營(yíng)銷策劃 -2023白酒品牌高端圈層私享會(huì)（遇鑒·朋友主題）

2

0

2

3國(guó)窖朋友的酒私享品鑒會(huì)遇

鑒·朋

友國(guó)窖朋友的酒私享會(huì)CREATIVE

PROPOSALPresented

By

XXX

2023.2目錄C

O

N

T

E

N

T

S活動(dòng)背景主線梳理Combing

the

mainline

ofthe

story活動(dòng)鋪排及整體框架Movable

paving

and

overall

frame活動(dòng)亮點(diǎn)及細(xì)化方案Highlightsanddetailedscheme1

/2

/3

/4

/運(yùn)營(yíng)管理及執(zhí)行細(xì)節(jié)Emergency

planandimplementation

details活動(dòng)背景及主線梳理Combing

themainline

ofthestory1

/2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友以中式釀酒致敬東方之美獻(xiàn)給每一位熱愛生活的東方精英國(guó)窖1573將東方美學(xué)&中國(guó)酒釀造文化呈現(xiàn)給中山人高端圈層如何才會(huì)被影響？高端圈層如何才會(huì)前來互動(dòng)？高端圈層來到現(xiàn)場(chǎng)又能獲得什么？答案只有一個(gè)——那就是找到與高端圈層精英相匹配的生活方式Q U E S T I O N代表城市朋友的精銳代表東方朋友的魅力在這個(gè)時(shí)代里，我們需要這些身影我們的目標(biāo)受眾群體是誰？活 動(dòng) 人 群每個(gè)時(shí)代都會(huì)誕生眾多杰出朋友他們讓智慧與優(yōu)雅并存自信昂然得活出真我他們是職場(chǎng)、商圈中"優(yōu)秀"的代名詞對(duì)生活有要求、對(duì)事業(yè)有目標(biāo)擁有著令人欣賞的獨(dú)立姿態(tài)熱愛美、敢冒險(xiǎn)、懂生活

成熟、獨(dú)特的當(dāng)代精英2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友定制專屬于精英的高端圈層活動(dòng)打造一個(gè)精英相互交流、分享精致生活、激發(fā)源源靈感的專屬空間，讓精英遇見精英2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友高端、細(xì)致、定制化活動(dòng)氛圍營(yíng)造，傳達(dá)品牌品質(zhì)靜謐、私享的圈層互動(dòng)體驗(yàn)，嘉賓倍感尊榮與收獲品質(zhì)圈層私享活 動(dòng) 關(guān) 鍵 詞活 動(dòng) 思 路以「friend’s

night」落定為圈層私宴派對(duì)名稱與智者為鄰，書香墨韻間，開闊視界

與高人為伍，推杯換盞間，升華境界格局與精英領(lǐng)袖同行，收獲人脈，登上巔峰生活的圈層，決定人生的高度同一圈層的人，比鄰而居收獲寶貴的人脈與資源，拓展事業(yè)進(jìn)階人生分享快樂、分享夢(mèng)想，傳遞國(guó)窖酒文化提升品牌形象和客戶關(guān)系，樹立

friend’s

night

高端活動(dòng)標(biāo)桿

，打造持續(xù)性的線下活動(dòng)圈層事件本次活動(dòng)以精英群體為中心，旨為打造有溫度、有儀式感、有價(jià)值、有記憶點(diǎn)的高端圈層活動(dòng)2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友「 2 0 2 3 年 廣 東 · 中 山 」這是一場(chǎng)精英

“遇見

”精英以塑造更強(qiáng)大的自己的Friend’sNight「遇」“遇見美好時(shí)光”“遇見志同道合的朋友”“也遇見更好的自己”「鑒」——鑒國(guó)窖四美“自然之美”——嚴(yán)選有機(jī)高粱產(chǎn)區(qū)，精準(zhǔn)把控糯紅高粱品質(zhì)，力求尋回釀酒本味?！敖承闹馈薄?0年匠心傳承，純生態(tài)釀制工藝匠心締造，每一滴都是純粹的代名詞?！皹?biāo)準(zhǔn)之美”——率先建立濃香型白酒認(rèn)證、把握酒曲制作標(biāo)準(zhǔn)“本味之美”——入口窖香馥郁，層次豐富，糟香、果香、糧香在唇齒間回味，平衡感極佳國(guó) 窖 朋 友 的 酒 私 享 會(huì)遇 鑒主

視

覺

參

考2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友主

視

覺

參

考2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友主

視

覺

參

考2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友活動(dòng)鋪排及整體框架Movable

paving

and

overall

frame2

/2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友BIG

IDEA“朋友的酒”品鑒會(huì)二次在中山市場(chǎng)推出我們打破傳統(tǒng)的概念，并將其推向新的高度本次品鑒會(huì)將召集當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)精英朋友精致私享晚宴激發(fā)來自不同行業(yè)的精英朋友之間開創(chuàng)性的討論打造一個(gè)可以持續(xù)發(fā)酵傳播具有話題和影響力的私享品鑒會(huì)此次“遇鑒朋友”品鑒會(huì)將會(huì)為嘉賓的行程安排令人意想不到的內(nèi)容在最短的時(shí)間內(nèi)起到最大程度的交流，行程將包括有趣而吸引人的話題特定主題互動(dòng)集結(jié)各類大咖、社會(huì)有影響力人物參與的社交場(chǎng)合通過

