廣告創(chuàng)意學智慧樹知到期末考試答案2024年

廣告創(chuàng)意學智慧樹知到期末考試答案2024年廣告創(chuàng)意學在頭腦風暴的過程中不要私下交談，以免分散注意力。（）

A:錯誤B:正確答案:正確Idea強調(diào)從無到有的原創(chuàng)性。（）

A:錯誤B:正確答案:錯誤通過表現(xiàn)情緒與情感因素來傳遞廣告的信息，以此對消費者在情緒與情感方面有所沖擊，即以情動人法。（）

A:正確B:錯誤答案:正確由于消費者購買物品時追求更多的心理滿足，故對某些消費群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運用形象來滿足消費者的心理需求，這個表述來自共鳴理論（）

A:錯誤B:正確答案:錯誤綠色代表茵茵芳草，象征勃勃生機。綠色思考帽寓意創(chuàng)造力和想象力。具有創(chuàng)造性思考、頭腦風暴、求異思維等功能。（）

A:正確B:錯誤答案:正確簡約的形象的色彩運用得最多的方式即—共用一形。多個形象融合到一個形象里,會讓人看起來造型簡潔、新穎、完整,但同時表達多重含義,令人回味。（）

A:正確B:錯誤答案:錯誤毛澤東式廣告，就是用毛主席的哲學思想和方法論指導中國的廣告實踐，其核心是：馬列主義、毛澤東思想的普遍原理必須與中國當前實際情況相結(jié)合，具體問題具體分析。（）

A:正確B:錯誤答案:正確連續(xù)系列法是重復強化法的一個高級運用形式。這個方法是指多幅畫面,不同視角都表現(xiàn)一個主題,從而形成一個完整的系列畫面。（）

A:錯誤B:正確答案:正確有些名畫雖然不是所有的人都能叫上名稱，但從風格和作品質(zhì)量等方面仍然能看出它是名作，但即便如此，仍然會大大影響廣告的創(chuàng)意和廣告的品位。（）

A:錯誤B:正確答案:錯誤情感訴求成為共鳴理論的一個重要的表現(xiàn)途徑，廣告通過激發(fā)人們的感情來影響人們的消費行為，從而達到公關(guān)的目的。（）

A:錯誤B:正確答案:錯誤垂直思維不是一味地追求正確性，而是追求豐富性。（）

A:錯誤B:正確答案:錯誤材質(zhì)借代法適合使用在比較復雜的廣告里。（）

A:正確B:錯誤答案:錯誤以前港臺和日本把“concept”解釋為創(chuàng)意，是銷售的創(chuàng)意或訊息的創(chuàng)意，是打破傳統(tǒng)概念的構(gòu)想。（）

A:對B:錯答案:對熱點新聞是對新近發(fā)生的高關(guān)注度事件的報道，它的本源是事實，所有的事實都能成為新聞。（）

A:正確B:錯誤答案:錯誤通常制造商不會把自己的商品制造方式或制造程序當成重要的事情，因為這些過程在他們看來已經(jīng)司空見慣。（對）形象思維方式的表現(xiàn)形式之一是以廣告將要刊出的媒介為創(chuàng)意來源。（）

A:正確B:錯誤答案:錯誤直接描述法主題突出，廣告可以集中精力圍繞一個主題進行渲染、重復、升華。（）

A:錯誤B:正確答案:正確李奧貝納認為每一樣產(chǎn)品本身都具有它與生俱來的帶有戲劇性意味的故事，我們的第一件工作是去發(fā)掘它，并用它來賺錢。（）

A:正確B:錯誤答案:正確廣告中的喻體和象征的對象必須是大家所熟悉的、與本體有相似或聯(lián)系的，這樣才能形象地表達出預期的效果。以此傳達并引導廣告受眾理解產(chǎn)品及服務(wù)的廣告所要強調(diào)的意義。（）

A:正確B:錯誤答案:正確利用產(chǎn)品外包裝來進行外形創(chuàng)意法的創(chuàng)意，要選擇那些商品包裝與眾不同的，并且非常有特色的，否則就不能突出商品的品牌特征，所以要適用于包裝復雜的商品。（）

A:錯誤B:正確答案:錯誤系列懸念廣告的廣告信息都只發(fā)布一次。()

