大學(xué)生市場調(diào)查報告(15篇)

大學(xué)生市場調(diào)查報告(15篇)高校生市場調(diào)查報告1

調(diào)查背景：

高校生作為飲料消費的主要群體，他們的消費習慣和消費行為始終受到關(guān)注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。高校生要做如何的選擇呢？在消費日益冷靜的今日，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，我們?nèi)涨皩Ω咝Ｉ娘嬃鲜袌鲞M行了調(diào)查探討。

調(diào)查時間：

XXX

調(diào)查地點：

XXX

調(diào)查對象：

在校學(xué)生

調(diào)查目的：

通過調(diào)查了解高校生最喜愛喝的飲料類型、了解高校生在飲料上的消費狀況以及了解高校生的飲料購買習慣。

調(diào)查方式：

1、方案調(diào)研；

2、網(wǎng)絡(luò)搜尋查閱有關(guān)資料；

3、問卷調(diào)查；

4系統(tǒng)分析法。

調(diào)查結(jié)果分析：

（一）碳酸飲料飲料依舊是大多人的選擇

碳酸飲料、茶飲料和水飲料構(gòu)成了飲料消費的主要部分。其中碳酸飲料的消費人群達到60%的比例。這類飲料的特點是以解渴為主，在功能上比較基礎(chǔ)，在價位上也相對較低。這也說明消費者對飲料消費的主流，仍舊僅僅要求它最基本的功能，并對價位較敏感。

果汁飲料的消費人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費比例上看，與去年的數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)并稍有上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費比例的發(fā)展來看，果汁飲料依舊有肯定的上升空間，但上升的幅度被認為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是高校生最受歡迎的飲料。

（二）在各品牌中，可口可樂的消費量匹馬領(lǐng)先

在消費量方面，可口可樂依舊是龍頭老大，以23%的消費面匹馬領(lǐng)先。緊隨其后的，是康師傅、百事可樂，皆為16%，統(tǒng)一為15%，三者不前不后鼎足而立。處在第三集團的，是國產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭依舊相差較遠，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個良好的局面。高校生在品牌上的選擇遠遠超過了其他的消費群體。

（三）口味與品牌是影響消費者購買的最大的二個因素

1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費者。有53%的人認為對飲料的口味會很在意，口味對自己適合與否，會影響對飲料的選擇與購買。

2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調(diào)查者認為，飲料的品牌會影響他們的選擇。調(diào)查中，17%的被調(diào)查者表示，知名度會影響他們的選擇。高校生消費者，更注意品牌，也更關(guān)切飲料的知名度。因為他們走在潮流的前端，對于新產(chǎn)品的推出抱有簇新度，對于新廣告的播放特別關(guān)注。

3、位列影響選擇的因素第三集團的有養(yǎng)分成份、價格和保質(zhì)期等因素，分別有23%、20%和19%的消費者給了選擇。

（四）超市是消費者的主要購買場所

高校生購買飲料的場所主要在超市，88%的消費者選擇在超市購買。這種傾向與性別有肯定關(guān)聯(lián)，女生比男生更傾向于大超市消費，這或許與購買批量有關(guān)。一般在學(xué)校超市購買時都是臨時性的消費，則以男生居多，臨時性消費對場所的.選擇性不強，一般以便利為主，就近原則。

（五）大瓶、小瓶這種處在二個極端的包裝最受歡迎

調(diào)查顯示，消費者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。其中，小瓶裝的飲料是消費者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶便利、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價格上處于劣勢，選擇的只有9%。曾經(jīng)比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少，只占2%。大瓶裝飲料是消費者其次多的選擇，有29%的消費者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對價格要便宜些，很受上網(wǎng)男生和大部分女生的青睞，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費占19%，這種包裝是對大瓶包裝的一種補充。

（六）價格的選擇以2至3元價位最普遍

調(diào)查表明，高校生最常消費的飲料的價格在2至3元，消費人群比例占47%，這也是最普遍的一個價位區(qū)間。5元以上的消費占23%，這類消費一般是大瓶裝飲料，比例也較高。

對消費飲料的價格分布與其他信息的探討顯示，消費的價格與其消費的場所、消費的包裝類型都有干脆的關(guān)系。一般消費價格越高，則多在便利店所進行消費。而價格越低的飲料，包裝的容量越小型。而從消費飲料的類型上看，價位較低的消費，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。

（七）促銷因素

目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷小姐舉薦，舉辦抽獎活動或降低價格，促銷頻率也正在加大，一般一年促銷次數(shù)達4-5次，每次基本為期一個月，促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。高校生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新奇、價格便宜。

調(diào)查結(jié)論和建議：針對高校生市場的調(diào)查結(jié)果分析，總結(jié)了對于飲料消費存在的主要問題，對銷售廠家提出以下的建議：

1、消費者喝飲料除了解渴外，還希望飲料產(chǎn)品供應(yīng)一些附加價值。所以不管是哪個飲料類別，都應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品自身的特點提出一些符合消費需求的賣點來，如蘿卜汁飲料可以補充維生素；紅棗飲料可以補血；梨汁飲料可以去火；銀耳飲料可以養(yǎng)身等等。這樣你的產(chǎn)品的市場接受度就會大大提高。

2、要有好的產(chǎn)品策略。

3、價格策略要恰當。

4、銷售渠道：盡可能增加鋪貨率。超市、批發(fā)兩條腿走路，盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率，以超市帶動其他各類渠道的銷售。

5、廣告促銷：要制作一個好的廣告片能讓消費者過目不忘。

高校生市場調(diào)查報告2

一、前言

近年來，隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富，生活節(jié)奏的漸漸加快，消費者的飲食結(jié)構(gòu)，飲食習慣也悄然發(fā)生改變，飲食方式愈加簡便快捷，已成為一種新的消費趨勢。在這一大背景下，為了解我校高校生牛奶消費的市場信息，以及高校生獲得產(chǎn)品信息來源的方式與渠道，我對我校學(xué)生這一消費群體進行了調(diào)查，并對收集的信息進行了系統(tǒng)的分析與總結(jié)，得出了一些結(jié)論。

二、調(diào)查目的

1、了解,分析高校生群體消費牛奶的習慣，動機，時機，對品牌的偏好，對促銷活動和廣告宣揚的看法；

2、為各乳制品企業(yè)在開發(fā)我校市場供應(yīng)市場依據(jù)；

三、調(diào)查內(nèi)容

1.我校學(xué)生群體牛奶體消費的習慣、動機；

2.學(xué)生飲奶人數(shù)及其牛奶消費數(shù)量狀況（推斷總體）；

3.產(chǎn)品質(zhì)量、價格、包裝等各要素對引發(fā)我校學(xué)生群體購買行為的影響程度；

4.我校學(xué)生群體消費牛奶的主要類別和規(guī)格狀況；

5.品牌因素對我校學(xué)生群體購買行為的影響程度；

6.我校學(xué)生對牛奶品牌的認知度與忠誠度；

7.我校學(xué)生群體對各種促銷手段的敏感程度；

四、調(diào)查方法剛好間

主要采納問卷調(diào)查法

問卷結(jié)構(gòu)主要分為說明部分，問卷主題部分、個人資料部分和結(jié)束語；提問的問題能夠全面、直觀地測量出此次調(diào)查的主要目的和內(nèi)容，具有可操作性。如忠誠度的測量可通過消費者對品牌的更換狀況進行反映。調(diào)查時間為20xx年6月5日——6月15日

