2012年4月自考00178市場調(diào)查與預(yù)測試題及答案含解析

市場調(diào)查與預(yù)測年月真題

0017820124

1、【單選題】市場調(diào)查的目的是

預(yù)見市場未來的發(fā)展趨勢

為經(jīng)營決策提供依據(jù)

A:

了解市場活動的歷史與現(xiàn)狀

B:

收集企業(yè)生產(chǎn)活動的相關(guān)信息

C:

答D:案：C

解析：市場調(diào)查就是運用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析有關(guān)市場的信息資

料，從而了解市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，為市場預(yù)測和經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)的過程。

2、【單選題】市場信息在生成過程中所處的狀態(tài)常為

分散、無序

集中、無序

A:

分散、有序

B:

集中、有序

C:

答D:案：A

解析：市場上的各種信息在生成過程中經(jīng)常處于分散、無序狀態(tài)，只有經(jīng)過有目的的收

集、整理和加工分析，讓這些信息有序、集中，才能成為可利用的信息。

3、【單選題】下列調(diào)查中，屬于消費者市場調(diào)查的是

對拖拉機市場的調(diào)查

對化肥市場的調(diào)查

A:

對服裝市場的調(diào)查

B:

對鋼材市場的調(diào)查

C:

答D:案：C

解析：消費者市場調(diào)查的主要內(nèi)容是影響消費者市場需求的人口、職業(yè)、教育、收入、家

庭、消費者心理和購買行為等市場消費者變數(shù)經(jīng)常開展調(diào)查研究。

4、【單選題】下列機構(gòu)中，屬于專業(yè)性市場調(diào)查機構(gòu)的是

城市社會經(jīng)濟調(diào)查隊

零點調(diào)查公司

A:

B:

新華通訊社

某財經(jīng)大學(xué)市場營銷系

C:

答D:案：B

解析：專業(yè)性市場調(diào)查與預(yù)測機構(gòu)數(shù)量比較多，目前這種類型的機構(gòu)主要有三種：1.市場

調(diào)查公司2.咨詢公司3.廣告公司的調(diào)查部門。如零點研究公司，就是咨詢公司。

5、【單選題】生產(chǎn)者市場與消費者市場相比

前者市場需求的彈性大

前者市場需求的彈性小

A:

兩者市場需求的彈性相同

B:

兩者市場需求的彈性無可比性

C:

答D:案：B

解析：生產(chǎn)者市場與消費者市場相比前者市場需求的彈性小。

6、【單選題】我國統(tǒng)計部門對全國性或地區(qū)性居民家庭收支情況的調(diào)查，采用的方法是

市場普查

幾率抽樣調(diào)查

A:

非幾率抽樣調(diào)查

B:

固定樣本持續(xù)調(diào)查

C:

答D:案：A

解析：普查，就是普遍的調(diào)查，指對調(diào)查對象總體的全部單位進(jìn)行的逐一的、無遺漏的調(diào)

查。其中，調(diào)查對象是指調(diào)查所面對的總體，調(diào)查單位是調(diào)查對象總體中的每一個具體單

位。普查的目的，在于獲得了解某一事物比較全面、比較精確的數(shù)據(jù)或資料。雖然企業(yè)很

少會進(jìn)行某一方面的普查工作，但是它們卻渴望獲得一些普查數(shù)據(jù)，如人口普查、工業(yè)普

查、商品庫存普查、農(nóng)業(yè)普查、消費對象普查、供應(yīng)渠道普查等。大范圍的普查，主要由

政府機構(gòu)、行業(yè)團體和專業(yè)調(diào)研機構(gòu)來進(jìn)行。企業(yè)可以通過付費的方式獲得這樣的數(shù)據(jù)或

資料。當(dāng)調(diào)查的范圍較小時，企業(yè)也可以自己進(jìn)行普查，獲得相關(guān)的數(shù)據(jù)或資料。

7、【單選題】在分層隨機抽樣時，通過事先對母體進(jìn)行分層，可以

消除抽樣誤差

保證抽樣的隨機性

A:

減少層間子體差異

B:

保證樣本對總體的代表性

C:

答D:案：D

解析：分層隨機抽樣是指不是直接從調(diào)查母體中抽取樣本，而是先按某種劃分標(biāo)準(zhǔn)將調(diào)查

母體劃分為若干層（副次母體），再從各層子體中隨機抽出樣本。采用的具體方：分層比

例抽樣、分層最佳抽樣、最低成本抽樣、多次分層抽樣。它的適用于母體范圍大，母體中

各子體間差異大且分布不均勻時抽取樣本。即要求各層之間有差異性（異質(zhì)）各層內(nèi)部具

有相同性。

8、【單選題】觀察法的特點是

花費時間短

被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾

A:

能了解消費心理變化

B:

不需要豐富的經(jīng)驗

C:

