項(xiàng)目一 模塊三 設(shè)計(jì)表現(xiàn)與執(zhí)行

主講人：葉軍主講人：付雪燕PartOne項(xiàng)目分析與定位創(chuàng)意與發(fā)想設(shè)計(jì)表現(xiàn)與執(zhí)行學(xué)習(xí)目標(biāo)運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法對(duì)標(biāo)志的創(chuàng)意方案進(jìn)行完善，同時(shí)確定與創(chuàng)意風(fēng)格、品牌行業(yè)特征等相適應(yīng)的標(biāo)志色彩。學(xué)習(xí)要求（1）掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的各種表現(xiàn)手法。（2）掌握設(shè)定標(biāo)志色彩的規(guī)律與方法。（3）具備標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行與表現(xiàn)能力，以及標(biāo)志的色彩設(shè)定能力。學(xué)習(xí)情景（1）課堂講解，列舉優(yōu)秀品牌標(biāo)志并說(shuō)明其表現(xiàn)手法，使學(xué)生熟記標(biāo)志的各種表現(xiàn)手法。（2）通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用，結(jié)合所學(xué)的表現(xiàn)手法，對(duì)創(chuàng)意方案進(jìn)行制作。（3）設(shè)定與創(chuàng)意風(fēng)格、品牌行業(yè)特征相符的標(biāo)志色彩。教學(xué)步驟（1）課堂講解，使學(xué)生了解標(biāo)志創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。（2）分析知名品牌標(biāo)志的表現(xiàn)手法，使學(xué)生掌握并熟記標(biāo)志創(chuàng)意的各種表現(xiàn)方法。（3）運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件對(duì)標(biāo)志創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。（4）設(shè)定與創(chuàng)意風(fēng)格、品牌行業(yè)特征等相符的標(biāo)志色彩。考核重點(diǎn)以學(xué)生的標(biāo)志設(shè)計(jì)稿完成情況為考核重點(diǎn)，考查學(xué)生對(duì)標(biāo)志的后期表現(xiàn)方法的應(yīng)用能力，以及標(biāo)志色彩設(shè)定的美觀性與科學(xué)性。基礎(chǔ)知識(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)一、表現(xiàn)手法在圖形表現(xiàn)上，共生是一種較常用的表現(xiàn)手法，它可以使圖形產(chǎn)生一種奇特的視覺(jué)效果。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，共生表現(xiàn)手法有以下兩種：（一）共生01通過(guò)正負(fù)形的對(duì)比所產(chǎn)生的共生。02通過(guò)形態(tài)借用所產(chǎn)生的共生。這種設(shè)計(jì)手法在英文類標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用較廣泛，以筆畫共用的方式使文字相互連貫，形成一體，在形態(tài)上可以避免字符之間的孤立、松散，使整個(gè)標(biāo)志形態(tài)一體化。形態(tài)的疊加可以使標(biāo)志更有層次感和空間感。形態(tài)有節(jié)奏地疊加所產(chǎn)生的圖形有較強(qiáng)的構(gòu)成感和韻律感，并能讓人產(chǎn)生視覺(jué)空間感。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，抽象圖形的疊加運(yùn)用最普遍。（二）疊加立體是指對(duì)標(biāo)志的造型、光影、色彩、漸變等進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)，使標(biāo)志具有立體的視覺(jué)效果。這種表現(xiàn)手法可以打破平面的視覺(jué)局限，使標(biāo)志形象更加突出，與眾不同。