五、調(diào)查結(jié)果分析

以下就是我校學(xué)生消費者牛奶的消費習慣、購買行為、價值關(guān)注點的詳細狀況。

（一）消費習慣方面

從我校學(xué)生群體每周飲用牛奶次數(shù)中分析得出，大部分的高校生一周內(nèi)飲用牛奶的次數(shù)在五次以下，這就意味著他們并不是每天都飲用牛奶奶，他們的消費具有隨意性，所以這是一塊巨大的潛在市場，有待乳制品企業(yè)去培育、開發(fā)。首先，要宣揚長期固定飲用牛奶對身體的好處；其次，要給消費者塑造一種有品質(zhì)的生活理念；再次，要培育這一群體長期固定飲用牛奶的習慣；最終，依據(jù)我校學(xué)生牛奶的飲用習慣顯示，不確定選項的比重最大，因為購買的隨機性會造成銷售量的不確定性。

從高校生牛奶購買地點分布看出，55%以上的同學(xué)是在校內(nèi)超市和學(xué)校旁邊

的便利店購買牛奶，而且依據(jù)我校學(xué)生購買的牛奶產(chǎn)品的規(guī)格狀況表分析他們購買的牛奶主要是250ml的小包裝，因此乳制品企業(yè)奶制品企業(yè)在校內(nèi)市場的渠道方面應(yīng)主要向校內(nèi)超市、便利店供貨，并且產(chǎn)品的規(guī)格以小包裝為主。

（二）產(chǎn)品調(diào)查

關(guān)于產(chǎn)品方面的調(diào)查，我是從高校生消費的牛奶結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品各要素對高校生的影響程度這兩方面著手，以下是我們對產(chǎn)品方面的調(diào)研分析：

在品類的選擇方面，飲用酸奶和純奶的比重大，乳酸菌飲料次之，調(diào)味奶的比重最小，而女生更是酸奶類的主要消費群體，所以企業(yè)在今后向我校各零售終端網(wǎng)點配貨的時候，品類配貨的比例可以有針對性地調(diào)整。

依據(jù)調(diào)查結(jié)果及相關(guān)圖表可知，產(chǎn)品各個要素中產(chǎn)品的質(zhì)量、口味兩個要素為消費者購買行為中影響最大的兩個要素，消費者的購買行為對價格要素的敏感程度已經(jīng)讓位于對產(chǎn)品質(zhì)量、口味的關(guān)注；價格因素對消費者的購買行為仍舊會產(chǎn)生較大的影響；而包裝等產(chǎn)品的非核心價值方面影響程度較小。

（三）品牌調(diào)查

選擇更換牛奶品牌的緣由分析，選擇不更換牛奶品牌的緣由分析

由從品牌的忠誠度方面進行初步的分析，89.7%的人群會更換購買不同品牌的牛奶，在這近90%的人群當中，54.6%的高校生是因為嘗試其他品牌的產(chǎn)品而更換品牌，因為其他品牌產(chǎn)品進行促銷活動和其他品牌進行降價活動而更換品牌的高校生各占33.4%，其他品牌推出新品這個緣由占12%，在10.3%不更換購買品牌的高校生中有50%的人是因為習慣了這個品牌的口味，27%的人是因為換著太麻煩，23%的人是因為只喜愛那個品牌。

綜上所述，在我校學(xué)生這個群體當中，有肯定的品牌忠誠度，但會出現(xiàn)間或更換品牌的現(xiàn)象，是因為嘗試其他品牌和其他品牌做活動，而不更換牛奶品牌的高校生是因為習慣了品牌的味道、品牌寵愛以及轉(zhuǎn)換成本等因素。

（四）廣告宣揚與銷售

從影響購買的促銷因素分析，價格下降對高校生消費者的影響程度最大，買贈活動位居其次，廣告宣揚、公益贊助分別位居第三和第四。依據(jù)這項指標的分析，說明高校生群體屬于價格敏感型顧客，以價格為導(dǎo)向，因為他們一個月的生活費有限，經(jīng)濟實力有限，所以他們對價格相對敏感。此外，買贈活動、廣告宣揚等活動同樣發(fā)揮著不行小覷的作用。

高校生消費人群獲得產(chǎn)品信息的手段較為多樣，但電視廣告照舊占主導(dǎo)，起著最廣泛、最顯著的影響，賣點宣揚廣告對高校生的影響占其次。同時，作為高學(xué)問群體，通過互聯(lián)網(wǎng)的影響比重有所上升。在廣告知諸內(nèi)容方面，由于“三鹿事務(wù)”的發(fā)生，現(xiàn)階段高校生消費者更注意質(zhì)量平安這一因素，對其關(guān)注度遠遠超過品牌特性、情感傳遞等其他因素，有悖于品牌傳播規(guī)律，是特別時期的特別表現(xiàn)。

六、廣西財經(jīng)學(xué)院學(xué)生牛奶消費市場現(xiàn)狀

1.高校生消費的牛奶產(chǎn)品多為液態(tài)奶和奶粉，且以液態(tài)奶為主；

2.在高校里，豆?jié){是牛奶的最大競爭產(chǎn)品；

3.高校生對牛奶價格的敏感度最高，其次是牛奶的品牌，再次是口味；

4.高校生牛奶市場渠道主要是高校里的超市和旁邊便利店；

七、調(diào)查結(jié)論與建議

從以上調(diào)查結(jié)果分析來看，盡管現(xiàn)階段高校生的購買力有限，對產(chǎn)品價格非常敏感，個人消費量不大，但是，從長遠來看，高校生牛奶市場存在極大的利潤空間和較好的發(fā)展前景。雖然高校生現(xiàn)在的受經(jīng)濟等客觀因素的制約，但是在他們畢業(yè)且有可觀收入之后，購買力水平會有極大的提高，假如企業(yè)能在這一時期就起先關(guān)注該潛在目標客戶群體，使他們成長為企業(yè)的長期顧客，培育他們的品牌忠誠度，將會給企業(yè)帶來長期的、巨大的經(jīng)濟效益。

消費者對于某一品牌的購買行為，由于受到各種內(nèi)外因素的影響，經(jīng)常表現(xiàn)粗“朝秦暮楚”、改變無常的.特征。企業(yè)只有深化調(diào)查和了解消費者購買行為、習慣的改變規(guī)律，才能因勢利導(dǎo)，以維護消費者對品牌自身的高度忠誠。

因此，針對現(xiàn)階段我校學(xué)生消費時間不固定，飲用數(shù)量少，相應(yīng)的在牛奶產(chǎn)品上花費金額的比重也很小等消費特點，一方面，企業(yè)可以通過開展學(xué)問講座，普及飲用牛奶的常識等營銷手段來變更高校生消費心理及習慣，刺激高校生的購買需求，增加高校生消費數(shù)量。另一方面，企業(yè)可以在校內(nèi)零售點、校內(nèi)的超市和便利店等地點通過試喝、實惠、現(xiàn)場展示、降價促銷等方式，以及組織消費者參與生產(chǎn)過程的參觀或體驗等活動進行品牌宣揚，產(chǎn)品宣揚，與消費者建立主動的感情。

依據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，價格下降對高校生消費者的影響程度最大，買贈活動位居其次，廣告宣揚、公益贊助分別位居第三和第四，乳制品企業(yè)進入高校市場可以通過銷售促進、廣告等豐富的營銷手段，增加高校生消費者對品牌的接觸，通過不同場合、不同形式、重復(fù)或多次的傳達企業(yè)和產(chǎn)品信息，提高高校生消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的寵愛程度。企業(yè)可以通過體驗性試喝、贈送禮品、實惠、現(xiàn)場展示、降價促銷等方式，在主動活動中變更高校生消費者的看法，或通過公益事務(wù)、負責任的善后處理方式等增加消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的良好情感，贏得消費者的認可與敬重，從而進一步樹立品牌知名度、美譽度。

