色彩視知覺心理

關(guān)于色彩視知覺心理3.3、色彩視覺心理

與視覺相關(guān)的產(chǎn)品形式中包含著三大要素:形、色、質(zhì)(材料)，在某些情況下，色的重要性要大于形和質(zhì)。物理學(xué)的或色度學(xué)的色彩度量雖有客觀、定量的優(yōu)點，但它們都不能說明色彩的各種非定量化特性，即色彩對人的心理和行為的影響，這種影響在日常生活中起著重要的作用。色彩視覺的三個心理學(xué)量度——色相、飽和度和明度，是認(rèn)識其他色彩心理效應(yīng)和情感響應(yīng)的基礎(chǔ)。

A色相

色相是色彩的一種最基本的感覺屬性，這種屬性可以使我們將光譜上的不同部分區(qū)別開來。即按紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等色相來區(qū)分色譜。缺失了這種視覺屬性便無所謂色彩了，就像全色盲人的世界那樣。根據(jù)有無色相屬性，可以將外界引起的色相感覺分成兩大體系：有彩色系與非彩色系。

(1)有彩色系即具有色相屬性的色覺，有彩色系才具有色相，飽和度和明度三個量度。

(2)非彩色系只有明度。第2頁,共29頁，2024年2月25日，星期天B飽和度即不具備色相屬性的色覺。

非彩色系只有明度一種量度，其飽和度是那種使我們對有色相屬性的色彩在鮮艷程度上作出評判的視覺屬性。有彩色系的色彩，其鮮艷程度與飽和度成正比，根據(jù)人們使用色素物質(zhì)的經(jīng)驗，色素濃度愈高，顏色愈濃艷，飽和度也愈高。描述飽和度感覺的程度詞是濃、淡、深、淺。非彩色系是飽和度等于零的狀態(tài)，正如同我們在彩色顯示器上將色彩逐漸調(diào)淡，到最后便成了黑白畫面一樣。．

C明度

明度是那種使我們可以區(qū)分出明暗層次的非彩色覺的視覺屬性，這種明暗層次決定于亮度的強弱，即光刺激能量水平的高低。根據(jù)明度感覺的強弱，從最明亮到最暗可以分成三段水平；白——高明度端的非彩色覺；黑——低明度端的非彩色覺；灰——介于白與黑之間的中間層次明度感覺。第3頁,共29頁，2024年2月25日，星期天3.3.1、色彩的聯(lián)想

色彩聯(lián)想來自生活，大部分人看顏色，往往立刻聯(lián)想到生活中的某種景物，例如有人見藍(lán)色聯(lián)想到天空，有人見藍(lán)色聯(lián)想到海洋；有人見紅色聯(lián)想到火，有人見紅色聯(lián)想到太陽，有人見紅色聯(lián)想到紅旗等等。這種把色彩與生活中具體景物聯(lián)系起來的想象屬于具體聯(lián)想。有的人見藍(lán)色聯(lián)想到冷靜、沉著和高科技；有的人見紅色聯(lián)想到熱情、革命等等，這種把色彩與知識中抽象的概念聯(lián)系起來的想象屬于抽象聯(lián)想。色彩的聯(lián)想與觀者的生活經(jīng)歷、知識修養(yǎng)直接相關(guān)，一般來說，兒童偏于對周圍熟悉的動植物、食品、玩具、服飾品等具體事物的聯(lián)想，而成年人則聯(lián)想到高科技或較多地聯(lián)想到社會生活實踐中的抽象概念。因此某一冷色調(diào)產(chǎn)品中色彩或色調(diào)的出現(xiàn)，往往會引起人們對生活的美好聯(lián)想和感情上的共鳴?？梢?，色彩的感情聯(lián)想是通過形象思維產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)。第4頁,共29頁，2024年2月25日，星期天

色彩聯(lián)想與想象力、記憶力有關(guān)，一種色彩的刺激，通過想象激活大腦中關(guān)于這種色彩的知識和經(jīng)驗的信息鏈，從而產(chǎn)生聯(lián)想。

