《侶行》案例解析課件

第二篇電視欄目案例解析主講人

趙紫薇聯(lián)系方五章融合互動(dòng)類(lèi)節(jié)目

第4節(jié)《侶行》——真人秀氣質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片本節(jié)要點(diǎn)1.挑戰(zhàn)與真情使真人秀的精髓。2.采用紀(jì)錄片的影像紀(jì)實(shí)語(yǔ)言。3.臺(tái)網(wǎng)融合互動(dòng)的嘗試，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目返哺電視節(jié)目。一、節(jié)目概述《侶行》（Ontheroad）是由優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)手極限情侶(張昕宇、梁紅)打造的首檔網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目。2013年6月13日，首期節(jié)目在優(yōu)酷上線后24小時(shí)內(nèi)即突破了200萬(wàn)播放量，短短三個(gè)月的時(shí)間，播放量突破1億，集均達(dá)611萬(wàn)次。2013年底旅行第二季上線，相比于第一季的15集，第二季的制作更為龐大，總共有50集，主要講述這對(duì)主人公駕駛帆船前往南極結(jié)婚這段浪漫又艱險(xiǎn)的航行。2014年3月24日和31日，旅行劇場(chǎng)版在央視一套首播。作為一檔網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目，《侶行》以旅行為題材。展示出冒險(xiǎn)的勇氣和攜手同行的真情，通過(guò)紀(jì)實(shí)的影像語(yǔ)言和適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的營(yíng)銷(xiāo)模式，成為一檔成功的融合互動(dòng)類(lèi)節(jié)目。背景鏈接??2014年4月，新周刊發(fā)布2013年“中國(guó)視頻榜”，這是中國(guó)視頻行業(yè)的重要觀察報(bào)告。經(jīng)過(guò)權(quán)威媒體及專(zhuān)業(yè)評(píng)委嚴(yán)格推平，優(yōu)酷自制互聯(lián)網(wǎng)首檔戶外真人秀《侶行》榮獲該榜單“年度視頻節(jié)目”。該節(jié)目的獲獎(jiǎng)理由這樣寫(xiě)道：“歷時(shí)一年半，航行34000海里，探訪24個(gè)國(guó)家，作為首檔互聯(lián)網(wǎng)真人秀節(jié)目，他記錄了一對(duì)情侶說(shuō)走就走的旅行，帶1億網(wǎng)民經(jīng)歷了一個(gè)有著戰(zhàn)亂、荒涼與危險(xiǎn)的真實(shí)世界。他是一個(gè)傳奇故事，也是一部生命教科書(shū)，在物欲時(shí)代展示了生活的真正價(jià)值與生命的另一種可能?！倍⒐?jié)目架構(gòu)《侶行》第一季15集，第二季50集。每集時(shí)長(zhǎng)在15-20分鐘，適合互聯(lián)網(wǎng)傳播。從第二季開(kāi)始，優(yōu)酷網(wǎng)開(kāi)始對(duì)節(jié)目進(jìn)行全程策劃。

《侶行》兩季節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)比項(xiàng)目第一季第二季首播時(shí)間2013年6月13日2013年11月28日總集數(shù)15集50集每集時(shí)長(zhǎng)個(gè)約15分鐘約20分鐘整季結(jié)構(gòu)以地點(diǎn)為線索串聯(lián)起整季節(jié)目，各地點(diǎn)之間的關(guān)系是并列的以去南極結(jié)婚為線索串聯(lián)起來(lái)整季節(jié)目，各地點(diǎn)的關(guān)系有了承接性旅行之外的故事增加了“侶行”的意義，講述人物背景增加了婚禮直播和復(fù)旦分享會(huì)，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)二、節(jié)目架構(gòu)從第一季的用戶資質(zhì)到第二季優(yōu)酷介入策劃，節(jié)目整體結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。在第一季中，四個(gè)探險(xiǎn)地點(diǎn)是并列的，排布前后沒(méi)有因果關(guān)系，但每一個(gè)地點(diǎn)都用2—3集，從不同角度介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)情以及團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷。這種編排方式使得不同影片相互補(bǔ)充，互為背景，構(gòu)成了節(jié)目的整體性和層次感。