許可email營銷分析

-.z.許可Email營銷分析一、許可Email營銷與郵件列表營銷Email營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。Email營銷有三個根本因素：用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對用戶有價值。三個因素缺少一個，都不能稱之為有效的Email營銷。因此，真正意義上的Email營銷也就是許可Email營銷〔簡稱"許可營銷〞〕。基于用戶許可的Email營銷與濫發(fā)郵件〔Spam〕不同，許可營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營銷具有明顯的優(yōu)勢，比方可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠度等。根據(jù)許可Email營銷所應(yīng)用的用戶電子郵件地址資源的所有形式，可以分為內(nèi)部列表Email營銷和外部列表Email營銷，或簡稱內(nèi)部列表和外部列表。內(nèi)部列表也就是通常所說的郵件列表，是利用網(wǎng)站的注冊用戶資料開展Email營銷的方式，常見的形式如新聞郵件、會員通訊、電子刊物等。外部列表Email營銷則是利用專業(yè)效勞商的用戶電子郵件地址來開展Email營銷，也就是電子郵件廣告的形式向效勞商的用戶發(fā)送信息。許可Email營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中相對獨立的一種，既可以與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法相結(jié)合，也可以獨立應(yīng)用。二、郵件列表營銷資源的獲取方法1、充分利用網(wǎng)站的推廣功能：網(wǎng)站本身就是很好的宣傳陣地，利用自己的網(wǎng)站為郵件列表進展推廣，在很多情況下，僅僅靠在網(wǎng)站首頁放置一個訂閱框還遠遠不夠，同時訂閱框的位置對于用戶的影響也很大，如果出現(xiàn)在不顯眼的位置，被讀者看到的可能性都很小，不要說參加列表了。因此，除了在首頁設(shè)置訂閱框之外，還有必要在網(wǎng)站主要頁面都設(shè)置郵件一個列表訂閱框，同時給出必要的訂閱說明，這樣可以增加用戶對郵件列表的印象。如果可能，最好再設(shè)置一個專門的郵件列表頁面，其中包含樣刊或者已發(fā)送的內(nèi)容鏈接、法律條款、效勞承諾等等，讓用戶不僅對于郵件感興趣，并且有信心參加；2、合理挖掘現(xiàn)有用戶的資源：在向用戶提供其他信息效勞時，不要忘記介紹最近推出的郵件列表效勞；3、提供局部獎勵措施：比方，可以發(fā)布信息，*些在線優(yōu)惠卷只通過郵件列表發(fā)送，*些研究報告或者重要資料也需要參加郵件列表才能獲得；4、可以向朋友、同行推薦：如果對郵件列表內(nèi)容有足夠的信心，可以邀請朋友和同行訂閱，獲得業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可也是一份郵件列表發(fā)揮其價值的表現(xiàn)之一；5、其它網(wǎng)站或郵件列表的推薦：正如一本新書需要有人寫一個書評一樣，一份新的電子雜志如果能夠得到相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站或者其他電子雜志的推薦，對增加新用戶會有一定的幫助；6、為郵件列表提供多訂閱渠道：如果采用第三方提供的電子發(fā)行平臺，且該平臺有各種電子刊物的分類目錄，不要忘記將自己的郵件列表參加到適宜的分類中去，這樣，除了在自己網(wǎng)站為用戶提供訂閱時機之外，用戶還可以在電子發(fā)行效勞商網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)你的郵件列表，增加了潛在用戶了解的時機。7、請求郵件列表效勞商的推薦：如果采用第三方的專業(yè)發(fā)行平臺，可以取得發(fā)行商的支持，在主要頁面進展重點推廣，因為在一個郵件列表發(fā)行平臺上，通常有數(shù)以千計的各種郵件列表，網(wǎng)站的訪問者不僅是各個郵件列表經(jīng)營者，也有大量讀者，這些資源都可以充分利用。