網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的受眾心理分析

網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的受眾心理分析一、本文概述隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)炒作事件日益增多，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)炒作事件不僅涉及網(wǎng)絡(luò)紅人、明星、品牌等各方利益，更反映了廣大受眾的復(fù)雜心理現(xiàn)象。本文旨在深入探討網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的受眾心理分析，通過剖析受眾的心理機(jī)制、行為特征和影響因素，揭示網(wǎng)絡(luò)炒作事件背后的心理動因，以期對網(wǎng)絡(luò)炒作事件的理性看待和有效應(yīng)對提供心理學(xué)層面的參考。文章將從受眾的心理需求、認(rèn)知過程、情緒反應(yīng)和社會影響等多個(gè)維度進(jìn)行分析，結(jié)合具體案例，逐一展開論述。二、網(wǎng)絡(luò)炒作事件類型與特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)炒作事件作為現(xiàn)代社會中一種獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，其類型多樣，特點(diǎn)鮮明。根據(jù)炒作主體的不同，我們可以將網(wǎng)絡(luò)炒作事件分為個(gè)人炒作、企業(yè)炒作和公共事件炒作等幾種類型。個(gè)人炒作主要以個(gè)人或特定群體為對象，通過制造話題、發(fā)布爭議性言論或展示特殊行為等方式，吸引公眾注意，增加個(gè)人知名度或影響力。這種炒作方式往往涉及網(wǎng)絡(luò)紅人、明星、公眾人物等。企業(yè)炒作則主要以品牌或產(chǎn)品推廣為目的，通過創(chuàng)意營銷、事件營銷等手段，引發(fā)公眾關(guān)注，提升品牌形象或銷售業(yè)績。這種炒作方式多見于商業(yè)領(lǐng)域，如新品發(fā)布、品牌危機(jī)處理等。公共事件炒作則是以社會熱點(diǎn)、公共話題或突發(fā)事件為對象，通過媒體報(bào)道、網(wǎng)民討論等方式，推動事件發(fā)酵，引發(fā)社會關(guān)注。這種炒作方式往往涉及社會公正、公共利益等敏感問題，如重大社會事件、政策調(diào)整等。網(wǎng)絡(luò)炒作事件的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是傳播速度快，影響力大。網(wǎng)絡(luò)炒作事件往往通過社交媒體、新聞網(wǎng)站等渠道迅速傳播，短時(shí)間內(nèi)就能引發(fā)大量關(guān)注和討論，產(chǎn)生巨大的社會影響力。二是參與度高，互動性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)炒作事件往往能激發(fā)公眾的參與熱情，網(wǎng)民通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等方式積極參與討論，形成強(qiáng)大的輿論場。三是話題多樣，炒作手段靈活。網(wǎng)絡(luò)炒作事件涉及的話題廣泛，包括娛樂、社會、政治等多個(gè)領(lǐng)域，炒作手段也多種多樣，包括文字、圖片、視頻等多種形式。四是炒作目的明確，利益驅(qū)動性強(qiáng)。無論是個(gè)人炒作、企業(yè)炒作還是公共事件炒作，其背后往往都有明確的利益訴求和目的驅(qū)動。網(wǎng)絡(luò)炒作事件作為一種獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，其類型多樣，特點(diǎn)鮮明。在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中，受眾的心理狀態(tài)和行為特征也受到多種因素的影響和制約。我們需要對網(wǎng)絡(luò)炒作事件進(jìn)行深入研究和分析，以便更好地理解和應(yīng)對這一現(xiàn)象。三、受眾心理理論基礎(chǔ)在分析網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的受眾心理之前，我們需要理解受眾心理的一些基礎(chǔ)理論。這些理論不僅提供了我們理解受眾行為的基礎(chǔ)，也為我們研究網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的受眾心理提供了有力的工具。認(rèn)知失調(diào)理論指出，人們會盡力保持自己的信念、態(tài)度和行為之間的一致性。當(dāng)這種一致性被打破時(shí)，人們會感到不適，并試圖通過調(diào)整自己的信念或行為來恢復(fù)平衡。在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中，受眾可能會因?yàn)榻佑|到與自己原有認(rèn)知不一致的信息而感到不適，進(jìn)而產(chǎn)生改變或?qū)ふ倚碌男畔砥胶膺@種失調(diào)。群體影響理論強(qiáng)調(diào)，個(gè)體的行為和態(tài)度往往受到其所在群體的影響。在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中，受眾往往會受到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體等群體的影響，產(chǎn)生從眾心理。這種心理使得受眾在面對網(wǎng)絡(luò)炒作事件時(shí)，更容易受到群體的影響，產(chǎn)生一致的行為和態(tài)度。需要層次理論也為我們理解受眾心理提供了視角。該理論認(rèn)為，人們有基本的需求層次，如生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中，受眾可能會因?yàn)闈M足自己的某種需求，如獲取信息、尋求刺激、追求社交等，而參與到事件中。媒介依賴?yán)碚撝赋觯藗儗γ浇榈囊蕾嚦潭葧绊懰麄儗γ浇閮?nèi)容的接受和解讀。在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中，受眾對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度可能會影響他們對事件的態(tài)度和行為。這種依賴可能會使受眾更加傾向于相信網(wǎng)絡(luò)上的信息，從而被炒作事件所影響。這些理論為我們理解網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的受眾心理提供了重要的視角。