聯(lián)想是建立在想象力和知識基礎(chǔ)上的，大腦中貯存的信息量越大，想象力越豐富，聯(lián)想的心理活動就越活躍。色彩聯(lián)想產(chǎn)生的因果關(guān)系十分復(fù)雜，由于性別、年齡、職業(yè)、興趣、愛好、文化修養(yǎng)、生活經(jīng)歷等諸多因素的差別，色彩刺激引起的大腦興奮優(yōu)勢和思維定向各有不同，所產(chǎn)生的聯(lián)想事物也是不一樣的。色彩聯(lián)想是模糊的、多元的心理活動，因為事物間的聯(lián)系本身就是多種多樣的，反映事物聯(lián)系的關(guān)系聯(lián)想必然也是復(fù)雜多變的。第5頁,共29頁，2024年2月25日，星期天顏色的具體聯(lián)想第6頁,共29頁，2024年2月25日，星期天顏色的抽象聯(lián)想第7頁,共29頁，2024年2月25日，星期天顏色的心理聯(lián)想第8頁,共29頁，2024年2月25日，星期天3.3.2、色彩的情感

人類共同的生理機制、情感以及生存環(huán)境使人類在對外界事物的感應(yīng)心理方面也存在著一定的共性。根據(jù)實驗心理學(xué)研究，人類在色彩心理方面確實存在著共同的感應(yīng)，主要表現(xiàn)在下列幾個方面。

A色彩的冷暖感不同的色彩會產(chǎn)生不同的溫度感。紅、橙、黃色常常使人聯(lián)想到東方的太陽和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺，稱為暖色系；藍(lán)、青、藍(lán)紫色常常使人聯(lián)想到大海、晴空、陰影，因此有寒冷的感覺，稱為冷色系。凡是帶紅、橙、黃的色調(diào)稱為暖色調(diào)，凡是帶青、藍(lán)、藍(lán)紫的色調(diào)稱為冷色調(diào)。綠與紫是中性色。無彩色系中白是冷色，黑則是暖色，灰色是中性色。第9頁,共29頁，2024年2月25日，星期天

色彩的冷暖是比較而言的，在不同的色彩對比中，其冷暖性質(zhì)可能發(fā)生變化，如紫與紅相比，紫顯得冷一些，而紫與藍(lán)相比，紫就顯得暖一些；同屬紅色系，玫紅比大紅冷，而大紅又比朱紅冷；同屬藍(lán)色系，鉆藍(lán)比湖藍(lán)暖，而群青又比鉆藍(lán)暖。因此孤立地論色彩的冷暖是不確切的。

色彩的冷暖與明度純度變化有關(guān)，如：加白提高明度色彩變冷，加黑降低明度色彩變暖，此外，純度高的色一般比純度低的色要暖一些。色彩的冷暖還與物體的表面肌理有關(guān)，表面光亮的色傾向于冷，而粗糙的表面色傾向于暖。暖色光使人興奮，但容易使人感到疲勞和煩躁不安；冷色光使人鎮(zhèn)靜，但灰暗的冷色容易使人感到沉重、陰森、憂郁；只有清淡明快的色調(diào)才能給人以輕松愉快的感覺。第10頁,共29頁，2024年2月25日，星期天B色彩的輕重感

白色的物體輕飄，黑色的物體沉重，這種感覺也來自于生活中的體驗。色彩的輕重感主要決定于明度，高明度色感覺輕，低明度色感覺重，白色為最輕，黑色為最重。一般加白提高明度的色彩變輕，加黑降低明度的色彩變重色彩的輕重感與知覺度有關(guān)，純度高的暖色具有重感，純度低的冷色具有輕感。色彩的輕重感的基本規(guī)律為：

(重)黑>低明度>中明度>高明度>白(輕)(重)高純度>中純度>低純度(輕)C色彩的軟硬感

色彩的軟硬感主要取決于明度和純度，高明度的含灰色具有軟感，低明度的純色具有硬感。色彩的軟硬感與色彩的輕重感覺有關(guān)，輕色軟，重色硬；白色軟，黑色硬。第11頁,共29頁，2024年2月25日，星期天D色彩的明快與憂郁感