二、節(jié)目架構(gòu)第二季的旅行則講述了一個(gè)大故事，具有更強(qiáng)的目標(biāo)性和整體感。正如官方解釋所說(shuō)，“一對(duì)小情侶四個(gè)小伙伴駕駛一艘帆船，歷時(shí)一年半，航行34000海里，探訪24個(gè)國(guó)家，完成在南極結(jié)婚的誓言。”去南極結(jié)婚的目標(biāo)，構(gòu)成了整個(gè)節(jié)目地由頭，加強(qiáng)了各個(gè)地點(diǎn)的連貫性，體現(xiàn)了策劃者的整體意識(shí)。三、節(jié)目特點(diǎn)《侶行》以“伴侶”、“旅行”兩個(gè)關(guān)鍵詞，巧妙地結(jié)合了真情和挑戰(zhàn)兩大真人秀精髓。影像紀(jì)實(shí)語(yǔ)言中主人公與鏡頭的交流感、擴(kuò)大的信息量以及影片表現(xiàn)出來(lái)的起伏的情緒變化，都能夠長(zhǎng)時(shí)間吸引觀眾的注意力。多樣的病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略也是節(jié)目獲得高點(diǎn)擊率的原因之一。三、節(jié)目特點(diǎn)1.真人秀氣質(zhì)：兼具挑戰(zhàn)與感情元素相比于由編導(dǎo)安排游戲規(guī)則的傳統(tǒng)真人秀電視節(jié)目，《侶行》中的任務(wù)則是模糊的“游戲規(guī)則”，更具未知性、探索性、和真實(shí)性，有一定的紀(jì)錄片風(fēng)格?！秱H行》可以拆解為“侶”和“行”二字?！靶小碑a(chǎn)生的是“去哪里”“做什么”的根本問(wèn)題，“侶”則解釋的是“和誰(shuí)去”的問(wèn)題。為行走的途中增加了愛(ài)意和溫存。這兩個(gè)字精煉地概括了節(jié)目特色，成為網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，真人秀和旅行有了一致性。三、節(jié)目特點(diǎn)旅行之侶，構(gòu)成侶《侶行》的另一層含義，這也是第二季的動(dòng)機(jī)和目的。張昕宇和梁紅從高中開(kāi)始戀愛(ài)，從談戀愛(ài)到結(jié)婚，整整度過(guò)了28年。實(shí)際上，情感元素在真人秀中成為“秀”的重。親子真人秀《爸爸去哪兒》中，父親孩子的親密表現(xiàn)成為節(jié)目賣(mài)點(diǎn)，而在《侶行》中，張昕宇“在北極求婚，在南極結(jié)婚“的承諾也使得情感成為貫穿始末的主要線索。在觀眾心里，這份真情讓他們彼此生死相依。歷經(jīng)磨難的愛(ài)情傳遞出他們的生活態(tài)度和價(jià)值觀三、節(jié)目特點(diǎn)2.紀(jì)實(shí)風(fēng)格：真實(shí)與“表演”的故事與其說(shuō)《侶行》是一檔真人秀節(jié)目，不妨說(shuō)它是一部挑戰(zhàn)自己、展現(xiàn)愛(ài)情與友情的紀(jì)錄片。因?yàn)槠渲械溺R頭紀(jì)實(shí)語(yǔ)言值得稱(chēng)贊。它將生活作為編劇，完整地記錄下整個(gè)旅程中遇到的突發(fā)狀況以及冒險(xiǎn)過(guò)程，讓觀眾感同身受。在旅行中，觀眾之所以有一種強(qiáng)烈的真實(shí)感，是因?yàn)槠渲休^少使用動(dòng)作分切鏡頭進(jìn)行銜接?！景咐庾x】第一季《煉獄邊緣天堂之門(mén)·馬魯姆火山（三）》這一集中，主人公張昕宇攀爬向熔巖湖這一過(guò)程的剪輯可圈可點(diǎn)。拍攝這一過(guò)程使用了四個(gè)機(jī)位：一個(gè)是張昕宇頭上的goPro，一個(gè)是張昕宇身邊的自拍桿，另外兩個(gè)是在火山口拍攝環(huán)境和團(tuán)隊(duì)工作的攝影機(jī)。前兩個(gè)攝影機(jī)器不能隨時(shí)調(diào)整攝影參數(shù)，節(jié)目只能依靠張昕宇的所見(jiàn)所得最大限度的還原真實(shí)性。在93秒的敘事段落中，集中講述了他在爬下火山的過(guò)程中和團(tuán)隊(duì)交流不暢的事情。這一段總共使用了27個(gè)鏡頭，三個(gè)機(jī)位的畫(huà)面交替快速剪輯，連接了火山口和火山里的空間，極快的剪輯速度營(yíng)造了緊張情緒?！景咐庾x】四個(gè)機(jī)位拍攝的內(nèi)容各有側(cè)重。交叉剪輯總體呈現(xiàn)出清晰的事件情況，其中第一和第二機(jī)位記錄下張昕宇在極端環(huán)境下，以為通訊中斷的孤立無(wú)助，而第三機(jī)位記錄下團(tuán)隊(duì)工作狀態(tài)，由于聲音的缺失讓觀眾誤以為通訊中斷。第四機(jī)位從火山口拍攝，張昕宇身后是翻滾的巖漿，表現(xiàn)其所處環(huán)境的惡劣。而整個(gè)過(guò)程只用了張昕宇焦躁的要求收繩子的聲音，表現(xiàn)出了溝通的不暢，強(qiáng)化了冒險(xiǎn)時(shí)的無(wú)助感。三、節(jié)目特點(diǎn)3.