與認(rèn)知可邀請(qǐng)大咖PU形成正反方深化討論大咖提問(wèn)由知乎大咖、名人發(fā)起提問(wèn),引發(fā)熱議特邀視頻更直觀的品牌內(nèi)容視聽(tīng)傳導(dǎo)--知乎直播以實(shí)時(shí)視頻聚集高熱度與強(qiáng)互動(dòng)實(shí)時(shí)干貨輸出,增強(qiáng)品牌溝通力多功能直播組件,滿足多維需求APP首頁(yè)直播信息流直播辯論直播選品內(nèi)容專題以多功能模塊聚合品牌&原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容知乎圓桌發(fā)起領(lǐng)域主題圓桌，吸聚用戶討論擴(kuò)散品牌作為主辦方,提升領(lǐng)域影響力領(lǐng)域大咖參與討論,為品牌加熱吸引用戶參與討論,擴(kuò)大全站自傳播公私域全站擴(kuò)散可信賴的干貨公私域全站擴(kuò)散可信賴的干貨快消品類消費(fèi)熱情較高累計(jì)GMV躋身全站品類分布667凹數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年10月-2020年5月，其中累計(jì)GMV來(lái)自2010年知乎快消產(chǎn)品在京東帶貨效果排名靠前家用數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年10月-2020年5月精選知乎各領(lǐng)域帶貨力TOP人群組建品類種草團(tuán)×××話題互動(dòng)·圓桌討論話題互動(dòng)·圓桌討論·專題整合從內(nèi)容到流量加持以內(nèi)容撬動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲，直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)電商消費(fèi)者從定金到最終購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化1PU硬核科普軟性帶貨消費(fèi)者從定金到最終購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化1PU硬核科普軟性帶貨Q:知乎如何助力小眾家用電器類新品“賣(mài)到斷貨”？精準(zhǔn)對(duì)話目標(biāo)用戶選購(gòu)需求，有料口碑內(nèi)容+心動(dòng)電商優(yōu)惠全面刺激「買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)」沖動(dòng)2配合品牌大促高效轉(zhuǎn)化買(mǎi)4月25號(hào)付尾款高峰期配合電商大促+優(yōu)惠券高單價(jià)產(chǎn)品帶貨效果更香購(gòu)買(mǎi)GMV訂單為優(yōu)惠券+定金+尾款“有優(yōu)惠更心動(dòng)”3知乎推薦破圈種草超人寶媽家庭奇妙夜搭配小能手服飾搭配達(dá)人影像代言貓狗兩全派攝影達(dá)人美妝達(dá)人寵物達(dá)人母嬰達(dá)人在路上評(píng)測(cè)專家旅行達(dá)人美食小當(dāng)家美食達(dá)人超人寶媽家庭奇妙夜搭配小能手服飾搭配達(dá)人影像代言貓狗兩全派攝影達(dá)人美妝達(dá)人寵物達(dá)人母嬰達(dá)人在路上評(píng)測(cè)專家旅行達(dá)人美食小當(dāng)家美食達(dá)人電腦選購(gòu)達(dá)人時(shí)髦精時(shí)髦精電子玩家電子玩家數(shù)碼達(dá)人定制品牌獨(dú)家活動(dòng)，官方以文章形式發(fā)布活動(dòng)，配合獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：>包含報(bào)名入口、活動(dòng)時(shí)間、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制（實(shí)物獎(jiǎng)品、現(xiàn)金、流量等定制品牌獨(dú)家活動(dòng)，官方以文章形式發(fā)布活動(dòng)，配合獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：>包含報(bào)名入口、活動(dòng)時(shí)間、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制（實(shí)物獎(jiǎng)品、現(xiàn)金、流量等Push重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題官方私信觸達(dá)優(yōu)質(zhì)金牌達(dá)人優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