通過運(yùn)用這些理論，我們可以更深入地探討受眾在面對網(wǎng)絡(luò)炒作事件時(shí)的心理反應(yīng)和行為模式。四、網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的受眾心理分析隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的繁榮，網(wǎng)絡(luò)炒作事件層出不窮，這些事件往往在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)大量關(guān)注和討論。在這背后，受眾的心理因素起到了不可忽視的作用。本文將從受眾的角度出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的受眾心理進(jìn)行深入分析。受眾對于網(wǎng)絡(luò)炒作事件的關(guān)注往往源于其好奇心和求知欲。在信息爆炸的時(shí)代，人們渴望獲取新鮮、有趣的信息，而網(wǎng)絡(luò)炒作事件往往具有話題性、爭議性，能夠滿足受眾的好奇心和求知欲。這種心理驅(qū)動使得受眾在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中表現(xiàn)出極高的參與度和熱情。受眾在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的心理還受到群體心理的影響。在社交媒體平臺上，人們通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情感，形成了一種群體氛圍。這種氛圍會對個(gè)體產(chǎn)生心理壓力，使得受眾在表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)傾向于跟隨大多數(shù)人的選擇，形成所謂的“羊群效應(yīng)”。這種心理現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中尤為明顯，往往會導(dǎo)致事件的迅速傳播和擴(kuò)大。受眾在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中還可能受到情緒驅(qū)動的影響。網(wǎng)絡(luò)炒作事件往往涉及一些具有情感色彩的話題，如社會熱點(diǎn)、明星八卦等，這些話題能夠引發(fā)受眾的強(qiáng)烈情緒反應(yīng)。在情緒的驅(qū)使下，受眾可能會做出一些沖動的行為，如盲目跟風(fēng)、惡意攻擊等，這些行為往往會對事件的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。受眾在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中還可能表現(xiàn)出從眾心理和逆反心理。從眾心理使得受眾傾向于跟隨大多數(shù)人的觀點(diǎn)和行為，而逆反心理則使得受眾在面對主流觀點(diǎn)時(shí)產(chǎn)生對立和反叛的心理。這兩種心理現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中相互交織，使得受眾的心理變得更加復(fù)雜和多變。網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的受眾心理受到多種因素的影響，包括好奇心、群體心理、情緒和從眾逆反心理等。這些心理因素相互作用，共同推動了網(wǎng)絡(luò)炒作事件的發(fā)展和演變。在面對網(wǎng)絡(luò)炒作事件時(shí)，我們應(yīng)該保持理性和客觀的態(tài)度，不被情緒所左右，同時(shí)也要警惕群體心理對個(gè)體產(chǎn)生的影響。只有我們才能更好地理解和應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的受眾心理現(xiàn)象。五、網(wǎng)絡(luò)炒作事件中受眾心理的實(shí)證研究為了深入理解網(wǎng)絡(luò)炒作事件中受眾的心理反應(yīng)，我們進(jìn)行了一系列實(shí)證研究。通過問卷調(diào)查、深度訪談和在線觀察等方式，我們嘗試揭示受眾在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的真實(shí)心理狀態(tài)。我們設(shè)計(jì)了一份詳盡的問卷，針對網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的受眾心理進(jìn)行廣泛調(diào)查。問卷涵蓋了受眾對炒作事件的認(rèn)知、情感反應(yīng)、行為傾向等多個(gè)方面。結(jié)果顯示，大部分受眾對網(wǎng)絡(luò)炒作事件持有好奇和關(guān)注的態(tài)度，他們認(rèn)為這些事件具有一定的娛樂性和話題性。同時(shí)，也有一部分受眾表示對網(wǎng)絡(luò)炒作事件感到厭倦和反感，認(rèn)為這些事件缺乏真實(shí)性和價(jià)值。為了更深入地了解受眾心理，我們還進(jìn)行了深度訪談。我們選擇了不同年齡、性別和職業(yè)的受訪者，與他們進(jìn)行了深入的交流和討論。通過訪談，我們發(fā)現(xiàn)受眾對網(wǎng)絡(luò)炒作事件的看法和態(tài)度存在很大的個(gè)體差異。有些人可能更容易受到炒作事件的影響，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)，而有些人則能夠保持理性和客觀的態(tài)度。我們還通過在線觀察的方式，對受眾在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的行為進(jìn)行了實(shí)時(shí)跟蹤和分析。我們發(fā)現(xiàn)，受眾在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的行為往往受到多種因素的影響，包括個(gè)人興趣、社交媒體的影響力、群體輿論等。這些因素相互作用，共同塑造了受眾在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的行為模式。綜合以上實(shí)證研究的結(jié)果，我們可以得出以下在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中，受眾的心理反應(yīng)和行為模式呈現(xiàn)出多樣性和復(fù)雜性。受眾對炒作事件的認(rèn)知、情感反應(yīng)和行為傾向受到多種因素的影響，包括個(gè)人特質(zhì)、社交媒體的影響力、群體輿論等。