2024年中國美顏影像類軟件用戶營銷價值洞察報告

CONTENTSCONTENTS02美顏影像軟件流量價值03美顏影像軟件用戶畫像04美顏影像軟件使用行為分析05美顏影像軟件品牌表現(xiàn)分析06美顏影像軟件用戶消費偏好及行為分析201研究背景及設計3?2024.3iResearchInc.艾瑞咨詢研究背景?通過剖析其案例，本研究系統(tǒng)梳理和揭示美顏影像行業(yè)內(nèi)用戶需求的新變化與新趨勢，并深入挖掘其廣告營銷價值，并結(jié)合實際案例分析其在廣告投放領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢。通過詳實的數(shù)據(jù)，期望能為廣告研究來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。艾瑞咨詢定量研究：在線定量調(diào)研?問卷投放方法：艾瑞“艾客幫?樣本要求：每周使用美顏影像?問卷投放方法：艾瑞“艾客幫?樣本要求：每周使用美顏影像?有效樣本量：美顏影像用戶?問卷投放方法：通過無他相機APP官方平臺收取?樣本要求：使用無他相機一周?有效樣本量：無他相機用戶定量研究：流量數(shù)據(jù)分析?研究方法：流量數(shù)據(jù)分析?監(jiān)測工具：艾瑞移動用戶行為監(jiān)測來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。?2024.3iResearchInc.02美顏影像軟件流量價值6?2024.3iResearchInc.艾瑞咨詢?本次調(diào)研專注于美顏影像應用子領(lǐng)域，該類應用依托移動平臺，主打?qū)崟r人像鏡、趣味貼圖、創(chuàng)新特效等功能，并拓展至圖片優(yōu)化、短視頻編輯以及表情包創(chuàng)作等增值服務。綜上所述，這研究范圍美顏影像類APP研究范圍美顏影像類APP美顏影像類APP活躍用戶規(guī)模艾瑞咨詢?UT數(shù)據(jù)顯示，美顏影像類APP的月活躍用戶量保持在1.5億，應用滲透并廣泛融入到現(xiàn)代用戶的日常生活中，成為娛樂、社交以及自我表達的重要工具之一。特別是在年由此證明，美顏影像類軟件已經(jīng)超越了單純的工具屬性，成11.2%10.1%10.9%11.2%11.3%11.0%10.8%10.6%10.3%10.4%10.1%10.0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月月獨立設備數(shù)（億臺）--APP滲透率（%）注釋：“美顏影像行業(yè)”數(shù)據(jù)口徑只包含主打人像美顏實時拍攝的APP，不包?2024.3iResearchInc.功能但以修圖而不是實時拍計算機視覺、人臉人體技術(shù)、圖像識別、AR/VR…從圖片到動態(tài)拍攝生態(tài)特點手機硬件廠商推出美顏影像功能學習PS等操作繁瑣門檻高學習PS等操作繁瑣門檻高原生態(tài)、氛圍感、個性化朋友圈、小紅書等場景記錄分享用戶需求產(chǎn)品特點像類軟件的存在。定位以修祛斑等利用多重技術(shù)助力其他身體部位文生圖，數(shù)字人等成“以美社交”的定位向在多個社交平臺上互動社媒爆發(fā)帶動了美拍需求和傳播五官局部修正，增加美妝等體驗包、動漫臉等智能等來源：綜合桌面研究，艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。?2024.3iResearchInc.?美顏影像類APP不僅自帶流量光環(huán)，月活與滲透率雙高，而且具備與生俱來的內(nèi)容創(chuàng)一幟。第一，相機功能可以與產(chǎn)品特色硬性綁定。用戶在使用美顏影像APP的硬核功能時，如濾鏡、特效等，能夠直觀?第三，節(jié)點內(nèi)容營銷合作。