網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與電子報(bào)

PAGE2PAGE5目錄：壹、前言貳、何謂電子報(bào)電子報(bào)的由來電子報(bào)的定義與型態(tài)電子報(bào)與報(bào)紙的比較參、電子報(bào)的產(chǎn)生電子報(bào)的前置規(guī)劃與分析電子報(bào)的制作過程肆、電子報(bào)的經(jīng)營法則電子報(bào)的發(fā)行問卷調(diào)查與分析伍、電子報(bào)未來的發(fā)展與趨勢陸、結(jié)語柒、參考數(shù)據(jù)壹、前言網(wǎng)絡(luò)媒體近年來正風(fēng)行全世界，并且被人們熱烈的討論著，從網(wǎng)站、ISP、電子報(bào)，甚至是現(xiàn)今有后勢看漲的電子商務(wù)都不斷的被炒作著，臺(tái)灣因特網(wǎng)媒體在短短數(shù)年便蓬勃發(fā)展，國內(nèi)的各大平面媒體，如：中國時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)..等，紛紛競相投入這個(gè)領(lǐng)域中，先后推出電子報(bào)，甚至約有三分之一的網(wǎng)站或多或少都有經(jīng)營電子報(bào)，這一波網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，除了象征傳統(tǒng)報(bào)業(yè)彼此較勁的戰(zhàn)場已由平面媒體延伸至網(wǎng)絡(luò)中，就連網(wǎng)站的派報(bào)中心也加入行列。在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見電子報(bào)的今日，每份電子報(bào)的編排方式皆不盡相同，各有特色，且種類繁多。但究竟為何電子報(bào)能為大家所歡迎，而且在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中殺出重圍且打下自己的一片天，便是本報(bào)告所要探討的方向。以下我們針對(duì)電子報(bào)的特性與其相關(guān)數(shù)據(jù)，來探討何以電子報(bào)能在因特網(wǎng)上占有一席之地并探索電子報(bào)運(yùn)作背后的機(jī)制與經(jīng)營法則。二、何謂電子報(bào)電子報(bào)的由來最早電子報(bào)的出現(xiàn)，有一種說法指出是在一九七九年時(shí)，英國電信局為增加下班后電話的使用頻率，而發(fā)展在線服務(wù)，一些傳播學(xué)者得知后，1.Netnews網(wǎng)絡(luò)新聞：今雖仍以印刷報(bào)業(yè)為主，但電子報(bào)結(jié)合了數(shù)據(jù)庫或網(wǎng)站的鏈接，即超鏈接（hyperlink）特性，而且不再只是文字，是結(jié)合了動(dòng)畫、聲音...等，也就是超文本（hypertext），讓閱聽人不再只是閱讀，可選擇多種方式吸收信息。2.社區(qū)服務(wù)：以藉由電子報(bào)達(dá)到聯(lián)絡(luò)或公布事項(xiàng)，可省卻許多人力資源，并達(dá)到實(shí)時(shí)性。

3.電子購物：過電子報(bào)的介紹，我們可以對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)訊息更加了解，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)上購物。4.新聞?wù)搲悍蛛娮訄?bào)除了告訴閱聽人最新消息之外，還提供了與名人或主編在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)話的機(jī)會(huì)。三、電子報(bào)與報(bào)紙的比較因特網(wǎng)和多媒體的組合讓W(xué)WW版電子報(bào)具有許多印刷式報(bào)紙所沒有的功能及特色，這兩種媒體無論在內(nèi)容呈現(xiàn)、版面設(shè)計(jì)或是信息的傳送、閱讀方式等均有截然不同的差異，以下將就電子報(bào)和印刷式報(bào)紙兩者做一分析比較。1、版面設(shè)計(jì)：印刷式報(bào)紙?jiān)谇绊摚╢rontpage），也就是所謂的頭版，會(huì)放上幾個(gè)最重大的新聞，配合頭條新聞的照片不但是彩色且在尺寸上也較大，以突顯該新聞的重要性。電子報(bào)的前頁則會(huì)把全部的新聞以圖示（icon）或條列出新聞標(biāo)題，讓讀者先知道報(bào)紙的全部內(nèi)容，再進(jìn)一步以點(diǎn)選的方式去看全文的報(bào)導(dǎo)，而非在告知讀者什么是最重要的新聞。此外，為了在有限空間的前頁上標(biāo)示出所有的新聞，電子報(bào)的前頁大都不放上圖片，讀者須進(jìn)入全文的報(bào)導(dǎo)中才能看到圖片。2、在內(nèi)容呈現(xiàn)方面：根據(jù)NaphtaliIreneTham和FooYuehPeng對(duì)美國電子報(bào)所做的研究顯示：大都會(huì)及全國性的大報(bào)有59﹪和傳統(tǒng)印刷式報(bào)紙一樣是集合了標(biāo)題、圖片及文字，20﹪是只有標(biāo)題和文字；地方小報(bào)則主要是指南(directories)(占41﹪)，其次才是標(biāo)題、圖片加文字(占33﹪)，兩者呈現(xiàn)方式的不同主要是小報(bào)經(jīng)費(fèi)較不足，制作指南是簡單且低成本的。此外，大報(bào)仰賴原本印刷式報(bào)紙已建立起來的聲譽(yù)，因此在WWW版和印刷版的設(shè)計(jì)上會(huì)很相似，例子有今日美國(USAToday)及圣荷西水星報(bào)(SanJoseMercuryNews)。大部分的電子報(bào)只是將印刷版的內(nèi)容轉(zhuǎn)換到計(jì)算機(jī)屏幕而已,少部分是把印刷版和原始編輯混合成為電子版,至于完全是針對(duì)電子版另為編輯設(shè)計(jì)的報(bào)紙是微乎其微。1996年美國的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)受訪電子報(bào)網(wǎng)站中有三分之一在在線提供印刷式出版品；四分之一整天二十四小時(shí)隨時(shí)更新內(nèi)容及提供原始內(nèi)容；提供個(gè)人化報(bào)紙服務(wù)的網(wǎng)站不到十分之一；43﹪提供數(shù)據(jù)庫檢索服務(wù)。3、閱讀方式：印刷式報(bào)紙可隨身攜帶及隨時(shí)閱讀，不受時(shí)空地點(diǎn)的限制，不像電子報(bào)須有計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的配合。此外，印刷式報(bào)紙一次可快速瀏覽該版面的所有標(biāo)題及報(bào)導(dǎo)內(nèi)容，所以在視野一次所能看到的信息量來看，電子報(bào)受限于計(jì)算機(jī)屏幕的較小范圍?？磮?bào)主要是采瀏覽的方式，我們很少像看書一樣是依照順序一頁頁地閱讀。經(jīng)?？磮?bào)的讀者通常會(huì)依經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)知來略過自己不感興趣的版面或報(bào)導(dǎo)，依據(jù)DorisGraber（1988）所做的調(diào)查顯示：約67﹪的報(bào)導(dǎo)會(huì)被讀者跳過不看，而被注意的33﹪中，18﹪是被完全閱讀，15﹪只被部分閱讀。四、多媒體：電子報(bào)可整合文字、圖片、影像、聲音等不同類型數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)多樣化的視聽效果，這是其多媒體的特性。