2024年母嬰行業(yè)禮品趨勢及IP趨勢洞察報告

1.市場大觀2.母嬰行業(yè)趨勢洞察?母嬰品牌禮贈品趨勢?母嬰品牌IP聯(lián)名趨勢 1.市場大觀2.母嬰行業(yè)趨勢洞察?母嬰品牌禮贈品趨勢?母嬰品牌IP聯(lián)名趨勢新生人口下降但母嬰消費并不少，母嬰新需求帶來新增量新生人口下降1.政策鼓勵新生人口下降開放三胎政策，國家同步完善相關生育政策配套措施2.經(jīng)濟利好3.人群迭代人均收入增長，中產(chǎn)家庭的比新一代父母對高品質(zhì)生活的追重逐年提升，母嬰消費升級求更為強烈，消費能力更強母嬰消費提質(zhì)擴容，領跑萬億母嬰賽道2016-2021年我國母嬰市場規(guī)模由2.1萬億元增長至3.46萬億元，年復合增長率10.5%，預計2025年，我國母嬰市場規(guī)模將達到4.68萬億元數(shù)據(jù)來源：《抖音2023年母嬰行業(yè)趨勢洞察報告》，《2023中國新母嬰消費主力：90后成生育主力，精細化育兒成為主流背景：隨著生育政策開始逐步放寬，我國迎來“三孩時代”，正處于適婚適育年齡的“90后”成為生育主力軍，他們對嬰幼兒護理方面的需求并沒有減少，反而高品質(zhì)消費需求更大了國潮新品滿足媽媽場景化需求57%的Z世代媽媽購買過國潮類母嬰產(chǎn)品24-40歲女性為母嬰品類主要消費者國潮新品滿足媽媽場景化需求57%的Z世代媽媽購買過國潮類母嬰產(chǎn)品24-40歲女性為母嬰品類主要消費者科學育兒：益智科普+寓教于樂精致養(yǎng)育：顏值致勝+悅己需求科學育兒：益智科普+寓教于樂精致養(yǎng)育：顏值致勝+悅己需求數(shù)據(jù)來源：《抖音2023年母嬰行業(yè)趨勢洞察報告》消費細分：差異化人群需求推動母嬰產(chǎn)品創(chuàng)新升級以理性為主導的啟蒙派以理性為主導的啟蒙派“孩子教育要從小抓起，贏在起跑線”益智玩具、早教啟蒙類 以感性為主導的悅己派“讓小朋友釋放天性，培養(yǎng)獨立探索能力”戶外裝備、居家好物類以個性為主導的時尚派以個性為主導的時尚派“緊跟時尚潮流，辣媽潮娃組合”潮流用品、時尚搭配類1.市場大觀2.母嬰行業(yè)趨勢洞察?母嬰品牌禮贈品趨勢?母嬰品牌IP聯(lián)名趨勢研究方法論深度桌案研究全網(wǎng)信息檢索?七大主流內(nèi)容平臺與消費趨勢平臺?龍元素內(nèi)容全網(wǎng)信息檢索基于大量的前期調(diào)研分別整合母嬰行業(yè)禮贈品3大趨勢和IP聯(lián)名4大趨勢過往母嬰禮品選擇寶寶實用型禮品當下母嬰禮品選擇衍生多元的禮品選擇要安心！要安心！好用更多用！好用更多用！寓教于樂!寓教于樂!更要……母嬰品牌禮贈品趨勢趨勢一趨勢二趨勢二趨勢三趨勢三多功能實用多功能實用體驗型互動洞察洞察母嬰品牌禮贈品趨勢“精致育兒，追求快樂帶娃玩在一起”玩在一起也要有快樂體驗“新一代父母更加科學精細化養(yǎng)娃”聰明寶寶要從小培養(yǎng)體驗型互動寓教于樂趨勢特征快樂道具“精致育兒，追求快樂帶娃玩在一起”玩在一起也要有快樂體驗“新一代父母更加科學精細化養(yǎng)娃”聰明寶寶要從小培養(yǎng)體驗型互動寓教于樂趨勢特征快樂道具多樣變換趣味玩法氛圍感自然美育藝術感知沉浸式體驗“注重產(chǎn)品效率，高效養(yǎng)娃兩不耽誤”不僅要實用，還要好用、多用多功能實用多功能設計便攜使用精致細節(jié)案例趨勢一多功能實用“注重產(chǎn)品效率，高效養(yǎng)娃兩不耽誤”新生代寶爸寶媽深諳松弛感帶娃哲學，對于母嬰禮品需求在于便利感與舒適度，嬰兒用品中帶二合一功能銷量保持持續(xù)增長趨勢一多功能實用“注重產(chǎn)品效率，高效養(yǎng)娃兩不耽誤”新生代寶爸寶媽深諳松弛感帶娃哲學，對于母嬰禮品需求在于便利感與舒適度，嬰兒用品中帶二合一功能銷量保持持續(xù)增長 