色彩的明快與憂郁感主要與明度與純度有關(guān)，明度較高的鮮艷之色具有明快感，灰暗渾濁之色具有憂郁感。

高明度基調(diào)的配色容易取得明快感，低明度基調(diào)的配色容易產(chǎn)生憂郁感。在無彩色系列中，黑與深灰容易使人產(chǎn)生憂郁感，白與淺灰容易使人產(chǎn)生明快感，中明度的灰為中性色。

色彩對比度的強弱也影響色彩的明快憂郁感，對比強者趨向明快，弱者趨向憂郁。純色與白組合易明快，濁色與黑組合易憂郁。

E色彩的興奮與沉靜感

色彩的興奮與沉靜感取決于刺激視覺的強弱。在色相方面，紅、橙、黃色具有興奮感，青、藍(lán)、藍(lán)紫色具有沉靜感，綠與紫為中性。偏暖的色系容易使人興奮；偏冷的色系容易使人沉靜。在明度方面，高明度之色具有興奮感，低明度之色具有沉靜感。在純度方面，高純度之色具有興奮感，低純度之色具有沉靜感。色彩組合的對比強弱程度直接影響興奮與沉靜感，強者容易使人興奮，弱者容易使人沉靜第12頁,共29頁，2024年2月25日，星期天F色彩的華麗與樸素感

色彩的華麗與樸素感以色相關(guān)系為最大，其次是純度與明度。紅、黃等暖色和鮮艷而明亮的色彩具有華麗感，青、藍(lán)等冷色和渾濁而灰暗的色彩具有樸素感。有彩色系具有華麗感，無彩色系具有樸素感。

色彩的華麗與樸素感也與色彩組合有關(guān)，運用色相對比的配色具有華麗感；以補色組合為最華麗。為了增加色彩的華麗感，金、銀色的運用最為常見。

G色彩的舒適與疲勞感

色彩的舒適與疲勞感實際上是色彩刺激視覺生理和心理的綜合反應(yīng)。紅色刺激性最大，容易使人產(chǎn)生興奮，也容易使人產(chǎn)生疲勞。凡是視覺刺激強烈的色或色彩組都容易使人疲勞，反之則容易使人舒適。綠色是視覺中最為舒適的色，因為它能吸收對眼睛刺激性強的紫外線。一般講，純度過強，色相過多，明度反差過大的對比色組容易使人疲勞；但是過分曖昧的配色，由于難以分辨，視覺困難，也容易使人產(chǎn)生疲勞。第13頁,共29頁，2024年2月25日，星期天設(shè)計中的心理因素

(1)引人注意是增強包裝效果的首位因素。心理過程——認(rèn)識、感情和意志，個性心理——個性的心理傾向性及個性的心理特征。

購買到稱心如意的商品，一般要經(jīng)過感知——興趣——注意——聯(lián)想——欲求——比較——決定——購買的整個過程，即消費者的購買心理過程。

注意是人的認(rèn)識心理活動過程的一種特征，是人對所認(rèn)識事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨立心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。從心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計要想使消費者注意并能理解、領(lǐng)會、形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。第14頁,共29頁，2024年2月25日，星期天商品包裝設(shè)計中的圖形

圖形主要可分為具象、抽象和裝飾圖形三大類。1、具體圖形（1）攝影圖片：攝影圖片是一種直接的形象語言，能真實地表達(dá)產(chǎn)品形象，以逼真的形象語言使商品具有高度的視覺沖擊力，在包裝上的應(yīng)用日漸廣泛。攝影圖形除寫實表現(xiàn)外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。

（2）寫實繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫實繪畫也不是純客觀地寫實，而是根據(jù)表現(xiàn)要求對所要表現(xiàn)的對象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實物更加單純、完美。

（3）歸納簡化圖形：這是指在寫實基礎(chǔ)上的概括處理。歸納特征、簡化層次，使對象得到更為簡潔、清晰的表現(xiàn)。在表現(xiàn)方法上，點、線、面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。

（4）夸長變化圖形：這是在歸納簡化基礎(chǔ)上的變化處理。即不但有所概括，還強調(diào)變形，使表現(xiàn)對象達(dá)到生動，幽默的藝術(shù)效果。第15頁,共29頁，2024年2月25日，星期天