傳統(tǒng)報(bào)紙的讀者主要是中年以上的人，MargieWylie(1995)指出，相較于1967年的71﹪，目前18到24歲的年輕人只有52﹪有看報(bào)的習(xí)慣。交通大學(xué)傳播研究所于1996年進(jìn)行的臺(tái)灣地區(qū)ｗｗｗ使用者調(diào)查結(jié)果顯示：使用者大多是專業(yè)人員和學(xué)生，年齡集中在20到34歲，教育程度多為大學(xué)?？茖W(xué)歷。網(wǎng)絡(luò)科技專欄作家傅尚裕也指出：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的使用人口一般來說都具有較高的教育程度與社會(huì)地位，而這兩種條件的結(jié)合，通常便代表著高于一般大眾的消費(fèi)能力和勇于嘗試新產(chǎn)品的傾向。就短期來說電子報(bào)受限于必須是擁有相關(guān)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的使用者，而已習(xí)慣閱讀印刷式文件的較年長讀者，對(duì)于新科技的產(chǎn)品接受度較低，并不是電子報(bào)的主要讀者群，反而是閱報(bào)率低的年輕人，因?yàn)檩^受視覺效果影響且在學(xué)校就已接觸計(jì)算機(jī)等科技，因此交互式的在線多媒體其生動(dòng)的數(shù)據(jù)展現(xiàn)是很容易獲得年輕使用者的青睞。五、快速的雙向溝通：在因特網(wǎng)中，讀者可以透過電子郵件(e-mail)向報(bào)社、記者或?qū)谧髡咦隽⒓吹囊庖娚蠝贤?，還能利用電子報(bào)中的閑談室(chatroom)，讓該報(bào)的讀者對(duì)共同有興趣的主題彼此相互討論，因此強(qiáng)化了讀者和報(bào)社之間的互動(dòng)關(guān)系。六、增強(qiáng)信息的檢索與利用：好的電子報(bào)不應(yīng)只是將印刷式報(bào)紙的內(nèi)容轉(zhuǎn)成電子版而已，否則也只是和印刷式或微縮片的功能一樣，GeoffSmith指出，對(duì)使用印刷式報(bào)紙和微縮數(shù)據(jù)的使用者而言，最大的共同問題就是主題檢索（subjectaccess）的問題。早期的電子報(bào)只能閱讀選擇性的新聞，現(xiàn)在的電子報(bào)則增加了許多科技發(fā)展帶來的進(jìn)步，尤其是增加了數(shù)據(jù)檢索的功能及依個(gè)人需求來發(fā)展。今日美國(USAToday)和圣荷西水星報(bào)(SanJoseMercuryNews)都提供了免費(fèi)的數(shù)據(jù)庫的檢索，前者僅提供本身單一報(bào)紙的數(shù)據(jù)查詢，后者則提供25種報(bào)紙數(shù)據(jù)的檢索，檢索的限制條件除了基本的輸入關(guān)鍵詞外，還包括了年代、報(bào)紙種類、排序方式、找到的最多數(shù)據(jù)篇數(shù)等至更精確的限制。讀者可以就主畫面中所列的主題，選擇自己想要閱讀的部分，或是輸入關(guān)鍵詞自動(dòng)搜尋，讓報(bào)紙中有研究價(jià)值的信息便于研究者利用。七、個(gè)人化報(bào)紙：傳統(tǒng)報(bào)紙的每份張數(shù)及費(fèi)用是固定的，也就是onesize，但是在電子報(bào)，讀者可以只選擇部分內(nèi)容來閱讀，針對(duì)自己的需求做選擇，因此個(gè)人化報(bào)紙就相當(dāng)是電子的剪報(bào)服務(wù)。目前個(gè)人版電子報(bào)的產(chǎn)生方式有二種：(1)使用者在每次檢索報(bào)紙時(shí)選擇在畫面中提供的標(biāo)題或輸入關(guān)鍵詞；(2)使用先前已定義好的個(gè)人興趣主題來閱讀符合個(gè)人需求的新聞資料。不過這種加值的個(gè)人版電子報(bào)是要付費(fèi)，也就是訂閱者才能使用，訂閱者甚至只要打開自己的電子郵件信箱，就可以收到個(gè)人的電子報(bào)。八、持續(xù)性傳送最新新聞數(shù)據(jù)：傳統(tǒng)報(bào)紙無法像電子報(bào)可在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)更新或增加新聞內(nèi)容，實(shí)時(shí)傳送最新發(fā)展的訊息給讀者，所以電子報(bào)有廣播的功能，但是又不必像廣播受限廣播的時(shí)段，只要讀者有需求，電子報(bào)可一天二十四小時(shí)隨時(shí)傳送訊息到讀者面前，也就是說讀者有自主控制權(quán)。九、內(nèi)容長度不受限制：全球信息網(wǎng)的超級(jí)鏈接（hyperlink）功能讓設(shè)計(jì)者可在需要進(jìn)一步說明或提供相關(guān)訊息的文字或圖片做連結(jié)的注記(anchors)，讀者只要在提供進(jìn)一步訊息的底線或圖標(biāo)上點(diǎn)按一下鼠標(biāo)，即可跳至連結(jié)的文件中，突破傳統(tǒng)循序性的閱讀方式，這對(duì)受限于一定版面及印刷成本的印刷式報(bào)紙來說是做不到的，而電子報(bào)因?yàn)闆]有空間的限制，在內(nèi)容長度及批注的多寡上是不受限制的。此外，圖片和文字一樣不受空間限制，在電子報(bào)中增加一張圖片的成本是很低，所以編輯者可在電子報(bào)中增加很多和文字分開放的圖片，而不影響一個(gè)小屏幕畫面中文字所需的空間。十、提供讀者自行出版的機(jī)會(huì)：美國科羅拉多州的TheDeltasCountyIndependent的“BragBook”讓讀者可將照片或生活記事等個(gè)人訊息放到網(wǎng)絡(luò)上；印地安那州的TheEvanscilleCourier則讓訂閱者自行制作個(gè)人網(wǎng)頁（personalhomepages）。簡言之，從上述之分析比較，可以將兩者之主要差異歸于電子報(bào)本身所具備的多樣化和彈性化的特性。參、電子報(bào)如何產(chǎn)生一、電子報(bào)的前置規(guī)劃分析所謂的前置規(guī)劃作業(yè)，就是說在電子報(bào)尚未發(fā)行前，甚至電子報(bào)未完成出爐前，發(fā)行者所要做的事是有什么，也就是說發(fā)行者的計(jì)劃、要發(fā)行怎樣的一份報(bào)紙、需要怎樣的準(zhǔn)備等；但是我們知道電子報(bào)種類繁多，其發(fā)行者也有不同的目的，所以我們以發(fā)行者來作以下分類：已有架設(shè)網(wǎng)站的公司例如奇摩網(wǎng)站或番薯藤網(wǎng)站，他們都是多年的老牌網(wǎng)站了，在其領(lǐng)域上也有其穩(wěn)固的地位，但是為了應(yīng)應(yīng)時(shí)代潮流、為了謀取商機(jī)，便展開電子報(bào)的發(fā)行。他們?cè)谫Y金的準(zhǔn)備籌募上大致沒有問題，因?yàn)樗麄円呀?jīng)是有經(jīng)營一段時(shí)間的老公司了，應(yīng)該有累積了一定的資本來投資新產(chǎn)品；而他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)上、產(chǎn)品獲利的分析，應(yīng)該也是相當(dāng)?shù)那宄私?，因?yàn)樗麄儽緛砭褪强看顺燥堎嶅X的，這是他們的優(yōu)勢；在電子報(bào)編排的技術(shù)上，各網(wǎng)絡(luò)公司作起來應(yīng)該更是得心應(yīng)手，因?yàn)樗麄儞碛薪?jīng)驗(yàn)豐富、又專業(yè)、又有創(chuàng)意的計(jì)算機(jī)工程師及網(wǎng)頁架設(shè)高手，制作電子報(bào)對(duì)他們不是問題；但是在另外一方面，網(wǎng)絡(luò)公司可能就沒辦法如魚得水一般輕松悠閑了，那就是電子報(bào)的內(nèi)容，一份完整的報(bào)紙內(nèi)容要相當(dāng)?shù)呢S富，涵蓋所有閱報(bào)者的興趣，更重要的是內(nèi)容的正確性、客觀性、與及時(shí)性，這是要真正的記者才有辦法辦的到的，老練的記者是具有專業(yè)及經(jīng)驗(yàn)、還有對(duì)新聞的敏感，知道市場對(duì)新聞的需求等等，網(wǎng)絡(luò)公司便是缺乏這方面數(shù)據(jù)收集的人才。