農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)培訓(xùn)計(jì)劃

本文格式為Word版下載后可任意編輯和復(fù)制第第頁(yè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)培訓(xùn)計(jì)劃XXX綜合性農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)商業(yè)方案書(shū)

第一章：項(xiàng)目定位策略

一、項(xiàng)目SWOT分析

1、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)分析：

優(yōu)勢(shì)一：本案地理位置：位于南寧市興寧區(qū)XXX主干道西面東洲路上，原址為舊的XXX農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。興寧區(qū)位于南寧市區(qū)東北部，東起民族大道與青秀區(qū)交界，南鄰邕江與江南區(qū)相望，西接解放路、華強(qiáng)路及鐵路沿線與西鄉(xiāng)塘區(qū)毗鄰，北至廣西林科院、廣西高峰林場(chǎng)與武鳴縣接壤。本項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)位于興寧區(qū)XXX片區(qū)，地塊呈半島狀，地勢(shì)平坦，地形地貌簡(jiǎn)潔。該地塊屬原來(lái)就是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，片區(qū)的供水、供電、通訊、交通等基礎(chǔ)設(shè)施配套完善，能滿意建設(shè)要求。具有很好的商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值。

優(yōu)勢(shì)二：早在2000年，興寧區(qū)就提出了“開(kāi)發(fā)XXX，再造新興寧”的進(jìn)展戰(zhàn)略構(gòu)想。目的是將其建設(shè)成為首府城市中心一個(gè)最富有活力的重要區(qū)域之一，建設(shè)成為廣西綜合性物流中心、南寧市東北片商貿(mào)集散中心、商業(yè)信息中心和興寧區(qū)政府行政辦公中心，成為城區(qū)經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著興寧區(qū)政府全面推動(dòng)XXX新區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)，新區(qū)生活配套規(guī)劃建設(shè)啟動(dòng)，中國(guó)--東盟自由貿(mào)易區(qū)的區(qū)域性物流基地、商貿(mào)基地建設(shè)取得進(jìn)展、交通網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)連接，XXX新區(qū)的建設(shè)步伐不斷加快。

優(yōu)勢(shì)三：農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)在肯定范圍內(nèi)，在政府規(guī)劃上具有唯一性，不存在任何直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。本案的XXX綜合性農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，規(guī)劃區(qū)內(nèi)及周邊只有一些大小不的農(nóng)戶自發(fā)形成的小規(guī)模非正規(guī)市場(chǎng)，規(guī)劃不合理，交通堵塞嚴(yán)峻，

衛(wèi)生狀況差，存在嚴(yán)峻的平安隱患，制約了城區(qū)的進(jìn)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)展，完全對(duì)將來(lái)本案不構(gòu)成威逼。

優(yōu)勢(shì)四：綜合性農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)作為新興的不動(dòng)產(chǎn)投資產(chǎn)品，目前其開(kāi)發(fā)尚處在起步階段，尚未形成大規(guī)模的開(kāi)發(fā)，形成綜合型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)熱潮。本案從規(guī)劃、品類、品牌整合、全案推廣、物業(yè)服務(wù)上都有強(qiáng)效團(tuán)隊(duì)支持，將為廣闊投資者、創(chuàng)業(yè)者供應(yīng)最豐厚的回報(bào)，最貼心的服務(wù)，最有力的支持。優(yōu)勢(shì)五：農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)是和居民基本生活息息相關(guān)的必需購(gòu)物場(chǎng)所，是居民生活缺一不行的極其重要的生活配套設(shè)施，是居民每天必需光顧的場(chǎng)所，擁有大量固定的人流，投資商鋪后，可快速進(jìn)入投資回報(bào)期。

優(yōu)勢(shì)六：投資農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)具有穩(wěn)定的投資回報(bào)，是保障系數(shù)很高的商業(yè)投資項(xiàng)目，可以吸引和形成較大的投資興寧區(qū)以XXX為中心，將來(lái)隨著住宅小區(qū)全線投入使用，將形成巨大的人群聚居地。大量商品吞吐，高商品流通效率，都將為本項(xiàng)目帶來(lái)不行估量的收益。

優(yōu)勢(shì)七：農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品形態(tài)為鋪位，具有面積小，總價(jià)低的顯著特點(diǎn)，投資門(mén)檻低，可以吸引眾多中小投資客的投資。