話題和社交活動(dòng)，與精英朋友開展互動(dòng)BIG

IDEA活 動(dòng) 思 路活 動(dòng) 概 述主

題2023國(guó)窖朋友的酒私享會(huì)時(shí) 間2023年2月規(guī) 模50人/場(chǎng)城 市廣東

·

中山2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友活 動(dòng) 規(guī) 劃全

程

為

參

會(huì)

嘉

賓

營(yíng)

造

愉

悅

體

驗(yàn)預(yù)熱期抵達(dá)/現(xiàn)場(chǎng)參觀私享品鑒長(zhǎng)尾期初

·

鑒前期預(yù)熱邀請(qǐng)函發(fā)放倒計(jì)時(shí)海報(bào)遇

·

鑒品鑒會(huì)前入場(chǎng)簽到產(chǎn)品DP點(diǎn)品

·

鑒私享品鑒會(huì)品鑒會(huì)活動(dòng)流程再

·

鑒后期傳播照片&視頻2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友邀

請(qǐng)

函

發(fā)

放嘉

賓

們

在

行

前

收

獲

一

個(gè)

正

反

兩

面

的

信

，

正

面

為

邀

請(qǐng)

嘉

賓

，

反

面

為

尋

人

啟

示

。

分

享

一

段

自

己

曾

經(jīng)

擁

有

的

一

段

難

忘

朋

友

關(guān)

系

。受

到

F

r

i

e

n

d

’

s

N

i

g

h

t

的

邀

請(qǐng)

，

尋

人

啟

事

部

分

，

可

以

讓

嘉

賓

寫

出

朋

友

之

間

的

故

事

，

并

附

上

腦

海

里

，

對(duì)

方

的

自

畫

像

。2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友倒計(jì)時(shí)海報(bào)參考2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友入 場(chǎng) 簽 到使用空瓶插花的形式進(jìn)行簽到同時(shí)國(guó)窖瓶身可以簽名

完成后變成一個(gè)拍照打卡區(qū)2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友嘉

賓

伴

手

禮將產(chǎn)品包裝為禮盒款作為伴手禮贈(zèng)送：左側(cè)為產(chǎn)品，右側(cè)可以放置定制絲巾+杯子2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友嘉

賓

伴

手

禮

（

備

選

）定制滿月燈香薰禮盒2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友互

動(dòng)

合

影

區(qū)結(jié)合產(chǎn)品，每站打造DP點(diǎn)，吸引嘉賓合影并進(jìn)行朋友圈二次傳播2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友活

動(dòng)

鋪

排2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友方向一：遇鑒美好時(shí)光生活的儀式感，方方面面都要安排經(jīng)典的中式派對(duì)，主角必定是旗袍旗袍如酒，歲月如歌聯(lián)合城市精英朋友為中山奉上一場(chǎng)別開生面的旗袍派對(duì)給初春的夜晚增添一抹流光溢彩的記憶2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友夕陽派對(duì)日落微醺露

營(yíng)方向二：戶外輕奢露營(yíng)準(zhǔn)備帳篷、野餐墊等，營(yíng)造溫馨且浪漫的氛圍，讓精英沉浸在自由中。02/戶外瑜伽-露營(yíng)瑜伽｜大自然是最美的瑜伽室戶外瑜伽是感知自然、擁抱自我的一種方式03/起爐生火-暢想星空｜圍爐煮茶·燒烤派對(duì)圍爐燒烤、國(guó)窖酒品鑒、帶你感受入春的儀式感04/空靈手碟｜自然療愈計(jì)劃環(huán)節(jié)結(jié)束后播放經(jīng)典電影，嘉賓可自行選擇參與「活動(dòng)亮點(diǎn)」01/漫天星空-山地露營(yíng)｜來一場(chǎng)對(duì)城市生活的集體叛逃方向三：不被定義的你當(dāng)今的現(xiàn)代人生活態(tài)度早已無法被簡(jiǎn)單定義他們自由自在、多元多面、灑脫豁達(dá)抑或特立獨(dú)行兼具韌性自由的靈魂與邀請(qǐng)來的嘉賓中不同領(lǐng)域的精英展開對(duì)話尋覓當(dāng)代人在生活方式的無限可能性別人的故事是自己生活的參照讓不一樣的生活啟迪你的人生亮點(diǎn)一：Friends

Talk——朋友話題分享亮點(diǎn)二：營(yíng)養(yǎng)五谷食材互動(dòng)講解亮點(diǎn)三：不被定義的國(guó)酒——DIY調(diào)酒亮點(diǎn)四：高粱油畫——結(jié)合產(chǎn)品2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友方向四：莫奈花園派對(duì)主

