2023-2024年明星營銷市場與趨勢觀察

2023-2024藝恩出品2024年2明星代言市場掃描明星社媒營銷分析明星營銷趨勢觀察PART1明星代言市場掃描3I政策|明確規(guī)范和認定明星廣告代言人行為及義務(wù)指知名藝人、娛樂明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等在某個領(lǐng)域內(nèi)具有一定影響力《明星廣告代言行為合規(guī)指引》解讀社會監(jiān)督。?2024.04藝恩ENDATAInc.708大盤|明星代言市場回暖復(fù)蘇，代言市場步入新周期708人市場步入新周期，市場回暖明顯。2023年共有907名明星接到品牌代言，同比2021年增長51.4%；?選擇明星進行代言的品牌數(shù)量觸底回彈。2023年共有1081個品牌官宣代言人，同比2022年上漲8.6%。品牌平均官宣代言人數(shù)量逐年上升，越來越多品牌打造代言人矩陣。2021-2023年官宣代言人數(shù)量90751.4%9075992021年2022年2023年3.452.482.34數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.2021-2023年官宣代言人品牌數(shù)量12898.6%10819952021年2022年2023年1.601.761.965圈層|賽事舉辦助推電競、體育圈層代言人價值上升?2023年娛樂圈層明星依然是品牌選擇的主要類型，從娛樂細分圈層來看，除脫口秀演員受年初事件影響代言人數(shù)量下滑外，其他各細分圈層均呈現(xiàn)增長趨勢，其中電競?cè)釉龇疃唷?電競賽事進入亞運會讓電競選手備受矚目，2023年電競選手代言人同比增長220%。此外2023年亞運會等賽事的舉辦讓體育代言人數(shù)量增幅近50%。2023年各圈層官宣代言人數(shù)量及同比增速220%48%30%33%33%29%23%-14%21%48%30%33%33%29%23%-14%21%5% -60%222096439514013513422209642023年娛樂圈層代言人占比80.51%2023年娛樂圈層代言人占比80.51%數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.62023-01-012023-01-172023-02-022023-02-182023-03-062023-03-222023-04-072023-04-232023-05-092023-05-252023-06-102023-06-262023-07-122023-07-282023-08-132023-08-292023-09-142023-09-302023-10-162023-11-012023-11-172023-12-032023-12-19I圈層|電競賽事提升選手商業(yè)價值，徐必成斬獲4個代言2023-01-012023-01-172023-02-022023-02-182023-03-062023-03-222023-04-072023-04-232023-05-092023-05-252023-06-102023-06-262023-07-122023-07-282023-08-132023-08-292023-09-142023-09-302023-10-162023-11-012023-11-172023-12-032023-12-19?2023年9月，徐必成作為《王者榮耀》選手備戰(zhàn)歷程的紀錄片《動感杭州》上線備受關(guān)注，疊加杭州亞運會賽事臨近，品牌主紛紛押寶徐必成官宣代言合2023年官宣電競選手代言數(shù)量TOP542222數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.60402002023年電競選手徐必成商業(yè)價值走勢2023年9月，徐必成隨中國隊獲2023年9月，徐必成隨中國隊獲得杭州第19屆亞運會電子競技7結(jié)構(gòu)|男性、實力派數(shù)量上漲，品牌年輕化迎來新定義?從性別上看，2023年男性代言人占比上漲，數(shù)量同比增長35.4%。?從年齡上看，36-45歲的中年實力派明星占比上漲；與此同時，以吳彥姝為代表的高齡國民實力派明星備受關(guān)注，品牌年輕化定義不僅限于代言人年齡，與氣質(zhì)貼合的高齡代言人合作成為新嘗2022-2023官宣代言人性別占比2022年2023年2022年2023年45.0%52.5%55.0%2023年2022年2022-2023年官宣代言人年齡分布6.5%12.7%39.9%30.2%10.7%6.5%5.3%12.6%42.0%28.7%11.3%25歲及以下26-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.826.7%13.3%30.1%22.3%代言身份|明星合作身份更靈活多樣，代言頭銜更細分26.7%13.3%30.1%22.3%升為2023年的32.3%，占比增加5.6%。