A:錯誤B:正確答案:錯誤品牌文化法通過弱化精神需求而強調(diào)物質(zhì)需求。（）

A:錯誤B:正確答案:錯誤垂直思維和水平思維都要集中排除不相關(guān)者。（）

A:錯誤B:正確答案:錯誤垂直思維者必須每一步都正確，用水平思維者則不必。（）

A:錯誤B:正確答案:正確"科學派"創(chuàng)意觀對直覺思維和創(chuàng)作力備加推崇。（）

A:正確B:錯誤答案:錯誤場景變化發(fā)的優(yōu)勢在于不是把圖形直接羅列在簡單和抽象的畫面上，而是將圖形選用一個特別的承載物體，以物托意。（）

A:錯誤B:正確答案:錯誤《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》（《ATechniqueforProducingIdeas》）一書是（）所著。

A:詹姆斯·韋伯·揚B:喬治·葛里賓C:奧斯本D:李奧·貝納答案:詹姆斯·韋伯·揚（）把創(chuàng)意的產(chǎn)生比喻為“魔島浮現(xiàn)”。

A:詹姆斯·韋伯·揚B:大衛(wèi)·奧格威C:伯恩巴克D:奧斯本答案:詹姆斯·韋伯·揚直接創(chuàng)意法主要有直覺法、觸動法和（）等。

A:選擇法B:組合法C:比較法D:懸念法答案:比較法廣告創(chuàng)意從思維本質(zhì)上來說是從邏輯思維到（）思維的轉(zhuǎn)變。

A:發(fā)散B:橫向C:縱向D:形象答案:形象擴散思維、輻射思維、開放思維、立體思維統(tǒng)稱為（）。

A:順向思維B:聚合思維C:橫向思維D:發(fā)散思維答案:發(fā)散思維廣告訴求定位于受眾的理智動機，通過真實、準確、公正地傳達企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定的訴求策略叫做（）

A:恐懼訴求B:感性訴求C:理性訴求D:情境訴求答案:理性訴求萬寶路香煙的牛仔形象是（）的創(chuàng)意作品。

A:伯恩巴克B:大衛(wèi)·奧格威C:李奧貝納D:瑞夫斯答案:李奧貝納廣告創(chuàng)意中常常令人們熟悉的事物、經(jīng)驗和知識以一種反常的方式出現(xiàn)，破壞業(yè)已形成的思維定勢，出現(xiàn)（）的現(xiàn)象。

A:認知錯誤B:認知失諧C:認知障礙D:認知差異答案:認知失諧平面圖形創(chuàng)意中，在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象，叫做（）。

A:同構(gòu)B:置換C:正負形D:嫁接答案:置換廣告受眾依據(jù)廣告作品中的描述或圖示，在腦中再造設(shè)計者所構(gòu)思的形象，叫做（）

A:再造想象B:創(chuàng)造想象C:感知D:聯(lián)想答案:創(chuàng)造想象默寫式頭腦風暴法，又被稱之為（）。

A:組合法B:檢核表法C:635法D:聯(lián)想法答案:635法廣告字體可以分為印刷體、手寫體和（）三類。

A:美術(shù)體B:宋體C:楷書體D:仿宋體答案:美術(shù)體在概念階段測定目標受眾對不同創(chuàng)意思路的接受程度所做的調(diào)查是（）

A:廣告戰(zhàn)略調(diào)查B:廣告事后調(diào)查C:創(chuàng)意概念調(diào)查D:廣告事前調(diào)查答案:創(chuàng)意概念調(diào)查所謂廣告定位是指廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者（）上確定位置的一種方法。

A:態(tài)度B:行為C:心里D:情感答案:心里“大創(chuàng)意”觀是從（）的觀點出發(fā)，認為廣告活動中涉及創(chuàng)造性領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)都可稱之為創(chuàng)意。

A:廣告是一門技術(shù)B:廣告是一門藝術(shù)C:廣告是意識形態(tài)D:廣告是一門科學答案:廣告是一門科學一貫的場面發(fā)生一貫的事情,太平常也太普通了,沒什么新意,所以不如利用（）"偷梁換柱”之后從而營造戲劇化的效果。

