【綠色在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探究3800字（論文）】

綠色在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究目錄TOC\o"1-3"\h\u一、色彩在化妝品包裝中的作用 1（一）包裝在化妝品中的作用 1（二）綠色在包裝中的作用 1二、化妝品包裝的色彩定位 1（一）女性的色彩偏好 1（二）不同年齡段的人對(duì)色彩的偏好 1三、綠色在化妝品中包裝中的應(yīng)用案例分析 3（一）佰草集 3（二）倩碧 4四、總結(jié) 6參考文獻(xiàn) 7

論綠色在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用【摘要】近年來，隨著人們生活水平的提高和審美意識(shí)的提高，化妝品越來越受到人們的歡迎，如修改外觀和遮蓋缺陷的能力等。作為化妝品包裝的重要組成部分，色彩不僅可以顯示產(chǎn)品的性質(zhì)、色彩，能吸引消費(fèi)者的目光，同時(shí)也要美化產(chǎn)品，帶來良好的審美享受。鑒于彩妝在化妝品包裝中的重要作用，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的色彩要充分認(rèn)識(shí)研究，把握其使用規(guī)律，對(duì)包裝色彩的發(fā)展有著深刻的理論和現(xiàn)實(shí)意義。色彩運(yùn)用在化妝品包裝與分析不同年齡和性別的化妝品顏色差異的偏好，然后佰草集和倩碧實(shí)例，分析了綠色在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。關(guān)鍵詞：綠色；化妝品；包裝設(shè)計(jì)一、色彩在化妝品包裝中的作用（一）包裝在化妝品中的作用包裝，是產(chǎn)品的語言。不同于一般的消費(fèi)品，化妝品有“時(shí)尚”和“文化”的特點(diǎn)。今天市場上的化妝品包裝，一方面可以很好的保護(hù)商品不受外部因素的損害或影響；另一方面，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，他們也充分承擔(dān)起促進(jìn)消費(fèi)作用。這是因?yàn)榘b可以傳達(dá)很多關(guān)于產(chǎn)品和品牌的信息，第一時(shí)間將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前[1]。（二）綠色在包裝中的作用化妝品包裝的三大要素是微妙的色彩語言，舒適的視覺圖形語言和溫暖的文字。對(duì)于產(chǎn)品，每一個(gè)元素都有自己獨(dú)特的功能。之所以在第一位的顏色，是因?yàn)轭伾梢允亲羁斓?，最直接的方式來接觸人們的反應(yīng)，以刺激消費(fèi)者的愿望購買。綠色代表著天然、溫和、清新，而這和當(dāng)下化妝品主打的理念不謀而合，所以綠色在化妝品包裝中的使用，不言而喻地向消費(fèi)者闡明了這一觀點(diǎn)：該產(chǎn)品純天然，溫和、且可以永葆青春[2]。二、化妝品包裝的色彩定位（一）女性的色彩偏好與男性護(hù)膚品的包裝顏色單一的情況是不同的，女性的護(hù)膚品的包裝顏色是令人眼花繚亂。女性的特殊心理特征決定了女性消費(fèi)者更容易受到色彩的影響。包裝顏色紅，綠，紫是傳統(tǒng)的婦女的日常首選顏色，新的領(lǐng)域設(shè)計(jì)師不斷探索包裝顏色。過去是不常用的色彩搭配似乎帶來了新的視覺體驗(yàn)。心理研究表明，面對(duì)日常生活的選擇，男性比女性更理性和自覺。富有的女性對(duì)顏色自然更敏感。女性作為化妝品包裝的目標(biāo)應(yīng)該更加注重色彩的作用。包裝商品的新穎和適當(dāng)?shù)念伾?，?huì)對(duì)女性有很強(qiáng)的吸引力，造成強(qiáng)烈的購買欲望。第一印象是最強(qiáng)的。（二）不同年齡段的人對(duì)色彩的偏好作為整個(gè)社會(huì)的一部分，不同年齡的人在不同的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值觀上都是不同的，人們對(duì)色彩的感覺是不一樣的，甚至同一個(gè)人在不同的年齡段對(duì)同一種顏色有不同的認(rèn)知和感受[3]。