網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響(同名26919)

文章編制扣扣：一六四一六五三九八二PAGE2PAGE5網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響摘要:網(wǎng)絡(luò)媒體由于其形式多樣、針對(duì)性強(qiáng)等信息傳播的特征，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為產(chǎn)生了影響。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念產(chǎn)生了影響。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體影響了大學(xué)生的消費(fèi)行為，其中包括網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲和在線學(xué)習(xí)等，這些網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為造成了大學(xué)生過度消費(fèi)、攀比消費(fèi)、虛擬消費(fèi)等一系列弊端。本文強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)理性引導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，其中包括強(qiáng)調(diào)合理消費(fèi)理念、打造消費(fèi)偶像、網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)消費(fèi)形式多樣化、重塑購(gòu)物網(wǎng)站社會(huì)責(zé)任、高校在網(wǎng)絡(luò)媒體消費(fèi)的引導(dǎo)作用。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體大學(xué)生消費(fèi)影響引言在信息技術(shù)時(shí)代，媒體渠道越來越多，媒體信息滲透到我們生活中每一個(gè)角落，影響了我們的生活習(xí)慣。當(dāng)代大學(xué)生是一個(gè)特殊群體，樂于追求時(shí)尚、追求品質(zhì)生活。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生了深刻影響。在這些影響中，大學(xué)生消費(fèi)行為也受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的影響。大學(xué)生作為一個(gè)特殊群體，容易受到社會(huì)思潮影響，同時(shí)大學(xué)生處于一個(gè)相同的消費(fèi)群體，彼此之間容易受到影響。從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，任何一種新興事物或者品牌都能夠在學(xué)生群體中間產(chǎn)生極大的傳播，這也是大學(xué)生群體能夠受到網(wǎng)絡(luò)媒體影響的最主要的原因。從市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生市場(chǎng)潛力巨大。我國(guó)大學(xué)生每人每學(xué)期平均收入為5919元（中華全國(guó)學(xué)生聯(lián)合會(huì)及相關(guān)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的2007年調(diào)查數(shù)據(jù)）。從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，我國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)巨大。首先體現(xiàn)為對(duì)新興產(chǎn)品的購(gòu)買力，比如說蘋果手機(jī)等，其次體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展，大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主力軍，在網(wǎng)絡(luò)媒體影響下，我們可以看到大學(xué)生成為了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力。一、網(wǎng)絡(luò)媒體能夠影響大學(xué)生消費(fèi)觀念（一）信息傳播特征根據(jù)統(tǒng)計(jì)部門公布的數(shù)據(jù)顯示，普通的紙質(zhì)媒介乃至電視不是大學(xué)生了解外界事物主要的窗口，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了大學(xué)生了解外在事物最主要的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播效果好、針對(duì)性強(qiáng)、科技含量高等特點(diǎn)張騰;張騰;大學(xué)生消費(fèi)新趨勢(shì)的社會(huì)學(xué)分析[J];中國(guó)礦業(yè)大學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）;2008.3.網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播過程中，沒有時(shí)間和地域的限制，大學(xué)生能夠隨時(shí)獲得最真實(shí)、最全面的信息，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的時(shí)候，能夠提供多種信息，包含圖片、文字、聲音和影響等，能夠讓大學(xué)生最真實(shí)地感受到商品。在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中，廣告商能夠即時(shí)更改廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與消費(fèi)者兩者之間的一種有效整合，大學(xué)生能夠針對(duì)自己的需求，有針對(duì)性地進(jìn)行點(diǎn)擊，力求實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠即時(shí)反饋消費(fèi)者的訴求，實(shí)現(xiàn)信息對(duì)稱交流。1、網(wǎng)絡(luò)媒體形式多樣

傳統(tǒng)的傳播媒介主要采用單一的形式，比如說文字、圖片等，網(wǎng)絡(luò)媒體則綜合了多種手段，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)和數(shù)字化的結(jié)合，達(dá)到了圖文并茂的信息傳播手段。這種多形式的信息傳播方式與大學(xué)生接受方式相契合。蘋果手機(jī)的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)和平面媒體傳播方式的有機(jī)融合，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多的咨詢和新聞。大學(xué)生樂于采用互動(dòng)的形式來實(shí)現(xiàn)信息交流，因此網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于大學(xué)生行為影響非常深。2、針對(duì)性強(qiáng)