2022-2023年品牌官宣代言人身份分布2023年品牌官宣創(chuàng)新代言身份案例32.3%32.3% 12.4% 23.3% 25.5%2023年2022年數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.9家居行業(yè)|服飾、美護數(shù)量多，商業(yè)/服務(wù)、家居品牌家居?2023年服裝配飾、美妝護膚、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌官宣代言人數(shù)量居前三。?2023年商業(yè)/服務(wù)業(yè)性行業(yè)、家居品牌官宣代言人數(shù)量同比增長均超60%，增長幅度居行業(yè)前二，其中同比下降。2023年行業(yè)官宣代言人數(shù)量TOP10及同比增速66.7%60.0%32.3%11.2%2.6%-6.0%1.6%14.3%-1.8%-8.9%服裝配飾互聯(lián)網(wǎng)美妝護膚飲料家用電器交通出行食品個護清潔立白3021258957數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.?內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團以官宣80位代言人位居代言人數(shù)量第一，TOP10廣告主平均代言人數(shù)量由2022年的34.7增加到2023年的36.3，風(fēng)險分散化和多圈層人群觸達成為廣告主選擇代言人的重要方向。加，娛樂代言人占比下降。2023年多項體育賽事和電競賽事的舉辦讓賽事相關(guān)圈層明星備受關(guān)注。2023年官宣代言人數(shù)量TOP10廣告主雅詩蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司6845292825242322191802022-2023年TOP10廣告主官宣代言人內(nèi)圈2022年內(nèi)圈2022年外圈2023年TOP10廣告主平均官宣代言人數(shù)量34.736.32022年2023年數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.3111?2024.04藝恩ENDATAInc.品牌|伊利攜手多風(fēng)格明星/名人位居代言人數(shù)量榜首?伊利母品牌以官宣25位藝人的數(shù)量居于榜首，合作的明星多為圈層名人，其中19位為體育圈層名人。2023年多項重大體育賽事舉行，體育明星大受關(guān)注。2023年官宣代言人數(shù)量TOP10品牌 騰訊視頻海瀾之家HLAL"OREAL巴黎歐萊雅2521數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.2023年伊利官宣合作藝人列表木PART2明星社媒營銷分析渠道|抖音成明星品牌營銷新陣地，微博發(fā)布量大幅領(lǐng)先2023年在抖音發(fā)布品牌相關(guān)內(nèi)容的明星數(shù)量超過微博。但從發(fā)文數(shù)量來看，明星在微博的商業(yè)發(fā)布依然處于絕對優(yōu)勢。2023年明星發(fā)布品牌相關(guān)內(nèi)容社媒分布發(fā)布品牌相關(guān)內(nèi)容的明星數(shù)量（個）354735472977297716391639數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.1702911533313341微博|服裝配飾、美妝護膚、奢侈品合作藝人數(shù)量居前三1?2023年，以李寧為代表的服裝配飾、蘭蔻等美妝護膚品牌、迪奧等奢侈品牌成為合作明星數(shù)量最多的三大品類。?頗受國民喜歡的品牌華為合作藝人數(shù)量最多，萬茜、關(guān)曉彤、易烊千璽等紛紛為華為新機發(fā)布、新店開業(yè)等發(fā)布微博。2023年在微博平臺合作藝人數(shù)量TOP10品牌86華為HUAWEI86136104100981361041009894867873717371SAMSUNG三星數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.2023年在微博平臺合作藝人數(shù)量最多TOP10品類 3C消費品1735156314061057102910149949398052591微博|王一博發(fā)布品牌相關(guān)微博數(shù)量和互動量均居于前列?2023年《一念關(guān)山》《安樂傳》等劇的熱播讓劉宇寧獲得較多商業(yè)合作，以51條品牌相關(guān)微博成為發(fā)博發(fā)布的品牌相關(guān)微博數(shù)量和互動量均居于第二。