答D:案：B

解析：它的特點是被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾，處于自然的活動狀態(tài)，因而取得

的資料更加接近實際。不足的是現(xiàn)場觀察只能看到表面現(xiàn)象，往往不能了解到市場內(nèi)在因

素，消費者心理變化及市場變化的原因和動機。而且發(fā)費時間較長，同時要求調(diào)查人員必

須具有一定的業(yè)務(wù)技術(shù)水平，才能看出結(jié)果。

9、【單選題】市場調(diào)查方法有很多，其中主要有訪問法、觀察法和

面談?wù){(diào)查法

座談?wù){(diào)查法

A:

郵寄調(diào)查法

B:

實驗法

C:

答D:案：D

解析：市場調(diào)查方法有很多，其中主要有觀察法、實驗法、詢問法、情況推測、問卷法

等。

10、【單選題】在運用態(tài)度測量表法中，較少采用的量表是

類別量表

順序量表

A:

差距量表

B:

等比量表

C:

答D:案：D

解析：消費者在市場上選購什么商品，不選購什么商品，不是隨意決定的，而是在內(nèi)心里

有一定的尺度，這種尺度在心理學(xué)中稱為量表。量表主要分為類別量表、順序量表、差距

量表和等比量表。運用量表調(diào)查測量消費者對商品的需求心理評價尺度，便是態(tài)度測量表

法。較少采用的量表是等比量表。

11、【單選題】商品壽命周期預(yù)測是指對

產(chǎn)品使用壽命周期的預(yù)測

市場需求周期的預(yù)測

A:

商品市場壽命周期的預(yù)測

B:

產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)周期的預(yù)測

C:

答D:案：C

解析：商品生命周期是指商品在市場上的銷售歷程和持續(xù)時間，即商品在市場上經(jīng)歷試

銷、增銷、飽和、減銷直至退出市場的全部過程。商品壽命周期預(yù)測就是對商品進(jìn)入市場

直至退出市場的全過程中所處不同階段的發(fā)展變化前景做出估計。

12、【單選題】定性預(yù)測法的缺點是

費用太高

花費時間太長

A:

估計欠精確

B:

難以運用

C:

答D:案：C

解析：考查：定性預(yù)測法的缺點。定性預(yù)測法的優(yōu)點有：預(yù)測時間較短、靈活性強、節(jié)省

費用。定性預(yù)測法的缺點有：差異性大、預(yù)測范圍有限、預(yù)測的精度有局限性。

13、【單選題】下列預(yù)測方法中，屬于因果分析法的是

歷史延伸法

回歸分析法

A:

趨勢延伸法

B:

移動平均法

C:

答D:案：B

解析：回歸分析法：是估計需求的統(tǒng)計方法一種。用回歸分析法估計需求就是根據(jù)觀察數(shù)

據(jù)，用統(tǒng)計方法找出影響需求量的諸因素與需求量之間的相關(guān)關(guān)系，并用一個確定的需求

函數(shù)表示出來。具體的做法是先選擇需求函數(shù)的形式，然后用最小二乘法確定需求函數(shù)中

的諸參數(shù)，使這個需求函數(shù)能最好地擬合已給的觀察數(shù)據(jù)。

14、【單選題】擴散指數(shù)預(yù)測法，是以擴散指數(shù)為依據(jù)，來預(yù)測

市場擴散的程度

A:

市場未來的景氣情況

商品的銷售量

B:

商品的價格

C:

答D:案：B

解析：擴散指數(shù)法是根據(jù)一批領(lǐng)先經(jīng)濟指標(biāo)的升降變化，計算出上升指標(biāo)的擴散指數(shù)，以

擴散指數(shù)為依據(jù)來判斷未來的經(jīng)濟景氣情況的預(yù)測方法。其優(yōu)點在于利用一組經(jīng)濟指標(biāo)進(jìn)

行綜合考察，避免僅依靠個別領(lǐng)先指標(biāo)作出判斷預(yù)測的弊端。其首要條件是選擇建立一套

能夠全面、及時、準(zhǔn)確地反映監(jiān)測預(yù)警對象發(fā)展變化整體狀態(tài)的指標(biāo)體系。其核心內(nèi)容是

對指標(biāo)體系中各類指標(biāo)進(jìn)行三大類(先行、一致、滯后指標(biāo))的劃分，計算各類指標(biāo)的擴散

指數(shù)。

15、【單選題】以某一企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析、判

斷，由此確定某一行業(yè)乃至整個市場的預(yù)測值的方法稱為

轉(zhuǎn)導(dǎo)法

類比法

A:

調(diào)查法

B:

聯(lián)測法

C:

答D:案：D

解析：聯(lián)測法是指以某一企業(yè)的調(diào)查資料或某一地區(qū)抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析、判