在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中，我們應(yīng)該關(guān)注受眾的心理需求和行為特征，以更加全面和深入地理解這一現(xiàn)象。我們也應(yīng)該引導(dǎo)受眾保持理性和客觀的態(tài)度，避免過度炒作和惡意攻擊，營造一個(gè)健康、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。六、網(wǎng)絡(luò)炒作事件對受眾心理的影響與風(fēng)險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)炒作事件對受眾心理的影響是復(fù)雜且深遠(yuǎn)的。在炒作事件的沖擊下，受眾的心理狀態(tài)可能經(jīng)歷一系列變化，如好奇心的驅(qū)使、情緒的波動、價(jià)值觀的沖突以及認(rèn)知的混亂等。這些事件也帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)，如心理健康問題、社會信任危機(jī)以及價(jià)值觀的扭曲等。網(wǎng)絡(luò)炒作事件往往能引起受眾的好奇心。當(dāng)某個(gè)事件在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播并引發(fā)廣泛關(guān)注時(shí)，受眾會出于好奇心理而主動關(guān)注和參與討論。這種好奇心可能促使受眾更加深入地了解事件背后的真相，但也可能導(dǎo)致他們陷入信息漩渦，無法自拔。網(wǎng)絡(luò)炒作事件往往伴隨著情緒的波動。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的匿名性和自由性，受眾在參與討論時(shí)往往更容易釋放自己的情緒。當(dāng)炒作事件涉及敏感話題或引起公眾不滿時(shí)，這種情緒的波動可能進(jìn)一步加劇，甚至引發(fā)群體性的情緒失控。網(wǎng)絡(luò)炒作事件還可能引發(fā)受眾價(jià)值觀的沖突和認(rèn)知的混亂。在多元化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，不同的觀點(diǎn)和立場往往交織在一起，使得受眾在接觸這些信息時(shí)產(chǎn)生價(jià)值觀的沖突。同時(shí)，由于炒作事件往往涉及復(fù)雜的社會問題和人性弱點(diǎn)，受眾在試圖理解這些事件時(shí)可能會感到認(rèn)知上的混亂。網(wǎng)絡(luò)炒作事件對受眾心理的影響還表現(xiàn)在對受眾心理健康的潛在威脅上。長時(shí)間接觸負(fù)面信息或過度關(guān)注炒作事件可能導(dǎo)致受眾出現(xiàn)焦慮、抑郁等心理問題。一些網(wǎng)絡(luò)炒作事件還可能涉及虛假信息和謠言傳播，進(jìn)一步加劇受眾的心理壓力。網(wǎng)絡(luò)炒作事件還可能引發(fā)社會信任危機(jī)和價(jià)值觀的扭曲。當(dāng)炒作事件被惡意利用或過度渲染時(shí)，可能導(dǎo)致公眾對社會現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知產(chǎn)生偏差，甚至對社會產(chǎn)生不信任感。一些炒作事件還可能扭曲受眾的價(jià)值觀，使他們對社會現(xiàn)象和人際關(guān)系產(chǎn)生錯(cuò)誤的判斷。面對網(wǎng)絡(luò)炒作事件，我們應(yīng)該保持理性思考，避免盲目跟風(fēng)和過度炒作。政府和社會各界也應(yīng)該加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管和引導(dǎo)，防止炒作事件對受眾心理造成不良影響。七、結(jié)論與展望本研究通過對網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的受眾心理進(jìn)行深入分析，揭示了受眾在信息接收、認(rèn)知、情感反應(yīng)及行為決策等方面的復(fù)雜心理過程。網(wǎng)絡(luò)炒作事件作為一種特殊的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，其背后所反映的受眾心理現(xiàn)象值得我們深入探討。研究發(fā)現(xiàn)，受眾在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的心理反應(yīng)受到多種因素的影響，包括個(gè)人心理特征、社會文化背景、事件本身的性質(zhì)以及媒體的引導(dǎo)等。這些因素相互交織，共同作用于受眾的心理反應(yīng)，使其呈現(xiàn)出多樣性、復(fù)雜性和動態(tài)性的特點(diǎn)。具體而言，受眾在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的心理反應(yīng)主要表現(xiàn)為好奇心理、從眾心理、情緒化反應(yīng)以及認(rèn)知失調(diào)等。這些心理反應(yīng)在一定程度上推動了網(wǎng)絡(luò)炒作事件的發(fā)展，同時(shí)也對受眾的行為決策產(chǎn)生了重要影響。本研究仍存在一定的局限性。研究方法主要基于文獻(xiàn)綜述和案例分析，缺乏大規(guī)模的實(shí)證研究，因此結(jié)論的普適性有待進(jìn)一步驗(yàn)證。本研究主要關(guān)注了受眾的心理反應(yīng)，未涉及到網(wǎng)絡(luò)炒作事件的生成機(jī)制、傳播路徑等方面的研究，未來可以在這些方面進(jìn)行深入探討。展望未來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)炒作事件將呈現(xiàn)出更加復(fù)雜多變的特點(diǎn)。我們需要持續(xù)關(guān)注和研究受眾在網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的心理反應(yīng)及其影響因素，以便更好地理解和應(yīng)對這一現(xiàn)象。也希望未來的研究能夠結(jié)合更多的實(shí)證研究方法，以揭示更加準(zhǔn)確、全面的受眾心理反應(yīng)規(guī)律。參考資料：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)詞匯翻譯已經(jīng)成為了跨語言交流的重要橋梁。翻譯過程中的受眾心理因素往往被忽視。本文將從受眾心理角度對網(wǎng)絡(luò)詞匯翻譯進(jìn)行分析，探討譯者在翻譯過程中應(yīng)考慮的因素。網(wǎng)絡(luò)詞匯是指在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播和使用的特殊詞匯，具有簡潔、形象、幽默等特點(diǎn)。