2023年廚房制冷行業(yè)線上市場(chǎng)分析-魔鏡洞察

MoojingMarketIntelligence2023年廚房制冷行業(yè)線上市場(chǎng)分析報(bào)告SPEAKER：魔鏡分析師團(tuán)隊(duì)DATE：2023年08月01廚房制冷行業(yè)線上市場(chǎng)概況ContentsContents目錄0203

廚房制冷行業(yè)社媒消費(fèi)者洞察廚房制冷行業(yè)發(fā)展機(jī)遇魔鏡的數(shù)字化產(chǎn)品全流程支撐品牌主品牌創(chuàng)新和孵化魔鏡洞察定制研究服務(wù)覆蓋快消品全生命全周期，提供具有行業(yè)前瞻性與針對(duì)性落地策略。服務(wù)內(nèi)容包括：1、市場(chǎng)機(jī)會(huì)：需求分析、賽道定位；2、開(kāi)發(fā)過(guò)程：產(chǎn)品創(chuàng)意、概念生成、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)；3、產(chǎn)品上市：GTM及線上銷售監(jiān)控。同時(shí)，通過(guò)電商及輿情級(jí)數(shù)據(jù)，可以為品牌方提供產(chǎn)品升級(jí)與優(yōu)化建議，可針對(duì)消費(fèi)者畫(huà)像、產(chǎn)品（口味、功能、包裝、價(jià)格）等要素進(jìn)行重點(diǎn)分析，還能針對(duì)top品牌/產(chǎn)品，以及黑馬產(chǎn)品/品牌展開(kāi)對(duì)標(biāo)分析。PAGE4Part1Part1廚房制冷行業(yè)線上市場(chǎng)概況市場(chǎng)大盤(pán)：溫室效應(yīng)導(dǎo)致夏季氣溫持續(xù)多年走高，廚房制冷設(shè)備需求連年增長(zhǎng)2019-2023H1廚房制冷設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)26.1%17.7%11.2%10.3%-15.8%2019年2020年2021年2022年2022H12023H1銷額（億元）同比2019-2023H1廚房制冷設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)46.0%77.1%29.1%38.7%14.4%136.698.599.376.252.256.02019年2020年2021年2022年2022H12023H1銷量（萬(wàn)臺(tái)）同比數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察，本頁(yè)使用淘系+京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)銷售節(jié)奏：市場(chǎng)存在季節(jié)性，夏季為熱銷節(jié)點(diǎn)，涼霸品類與裝修季相關(guān)性更強(qiáng)，夏秋均有一定市場(chǎng)規(guī)模2022-2023H1廚房制冷設(shè)備市場(chǎng)月度銷售節(jié)奏走勢(shì)單位：億元47.2%94.2%20.2%28.2%19.1%3.7%4.7%41.4%1.6%37.5%12.7%-3.9%-3.9%-34.4%-7.6%-29.5%-57.7%-47.9%22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.06廚房空調(diào)廚房涼霸廚房吊扇廚房風(fēng)扇整體市場(chǎng)同比數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察，本頁(yè)使用淘系+京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)品類分布：涼霸銷售額價(jià)格雙漲，更具市場(chǎng)前景；風(fēng)扇空調(diào)分別采取不同的銷售策略2023H1細(xì)分品類市場(chǎng)表現(xiàn)8.8%均10.9%價(jià)同比銷售額同比83.9%,-24.5%-46.7%備注：圖例分別代表產(chǎn)品類型，銷額(億元)，銷額同比，均價(jià)同比，均價(jià)(元) 數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察，本頁(yè)使用淘系+京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)定價(jià)分布：風(fēng)扇拉升入門(mén)市場(chǎng)份額，涼霸趨勢(shì)穩(wěn)定，空調(diào)新品拉升高價(jià)位市場(chǎng)2022H1-2023H1細(xì)分品類價(jià)格段分布變化廚房空調(diào)廚房涼霸廚房吊扇廚房風(fēng)扇2.9%1.4%23.4%3.6%7.5%29.6%14.7%7.7%16.9%1.3%11.9%9.7%9.2%10.8%9.6%1.5%7.3%5.0%4.6%4.1%5.0%2.6%2022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H10-500500-10001000-15001500-20002000-30003000-4000>4000戴利普/格力入門(mén)款?yuàn)W普涼霸、小艾移動(dòng)美的新款明星單品美的高端嵌入式空調(diào)風(fēng)扇拉高市場(chǎng)份額空調(diào)扇拉升各自份額拉升份額奧普集成式?jīng)霭詳?shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察，本頁(yè)使用淘系+京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)格局：空調(diào)市場(chǎng)格局穩(wěn)定，涼霸腰部品牌實(shí)力略有增強(qiáng)，電風(fēng)扇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)力明顯下滑2019-2023H1細(xì)分品類品牌數(shù)量40537825619919215217190749411279879088465263552520192020202120222023H1廚房空調(diào)廚房涼霸廚房吊扇廚房風(fēng)扇2019-2023H1細(xì)分品類CR5占比變化87.3%76.9%78.2%72.9%73.8%72.6%66.0%71.0%68.8%69.9%65.3%64.1%50.3%58.6%58.9%58.2%56.5%51.2%47.7%42.9%20192020202120222023H1廚房空調(diào)廚房涼霸廚房吊扇廚房風(fēng)扇數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察，本頁(yè)使用淘系+京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)品牌表現(xiàn)：高端產(chǎn)品美的建立優(yōu)勢(shì)地位，低價(jià)產(chǎn)品品牌格局變動(dòng)大2023H1細(xì)分品類品牌競(jìng)爭(zhēng)格局廚房空調(diào) 廚房涼霸 廚房吊扇 廚房風(fēng)扇志高美的格力海爾榮事達(dá)登比海信莆菲萊芙美菱jhs