大學(xué)生具有較高的文化水平，具有相似的年齡特征和文化特征，彼此之間容易產(chǎn)生相同影響，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳單的時(shí)候，往往采用針對(duì)性的方法，比如說某一個(gè)大學(xué)生普遍認(rèn)可的品牌或者產(chǎn)品，由此能夠形成非常大的影響力。3、傳播效果強(qiáng)

大學(xué)生了解外部信息的手段包括手機(jī)短信等形式，以及網(wǎng)絡(luò)電視等（美）羅杰?（美）羅杰?菲德勒;媒介形態(tài)變化[M];華夏出版社;2011年.4、契合大學(xué)生消費(fèi)心理大學(xué)生作為一個(gè)特殊的社會(huì)群體，比較關(guān)注潮流產(chǎn)品和服務(wù)，因此網(wǎng)絡(luò)媒體主流宣傳潮流和時(shí)尚的物品，因此贏得了大學(xué)生廣泛認(rèn)可，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體能夠產(chǎn)生較大影響的原因之一。5、信息更新及時(shí)當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息時(shí)代社會(huì)，信息更新速度較快。大學(xué)生作為一個(gè)知識(shí)群體樂于接受新知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體借助自己的傳播優(yōu)勢(shì)，能夠在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行信息更新，滿足了大學(xué)生求知欲望。（二）對(duì)大學(xué)生消費(fèi)理念的影響網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種全新媒介，其本身所具有的特點(diǎn)影響了全世界。網(wǎng)絡(luò)媒體融聚了虛擬性、交互性和開放性，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是隨著信息社會(huì)的發(fā)展和數(shù)字化傳媒的普及而出現(xiàn)的一種新型消費(fèi)類型。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為一種新的消費(fèi)類型，深刻影響著大學(xué)生的認(rèn)識(shí)、情感、思想和心理。網(wǎng)絡(luò)媒體所宣揚(yáng)的消費(fèi)觀念影響了大學(xué)生的消費(fèi)觀念。首先體現(xiàn)在追求潮流。大學(xué)生群體是一個(gè)特殊的群體，由于處于一個(gè)特殊的年齡段，因此其文化品位、價(jià)值觀念能夠?qū)Ρ舜水a(chǎn)生相互的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體中所宣揚(yáng)的種種時(shí)尚風(fēng)潮容易在大學(xué)生中形成極大的影響力。比如說對(duì)品牌宣傳和弘揚(yáng)。大學(xué)生講究獨(dú)立和個(gè)性，因此大學(xué)生會(huì)購(gòu)買品牌服裝或者飾品來凸顯自身個(gè)性特征。其次網(wǎng)絡(luò)媒體讓大學(xué)生傾向于虛擬消費(fèi)，比如說網(wǎng)游等?，F(xiàn)實(shí)生活中大學(xué)生虛擬消費(fèi)比例不斷增加，成為了消費(fèi)亮點(diǎn)。再次網(wǎng)絡(luò)媒體容易滋生大學(xué)生攀比心理，長(zhǎng)期以往，容易導(dǎo)致大學(xué)生不良的消費(fèi)理念。身邊同學(xué)的消費(fèi)模式會(huì)影響其他人，這些影響因素都與網(wǎng)絡(luò)媒體影響有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)快速傳遞信息的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)中，大學(xué)生通過觀看一些時(shí)尚類型節(jié)目，希望走時(shí)尚路線，從而網(wǎng)絡(luò)媒體也影響了大學(xué)生的消費(fèi)理念。網(wǎng)絡(luò)媒體利用多種渠道，打造出流行時(shí)尚范，形成了一種追求時(shí)尚潮流，影響了大學(xué)生合理消費(fèi)觀念的行為。網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)常爆料，炫富女、富二代奢靡生活，這些生活模式影響了大學(xué)生的消費(fèi)行為。當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)理念尚未形成，因此容易受到這些因素影響。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新產(chǎn)品、奢侈品進(jìn)行大力宣揚(yáng)，輔之自身優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，打造一個(gè)符合大學(xué)生心理特點(diǎn)和價(jià)值觀念的消費(fèi)偶像。雖然現(xiàn)在大學(xué)生受到多種思潮沖擊，但是大學(xué)生依然是一個(gè)模仿和學(xué)習(xí)的群體，榜樣的力量依然是無窮的。網(wǎng)絡(luò)媒體要借助自身的優(yōu)勢(shì)資源，在大學(xué)生中間，打造一個(gè)符合當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理和價(jià)值觀念的新的消費(fèi)偶像，成為大學(xué)生消費(fèi)行為的榜樣，引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行合理消費(fèi)。比如說網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道中宣揚(yáng)的勤工儉學(xué)的優(yōu)秀學(xué)子，通過兼職等工作獲得生活來源，不依靠父母，這種積極向上的消費(fèi)榜樣能夠讓大學(xué)生重新審視自己的價(jià)值觀念和消費(fèi)觀念（美）邁克爾·（美）邁克爾·所羅門.消費(fèi)者行為[M];2010,(5).