比方，可以利用發(fā)行商的郵件列表資源，和其它具有互補內(nèi)容的郵件列表互為推廣等等。三、案例分析〔一〕QQ郵件列表QQ郵件列表是騰訊推出的一款由用戶創(chuàng)立并可以收集訂戶的一項郵件效勞，可供站長、社團、機構(gòu)等等行業(yè)向以訂閱郵箱的用戶發(fā)送群郵件，并提供郵件統(tǒng)計效勞，這項效勞減少了公司的維護費用也帶來了更好的郵件效勞。意兜兜就是使用了這種郵件效勞、企業(yè)可以在網(wǎng)站上添加訂閱入口獲取用戶訂閱。用戶訂閱后,就能定期給訂閱用戶群發(fā)郵件，發(fā)布站點最新文章、消息等信息，特別適合博客、、論壇、網(wǎng)店這類需要及時發(fā)布更新信息的個人或企業(yè)，維護、二次開掘已有的客戶關(guān)系，開拓更多數(shù)量的潛在客戶。統(tǒng)計頁面是QQ郵件列表的又一亮點，及時獲取到達率、閱讀率、點擊率等效果反應(yīng)，對評估推廣效果，及時修改推廣策略，確實頗有裨益?！捕砆Q郵件訂閱過程1、翻開瀏覽器，在搜索欄輸入"登陸qq郵件列表〞，點擊"百度一下〞按鈕。2、然后再點擊搜索到的第一個"登陸qq郵件列表〞。然后在登陸界面輸入已有的帳戶名、密碼及驗證碼，點擊下方"登陸〞按鈕。點擊"創(chuàng)立一個欄目〞按鈕。3、然后將創(chuàng)立欄目的名稱、簡介等填寫完后，點擊下方"完成〞按鈕。4、這樣就創(chuàng)立成功了，然后再為你創(chuàng)立的欄目收集訂閱用戶，點擊左下角的"收集訂戶〞按鈕。5、收集訂戶可以通過"鏈接方式〞，將下方的鏈接地址發(fā)送給你的好友，點擊即可訂閱。6、此外還可以通過"插件方式〞，點擊下方的"獲取訂閱插件〞按鈕。7、翻開"設(shè)置空間插件〞。8、此時登陸qq空間內(nèi)，用鼠標(biāo)指針放到賬戶名稱后面的設(shè)置按鈕上，彈出菜單中選擇"主頁排版〞項。9、在選擇"增刪模版〞項中的"自定義模版〞。10、然后再點擊"新建模塊〞按鈕中的"大圖模塊〞。11、在將上述第8步中的圖片地址和圖片鏈接復(fù)制到下方的相應(yīng)位置，然后點擊空間右上角的"保存〞按鈕。12、然后我們可以在qq空間的主頁下方看到，由qq郵箱列表提供的"訂閱到郵箱〞圖標(biāo)，單擊該圖標(biāo)，填寫要訂閱郵件的郵箱地址后點擊確定。〔三〕QQ郵件列表后臺用戶管理的主要功能系統(tǒng)日志-支持永久保存系統(tǒng)操作日志，支持獨立管理平臺，支持有效使用期提醒，支持郵箱概況實時顯示，支持企業(yè)資料管理，支持部門信息排序/統(tǒng)計，支持添加、刪除組/部門，支持批量添加、刪除用戶，支持用戶郵箱管理，支持用戶查找/排序，支持用戶密碼修改，支持郵件群發(fā)管理，支持企業(yè)郵箱登陸頁面管理、支持可選擇登錄域名和自定義登錄背景圖、支持對每個用戶賬號的域外收、發(fā)權(quán)限分別進展限制、支持內(nèi)部公告、支持郵件搬家、支持企業(yè)簽名檔、支持群發(fā)助手、支持企業(yè)名片、支持RT*、支持賬號關(guān)聯(lián)、IP登入權(quán)限、限制成員外發(fā)等。四、實驗總結(jié)Email營銷可進展多種分類。按照是否經(jīng)過用戶許可類可分為許可Email營銷和未經(jīng)許可的Email營銷。按Email地址資源的所有權(quán)可分為內(nèi)部列表和外部列表。按照營銷方案分類可分為臨時性的和長期性的Email營銷。除此之外，還可以按Email營銷的功能及應(yīng)用方式分類。并不是任何一個人都可以進展Email營銷的。開展Email營銷需要一定的根底條件，尤其是內(nèi)部列表Email營銷。其中有三大根底，即郵件列表的技術(shù)根底，用戶Email營銷地址資源的獲取以及郵件列表的內(nèi)容，只有這些根底條件具備后，才能開展真正意義上的Email營銷。其中，具體的一些技術(shù)根底方法在此就不做具體的說明了。最后，就好似一些用來評價營銷活動效果的一些指標(biāo)了。在這主要列舉一下四種。第一，獲取和保護用戶資源階段的評價指標(biāo)；第二，郵件信息傳遞的評價指標(biāo)；第三，用