臺州宜家時代項目說明會暨業(yè)主答謝酒會

宜家時代２００8年臺州工程說明會暨業(yè)主答謝酒會宜家時代IKEA-HOME展示宜家時代工程形象，吸引消費者的關(guān)注；建立/加強消費者對于宜家時代工程的定位認(rèn)知；吸引媒體的報道，提高宜家時代品牌的公眾知曉度；提升宜家時代品牌的公眾美譽度。答謝宜家時代現(xiàn)有業(yè)主，強調(diào)宜家時代高品質(zhì)的效勞活動目的溫嶺地區(qū)是一個三面環(huán)山的地區(qū)，對于地產(chǎn)開發(fā)具有一定局限性，由于溫嶺地區(qū)的常住人口為120萬，比臺州的其他地區(qū)人口要多，所以對于異地居住具有很大的市場需求空間；臺州是一個私營企業(yè)較興旺的地區(qū)，每年的創(chuàng)出口匯都相當(dāng)高，形成較多的私營企業(yè)商會或是協(xié)會，而這些客源將是本工程推廣的主要目標(biāo)群體；活動分析限于臺州地區(qū)地域的分布情況，分為路橋、黃巖、溫嶺、玉環(huán)等地，經(jīng)對這些地區(qū)的人口分布和經(jīng)濟情況的綜合分析，我們將踩定溫嶺為突破口，作為本工程推廣的第一個點。結(jié)論:結(jié)合臺州地區(qū)耀富、崇洋的消費心理，建議制作望族金卡，但凡臺州地區(qū)的客戶購置宜家時代即可獲得望族金卡一張，享受購置宜家時代0.5個點的折扣優(yōu)惠，但凡團購客戶即可在0.5個折扣點上再獲得1個點的折扣價；現(xiàn)場咨詢團問題解答；活動結(jié)束后，當(dāng)天簽訂合同的客戶即可享受2個點的折扣優(yōu)惠；活動當(dāng)天簽訂合同或預(yù)約的客戶一周后由報社組織看房車前往杭州看房。為吸引客戶下單，我們建議采取以下優(yōu)惠方式：由于我方曾在臺州地區(qū)做過類似的推廣活動，與臺州溫嶺一帶的商會存在一定的合作關(guān)系，因此，我們可以通過前期客戶關(guān)系進行客戶征集，同時我們也建議本次活動采用對老客戶進行答謝，對新客戶進行產(chǎn)品推介的方式舉行，從而有利于工程的推廣。成立活動小組新客戶征集渠道媒體熱線征集商協(xié)會客戶邀請房產(chǎn)代理行客戶邀請成立活動小組：1、前期通過活動小組的成立，專門負(fù)責(zé)本次活動在當(dāng)?shù)氐目蛻粽骷闆r，并及時對客戶意見進行反響；2、小組成員通過媒體共同組織形成；3、人數(shù)：5人4、小組成員分兩批行動，一方負(fù)責(zé)報名人員資料收集；另一方負(fù)責(zé)原有客戶的邀請函發(fā)放工作。媒體熱線征集：1、與當(dāng)?shù)孛襟w合作開通活動參與報名熱線；2、前期媒體預(yù)熱，并發(fā)布報名熱線；3、由1-2名工作人員負(fù)責(zé)報名登記；4、工作人員整理并統(tǒng)計報名客戶資料，確定到場參加人數(shù)。5、將收集的資料進行信息反響，為人員征集情況做最后準(zhǔn)備?；顒痈艣r主辦單位：杭州綠園房地產(chǎn)開發(fā)媒體支持：?臺州晚報??溫嶺日報?活動籌劃：杭州瀚廬文化機構(gòu)活動主題時尚空間，精英生活題釋：全方位展示宜家時代時尚的設(shè)計理念，以及所帶來的年輕精英生活的品質(zhì)，吸引目標(biāo)人群一見傾心媒體宣傳為了最大限度的網(wǎng)羅本次活動的客戶群，選擇在溫嶺當(dāng)?shù)匚ㄒ坏膱蠹垳貛X日報以夾報的形式宣傳，并結(jié)合當(dāng)?shù)刂髁髅襟w－臺州晚報以硬廣的形式刊登并以軟文做后續(xù)報道，同時結(jié)合當(dāng)?shù)刂亩绦湃喊l(fā)中心，向目標(biāo)客戶群體集中的街道、小區(qū)等提前一天進行短信群發(fā)，到達真正媒體宣傳的目的。