)資源博朗超級(jí)種草官挑戰(zhàn)賽，釋放超級(jí)雙十一帶貨力「超級(jí)種草官挑戰(zhàn)賽」2「超級(jí)種草官挑戰(zhàn)賽」2.0升級(jí)玩法，創(chuàng)作者端與消費(fèi)者端雙端發(fā)力，造就博朗種草內(nèi)容與GMV同創(chuàng)新高1-官方聯(lián)合發(fā)起帶貨賞金挑戰(zhàn)獨(dú)享好物薦選計(jì)劃中【男士品質(zhì)好物專區(qū)】，聯(lián)合知乎科技發(fā)起超級(jí)種草官「11.11」挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)知乎創(chuàng)作者自發(fā)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容2-兩大PU領(lǐng)銜種草首頁(yè)tab超級(jí)曝光多篇優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容收錄至【11.11好物推薦|個(gè)人護(hù)理品類日】tab頁(yè)，極速觸達(dá)高需求用戶?3-激發(fā)全民種草帶貨熱情品效合一11.11大賣(mài)觸達(dá).原生分發(fā)觸達(dá).主動(dòng)攔截PARTPARTTHREE知薦更原生、更智能的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)..售賣(mài):CPM知薦-小圖信息流知薦-文字鏈信息流知+從知乎文章到知乎回答，用內(nèi)容自有優(yōu)勢(shì)帶來(lái)「內(nèi)容營(yíng)銷紅利」，全面領(lǐng)跑熱門(mén)問(wèn)題推薦工具內(nèi)容創(chuàng)作工具——提升創(chuàng)作效率為提升廣告主內(nèi)容創(chuàng)作效率，知+正在不斷完善更多內(nèi)容創(chuàng)作工具； 熱門(mén)問(wèn)題推薦工具內(nèi)容創(chuàng)作工具——提升創(chuàng)作效率為提升廣告主內(nèi)容創(chuàng)作效率，知+正在不斷完善更多內(nèi)容創(chuàng)作工具； 知+優(yōu)勢(shì)首頁(yè)熱度高（均用星級(jí)表示）的問(wèn)題廣告主可根據(jù)推薦的問(wèn)題生產(chǎn)回答并通過(guò)知+推廣，預(yù)期可覆蓋更多目標(biāo)受眾乎的原生內(nèi)容（問(wèn)答/文章/視頻）形式觸達(dá)用原生信息流展現(xiàn)形式流量是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展流通的土壤，知+以其原生展現(xiàn)樣式更被用戶所接受，.「更精準(zhǔn)」基于算法機(jī)制分發(fā)，精準(zhǔn)匹配用戶.「更高效」能在短期內(nèi)快速提升內(nèi)容在站內(nèi)的在知在知+算法機(jī)制下，每篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都更有機(jī)會(huì)快速觸達(dá)精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶。通過(guò)打通全流程消費(fèi)鏈條，幫助客戶實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化。.根據(jù)用戶興趣、關(guān)注話題、內(nèi)容話題匹配等進(jìn)行分發(fā)；文章、視頻三種形.回答頁(yè)下一個(gè)回答，用戶從任意位置進(jìn)入某一個(gè)回答后觸.搜索欄進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，通過(guò)結(jié)果展內(nèi)容區(qū)/評(píng)論區(qū)插件小程序路徑外鏈頁(yè)跳轉(zhuǎn)頂評(píng)論區(qū)跟隨評(píng)論區(qū)置內(nèi)容區(qū)/評(píng)論區(qū)插件小程序路徑外鏈頁(yè)跳轉(zhuǎn)頂評(píng)論區(qū)跟隨評(píng)論區(qū)置縮短用戶決策鏈條，提升轉(zhuǎn)化*商品頁(yè)路徑亦可年度大事件l知乎長(zhǎng)線IPl破圈跨界項(xiàng)目PARTPARTFOUR現(xiàn)場(chǎng)直播物料延續(xù)傳播現(xiàn)場(chǎng)直播物料延續(xù)傳播知乎TED式演講類IP：妙語(yǔ)連珠的表達(dá)|無(wú)奇不有的腦洞|無(wú)所不能主講人預(yù)熱主講人預(yù)熱有聲知名脫口秀演員加盟，圍繞當(dāng)代青年生活展開(kāi)趣味演說(shuō)，犀利辛辣與睿智兼具，戲劇化呈現(xiàn)一場(chǎng)知乎x脫口秀的奇妙化學(xué)反應(yīng)。