趨勢一：多功能實用可挎背包+毛絨形象防蚊功能+徽章裝飾多功能設計+便攜使用+精致細節(jié)可挎背包+毛絨形象防蚊功能+徽章裝飾多巴胺配色+可折疊多巴胺配色+可折疊飛鶴卓睿兒童折疊滑板車Babycare動物毛絨包是收納包，也是可愛的毛絨玩具飛鶴卓睿兒童折疊滑板車Babycare動物毛絨包是收納包，也是可愛的毛絨玩具既可以防蚊，又可以作為徽章裝飾趣味設計+輔食工具趣味設計+輔食工具Bboxins風輔食餐具卡通形象，學喝水、自主進食一套搞定 趨勢一：多功能實用迪士尼IP+便捷攜帶迪士尼IP+便捷攜帶多功能用法+大容量可愛造型+實用功能可愛造型+實用功能英氏奶粉輔食碗兔子造型+圓滑碗體更具萌系可愛雀巢超啟能恩贈品媽咪包可手提可斜挎，能裝下水壺，帶娃逛街都可使用飛鶴奶粉贈品迪士尼經(jīng)典咖啡杯 趨勢一：多功能實用多功能設計+便攜使用+精致細節(jié)童趣元素+系帶設計國風元素+實用大禮包便攜口水巾+實用餐巾童趣元素+系帶設計國風元素+實用大禮包便攜口水巾+實用餐巾Papa會員禮純棉嬰兒連體衣愛他美印花口水巾迪士尼童趣印花，口水巾餐巾兩用好奇紙尿褲御褲贈品大禮包同款尿布袋、口水巾、云肩、小福袋掛飾 趨勢一：多功能實用多功能設計+便攜使用+精致細節(jié)高顏值杯+時尚便攜高顏值杯+時尚便攜a2至初定制款隨行杯時尚印花隨行杯，就像手拎包創(chuàng)意設計視聽益智玩具+動手鍛煉視聽益智玩具+動手鍛煉飛鶴禮贈品親子毛巾組合+嬰兒搖鈴趨勢二體驗型互動“精致育兒，追求快樂帶娃玩在一起”趨勢二體驗型互動“精致育兒，追求快樂帶娃玩在一起”90后至95后寶媽不僅追逐寶貝用品的品質(zhì)化升級，也不忘記重視帶娃的精致體驗感，當代寶媽，往往能夠一邊做辣媽，職場、生活兩不誤，一邊快樂帶娃，打造快樂成長環(huán)境，引領萌娃新時尚趨勢二：體驗型互動趨勢二：體驗型互動快樂道具+多樣變換+趣味玩法+氛圍感敦煌主題+潮流玩具節(jié)日儀式感+手工DIY拍照搭配+趣味玩法敦煌主題+潮流玩具節(jié)日儀式感+手工DIY拍照搭配+趣味玩法愛他美奇跡熠系列跡煥耀聯(lián)名款親子禮盒好奇小森林圣誕限定禮毛氈拼接圣誕樹、圣誕樹玩偶、投影燈奇跡扭蛋機、敦煌神獸3D拼圖、敦煌神獸故事禮好奇小森林圣誕限定禮毛氈拼接圣誕樹、圣誕樹玩偶、投影燈奇跡扭蛋機、敦煌神獸3D拼圖、敦煌神獸故事禮盒、智能恒溫壺、奇跡打印相機、奇跡絨絨包、奇跡煥熠影音儀、奇跡煥熠小屋夏日出游拍照道具：小花包+包包墨鏡+泡泡機快樂道具+多樣變換+趣味玩法+氛圍感趨勢二：體驗型互動快樂道具+多樣變換+趣味玩法+氛圍感三合一多功能玩法游戲桌+可旋轉(zhuǎn)收納 旋轉(zhuǎn)玩法+音樂互動三合一多功能玩法游戲桌+可旋轉(zhuǎn)收納好奇小森林游戲桌椅套裝積木桌、學習桌和滑滑梯三合一飛鶴卓睿游戲桌桌面可翻轉(zhuǎn)，可收納，帶四個收納Babycae音樂娃娃玩具好奇小森林游戲桌椅套裝積木桌、學習桌和滑滑梯三合一飛鶴卓睿游戲桌桌面可翻轉(zhuǎn)，可收納，帶四個收納趨勢三“新一代父母更加科學趨勢三“新一代父母更加科學精細化養(yǎng)娃”91%的新生代母嬰人群希望做“學習型媽媽”，與孩子共同成長，不僅追求自我育兒知識的提升，也注重對于寶寶從小的啟蒙與教育，聰明寶寶要從小培養(yǎng)，從習慣養(yǎng)成到認知提升的全面關注。