2011年4月自考00178市場調(diào)查與預測試題及答案含解析

市場調(diào)查與預測年月真題

0017820114

1、【單選題】決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的原因在于

決策方法的多樣性

決策內(nèi)容的復雜性

A:

決策程序的完整性

B:

決策實施的靈活性

C:

答D:案：B

解析：在經(jīng)營決策特征中，決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的是決策內(nèi)容的復雜

性

2、【單選題】發(fā)揮市場信息效用的必要條件是

營銷管理

經(jīng)營決策

A:

市場調(diào)查

B:

市場預測

C:

答D:案：C

解析：市場調(diào)查是發(fā)揮市場信息效用的必要條件。

3、【單選題】可以比較清晰地分析事物的因果關系的調(diào)查方法是

態(tài)度測量表法

訪問法

A:

觀察法

B:

實驗法

C:

答D:案：D

解析：實驗法。指是先在較小范圍內(nèi)進行實驗，取得數(shù)據(jù)資料后，再研究決定是否大規(guī)模

推廣的一種市場調(diào)查方法。一般用于產(chǎn)品試銷。應用范圍較廣，能夠有效地觀察某些市場

現(xiàn)象之間相互影響程度，能夠得到較準確的原始資料，有利于減少工作的盲目性。

4、【單選題】等距抽樣的缺點是

抽樣起點決定整個樣本，有可能會造成較大誤差

樣本單位在總體中的分布不夠均勻

A:

B:

能抽取的樣本太多，難以確定

花費的人、財、物太多

C:

答D:案：A

解析：等距抽樣的缺點是抽樣起點決定整個樣本，有可能會造成較大誤差。

5、【單選題】鑒定長期趨勢基本樣式和推斷客觀情況不變時事件的自然發(fā)展趨勢及主要影響

因素與預測目標的關系形態(tài)通常用

定性預測法

定量預測法

A:

宏觀預測法

B:

微觀預測法

C:

答D:案：B

解析：定量預測法是鑒定長期趨勢基本樣式和推斷客觀情況不變時事件的自然發(fā)展趨勢及

主要影響因素與預測目標的關系形態(tài)。

6、【單選題】按某種商品的主要原料分配量來測算該商品的資源量，這種測算方法稱之為

配額測算

比例測算

A:

抽樣測算

B:

適用面測算

C:

答D:案：D

解析：按某種商品的主要原料分配量來測算該商品的資源量，這種測算方法稱之為適用面

測算。

7、【單選題】下列預測方法中，特別適宜于對新產(chǎn)品及更新?lián)Q代產(chǎn)品進行預測的方法是

集合意見法

專家意見法

A:

聯(lián)測法

B:

轉(zhuǎn)導法

C:

答D:案：B

解析：專家意見法又稱專家會議法，是根據(jù)市場預測的目的和要求，向有關專家提供一定

的背景資料，通過會議的形式請他們對某一經(jīng)濟現(xiàn)象及其前景進行評價，并在專家分析判

斷的基礎上，綜合他們的意見，對市場發(fā)展趨勢作出量的推斷。

8、【單選題】聯(lián)測法在利用某一市場的抽樣凋查資料去聯(lián)測其他市場的需求時，推算其他市

場的需求率的關鍵根據(jù)是

需求率與銷售率的關系

需求率的正比關系

A:

銷售的正比關系

B:

需求量與銷售量的關系

C:

答D:案：A

解析：聯(lián)測法在利用某一市場的抽樣凋查資料去聯(lián)測其他市場的需求時，推算其他市場的

需求率的關鍵根據(jù)是需求率與銷售率的關系。

9、【單選題】在統(tǒng)計分析中常用來修勻歷史數(shù)據(jù)，揭示變動趨勢的方法是

算術平均法

加權平均法

A:

移動平均法

B:

趨勢分析法

C:

答D:案：C

解析：移動平均法是指按照相等的時間間隔和相同的順序?qū)r間序列數(shù)據(jù)依授計算均值，

并把計算結(jié)果排成新的動態(tài)教列，以此反映預測對象的變化規(guī)律，進行發(fā)量預測的方法。

10、【單選題】下列哪一環(huán)節(jié)是為達到?jīng)Q策目標尋找最佳途徑？

收集信息

擬定方案

A:

評份選擇方案

B:

確定目標

C:

答D:案：B

解析：擬定方案這是為達到目標而尋找途徑。制訂比較方案往往同從中作出抉擇一樣重要,

必須注意以下幾點：（1）方案的可行性；（2）方案的多樣性；（3）方案的層次性。

11、【單選題】整理資料時，如果調(diào)查內(nèi)容單一，只是了解某一類市場情況，可以采用

單欄式統(tǒng)計表

多欄式統(tǒng)計表

A:

單欄式統(tǒng)計圖

B:

多欄式統(tǒng)計圖

C:

D:

答案：A

解析：整理資料時，如果調(diào)查內(nèi)容單一，只是了解某一類市場情況，可以采用單欄式統(tǒng)計

表。

12、【單選題】產(chǎn)品已經(jīng)定型，生產(chǎn)者增加，生產(chǎn)能力擴大，利潤上升，市場消費需要迅速

擴大，是產(chǎn)品壽命周期的

萌芽期

成長期

A:

成熟飽和期

B:

衰退期

C:

答D:案：B

解析：產(chǎn)品已經(jīng)定型，生產(chǎn)者增加，生產(chǎn)能力擴大，利潤上升，市場消費需要迅速擴大，

是產(chǎn)品壽命周期的成長期。

13、【單選題】假沒某市有100所小學，每校約有500名學生。如果隨機從100所學校中抽

取20所，然后以這20所學校的約10000名學生作為調(diào)查樣本，對其消費支出普遍進行調(diào)

查。這種調(diào)查方法是

單純隨機抽樣

分群隨機抽樣

A:

分層隨機抽樣

B:

系統(tǒng)抽樣

C:

答D:案：B

解析：分群隨機抽樣是將市場調(diào)查母體分為若干群體作為調(diào)查樣本，對群體內(nèi)各子體進行

普遍調(diào)查。它的適用于界限不清，母體中不同質(zhì)單位多，亂度高，不便于判定分層標準時

采用，可以地域或外部特征將調(diào)查母體分成若干群。即它要求各群體之間保持相同性（同

質(zhì)），而每一群體內(nèi)部分子之間則具有差異性。

14、【單選題】非幾率抽樣法中，與分層抽樣有類似之處的方法是

任意抽樣法

判斷抽樣法

A:

配額抽樣法

B:

系統(tǒng)抽樣法

C:

答D:案：C

解析：非幾率抽樣法中，與分層抽樣有類似之處的方法是配額抽樣法。

15、【單選題】訪問調(diào)查法中最具有直接性和靈活性特點的方法是

面談調(diào)查

郵寄調(diào)查

A:

電話調(diào)查

B:

留置調(diào)查

C:

答D:案：A

解析：面談調(diào)查的優(yōu)點是具有直接性和靈活性，能夠直接接觸被調(diào)查者，收集第一手資

料，根據(jù)被調(diào)查者的具體情況進行深入的詢問，從而取得良好的調(diào)查效果，同時，面談調(diào)

查問題還可以使調(diào)查人員具體觀察被調(diào)查者，便于判斷被調(diào)查者回答問題的態(tài)度是否實事

求是，以及正確可靠的程度，別外，面談調(diào)查了解的問題回收率高，樣本代表性強，有助

于提高調(diào)查結(jié)果的可信程度。缺點是調(diào)查費用高，調(diào)查時間長。面談調(diào)查的詢問方式有自

由問答、傾向偏差詢問和強制選擇三種方式。

16、【單選題】市場預測要素中具有很高藝術性的要素是

預測依據(jù)

預測方法

A:

預測分析

B:

預測判斷

C:

答D:案：D

解析：市場預測要素中具有很高藝術性的要素是預測判斷。

17、【單選題】在實際操作中，如果原始數(shù)據(jù)的移動平均值的一階差分趨近于某一個常數(shù)，

則可以將原始數(shù)據(jù)擬合成下列哪種趨勢外推模型？

指數(shù)曲線

二次曲線

A:

直線

B:

修正指數(shù)曲線

C:

答D:案：C

解析：在實際預測中,如果原始數(shù)據(jù)的移動平均值的一階差分的環(huán)比系數(shù)趨近于一個常數(shù),

即可運用直線模型進行預測。

18、【單選題】一般可用數(shù)學模型借助于計算機程序進行模擬決策的決策類型是

經(jīng)營決策

風險決策

A:

B:

未確定型決策

確定型決策

C:

答D:案：D

解析：一般可用數(shù)學模型借助于計算機程序進行模擬決策的決策類型是確定型決策。

19、【單選題】對決策方案的實施搞好監(jiān)督檢查，要以下列哪一選項為前提？

建立、健全核算制度

統(tǒng)計報表

A:

深入現(xiàn)場的調(diào)查方式

B:

原始記錄

C:

答D:案：A

解析：對決策方案的實施搞好監(jiān)督檢查，要以建立、健全核算制度為前提。

20、【單選題】因果分析預測法的主要研究內(nèi)容是

一元回歸

多元回歸

A:

確定性因果關系

B:

非確定性因果關系

C:

答D:案：D

解析：因果分析預測法的主要研究內(nèi)容是非確定性因果關系。

21、【多選題】如果調(diào)查目的是了解市場需求變化情況，因為市場范圍大，則

調(diào)查地點宜分散

調(diào)查地點宜集中

A:

宜選擇抽樣調(diào)查形式

B:

調(diào)查樣本數(shù)量應盡量多一些

C:

調(diào)查樣本數(shù)量應盡量少一些

D:

答E:案：ACD

解析：如果調(diào)查目的是了解市場需求變化情況，因為市場范圍大，則：（1）調(diào)查地點宜

分散；（2）宜選擇抽樣調(diào)查形式；（3）調(diào)查樣本數(shù)量應盡量多一些。

22、【多選題】經(jīng)營決策系統(tǒng)內(nèi)部可以分為若干子系統(tǒng)，這些子系統(tǒng)包括

決策客體系統(tǒng)

