2016年1月00683服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷自考試卷（福建含答案）

2016年1月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷試卷(課程代碼00683)本試卷滿分100分，考試時(shí)間150分鐘。考生答題注意事項(xiàng)：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分。共30分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂或多涂均無(wú)分。1．被當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)者廣泛接受的營(yíng)銷理念是A．以風(fēng)格設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷B．風(fēng)格設(shè)計(jì)與需求分析混合導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷C．以需求分析為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷D．設(shè)計(jì)與需求均不考慮的市場(chǎng)營(yíng)銷2．最早在1959年由美國(guó)化工巨人杜邦公司發(fā)明，其商品名為萊卡，具有相當(dāng)大彈性的纖維是A．滌綸B．錦綸C．腈綸D．氨綸3．市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是A．明確市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)B．確定資料來(lái)源C．收集市場(chǎng)信息資料D．分析、整理資料4．市場(chǎng)調(diào)查中的觀察法常用的方法除了傳統(tǒng)的“站柜臺(tái)”，另一種方法就是A．面談?wù){(diào)查B．郵寄調(diào)查C．參加專業(yè)的博覽會(huì)D．問卷調(diào)查5．市場(chǎng)細(xì)分的劃分標(biāo)準(zhǔn)常用變量有四個(gè)類型，即購(gòu)買行為標(biāo)準(zhǔn)、個(gè)性心理標(biāo)準(zhǔn)、人口學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和A．地理學(xué)標(biāo)準(zhǔn)B．價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)C．經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)D．統(tǒng)計(jì)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)6．在產(chǎn)品某一壽命周期中，產(chǎn)品度過了最初的困難，開始被市場(chǎng)接受，企業(yè)銷售與利潤(rùn)開始增長(zhǎng)，這個(gè)周期是A．市場(chǎng)導(dǎo)入期B．市場(chǎng)增長(zhǎng)期C．市場(chǎng)成熟期D．市場(chǎng)衰退期7．在服裝企業(yè)成功推出第一個(gè)品牌后，利用其現(xiàn)有的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，推出第二個(gè)，第三個(gè)或多個(gè)新的不同定位的服裝品牌，這種營(yíng)銷工具叫做A．多品牌策略B．品牌更新C.品牌組合D．品牌細(xì)分8.市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合中最為靈活的策略，往往與企業(yè)的高層決策相聯(lián)系的是A．品牌B．成本C．利潤(rùn)D．價(jià)格9．我國(guó)大型服裝企業(yè)產(chǎn)品的增值稅稅率是A．11％B．13％C．15％D．17％10．下列關(guān)于經(jīng)銷商和代理商的說法正確的是A．代理商并不直接購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品B．經(jīng)銷商只是代為銷售，并不承擔(dān)庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)C．女裝企業(yè)一般盡可能選擇代理商D．經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)比代理商小11．專指有能力購(gòu)買并且愿意購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的欲望稱之為A．夢(mèng)想B．理想C．需求D．希望12．針對(duì)一個(gè)固定的調(diào)查對(duì)象組，長(zhǎng)時(shí)期地對(duì)其進(jìn)行定期調(diào)查，該方法是A．面談?wù){(diào)查B．連續(xù)跟蹤調(diào)查C．問卷調(diào)查D．郵寄調(diào)查13．由于市場(chǎng)是由各種各樣的人群組成，各種不同人群一定會(huì)有不同的需求，這種消費(fèi)者群體的需求差異性就是A．市場(chǎng)的異質(zhì)特性B．需求差異C．市場(chǎng)差異D．消費(fèi)心理差異14．某內(nèi)衣市場(chǎng)運(yùn)用年齡進(jìn)行劃分可以分成5個(gè)子市場(chǎng)，如果運(yùn)用收入水平可以劃分成5個(gè)子市場(chǎng)，那么綜合兩個(gè)細(xì)分指標(biāo)可以把該內(nèi)衣市場(chǎng)劃分成的子市場(chǎng)個(gè)數(shù)是A．1個(gè)B．5個(gè)C．25個(gè)D．50個(gè)15．采用尾數(shù)定價(jià)方法，假設(shè)一件服裝計(jì)算出來(lái)的價(jià)格是201元，銷售時(shí)的價(jià)格調(diào)整后較為合理的是A．298B．250C．200D．198二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂、多涂或少涂均無(wú)分。16．中國(guó)服裝業(yè)近30年發(fā)展經(jīng)歷的階段有A．?dāng)?shù)量發(fā)展階段B．品種發(fā)展階段C．品牌探索階段D．品牌影響力提升階段E．?dāng)?shù)量再發(fā)展階段17．對(duì)于服裝產(chǎn)品來(lái)說，其基本的功能包括A．炫耀B．象征C．防護(hù)D．遮羞E．裝飾18．品牌形象的內(nèi)容包括A．LOGOB．包裝袋C．吊牌D．各種標(biāo)志物E．產(chǎn)品畫冊(cè)19．就我國(guó)的情況而言，服裝品牌參加專業(yè)博覽會(huì)的目的包括A．降低成本B．完成一定的銷售任務(wù)C．招募經(jīng)銷商D．展示品牌形象E．搶占市場(chǎng)20．馬斯洛的需要層次分析中，他提出了著名的需求層次金字塔理論，其中包括下列哪些需求動(dòng)機(jī)A．自我實(shí)現(xiàn)B．尊重需求C．社會(huì)需求D．安全需求E．生理需求第二部分非選擇題三、名詞解釋題(本大題共5小題。每小題3分，共15分)請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上作答。21．市場(chǎng)調(diào)研22．金星品牌23．銷售渠道24．市場(chǎng)營(yíng)銷25．市場(chǎng)的異質(zhì)性四、論述題(本大題共2小題，每小題20分。共40分)請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上作答。26．國(guó)內(nèi)服裝銷售推廣活動(dòng)可以分成兩部分內(nèi)容，一部分面向分銷渠道或大眾媒體，另一部分面向消費(fèi)者。請(qǐng)具體論述這兩部分分別都包括哪些內(nèi)容。27．