（三）立體透疊類標(biāo)志在近幾年的標(biāo)志設(shè)計(jì)中出現(xiàn)得較多，這種設(shè)計(jì)方法利用圖形之間的重疊制造出透明的視覺(jué)效果，使標(biāo)志產(chǎn)生層次之間的前后錯(cuò)視效果。這類標(biāo)志一般色彩層次豐富，圖形具有穿透效果，富有極強(qiáng)的現(xiàn)代感。（四）透疊標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)【微課視頻】錯(cuò)視是指利用二維平面獨(dú)特的視點(diǎn)交錯(cuò)與轉(zhuǎn)換，使圖形產(chǎn)生在三維空間中不可能實(shí)現(xiàn)的奇特的效果。這種多視點(diǎn)共存的圖形類標(biāo)志給觀者帶來(lái)奇幻的感受，從而記憶深刻，難以忘記。（五）錯(cuò)視填充是指用一種或多種圖形填充在另一種圖形中的表現(xiàn)手法。這種多圖形相組合的標(biāo)志可以表達(dá)多重含義。在這類標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，各種圖形的含義要符合品牌的特征，這樣圖形之間才能在形或意上完美結(jié)合，標(biāo)志才能完整地表達(dá)出品牌的多重思想與主張。（六）填充二、色彩設(shè)定色彩依附于形而存在，形要通過(guò)色彩來(lái)體現(xiàn)，形與色是相輔相成的。因此，標(biāo)志的形態(tài)確立后，色彩便成為必須要思考的問(wèn)題。（一）標(biāo)志的色彩標(biāo)志的色彩制定【微課視頻】在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用中，設(shè)計(jì)師通常采用多種色彩搭配的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。在早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，由于印刷技術(shù)不成熟，標(biāo)志的色彩運(yùn)用受到限制，因此，早期的標(biāo)志多為單色標(biāo)志。如何運(yùn)用色彩營(yíng)銷為品牌做設(shè)計(jì)【拓展閱讀】1.順應(yīng)時(shí)代潮流（二）標(biāo)志色彩設(shè)定的方法設(shè)計(jì)師在設(shè)定標(biāo)志的色彩時(shí)，通常首先會(huì)考慮用時(shí)下的流行色作為標(biāo)志的色彩。但是流行色都不是單一的，因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)定色彩時(shí)，不應(yīng)只考慮自己的喜好，而應(yīng)更多地考慮品牌的需要，在眾多的流行色中尋找更加適合品牌的色彩。2.體現(xiàn)行業(yè)特征（二）標(biāo)志色彩設(shè)定的方法不同行業(yè)之間有著很大的差異，如工業(yè)、科技、食品、服裝、文化等行業(yè)都有著適合它們的色彩，因此在色彩的設(shè)定上，設(shè)計(jì)師需要考慮品牌的行業(yè)特征。在選擇標(biāo)志色彩的過(guò)程中，品牌的風(fēng)格與個(gè)性也是設(shè)計(jì)師需要關(guān)注的因素。所有的品牌都是有思想、有性格、有情感、有生命的，它們?cè)诔闪⒅?，就已?jīng)形成了自己獨(dú)特的個(gè)性。成功的標(biāo)志色彩選擇，可以使標(biāo)志與品牌在風(fēng)格上達(dá)到完美的統(tǒng)一。3.符合品牌風(fēng)格一般情況下，標(biāo)志的色彩會(huì)成為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)定標(biāo)志色彩的時(shí)候，需要使該色彩適應(yīng)各種媒介環(huán)境。4.便于品牌延展1.單色標(biāo)志（三）色彩的表現(xiàn)手法單色標(biāo)志雖然色彩單一，但是并不影響人們對(duì)標(biāo)志的印象，相反，單一的色彩使標(biāo)志的視覺(jué)形象與沖擊力更加強(qiáng)烈，傳播力也更強(qiáng)。2.色彩的搭配色彩的搭配有對(duì)比色的搭配和同類色的搭配兩種形式。對(duì)比色在標(biāo)志中的運(yùn)用給人一種活潑、熱烈、童趣的感覺(jué)，通常運(yùn)用在一些運(yùn)動(dòng)、兒童、食品、旅游、活動(dòng)等品牌的標(biāo)志上，或運(yùn)用在一些會(huì)議、活動(dòng)等的主題徽標(biāo)上。