【綠色在化妝品包裝設計中的運用探究3800字（論文）】

綠色在化妝品包裝設計中的運用研究目錄TOC\o"1-3"\h\u一、色彩在化妝品包裝中的作用 1（一）包裝在化妝品中的作用 1（二）綠色在包裝中的作用 1二、化妝品包裝的色彩定位 1（一）女性的色彩偏好 1（二）不同年齡段的人對色彩的偏好 1三、綠色在化妝品中包裝中的應用案例分析 3（一）佰草集 3（二）倩碧 4四、總結 6參考文獻 7

論綠色在化妝品包裝設計中的運用【摘要】近年來，隨著人們生活水平的提高和審美意識的提高，化妝品越來越受到人們的歡迎，如修改外觀和遮蓋缺陷的能力等。作為化妝品包裝的重要組成部分，色彩不僅可以顯示產(chǎn)品的性質、色彩，能吸引消費者的目光，同時也要美化產(chǎn)品，帶來良好的審美享受。鑒于彩妝在化妝品包裝中的重要作用，對包裝設計的色彩要充分認識研究，把握其使用規(guī)律，對包裝色彩的發(fā)展有著深刻的理論和現(xiàn)實意義。色彩運用在化妝品包裝與分析不同年齡和性別的化妝品顏色差異的偏好，然后佰草集和倩碧實例，分析了綠色在化妝品包裝設計中的應用。關鍵詞：綠色；化妝品；包裝設計一、色彩在化妝品包裝中的作用（一）包裝在化妝品中的作用包裝，是產(chǎn)品的語言。不同于一般的消費品，化妝品有“時尚”和“文化”的特點。今天市場上的化妝品包裝，一方面可以很好的保護商品不受外部因素的損害或影響；另一方面，從經(jīng)濟學的角度來看，他們也充分承擔起促進消費作用。這是因為包裝可以傳達很多關于產(chǎn)品和品牌的信息，第一時間將產(chǎn)品推向消費者面前[1]。（二）綠色在包裝中的作用化妝品包裝的三大要素是微妙的色彩語言，舒適的視覺圖形語言和溫暖的文字。對于產(chǎn)品，每一個元素都有自己獨特的功能。之所以在第一位的顏色，是因為顏色可以是最快的，最直接的方式來接觸人們的反應，以刺激消費者的愿望購買。綠色代表著天然、溫和、清新，而這和當下化妝品主打的理念不謀而合，所以綠色在化妝品包裝中的使用，不言而喻地向消費者闡明了這一觀點：該產(chǎn)品純天然，溫和、且可以永葆青春[2]。二、化妝品包裝的色彩定位（一）女性的色彩偏好與男性護膚品的包裝顏色單一的情況是不同的，女性的護膚品的包裝顏色是令人眼花繚亂。女性的特殊心理特征決定了女性消費者更容易受到色彩的影響。包裝顏色紅，綠，紫是傳統(tǒng)的婦女的日常首選顏色，新的領域設計師不斷探索包裝顏色。過去是不常用的色彩搭配似乎帶來了新的視覺體驗。心理研究表明，面對日常生活的選擇，男性比女性更理性和自覺。富有的女性對顏色自然更敏感。女性作為化妝品包裝的目標應該更加注重色彩的作用。包裝商品的新穎和適當?shù)念伾瑫ε杂泻軓姷奈?，造成強烈的購買欲望。第一印象是最強的。（二）不同年齡段的人對色彩的偏好作為整個社會的一部分，不同年齡的人在不同的社會經(jīng)驗和價值觀上都是不同的，人們對色彩的感覺是不一樣的，甚至同一個人在不同的年齡段對同一種顏色有不同的認知和感受[3]。相關調查顯示，作為化妝品消費的主力軍，中青年使用者的年齡主要集中在20-40歲之間。而20歲以下40歲以上的人群由于生活習慣和觀念的差異，使用化妝品的比例還較小，但是近年來，隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，這一部分的比例也在逐步上升。