有色實(shí)時(shí)互動(dòng)直播秀，通過(guò)知乎直播特色投票互動(dòng)等產(chǎn)品功能，帶來(lái)獨(dú)特參與體驗(yàn)感知乎專業(yè)領(lǐng)域大咖加盟，給脫口秀加點(diǎn)知識(shí)料，用知有料知乎專業(yè)領(lǐng)域大咖加盟，給脫口秀加點(diǎn)知識(shí)料，用知識(shí)為品牌產(chǎn)品背書(shū)。合作模式：?jiǎn)纹诤献鱸問(wèn)答內(nèi)容收錄|專題活動(dòng)合作|線下活動(dòng)植入合作時(shí)間：4場(chǎng)/年事件引爆物料延續(xù)傳播事件引爆物料延續(xù)傳播線上預(yù)熱線上預(yù)熱抓人眼球的創(chuàng)意六個(gè)診室，專治六種戳心時(shí)代病主治又沒(méi)衣服穿了癥主治鏡頭恐懼癥主治59分吃貨主治久喪不愈癥主治不學(xué)習(xí)空虛焦慮癥沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)診所氛圍，戲精上身的代入感場(chǎng)景還原140個(gè)知乎問(wèn)題合作模式：定制專屬診室|線上品牌身份展現(xiàn)合作時(shí)間：12場(chǎng)/年品牌年輕化營(yíng)銷抓手：攜手品牌陪伴新一代青年走好人生每一步，共同迎接「下一題」挑戰(zhàn)考前熱點(diǎn)專題預(yù)熱考前熱點(diǎn)專題預(yù)熱考中事件活動(dòng)引爆考后暑期活動(dòng)延續(xù)所有問(wèn)題合作模式：內(nèi)容專題合作/定制話題/專題收錄上線時(shí)間：2022年6月案例鏈接：/zvideo/1266745005789921280 開(kāi)學(xué)指南,開(kāi)學(xué)裝備，學(xué)業(yè)規(guī)劃，學(xué)業(yè)規(guī)劃等學(xué)生關(guān)注問(wèn)題，一網(wǎng)打盡新知青年說(shuō)開(kāi)學(xué)主題演講，落地校園，特邀知乎代表大咖與相關(guān)名人明星作為演講嘉賓加盟宿舍改造線上征集想法，線下落實(shí)改造，把宿舍改造成你想要的樣子！合作模式：定制話題|聚合頁(yè)收錄|主題演講植入|線下活動(dòng)冠名合作時(shí)間：2022年8-9月/xen/market/ecom/1406927633522933760?ab_signature=CgASIGI4NDQNjJkZGJmGhAIAhIGNy4yMS4xGgQ1ODUy&utm_source=ZHShareTargetIDMore&ut合作模式：合作時(shí)間：6.18·11.11好物種草季理性種草，無(wú)需剁手的購(gòu)物，才能實(shí)現(xiàn)真正的狂歡亮出新消費(fèi)態(tài)度亮出新消費(fèi)態(tài)度用知識(shí)深度種草用知識(shí)深度種草原生內(nèi)容好物推薦多元測(cè)評(píng)合作模式：好物劇場(chǎng)視頻定制/專題活動(dòng)合作/線下活動(dòng)植入合作時(shí)間： 知乎好物街page/143567766873856熱榜push搜索專區(qū)熱榜push搜索專區(qū)容貌焦慮時(shí)代節(jié)奏身處快生活的我們，如何找到自己更好的節(jié)奏？囚生活變化開(kāi)屏開(kāi)屏首頁(yè)焦點(diǎn)圖首頁(yè)焦點(diǎn)圖合作模式：品牌冠名定制上線時(shí)間：12期/全年專業(yè)基于知乎大數(shù)據(jù)及定向調(diào)研，收集真實(shí)數(shù)據(jù)信息深刻多元角度，洞察當(dāng)代人群特征，挖掘金句收獲共鳴專業(yè)基于知乎大數(shù)據(jù)及定向調(diào)研，收集真實(shí)數(shù)據(jù)信息深刻多元角度，洞察當(dāng)代人群特征，挖掘金句收獲共鳴有趣案例分享：13134內(nèi)容分發(fā)合作模式：品牌冠名定制上線時(shí)間：全年定制 洞研02強(qiáng)版腦洞問(wèn)答活動(dòng)產(chǎn)出的作品，甄選優(yōu)質(zhì)腦洞，進(jìn)行動(dòng)畫(huà) 增強(qiáng)版腦洞問(wèn)答活動(dòng)產(chǎn)出的作品，甄選優(yōu)質(zhì)腦洞，進(jìn)行動(dòng)畫(huà) 鹽究員加盟，打造深度解密內(nèi)容專業(yè)奇趣 意想不到的打開(kāi)視角，讓日常小事變得不尋常合作模式：品牌冠名定制上線時(shí)間： -天貓-天貓好物劇場(chǎng)《天使克萊因》《與魔法的對(duì)決》《剛剛好》《速食之神》征集用戶