消費者在選擇時不會購買自己毫不了解的商品，而是傾向在自己熟識的范圍內(nèi)選擇，所以品牌知名度越高，或者說品牌越被消費者熟知，越簡單進入消費者的選擇，越有可能成為被選購的對象。因此知名度和購買之間存在著明顯的關(guān)聯(lián)，尤其對于這樣消費者介入程度低、單位產(chǎn)品價最低的乳制品來說。所以對于開發(fā)高校生市場，讓高校生消費者購買自己公司的產(chǎn)品，這就須要前期的市場投入，讓高校生消費者充分接觸產(chǎn)品，進行品牌口味的培育使其形成消費偏好，這里要著重說明的是在高校生消費牛奶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，以純奶和酸奶為主，在包裝上是以250ml樂利包為主。

廣西財經(jīng)學(xué)院學(xué)生牛奶消費狀況調(diào)查問卷

1您的性別（）

A男B女

2您所在年級（）

A一年級B二年級C三年級D四年級

3您對自己的飲食結(jié)構(gòu)關(guān)注度如何？（）

A特別關(guān)注B較關(guān)注C一般關(guān)注D沒有考慮過

4平常是否喜愛喝牛奶？（）

A是，我特別喜愛B是，比較喜愛C一般D不怎么喜愛

5您是否訂購過鮮牛奶？（）

A是B否

6您認為高校生是否有必要喝鮮牛奶？（）

A肯定有必要B有一些必要C無所謂D不須要

7您一般每月牛奶消費約為多少？（）

A5袋（包）以下B5-10袋（包）C10-15袋（包）D15袋（包）以上

8您知道的牛奶產(chǎn)品功效有（可多選）（）

A補充鈣質(zhì)，增高B養(yǎng)分價值高C延緩蒼老，美容護膚D健腦益智，增加免疫力E調(diào)理腸胃，促進消化

9影響您選購牛奶的主要因素是（）

A.價格B.產(chǎn)品質(zhì)量C.口感D.品牌E服務(wù)質(zhì)量

10您選購牛奶時是否在意其品牌？（）

A是，較在意B一般，口感最重要C不是很在意

11您認為真正的鮮牛奶應(yīng)當是（）

A口感純厚，香貽濃郁B潤滑爽口，酸甜宜人C清爽細膩，略帶腥膳味

12假如現(xiàn)在身邊供應(yīng)鮮牛奶訂購，您是否情愿考慮一下？（）

A我會訂購B看看狀況，我會主要考慮價格C看看狀況，我會看送奶服務(wù)

13假如您不會訂購，影響您訂購的主要緣由會是（）

A沒有多余的零花錢B不喜愛喝C不須要牛奶補充D其它

14您月生活費約為（可不選）（）

A450元以下B450-550元C550-650元D650-750元E750元以上

15雀巢、光明、維他奶、三鹿發(fā)生食品平安事務(wù)之后，還會飲用該品牌嗎？（）

A會B不會C不肯定

16、如若調(diào)整，你會選擇什么品牌？（）

A伊利B蒙牛C光明D其他_______

17、你覺得比較牢靠平安的品牌有哪些？（）

A伊利B蒙牛C光明D其他_______

18、多次事務(wù)后，你對中國乳品市場還有信念嗎？（）

A有B沒有C對一部分品牌有對一部分品牌沒有

19、您購買牛奶時最受那種媒體的影響？（）

A.電視B.廣播C.報刊雜志D.宣揚海報E.其他_______

20、你是喜愛氣概浩大的大品牌生產(chǎn)的牛奶，還是喜愛專業(yè)化的老字號生產(chǎn)的牛奶呢？（）

A．大品牌生產(chǎn)的B．專業(yè)化老字號生產(chǎn)的

21、你比較偏好那種口味的奶呢？（）

A、有點滑潤感B、略微有點甜的C、香濃味的

22、假如你到超市購物，原來沒有準備買牛奶，什么緣由能促使你去買呢？（）

A、商場促銷搞活動，價格便宜B、擺放的比較惹眼，包裝新奇，能打動我

C、看著別人都買，隨意也捎點。

23、假如你始終購買一個品牌，什么緣由能使你去買其他的品牌？（）A、價格便宜B、包裝新奇C、除非原來的出現(xiàn)質(zhì)量問題，否則不更換

24、假如你始終購買的品牌，突然間見漲價了，你是否考慮還會購買？（）A、不會購買B、看漲價多少，能接受的就去買

25、那您覺得漲價多少是您能所接受的呢？（）A、看商品的科技含量和包裝質(zhì)量是否能達到漲價幅度B、無所謂，只要覺得好，漲點價也購買

26、您每學(xué)期在牛奶消費上要花多少錢？（）A、沒有B、50元以下C、50元至101元D、101元至200元E、200元以上

27、您通常選擇在什么地方購買牛奶？（）A、學(xué)校超市B、便利店C、訂購D、食堂E、其他_____

28.您最喜愛哪個品牌的牛奶產(chǎn)品的哪個廣告？為什么？

高校生市場調(diào)查報告3

一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：

通過了解高校生手機運用狀況，為手機銷售商和手機制造商供應(yīng)參考，同時為高校生對手機消費市場的開發(fā)供應(yīng)肯定的參考。

（二）調(diào)查對象：

在校生

（三）調(diào)查程序：

1、設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；

2、進行網(wǎng)絡(luò)閑聊調(diào)查。隨機和各高校的學(xué)生相互閑聊并讓他們填寫調(diào)查表；

3、依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，詳細內(nèi)容如下：

（1）依據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù)；

（2）依據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析；

二、問卷設(shè)計

高校生手機運用狀況調(diào)查問卷

三、數(shù)據(jù)分析

依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣袤的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

（一）依據(jù)學(xué)生手機市場份額分析

（二）學(xué)生消費群的普遍特點

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的.特點進行分析，得出手機市場應(yīng)當針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進行分析：

1、學(xué)生消費群的普遍特點：

1）沒有經(jīng)濟收入；

2）追逐時尚、崇尚特性化的獨特風格和注意特性張揚；

3）學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學(xué)、摯友的影響。

4）品牌意識劇烈，寵愛名牌產(chǎn)品；

（三）學(xué)生消費者購買手機的準則和特點

通過調(diào)查高校生購買手機主要考慮因素是時尚特性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，高校生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如形態(tài)、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但高校生也并非一味追求外表美麗，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的高校生還是比較看重實際的。

高校生市場調(diào)查報告4

一．調(diào)查背景

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展以及人們思想觀念上的不斷改變，國內(nèi)的消費品市場對高品質(zhì)需求不斷增加。國內(nèi)的生活用品和一次性衛(wèi)生用品市場異軍突起，特殊是針對婦女、兒童和老人等一些消費群體，具有很大的消費潛力。在20xx年的時候，我國一次性衛(wèi)生用品的銷售額約為159億元，僅僅占了不到全球銷售額的百分之五，但是20xx年就增長為全球銷售額的百分之十，這充分說明這一市場的消費潛力。就拿一次性衛(wèi)生用品中的衛(wèi)生巾來講，我國大部分衛(wèi)生巾都是自給。但是也由于我國沿海和內(nèi)陸的經(jīng)濟水平不同，氣候、地理等差異，導(dǎo)致各地、各個階層的女性消費者的各個需求都不一樣。