2023年頭部提及品牌微博中 43413935302828272651注：頭部提及品牌微博指明星提及品牌的微博中互動量TOP1000的微博數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.成毅 2023年頭部提及品牌微博中8,2176,1846,0614,4214,3733,3243,2363,1072,9372,901小紅書|明星青睞發(fā)布穿搭護膚彩妝等時尚潮流商業(yè)筆記2023年明星提及品牌筆記類型2023年服飾穿搭筆記互動量TOP10明星 060030006001747885876256183493125197405152數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.3117?2024.04藝恩ENDATAInc.小紅書|趙露思小紅書營銷最活躍，極萌合作藝人數(shù)最多?2023年明星在小紅書上發(fā)布的頭部品牌相關(guān)筆記中，趙露思、虞書欣、白敬亭的筆記互動量最高。?品牌方面，美容護膚類品牌獲得較多明星推薦和互動量，在互動量前1000的筆記中，合作明星數(shù)量前2023年頭部提及品牌筆記中互動量TOP10明星2221402169132109947066656559注：頭部提及品牌筆記指明星提及品牌的筆記中互動量TOP1000的筆記數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.2023年頭部提及品牌筆記中明星數(shù)量TOP10品牌796439374026275936GEMO金茉O(shè)PPO98888抖音|護膚類品牌合作藝人數(shù)量居榜首?2023年明星藝人在抖音平臺為美容護膚類品牌發(fā)布的相關(guān)視頻最多。在2023年合作藝人數(shù)量TOP10的品牌中，美容護膚類品牌占5席。2023年頭部提及品牌視頻中明星數(shù)量TOP10品牌1GEMO金茉2122234琦568877887997877注：頭部提及品牌視頻指明星發(fā)布的提及品牌視頻中互動量TOP1000的數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.式式?2023年李宗恒憑借近2000萬的抖音粉絲，以短劇形式成為提及品牌視頻互動量最高的藝人明星，受到2023年頭部提及品牌視頻中互動量TOP10明星2023年抖音明星品牌營銷方19509.722332.231906.741625.85962.26872.17727.98711.19700.7651.7注：頭部提及品牌視頻指明星提及品牌的視頻中互動量TOP1000的視頻20數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.3120?2024.04藝恩ENDATAInc.直播|朱梓驍直播帶貨場次居首?明星利用閑暇時間直播帶貨已成趨勢，2023年超530名藝人在抖音平臺進行了直播帶貨，其中朱梓驍?shù)闹辈龃巫罡?，全年?00場次。2023年參與抖音直播帶貨的2023年明星抖音直播帶貨場次TOP10數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.30430027227026826326125840539621直播|左巖直播帶貨銷量最高，賈乃亮帶貨銷售額奪冠?從直播帶貨銷量來看，左巖在抖音平臺的直播帶貨銷量最高，其次是柴碧云和賈乃亮；2023年明星抖音直播帶貨銷量TOP101,159875831751661633628545數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.2023年明星抖音直播帶貨銷售額TOP10 1,2731,0148367156536296245822,60922直播|快手明星“家宴”直播為品牌營銷開辟新玩兒法?明星IP直播形式更加多樣化，快手聯(lián)手成龍和京東共建成龍龍運短片，并打造“新京東獨家冠名項目，京東獨家冠名項目，TVC+直播全周期露出品牌信息，全網(wǎng)曝光102億+，全網(wǎng)熱榜140個聯(lián)手打造接龍運短片23?2024.04藝恩ENDATAInc.PART3明星營銷趨勢觀察24I觀察一|實力與熱度兼顧，銀發(fā)代言人受追捧?近年流量明星塌房頻發(fā)，品牌將目光轉(zhuǎn)向?qū)嵙εc熱度兼具的體育運動員和銀發(fā)明星，彰顯品牌更多價值。年7月Prada宣布與中國女足達成合作。>早點找這樣靠譜的你也不至于品牌形象稀碎>穿prada的女王們>哇哇哇~Prada成為中國女足的官方贊助商！太優(yōu)秀了！中國女足666！支持女足姑娘們！希望在綠茵場上看到你們颯爽英姿！>早點把花在這種有價值，具有正面意義，實用還靠譜的合作上就不要經(jīng)歷那么多塌房了，多給我們鏗鏘玫瑰提供些好衣服哈數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.銀發(fā)代言人數(shù)量激增銀發(fā)代言人數(shù)量激增楊紫瓊成為楊紫瓊成為BALENCIAGA全球品牌大