斷、聯(lián)測，從而預(yù)測某一行業(yè)或某一商品市場的銷售量的方法。

16、【單選題】采用加權(quán)平均法進(jìn)行預(yù)測，關(guān)鍵在于確定

發(fā)展速度

平均的項數(shù)

A:

權(quán)數(shù)

B:

一些特殊的影響因素

C:

答D:案：C

解析：采用加權(quán)平均法進(jìn)行預(yù)測，關(guān)鍵在于確定權(quán)數(shù)。

17、【單選題】平滑技術(shù)預(yù)測模型參數(shù)對時間序列資料采用的原則是

一視同仁

區(qū)別對待

A:

重遠(yuǎn)輕近

B:

重近輕遠(yuǎn)

C:

D:

答案：D

解析：平滑技術(shù)預(yù)測模型參數(shù)對時間序列資料采用的原則是重近輕遠(yuǎn)。

18、【單選題】多元回歸分析預(yù)測法與一元線性回歸預(yù)測法的相同點是

預(yù)測步驟基本相同

方程的自變量數(shù)量一樣

A:

參數(shù)計算的過程一樣

B:

統(tǒng)計檢驗的復(fù)雜程度一致

C:

答D:案：A

解析：多元回歸分析預(yù)測法與一元線性回歸預(yù)測法的相同點是預(yù)測步驟基本相同。

19、【單選題】經(jīng)營決策活動直接涉及的客觀領(lǐng)域稱為

決策客體

決策對象

A:

決策主體

B:

決策要素

C:

答D:案：B

解析：經(jīng)營決策活動直接涉及的客觀領(lǐng)域稱為決策對象。

20、【單選題】要獲得可靠的信息反饋，并保證決策方案的實施計劃順利實現(xiàn)，不可缺少的

一環(huán)是

擬定切合實際的實施計劃

明確決策的實施要求

A:

進(jìn)行監(jiān)督和檢查

B:

注意方案的修正

C:

答D:案：C

解析：要獲得可靠的信息反饋，并保證決策方案的實施計劃順利實現(xiàn)，不可缺少的一環(huán)是

進(jìn)行監(jiān)督和檢查。

21、【多選題】搞好市場調(diào)查要遵循的原則有

實事求是的原則

全面系統(tǒng)的原則

A:

深入、反饋的原則

B:

勤儉節(jié)約的原則

C:

D:

靈活性原則

答E:案：ABCD

解析：市場調(diào)查的原則：實事求是原則、全面系統(tǒng)原則、深入反饋原則、勤儉節(jié)約的原

則。

22、【多選題】抽樣調(diào)查必然會出現(xiàn)抽樣誤差，減少抽樣誤差應(yīng)注意

恰當(dāng)?shù)卮_定母體的數(shù)目

恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目

A:

正確地確定抽選樣本的方法

B:

正確地確定抽選樣本的費用和時間

C:

加強抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量

D:

答E:案：BCE

解析：如何減少抽樣誤差：1）正確地確定抽樣樣本的方法，使抽選出來的樣本能夠真正

代表母體。2）恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目上。3）加強抽樣調(diào)查組織工作，提高工作質(zhì)量。

23、【多選題】市場預(yù)測應(yīng)遵循的原則有

連續(xù)原則

類推原則

A:

經(jīng)濟效益原則

B:

相關(guān)性原則

C:

概率性原則

D:

答E:案：ABDE

解析：市場預(yù)測的基本原則：1）連續(xù)原則是指事物的發(fā)展具有一定的延續(xù)性，市場發(fā)展

也不例外、2）類推原則是指許多事物在發(fā)展變化規(guī)律上常有類似之處，利用預(yù)測對象與

其他已知事物的發(fā)展變化在時音上有前后不同，在表理形式上的相似特點，將已知事物發(fā)

展過程類推到預(yù)測對象上，對預(yù)測對象的前景進(jìn)行預(yù)測。3）相關(guān)原則是指各種事物之間

存在一定的相互聯(lián)系和相互影響，即市場經(jīng)濟變量之間存在著一定的相關(guān)性。4）概率性

原則是指市場發(fā)展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隱藏著必然性。

24、【多選題】市場預(yù)測過程包含的基本要素有

預(yù)測依據(jù)

預(yù)測方法

A:

預(yù)測分析

B:

預(yù)測系統(tǒng)

C:

預(yù)測判斷

D:

E:

答案：ABCE

解析：市場預(yù)測系統(tǒng)是市場預(yù)測過程中預(yù)測依據(jù)，預(yù)測方法，預(yù)測分析和預(yù)測判斷的四個

基本要素的有機結(jié)合。

25、【多選題】運用專家意見法進(jìn)行市場預(yù)測，通常是基于以下哪些原因?