隨著全球化的加速和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)詞匯翻譯的需求越來越大。由于不同語言和文化背景的差異，網(wǎng)絡(luò)詞匯翻譯的難度也較大。受眾心理是指翻譯過程中讀者對譯文的接受程度和反應(yīng)。受眾心理對翻譯的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：文化差異：不同文化背景的讀者對同一詞匯的理解和接受程度不同，譯者在翻譯過程中需要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和心理反應(yīng)。語言習(xí)慣：不同語言的讀者對詞匯的偏好和使用習(xí)慣也不同，譯者在翻譯過程中需要考慮目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和表達(dá)方式。情感認(rèn)同：網(wǎng)絡(luò)詞匯往往具有情感色彩和身份認(rèn)同的作用，譯者在翻譯過程中需要考慮目標(biāo)受眾的情感認(rèn)同和接受程度。為了滿足目標(biāo)受眾的心理需求，譯者在網(wǎng)絡(luò)詞匯翻譯過程中可以采用以下策略：保留原詞：對于一些具有特定文化內(nèi)涵或歷史背景的網(wǎng)絡(luò)詞匯，可以采用保留原詞的方法，以避免誤解和誤譯。意譯為主：對于一些形象生動、簡潔明了、具有情感色彩的網(wǎng)絡(luò)詞匯，可以采用意譯的方法，以保持原文的意思和風(fēng)格。適當(dāng)調(diào)整：對于一些具有特定文化內(nèi)涵或歷史背景、無法直接翻譯的網(wǎng)絡(luò)詞匯，可以采用適當(dāng)調(diào)整的方法，以符合目標(biāo)受眾的文化背景和語言習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)詞匯翻譯是一項(xiàng)復(fù)雜而有趣的工作，需要考慮多種因素。除了語言和文化方面的因素外，受眾心理也是影響翻譯質(zhì)量的重要因素之一。譯者在翻譯過程中應(yīng)該充分考慮目標(biāo)受眾的心理需求和文化背景，以實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確、生動、形象的翻譯效果。只有才能更好地促進(jìn)不同語言和文化之間的交流和理解。網(wǎng)絡(luò)炒作是一種混合了公關(guān)、新聞、廣告等多種信息形式的傳播手段，是隨著新媒體的迅速發(fā)展而成為屢見不鮮的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)炒作帶有強(qiáng)烈的商業(yè)功利性指向。著名的例子有二月丫頭、小青姑娘、芙蓉姐姐、賈君鵬、鳳姐、獸獸、干露露等。事件營銷（EVENTMARKETING）通過借勢和造勢進(jìn)行有效和創(chuàng)新的策劃，達(dá)到企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，最終達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。事件營銷需要符合企業(yè)品牌整體策略，不能為了炒作而炒作，更不能夸大事件事實(shí)或造假。事件營銷也是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，中國事件營銷網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：有的事件雖然能讓企業(yè)或個(gè)人品牌知名度提高了，但是面臨著是嚴(yán)厲的社會輿論和司法的監(jiān)督和制裁，所以策劃者應(yīng)該用正確合法的觀點(diǎn)來看待事件營銷，它終究是品牌整合傳播中的一個(gè)手段而已，傳播需要大創(chuàng)意，策劃之所以是事件營銷的靈魂，是因?yàn)椴邉潟r(shí)要找到事件的價(jià)值所在，也就是傳播的價(jià)值，策劃就是創(chuàng)造出具有新聞價(jià)值的事件，這些事要么是對社會大眾有趣的，是社會大眾所關(guān)心的或者是有幫助的，能引起社會大眾廣泛爭議的，然后讓事件成為新聞，這樣就能達(dá)到甚至超過廣告的效果，才能達(dá)到四兩撥千斤的效果。之前馬成先生曾經(jīng)寫書對事件營銷進(jìn)行了定義：進(jìn)行事件營銷時(shí)，企業(yè)必須整合自身資源優(yōu)勢，通過具有吸引力的創(chuàng)意性的活動或事件傳播出去，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，因而吸引媒體的報(bào)道與消費(fèi)者的參與互動，最終達(dá)到營銷的目的。事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過媒體具體的操作，讓這一新聞事件得以廣泛傳播，從而達(dá)到廣告效應(yīng)。媒體是衡量公眾對事件關(guān)注程度的最有效的衡量工具，事件營銷最主要的手段就是利用媒體的力量，首先通過媒體的檢驗(yàn)，然后再利用媒體傳遞信息的渠道傳播出去。新聞的傳播是非常有規(guī)律的，只要這個(gè)事件真正具備新聞價(jià)值，自然就有成為新聞的潛在能量，我們可以清晰地看到每個(gè)廣為流傳的故事都是完整地詮釋了到底什么是事件營銷的過程。事件營銷策劃的第一要素是要明確自己的目的，然后明確通過怎樣的新聞渠道傳播出去。通過網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件可以更輕松便捷地進(jìn)行傳播，并且更容易引起關(guān)注，因?yàn)槠渌麄鹘y(tǒng)的媒體的工作流程雖然規(guī)范但是相對復(fù)雜，有著諸多不便之處，而白熱化事件營銷傳播是通過傳統(tǒng)媒體報(bào)道后，又在互聯(lián)網(wǎng)上大做文章，引起更大的反響，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的互動性更強(qiáng)，這樣的事件營銷效果將會提升好幾倍。網(wǎng)絡(luò)傳遞新聞如同給事件營銷插上一雙翅膀，事件營銷發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)事件營銷，才真正發(fā)揮了事件營銷的威力，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，當(dāng)然給事件營銷帶來了更大的空間，傳統(tǒng)媒體的新聞再通過網(wǎng)上的傳播，大大拓展了讀者受眾的外延，從新聞傳播的角度分析，互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)了人際傳播、群體傳播、大眾傳播和互動傳播在同一載體同時(shí)并存的全新的傳播形態(tài)：傳播速度更快?