美顏影像APP通過節(jié)日等特定節(jié)點推出主題活動，可實現(xiàn)平臺動漫游戲IP來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。用戶UGC話題節(jié)日+品牌+平臺?2024.3iResearchInc.美顏影像類APP用戶粘性對比分析艾瑞咨詢?從調(diào)研結(jié)果來看，無他相機用戶的使用頻率更高，每天3次以上的比例近4成，行業(yè)用戶這一?無他相機之所以能擁有高用戶粘性，主要在于其與各類社交場景的深度結(jié)單次使用30分鐘以上的比例無他用戶行業(yè)用戶單次使用30分鐘以上的比例無他用戶行業(yè)用戶每天3次以上25.0%30.1%16.2%34.4%20.2%19.5% ?2024.3iResearchInc.樣本：無他用戶N=353，行業(yè)用戶N=1?2024.3iResearchInc.美顏影像類APP用戶忠誠度對比分析艾瑞咨詢?52.7%的無他相機用戶只安裝了無他相機這一款美顏類APP，行業(yè)鏡的實用性，用戶在分享照片前，會考慮首選無他的濾鏡進行修圖，該比例高達76.1%，?隨著2024年“手機+攝影相機”概念的流行，美顏影像行業(yè)的用戶表現(xiàn)出對自然美顏效果和個性化特色的偏好，并且也同樣看中風格濾鏡的原創(chuàng)屬性。這些市場需求趨勢恰好與無他相機的產(chǎn)品定位及功能特性相吻合，也是用戶擁有美顏類APP數(shù)量對比分析用戶分享照片修圖首選的APP比例46.1%無他用戶分享照片首選無他修圖的比例競品用戶分享照片首選競品修圖的比例*樣本：無他用戶N=353，行業(yè)用戶N=1639，于2024年2月調(diào)研獲得。?2024.3iResearchInc.品被用戶首選修圖的比例各不相同，此處取其中比例值最高樣本：無他用戶N=167，行業(yè)用戶N=1?2024.3iResearchInc.03美顏影像軟件用戶畫像艾瑞咨詢?無他相機的用戶生態(tài)中，女性群體是核心，占比92.2%。在已婚2024年無他相機用戶性別狀況2024年無他相機用戶年齡分布女生92.2%男生7.8%%?2024.3iResearchInc.?2024.3iResearchInc.艾瑞咨詢?從地域維度來看，無他相機的用戶分布地TOP3當屬廣東、江無他相機用戶重點區(qū)域分布無他相機用戶城市線級分布廣東省13.6%江蘇省12.4%福建省11.4%上海市蘇州市廣州市福州市長沙市5.3%4.8%4.8%4.7%4.5%?2024.3iResearchInc.?2024.3iResearchInc.艾瑞咨詢享受生活為特點，平衡事業(yè)的同時也開辟第二成長曲線。這些人群往往具備一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和充裕的自由時間，容推送以及營銷活動時，應考慮到他們的工作特性，如高效利用碎片時間、滿足個性化需求，以及提供與他們生精致白領(lǐng)/高知辣媽/斜杠青年40.1%Z世代9.1%都市銀發(fā)8.3%帶貨主播/博主4.5%資深中產(chǎn)3.5%單身貴族3.5%樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調(diào)研獲得。?2024.3iResearchInc.無他相機用戶畫像-收入消費情況艾瑞咨詢?從收入上看，無他相機用戶月收入2萬元?從消費上看，無他相機用戶在過去一年內(nèi)的月消費5000元以上（高消費群體）的比例約為無他及行業(yè)用戶月收入金額對比分析無他及行業(yè)用戶月消費金額對比分析月收入2萬元以上的比例月消費5000元以上的比例無他用戶行業(yè)用戶無他用戶行業(yè)用戶樣本：無他用戶N=264，行業(yè)用戶N=1496，于2024年2月調(diào)研獲得。?2024.3iResearchInc.