29.9%-2.1%美的25.5%5.2%奧普7.2%0.4%歐普照明4.3%0.5%松下3.1%1.6%yeelight2.4%-0.9%雷士2.0%0.0%京米米創(chuàng)1.9%0.1%格力1.7%-2.8%海爾1.5%-2.9%志高

30.4%-4.9%格蘭路24.2%3.0%愛(ài)登17.1%-17.9%26.5%4.8%風(fēng)語(yǔ)名品12.5%3.3%志高6.7%6.1%8.9%-4.0%雅藝達(dá)8.7%5.9%戴利普6.6%5.1%4.2%-0.1%傳旭6.8%6.8%格力6.5%6.0%3.8%0.9%佑家4.3%1.4%奧克斯6.1%4.1%3.3%1.3%開(kāi)燁2.8%2.8%長(zhǎng)虹2.8%2.5%1.8%1.8%創(chuàng)康2.5%2.5%極巔2.6%2.6%1.4%1.4%奧克斯2.3%-0.9%花蒙2.6%1.8%1.3%0.9%優(yōu)家風(fēng)2.1%2.0%艾美特2.5%-1.5%1.2%0.2%aa1.8%-3.3%美菱2.4%1.3%備注：數(shù)字標(biāo)簽為2023H1品牌份額/同期份額變化 數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察，本頁(yè)使用淘系+京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)用戶需求及產(chǎn)品功能：相比傳統(tǒng)制冷場(chǎng)景，廚房制冷對(duì)產(chǎn)品有更高要求油煙高溫耐高溫、降溫效果好抗油污、死角少、易清潔電路防水防潮潮濕空間狹小體積小、易安裝數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡研究整理熱銷產(chǎn)品：廚房空調(diào)、涼霸已將防油防潮、油煙過(guò)濾作為標(biāo)配的功能賣(mài)點(diǎn)支撐產(chǎn)品溢價(jià)產(chǎn)品名稱美的奧普風(fēng)語(yǔ)名品美的CKF-35XWK15042BC925N-1LKY-15售價(jià)3999699720989上市時(shí)間2023.042017.082021.0920.05特點(diǎn)體積小、防油防潮、油兩檔送風(fēng)、過(guò)濾油煙、吸頂/壁掛安裝、銀/黑/一件除濕、自由移動(dòng)、煙過(guò)濾、零排水無(wú)線遙控、防潮易清潔白顏色、鋁合金外殼防塵濾網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察海外市場(chǎng)：海外細(xì)分賽道尚未成型增長(zhǎng)潛力巨大以越南市場(chǎng)為例150Shopee越南站-空調(diào)和風(fēng)扇類目增長(zhǎng)情況100500Lazada越南站-空調(diào)和風(fēng)扇類目增長(zhǎng)情況5002022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-07銷量商品數(shù)

3025201510501050數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡OverseaPAGE14Part2Part2廚房制冷行業(yè)社媒消費(fèi)者洞察消費(fèi)者畫(huà)像：發(fā)文者以女性為主，26-40歲為主要年齡段2023H1廚房制冷設(shè)備發(fā)文者性別占比分布 2023H1廚房制冷設(shè)備發(fā)文者年齡段占比分布31.16% 68.84%男性 女性

2023年23%16%16%12%11%5%7%8%3%≤15 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 ≥50備注：魔鏡消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)采集自微博、小紅書(shū)、抖音 數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察消費(fèi)者畫(huà)像：主要分布一二線發(fā)達(dá)地區(qū)，家電大牌更受關(guān)注發(fā)文者性別城市級(jí)別分布