以上所提到的是欲發(fā)行電子報(bào)的網(wǎng)絡(luò)公司，在發(fā)行前所要思考的地方及需要準(zhǔn)備的硬件、軟件、和人員，我們把這認(rèn)為是發(fā)行電子報(bào)的前置規(guī)劃。已發(fā)行平面報(bào)紙之業(yè)者例如聯(lián)合報(bào)和中國時(shí)報(bào)，他們發(fā)行報(bào)紙的歷史更是悠久，他們?cè)趫?bào)壇領(lǐng)域不可動(dòng)搖之地位是不需多提的，但是隨著因特網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，為應(yīng)應(yīng)時(shí)勢，報(bào)社當(dāng)然也一腳踏進(jìn)他們這從未進(jìn)入過的陌生領(lǐng)域，來分割這塊電子商務(wù)的大餅，電子報(bào)自然是他們下手的對(duì)象。上面所提的兩家報(bào)社網(wǎng)站經(jīng)營都不久，經(jīng)驗(yàn)不比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)公司足，但目前也有聯(lián)合新聞網(wǎng)和中時(shí)電子報(bào)的發(fā)行，根據(jù)前段的分析方法，報(bào)社在經(jīng)營網(wǎng)站與利用網(wǎng)絡(luò)賺錢的經(jīng)驗(yàn)不足，所以在發(fā)行電子報(bào)的事上需要再下一番工夫，且技術(shù)上當(dāng)然不如正統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)公司；但是生產(chǎn)電子報(bào)成本的事他們就較不擔(dān)心了，因?yàn)樗麄円牙鄯e的財(cái)富是比網(wǎng)絡(luò)公司大的；另外在電子報(bào)的內(nèi)容上他們更不需要擔(dān)心，因?yàn)樾侣務(wù)撬麄兊谋緲I(yè)，所以由此看來在排版行銷上，奇摩電子報(bào)勝中時(shí)電子報(bào)一籌，但內(nèi)容專業(yè)上，中時(shí)電子報(bào)較易獲得客戶的信賴。學(xué)術(shù)單位例如許多的學(xué)校有發(fā)行電子報(bào)，主要是針對(duì)校內(nèi)學(xué)生為主要客戶，也有是對(duì)外的，這當(dāng)然是沒營利目的的，不收訂閱客戶的報(bào)費(fèi)，也不刊登任何廣告，內(nèi)容上是以學(xué)術(shù)或公布關(guān)于學(xué)校的新消息，這類電子報(bào)的發(fā)行在大學(xué)中是比比皆是的，幾乎各學(xué)校都有屬于自己的電子報(bào)，如暨大電子報(bào)，就連小學(xué)也有發(fā)行電子報(bào)，如臺(tái)北縣新莊國小電子報(bào)，甚至連社團(tuán)都有自己發(fā)行的電子報(bào)，提供社員關(guān)于社團(tuán)活動(dòng)的相關(guān)知識(shí)訊息；其在制作上是要控制成本的，因?yàn)椴o獲利可回收，除非是具威望的電子報(bào)才會(huì)不記成本的提供數(shù)據(jù)，如國外著名大學(xué)發(fā)行的電子報(bào)；其內(nèi)容上是學(xué)生自己收集來的或教授學(xué)生所發(fā)表的文章，如科學(xué)新知、文學(xué)作品、或思想、或社會(huì)等學(xué)術(shù)領(lǐng)域，另外還有圖書館也有發(fā)行電子報(bào)，通常是提供新書信息給訂閱者，這些學(xué)術(shù)類的電子報(bào)在發(fā)行前的準(zhǔn)備較不復(fù)雜，因?yàn)椴恍枰紤]到經(jīng)濟(jì)上的事；至于人員方面，大學(xué)中也有不錯(cuò)的設(shè)計(jì)人才，只是可能不比外界的專業(yè)罷了。公務(wù)機(jī)關(guān)公務(wù)機(jī)關(guān)發(fā)行電子報(bào)，在整體上有點(diǎn)類似學(xué)術(shù)單位，就是公務(wù)機(jī)關(guān)發(fā)行的電子報(bào)并無直接的利益，在制作成本上都是有國家撥固定的經(jīng)費(fèi)了，較不需要有太多經(jīng)濟(jì)上的經(jīng)營思考，其目的也不是收廣告費(fèi)或訂閱費(fèi)，重點(diǎn)是在提供員工訊息，如整體服務(wù)的大方向等等；也可由員工以外的民眾來訂閱，例如縣政府辦的電子報(bào)，就可提供縣民縣府辦的活動(dòng)信息，或一些縣內(nèi)法令上的注意事項(xiàng)，總而言之內(nèi)容上是依不同的機(jī)關(guān)單位，會(huì)提供不同的信息給訂閱者；而在制作的技術(shù)方面，別擔(dān)心，國家是不缺人才的。個(gè)人或私人公司團(tuán)體他們可能帶著不同目的，如宣傳個(gè)人想法或是真的想賺些錢，就我所知外國就有些外星人迷發(fā)行些電子報(bào)，內(nèi)容是關(guān)于政府陰謀啦，哪里發(fā)現(xiàn)飛碟啦，但是很多人定這種電子報(bào)；另外公司發(fā)行的電子報(bào)，如有些證券公司發(fā)行電子報(bào)，供訂閱客戶花費(fèi)訂閱，內(nèi)容當(dāng)然是些賺錢之道啦，就有點(diǎn)像商業(yè)周刊或股市快訊，不過因網(wǎng)絡(luò)的便捷使得這些信息更及時(shí)傳達(dá)出去，這也是其分類中較有發(fā)展前途的電子報(bào)。但個(gè)人或私人公司團(tuán)體是想要發(fā)行電子報(bào)最困難的一群人了，因?yàn)槌舜蠊就?，想要制作一份有?guī)模的電子報(bào)，需要的經(jīng)費(fèi)不是一個(gè)人或小公司負(fù)擔(dān)的起的；另外人員的需要上，一般個(gè)人電子報(bào)的作者都有一定的制作能力，但還是不及一個(gè)有集團(tuán)性的制作群，而一般公司也不一定都擁有這方面的人才，所以在發(fā)行前還要有段前置作業(yè)要先做好；而在行銷上他們的宣傳恐怕就不及網(wǎng)絡(luò)公司的宣傳了，內(nèi)容上也很難有像報(bào)紙那樣有廣泛的信息及專業(yè)，但是其實(shí)也不一定，有的情況下不一定要有廣大的閱讀群眾才賺的到錢，只要消息值錢，固定圈圈里的客戶也能讓他們大發(fā)利市?？偠灾?，這是我們討論出的一些分類，及其在發(fā)報(bào)前需要考慮分析的問題，還有其它細(xì)屬的會(huì)在接下來的內(nèi)容中分別提到……二、電子報(bào)的制作過程因?yàn)楝F(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境越來越發(fā)達(dá)，許多的報(bào)章雜志也紛紛投入網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，將他們的報(bào)章雜志內(nèi)容轉(zhuǎn)化成電子報(bào)的模式，并且，因應(yīng)許多消費(fèi)者的要求，及為求有別于一般的報(bào)章雜志，電子報(bào)也因此跟普通報(bào)紙的制造過程大相徑庭，以下，就一些電子報(bào)的制作過程方面，提出一些參考。排版：電子報(bào)的首頁，通常都是由一些相關(guān)文字文件所組成，而且內(nèi)容不止一則新聞，而相關(guān)圖片及影像文件，則要等進(jìn)入全文的相關(guān)連結(jié)后，才可看到，因此，跟一般報(bào)紙的首頁只有頭條新聞，且附有相關(guān)圖片，有所差別。