同類色的搭配給人一種和諧、穩(wěn)定的感覺(jué)，較多運(yùn)用在一些科技、工業(yè)、醫(yī)療、科研、通信等企業(yè)機(jī)構(gòu)的標(biāo)志上。3.色彩的分布標(biāo)志色彩的分布有多色對(duì)等式分布、主體與輔助式分布兩種方式。多色對(duì)等式分布無(wú)論是對(duì)比色還是同類色，在色彩應(yīng)用面積上各色之間都是等量分布的關(guān)系。這樣的色彩分布形式給人爽朗、大氣的感覺(jué)。主體與輔助式分布是將其中一種色彩作為主體色，另一種色彩作為輔助色，這樣的分布形式給人的感覺(jué)是隨和的。4.色彩的漸變色彩的漸變既可以是色彩本身的明度或純度的漸變，也可以是色相之間的漸變。兩種不同的表現(xiàn)形式給人不同的視覺(jué)感受。色彩本身的純度或明度的漸變?cè)谝曈X(jué)上給人輕松、和諧的感受，色相之間的漸變給人活潑、時(shí)尚的感受。拓展與提高標(biāo)志色彩與美學(xué)一、色彩的標(biāo)注標(biāo)志的色彩標(biāo)注要十分規(guī)范，以便于標(biāo)志在各種環(huán)境與材質(zhì)上的準(zhǔn)確應(yīng)用。標(biāo)志的色彩標(biāo)注有CMYK、RGB、PANTONE3種形式。CMYK是四色印刷時(shí)應(yīng)用的色彩標(biāo)注，通過(guò)計(jì)算機(jī)分色，將設(shè)計(jì)文件分為C（藍(lán)）、M（紅）、Y（黃）、K（黑）四色，然后分別制作色板，通過(guò)套色印刷，最終準(zhǔn)確完成設(shè)計(jì)的印刷成品。RGB就是光的三原色，R代表紅色，G代表綠色，B代表藍(lán)色。如今，人們使用的任何一種顯示屏都是通過(guò)光的三原色呈現(xiàn)的。在電視及網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，為了保證各種屏幕上呈現(xiàn)的標(biāo)志色彩的準(zhǔn)確性，設(shè)計(jì)師在標(biāo)注標(biāo)志的色彩時(shí)也會(huì)采用RGB色彩標(biāo)注法。PANTONE是國(guó)際色卡的通用色彩標(biāo)注，是一種國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的色彩標(biāo)注形式。PANTONE共有1?900多種色彩，每種色彩都有自己的編號(hào)。二、色彩的情感不同的色彩給人不同的感覺(jué)。例如，紅色給人熱烈、熱情的感覺(jué)；白色給人潔凈、祥和的感覺(jué)；藍(lán)色給人安定、沉穩(wěn)的感覺(jué)；綠色給人朝氣、活力的感覺(jué)。（一）色彩與感覺(jué)色彩的情感【微課視頻】色彩可以代表季節(jié)，人們往往習(xí)慣用綠色代表春天，用藍(lán)色代表夏天，用橙色代表秋天，用白色代表冬天。這是因?yàn)榇禾炷劬G的新芽、夏天蔚藍(lán)的天空、秋天金色的田野、冬天的皚皚白雪使人們對(duì)四季產(chǎn)生了色彩的聯(lián)想。（二）色彩與季節(jié)色彩也能給人一種味覺(jué)的暗示。例如，紅色給人辛辣味暗示，白色給人香甜味暗示，綠色給人酸甜味暗示，等等。（三）色彩與味覺(jué)人們對(duì)美好的香氣總是能保留很好、很深的印象，這種印象可以具體到某一種形態(tài)或色彩。（四）色彩與嗅覺(jué)（五）色彩與方向在我國(guó)古代，人們用青龍、白虎、朱雀、玄武分別代表東、西、南、北4個(gè)方位，中間為黃龍。其中，青為藍(lán)色，朱為紅色，玄為黑色，因此人們也用藍(lán)、白、紅、黑、黃代表5個(gè)方位，稱“五方色”。（六）色彩與國(guó)家色彩可以代表地域，如藍(lán)色代表歐洲、黃色代表亞洲、黑色代表非洲、綠色代表大洋洲、紅色代表美洲、白色代表南極洲。這些色彩象征已得到世界各國(guó)人民的認(rèn)可，并運(yùn)用在奧林匹克的標(biāo)志上。（七）色彩與人物性格在我國(guó)京劇中，臉譜的色彩代表著人物的性格。例如，白色代表奸詐、狡猾，紅色代表忠貞、英勇，黃色代表殘暴，綠色通常代表有勇無(wú)謀，藍(lán)色代表剛強(qiáng)、驍勇、有心計(jì)，等等。色彩也能給人一種輕或重的感覺(jué)。例如，明度較低的色彩讓人感覺(jué)較重，明度較高的色彩讓人感覺(jué)較輕；純度較高或較低的色彩都讓人感覺(jué)較重，純度適中的色彩讓人感覺(jué)較輕；暖色讓人感覺(jué)較重，冷色讓人感覺(jué)較輕；對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配讓人