在這個人人同等的社會中，女性作為一個浩大的消費群體，她們的需求應(yīng)當?shù)玫綉?yīng)有的重視。不僅僅從她們巨大的消費潛力來看，更應(yīng)當從呵護她們的健康、衛(wèi)生等一些更加實際的需求來生產(chǎn)衛(wèi)生巾。像前段時間的棉花等原材料的物價飛漲，部分衛(wèi)生巾的假冒偽劣以及質(zhì)量低下都給女性消費者帶來了肯定的恐慌和對這個市場的不信任。

所以為了更好的站在女性的立場上了解她們的需求和建議，我們抽取了部分大一至大四的女高校生們的建議作為樣本，用來了解女高校生們對這個她們必不行少的一次性衛(wèi)生用品所產(chǎn)生的建議和需求。

二．調(diào)查方案

1.調(diào)查目的

（1）了解目標高校生的對于衛(wèi)生紙用品(包括衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊等)的生理須要和心理須要，以探求她們購買該類產(chǎn)品的干脆和間接的緣由。

（2）了解高校生對于不同的衛(wèi)生用品的運用狀況，以獲得高校生對衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉球、護墊等產(chǎn)品以及其詳細類別（如日/夜用、護翼/直條等）的運用率、運用情形、運用頻率、運用量等基本運用狀況。

（3）了解高校生對于不同的衛(wèi)生用品的購買狀況，包括她們對各類衛(wèi)生用品（如衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉球、護墊等）的購買地點、購買頻率、購買的規(guī)格以及購買的量等。

（4）了解高校生對于衛(wèi)生用品的不同品牌的'運用狀況，包括曾經(jīng)運用的品牌，目前運用的品牌，最常運用的品牌等基本資料，以了解高校生在運用衛(wèi)生產(chǎn)品時的品牌運用習慣，如不同產(chǎn)品（衛(wèi)生巾、護墊等）運用同一品牌呢，還是不同產(chǎn)品不同品牌，甚至是同一產(chǎn)品（如衛(wèi)生巾）的不同種類（如日用、夜用等）也運用不同品牌等信息。

（5）了解高校生對于衛(wèi)生用品的不同品牌的運用看法及評價，通過高校生自身的運用閱歷，來了解她們對各品牌以及其各類型產(chǎn)品在各產(chǎn)品特性（如平安性、吸水性、舒適度等）方面的評價。

2．調(diào)查內(nèi)容

運用衛(wèi)生巾的習慣（款式、類型、有無氣味等）

每月購買花銷

購買時注意的因素

對品牌的忠誠度

對目前衛(wèi)生巾市場的看法及看法

3.調(diào)查對象

太原工業(yè)學(xué)院女生

4數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析

本次調(diào)查的對象是太原工業(yè)學(xué)院的全體女生，其中大二大三的比例較大，

詳細見下圖。

依據(jù)調(diào)查我們得出了一下幾點：

1.品牌知名度：七度空間大多數(shù)的人都知道七度空間，比率達到了64%，以下依次是護舒寶、蘇菲、潔婷。

2.價格：20-30元最受歡迎

調(diào)查表明，有58%的消費者常常購買20-30元元的衛(wèi)生巾。常常購買30-40元的消費者也達到了31%，兩項合計達到89%僅有一小部分的人能夠接受40元以上的，也就是說在10個購買衛(wèi)生巾的人當中就有8到9個人會購買20-30元這間的衛(wèi)生巾。詳見下圖。

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3.選擇品牌的緣由

調(diào)查結(jié)果表明，消費者最為在意的就是該衛(wèi)生巾品牌運用時的舒適度，比率達到了69%，其次有23%的人會在意價格，在品牌知名度這方面也有肯定的影響，占7%。

4.購買時間

絕大部分女性會在經(jīng)期時選擇購買衛(wèi)生巾，比率達到了64%，僅有29%的消費者會在促銷打折和贈送試用裝的時候購買，還有一小部分人會在其它時候購買。

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5.產(chǎn)品類型

（1）調(diào)查顯示，在選擇幾片裝的時候，10片裝最受歡迎，占48%的消費者會購買10片裝的衛(wèi)生巾。

（2）調(diào)查顯示，大部分女生都喜愛無香型。

（3）調(diào)查顯示，大部分女生選擇棉柔型。

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調(diào)查顯示，有84%的人情愿運用她們現(xiàn)在運用的衛(wèi)生巾品牌，并且不太嘗試一個

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7.滿足度

調(diào)查表明，對于消費者現(xiàn)在運用的衛(wèi)生巾品牌，56%的消費者持滿足看法，12%的消費者特別滿足，有30%消費者看法一般，也有一小部分的人不滿足，僅占2%

三.結(jié)論

1.概況

目前，衛(wèi)生巾用品正朝兩個趨勢發(fā)展：1、外用護理品仍占據(jù)消費者主流市場，但產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度。將突破以汲取經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途，而被給予更多一原特別功能。比如，彩色衛(wèi)生巾，能夠自動監(jiān)測排卵期，調(diào)整經(jīng)期情

緒的特性化衛(wèi)生巾等。

針對調(diào)查樣本的抽樣調(diào)查顯示，影響高校生購買因素有：衛(wèi)生巾質(zhì)量、價格、外包裝、購買便利、促銷力度、店主或服務(wù)員舉薦等。購買的途徑主要以超市為主，其他的途徑還有便利店、衛(wèi)生巾專賣店等等。就現(xiàn)在市場上的衛(wèi)生巾的質(zhì)量高校生們普遍是看好的，調(diào)查顯示只有極少部分的人在運用衛(wèi)生巾的過程中出現(xiàn)不良反應(yīng)。但還是有少部分人認為目前衛(wèi)生巾的質(zhì)量還須要提高，希望國家和相關(guān)部門進行監(jiān)管和限制，希望市場上的衛(wèi)生巾質(zhì)量可以得到保障，從而是消費者可以放心、安心、舒心的運用。對于衛(wèi)生巾的價格方面，一般月平均在這方面的花銷在20到40元上下，普遍認為偏高，調(diào)查者反應(yīng)希望有適當?shù)恼{(diào)整。

2.建議

(1)制定合理的衛(wèi)生巾價格

(2)注意產(chǎn)品質(zhì)量的保證

(3)設(shè)計包裝問題

高校生市場調(diào)查報告5

在20xx年“三八”婦女節(jié)前夕，我有幸參與了成都美蘭信息公司對北京、上海、廣州、成都四個消費先導(dǎo)城市市區(qū)15－59歲女性居民就城市女性常用的化妝護膚品及購買影響因素進行了電話訪問。樣本是依據(jù)不同區(qū)域的電話比例，并結(jié)合年齡配額比例抽取的。設(shè)計樣本730個，最終獲有效樣本715個。調(diào)查顯示，有超過九成的城市女性運用化妝護膚品；潤膚霜、洗面奶和口紅是女性最常運用的化妝護膚品?；瘖y護膚品的運用效果是影響女性購買的首要因素；女性購買化妝護膚品的三種基本模式是：運用效果優(yōu)先、注意品牌和以價格為中心：每一女士購買化妝護膚品每年花費約700元。