A:

決策主體系統(tǒng)

決策信息系統(tǒng)

B:

決策咨詢系統(tǒng)

C:

決策支持系統(tǒng)

D:

答E:案：ABCDE

解析：經(jīng)營決策系統(tǒng)內(nèi)部可以分為若干子系統(tǒng)，這些子系統(tǒng)包括：（1）決策客體系統(tǒng)；

（2）決策主體系統(tǒng)；（3）決策信息系統(tǒng)；（4）決策咨詢系統(tǒng)；（5）決策支持系統(tǒng)。

23、【多選題】市場預測在社會經(jīng)濟生活中所起的作用包括

促進社會生產(chǎn)的順利發(fā)展

適應和滿足消費需要

A:

充分發(fā)揮市場機制的調(diào)節(jié)作用

B:

提高政府宏觀管理和調(diào)控水平

C:

提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和經(jīng)營管理水平

D:

答E:案：ABCDE

解析：市場預測在社會經(jīng)濟生活中所起的作用包括：（1）促進社會生產(chǎn)的順利發(fā)展；

（2）適應和滿足消費需要；（3）充分發(fā)揮市場機制的調(diào)節(jié)作用；（4）提高政府宏觀管

理和調(diào)控水平；（5）提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和經(jīng)營管理水平。

24、【多選題】調(diào)查問卷設計必須注意的問題包括

必須由前言、主體內(nèi)容和結(jié)束語構(gòu)成

文字表達要準確

A:

避免使用引導性語句

B:

問句設計要有藝術性

C:

不提不易回答的問題

D:

答E:案：BCDE

解析：調(diào)查問卷設計時應注意的問題：1．調(diào)查問卷說明要簡單明了，打動人心；2．避

免用不確切的詞；3．避免提斷定性問題；4．避免引導性提問；5．避免令被訪者難堪和

禁忌的敏感問題；6．避免提籠統(tǒng)、抽象或不確切的問題；7．避免一問多答的問題；

8．表中每一問題均有明確的目的；9．最大限度地保證信息質(zhì)量；10．要做到文字簡潔、

問題流暢。

25、【多選題】計算季節(jié)指數(shù)的方法有

直接平均法

移動平均法

A:

B:

加權平均法

幾何平均法

C:

間接平均法

D:

答E:案：AB

解析：計算季節(jié)指數(shù)的方法有：（1）直接平均法；（2）移動平均法。

26、【問答題】市場普查

答案：就是對市場有關母體即所認識的研究對象全體，進行逐一的、普通的、全面的調(diào)

查。

27、【問答題】集合意見法

答案：是由預測人員召集企業(yè)的管理者、業(yè)務人員，據(jù)已收集的信息資料和個人經(jīng)孩，對

未來市場作出判斷抽側(cè)，最后由組織者進行處理、修正得出預測結(jié)果的方法。

28、【問答題】銷售預測

答案：是在一定條件下，未來一定時期內(nèi)企業(yè)所能達到的商品銷售量（額）。

29、【問答題】季節(jié)指數(shù)

答案：即預測目標某季或某月受季節(jié)變動因素影響發(fā)生變動的比例。

30、【問答題】為什么說市場調(diào)查是企業(yè)進行科學預測和正確決策的基礎？

答案：（1）在科學預測的基礎上作出正確決策是企業(yè)管理的首要職能。（2）預測和決

策的正確性直接取決于占有信息的多少及準確程度。（3）通過市場調(diào)查獲取的信息越

充分可靠，預測和決策的準確性越高。因此，市場調(diào)查是科學預測與正確決策的落動。

31、【問答題】簡要說明文案調(diào)查法的特點。

答案：（1）信息資料的獲取省時、有力、省費用。（2）不受時空限制。（3）不受

主觀因素干擾，信息內(nèi)容較真實、客觀。（4）資料難免會過時或發(fā)生變化；（5）需

進一步加工處理。

32、【問答題】簡要說明采用專家小組法進行預測應如何選擇專家。

答案：（1）具體人數(shù)視預測課題大小而定，一般是20人左右。（2）選擇專家人數(shù)一

般要比計劃人數(shù)稍多。（3）所選專家的專業(yè)必須與預測課題相符合。（4）所選專家

要樂于承擔任務并堅持始終。（5）為使預測更客觀，可從本部門外選擇一些專家。

33、【問答題】簡述市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容。

答案：（1）政治環(huán)境。（2）經(jīng)濟技術環(huán)境；（3）杜會文化環(huán)境。（4）自然地理

環(huán)境。（5）競爭環(huán)境。

34、【問答題】簡述定量預測法的特點、長處與不足。

答案：（1）特點：①數(shù)據(jù)資料齊全是條件。②統(tǒng)計方法和數(shù)學模型是工具。③量

與質(zhì)的分析要結(jié)合。（2）長處：預測結(jié)果精確程度較高。（3）不足：市場現(xiàn)象中的

非量化因素難以反映在數(shù)學模型中。

35、【問答題】簡述直線趨勢延伸法與平滑技術之間的區(qū)別。

答案：（1）預測模型的參數(shù)計算方法不同。