呈現(xiàn)方式：電子報(bào)的呈現(xiàn)方式，大致上分為三種，第一：完全以報(bào)紙的內(nèi)容已電子報(bào)的網(wǎng)絡(luò)方式呈現(xiàn)，第二：只將報(bào)紙的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成電子報(bào)的方式出版，第三：將報(bào)紙內(nèi)容作為電子報(bào)數(shù)據(jù)庫，以供消費(fèi)者點(diǎn)選所需要的新聞信息。內(nèi)文來源：配合個(gè)人訂報(bào)的要求，而給予不同且彈性的內(nèi)容來源，如：新聞方面，便大致可分為：政治、國際、財(cái)經(jīng)、教育、體育等項(xiàng)目，或者是，基于個(gè)人感情上的需要，生活上的需求，知識(shí)方面的要求，訂定各種不同的電子報(bào)內(nèi)容。記者：根據(jù)一些文獻(xiàn)參考表示，現(xiàn)今提供電子報(bào)內(nèi)容及相關(guān)文章的人，都必須具有對(duì)時(shí)事有相當(dāng)?shù)牧私猓冶仨殞?duì)所有的報(bào)章雜志內(nèi)容，具有相當(dāng)高的敏感性，因?yàn)椋瑸榱颂峁┮恍┨囟ㄗx者一些相關(guān)訊息，這些出版電子報(bào)的人必須對(duì)他們自己所負(fù)責(zé)的電子報(bào)領(lǐng)域，有些深刻的印象與了解，否則，將不能給予顧客最滿意的內(nèi)容。前置作業(yè)：為了達(dá)到最高的利潤，電子報(bào)的廠商必須事先以廣告或市場調(diào)查的方式，去了解某些顧客的興趣及需求，便以提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品數(shù)量，來達(dá)到減低成本的目的。技術(shù)方面：提高技術(shù)方面的品質(zhì)，乃是為了增加更多的閱讀使用者，而且為了提高消費(fèi)者與廠商間的互動(dòng)性，廠商必須設(shè)計(jì)許多更多的方法，藉以保持由于一些排版方式跟一般報(bào)章雜志的方式不同原來的客戶人數(shù)，因此，有許多廠商也設(shè)計(jì)出一套可以與之咨詢，且可與電子報(bào)的作者討論相關(guān)內(nèi)容的互動(dòng)性方案，除此之外，在每份電子報(bào)中，又夾帶著相關(guān)連結(jié)網(wǎng)站，讓讀者可以很方便的找到更進(jìn)一步的數(shù)據(jù)。幕后工作人員：電子報(bào)的主要經(jīng)營家主要是由下列三種模式所構(gòu)成；第一：信息提供者模式：這類的人才跟上述所提的記者一樣，必須具備有一定的新聞敏感度，而且，可向特定的商業(yè)服務(wù)提供一些技術(shù)上的協(xié)助。第二：出版合伙人模式：這一類的人才，必須懂得如何去和第一類的人才取得共識(shí)，相關(guān)的廠商也要有一定的規(guī)模限制，以提供足夠的相關(guān)的消費(fèi)者訊息給第一類的廠商。第三：贊助模式：出版者讓讀者看到一些較為簡單的摘要后，主要是讓消費(fèi)者能夠去購買印刷版的相關(guān)訊息，因此，許多廣告商，變成了這一類的主要廠商，也就是說，電子版勢必成為印刷版的廣告促銷工具。肆、電子報(bào)的經(jīng)營法則一、電子報(bào)的發(fā)行1.電子報(bào)和發(fā)行網(wǎng)站之間的關(guān)系:發(fā)行電子報(bào)的好處是您可以化被動(dòng)為主動(dòng),當(dāng)您的網(wǎng)站有新的數(shù)據(jù),或訊息可以立即告之網(wǎng)友,讓網(wǎng)友可以獲知最新的訊息,進(jìn)而吸引他上網(wǎng),另外,電子報(bào)的發(fā)行,符合網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)寄的習(xí)性,可以讓更多人認(rèn)識(shí)您的網(wǎng)站.臺(tái)灣目前有多家代為發(fā)行電子報(bào)的網(wǎng)站,著名的如魅力站、媚兒站、章魚電子報(bào)，都有良好的管理系統(tǒng)相當(dāng)方便好用.如果點(diǎn)子報(bào)發(fā)行的好,更可以是唯一各發(fā)行的重點(diǎn),電子報(bào)和網(wǎng)站互為promo,當(dāng)可增加二者數(shù)量2.發(fā)行媒介:無論是用電話、傳真、圖文電視或行動(dòng)電話等不同傳播方式,只要能傳輸新聞報(bào)導(dǎo)內(nèi)容均可定義為廣義的電子報(bào).而狹義的電子報(bào)指的是因特網(wǎng)的電子新聞,如:中時(shí)電子報(bào),不過現(xiàn)今出現(xiàn)了另一個(gè)形式為這個(gè)定義注入了新注解,即由使用者主動(dòng)訂閱,透過E-mail進(jìn)行訊息傳送的網(wǎng)絡(luò)資源服務(wù).3.發(fā)行程序:當(dāng)那些電子報(bào)發(fā)行商家欲發(fā)送電子報(bào)與會(huì)員時(shí),可以點(diǎn)選發(fā)送給所有會(huì)員,即曾經(jīng)下單與商家進(jìn)行過的交易會(huì)員和未曾下單與商家進(jìn)行過交易的非交易會(huì)員,或單選其中一種會(huì)員.以下,是在Yahoo!!奇摩電子報(bào)上所得出的發(fā)行電子報(bào)過程: a.輸入電子報(bào)的代號(hào)及密碼:以方便日后的管理與發(fā)行. b.電子報(bào)的基本數(shù)據(jù):即所謂的電子報(bào)名稱和簡介,還有其發(fā)行模式(純文字[text]or圖文版[HTML],和其所發(fā)行的頻率,發(fā)行網(wǎng)址的確認(rèn). c.發(fā)行者的基本資料:4.發(fā)行電子報(bào)所具備的特性:a.時(shí)效性:一份電子報(bào)的內(nèi)容,與傳統(tǒng)報(bào)紙的最大差異性,就在于他的時(shí)效性,因?yàn)?一份電子報(bào),可以實(shí)時(shí)地呈現(xiàn)當(dāng)天某事件的完整報(bào)導(dǎo),不用項(xiàng)傳統(tǒng)報(bào)件,需要到隔天才能看到這則報(bào)導(dǎo)內(nèi)容.b.選擇性:一份電子報(bào)的內(nèi)容,及其主題,可以根據(jù)訂閱消費(fèi)者的喜好程度,利用E-mail的方式,選擇個(gè)人所想要的電子報(bào)加以訂閱,而不用一次浪費(fèi)太多時(shí)間,在一些不想看到的標(biāo)題或文章上.c.經(jīng)濟(jì)性:一份電子報(bào)的發(fā)行,比起一份傳統(tǒng)報(bào),發(fā)行時(shí),由于傳統(tǒng)報(bào)紙仍需要一些加工印刷費(fèi)用,再發(fā)行這兩種報(bào)紙時(shí),往望電子報(bào)所需負(fù)擔(dān)的成本,較傳統(tǒng)報(bào)來的低廉.d.服務(wù)性:當(dāng)一份電子報(bào)發(fā)行時(shí),商家會(huì)在此份電子報(bào)的內(nèi)容底下,提供一些附加性服務(wù),像是當(dāng)你訂閱一份是足賽的電子報(bào)時(shí),他便會(huì)提供許多有關(guān)世足的訊息相關(guān)網(wǎng)站,讓你得到更多有關(guān)世足賽的信息.例如:目前國內(nèi)著名的電子報(bào)相關(guān)網(wǎng)站-魅力站,總訂閱數(shù):9264902,總讀者數(shù):1771379,總發(fā)刊數(shù):261783,總發(fā)行量:277839412.魅力站發(fā)報(bào)流程圖:主旨:預(yù)設(shè)是電子報(bào)名稱加個(gè)”:”,也可以打自己想要的主旨,但是請(qǐng)不要使用HTML語法,字也不要太多.