２、抽象圖形

抽象圖形是指用點形變化、線形變化和面形變化，將商品具體形象進行提煉、概括，表達(dá)一種含蓄的、神似的內(nèi)在特性的語義。抽象圖形具有廣闊的表現(xiàn)地方，在包裝畫面的表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。

３、裝飾圖形

包裝設(shè)計對裝飾圖形的應(yīng)用也很廣泛，其中包括對傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用等。裝飾紋樣應(yīng)配合內(nèi)容物的屬性、特色、檔次適當(dāng)運用。第16頁,共29頁，2024年2月25日，星期天商品包裝設(shè)計中的文字

就像廣告設(shè)計一樣，包裝設(shè)計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達(dá)包裝設(shè)計住處必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計都十分注意文字設(shè)計，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面。

包裝裝潢的文字內(nèi)容主要有以下幾個方面：

1、基本文字：包裝牌號，品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在主要展示面上。（生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面）牌號字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產(chǎn)品形象。品名文字則可以加以裝飾變化。

2、資料文字：資料文字包括產(chǎn)品成分，容量，型號，規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面，背面，也可以安排在正面。設(shè)計要采用印刷字體。

3、說明文字:說明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等。文字內(nèi)容要明扼要、字體應(yīng)采用印刷體。一般不編排在包裝的正面。

4、廣告文字：這是宣傳內(nèi)容物特點的推銷性文字，內(nèi)容應(yīng)做到誠實、簡潔、生動、切切欺騙與羅唆，其編排部位的多變。第17頁,共29頁，2024年2月25日，星期天商品包裝設(shè)計中的色彩

包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，因此包裝色彩設(shè)計很重要。

1、總色調(diào)

包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調(diào)?？偵{(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度等來具體體現(xiàn)。如明調(diào)，暗高，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強調(diào)、弱調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)、重調(diào)等等。

2、面積因素

除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調(diào)和。第18頁,共29頁，2024年2月25日，星期天3、視認(rèn)度

視認(rèn)度是指配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺傳達(dá)設(shè)計中非常重要。視認(rèn)度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關(guān)系。

4、強調(diào)色

強調(diào)色是總色調(diào)中重點用色，是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和純度上高于周圍的色彩，在面積上則小于周圍的色彩。

5、間隔色

間隔色是指在相鄰而呈強烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強協(xié)調(diào)，減弱對比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。

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6、漸層色

漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運用較多。

7、對比色

對比色不同于強調(diào)色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強烈的視覺效果，具有廣告性。

8、象征色

這是不直接模仿內(nèi)容物色彩特征，而且根據(jù)廣大消費者的共同認(rèn)識加以象征應(yīng)用的一種觀念性的用色。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號意念的表現(xiàn)。

9、標(biāo)志色

這里講的標(biāo)志色不是商標(biāo)的色彩，而是用色彩區(qū)別不同種類或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。

10、輔助色

這是與強調(diào)色相反的用色，是對總色調(diào)或強調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法，用以加強色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果。第20頁,共29頁，2024年2月25日，星期天金、銀、黑、白、灰的運用

現(xiàn)代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，追求時尚、休驗消費已成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、玩、賞各個方面，體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強烈。當(dāng)消費者仔細(xì)觀察那些獨特造型和美妙色彩的商品時，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。它不僅會增強消費者的審美愉悅，更能激發(fā)消費者的判斷力和購買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設(shè)計色彩的價值與力量之所在。

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黑色物體可以吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射包裝設(shè)計不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性并非一成不變，其中各要素之間的變化，給設(shè)計色彩的對比、調(diào)和的運用，提供了豐富的空間。

實質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒可能給人一種華而不實的印象，使人產(chǎn)生眼花繚亂之感。恰當(dāng)使用簡約的色彩語言，更能體現(xiàn)設(shè)計者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能。結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進行設(shè)計的包裝，更加表達(dá)出設(shè)計產(chǎn)品的信息。第22頁,共29頁，2024年2月25日，星期天

設(shè)計中的金屬色的使用，有助于增強光影效果，并可以豐富空間與層次的變化。

恰當(dāng)使用會增加商品的輝煌、高級和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用無彩色，有助于強化商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性，而無彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備一定的色彩涵義。無彩色其實