A:場景變化法B:材質(zhì)借代法C:尺寸變換法D:視角轉(zhuǎn)換法答案:場景變化法（）積累了大量的經(jīng)驗，初步形成了自己的創(chuàng)作風格——靠事實打動消費者。

A:艾爾里斯B:大衛(wèi)奧格威C:喬治·葛里賓D:羅瑟瑞夫斯答案:羅瑟瑞夫斯擴散思維、輻射思維、開放思維也可以稱為（）。

A:聚合思維B:放射思維C:水平思維D:順向思維答案:放射思維可口可樂的顏色是紅色，百事可樂的顏色是藍色。雖然也有其他營銷用紅色或藍色作為標準色，但是可口可樂和百事可樂率先占了這些特性，所以其他品牌就難以從消費者心中將其奪走，這是利用了（）。

A:USP理論B:CI理論C:BC理論D:ROI理論答案:USP理論（）能反映該品牌使用者的形象，為消費者提供了象征性意義及自我表達的功能，消費者亦會將品牌視為帶有某些人格特征的“朋友”。

A:品牌性格B:品牌形象C:品牌個性D:品牌印象答案:品牌個性（）認為創(chuàng)作好廣告,應(yīng)遵循96條基本法則,而這些法則全是基于市場調(diào)查形成的。

A:科學派B:中國創(chuàng)意觀C:綜合派D:藝術(shù)派答案:科學派（）是建立在長期的，深入的科學調(diào)查基礎(chǔ)之上,對廣告實踐具有重要的指導意義。

A:ROI理論B:BC理論C:USP理論D:CI理論答案:USP理論（）大膽改變了萬寶路香煙的定位，廣告不再以婦女為主要訴求對象，廣告中一再強調(diào)萬寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費者。

A:杰克特勞特B:伯恩巴克C:艾爾里斯D:李奧貝納答案:李奧貝納在條件接近的情況下，對相近事物的發(fā)展情況進行比較，從中找出差距，發(fā)現(xiàn)問題，然后再提出解決問題的辦法的思維活動是（）

A:放射型思維B:水平型思維C:垂直型思維D:形象型思維答案:水平型思維在市場上，有些產(chǎn)品的功能不方便直接說出來，比如廣告法規(guī)定的一些煙草類廣告，這促使很多煙草商家使出渾身解數(shù)去做不言而喻的廣告，這采用了（）。

A:材質(zhì)借代法B:視角轉(zhuǎn)換法C:比喻表現(xiàn)法D:外形設(shè)計法答案:比喻表現(xiàn)法（）既節(jié)省了廣告經(jīng)費，又能爭取到免費的廣告效果，達到事半功倍的效果。

A:尺寸變換法B:視角轉(zhuǎn)換法C:熱點借勢法D:場景變化法答案:熱點借勢法大部分的廣告創(chuàng)意都必須要有兩個基本的點子：一個是像廣告心臟般的核心創(chuàng)意點，另一個就是（），以便賦予核心創(chuàng)意在熒光屏上或者平面圖頁上的生命。

A:線上的宣傳B:執(zhí)行的想法C:線下的推廣D:核心創(chuàng)意點答案:執(zhí)行的想法所謂的集思廣益是廣告創(chuàng)意思維方法中的（）。

A:頭腦風暴法B:發(fā)散思考法C:求全思考法D:質(zhì)疑思考法答案:頭腦風暴法在平面廣告設(shè)計中可合理地運用（）這種獨特的審美方式來提高設(shè)計作品的文化韻味以及審美價值，激發(fā)人們的想象力，使得人們從精神上與之達到一致，產(chǎn)生共鳴。

A:比喻表現(xiàn)法B:以情動人法C:意境營造法D:簡約設(shè)計法答案:意境營造法大衛(wèi)奧格威的創(chuàng)意哲學是（）。

A:品牌形象論B:USP理論C:定位理論D:ROI理論答案:品牌形象論在運用實物承載法時首先應(yīng)該要進行（）。

A:猜想B:設(shè)想C:聯(lián)想D:想象答案:聯(lián)想任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括（）：

A:聲音的形象B:色彩的形象C:圖形的形象D:文字的形象答案:色彩的形象傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為（）

A:報紙B:雜志C:電臺D:電視答案:報紙###雜志###電臺###電視廣告創(chuàng)意中的3B原則指（），使用這些元素可以令廣告最容易贏得消費者的關(guān)注和喜愛