相關(guān)調(diào)查顯示，作為化妝品消費(fèi)的主力軍，中青年使用者的年齡主要集中在20-40歲之間。而20歲以下40歲以上的人群由于生活習(xí)慣和觀念的差異，使用化妝品的比例還較小，但是近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，這一部分的比例也在逐步上升。在對(duì)中青年色彩偏好的研究過程中我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)階段的人群比較偏愛中性色，例如黃色、綠色和紫色。因?yàn)檫@幾種色彩，很容易使人聯(lián)想到花草、樹木等充滿生命力的植物，給人以青春、生命、和平的感覺。40歲以上的老年人在化妝品的選擇上并不是年輕人，主要是一些基本的護(hù)膚品。因?yàn)榇蠖鄶?shù)老年人有一個(gè)比較保守的性格，不接受太多的變化。所以在包裝色彩的產(chǎn)品上，安靜、平靜、深綠色——深藍(lán)色或者灰色是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。圖1嬌韻詩隨著競爭的日益激烈，專業(yè)的市場細(xì)分似乎已經(jīng)成為許多企業(yè)的一種新的方式。與其他標(biāo)準(zhǔn)相比，根據(jù)市場的年齡具有更明確的界限，它的特點(diǎn)被廣泛使用。根據(jù)兒童的特點(diǎn)，帶著好奇的心，對(duì)外面的世界，作為德國著名的漢高的明星品牌——“孩兒面”，不僅產(chǎn)品外觀非常可愛，在顏色的選擇上也非常大膽，鮮艷的紅色，黃色和綠色似乎很容易吸引孩子的注意力。社會(huì)的發(fā)展促進(jìn)了消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，但無論社會(huì)如何發(fā)展，年輕人對(duì)化妝品的熱情似乎永遠(yuǎn)不會(huì)減弱。為了反映年輕人的活力和健康，許多年輕人的化妝品包裝都采用新鮮、活潑的色調(diào)。例如一瓶佰草集新七白美白乳液對(duì)綠色生機(jī)的選擇符號(hào)，外包裝是白色的，綠色的搭配，簡單大方，很容易受到年輕女孩的喜愛[4]。圖1孩兒面三、綠色在化妝品中包裝中的應(yīng)用案例分析（一）佰草集佰草集是上海家化公司1998年推出市場的高端品牌，是中國第一套具有完整意義的中草藥中高檔個(gè)人護(hù)理品牌。自上市之日起，該品牌就致力于成為“中草藥養(yǎng)顏”“純天然綠色環(huán)?！钡木哂懈吒郊又档淖o(hù)膚產(chǎn)品。獨(dú)特的市場定位和清新健康的品牌形象，使佰草集在中國內(nèi)地甚至國際化妝品市場上獨(dú)樹一幟，擁有廣泛的知名度和良好的美譽(yù)度。在今天的生活節(jié)奏加快，太過鮮艷的色彩和太復(fù)雜的搭配往往會(huì)使人感到困惑。和化妝品市場上其他品牌不同的是，佰草集的使用顏色和設(shè)計(jì)都比較新鮮和簡單的。清新淡雅的綠色，不僅能給人心曠神怡的感覺，而且給“佰草集”品牌很好的詮釋。集百草精華，給人最安全的護(hù)膚品，只有對(duì)自然的綠色調(diào)的生命活力的符號(hào)可以演繹得如此淋漓盡致。在包裝方面，佰草集大膽使用中國“三角形”的理念，注重人與自然的和諧，遵循自然規(guī)律。對(duì)佰草集產(chǎn)品包裝，圓形的東方特色（半圓形）的殼體密封型和矩形相得益彰。符合國際最新流行趨勢，尋求合作與發(fā)展，整個(gè)世界都在看，在全球范圍內(nèi)。2008年，佰草集與法國頂尖設(shè)計(jì)師合作，推出了既有國際時(shí)尚元素又不失中國韻味的新包裝，一舉拿下當(dāng)年的全球包裝大獎(jiǎng)pentawards大獎(jiǎng)的luxurycosmetics(奢華化妝品)類的銀獎(jiǎng)。"'Logo的設(shè)計(jì)，簡約精致又不失時(shí)尚感;從外觀設(shè)計(jì)來說，百草簇成的團(tuán)花覆于瓶頂，診釋“百草環(huán)繞”，又似中國印章一枚，古樸幽雅，瓶身從竹節(jié)中汲取靈感，清新灑脫的氣質(zhì)讓人難以抗拒[5]。圖3佰草集（二）倩碧倩碧產(chǎn)品，包括護(hù)膚品和彩妝，是建立一個(gè)倩碧品牌形象是許多消費(fèi)者的一個(gè)重要組成部分，成為了解倩碧愛好者，也許是從簡單的基礎(chǔ)護(hù)膚三步驟。