趨勢三：趨勢三：寓教于樂自然美育+藝術感知+沉浸式體驗先鋒藝術外觀+顏值與實用性具備先鋒藝術外觀+顏值與實用性具備愛他美3奇跡系列聯(lián)名波士頓美術博物館，推出蒙德里安藝術定制禮蒙德里安藝術奇跡騎行箱、奇跡熠熠包、定制保溫杯、水杯、隨心貼、奇跡行李牌趨勢三：趨勢三：寓教于樂自然美育+藝術感知+沉浸式體驗DIY手工+趣味性DIY手工+趣味性職業(yè)體驗+動手玩具飛鶴購買禮指印花飛鶴購買禮指印花動手操作，激發(fā)想象力趣味玩具組合，滿足孩子沉浸式醫(yī)生職業(yè)體驗益智繪本+趣味學習益智繪本+趣味學習好奇滿贈禮趣味故事書一邊捉迷藏一邊長知識趨勢三：趨勢三：寓教于樂自然美育+藝術感知+沉浸式體驗露營場景+沉浸式玩法露營場景+沉浸式玩法frisogold奶粉戶外露營玩具火爐、手提燈可放電池，火爐能注入水，會有煙和水聲，桌子還能折疊起來，東西全放進去，就變成一個手提箱1.市場大觀2.母嬰行業(yè)趨勢洞察?母嬰品牌禮贈品趨勢?母嬰品牌IP聯(lián)名趨勢母嬰品牌IP趨勢趨勢一趨勢一趨勢二趨勢四趨勢三趨勢二趨勢四趨勢三流行萌系IP藝術美感IP經(jīng)典卡通流行萌系IP藝術美感IP經(jīng)典卡通IP教育啟蒙IP母嬰品牌IP母嬰品牌IP趨勢趨勢一經(jīng)典卡通IP趨勢二趨勢二趨勢三趨勢三趨勢四趨勢四流行萌系流行萌系IP藝術美感藝術美感IP教育啟蒙教育啟蒙IP迪士尼、奧特曼等經(jīng)典卡通動漫為母嬰IP合作首選經(jīng)典IP高價值始終領跑IP榜單母嬰行業(yè)經(jīng)典IP的可愛基因收割寶寶喜愛，媽媽付費2022年母嬰IP權勢榜TOP10數(shù)據(jù)來源：天貓2023IP增長榜，淘天2023年雙十一IP價值榜單，母嬰行業(yè)觀察&母嬰經(jīng)典卡通IP流行萌系IP藝術美感IP教育啟蒙IP推薦IP小豬佩奇迪士尼小馬寶莉奧特曼汪汪隊立大功巧虎奈娃家族王者榮耀（Q版）我的爸爸是條龍敦煌博物館遇見博物館藝術家Laracostafreda藝術家NishiShuku藝術家束今中國國家地理NASA中國航天（系列IP）沙漠郵局Jollybaby小王子插畫藝術家程鵬山海經(jīng)愛麗絲夢游仙境1.經(jīng)典卡通1.經(jīng)典卡通IP婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量IP檔案babycareIP檔案babycare×小豬佩奇合生元×小豬佩奇舒氏寶貝×小豬佩奇《小豬佩奇》IP類型：動漫卡通類IPIP關鍵詞：可愛、輕松、幽默、家庭、正能量簡介：一只可愛但有點專橫的小豬，四歲。和豬媽媽、豬爸爸和她的弟弟George住在一起。系列動畫片常年位列主流視頻平臺兒童內(nèi)容第一位1.經(jīng)典卡通1.