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播比傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布省去了許多新聞評審環(huán)節(jié)，大大提高了時(shí)效性，事件營銷能及時(shí)地、迅速地、不受空間限制地傳播出去。傳播渠道更廣。互聯(lián)網(wǎng)能讓事件營銷傳播更容易被轉(zhuǎn)載，只要該事件營銷的新聞價(jià)值夠大，就能吸引更多的人來關(guān)注，并且能吸引更多的網(wǎng)站編輯來轉(zhuǎn)發(fā)，那么新聞很快就會傳遍整個(gè)世界，而傳統(tǒng)媒體一般的轉(zhuǎn)載率是很少的。事件傳播互動性更強(qiáng)。只有互聯(lián)網(wǎng)才能提供給讀者廣泛參與發(fā)表意見和互動評論，傳統(tǒng)媒體只能一味地讓讀者看和聽，讀者有意見則無法當(dāng)場參與互動，例如：白熱化事件營銷策劃是一定要讓事件本身帶有諸多爭議性的，這種爭議只有在網(wǎng)上才能引起網(wǎng)民充分的互動評議，并且把事件再傳播出去，從而達(dá)到事半功倍的效果。近些年來，網(wǎng)絡(luò)事件營銷更是被廣泛運(yùn)用在“網(wǎng)絡(luò)造星”和“明星炒作”方面，“芙蓉姐姐”就是一個(gè)活生生的例子，“倪震張茆激吻事件”曝光后，周慧敏與倪震從分手到閃電結(jié)婚落幕的大逆轉(zhuǎn)結(jié)局，短短半個(gè)月內(nèi)，周慧敏倪震張茆三人賺足了新聞版面，整個(gè)事件的策劃可謂是天衣無縫；章子怡和未婚夫ViviNevo在海灘度假的一組照片曝光章子怡大膽半裸曬“章子怡沙灘艷照門”在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂流傳，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件營銷雖然有點(diǎn)黃，但是策劃的非常完美，這些經(jīng)過精心策劃的網(wǎng)絡(luò)事件營銷的成功的關(guān)鍵，就是能在互聯(lián)網(wǎng)上引起廣泛的爭議。有價(jià)值的事件營銷方案是最省錢的廣告推廣方案，能讓所有的讀者和記者免費(fèi)為我們這個(gè)事件打工。2013年,福建人施小將注冊了人民井茶品牌商標(biāo)，同年時(shí)某網(wǎng)絡(luò)炒作的公關(guān)負(fù)責(zé)人陳小姐致電給人民井茶施小將以20萬一年的服務(wù)費(fèi)也就是所有的封口費(fèi)，要求施小將匯給某網(wǎng)絡(luò)炒作公司否則就進(jìn)行負(fù)面炒作，對此施小將不服，同年4月份，網(wǎng)絡(luò)上對于人民井茶的負(fù)面炒作運(yùn)應(yīng)而生，然而施小將還是不給對方匯一分錢，雙方對持達(dá)半年之久后，某網(wǎng)絡(luò)公司終于妥協(xié)了。所以網(wǎng)絡(luò)炒作并不是一種負(fù)面炒作，弄不好反映會造成負(fù)責(zé)影響，不要像他們低頭。特別是一些網(wǎng)絡(luò)威脅性的合作。營銷的探討總是沒有止境，事件營銷作為一種新的營銷方式越來越受到營銷人的青睞，但事件不常有，企業(yè)營銷卻常在。若要保持營銷的長期“鮮活”就需要事件的長期刺激，于是就有了炒作與自我炒作。營銷模式是隨著時(shí)代變化的，隨著電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為不可或缺的一部分。不會炒作的營銷人不是一個(gè)好的營銷人，其實(shí)炒作在一定范圍內(nèi)也可以美其名曰為策劃。不懂策劃的營銷是愚蠢的，不懂營銷的策劃也是有皮沒肉。所以，長期以來營銷與策劃總是骨肉相連，休戚相關(guān)。炒作不是一個(gè)貶義詞。在很多的時(shí)候，我們往往因某一事件的炒作而會錯(cuò)了炒作的本意，炒作是一門藝術(shù)，要學(xué)會炒作不得不考慮以下的事項(xiàng)：目的：在越來越多的“只關(guān)注結(jié)果不關(guān)注過程”的老板嚴(yán)苛要求下，營銷人或策劃人員都應(yīng)該第一時(shí)間明確，你是為什么炒作，通過該次炒作能實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)，達(dá)到什么效果。設(shè)定目標(biāo)是第一步的，在以結(jié)果論英雄的社會，這是必須的。熱點(diǎn)：執(zhí)行炒作的人員應(yīng)該是明了市場熱點(diǎn)的人，最起碼知道在哪些事情發(fā)生后會引來公眾關(guān)注，比如日前上海發(fā)生的住宅樓倒塌事件，比如日前李連杰移民事件，比如日前高考冒名事件。執(zhí)行炒作人員應(yīng)有這樣的市場敏感度，能夠預(yù)測的出事件的未來被放大的可能性，這是考驗(yàn)操盤手的第一課。關(guān)聯(lián)：炒作不能無的放矢。一個(gè)好的事件應(yīng)該有果有因，適當(dāng)?shù)陌殉醋鞯脑厝噙M(jìn)事件中引起公眾的關(guān)注是整合營銷的高招。比如，上海住宅樓坍塌事件，除了房地產(chǎn)行業(yè)可以看圖說話外，還可以關(guān)聯(lián)到對玻璃行業(yè)的關(guān)注，也可以關(guān)聯(lián)到鋼鐵行業(yè)。關(guān)聯(lián)度不能太勉強(qiáng)，比如上海住宅樓的倒塌不能關(guān)聯(lián)到服裝行業(yè)，但一定可以找到話題的交叉點(diǎn)。引導(dǎo)：能夠發(fā)現(xiàn)有可炒事件的新聞只說明執(zhí)行人有一雙明亮的眼睛，能把公眾的關(guān)注引導(dǎo)到你所希望實(shí)現(xiàn)的炒作目標(biāo)上才能證明執(zhí)行人有一顆智慧的腦子。整個(gè)炒作過程最難的是引導(dǎo)：世界上最難的事情就是讓你的想法鉆進(jìn)別人的腦袋！引導(dǎo)就是要解決這個(gè)難題。平臺：把想法落實(shí)成事件引起公眾關(guān)注是引導(dǎo)，把事件傳播出去就要看平臺了。平臺是公眾之間進(jìn)行交流的工具，媒體就是平臺，而媒體也分很多種，具體是要采用平面、網(wǎng)絡(luò)、視頻還是廣播，就要看最終的受眾所指。一般來說，能夠引起足夠的互動性交流的平臺才是最佳的炒作平臺。從近兩年的炒作案分析來看，便捷性較高，影響力較廣，互動交流比較頻繁的最佳平臺是網(wǎng)絡(luò)。互動：炒作決不是把事件擺在平臺上就完結(jié)了。劉禹含認(rèn)為炒作的高潮在于互動，這是炒的最核心所在。就像一個(gè)歌手唱歌，如果干巴巴的站在舞臺中央歌唱，掌聲肯定寥寥；如果這名歌手走下舞臺和觀眾互動，效果肯定不一樣。炒作只是表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)，公眾不可能只接受一個(gè)觀點(diǎn)，所以需要不同的甚至完全相反的觀點(diǎn)來對立，這就是自我炒作！