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都選好沒問題了,輸入發(fā)報(bào)密碼,按下「寄出」鍵,會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)一個(gè)提示小框框ㄝ,之后系統(tǒng)會(huì)跳至一個(gè)發(fā)送成功的畫面,發(fā)送郵件即成功。二、問卷調(diào)查與分析這次的報(bào)告中，最重要的部分就是問卷分析，因?yàn)樗芊从硨?shí)際的情況，看看與我們所討論的結(jié)果有何相關(guān)性，我們也將就所得的問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果呈現(xiàn)出來，并給予說明，討論其意義與價(jià)值。而這次的問卷調(diào)查，我們是采一對(duì)一的形式，就是我們組員會(huì)對(duì)被詢問者解說問卷，避免其因?qū)柧韮?nèi)容不了解或有疑問，而造成問卷調(diào)查的結(jié)果對(duì)我們研究產(chǎn)生不正確的影響。除此之外，我們也采口頭上的提問，或與被調(diào)查者作意見交流與討論，并都另外做下紀(jì)錄，以補(bǔ)問卷設(shè)計(jì)上的不足，所以我們還有獲得額外的資料與意見，是問卷上沒顯示出來的，將在以下一并深入探討。我們又鑒于只對(duì)本校做問卷調(diào)查，所能估計(jì)討論出的結(jié)果，僅限于適用本校而已，不能顯示出電子報(bào)在整體上的經(jīng)濟(jì)效益，于是還請(qǐng)了其它校的同學(xué)，在他們所就讀臺(tái)北的學(xué)校（臺(tái)大），做類似的問卷調(diào)查，但較為簡單，僅做為北部與中部學(xué)生訂閱電子報(bào)的行為做比較，希望得到更有用的數(shù)據(jù)作結(jié)果。以下是我們的由數(shù)據(jù)所得的討論結(jié)果：暨大共有133份資料臺(tái)大共有97份資料圖1.暨大師生有無定電子報(bào)之比例上頁圖1.是我們針對(duì)本校師生所做的問卷調(diào)查結(jié)果，圖中沒顯示因性別、系級(jí)、或師生所造成的差異，這可顯示出有訂電子報(bào)的人數(shù)，應(yīng)占了將近一半。而圖2.是以有訂電子報(bào)的人為母體，再以各年級(jí)分開比較，看有訂電子報(bào)的人中，是哪些年級(jí)占有較高比例；在圖2.中，我們可看出其實(shí)有訂電子報(bào)的人口中，高年級(jí)占了較多比例：在有訂電子報(bào)的人口中，一年級(jí)占5%、二年級(jí)占13%、三年級(jí)占28%、四年級(jí)占41%、教授們占13%。圖2.在有訂電子報(bào)的人中各年級(jí)所占人數(shù)比例圖3.有訂電子報(bào)的人數(shù)占各年級(jí)之比例而在上頁圖3.中，是顯示出以各年級(jí)人數(shù)為母體，再將各年級(jí)分類出來，看有訂電子報(bào)的人數(shù)比例占其年級(jí)的多少；結(jié)果是一年級(jí)19%、二年級(jí)31%、三年級(jí)62%、四年級(jí)84%、而教授們最高，有89%，我們總共向九位教授做問卷調(diào)查，其中只有一位沒有訂電子報(bào)。圖4.訂電子報(bào)之人數(shù)占其系上人數(shù)之比例圖4.是有訂電子報(bào)的人，占其系上人數(shù)之比例；有定人數(shù)所占的比率是：資工系51%；資管系33%；應(yīng)化系6%；土木系9%；電機(jī)系28%；外文系73%；中文系65%；財(cái)金系59%；歷史系23%；社工系43%；公行系63%；國企系37%；經(jīng)濟(jì)系53%。由于數(shù)據(jù)收集的母體不夠大，所以所得數(shù)據(jù)，不見得能精確地比較出系與系間訂電子報(bào)的比例誰較高，但從這份數(shù)據(jù)看來，可以明顯發(fā)現(xiàn)，人文學(xué)院與管理學(xué)院，大部分的訂報(bào)率都在科技學(xué)院之上。在最后，我們會(huì)將以上及接下來各個(gè)圖，再用文字表示作較深入的探討。再來看圖5.和圖6.，這是由性別考量下做出的百分率圖，圖5.是在我們所做的調(diào)查范圍內(nèi)，有訂電子報(bào)的人的男女比例；可看出女生似乎比男生還多，但也因資料收集不見得夠充足，所顯示出的比例，男女差距也不夠大，所以不能很絕對(duì)的作出結(jié)論，到底是男生訂的比例多還是女生訂的比例多。但是在圖6.，圖6.是分別以男生及女生做母體，然后看其中有訂電子報(bào)人數(shù)的比例站其總?cè)藬?shù)的多少，從此圖就可以比較明顯的看出，女生當(dāng)中，有訂電子報(bào)的人之比率73%，比男生有訂的比率29%還高，這就比圖5.所顯示的更明確，也可較確定的作出結(jié)論。圖5.男女生有訂電子報(bào)人數(shù)所占的比例圖6.訂電子報(bào)的人各占其性別人數(shù)之比率我們根據(jù)所做的問卷做出了以上一些圖表，希望能使由問卷所收集來的信息，用更明顯的方式表達(dá)出來，在前面的文字?jǐn)⑹?，也就每個(gè)圖表所要表達(dá)的作了些說明。接下來，我們還要分別從各個(gè)圖探討它所表達(dá)及隱含的意義。在圖1.，我們可看出以本校大學(xué)生為母體，有將近一半的人有訂電子報(bào)（圖表的百分比不見得是很準(zhǔn)確的結(jié)論，將近一半的人只是我們的推論），若能將此資料運(yùn)用到全國大專院校的學(xué)生了話，甚至是臺(tái)灣大部分的民眾身上（不太可能），那全國就至少有百萬人訂電子報(bào)，這對(duì)發(fā)行電子報(bào)的公司廠商來講，這應(yīng)該是個(gè)很有利的數(shù)據(jù)，因?yàn)橛羞@么多的人有訂電子報(bào)的習(xí)慣，而且還在持續(xù)增加，他們的廣告收益，應(yīng)該是會(huì)不錯(cuò)才是，前幾組的人也做過一些調(diào)查，說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的獲益大部分都是來自廣告收入，所以電子報(bào)這種在國內(nèi)還算新興產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，在未來后勢仍十分看好，滿有前途遠(yuǎn)景可言的。我們?cè)谝韵聢D7.，把我們收集問卷的數(shù)據(jù)中，有訂電子報(bào)的，除了暨大電子報(bào)外（76%），有幾家電子報(bào)被訂的比率，作圖表來顯示其百分比之比較。圖7.各大電子報(bào)被訂之比率然后再看圖2.和圖3.，兩個(gè)圖一起看，可更充分了解訂電子報(bào)與訂報(bào)者之年級(jí)間，有何關(guān)系，這兩個(gè)圖可互補(bǔ)其表示現(xiàn)象的不足。在圖2.是以有訂電子報(bào)的人為母體，再以各年級(jí)分開比較，看有訂電子報(bào)的人中，是哪些年級(jí)占有較高比例；明顯的是訂電子報(bào)的人，隨著年級(jí)的升高更集中分布，也就是訂電子報(bào)的人大多數(shù)是三四年級(jí)的學(xué)生，尤其是四年級(jí)。