樣本：無他用戶N=353，行業(yè)用戶N=1?2024.3iResearchInc.無他相機用戶畫像-購物節(jié)消費傾向艾瑞咨詢 高中低用戶消費傾向高中低高中低注釋：1.3月女神節(jié)按2023年3月1日-2023年3月31日計算；6·18按2023年6月12日-2023年6月18日計算標簽綜合得出；中消費傾向：月話費在100-200元區(qū)間，終端價格1500-5000元，結(jié)?2024.3iResearchInc.艾瑞咨詢?無他用戶在形容自身時傾向于使用“無憂無慮、追求事業(yè)、享受生活”等詞?從興趣愛好的維度洞察，無他相機用戶最喜歡美妝護膚，其次是時尚穿搭，體現(xiàn)2024年無他相機用戶自我形象一覽2024年無他相機用戶興趣愛好一覽愛美休閑生活日常美妝護膚 時尚穿搭 追劇/游戲 萌寵動物 戶外/旅行 健身/減脂 美食/飲品 攝影拍攝 探店打卡 藝術(shù)設計盲盒/二次元 科技數(shù)碼收藏配飾49.4%49.4%46.2%36.4%31.8%31.7%27.4%25.6%21.1%20.8%16.6%11.4%7.3%7.2%?2024.3iResearchInc.？（?2024.3iResearchInc.無他相機用戶畫像-生活形態(tài)現(xiàn)狀艾瑞咨詢?多數(shù)無他相機用戶（39.7%）的生活狀態(tài)為平和穩(wěn)定，她們心態(tài)積極，性，但也應看到她們在捕捉幸福瞬間、分享家庭歡樂時光方面同樣有一定需求。因此，在推廣時可以強調(diào)無平和穩(wěn)定勤儉持家溫馨和諧瀟灑自由蒸蒸日樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調(diào)研獲得。?2024.3iResearchInc.艾瑞咨詢無他相機的用戶們是實在消費者，其中近半數(shù)（49.0%）追求實用性，崇尚實用主義；此外40.2%用戶則傾向于對理智消費，花錢更看重實用性理智消費，花錢更看重實用性樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調(diào)研獲得。?2024.3iResearchInc.無他相機用戶畫像-性格及價值觀艾瑞咨詢對于無他相機的用戶群體而言，家庭在他們生活中的地位突出，她們珍視家庭，以及與家人共度的美好時光。此的朋友圈子廣泛且多元，不僅限于某一特定類型的朋友，這反映了她們在社交互動中所展對我來說，平衡事業(yè)和家庭很重要對我來說，平衡事業(yè)和家庭很重要我認為盡情的享受生活比其他都重要我認為盡情的享受生活比其他都重要我喜歡嘗試各種新鮮的事物我喜歡嘗試各種新鮮的事物樣本：N=353，于2024年2月通過無他平臺調(diào)研獲得。?2024.3iResearchInc.04美顏影像軟件使用行為分析艾瑞咨詢對于無他相機的用戶而言，選擇無他的原因主要集中在幾個關(guān)鍵優(yōu)勢上：首先，無他相機使拍攝出的照片呈現(xiàn)出膚質(zhì)感與整體美感，其照片美顏效果而受到青睞。其次，該相機的妝感設計逼真，這也是無他相機的差異化定位。此無他相機用戶選擇無他相機考慮因素有高清視頻拍攝功能有獨一無二的的功能55.8%42.5%39.7%36.4%32.7%26.9%26.8%26.5%23.3%19.6%16.5%15.6%14.6%?2024.3iResearchInc.艾瑞咨詢針對無他相機用戶的使用場景特點，戶外活動占據(jù)了主導地位，特別是在景相機拍攝分享生活點滴。美食場景也占有相當比例的使用率，說明無他相機在美食攝影方面的功能同樣深得吃貨無他相機主要使用場景669%.?2024.3iResearchInc.?2024.3iResearchInc.