經(jīng)典卡通IP婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量IP檔案杯具熊X迪斯尼愛他美3×IP檔案杯具熊X迪斯尼愛他美3×迪士尼貝親×迪士尼迪士尼IP類型：動漫卡通類IPIP關鍵詞：快樂、夢話、治愈、可愛簡介：從家喻戶曉的《白雪公主》、《美女與野獸》、《冰雪奇緣》等童話、公主系列，到充滿奇幻冒險風格的《無敵破壞王》、《超能陸戰(zhàn)隊》、《瘋狂動物城》都出自華特迪士尼動畫工作室之手。1.經(jīng)典卡通1.經(jīng)典卡通IP婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量IP檔案滴露XIP檔案滴露XHelloKitty全棉時代×HelloKitty美力源×HelloKittyHellokittyIP類型：卡通類IPIP關鍵詞：可愛、治愈、高顏值簡介：日本三麗鷗公司于1974年所創(chuàng)作的卡通形象。一只左耳上有紅色蝴蝶結的白色小貓，而嘴巴部分的設計被其設計師刻意忽略，而后來則成為HelloKitty獨有特色形象之一1.經(jīng)典卡通1.經(jīng)典卡通IP婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量IP檔案強生X小馬寶莉蒙牛愛氏×小馬寶莉IP檔案強生X小馬寶莉蒙牛愛氏×小馬寶莉波司登兒童×小馬寶莉小馬寶莉IP類型：動漫卡通類IPIP關鍵詞：益智、家庭、啟蒙、幽默、魔法、友誼和諧簡介：美國孩之寶于2010年在美國電視頻道播出的女童向、以馬為主角的卡通影集，講述小馬利亞生活著一群超級可愛的小馬1.經(jīng)典卡通1.經(jīng)典卡通IP婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量IP檔案青蛙王子X奧特曼合生元X奧特曼愛慕兒童X奧特曼IP檔案青蛙王子X奧特曼合生元X奧特曼愛慕兒童X奧特曼奧特曼IP類型：動漫卡通類IPIP關鍵詞：正義、勇敢、無敵、回憶殺簡介：日本特攝英雄的總稱，承載著無數(shù)人童年回憶的英雄形象，以其正義無敵的形象深入人心。90后回憶里的《迪迦奧特曼》、00后的《歐布奧特曼》，還是10后的新作品，奧特曼始終貫穿著不同世代的成長1.經(jīng)典卡通1.經(jīng)典卡通IP婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量IP檔案妙可藍多X汪汪隊立大功得力文具XIP檔案妙可藍多X汪汪隊立大功得力文具X汪汪隊立大功幸福西餅X汪汪隊立大功惠氏X汪汪隊立大功汪汪隊立大功IP類型：動畫類IPIP關鍵詞：寵物、正義、交通工具簡介：講述精通科技的10歲男孩Ryder（萊德）將6只小狗訓練成一組本領高強的狗狗巡邏隊。每個小狗都性格鮮明，各有特長1.經(jīng)典卡通1.經(jīng)典卡通IP婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量IP檔案皇家美素佳兒旺玥×功夫熊貓IP檔案皇家美素佳兒旺玥×功夫熊貓強生×功夫熊貓《功夫熊貓》IP類型：動畫電影IPIP關鍵詞：中國元素、熊貓、國潮簡介：一部以中國功夫為主題的美國動作喜劇電影，影片以中國古代為背景。故事講述了一只笨拙的熊貓立志成為武林高手的故事1.經(jīng)典卡通1.