為什么有如此有趣的現(xiàn)象，我們所做的推論是，大一新生剛從高中畢業(yè)，從一種被管理式的教育到自由放任的制度下，大多數(shù)的學(xué)生大概都只顧著玩，像訂電子報(bào)這種感覺較文靜的行為，對(duì)新生而言，除非是特別有心從電子報(bào)中求知的人，或是本性就是比較文靜向?qū)W的人，大部分是不會(huì)訂電子報(bào)的，即使是那些愛玩的人，娛樂性質(zhì)的電子報(bào)（如電影、演藝歌唱、購物）也沒能吸引到他們，要他們坐在計(jì)算機(jī)前，除了是打BBS打電動(dòng)或是趕報(bào)告，像閱讀電子報(bào)這種事，是不太可能發(fā)生在沖動(dòng)的新生身上。除此原因，還有一點(diǎn)，因?yàn)檫@些人在高中時(shí)不像大學(xué)生如此常使用計(jì)算機(jī)（至少我們這代是如此，下一代就肯定不一樣了），所以一進(jìn)大學(xué)，有的人是第一次擁有計(jì)算機(jī)，反正也就是剛接觸這依賴計(jì)算機(jī)的生活，對(duì)于計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)能提供給我們?nèi)祟惖?，他們絕對(duì)沒比高年級(jí)的老油條還知道；訂電子報(bào)也是這么一回事，很多人隨著年級(jí)增加才知道有電子報(bào)這文件事，進(jìn)而知道它的好處，所以訂電子報(bào)的人是以越高年級(jí)占的越多。從高年級(jí)的觀點(diǎn)來看可能因?qū)W習(xí)上的需要，他們漸漸發(fā)現(xiàn)有許多方便又有用的數(shù)據(jù)訊息，能夠從電子報(bào)中獲得，所以才有圖2.所顯示的現(xiàn)象。圖3.的分析大致也是如此，隨著年級(jí)的增加，有越來越多的人想訂電子報(bào)。唯一與圖2.不同的是在教授方面由13%暴增到89%，原因正是圖2.反映現(xiàn)實(shí)狀況，因教授占全校人數(shù)的比例本來就少，所以一般的電子報(bào)商會(huì)從此圖作商業(yè)評(píng)估；而圖3.是為了避免誤解教授訂電子報(bào)的比率少，所以顯示教授中其實(shí)有89%訂電子報(bào)，只是人數(shù)太少影響不了大局，但是欲發(fā)行較專業(yè)的電子報(bào)可參考圖3.數(shù)據(jù)。在圖4.其實(shí)也顯示出一些有趣的現(xiàn)象，其中有一個(gè)可以從圖明顯看出，原本以為科技學(xué)院的學(xué)生會(huì)因較常使用計(jì)算機(jī)且較了解計(jì)算機(jī)，而會(huì)有較多人訂電子報(bào)，但是事實(shí)不然，我們?cè)谧鲉柧碚{(diào)查，針對(duì)土木系和應(yīng)化系時(shí)，有訂電子報(bào)的人真是少的可憐，尤其是這些系的一、二年級(jí)，除了有少數(shù)人訂暨大電子報(bào)外，其它的幾乎是沒有一個(gè)人有訂電子報(bào)，這些系訂電子報(bào)的人都是靠大四來撐的（我是土木二的）。巧的是，土木系和應(yīng)化系剛好是要考進(jìn)暨大聯(lián)考分?jǐn)?shù)最低的兩個(gè)系，難道說訂不訂電子報(bào)，跟學(xué)生的成績有緊密的關(guān)系？就訂報(bào)與知識(shí)程度水準(zhǔn)的關(guān)系，看來是這樣子的，身為土木系的一員，我真是……沒辦法嘛！咱們就是沒心看電子報(bào)嘛！但是入學(xué)成績較高的電機(jī)系其實(shí)也沒好到哪去，他們一、二年級(jí)也沒多少人訂，只是有較多的學(xué)長有訂，大概是他們由電子報(bào)所要得到學(xué)術(shù)專業(yè)的需求比土木和應(yīng)化高吧，所以在高年級(jí)時(shí)人數(shù)才有突增的趨勢；看來這些沒訂電子報(bào)的人，大多都屬于對(duì)自己頭腦有自信的理工類組學(xué)生，重點(diǎn)是，就我的了解，他們很愛玩……愛鬼混、不愛讀書，所以這就是大部分沒訂電子報(bào)學(xué)生們的特點(diǎn)。而資工系是理工學(xué)院的，但又超過我們剛剛下的結(jié)論，我想是因?yàn)槠鋵?duì)計(jì)算機(jī)的專業(yè)而言，他們都在其它系之上，所以又蓋過理工系學(xué)生的特質(zhì)了（但比例也沒高到哪）。而看來是那些恐怕對(duì)計(jì)算機(jī)沒我們了解的文學(xué)院和管理學(xué)院的學(xué)生，對(duì)這網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物－電子報(bào)，有較高的興趣。即使是電子報(bào)中有科技新知，他們也比理工學(xué)院的學(xué)生感興趣。因?yàn)樗麄儽容^習(xí)慣文字與圖片的傳達(dá)訊息，而理工學(xué)院的學(xué)生對(duì)數(shù)字和公式比較敏感。在求知方面，通常文組學(xué)生比較有興趣接受多方面的知識(shí)，理工組則否。但恐怕我們的結(jié)論還是說因?yàn)槲膶W(xué)院的學(xué)生比較乖、比較文靜、比較有向?qū)W的精神（簡單的說，其實(shí)在大部分理工學(xué)院的學(xué)生認(rèn)為他們比較呆版），但其實(shí)他們是對(duì)的，電子報(bào)真的是一種未來的趨勢（其它章會(huì)提到），并且我們訂閱者也的確能從電子報(bào)獲得不少益處，理工學(xué)院的學(xué)生聰明反被聰明物啦！而圖5.和圖6.是有關(guān)訂電子報(bào)與性別間的關(guān)系，我們可明顯看出，訂電子報(bào)的人大部分是女生，也就是說有多數(shù)女生和少數(shù)的男生訂電子報(bào)，這種因性別產(chǎn)生的差異又是為何？我的分析可沒有任何性別歧視，這只是我們針對(duì)本校學(xué)生所作的問卷調(diào)查，或許不準(zhǔn)確，但一切根據(jù)資料，沒有偏見。我想原因還是男生愛玩，男生嚇嚇叫的，一刻也停不了，除非是比較靜的男同學(xué)，大概很難坐在計(jì)算機(jī)前看新聞、學(xué)東西、找知識(shí)，計(jì)算機(jī)對(duì)男生來說是很重要，前面說過，打B、打電動(dòng)、趕報(bào)告（當(dāng)然還有看些yellow的），但絕對(duì)不是拿來看電子報(bào)的。女同學(xué)們就完全相反啦！電子報(bào)這么新鮮的東西是她們高中時(shí)代沒接出過的，網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)她們來講就像個(gè)神秘的百寶箱，多有趣呀！女孩子就是這樣，就像她們愛化妝、愛買些小飾品是一樣的，當(dāng)他們知道有電子報(bào)時(shí)的第一反應(yīng)－瘋狂的訂。她們訂電子報(bào)還有另一個(gè)重要原因，就是女孩子都愛八卦，不論是哪方面的，她們的耳朵眼睛就是愛知道些各類的事（星座運(yùn)勢、演藝新聞、國家大事、社會(huì)消息、醫(yī)學(xué)醫(yī)藥與健康、科學(xué)科技、文章書籍等等），所以對(duì)這種電子報(bào)的模式，當(dāng)然是愛不釋手。也就因?yàn)榕⒆訒憾娮訄?bào)者之大多數(shù)，所以前面以系來分析時(shí)，也是那些女孩子多的系，訂電子報(bào)的比率比較高，而野男生較多的系就敬陪末座了。另外還有一點(diǎn)我佩服女生的，就是經(jīng)調(diào)查，男生擁有計(jì)算機(jī)的比率比女生高的多，在上網(wǎng)遨游方面也是男生占優(yōu)勢，但訂電子報(bào)方面男生居然不堪一擊，差他們這么多……就像是擁有了高科技武器及擁有優(yōu)秀的人員還打敗了仗一樣，原因是男生的矜持使得他們不愿跨出這一步。