跨媒介傳播：探索網(wǎng)臺(tái)融合互動(dòng)《侶行》在首期節(jié)目上線24小時(shí)之內(nèi)，點(diǎn)擊率突破200萬(wàn)，三個(gè)月點(diǎn)擊量突破1億，可以說(shuō)是病毒式傳播的成功范本。在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中，新奇和情感是《侶行》得以成功營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)病毒元素。三、節(jié)目特點(diǎn)新奇元素，即借助視頻內(nèi)容激發(fā)觀眾的好奇心，換取持續(xù)關(guān)注。旅行是生存挑戰(zhàn)類(lèi)真人秀，整個(gè)團(tuán)隊(duì)面對(duì)的是自然的挑戰(zhàn)，而非事先設(shè)計(jì)的游戲規(guī)則，他們?nèi)绾尾珦糇匀?，最終化險(xiǎn)為夷，該題材本身就很吸引人。三、節(jié)目特點(diǎn)情感元素即觀眾以自我體驗(yàn)的形式建立影片和自身聯(lián)系的手段?！秱H行》表現(xiàn)了多種情感元素，包括宏大的愛(ài)國(guó)情，與世界各國(guó)人民有好的情懷，與自然的和諧相處，以及著重展現(xiàn)的生死相依的愛(ài)情和友情，這也構(gòu)成了《侶行》的特點(diǎn)。三、節(jié)目特點(diǎn)除了影片中的病毒元素外，《侶行》還利用于用戶深入互動(dòng)，強(qiáng)化線下產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等傳播手段?！秱H行》不僅在每一期結(jié)尾播放用戶自己制作完成的遠(yuǎn)行影片，還招募會(huì)員攜手拍攝旅行。這種方式體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，給觀眾很強(qiáng)的參與感。這些平凡人突然變身成為節(jié)目的主角，在億萬(wàn)網(wǎng)友面前展示自己最真實(shí)的一面。旅行打造的全民真人秀，是網(wǎng)絡(luò)真人秀的一種變形。三、節(jié)目特點(diǎn)《侶行》的劇場(chǎng)版于2014年3約24日晚在央視一套播出。劇場(chǎng)版對(duì)網(wǎng)絡(luò)版《侶行》進(jìn)行了重新編排，同時(shí)增加了之前沒(méi)有播出的素材。對(duì)于《侶行》而言，央視和優(yōu)酷的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，充分體現(xiàn)了該節(jié)目融合互動(dòng)的特征。要點(diǎn)小結(jié)1.真情和挑戰(zhàn)是真人秀的精髓。網(wǎng)絡(luò)自制真人秀中的人為設(shè)計(jì)成分不太突出，而是由挑戰(zhàn)者直接面對(duì)自然和生活，其中流露的情感能夠吸引受眾。2.類(lèi)似紀(jì)錄片的影像紀(jì)實(shí)語(yǔ)言可以增強(qiáng)節(jié)目的真實(shí)感和代入感，但在真人秀節(jié)目中，特定環(huán)境下個(gè)人的表現(xiàn)也是很重要的，人物形象塑造也是必不可少的。3.運(yùn)用多樣的推廣手段，增強(qiáng)與廣告商和主流媒體的協(xié)作交流，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)真人秀的線上線下互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目同樣可以在電視上播出，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對(duì)電視的“反哺”。延伸與思考《侶行》很容易讓人聯(lián)想到真人秀《荒野求生》。實(shí)際上，2006年就誕生了電視真人秀《荒野求生》比《侶行》早七年，但是這檔節(jié)目著力于生存挑戰(zhàn)，注重對(duì)生存知識(shí)的普及。作為傳統(tǒng)類(lèi)型的電視真人秀節(jié)目，該節(jié)目擁有專(zhuān)業(yè)的攝制團(tuán)隊(duì)，后期配備齊全，包括錄音師，攝影助理、生存像頭等角色，通力協(xié)作，完整影片制作。而《侶行》則充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)：在時(shí)長(zhǎng)上15分鐘的篇幅更適合于互聯(lián)網(wǎng)傳播；在攝制規(guī)模上，四人團(tuán)隊(duì)的成本更；在節(jié)目基調(diào)上突出旅行之“侶”，愛(ài)情因素為節(jié)目增添了一絲暖意，同時(shí)也更易于引發(fā)線下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，有利于觀眾互動(dòng)?！秱H行》和《荒野求生》節(jié)目比較節(jié)目名稱(chēng)《侶行》