優(yōu)勢(shì)八：XXX片區(qū)現(xiàn)有小型市場(chǎng)臟亂差現(xiàn)象普遍存在，對(duì)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)平安和食品平安產(chǎn)生極大隱患，本案建成后，將加強(qiáng)市場(chǎng)管理，提高經(jīng)營(yíng)者素養(yǎng)和服務(wù)質(zhì)量，對(duì)保障群眾食品平安、提高群眾的生活質(zhì)量具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

2、項(xiàng)目劣勢(shì)分析

（1）目前商業(yè)氛圍較傳統(tǒng)老城區(qū)市中心稍差，在規(guī)劃及品牌營(yíng)銷上要下更大功夫，以進(jìn)展的眼光引導(dǎo)投資者，以完善的配套設(shè)施吸引投資者。

（2）市場(chǎng)的富強(qiáng)需要時(shí)間、周邊成熟的配套及穩(wěn)定消費(fèi)群體蘊(yùn)育需要肯定的時(shí)間。

（3）、本案商業(yè)體量相對(duì)較大，計(jì)容建筑面積達(dá)到27692平方米，總建筑面

積33772平方米，不計(jì)容建筑面積6080平方米。其中綠地率超過(guò)25%，配套性設(shè)施規(guī)劃全面合理，因此在資金方面存在肯定壓力。

3、項(xiàng)目機(jī)會(huì)點(diǎn)分析

（1）、時(shí)機(jī)好：在市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)有改造農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)基礎(chǔ)上，有足夠的空間做農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)換代的模式，并形成一個(gè)行業(yè)模板。

（2）、政府支持：從總體上看，本案具備了政策優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、定位優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等諸多優(yōu)勢(shì)，在詳細(xì)的招商營(yíng)銷策略方面政府支持將起到不行替代的作用。

（3）興寧區(qū)XXX片區(qū)現(xiàn)在尚無(wú)一個(gè)較規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、設(shè)施完善配套、交易方式先進(jìn)、貨物吞吐量較大的綜合農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，不僅影響了該區(qū)域綜合順暢、快捷地流通，而且還影響了該區(qū)域居民正常生活、休閑消遣需求。本案位居X(jué)XX片區(qū)中心，是該區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化、交通樞紐，是人流、商品流、信息流的主要集散地，并能進(jìn)一步上述社會(huì)經(jīng)濟(jì)元素的更大聚集，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)展，利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和提升。

（4）本案是一個(gè)功能設(shè)施配套齊全、服務(wù)效率高、交易規(guī)模大、交易綜合品種齊全、產(chǎn)品質(zhì)量平安牢靠、服務(wù)輻射范圍廣、管理手段先進(jìn)、可適應(yīng)現(xiàn)代流通業(yè)進(jìn)展要求的大型綜合性農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，消費(fèi)者的日常起居、養(yǎng)生保健各方面，均能在此得到滿意，優(yōu)質(zhì)服務(wù)、可控售后、人性化管理、立體宣揚(yáng)都將使本案超越一般農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，樹(shù)立南寧周邊綜合農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的一個(gè)里程碑。

4、項(xiàng)目威逼點(diǎn)分析

（1）本案尚無(wú)直接的或間接的競(jìng)爭(zhēng)威逼。

二、項(xiàng)目的推廣定位：

在推廣上將本案定為民生工程，突出本案的公益形象與市政配套的性質(zhì)，為本案的銷售與招商工作的開(kāi)展墊定基礎(chǔ)。

1．政企共建、財(cái)寶盛市

將本案定位為政企共建的合作項(xiàng)目，是政府大力支持的民生工程。宣揚(yáng)上以此為主線，以增加市場(chǎng)的信念。

2．財(cái)寶新聚點(diǎn)

突出本案的前景優(yōu)勢(shì)，是將來(lái)城市進(jìn)展的重心，商業(yè)財(cái)寶的新聚點(diǎn)。

3．本案是政府在城市進(jìn)展中規(guī)劃，由企業(yè)興建的民生配套工程，2022興寧區(qū)政府第一民生工程，“開(kāi)發(fā)XXX，再造新興寧”進(jìn)展戰(zhàn)略構(gòu)想的實(shí)踐點(diǎn)。

4.高、大、全

高：規(guī)劃上的高起點(diǎn)，設(shè)計(jì)上的高品質(zhì)；

大：規(guī)模大、面積大；

全：品種齊全，全能商業(yè)；

三、項(xiàng)目客戶定位

本案目標(biāo)客戶群體為：

1、商鋪（攤位）：