觀點(diǎn)越對立，用詞越尖銳，炒的火苗就越旺，引起的公眾話題就越多，公眾的參與興致就越高昂，最終實(shí)現(xiàn)的炒作目的就越完美。心態(tài)：炒作要適可而止，絕對不能像老太太的裹腳布一般的又長又臭，好的炒作既能實(shí)現(xiàn)炒作的目的，又能給觀眾無限的想像空間，不顯山不漏水，暗渡陳倉才是最高境界。所以，炒作也要求有一顆平和的心態(tài)。網(wǎng)絡(luò)炒作為企業(yè)宣傳不得不考慮的一個(gè)重要手段。一個(gè)好的炒作能夠讓企業(yè)的知名度迅速增長，能夠引來大量的關(guān)注，以此能夠達(dá)到提供企業(yè)人氣的作用。那么經(jīng)營者在平時(shí)的經(jīng)營活動中，又有哪些好的炒作手段能夠加以利用呢？懸念炒作是要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣點(diǎn);根據(jù)進(jìn)度，慢慢抖包袱，所有的資訊不要一次放完，說一半留一半。四大上市網(wǎng)站之一的中華網(wǎng)便使用過這招。中華網(wǎng)曾放言要收購新浪、網(wǎng)易、搜狐三大網(wǎng)站，以四億美金墊床底的中華網(wǎng)絕對有能力去收購其他三家網(wǎng)站，關(guān)鍵問題是只是一相情愿，最后不了了之。中華網(wǎng)既獲得了輿論的宣傳，又樹立了財(cái)大氣粗的老大地位，一箭雙雕。用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對的思維定勢，當(dāng)一旦打破這種定勢，人有如在太空的失重感，這種炒作方法要有平中見奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。人們的記憶中只能記住第一，比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，世界第二高峰是什么就不知道了?！暗谝弧比菀滓鹑说呐d趣，容易吸引公眾眼球，容易被記住，還會使對手難以逾越，品牌形象脫穎而出。因?yàn)槿巳硕枷霠幍谝?，冠亞軍一字之差卻失之千里，新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風(fēng)者，將不會引起更多注意，只會帶來更多批評與冷眼，人們只會記住第一。“第一”畢竟只有一個(gè)，絕大多數(shù)企業(yè)很難擁有“第一”。這就需要變通地策劃出“第一”，或者說“制造”出“第一”。如：某企業(yè)某種做法，在某行業(yè)尚屬第一次;第一次發(fā)現(xiàn)了某產(chǎn)品某種屬性;某種行為使某人在某領(lǐng)域成為第一人;某模式屬首創(chuàng)的第一模式。等等。對“第一”縱向追蹤，挖掘“第一”背后的秘密，以滿足社會公眾一探究竟的獵奇心理。而實(shí)際上，把良好信譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、發(fā)展?jié)摿Φ绕髽I(yè)信息，直接或間接地輸送到公眾心里。圍繞“第一”橫向造勢，統(tǒng)籌謀劃市場營銷，達(dá)到促銷與塑造品牌雙贏。成功的案例如“白酒第一坊”、“第一大火鍋”等。根據(jù)馬斯洛分析的人的心理需求學(xué)說：當(dāng)購買者不再把價(jià)格、質(zhì)量當(dāng)做購買顧慮時(shí)，利用明星的知名度來加重產(chǎn)品的附加值，可以借此培養(yǎng)消費(fèi)者對該產(chǎn)品的感情，從而贏得消費(fèi)者對產(chǎn)品的追捧。比如世界杯期間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“米盧現(xiàn)象”等。明星效應(yīng)是人物炒作的首選，名星是人們較關(guān)注的焦點(diǎn)，所謂效應(yīng)，有效果和作用兩方面的內(nèi)涵，是個(gè)很實(shí)際也很物質(zhì)的詞。名星效應(yīng)的關(guān)鍵是名星的知名度，而知名度，又是一個(gè)人的社會認(rèn)知程度，名星效應(yīng)之所以具有號召力，原因也正在于此。為了快速出名和達(dá)到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來傍到一個(gè)名人來制造事由，吸引媒體炒作，自己隨名人而出名和達(dá)到目的。正如萊溫斯基與克林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把讀者從一個(gè)概念引入到另一個(gè)概念，大自然和事物的發(fā)展都有它的規(guī)律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統(tǒng)規(guī)律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規(guī)律相背馳。針對企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、企業(yè)行為等，策劃容易引起爭議的事件或觀點(diǎn)，引發(fā)社會討論，吸引公眾注目。北極絨鴨鵝羽絨服大戰(zhàn)，涂料VOC之爭，珍極醬油釀造配制之爭，阿莫靈低雜質(zhì)公證，碧璽負(fù)氧子膩?zhàn)拥?。產(chǎn)品必須俱備革命性，才是運(yùn)作的前提條件。費(fèi)用很低，均適甪。在現(xiàn)實(shí)生活中，黑與白雖然是對立的，但對于愛看熱鬧的人們來說，投其所好，對立得越強(qiáng)烈則關(guān)注得越熱烈。而差異化的心理感應(yīng)就讓讀者在不知不覺中對炒作有一個(gè)完整的認(rèn)識。結(jié)果不置可否，而炒作的意識已達(dá)到。其次當(dāng)新聞登出后，熱度不夠，就要安排所謂的正反觀點(diǎn)“媒子”向報(bào)社打電話，以此人為達(dá)到輿論高溫，讓媒體關(guān)注此事，讓社會公眾注意，從而達(dá)到炒作目的。策劃自曝“內(nèi)幕”，或者別人揭“內(nèi)幕”，進(jìn)行炒作。為了顯示自己的本質(zhì)，不惜揭露行業(yè)黑洞，用它人的缺點(diǎn)突出自身的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)質(zhì)是一種對比形式，別人黑在何處，而我怎樣怎樣，讓社會公眾對黑洞痛恨，對自己認(rèn)可。企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費(fèi)者利益，容易吸引公眾關(guān)注。如珍極曝光有企業(yè)用豬毛水制做醬油，俞兆林塑料薄膜內(nèi)衣炒作等。所謂借勢，是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會新聞、炒作以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到之目的而展開的一系列相關(guān)活動。