但我相信在一個(gè)電子報(bào)發(fā)行歷史叫悠久的國家中，不僅擁有計(jì)算機(jī)人數(shù)的比例，還是上網(wǎng)次數(shù)與運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的比例，甚至訂電子報(bào)的比例上，男女應(yīng)該是1：1的！其實(shí)在臺(tái)灣，較大較先進(jìn)的都市應(yīng)該就有這種趨勢，像臺(tái)北。因?yàn)橛?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代是不分性別的，現(xiàn)在由于社會(huì)正在轉(zhuǎn)型中，網(wǎng)絡(luò)事業(yè)也尚未健全，所以才有這樣的情形發(fā)生。我們前面孩提到過我們有從臺(tái)大取得一些數(shù)據(jù)，現(xiàn)在就來看看跟我們學(xué)校有何不同：圖8.臺(tái)大學(xué)生有無定電子報(bào)之比例從圖8.可明顯比較出他們學(xué)校的學(xué)生有訂電子報(bào)的比例，遠(yuǎn)在我們之上，沒辦法，最簡單的結(jié)論就是：他們是好學(xué)校，里面有很多好學(xué)生，各個(gè)上進(jìn)又聰明，而且他們?cè)谂_(tái)北。我想做出這樣的結(jié)論在暨大的同學(xué)也別灰心，因?yàn)檫@只是個(gè)正常的社會(huì)現(xiàn)象，臺(tái)北跟埔里事有這段差距的，我相信這沒什么好討論。另外還有一點(diǎn)數(shù)據(jù)，就是我們暨大的問卷調(diào)查中，除了教授之外，沒人因?yàn)殡娮訄?bào)花過錢（包含訂報(bào)的費(fèi)用或因電子報(bào)隨附的廣告而購物），大概是一般網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)都是用信用卡比較方便，而本校學(xué)生比較少人有信用卡，而且暨大的學(xué)生平時(shí)消費(fèi)就比較少（雖然埔里物價(jià)高），聽說在臺(tái)中，很多人一個(gè)月治裝費(fèi)就要上萬元。所以同樣我們?cè)谂_(tái)大的調(diào)查，有因電子報(bào)消費(fèi)過的人就大有人在，別灰心，城鄉(xiāng)差距是正常的。而且如我前面所說的，我們也現(xiàn)在臺(tái)大的同學(xué)訂電子報(bào)的男女比例將近是1：1，而且是男生比女生些微高一點(diǎn)，這應(yīng)該就是有沒有計(jì)算機(jī)的影響了，男生有計(jì)算機(jī)的人比女生多，希望我們學(xué)校也有一天能趕上他們，應(yīng)為這能顯示出一個(gè)學(xué)校的水準(zhǔn)。我們已就上面幾個(gè)圖作叫詳盡的討論了，接下來，我們還要用比較客觀的角度來看大家對(duì)電子報(bào)的看法，及對(duì)為何訂電子報(bào)作敘述。我們做的問卷中，大部分的人對(duì)電子報(bào)的接受度都比傳統(tǒng)平面的報(bào)紙高，而其訂電子報(bào)的原因，我們做出以下歸納：1.電子報(bào)能免費(fèi)訂閱。2.電子報(bào)有許多豐富的內(nèi)容，能隨時(shí)獲取新消息。。3.重點(diǎn)信息取得方便，不必上網(wǎng)找。4.可有較個(gè)人化的選擇。針對(duì)第一點(diǎn)，是最重要的，有人在問卷上就說，「因?yàn)槊赓M(fèi)，所以卯起來訂」，就是這樣，免費(fèi)提供信息，這樣的好康誰不要，所以有發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，有訂電子報(bào)習(xí)慣的人，絕不會(huì)只訂一份，尤其那些食瓍滋味的人，在問卷上毫不客氣地填下訂了「N」份，但是有一點(diǎn)，大部分的人在遇到需要付費(fèi)的電子報(bào)時(shí)，往往毫不考慮，決不訂它，所以以后電子報(bào)想要進(jìn)行收費(fèi)，可要三思啊，若不是有獨(dú)家的好消息，消費(fèi)者是不會(huì)上勾的，好在網(wǎng)絡(luò)事業(yè)大部分是由廣告來獲取利益，不會(huì)直接動(dòng)消費(fèi)者的頭腦。第二點(diǎn)電子報(bào)擁有豐富的內(nèi)容，這是不用多說的，它擁有各方面的信息，這是網(wǎng)絡(luò)信息的特點(diǎn)。第三點(diǎn)和第四點(diǎn)是相關(guān)的，因?yàn)椴槐厣暇W(wǎng)找正是電子報(bào)的特點(diǎn)，透過E-mail的方式，你之前所選取、所想獲得、所關(guān)心的信息，會(huì)定期寄到你的信箱里，這也就是個(gè)人化的好處，在這知識(shí)爆炸的茫茫海浬找你關(guān)心的小事情是不容易的，電子報(bào)就是作到這點(diǎn)，把你的個(gè)人喜好記下，幫你收集資料。但是有一點(diǎn)，就是有人質(zhì)疑現(xiàn)今電子報(bào)的魅力，原因是我們現(xiàn)在因特網(wǎng)發(fā)達(dá)，需要什么信息其實(shí)上網(wǎng)瀏覽就很方便，而這些信息也是免費(fèi)的，像有老師就說他沒訂中時(shí)電子報(bào)，但他每天會(huì)去看中時(shí)新聞的網(wǎng)頁，大部分的人也不愿留下個(gè)人數(shù)據(jù)和E-mail來訂電子報(bào)，看來電子報(bào)在未來發(fā)行還有段路要走，但肯定的是這行業(yè)必定前途無量。問卷調(diào)查我們是修網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)生，為了想把報(bào)告作的詳盡所以想請(qǐng)您幫個(gè)忙……這是有關(guān)電子報(bào)的問卷，只針對(duì)暨南大學(xué)的師生作調(diào)查謝謝配合功德無量請(qǐng)勾選或填寫下列問題請(qǐng)問：您是□帥哥還是□美眉那您是什么系的我是____________系的精英還有,您是□偉大的老師還是□用功的學(xué)生最重要的是想請(qǐng)問您是否有訂閱電子報(bào)□是,我有訂□否,我沒訂若有訂,請(qǐng)問共訂了幾份呢？_______份那是哪幾家電子報(bào)呢？（舉例三家,沒有就不必填了）________________________________________________________________________您曾因”電子報(bào)”花費(fèi)過嗎？（如訂報(bào)費(fèi)用或看到電子報(bào)附帶的宣傳廣告而去購物）…………□Yes,Ido.□No,Idon’t請(qǐng)問您對(duì)電子報(bào)的接受度是否比傳統(tǒng)平面報(bào)紙高？……□是□否可以簡述您訂電子報(bào)的原因嗎？______________________________________________________________________________________________________________________________Thankyouverymuch.這份問卷大致就這樣結(jié)束，再次致上我們十二萬分的感激有任何指教請(qǐng)找土木二尹炳業(yè)寢電8319or8317手機(jī)0937686359伍、電子報(bào)未來的發(fā)展與趨勢網(wǎng)絡(luò)媒體于現(xiàn)階段及未來的優(yōu)勢所在畢竟真正面臨沖擊的時(shí)代尚未來臨，還有多久也是未知數(shù)。