發(fā)文者興趣愛(ài)好占比分布 發(fā)文者TOP5關(guān)注品牌分布一線城市

44%31%

家居6%美食4%

美的新一線城市

34%27%13%

房產(chǎn)4%旅游4%

海爾二線城市

16%

母嬰育兒4%格力三線城市四線城市

4%3%5%2023年6%

汽車(chē)3%讀物3%萌寵3%

海信五線城市

5%2022年2%

數(shù)碼3%情感3%

卡薩帝數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察廚房空調(diào)品類熱詞：消費(fèi)者更關(guān)注廚房場(chǎng)景下制冷效果TOP10討論熱詞關(guān)鍵詞 維度廚房 場(chǎng)景空調(diào) 品類裝修 需求生活 場(chǎng)景租房 場(chǎng)景夏天 時(shí)間安裝 服務(wù)做飯 場(chǎng)景清涼 功能媽媽 人群

推文提及廚房空調(diào)的維度分布場(chǎng)景27%品類24%地點(diǎn)11%人群8%時(shí)間6%功能功效5%品牌4%尺寸規(guī)格4%風(fēng)格圖案3%原料材質(zhì)3%數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察涼霸品類熱詞：相比空調(diào)，消費(fèi)者更關(guān)注吊頂安裝時(shí)整體性效果TOP10討論熱詞關(guān)鍵詞 維度廚房 場(chǎng)景裝修 需求智能 功能吊頂 安裝方式推薦 種草渠道夏天 時(shí)間智能家居 功能實(shí)用 效果家庭 人群方便 效果

推文提及涼霸的維度分布場(chǎng)景39%品類27%風(fēng)格圖案11%時(shí)間4%功能功效3%人群3%品牌2%型號(hào)2%尺寸規(guī)格2%原料材質(zhì)1%數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察消費(fèi)者反饋：最關(guān)注產(chǎn)品的制冷效果和安裝，外觀顏值和噪音方面也有一定要求廚房空調(diào)廚房涼霸廚房吊扇廚房風(fēng)扇電商評(píng)論維度評(píng)論展示：電商評(píng)論維度評(píng)論展示：電商評(píng)論維度評(píng)論展示：電商評(píng)論維度評(píng)論展示：?產(chǎn)品尚可噪音很大?扣板專用，樣子很好看，聲音?高端大氣上檔次，跟家里的裝?機(jī)器挪動(dòng)很方便，機(jī)身精巧不?制冷可以，就是買(mǎi)的時(shí)候沒(méi)說(shuō)也不大修風(fēng)格很搭占地方清楚需要排風(fēng)口?風(fēng)量很大，噪音小，外觀設(shè)計(jì)?風(fēng)扇的風(fēng)力不錯(cuò)，基本沒(méi)有什?風(fēng)力大吹著特別涼快?風(fēng)力一般，但剛裝上去有的膠很時(shí)尚么聲音?風(fēng)機(jī)噪音太大味，大體上可以用?燈比原來(lái)的亮，風(fēng)也是有風(fēng)的?風(fēng)吹起來(lái)很舒適涼爽?操作太簡(jiǎn)單了數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察PAGE20Part3Part3廚房制冷行業(yè)發(fā)展機(jī)遇機(jī)遇一：解決現(xiàn)有痛點(diǎn)2022-2023H1消費(fèi)者電商評(píng)論分析差評(píng)率

50.0%40.0%30.0%

聲音20.0%能耗產(chǎn)品尺寸10.0%制冷效果實(shí)用性外觀設(shè)計(jì)安裝便捷性功率風(fēng)力/風(fēng)速0.0%0%5%10%15%20%25%30%提及率備注：評(píng)論采集自天貓京東，采樣數(shù)量共16275條，其中產(chǎn)品功能相關(guān)評(píng)論2538條 數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察機(jī)遇二：定義新場(chǎng)景挖掘新需求中廚西廚商業(yè)明火溫度高開(kāi)放式廚房濃油煙大空間多灶臺(tái)多熱源避免火苗干擾高端造型凈音分區(qū)域降溫油煙過(guò)濾空間小非明火電磁爐環(huán)境嘈雜數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡研究整理機(jī)遇三：滿足新需求實(shí)現(xiàn)新溢價(jià)能力耐高溫、制冷現(xiàn)防油煙、抗污有防水防潮功能體積小、易安裝功能升級(jí)智能啟動(dòng)、語(yǔ)音手勢(shì)控制新燃?xì)庑孤侗O(jiān)測(cè)、火源監(jiān)測(cè)增多樣化安裝、材質(zhì)顏色定制功能人體追蹤出風(fēng)、定向出風(fēng)…