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)消費(fèi)形式多樣化網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)復(fù)雜的消費(fèi)學(xué)習(xí)體系，在這個(gè)體系過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體要采用多種方式進(jìn)行融合。大學(xué)生是一個(gè)思維較為活躍的群體，枯燥的消費(fèi)理念講述顯然是難以贏得大學(xué)生認(rèn)可的。因此網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種全新的教學(xué)手段，應(yīng)當(dāng)采用圖文并茂的形式來講述理性消費(fèi)。比如說網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告、影視作品中，進(jìn)行消費(fèi)理念的傳播，實(shí)現(xiàn)趣味性和知識(shí)性融合為一體。央視一套的《百家講壇》同樣體現(xiàn)了這一點(diǎn)。（四）重塑購(gòu)物網(wǎng)站社會(huì)責(zé)任作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主體，購(gòu)物網(wǎng)站肩擔(dān)著重大的社會(huì)責(zé)任。由于網(wǎng)絡(luò)商品價(jià)格便宜，種類繁多，受到了消費(fèi)者廣泛好評(píng)，因此成為了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要途徑。但是購(gòu)物網(wǎng)站要針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為予以合理分流，比如說設(shè)置購(gòu)置權(quán)限等方式，避免重復(fù)購(gòu)買和多次搶購(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi)。這樣一來，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的過程中，能夠有所把持。（五）高校在網(wǎng)絡(luò)媒體消費(fèi)的引導(dǎo)作用對(duì)于仍在就讀的大學(xué)生來說，往往沒有正確的消費(fèi)理念，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生影響是非常深刻的。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，高校教師應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，對(duì)于不合理的消費(fèi)行為應(yīng)當(dāng)予以引導(dǎo)。在高校中，我們可以看到有些學(xué)生為了游戲級(jí)別高，花費(fèi)生活費(fèi)購(gòu)買武器裝備，長(zhǎng)期以往，深陷網(wǎng)游而不能自拔，耽誤了學(xué)習(xí)，也耽誤了個(gè)人成長(zhǎng)。因此高校老師要及時(shí)了解學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，了解學(xué)生的消費(fèi)行為，予以科學(xué)高效指導(dǎo)。總結(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生了深刻的影響，從當(dāng)前情況來看，網(wǎng)絡(luò)媒體在引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)行為的過程中，存在諸多問題。大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下，呈現(xiàn)出一些不合理的消費(fèi)行為，比如說盲目追求潮流、存在攀比心理等，這些不合理的消費(fèi)行為對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為產(chǎn)生了負(fù)面影響。因此網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳過程中，需要用正確的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)行為，在大學(xué)生中間樹立合理消費(fèi)榜樣，實(shí)現(xiàn)合理消費(fèi)，健康成長(zhǎng)。這不僅是高校的責(zé)任，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任。參考文獻(xiàn)[1].張騰;大學(xué)生消費(fèi)新趨勢(shì)的社會(huì)學(xué)分析[J];中國(guó)礦業(yè)大學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）;2008.3.[2].（美）羅杰·菲德勒;媒介形態(tài)變化[M];華夏出版社;2011年.[3].張志祥;當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特征及趨勢(shì)[J];《中國(guó)青年研究》;2011年.[4].戚世鈞;大學(xué)生的消費(fèi)觀及其引導(dǎo)[J];《河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》;2011.5.[5].趙富才;論大學(xué)生的消費(fèi)行為及其社會(huì)心理特點(diǎn)[J];《聊城大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》;2010年.[6]（美）邁克爾·所羅門.消費(fèi)者行為[M];2010,(5).

[7]楊淑云.淺談電視媒體新伙伴——網(wǎng)絡(luò)廣