艾瑞咨詢用戶在使用美顏影像類APP的過程中，普遍有一些痛點困擾，主要表現(xiàn)為功能設計的分散與復雜性、產(chǎn)集成與差異化服務、美顏效果過度標準化導致個性化缺失、部分高級美化功能付費限制及等問題，這些痛點使得功能繁復，分散復雜42美顏過度，個性缺失付費訂閱，使用受限艾瑞咨詢?無他針對用戶普遍存在的痛點，提供功能全面且性價比高的解決方案，其人無他相機用戶主要使用的功能人像板塊修圖板塊濾鏡與素材板塊?2024.3iResearchInc.“美妝神技”的使用超越了“全臉美顏術(shù)”艾瑞咨詢在使用“人像美顏”板塊的功能中，美妝（如眼影、口紅等）的使用率高達60.4%，這一潮流趨勢凸顯出玩家們在自拍美無他相機用戶對美顏板塊功能的使用美妝全臉及五官美顏膚質(zhì)臉型仿妝男生膚質(zhì)?2024.3iResearchInc.艾瑞咨詢?在無他的營銷活動中，明星同款妝效的推廣取得了顯著成效，知名度和活動參與率分別用戶知道/參與無他營銷活動情況知道/參與轉(zhuǎn)化率66.0%37.1%42.0%36.5%32.2%?2024.3iResearchInc.美顏影像類APP對用戶社交的作用蓋了熟人圈子、KOL/主播與粉絲群體以及社交媒體平臺等多種社交形態(tài)。近年來，該行業(yè)對社交屬性的強化尤為明顯。務對象也不局限于大眾用戶，同時也充分考慮了vlogger、主播等專業(yè)用戶的社交需求，如提供1080P高畫質(zhì)、直播助拍、一周穿搭，上傳互動，拓寬粉絲網(wǎng)絡創(chuàng)意圖視頻，吸引關(guān)注熟人圈子社媒圈子直播場景社交功能屬性增強融入社交方方面面?2024.3iResearchInc.艾瑞咨詢?nèi)缜拔乃?，相機和用戶社交分享的行為已十分密切。無他相機的用戶在拍攝后，普遍（分享率90%以上）傾向于即時分享照片至社交平臺，在多種場景中廣泛應用，形成豐富的社交分享鏈路。其中，短視頻分享率最高，達97.0率次之。在她們的分享行為中，朋友圈和微信好友是最主要的分享渠道。同時，表情包作為另一種內(nèi)容形式上則更側(cè)重于即時聊天工具，如微信好友、QQ等，以增強表達效果和趣味性。至于短視頻的分享，則除?2024.3iResearchInc.05美顏影像軟件品牌表現(xiàn)分析艾瑞咨詢無他相機的用戶對于人像美顏功能的需求較多，其中多人拍照同時美顏的需求比例達到37.0%，其次是風景拍攝美化需求的32.7%。這些數(shù)據(jù)不僅突顯了集體美顏需求的增長趨勢，也印證了無他用戶樂于社交分享的生活習慣與拍照美顏相結(jié)合無他相機用戶需求多人拍照同時美顏多人拍照同時美顏拍攝風景好看，風格多樣矯正自己臉型缺陷一鍵美顏美妝拍攝拍攝高清視頻拍攝美食好看能夠提升自己的拍攝水平視頻風格多樣，更加有趣表情包的制作將相片轉(zhuǎn)變成美術(shù)畫風提供拍照姿勢參考想要追趕潮流打印照片，定制周邊方便在無他社區(qū)分享37.0%32.7%31.4%31.4%25.5%25.1%22.2%21.9%17.9%17.5%12.9%12.8%12.8%11.4%無他相機用戶需求滿意度多人拍照同時美顏多人拍照同時美顏拍攝風景好看，風格多樣矯正自己臉型缺陷一鍵美顏美妝拍攝拍攝高清視頻拍攝美食好看，各種貼紙濾鏡能夠提升自己的拍攝水平視頻風格多樣，更加有趣表情包的制作將相片轉(zhuǎn)變成美術(shù)畫風提供拍照姿勢參考想要追趕潮流打印照片，定制周邊方便在無他社區(qū)分享81.7%82.5%81.8%84.7%81.9%82.4%85.7%85.8%86.5%77.5%82.0%87.7%82.8%83.7%?2024.3iResearchInc.www.iresearc艾瑞咨詢高達64.2%的無他用戶愿意給出9分以上的推薦評分，這一比例高于行業(yè)平均水平高認可度與忠誠度。用戶的高推薦意愿意味著不僅對產(chǎn)品滿意，而且愿意主動向他人推薦使用無他相機，這60%40%20%0%