A:嬰兒B:美人C:植物D:小動物答案:嬰兒###小動物###美人粘性創(chuàng)意的原則包括故事、情感以及（）。

A:具體B:可信C:意外D:簡約答案:具體###可信###意外###簡約檢驗平面設(shè)計創(chuàng)意的基本標準（）

A:撥動人心的主標題；B:引人入勝的內(nèi)文；C:表現(xiàn)與Idea關(guān)聯(lián)性；D:視覺沖擊力；答案:視覺沖擊力###表現(xiàn)與Idea關(guān)聯(lián)性###撥動人心的主標題###引人入勝的內(nèi)文廣告大師伯恩巴克提出的廣告創(chuàng)意的ROI原則指的是（）

A:情感性B:原創(chuàng)性C:關(guān)聯(lián)性D:震撼性答案:關(guān)聯(lián)性###原創(chuàng)性###震撼性廣告創(chuàng)意觀念，大致可以分為以下流派（）：

A:文化派B:混血兒派C:藝術(shù)派D:科學派答案:混血兒派###科學派###藝術(shù)派平面廣告的構(gòu)成要素包括（）：

A:文案B:色彩C:圖形D:編排答案:圖形###文案###色彩廣告文案創(chuàng)意主要包括語言文字的要素有（）：

A:音B:情C:理D:形E:義答案:義###形###音廣告圖案是指平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計，其構(gòu)成要有（）：

A:文字B:插圖C:結(jié)構(gòu)D:商標E:色彩答案:商標###插圖###文字###色彩科學派廣告創(chuàng)意的代表人物是（）

A:大衛(wèi)奧格威B:李奧貝納C:羅瑟瑞福斯D:威廉伯恩巴克答案:大衛(wèi)奧格威;羅瑟瑞福斯ROI理論的基本內(nèi)涵是（）

A:定位性B:震撼性C:簡潔性D:關(guān)聯(lián)性E:原創(chuàng)性答案:關(guān)聯(lián)性###原創(chuàng)性###震撼性形象思維是以直觀的形象為元素進行思考的一種思維活動，形象思維憑借的形式是（）

A:想象B:表象C:設(shè)想D:聯(lián)想答案:表象###聯(lián)想###想象以下哪些是頭腦風暴法的原則（）。

A:自由思考B:延遲評判C:結(jié)合改善D:以量求質(zhì)答案:自由思考;延遲評判;以量求質(zhì);結(jié)合改善名作借用法要求廣告中所借用的作品必須具備（），才有可能家喻戶曉，能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴。

A:價格貴B:符合審美C:有名D:經(jīng)典答案:經(jīng)典###有名在經(jīng)典名作上的借用即對名作的（）的過程，這個過程或長或短，但都是朝著一個目標出發(fā)——品牌與名作結(jié)合的目標。

A:搬B:造C:尋D:改答案:搬###改###造示證式訴求是通過現(xiàn)實的表演示范畫面，向廣告受眾展現(xiàn)商品的功能和使用知識，它是消費者最容易理解和接受的方法。（）

A:對B:錯答案:對羅瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出USP理論，要求向消費者說一個“獨特的銷售主張”（UniqueSellingProposition），簡稱USP理論，又可稱為創(chuàng)意理論。（）

A:錯B:對答案:對語言、音響、文學是廣播廣告的三大要素（）

A:對B:錯答案:對廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運用的物質(zhì)與技術(shù)手段。（）

A:錯誤B:正確答案:正確廣播廣告的一般創(chuàng)意原則包括：適聽性、聯(lián)想性、便于塑造形象等（）

A:對B:錯答案:對AE在廣告創(chuàng)意流程中與客戶保持日常溝通和聯(lián)系（）

A:正確B:錯誤答案:錯誤ROI理論也稱拼圖游戲法或組合法。（）

A:錯B:對答案:錯蒙太奇是指將幾段不同的畫面合在一起，構(gòu)成一個另外的情節(jié)。（）

A:錯B:對答案:對在廣告公司中，首先由客戶告知廣告公司的客戶服務(wù)人員，將情況清楚告知之后，客戶部的同仁們根據(jù)客戶的要求，然后整理清楚思路，再寫B(tài)RIEF，成為大家看到的工作單。（）