借勢炒作就是借人們關(guān)注的焦點(diǎn)，順勢搭車，讓更多的人認(rèn)識，關(guān)注自己，以此提高自己(產(chǎn)品)的知名度。借自己某一點(diǎn)讓消費(fèi)者注意自己，知道自己。叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品，設(shè)下擂臺，從而吸引消費(fèi)者和媒體的注意，讓媒體關(guān)注、報(bào)道結(jié)果，讓自己變成可讀性新聞。如紅高粱叫板麥當(dāng)勞，國安挑戰(zhàn)李寧，非?？蓸泛涂煽诳蓸穼Ρ鹊?。適合行業(yè)競爭中的弱者，一舉成名。鱷魚漆叫板國家標(biāo)準(zhǔn)，富亞京規(guī)國標(biāo)之爭，奧克斯爹娘革命等。費(fèi)用極低，找好賣點(diǎn)，租個(gè)會場即可。將自己的失敗(成功)以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關(guān)注。讓人們記住這一現(xiàn)象，達(dá)到炒作目的。還可以借流行觀點(diǎn)提出異論，如非典商機(jī)有泡沫，如劉翔代言煙草有悖健康精神，如俞兆林請皇上、北極絨請笑星，順時(shí)針搬來父子兵----保暖內(nèi)衣演繹明星大戰(zhàn)，如今年動物境界高，幫助企業(yè)搞促銷，如非典面前眾生相，如商務(wù)通促銷忘不了等。此等營銷純屬捕風(fēng)捉影，無中生有。大有眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處之境界。不搭草船也借箭，成本呢?低得可想而知。各類企業(yè)都可甪。策劃一個(gè)“糾紛”，吸引社會關(guān)注。一段時(shí)間后，不了了之，但企業(yè)聞名于世，實(shí)現(xiàn)了炒作目標(biāo)。消費(fèi)者狀告中科院北極絨奪暖卡，小家伙狀告樂百氏，生命源狀告福運(yùn)泉等。成本一張狀紙。均適用。主要就是借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的活動來推廣自己的品牌。如蒙牛贊助航天，伊利贊助奧運(yùn)，彩虹贊助飛黃等。費(fèi)甪從百萬到干萬不等，比較適合于大企業(yè)。體育活動已被越來越多的人所關(guān)注和參與，體育賽事是品牌最好的廣告載體，體育背后蘊(yùn)藏著無限商機(jī)，這已被很多企業(yè)認(rèn)識到并投入其間。如紅太陽請消費(fèi)者青?？搓笈＃分荻揪瓢妇┏呛霸?，河北農(nóng)民向小家伙公司下跪道歉等。企業(yè)利用社會上有價(jià)值、影響面廣的新聞，不失時(shí)機(jī)地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。企業(yè)也可通過策劃、組織和制造具有新聞價(jià)值的炒作，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。企業(yè)通過與相關(guān)媒體合作，發(fā)表介紹和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的文章，來宣傳自己。關(guān)于這一點(diǎn)，很多企業(yè)都已認(rèn)識到了它的作用。如大衛(wèi)鼠藥買斷木子美商標(biāo)，安全套注冊綠茶商標(biāo)，華邦有機(jī)大桃槍注天安門商標(biāo)，沈陽飛龍搶注貪官鄭筱萸商標(biāo)等。其成本只是申請了一個(gè)標(biāo)。是指企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動，吸引消費(fèi)者和媒體的眼球達(dá)到傳播自己的目的。比如百事可樂采用巡回音樂演唱會這種方式同目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行對話，用音樂而不是廣告來傳播百事文化和百事營銷理念。是企業(yè)為自己產(chǎn)品或服務(wù)所創(chuàng)造的一種“新理念”、“新潮流”。像商務(wù)通當(dāng)年就是通過推出“手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少的成功人士概念，從而引領(lǐng)了掌上電腦消費(fèi)新潮流，創(chuàng)造了非凡的銷售業(yè)績。網(wǎng)絡(luò)炒作是一種最有效的營銷推廣方式，但同時(shí)又是一把雙刃劍，如果加以合理利用，卻能取得好的效果。在炒作的同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該注意對社會道德觀的把握，雖然爭議能夠迅速的吸引眼球，炒作不當(dāng)就很可能對企業(yè)形象產(chǎn)生負(fù)面影響，這對企業(yè)以后的發(fā)展肯定會產(chǎn)生不良的影響。炒作的目的是吸引讀者的關(guān)注，最終提高物品的發(fā)行量或網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。挑戰(zhàn)眼球的贏得形象：糖葫蘆西施、鄰家小妹、天仙妹妹這些都是正面的形象出現(xiàn)，這樣的網(wǎng)絡(luò)炒作才有意義。第三層面：挑戰(zhàn)眼球的贏得形象。糖葫蘆西施、林家小妹、天仙妹妹這些都是正面的形象出現(xiàn)，這樣的網(wǎng)絡(luò)炒作才有意義；要敢發(fā)出挑逗的信號：挑逗是網(wǎng)絡(luò)炒作的第一個(gè)層次，充滿著非常的引誘動機(jī)，特別是以MM或者明星為噱頭來吸引眼球。在網(wǎng)上轉(zhuǎn)載率極高一則新聞就是運(yùn)動品牌銳步發(fā)起的無褲日活動。20多名衣著性感的“正妹”，在臺北東區(qū)街頭模仿海外“無褲日”活動，成功吸引眾人目光。各大門戶如新浪、騰訊等都在顯著位置進(jìn)行了報(bào)道，同時(shí)也登陸上深圳衛(wèi)視等電視媒體。這就是一次以“挑逗”為主要目的的成功炒作；公開挑釁群主主流觀點(diǎn)：相比挑逗，挑釁就更顯攻擊性，去讓群體受眾感覺不符合常理，更另類，更刺激。芙蓉姐姐、木子美、流氓燕、海容天天、鳳姐的網(wǎng)絡(luò)炒作其實(shí)就屬于挑釁的范疇，她們挑釁的是社會公共道德倫理和公眾的忍耐力。提議一定要有創(chuàng)意，創(chuàng)意越是脫俗，公眾的關(guān)注度會越高，傳播的效果就越好。成功的網(wǎng)絡(luò)炒作案例都具有令人耳目一新的特點(diǎn)，發(fā)前人未發(fā)之言論，做常人不敢做之事。而跟風(fēng)模仿的網(wǎng)絡(luò)炒作是難以在網(wǎng)民的心里留下深刻印象的。分析一定要找到品牌與熱門事件的相關(guān)之處，并且不能脫離品牌的核心價(jià)值，這是網(wǎng)絡(luò)炒作成功與否的關(guān)鍵。