目前而言，如果一個(gè)平面或電子媒體要經(jīng)營網(wǎng)站的話，它必須去找出網(wǎng)絡(luò)媒體跟本身原媒體可以互補(bǔ)的地方，如就現(xiàn)階段來說，比較新聞的速度，網(wǎng)絡(luò)絕對(duì)不會(huì)比電視快；而比較新聞的深度，網(wǎng)絡(luò)也不會(huì)比報(bào)紙的深度強(qiáng)，所以網(wǎng)絡(luò)唯一的優(yōu)點(diǎn)，就是它的廣度，跟它的發(fā)行。所謂的廣度就是讀者很容易地在網(wǎng)絡(luò)上擷取到它要的信息，包括現(xiàn)在與過去的信息，因此「數(shù)據(jù)庫」將是未來網(wǎng)絡(luò)可以發(fā)揮的地方。另外一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)跟平面媒體不一樣的地方，可是電視做到了，就是互動(dòng)的部份；網(wǎng)友可以在網(wǎng)絡(luò)上跟編輯人員或記者進(jìn)行對(duì)談，進(jìn)而溝通對(duì)新聞的意見。網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上除了要取得一般新聞信息之外，最主要的是想要得到「服務(wù)」；比如說旅游，除了得到旅游信息之外，是不是能利用網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)來訂到機(jī)票或旅館？亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店成功的地方就在這邊，不必走到實(shí)體的書店，就可以得到購書服務(wù)，這是網(wǎng)絡(luò)最大方便的地方。而電視或平面媒體在這方面就還要透過電話、傳真或信件的方式，才能達(dá)到；所以，網(wǎng)絡(luò)媒體除了提供信息之外，更提供服務(wù)，這是網(wǎng)絡(luò)另一個(gè)可以發(fā)揮的地方。網(wǎng)絡(luò)媒體的確是有上述的優(yōu)點(diǎn)，所以事實(shí)上報(bào)社去經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)媒體除了是順應(yīng)潮流之外，更是它服務(wù)廣度的增加。但就報(bào)社本身而言，還是可以透過一些行政的體制來達(dá)到服務(wù)的功能，如讀者投書中的互動(dòng)性，或做問卷調(diào)查來了解讀者需要什么，在想什么，然后再做適宜的調(diào)整。未來在流行的趨勢下或有重大新聞事件時(shí)，電子報(bào)的發(fā)展空間又是如何？針對(duì)這個(gè)問題，林少予認(rèn)為電子報(bào)目前如果有壓倒報(bào)紙的機(jī)會(huì)的話，它必須有幾個(gè)條件，譬如是大家很關(guān)心的事件，或這個(gè)事件重大、實(shí)時(shí)到報(bào)社或電視無法處理的地步，如琳達(dá)和安琪的例子，在網(wǎng)絡(luò)上傳遞速度之快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報(bào)紙或電視；另一個(gè)例子是前陣子的美國聯(lián)邦司法部獨(dú)立檢察官史塔針對(duì)柯林頓緋聞案所發(fā)表的調(diào)查報(bào)告，電視無法處理這么大量的信息，報(bào)紙雖然可以，但卻要付出高額的發(fā)行成本和作業(yè)時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)是幾乎沒有成本的問題，并且是唯一可以在最短的時(shí)間之內(nèi)處理大量信息的媒體，由此可知網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。

從另一個(gè)角度來看，琳達(dá)和安琪之所以引起更多的關(guān)注，是來自于報(bào)紙和電視這兩個(gè)媒體的加入，因此其實(shí)每一個(gè)媒體在社會(huì)當(dāng)中，都具有一定的影響力，都有它固定的閱聽族群。比較樂觀的人當(dāng)然認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是無遠(yuǎn)弗屆，其它媒體都將會(huì)式微，但報(bào)紙的確在廣播及電視的威脅下繼續(xù)生存著，所以它可能會(huì)做轉(zhuǎn)變，但不是滅亡。至于電子報(bào)的未來展望，在不確定的情況下看法較不一致。麻州佛瑞斯特顧問公司的研究顯示：公元2001年，報(bào)紙的發(fā)行量會(huì)被電子媒體奪走14﹪，而另外的研究也顯示，因特網(wǎng)搶走的電視觀眾，反而提供報(bào)紙一個(gè)爭取回三十年被電視奪走的讀者群的良機(jī)。圣荷西水星報(bào)研究中心預(yù)估：十年內(nèi)電子報(bào)和傳統(tǒng)報(bào)紙的讀者數(shù)目平分秋色，而在2010年以后，電子報(bào)的營收將會(huì)超過傳統(tǒng)報(bào)紙。美國ForbASAP雜志的總編輯RichKarlgard指出，「無紙化」的口號(hào)從1980年便提出，但目前的情況卻是在本世紀(jì)結(jié)束之前，全球每一年的用紙量，將大幅成長為1980年的四倍。傳統(tǒng)報(bào)紙具有「紙」的特性，不論時(shí)代如何改變，傳統(tǒng)型式畢竟會(huì)和一定人口的需要相契合。整體上，大多數(shù)人對(duì)電子報(bào)和傳統(tǒng)報(bào)紙的看法是「兩者互補(bǔ)」，各有其特點(diǎn)及相契合的讀者，因此電子報(bào)要如何界定本身的角色及功能，來和印刷式報(bào)紙有所區(qū)隔是很重要的。陸、結(jié)語網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，報(bào)紙不見？歷經(jīng)了收音機(jī)與電視等新興媒介的威脅，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)仍一再地存活下來，如今面對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代的來臨，對(duì)報(bào)業(yè)來說，似乎更是一場強(qiáng)大挑戰(zhàn)的硬仗。英特爾總裁葛洛夫（AndyGrove）最近說過「美國報(bào)業(yè)正受到腹背夾擊」。而他給美國報(bào)業(yè)三年的時(shí)間：「選擇適應(yīng)，否則就是選擇滅亡」。無國界的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已成趨勢，以國外為例，傳統(tǒng)報(bào)紙隱然有被因特網(wǎng)威脅的趨勢；但反觀臺(tái)灣的媒體，日前卻又有《勁報(bào)》及《星報(bào)》兩份新報(bào)紙投入已呈激烈競爭的報(bào)業(yè)市場。究竟臺(tái)灣的新聞媒體應(yīng)該要積極辦報(bào)競爭呢？還是順應(yīng)時(shí)代潮流，加入電子化的行列，以開創(chuàng)新的局面？

事實(shí)顯示歐美各大媒體不是辦了電子報(bào)，就是都設(shè)了網(wǎng)址，提供新聞及其它電子信息。有愈來愈多中年的美國男女開始增加使用網(wǎng)絡(luò)新聞，在臺(tái)灣的新世代年輕人中，也有愈來愈多的人以電子報(bào)或其它網(wǎng)絡(luò)資源取代閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙的習(xí)慣。已經(jīng)受到電視威脅的報(bào)紙如