一、化妝護膚，女性生活不行少女性歷來被看作美的化身，留住青春、留住漂亮是每位女性的幻想。而麗質(zhì)并非全是天生，后天的保養(yǎng)和外在的修飾必不行少?；瘖y和護膚既是女性對美的追求，也是女性社會經(jīng)濟活動的須要。本次調(diào)查顯示，北京、上海、廣州、成都四市有90．8％的城市女性運用各種化妝護膚品，只有不到一成的城市女性不運用化妝護膚品?；瘖y和護膚已經(jīng)成為女性日常生活不行缺少的組成部分。年輕人歷來是追求漂亮的主力軍，調(diào)查結(jié)果顯示，青年人比老年人更愛運用化妝護膚品。年齡在34歲以下的青年女性中，有94．6％的人運用各種化妝護膚品；而年齡50－59歲的老年女性中，只有81.6％的人運用化妝護膚品，比青年女性要低13．0個百分點。年齡在35－49歲的中年女性中，有91.4％的人運用各種化妝護膚品?；瘖y膚、護膚品的運用與收入密不行分。收入水平高的女性中，運用化妝護膚品的比例也高。家庭人均月收入低于500元的低收入女性中，有81．6％運用化妝護膚品；家庭人均月收入500元—1010元的中低收入女性和1010元—1500元的中等收入女性中，分別有91．4％和94．4％的女性運用化妝護膚品；家庭人均月收入1500元—2500元的中高收入和2500元以上的高收入女性中，分別有101．4％和97．8％的女性運用化妝護膚品。

二、女性運用的化妝護膚品種類豐富多彩本次調(diào)查得到了女性常常運用的化妝護膚品種類，潤膚霜、洗面奶、日紅位列前三，分別有82．9％、68石％和50二％的女性運用。列前五位的還有防曬霜和眉筆，運用比例為28％和25％。護膚是化妝的基礎(chǔ)，女性對護膚用品的運用比例要高于化妝用品。在護膚用品中，基本的皮膚護理用品的運用率最高。女性最常用的五種護膚品是潤膚霜、洗面奶、防曬霜、面膜和眼霜，分別有82．9％、68．6％、28．6％、22．7％和16．6％的女性運用。名列前兩位的護膚品正是基本的潔膚、潤膚用品。在女性運用的化妝品中，基本的化妝用品如口紅、眉筆、粉餅的運用比例最靠前。本次調(diào)查結(jié)果顯示，口紅、眉筆、粉餅、睫毛骨和唇線筆的運用比例分別為50.2％、25.0％、15.9％、15.2％和14.3％。在各種類的化妝護膚品中，除眼霜外，其他種類的化妝護膚品均以年輕人的運用比例為最高。眼霜的運用比例以中年人最高。調(diào)查顯示，有17．2％的中年人運用眼霜，比青年人16．3％的比例略高，比老年人運用眼霜的`比例高出11．4個百分點。

三、選擇化妝護膚品：主要看效果女性“面于”和自信的產(chǎn)品，選購自然要慎重。通過對影響女性購買化妝護膚品因素的調(diào)查，我們發(fā)覺女性在購買化妝護膚品時，首先考慮的是運用效果和是否適合自己的膚質(zhì)，包裝和價格的影響力相對較弱。調(diào)查中，我們請被訪女性對影響其購買化妝護膚品各因素的重要程度打分，“很重要”為5分，“重要”為4分，“一般”為3分，“不太重要”為2分，“不重要”為1分，通過加權(quán)平均，發(fā)覺在影響女性購買化妝護膚品的10個因素中，位列前三位的因素是：運用效果、適合膚質(zhì)和符合國家衛(wèi)生標準，其平均分分別為4．58、4．48和4．37，都屬于很重要范圍?，F(xiàn)代都市女性在化妝護膚品的消費上日益理性和成熟，細心選擇適合自己運用的化妝護膚產(chǎn)品，價格已不是影響其購買化妝護膚品的確定性因素。調(diào)查顯示，影響女性購買化妝護膚品的因素中，列后三位的是包裝、價格和店員服務(wù)，平均分分別為3．09、3．43和3．50。

通過對化妝護膚品購買影響因素的因子分析，可以發(fā)覺在化妝護膚品的購買上，存在三種類型的女性：

第一種女性注意化妝品的運用效果，她們在選購化妝護膚品時，首先考慮自己的運用習慣，產(chǎn)品運用效果及產(chǎn)品成分是否適合自己的膚質(zhì)。

其次種女性看重化妝護膚產(chǎn)品的品牌，她們更情愿購買包裝精致，有肯定品牌知名度的產(chǎn)品，她們也常留意化妝護膚品的產(chǎn)品說明書。

第三種女性是以價格為中心的化妝護膚品購買者，她們在購買化妝品時，往往很在意價格的可接受性。

高校生市場調(diào)查報告6

一、調(diào)查背景：民以食為天，飲食是人們?nèi)粘Ｉ钪信e足輕重的部分，對于高校生而言，除了一日三餐主食外，零食也是其生活的重要部分，我們就在校高校生的零食消費狀況綻開一次市場調(diào)研。

二、調(diào)查目的：1.調(diào)查了解高校生的零食消費習慣2.針對高校生對于零食消費行為，得出結(jié)果，以此對賣零食的店家提出改進性建議。

三、探討時間：20xx年6月

四、調(diào)查方法：網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法

調(diào)查對象：在校高校生。

有效問卷：64份（其中男性23份，女性41份）

五、調(diào)查問卷內(nèi)容

1.受訪者所在年級分布圖

由圖可看出受訪者大多數(shù)為大一大二，占訪問總?cè)藬?shù)的70.32%。大三大四的占29.78%。

2.受訪者對零食的寵愛程度

由圖可看出占接近受訪者90%的人都喜愛吃零食，可見零食產(chǎn)品在高校生范圍內(nèi)深受寵愛。

3.受訪者吃零食的頻率

由圖中可看出受訪者吃零食的頻率很高，而從來不吃零食的人數(shù)只占受訪者總?cè)藬?shù)

的4.69%，可見高校生對零食的需求量較高。

4.受訪者一般購買食品單價

由圖看出受訪者一般購買價格在1元以下占總?cè)藬?shù)的71.88%，11—20元占20.31%，20元以上則占7.82%，所以零食產(chǎn)品在高校生范圍以低價格的食品更為受歡迎。

5.受訪者每星期在零食上的花費

由圖可看出受訪者中每星期花費16—25元的占40.63%，而15元以下占34.38%，31—101占20.32%，101元以上僅占4.69%，零食食品對于大多數(shù)高校生來說屬于中低檔消費。

6.受訪者喜愛食品的`類型

由于此題為多選題，可看出大多數(shù)受訪者喜愛吃的零食類有膨化食品類，果脯類，餅干類，肉脯類，堅果類。其中堅果類受訪者由56.25%選擇。各類商品店開發(fā)高校生零食市場時可多為注意這幾類零食產(chǎn)品

7.受訪者購買食品更傾向于的包裝類型

由圖可以看出，小袋裝較為受歡迎，占35.94%，盒裝占23.44%，大袋與散裝分別同樣占20.31%，可見小份包裝的零食產(chǎn)品更為簡單攜帶，也簡單被大家選擇。

8.受訪者購買食品最在意方面

由圖可看出，受訪者中67.19%的人選擇了味道，21.88%的人選擇了品質(zhì)，剩下的人則分別選擇了價格，外觀與功能。可見對于零食產(chǎn)品來說，味道與品質(zhì)依舊是重中之重。