A:錯B:對答案:對廣播廣告對特定產(chǎn)品（音樂產(chǎn)品、汽車相關(guān)產(chǎn)品、本地產(chǎn)品信息）等沒有傳播效果。（）

A:錯B:對答案:錯分鏡頭是指電影、動畫、電視劇、廣告、音樂錄像帶等各種影像媒體，在實際拍攝或繪制之前，以故事圖格的方式來說明影像的構(gòu)成，將連續(xù)畫面以一次運鏡為單位作分解，并且標注（）

A:錯B:對答案:對KISS是英文“KeepItSimpleStupid”的縮寫，意思是“使之簡單”。（）

A:錯誤B:正確答案:正確美美女、野獸動物、Baby嬰兒，將其統(tǒng)稱為3B原則。（）

A:錯B:對答案:對廣告創(chuàng)作者通過對記憶表象進行主動的加工改造，形成新的形象，這就是再造想象的過程（）

A:對B:錯答案:錯廣告表現(xiàn)主要包括表現(xiàn)元素和表現(xiàn)方式，是廣告溝通傳播的方法問題。（）

A:對B:錯答案:對感性訴求主要是向受眾傳達關(guān)于產(chǎn)品功能、質(zhì)量、技術(shù)等方面的信息，使受眾經(jīng)過判斷、推理等思維過程，理智地做出決定，更適用于消費者基于功利性動機購買的產(chǎn)品（）

A:對B:錯答案:錯思維導圖繪制在繪制過程中不可以使用顏色（）

A:對B:錯答案:錯AE搜集整理各種信息，與策劃經(jīng)理、客戶經(jīng)理等討論，跟客戶溝通確定策略思路，并最終形成方案（）

A:錯B:對答案:對廣播廣告的三大要素（）

A:音響B(tài):版式C:情感D:形象答案:AI參考:廣播廣告的三大要素是：音響。\n\n這是因為音響能夠創(chuàng)造出逼真的聲音環(huán)境，營造氣氛，同時吸引聽眾的注意力，為廣告內(nèi)容提供真實的視覺感受。此外，音響還具有音樂的功能，通過模擬、剪輯或加入現(xiàn)場音效等手法，使廣告具有感染力。因此，音響是廣播廣告最關(guān)鍵的要素之一。其他選項如版式、情感和形象不是廣播廣告的必要要素。'廣告創(chuàng)意中訴求點、概念和表現(xiàn)三者之間的關(guān)系以下簡述正確的是（）

A:概念是對利益訴求點進行包裝，將其單純化、明確化，再用語言文字完整流暢的表述出來形成的B:廣告的訴求點是廣告策略創(chuàng)意的集中體現(xiàn)，是廣告主在一定的廣告目標前提下，在廣告創(chuàng)意中，對消費者的利益需求和價值體驗的一種回應(yīng)和滿足。C:其他選項都正確D:表現(xiàn)是對概念的一種演繹和闡述，將概念所傳遞的信息以一種具體可感的形式傳達給目標消費者。廣告表現(xiàn)主要包括表現(xiàn)元素和表現(xiàn)方式，是廣告溝通傳播的方法問題。答案:AI參考:以下簡述正確的是（ABD）。\n\nA：概念是對利益訴求點進行包裝，將其單純化、明確化，再用語言文字完整流暢的表述出來形成的。這個表述是正確的。概念是廣告的核心，它是對廣告所要傳達的利益點進行深入理解和提煉，將其轉(zhuǎn)化為易于理解和記憶的語言或圖像，以吸引消費者的注意力。\n\nB：廣告的訴求點是廣告策略創(chuàng)意的集中體現(xiàn)，是廣告主在一定的廣告目標前提下，在廣告創(chuàng)意中，對消費者的利益需求和價值體驗的一種回應(yīng)和滿足。這個表述也是正確的。訴求點是廣告的核心信息，它應(yīng)該直接針對消費者的需求和痛點，以激發(fā)他們的購買欲望。\n\nD：表現(xiàn)是對概念的一種演繹和闡述，將概念所傳遞的信息以一種具體可感的形式傳達給目標消費者。這個表述是正確的。表現(xiàn)是廣