經(jīng)典卡通IP婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量愛麗絲夢游仙境IP經(jīng)典冒險童話故事愛麗絲夢游仙境IP經(jīng)典冒險童話故事小王子IP法國兒童文學短篇童話巧虎IP巧虎系列作品主角戴可思×小王子Zumba奶瓶x巧虎Babycare戴可思×小王子Zumba奶瓶x巧虎經(jīng)典卡通IP母嬰品牌IP趨勢經(jīng)典卡通IP母嬰品牌IP趨勢趨勢一趨勢二流行萌系IP趨勢三趨勢三趨勢四趨勢四藝術美感藝術美感IP教育啟蒙教育啟蒙IP2.流行萌系2.流行萌系IP潮玩基因+流行文化+多元風格52ToysIP類型：潮流玩具IPIP關鍵詞：潮玩、盲盒、收藏玩具52ToysIP類型：潮流玩具IPIP關鍵詞：潮玩、盲盒、收藏玩具簡介：收藏玩具公司，擁有原創(chuàng)IP胖噠幼PandaRoll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki等飛鶴×52TOYS3D-JP×52TOYS2.流行萌系2.流行萌系IP王者榮耀IP常年流水榜單第一的國民手游潮玩基因+流行文化+多元風格王者榮耀IP常年流水榜單第一的國民手游奈娃家族奈娃家族IP原創(chuàng)網(wǎng)紅萌寵IP形象Babycare×奈娃家族美素佳兒Babycare×奈娃家族我的爸爸是條龍我的爸爸是條龍IP日常家庭喜劇動畫碧芭寶貝×《我的爸爸是條龍》趨勢四教育啟蒙IP趨勢三藝術美感趨勢四教育啟蒙IP趨勢三藝術美感IP趨勢一趨勢二趨勢二經(jīng)典卡通經(jīng)典卡通IP流行萌系流行萌系IP3.藝術美感3.藝術美感IP高顏值+藝術定制+美學感知IP檔案英式×敦煌博物館飛鶴IP檔案英式×敦煌博物館飛鶴×敦煌博物館全棉時代×敦煌博物館合生元×敦煌博物館敦煌博物館IP類型：博物館類IPIP關鍵詞：傳統(tǒng)文化、敦煌美學、絲綢之路、國潮簡介：敦煌博物館將壁畫、飛天等經(jīng)典敦煌文化元素與現(xiàn)代藝術表現(xiàn)手法組合，讓人們更好地了解和欣賞到敦煌文化的魅力3.藝術美感IP3.藝術美感IPLaracostafreda藝術家聯(lián)合關于愛的藝術美學，通過豐富的色彩搭配帶來夢幻與優(yōu)雅Laracostafreda藝術家聯(lián)合關于愛的藝術美學，通過豐富的色彩搭配帶來夢幻與優(yōu)雅遇見博物館遇見博物館IP流動的藝術博物館一朵×遇見博物館Babycare×國際插畫師Laracostafreda3.藝術美感3.藝術美感IP藝術家束今趣味可愛的獨立插畫藝術家高顏值+藝術定制+美學感知藝術家束今趣味可愛的獨立插畫藝術家藝術家藝術家NishiShuku生活感與幻想氣息交織樂菲×Nishi樂菲×NishiShuku插畫藝術家程鵬插畫藝術家程鵬繽紛色彩的浪漫感美贊臣藍臻×插畫藝術家程鵬趨勢四教育啟蒙IP趨勢四教育啟蒙IP趨勢一趨勢二趨勢二趨勢三趨勢三經(jīng)典卡通經(jīng)典卡通IP流行萌系流行萌系IP藝術美感藝術美感IP4.教育啟蒙4.教育啟蒙IPIP檔案皇家美素佳兒×IP檔案皇家美素佳兒×中國國家地理惠氏×中國國家地理蒙牛精選牧場×中國國家地理中國國家地理IP類型：自然科學類IP關鍵詞：地理、科學、自然、人文簡介：用地理科學講述中華天地之大美背后的自然魅力和人文內(nèi)涵，多次被官方選為用于對外展示中國形象的“國家名片”4.教育啟蒙4.教育啟蒙IPIP檔案BabycarexIP檔案BabycarexNASA