應(yīng)該把品牌的訴求點(diǎn)，事件的核心點(diǎn)，公眾的關(guān)注點(diǎn)重合在一起，形成三點(diǎn)一線，貫穿一致。品牌內(nèi)涵與事件的關(guān)聯(lián)度越高，就越能讓消費(fèi)者把對網(wǎng)絡(luò)事件營銷的熱情轉(zhuǎn)移給品牌。不考慮品牌內(nèi)涵與事件的相關(guān)性，生拉硬拽，什么事件都想拿來利用，什么主題都想拿來炒作，最終只會導(dǎo)致品牌形象模糊。人以群分，物以類聚。策劃網(wǎng)絡(luò)炒作方案時(shí)要充分考慮人的趨同心理。因?yàn)樵绞窃谛睦砩?、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事件，就越容易被大眾接受，其帶來的價(jià)值就越大。策劃網(wǎng)絡(luò)炒作一定要善于借勢，多往“名人”、“名山”和“名水”身上靠。因?yàn)槌醋髦械娜恕⑹?、物越出名，事件就越引人關(guān)注。事件的重要程度是決定網(wǎng)絡(luò)炒作成功與否的關(guān)鍵因素。判斷一個(gè)事件是否重要，主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。對越多的人產(chǎn)生越大的影響，事件的價(jià)值就越大。在策劃網(wǎng)絡(luò)炒作方案時(shí)一定要考慮到如此增強(qiáng)事件的重要性，讓更多的網(wǎng)民參與到網(wǎng)絡(luò)炒作中來。好奇害死貓，好奇心是人的一大本能。大多數(shù)網(wǎng)民對新奇、怪異、反常、有趣、有人情味的事件感興趣。如果我們沒有“名人”優(yōu)勢，那么就要想辦法利用人們的獵奇心理制造網(wǎng)絡(luò)炒作中的亮點(diǎn)。例如富亞公司本來計(jì)劃公開給小貓小狗喝涂料，向公眾展示其產(chǎn)品環(huán)保，健康，無毒。但在活動當(dāng)天卻遭到動物保護(hù)協(xié)會的當(dāng)眾阻撓，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。于是老板在情急之下就自己喝下了涂料。人喝涂料事件被媒體廣泛爭相報(bào)道，滿足了人們對新奇性的追求，促使富亞公司的涂料一舉成名，銷量大增。網(wǎng)絡(luò)炒作都帶有一定的目的性，為了達(dá)到目的，可以說采用了各種手段。對于通過隱瞞、欺騙、曲解等炒作起來的網(wǎng)絡(luò)事件，往往在真相揭露時(shí)，網(wǎng)友受騙的心理實(shí)在難受。炒作模式的產(chǎn)品在某種程度上說都是經(jīng)過策劃廣告夸大功效、承諾功效、大量買贈活動、產(chǎn)品概念恐嚇等殺雞取卵的手段炒作出來的，也就說，炒作模式從開始誕生就意味著這個(gè)模式是走不遠(yuǎn)的一個(gè)模式，站在100年內(nèi)中國醫(yī)藥保健品市場營銷的過程開，也許這十幾年的炒作模式的輝煌就是一個(gè)怪物，當(dāng)輝煌過后，模式到頂時(shí)候，還得回到正統(tǒng)的營銷整合模式上來，把炒作的產(chǎn)品的皮扒光，其實(shí)產(chǎn)品只是普通產(chǎn)品而已，所以，回歸是必然的，回到市場品牌整合運(yùn)作模式是必然，如果相信炒作大勢已去，切忌戀戰(zhàn)，轉(zhuǎn)移新戰(zhàn)場也許就柳暗花明見新村，何必戀戰(zhàn)于無把握的專題炒作或者整版轟炸之戰(zhàn)？市場變幻莫測，十年一個(gè)輪回，轉(zhuǎn)千彎，過萬浪，市場風(fēng)險(xiǎn)一浪大過一浪，業(yè)內(nèi)資深炒作人士大多趨同判斷炒作模式已經(jīng)到了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段，不管是全國從南到北的各級市場代理商還是湖北、河南、陜西、北京的眾多招商公司的招商實(shí)際業(yè)績，整體上出現(xiàn)疲軟，各地市場代理商一線市場面對的困局一年比一年大，市場問題一年比一年復(fù)雜，政府監(jiān)管部門一年比一年對醫(yī)藥保健品下重拳打擊。加上媒體對醫(yī)藥保健品市場運(yùn)作的過程的頻繁曝光，曾經(jīng)最為讓藥界驕傲的炒作模式已經(jīng)病入膏骨，曾經(jīng)輝煌的市場歷史難以重現(xiàn)。在當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)炒作事件屢見不鮮。這些事件往往通過精心策劃和操作，利用受眾的心理特點(diǎn)達(dá)到特定的宣傳目的。本文將對網(wǎng)絡(luò)炒作事件中的受眾心理進(jìn)行深入分析，以期幫助讀者更好地理解這一現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)炒作事件往往能夠引發(fā)受眾的強(qiáng)烈情感反應(yīng)。這是因?yàn)槿藗兺菀妆桓行砸蛩厮绊?。例如，?dāng)社會中發(fā)生重大災(zāi)難或事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)用戶常常會表現(xiàn)出強(qiáng)烈的悲痛、憤怒和失望等情感。這種情感反應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)輿情中得到了充分體現(xiàn)，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶不再是簡單的信息接收者，而是成為信息的積極傳播者。以2020年新冠疫情的爆發(fā)為例，大量網(wǎng)民在社交媒體上發(fā)布與疫情相關(guān)的信息、新聞、照片和視頻，并表達(dá)了自己的觀點(diǎn)和情感。許多人在社交媒體上對疫情的傳播、治療、疫苗等問題進(jìn)行了激烈的討論，而情感因素主導(dǎo)了這些討論。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)用戶更的是疫情帶來的恐懼和擔(dān)憂，而非信息的科學(xué)性和準(zhǔn)確性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)用戶提供了更多互動的機(jī)會。在某個(gè)熱點(diǎn)話題發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)用戶往往會進(jìn)行互動性較強(qiáng)的交流和討論，以獲取更多信息和支持。這種互動性不僅能幫助用戶獲取更多觀點(diǎn)，還為他們提供了表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)和情感的平臺。例如，2019年10月份的NBA與中國之間的爭議。當(dāng)時(shí)，一位NBA球隊(duì)的高管發(fā)表了一則支持香港