題

派

對(duì)現(xiàn)代精英，貴族情結(jié)是必不可少的。Boys&Girls變身，分享印象派Friend與國(guó)窖的藝術(shù)魅力。這一天，所有海報(bào)精英都消失了，迷失在莫奈花園2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友方向四：莫奈花園派對(duì)莫奈花園派對(duì)核心三要素：華服、花朵、視聽活動(dòng)調(diào)性：華麗感、品質(zhì)感、精致感 嘉賓需著華服參加戶外花園派對(duì)亮點(diǎn)一：一份來自花園的神秘花盒（邀請(qǐng)函）亮點(diǎn)二：主題畫作體驗(yàn)區(qū)亮點(diǎn)三：即興互動(dòng)劇——有趣減壓亮點(diǎn)四：插花培訓(xùn)2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友方向四：魅影之夜2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友方向四：魅影之夜黑膠唱片——傾聽時(shí)間的聲音復(fù)古搖擺舞——輕松社交沉浸式投影——將創(chuàng)意內(nèi)容與桌面實(shí)物融合2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友執(zhí)行亮點(diǎn)&細(xì)化方案Highlights

and

detailed

scheme3

/2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友跨越歷史長(zhǎng)河，歷練千古歲月掠過亭臺(tái)樓榭，穿越絲綢之路把最純粹的情節(jié)，扎根內(nèi)心的一瓶酒第一THE

FIRS

站TS

T

OP我們?cè)谒伎?，賦予本次的私宴一個(gè)不同的意義。這不僅是簡(jiǎn)單的圈層晚宴也是展現(xiàn)品牌從古歷今的悠久歷史以及文化第一THE

FIRS

站TS

T

OP東方女性藝術(shù)——旗袍基于文化和歷史基礎(chǔ)上，凸顯節(jié)點(diǎn)元素主角的東方特色，而能將以上三大元素集合三者為一體的莫過于被譽(yù)為中國(guó)國(guó)粹和東方國(guó)服的旗袍。為此活動(dòng)以旗袍為載體

，進(jìn)行活動(dòng)主體性銜接，

凸顯節(jié)點(diǎn)元素的同時(shí)，向外界傳遞品牌的匠心傳承，藝術(shù)生活的城市居所營(yíng)造理念。文化底蘊(yùn)名媛貴婦藝術(shù)生活旗袍旗袍絕不僅僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一件服裝它在充分展示女性柔美內(nèi)斂的性情的同時(shí)還映射著一個(gè)時(shí)代的歷史和文化Pre-eventEvent

DayEvent

Day簽到入場(chǎng)簽到處

體驗(yàn)互動(dòng)紙質(zhì)邀請(qǐng)函倒計(jì)時(shí)海報(bào)前期預(yù)熱遇鑒?時(shí)光領(lǐng)導(dǎo)致辭旗袍服飾文化講解手工體驗(yàn)果香體驗(yàn)晚宴活動(dòng)規(guī)劃2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置復(fù)古高端風(fēng)格，加以燭臺(tái)、香薰、水果、花藝進(jìn)行點(diǎn)綴2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友活動(dòng)服務(wù)人員此次私享品鑒會(huì)均采用男模充當(dāng)男士服務(wù)人員，

提升嘉賓感受2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友活動(dòng)流程15:30-18:00

簽到入場(chǎng)手工體驗(yàn)、果香體驗(yàn)、拍照打卡18:00-18:05

主持人開場(chǎng)18:05-18:15

領(lǐng)導(dǎo)致辭18:15-18:25

嘉賓代表分享18.25-18:35

旗袍服飾文化講解18:35-18:50

國(guó)窖文化&品鑒18:50 晚宴開餐&伴宴表演活動(dòng)亮點(diǎn)｜迎賓表演古箏迎賓表演序廳提前安排古箏演員在嘉賓入口表演，伴隨著悠揚(yáng)得音樂嘉賓簽到入場(chǎng)，更顯身份及儀式感后續(xù)可用作伴宴2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友活動(dòng)亮點(diǎn)｜藏頭詩現(xiàn)代舞蹈劇定制國(guó)窖1573版「藏頭詩」晚宴菜單并用中式花束進(jìn)行點(diǎn)綴。2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友旗袍鑒賞“微風(fēng)玉露醉，挪步暗生香”，精英們身著典雅華貴的旗袍，夢(mèng)回民國(guó)時(shí)光。襲秀衣，染就一樹芳華，兩袖月光，訴說絕世風(fēng)雅?；顒?dòng)亮點(diǎn)｜國(guó)窖

X

旗袍2

02

3國(guó)

窖

1

5

7

3遇

鑒

·

朋

友活動(dòng)亮點(diǎn)｜現(xiàn)代舞蹈劇現(xiàn)代舞蹈劇通過夏長(zhǎng)、秋收、冬藏、春出酒，詮釋酒品原料生長(zhǎng)周期，采用視頻與舞蹈動(dòng)作的巧妙融合呈現(xiàn)獨(dú)特釀造工藝，