缺乏歷史資料

歷史資料不全

A:

既要有量化分析，又要有質(zhì)的分析

B:

對新產(chǎn)品及更新?lián)Q代產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測

C:

企業(yè)為了節(jié)省預(yù)測費用

D:

答E:案：ABC

解析：運用專家意見法進(jìn)行市場預(yù)測，通常的原因是基于：（1）缺乏歷史資料；（2）歷

史資料不全；（3）既要有量化分析，又要有質(zhì)的分析。

26、【問答題】市場預(yù)測

答案：市場預(yù)測，就是在市場調(diào)查和市場分析的基礎(chǔ)上，運用邏輯和數(shù)學(xué)方法，預(yù)先對市

場未來的發(fā)展變化趨勢作出描述和量的估計。

27、【問答題】臨時性市場調(diào)查

答案：臨時性市場調(diào)查，又稱一次性調(diào)查，它是企業(yè)投資開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新的市場，建

立新的經(jīng)營機構(gòu)或者根據(jù)市場某些特殊情況而開展的臨時性的市場調(diào)查活動。

28、【問答題】判斷抽樣法

答案：判斷抽樣法，是由市場調(diào)查人員根據(jù)經(jīng)驗判斷而選定樣本的一種非幾率抽樣法。

29、【問答題】數(shù)據(jù)樣式

答案：數(shù)據(jù)樣式，是指存在于商業(yè)的或經(jīng)濟的數(shù)據(jù)序列中某種綜合變動軌跡的形式。

30、【問答題】簡述市場預(yù)測的作用。

答案：（1）加強市場預(yù)測有利于促進(jìn)社會生產(chǎn)的順利發(fā)展。（2）加強市場預(yù)測有利于

適應(yīng)和滿足消費需要。（3）加強市場預(yù)測有利于充分發(fā)揮市場機制的調(diào)節(jié)作用。

（4）加強市場預(yù)測有利于提高政府宏觀管理水平。（5）加強市場預(yù)測有利于提高企業(yè)

的經(jīng)濟效益和經(jīng)營管理水平。

31、【問答題】簡述市場調(diào)查實施計劃的主要內(nèi)容。

答案：（1）調(diào)查項目。（2）調(diào)查方法。（3）調(diào)查形式。（4）調(diào)查人員。

（5）調(diào)查費用。（6）調(diào)查計劃的實施。

32、【問答題】簡述郵寄問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點。

答案：第一，郵寄問卷調(diào)查法的優(yōu)點（1）調(diào)查的空間范圍大。（2）調(diào)查的樣本數(shù)目

可以很多，而費用開支少。（3）被調(diào)查者有較充裕的時間來考慮回答問題，并可避免

面談中受調(diào)查者傾向性意見的影響，從而得到較為真實可靠的情況。第二，郵寄問卷調(diào)

查法的缺點（1）問卷回收率低，因而有可能影響樣本的代表性。（2）由于不直接接

觸被調(diào)查者，不能反饋回答問卷者的態(tài)度，也不能了解到問卷中未涉及的問題而遺漏重要

的市場信息。

33、【問答題】簡述按空間層次劃分的市場預(yù)測種類。

答案：（1）國際市場預(yù)測。（2）全國性市場預(yù)測。（3）地區(qū)性市場預(yù)測。（4）

當(dāng)?shù)厥袌鲱A(yù)測。（5）企業(yè)（行業(yè)）市場占有率預(yù)測。

34、【問答題】運用判斷分析法進(jìn)行市場預(yù)測，應(yīng)把握哪些要點?

答案：（1）加強市場調(diào)查研究，努力掌握市場各種因素的變化。（2）使質(zhì)的分析數(shù)量

化，即通過質(zhì)的分析求得量的概念。（3）運用多種判斷方法進(jìn)行預(yù)測，并將用各種方

法求得的預(yù)測值加以比較，然后選擇由不同方法獲得的比較近似的預(yù)測值作為決策的依

據(jù)。

35、【問答題】論述選擇預(yù)測方法的標(biāo)準(zhǔn)。

答案：（1）預(yù)測期范圍預(yù)測期是指未來的時間范圍，它是選擇預(yù)測方法最主要的一個

標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)預(yù)測期的長短分為短期預(yù)測、近期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測。（2）數(shù)據(jù)

樣式數(shù)據(jù)樣式是指存在于商業(yè)的或經(jīng)濟的數(shù)據(jù)序列中某種綜合變動軌跡的形式。通常數(shù)

據(jù)樣式有水平型樣式、趨勢型樣式、季節(jié)型樣式和循環(huán)型樣式四種。（3）預(yù)測精確程

度市場預(yù)測的目的和要求不同，對預(yù)測結(jié)果精確程度要求亦不同。一般就預(yù)測期長短而

言，預(yù)測期愈短，其精確度要求愈高；從商品類別而言，涉及國計民生的重要商品的銷售

預(yù)測精確度