倩碧創(chuàng)造光，新鮮產(chǎn)品的彩色圖像，在無限的想象的美麗和專業(yè)的醫(yī)學(xué)背景的消費(fèi)者。護(hù)膚品包裝色彩倩碧豐富，但無一例外，與品牌顏色相似的顏色飽和度較低，和搭配透明色、半透明色、銀色等顏色的金屬材料，從時(shí)間到時(shí)間的綠色品牌將出現(xiàn)在各系列產(chǎn)品的包裝，由于整體顏色的線索，如凈色系列，主要的顏色是淡藍(lán)色和綠色系列，該系列產(chǎn)品品牌綠色覆蓋或搭配和口。和倩碧的化妝品包裝是一個(gè)品牌的清新風(fēng)格，延續(xù)色為主，而頻繁使用銀金屬色、透明色、半透明的顏色和其他材料。經(jīng)典Clinique倩碧基礎(chǔ)護(hù)膚三步驟：淡黃色的肥皂盒是一種常見的綠色品牌倩碧產(chǎn)品；皮膚淡黃色瓶乳液，銀色的金屬蓋；乳液2，淺紫色色透明瓶蓋，綠色品牌。CLINIQUE倩碧凈顏系列。主色調(diào)為淡藍(lán)色綠色，綠色封面品牌。卸妝潔面摩絲瓶，藍(lán)綠色，綠色和白色的口牌和透明的蓋子；卸妝水，藍(lán)綠色的半透明的瓶蓋，綠色品牌；清潔保濕乳，淺藍(lán)綠色的管體，品牌綠色覆蓋；網(wǎng)嚴(yán)修復(fù)凝膠，藍(lán)綠色的透明瓶品牌，綠色的封面。CLINIQUE倩碧防曬產(chǎn)品。用顏色區(qū)分功能上的差別：超凡嫩白防曬隔離霜為白色管身，銀色金屬色蓋子；日用輕透防曬隔離霜為極淺的綠色管身，銀色金屬色蓋子，強(qiáng)調(diào)清透的感覺；日用清爽防曬隔離霜為綠色管身，銀色金屬色蓋子，強(qiáng)調(diào)冰涼的綠意（令人聯(lián)想到植物、水等）所帶來的清爽感覺。CLINIQUE倩碧宛若新生系列。系列主色調(diào)為藍(lán)色，銀色金屬色蓋子。純凈的藍(lán)色充滿生機(jī)，似乎蘊(yùn)含著對(duì)再次擁有完美肌膚的渴望。其中柔膚精華露為銀色金屬色押嘴，白色透明色蓋子。CLINIQUE倩碧深層清理產(chǎn)品。用顏色區(qū)分功能上的差別：潔膚水1號(hào)，暗綠色（飽和度很低的綠色）透明色瓶身，品牌綠色蓋子；潔膚水2號(hào)，暗紫色透明色瓶身，品牌綠色蓋子；潔膚水3號(hào)，暗粉色透明色瓶身，品牌綠色蓋子；潔膚水4號(hào)，暗藍(lán)色透明色瓶身，品牌綠色蓋子；保濕潔膚水1號(hào)，淺綠色透明色瓶身，銀色金屬色蓋子；保濕潔膚水2號(hào)，淺藍(lán)色透明色瓶身，銀色金屬色蓋子；保濕潔膚水3號(hào)，淺粉色透明色瓶身，銀色金屬色蓋子。CLINIQUE倩碧清潔產(chǎn)品。潔面皂產(chǎn)品外包裝全部采用品牌綠色，液體潔面皂以瓶身材質(zhì)區(qū)分細(xì)微的功能差異，液體潔面皂-清爽型采用綠色透明色瓶身，液體潔面皂-溫和型采用綠色半透明色瓶身，液體潔面皂-特別溫和型采用綠色不透明色瓶身，三款液體潔面皂均為品牌綠色押嘴，押嘴與瓶身的連接使用銀色金屬色材質(zhì)。由以上分析可知，CLINIQUE倩碧的護(hù)膚品外包裝在以淺綠色品牌為核心主線，同時(shí)，一系列的低飽和度的色彩的應(yīng)用，如淡藍(lán)色、淺紫色、淡黃色、粉色、灰色等，同時(shí)使用透明色，半透明的顏色搭配，顏色銀等顏色，背景金屬材料、傳達(dá)專業(yè)，干凈的感覺，與醫(yī)藥消費(fèi)者文靜。圖4佰草集四、總結(jié)在當(dāng)今社會(huì)，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的成熟，化妝品從原來的奢侈品的發(fā)展已成為我們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。無論性別和年齡，沒有國際和宗教，人們有一個(gè)美麗的心，敢于嘗試。在化妝品的包裝面前是一個(gè)美麗的東西，他們最好的外套。一方面，保護(hù)商品從外部的損害；另一方面，包裝為人們提供了大量的信息。作為包裝色彩的視覺沖擊的最基本元素，從生活中提取，現(xiàn)代創(chuàng)作方法的使用，通過設(shè)計(jì)師的巧妙組合，不僅表明產(chǎn)品定位，傳達(dá)商品信息，也給人以良好的視覺享受。參考文獻(xiàn)王昱偉.色彩在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].美