9.受訪者購買以前沒購買過的零食或品種因素

此題為多選題，受訪者中有59.38%的選擇了口味風格。48.44%的選擇了他人介紹。42.19%的選擇了外觀包裝。37.5%的選擇了沒見過，新奇心理。34.38%的選擇了廣告宣揚。23.444%選擇了價格?？梢娍谖叮瑥V告宣揚，外觀包裝對一件新的零食產(chǎn)品的推出均占有重要因素。

10.受訪者購買食品途徑

此題為多選題，受訪者中84.38%的選擇了就近超市，46.88%的選擇了大型連鎖超市，小賣店占45.31%，而網(wǎng)上購物與專賣店分別占25%與21.88%。受訪者購買零食產(chǎn)品基本上實行就近原則，在高校旁邊的超市與小賣店較受歡迎。

六、總結(jié)

總體來說，零食產(chǎn)品在高校生范圍內(nèi)廣受歡迎，有較高的需求量，這些對于商家與零食售賣商具有重大的商業(yè)意義。

建議：

1.店家要不定期搞一些促銷活動，來激起學(xué)生的購物欲望，以促進消費。

2.店家銷售的零食應(yīng)當以0-10元左右的小零食為主，協(xié)助一些10元以上的進行搭配銷售。

3.店家要想吸引學(xué)生購物就必需選便利的地點進行售賣如：寢室四周、校內(nèi)小賣部或就近的超市。

4.店家要留意所賣零食的口感，但同時也要重視食品質(zhì)量平安。

5.對于各類零食，店家在店內(nèi)的鋪貨量應(yīng)當差不多。堅果類，餅干類果脯類零食略微多些。

6.對于食品包裝，進行小包裝類較好

7.為更好推出新產(chǎn)品，首推味道然后做好宣揚與外觀包裝

但是無論如何,對于大家來說,零食還是少吃一點為好。

高校生市場調(diào)查報告7

一、調(diào)查背景

20xx年11月12日零點，隨著雙11網(wǎng)購狂歡結(jié)束，吉尼斯世界紀錄官方宣布，雙11總銷售額為57,114,214,058元，創(chuàng)下新的世界紀錄。下面這組數(shù)據(jù)是20xx年——20xx年淘寶“雙十一”的總銷售額。

從這組數(shù)據(jù)可以看出，20xx年至20xx年的這六年時間內(nèi)，淘寶“雙十一”總銷售額呈激增趨勢。其他電商雖然雙十一銷售額不如天貓如此亮眼，但其雙十一銷售額也均破紀錄。其中，蘇寧門店總成交數(shù)增487%，平臺商戶銷售額增735%;京東當日銷售額達去年3倍;騰訊易迅下單數(shù)突破40萬單，下單金額超過3.4億元，單日銷售金額達到5億元的歷史最高值，是去年雙11的5倍。

二、調(diào)查主題

淘寶、支付寶、商家信譽、旺旺——這些詞語如今是高校生的常用語，在校內(nèi)里、在宿舍里，怎樣買到物美價廉的好東西，也是每天都能聽到的探討，再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會一樣，在學(xué)校門口擺開一長串各種各樣的郵件。但是還有很多同學(xué)不屑于或者不愿嘗試網(wǎng)上購物，阻礙他們的緣由是什么?那些熱衷于網(wǎng)上購物的學(xué)生，他們的購物動機、購買物品特點又是什么?男女高校生在網(wǎng)上購物有什么樣的區(qū)分?

三、調(diào)查目的

1、通過本次調(diào)查更全面地了解電子商務(wù)的'成長及發(fā)展歷程，分析其獨特的內(nèi)外部經(jīng)濟環(huán)境。

2、了解高校生對于網(wǎng)上購物的消費行為、消費心理。

3、了解高校生對于“雙十一”消費熱的看法與建議，幫助其樹立正確的消費觀。

四、調(diào)查對象及范圍

1、調(diào)查對象

問卷調(diào)查：北京外國語高校英語學(xué)院MTI專業(yè)的14名學(xué)生

2、調(diào)查范圍

北京外國語高校英語學(xué)院

五、調(diào)查方法

此次調(diào)查，以問卷調(diào)查為主，網(wǎng)上調(diào)查為輔。

六、調(diào)查內(nèi)容

1、“雙十一”期間學(xué)生的消費金額、購物種類

2、學(xué)生選擇在“雙十一”購物的主要緣由、消費心理、消費看法

3、學(xué)生在“雙十一”過后對自己消費行為的看法

七、數(shù)據(jù)分析

1、男女人數(shù)(共14人)

本次調(diào)查對象總共14人，男生為3人，女生為11人。

2、消費額

20xx以下的消費額比例是64.29%，所占比例最大，因為學(xué)生無收入來源;20xx500元的消費額比例是14.29%;501-1010元的消費額比例是14.29%;1010元以上的消費額比例是7.14%，所占比例最小。由此可見，高校生算是理性消費者。

3、購物種類

服飾所占的比例最大，為71.43%;化妝品位居其次，為28.57%;數(shù)碼產(chǎn)品、食品和文體用品所占比例相同，各為14.29%;飾品占7.14%;其它方面的購物占21.43%。

高校生市場調(diào)查報告8

一、調(diào)查背景

隨著欽州學(xué)院和英華國際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數(shù)的不斷增加，而學(xué)生作為學(xué)校外面的消費群體正受到越來越大的關(guān)注。他們有著旺盛的消費需求，消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。作為高校生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是高校生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此通過對高校生的服裝消費的調(diào)查和探討，我們可以剛好把握高校生服裝消費的最新動向，了解學(xué)生的服裝消費觀念，為學(xué)生服裝店的開設(shè)供應(yīng)參考。處于以上的目的我們進行了以下針對高校生服裝消費的調(diào)查報告。我們組織這次調(diào)查的目的在于：

1、以以下方式描述消費者：對服裝類型的選擇、月購買服裝的花費以及購買服裝所在的價位、對購買地點的選擇以及對店面的裝潢風格的要求。

2、鑒別消費者群體中不同群體的購買行為區(qū)分。

我們的主要發(fā)覺有：

1、大多數(shù)消費者間或在學(xué)校旁邊購買衣服，是因為消費者供應(yīng)的服裝市場太少，沒有太多的選擇。依據(jù)學(xué)生消費者的最大消費的觀測，她們是最佳的服裝消費者。

2、在學(xué)校旁邊開一個有各式風格服裝的服裝店是有很大市場潛力。

市場調(diào)查程序及支配

第一階段：初步市場調(diào)查

其次階段：安排階段

制定安排2天

審定安排2天

確認修正安排1天

第三階段：贊助商找尋階段

第四階段：問卷階段

問卷設(shè)計2天

問卷調(diào)整、確認2天

問卷印制3天

第五階段：探討分析

數(shù)據(jù)輸入處理2天

數(shù)據(jù)探討分析2天

第六階段：報告階段

報告書寫2天

報告打印2天

二、調(diào)查形式

本次調(diào)查實行的是問卷調(diào)查，通過調(diào)查成員的問卷的發(fā)放，對我校四個不同年級200位學(xué)生進行了調(diào)查。本小組共發(fā)出200份問卷，實際收200份有效問卷。

三、問卷調(diào)查結(jié)果分析

1、本次調(diào)查主要針對學(xué)校的女高校生，我們要開設(shè)的是女性的服裝店，因為女孩子都喜愛自己的衣柜子中的衣服越多越好，同時女孩子有事沒事的時候喜愛逛逛服裝店，也會常常留服裝新款式的出現(xiàn)，這也增加了消費變?yōu)榭赡艿囊粋€因素。