在對中青年色彩偏好的研究過程中我們發(fā)現(xiàn)，這個階段的人群比較偏愛中性色，例如黃色、綠色和紫色。因為這幾種色彩，很容易使人聯(lián)想到花草、樹木等充滿生命力的植物，給人以青春、生命、和平的感覺。40歲以上的老年人在化妝品的選擇上并不是年輕人，主要是一些基本的護膚品。因為大多數(shù)老年人有一個比較保守的性格，不接受太多的變化。所以在包裝色彩的產(chǎn)品上，安靜、平靜、深綠色——深藍色或者灰色是一個不錯的選擇。圖1嬌韻詩隨著競爭的日益激烈，專業(yè)的市場細分似乎已經(jīng)成為許多企業(yè)的一種新的方式。與其他標準相比，根據(jù)市場的年齡具有更明確的界限，它的特點被廣泛使用。根據(jù)兒童的特點，帶著好奇的心，對外面的世界，作為德國著名的漢高的明星品牌——“孩兒面”，不僅產(chǎn)品外觀非?？蓯郏陬伾倪x擇上也非常大膽，鮮艷的紅色，黃色和綠色似乎很容易吸引孩子的注意力。社會的發(fā)展促進了消費觀念的轉變，但無論社會如何發(fā)展，年輕人對化妝品的熱情似乎永遠不會減弱。為了反映年輕人的活力和健康，許多年輕人的化妝品包裝都采用新鮮、活潑的色調。例如一瓶佰草集新七白美白乳液對綠色生機的選擇符號，外包裝是白色的，綠色的搭配，簡單大方，很容易受到年輕女孩的喜愛[4]。圖1孩兒面三、綠色在化妝品中包裝中的應用案例分析（一）佰草集佰草集是上海家化公司1998年推出市場的高端品牌，是中國第一套具有完整意義的中草藥中高檔個人護理品牌。自上市之日起，該品牌就致力于成為“中草藥養(yǎng)顏”“純天然綠色環(huán)保”的具有高附加值的護膚產(chǎn)品。獨特的市場定位和清新健康的品牌形象，使佰草集在中國內地甚至國際化妝品市場上獨樹一幟，擁有廣泛的知名度和良好的美譽度。在今天的生活節(jié)奏加快，太過鮮艷的色彩和太復雜的搭配往往會使人感到困惑。和化妝品市場上其他品牌不同的是，佰草集的使用顏色和設計都比較新鮮和簡單的。清新淡雅的綠色，不僅能給人心曠神怡的感覺，而且給“佰草集”品牌很好的詮釋。集百草精華，給人最安全的護膚品，只有對自然的綠色調的生命活力的符號可以演繹得如此淋漓盡致。在包裝方面，佰草集大膽使用中國“三角形”的理念，注重人與自然的和諧，遵循自然規(guī)律。對佰草集產(chǎn)品包裝，圓形的東方特色（半圓形）的殼體密封型和矩形相得益彰。符合國際最新流行趨勢，尋求合作與發(fā)展，整個世界都在看，在全球范圍內。2008年，佰草集與法國頂尖設計師合作，推出了既有國際時尚元素又不失中國韻味的新包裝，一舉拿下當年的全球包裝大獎pentawards大獎的luxurycosmetics(奢華化妝品)類的銀獎。"'Logo的設計，簡約精致又不失時尚感;從外觀設計來說，百草簇成的團花覆于瓶頂，診釋“百草環(huán)繞”，又似中國印章一枚，古樸幽雅，瓶身從竹節(jié)中汲取靈感，清新灑脫的氣質讓人難以抗拒[5]。圖3佰草集（二）倩碧倩碧產(chǎn)品，包括護膚品和彩妝，是建立一個倩碧品牌形象是許多消費者的一個重要組成部分，成為了解倩碧愛好者，也許是從簡單的基礎護膚三步驟。倩碧創(chuàng)造光，新鮮產(chǎn)品的彩色圖像，在無限的想象的美麗和專業(yè)的醫(yī)學背景的消費者。