媒體選擇及優(yōu)勢闡述報紙及夾報：局限于溫嶺地區(qū)的地域性較小，而?溫嶺日報?是本地區(qū)唯一的報紙媒體，考慮到?溫嶺日報?對本地區(qū)的宣傳的針對性強、覆蓋面集中的特點，我們將在本次活動中重點選擇?溫嶺晚報?作為主流發(fā)布媒體。短信群發(fā)：短信作為目前群眾信息交流的最主要途徑，具有傳播快速、及時有效、強制接受的特點。能夠在最短的時間內(nèi)，精確轟炸潛在客戶群。用最短的時間，把信息傳播給有效人群。溫嶺日報軟文一篇短信群發(fā)推介活動溫嶺日報封底半版活動當(dāng)天前7天前5天前1天臺州晚報DM夾報溫嶺日報文軟一篇前3天短信群發(fā)大堂處布置：在酒店大堂處懸掛橫幅一條。大堂內(nèi)放置一個易拉寶作為指示牌，引導(dǎo)嘉賓進入會場場地?，F(xiàn)場布置平面布置圖簽到處布置：電梯出口放置指示牌，由指示牌引導(dǎo)至活動場地。在活動場地門口設(shè)置簽到處，簽到桌上鋪設(shè)紅色絨布、放置盆花裝飾，另外安排兩名禮儀小姐，負(fù)責(zé)接待，簽名事宜。會場門口用以白色鮮花搭建拱形門。從簽到處到會場門口處鋪設(shè)紅地毯，制造星光大道的效果。紅地毯兩邊采用精美花藝布置，增加賓至如歸的切實感受。主題背景板現(xiàn)場布置效果圖〔參考使用〕冷餐區(qū)布置根據(jù)酒店的規(guī)格，在舞臺區(qū)兩側(cè)靠墻處設(shè)置冷餐區(qū)。兩側(cè)均用長條形桌子拼接而成。上面擺放各式各樣風(fēng)格高雅、風(fēng)味獨特的冷食、飲料、高端紅酒等。并邀請調(diào)酒師現(xiàn)場調(diào)酒，以活潑氣氛。觀摩區(qū)及體驗區(qū)布置天花板上拉上一條條彩旗，以示喜慶榮耀。舞臺兩側(cè)墻壁均掛上“宜家時代〞的宣傳畫，供參會人員觀摩。舞臺對面設(shè)置體驗區(qū)，擺設(shè)宜家時代的沙盤，并安插銷售人員進行現(xiàn)場詳解與答疑。讓參會人員增加對本次宜家時代工程的詳細了解，從而能促進銷售。其他區(qū)域布置：大廳兩邊采用拉網(wǎng)展架展出“宜家時代〞展板。同時以白色紗幔自天花板懸掛自底板處，同時以星點燈、精致花藝、花絮等物品作為點綴?，F(xiàn)場節(jié)目表演變臉大裙舞小提琴雙人拉丁活動流程PM13：０0主持人、禮儀人員、各參與單位的相關(guān)人員到位PM13：１５來賓登記，小提琴演奏,襯托氣氛PM1３：３０主持人開場白及介紹來賓和活動的有關(guān)事宜PM1３：４０杭州杭州綠園房地產(chǎn)開發(fā)致辭，并說明舉辦本次會議的理由及相關(guān)情況PM14：０0相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)說明新浙大與橋西兩大熱門板塊交匯中心的開展前景和規(guī)劃PM14：３０杭州杭州綠園房地產(chǎn)開發(fā)代表宏觀上講述“宜家時代〞的整體規(guī)劃策略及產(chǎn)品構(gòu)思〔放投影〕效勞團隊配置項目總控1名Planning&PRDirector

項目方案設(shè)計1名ArtDirector項目執(zhí)行人員2名AccountExecutive項