2、每個月在服裝上的花費在101元以下的占71%，在101--300元的占25%，在300---500元的占3%，500元以上的占1%，由此可知現(xiàn)在高校生每月在服裝上的花費大部分在150元以下，因此高校生對服裝消費可以接受的價格不會太高。

3、每次購買的衣服的價格范圍在30元以下的占16、1%，在30---50元的占56、6%，在50以上的占27、3%。

4、在一個服裝店買服裝時，買單件占19、3%，買多件的占8、4%，買套裝的占2、9%，自行搭配的占17、3%，不能確定的占51、9%。這可以看出在買衣服時，大多數(shù)人并沒有確定要買多少件，有可能合意了會買一件，也會買一件以上。那就看店里是否為她們供應(yīng)足夠多的款式。

5、購衣次數(shù)每周一次占1、5%，每半月一次占4、4%，每月一次占13、6%，一個季度一次的占13、6%，不能確定的占66、8%。通過此項調(diào)查出這些被調(diào)查者的購衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購買一件衣服，反映了高校生的旺盛的消費欲望。

6、購衣地點在學(xué)校旁邊的占4、8%，東風市場的占18、75%，牌子店占19、7%，其他地方的占56、7%。同時，喜愛在優(yōu)雅的服裝店占58、8%，喜愛比較豪華的占6、4%，一般的占22、5%，無所謂的占12、2%。從以上比例可以了解高校生對購物環(huán)境有肯定的要求，但是太過于高檔的也不肯定是她們的最愛。也反映了學(xué)生們消費時那個消費地點的服裝的.價格，質(zhì)量，環(huán)境對她們的購買行為是否會發(fā)生起相當大的作用。

7、喜愛運動類型的占13、77%，休閑類型的51、42%，職業(yè)類型的占9、31%，牛仔類型的占16、6%，其他類型的占8、91%，從今項調(diào)查中可知休閑型是大部分學(xué)生的鐘愛，其次是牛仔類和運動類的服裝。至于職業(yè)類型的服裝，似乎在高校生中沒有很大市場。

8、追求潮流的占6、4%，獨樹一幟的占10、8%，適合自己就好的占79、8%，無所謂的占2、9%，通過此項調(diào)查可以看出，可見高校生還是一個比較理性的消費群體，絕大多數(shù)人購買衣服還是選擇適合自己的，而不是強調(diào)追求潮流或獨樹一幟。

9、穿著風格，喜愛可愛型的占8、3%，中性型的占10、2%，休閑型的占61、1%，成熟型的占9、3%，其他的占11、1%。此項調(diào)查顯示高校生對服裝風格的追求還是以休閑型為主流。

10、在是否常常買名牌服裝方面，回答“是”的占16、5%，回答“否”的占83、5%。此項調(diào)查顯示許多學(xué)生對品牌服裝也不是在很大程度上都青睞。

同時，在調(diào)查過程中，我們也詢問了解到大部分學(xué)生在購買衣服時，款式對于他們來說是比較重視的。假如一個店面較小，衣服不怎么多，她們可能也會進去看看，但是很少去消費，因為供選擇的太少了，沒有找到合意的，也可能找到合意的，尺寸也不合適，所以她們寧愿跑遠一點的地方。她們也追求品牌，更考慮價格。終歸現(xiàn)在學(xué)生在經(jīng)濟上還未能完全獨立，她們更追求的是物美價廉。

四、調(diào)研結(jié)論

綜合所述，我們可以看出我校高校生的消費心理總體上處于成長健全期。他們考慮價格、品牌等諸多影響，特殊注意服裝的款式、價格。高校生的消費觀中感性與理性所占比重相當，對于流行與時尚的適度追求是合理的，能夠依據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝。所以我們針對這一系列的要求來開一個服裝店滿意不同消費者的需求。為廣闊消費者供應(yīng)高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的購買地點、舒適的購買環(huán)境。

五、附錄

調(diào)查所用問卷如下：

1、您喜愛什么樣式的服裝?

A、運動B、休閑C、職業(yè)D、牛仔E、其他

2、你常常買品牌衣服嗎?

A、是B、否

3、請問您對潮流的看法?

A、追逐潮流B、獨樹一幟C、適合自己就好D、無所謂

4、當您確定在一家服裝店買衣服時，通常買多少件?

A、單件B、多件C、套裝D、自行搭配得一套E、不確定

5、您隔多長時間買衣服?

A、一周B、半個月C、一個月D、一季度E、不確定

6、您每月買衣服的平均花費是

A、101元以下B、101—300元C、300—500元D、500以上

7、您平常喜愛穿著的風格?

A、可愛型B、中性型C、休閑型D、成熟型E、其他

8、您每次購買衣服的價位在

A、30元以下B、30—50元C、50元以上

9、您一般喜愛在哪里購買衣服?

A、學(xué)校旁邊B、東風市場C、牌子店D、其他地方

10、您喜愛服裝店的裝潢是

A、優(yōu)雅的B、較豪華的C、一般的D、無所謂

高校生市場調(diào)查報告9

摘要：電影如今成為人們生活不行缺少的一部分，其影響力悄然滲進社會的各個領(lǐng)域。xx城市發(fā)展快速，文化活動也多姿多彩，電影市場更是百家齊放。高校生作為電影市場中的一個重要消費群體，他們有其獨特的消費特點，如何吸引高校生走進電影院、如何更好地滿意他們的需求成為電影市場發(fā)展的一大問題。調(diào)查并分析xx高校學(xué)生群體觀影習慣，去電影院消費的行為特點及發(fā)掘潛在消費者對促進電影市場的發(fā)展很有意義。

一.調(diào)查背景

近年來，國家大力提倡文化產(chǎn)業(yè)化，尤其是對電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展供應(yīng)諸多政策支持。20xx年1月，國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)旺盛發(fā)展的指導(dǎo)看法》，這是首次以國務(wù)院辦公廳的名義對電影產(chǎn)業(yè)提出詳細規(guī)劃。20xx年6月，發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》，加大電影產(chǎn)業(yè)扶持力度。依據(jù)國家電影資金辦票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年6月30日，今年全國電影票房已達246.86億元，同比去年上半年的202.59億元，增幅21.9%。其中國產(chǎn)片票房131.1億元，占比53.1%，同比增長38.9%。20xx年上半年票房過億的國產(chǎn)影片有14部，其中《美人魚》、《西游記之三打白骨精》、《奧門風云3》、《功夫熊貓》票房超過xx億。票房過億的進口片共有21部，其中《瘋狂動物城》、《美國隊長3》、《魔獸》票房超過xx億。

隨著技術(shù)的進步，觀影渠道漸漸拓寬，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機電影、數(shù)字放映等新的電影傳播方式，使影視合流成為現(xiàn)實。觀眾變更了過去聚集在影院中儀式般的集體觀影的方式，通過電視、影碟、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，人們觀看電影的方式和選擇與過去完全不同。無疑，網(wǎng)絡(luò)已成為中國電影市場的一大沖擊。

xx是一個城市化的進程很快的城市，中央商務(wù)區(qū)出現(xiàn)了眾多大型購物中心，而這些地方也都建了很多電影院。目前，xx在時間網(wǎng)的記錄中已有40家影院，萬達、華臣、博納、金逸等院線影院品牌先后進駐xx，充分、良性的市場競爭和隨之而來的互動共贏成為成都乃至全中國電影市場最值得吸取的閱歷。