護膚品包裝色彩倩碧豐富，但無一例外，與品牌顏色相似的顏色飽和度較低，和搭配透明色、半透明色、銀色等顏色的金屬材料，從時間到時間的綠色品牌將出現(xiàn)在各系列產(chǎn)品的包裝，由于整體顏色的線索，如凈色系列，主要的顏色是淡藍色和綠色系列，該系列產(chǎn)品品牌綠色覆蓋或搭配和口。和倩碧的化妝品包裝是一個品牌的清新風格，延續(xù)色為主，而頻繁使用銀金屬色、透明色、半透明的顏色和其他材料。經(jīng)典Clinique倩碧基礎護膚三步驟：淡黃色的肥皂盒是一種常見的綠色品牌倩碧產(chǎn)品；皮膚淡黃色瓶乳液，銀色的金屬蓋；乳液2，淺紫色色透明瓶蓋，綠色品牌。CLINIQUE倩碧凈顏系列。主色調為淡藍色綠色，綠色封面品牌。卸妝潔面摩絲瓶，藍綠色，綠色和白色的口牌和透明的蓋子；卸妝水，藍綠色的半透明的瓶蓋，綠色品牌；清潔保濕乳，淺藍綠色的管體，品牌綠色覆蓋；網(wǎng)嚴修復凝膠，藍綠色的透明瓶品牌，綠色的封面。CLINIQUE倩碧防曬產(chǎn)品。用顏色區(qū)分功能上的差別：超凡嫩白防曬隔離霜為白色管身，銀色金屬色蓋子；日用輕透防曬隔離霜為極淺的綠色管身，銀色金屬色蓋子，強調清透的感覺；日用清爽防曬隔離霜為綠色管身，銀色金屬色蓋子，強調冰涼的綠意（令人聯(lián)想到植物、水等）所帶來的清爽感覺。CLINIQUE倩碧宛若新生系列。系列主色調為藍色，銀色金屬色蓋子。純凈的藍色充滿生機，似乎蘊含著對再次擁有完美肌膚的渴望。其中柔膚精華露為銀色金屬色押嘴，白色透明色蓋子。CLINIQUE倩碧深層清理產(chǎn)品。用顏色區(qū)分功能上的差別：潔膚水1號，暗綠色（飽和度很低的綠色）透明色瓶身，品牌綠色蓋子；潔膚水2號，暗紫色透明色瓶身，品牌綠色蓋子；潔膚水3號，暗粉色透明色瓶身，品牌綠色蓋子；潔膚水4號，暗藍色透明色瓶身，品牌綠色蓋子；保濕潔膚水1號，淺綠色透明色瓶身，銀色金屬色蓋子；保濕潔膚水2號，淺藍色透明色瓶身，銀色金屬色蓋子；保濕潔膚水3號，淺粉色透明色瓶身，銀色金屬色蓋子。CLINIQUE倩碧清潔產(chǎn)品。潔面皂產(chǎn)品外包裝全部采用品牌綠色，液體潔面皂以瓶身材質區(qū)分細微的功能差異，液體潔面皂-清爽型采用綠色透明色瓶身，液體潔面皂-溫和型采用綠色半透明色瓶身，液體潔面皂-特別溫和型采用綠色不透明色瓶身，三款液體潔面皂均為品牌綠色押嘴，押嘴與瓶身的連接使用銀色金屬色材質。由以上分析可知，CLINIQUE倩碧的護膚品外包裝在以淺綠色品牌為核心主線，同時，一系列的低飽和度的色彩的應用，如淡藍色、淺紫色、淡黃色、粉色、灰色等，同時使用透明色，半透明的顏色搭配，顏色銀等顏色，背景金屬材料、傳達專業(yè)，干凈的感覺，與醫(yī)藥消費者文靜。圖4佰草集四、總結在當今社會，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的成熟，化妝品從原來的奢侈品的發(fā)展已成為我們日常生活的必需品。無論性別和年齡，沒有國際和宗教，人們有一個美麗的心，敢于嘗試。在化妝品的包裝面前是一個美麗的東西，他們最好的外套。一方面，保護商品從外部的損害；另一方面，包裝為人們提供了大量的信息。作為包裝色彩的視覺沖擊的最基本元素，從生活中提取，現(xiàn)代創(chuàng)作方法的使用，通過設計師的巧妙組合，不僅表明產(chǎn)品定位，傳達商品信息，也給人以良好的視覺享受。參考文獻王昱偉.色彩在化妝品包裝設計中的應用研究[J].美