高校在校高校生目前已經(jīng)成為了一個比較浩大的獨立的觀影群體，并將成為將來觀影的主力軍，隨著生活水平和消費水平的提高，不少學(xué)生選擇一個了欣賞電影來消遣和充溢生活。但是針對這個浩大的市場，我們的電影院、電影公司等并沒有充分挖掘其潛力，為了更好地了解高校生的觀影習慣及消費行為特點和心理特征，以及他們的需求，我以問卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式進行了本次調(diào)查。

二.調(diào)查對象

xx地區(qū)的xx理工高校、xx財經(jīng)高校、xx工業(yè)高校、xx藝術(shù)學(xué)院等多所學(xué)校在校高校生。

三.調(diào)查內(nèi)容

本次探討主要針對高校生影院觀影狀況進行調(diào)查，通過向在校高校生發(fā)放問卷，對填寫回收的問卷數(shù)據(jù)進行收集，分析，總結(jié)得出相關(guān)的結(jié)果，分析影響高校生到影院觀影的因素，依據(jù)這些分析可以得出高校生影院觀影現(xiàn)狀，影響因素，同時為影院的發(fā)展特供參考和策略。

調(diào)查內(nèi)容的第一部分主要是調(diào)查被調(diào)查者的基本信息，例如被調(diào)查者的性別，年級，專業(yè)，消費等狀況，通過這些基本信息的調(diào)查可以得到被調(diào)查者與調(diào)查主題相聯(lián)系，可以對不同地區(qū)，不同性別，年齡以及消費習慣喜好進行具體的調(diào)查分析比較，以作分析須要。

其次部分主要是對高校生觀影習慣的調(diào)查，在這部分內(nèi)容我們可以了解到該被調(diào)查者是否喜愛看電影，以及喜愛看什么類型的電影等方面的觀影習慣。依據(jù)被調(diào)查者的觀影習慣和喜好推斷被調(diào)查者對觀影和影院觀影的看法。

第三部分是對選擇去影院觀影的高校生進行調(diào)查，被調(diào)查者去影院觀影的頻率，緣由等，調(diào)查影響他們?nèi)ビ霸河^影的因素。

第四部分是對不選擇到影院觀影的高校生進行調(diào)查，調(diào)查不去的緣由，以及他們是否是潛在的影院消費者。依據(jù)調(diào)查作出改進看如何把這部分消費者轉(zhuǎn)化成影院消費群體。

隨著高校放低入學(xué)門檻，使得高校生消費群不斷壯大，加之不斷提高的消費水平，高校生們尋求多樣的消遣和休閑方式，因此，高校生電影市場的潛力不容忽視。

四.調(diào)查方法

問卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式。

五.調(diào)查分析

1.調(diào)查對象分析

此次調(diào)查，共發(fā)放問卷xx0份，回收97份，有效問卷95份，統(tǒng)計結(jié)果分析以這95份有效問卷為依據(jù)。

被調(diào)查者男女各占57.9%、42.1%，學(xué)科類型包括理、文和藝術(shù)，理工科占51%，文科占35.9%，藝術(shù)類占13.1%，來自各個年級，分布比較平均，一二三四年級各占24.8%、21.4%、46.2%、7.6%。

高校生由于租住性強，自由支配時間較多，平常的消遣活動也豐富多彩，包括體育運動、網(wǎng)絡(luò)嬉戲、音樂電影、電動等。通過數(shù)據(jù)整理可知，88%的高校生月消費額在500元以上，56.5%的在800元及以上，其中約80%的高校生有消遣性消費活動，500元以下的消遣消費占到了101.1%，由此可知，高校生作為一個浩大的觀影群體是具有消費實力的，因此，探討他們的消費心理和行為習慣對開發(fā)高校生消費群體有意義的。

2.高校生觀影習慣分析

此部分主要分析高校生的觀影習慣，包括喜好程度、觀影頻率、喜愛的電影類型、票價及影院服務(wù)滿足度等。在被調(diào)查者中，有92.3%表示喜愛看電影，88.8%常?？措娪?。

在高校生喜愛的電影類型中，愛情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動作片占17.1%，動畫類型片占4.3%，文藝青春片占15.4%，其他占2.6%。高校生普遍寵愛觀看喜劇片、愛情片和動作片。喜劇片之所以如此受歡迎無需說明，由于這一類影片為了消遣而消遣，以及為了搞笑而搞笑的特別性，符合廣闊群眾通過觀影尋求心情放松和快樂一笑的原始歸宿。至于愛情片，很明顯，和年齡有很大關(guān)系。高校生原來就到了談對象的年齡，這個年齡是異性相互吸引的年齡，看電影是情侶約會時通常選擇的活動。動作片以其帥氣精編的武打套路、高科技元素的融合給觀眾帶來了極大的視覺感受。

一部受歡迎的影片的主要因素有劇情、打牌明星、知名導(dǎo)演和評價，由此可知，影片質(zhì)量是影響高校生觀影頻率的確定性因素，他們有較高的文化水平和推斷識別實力，僅憑大制作或大規(guī)模的宣揚是難以吸引他們的留意力的。影片產(chǎn)地也是影響高校生觀影頻率的一個重要條件。從調(diào)查結(jié)果來看，歐美影片高居榜首，導(dǎo)致這一結(jié)果的緣由是多方面的，但主要緣由有兩個：第一是高校生的心理上來講，比較情愿接受簇新事物，歐美許多的電影的情節(jié)的編排讓人眼前一亮，不拘泥于套路；其次是從客觀上來講，歐美電影經(jīng)過幾百年的發(fā)展，形成了像好萊塢這樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達程度是其他地區(qū)電影所無法比擬的，歐美電影的質(zhì)量，無論是影片的內(nèi)容、情節(jié)、敘述方式還是高科技的運用，都遠遠賽過國產(chǎn)影片。

從高校生觀影目的上來看，70.1%的被調(diào)查者的觀看電影的目的是放松心情、消遣休閑，17.9%是為了感受文化熏陶和心靈啟迪。因為作為一般大眾，觀影的本質(zhì)目的就是消遣，就是一種放松，一種調(diào)劑，讓生活更多姿多彩，同時，電影作為一種特別的產(chǎn)品，對觀眾的價值觀、人生觀和世界觀產(chǎn)生潛移默化的影響。

從高校生觀影方式上來看，82.9%的被調(diào)查者選擇網(wǎng)絡(luò)，因為它便宜、便利。高校生觀影，首先考慮的當然是價格問題。對于還沒有收入的高校生群體來說，在扣除生活費及學(xué)費之后，不行能有太多閑錢。其次，去影院觀影不便利，考慮到交通、時間以及上映影片有限等因素，影院觀影有其自身無法克服的缺點。

統(tǒng)計結(jié)果顯示，約有77%的被調(diào)查者關(guān)注電影資訊，其中又有42.7%的被調(diào)查者通過網(wǎng)絡(luò)、微信平臺等數(shù)字媒體了解電影的相關(guān)訊息，12%通過摯友舉薦了解電影訊息。這給影片的宣揚方和電影院的宣揚供應(yīng)了指導(dǎo)性的方向，要擅長運用網(wǎng)絡(luò)途徑宣揚，如社區(qū)、微博、新聞、廣告等。

3.高校生觀影行為分析

調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，高校生沒有固定的觀影頻率，但大多數(shù)高校生觀看電影的頻率還是很高的。高校生是一個閑暇時間較多的.群體，在課業(yè)負擔不重的狀況下，大多數(shù)高校生會偏好觀影的方式來消遣休閑，有55.6%的被調(diào)查者去影院觀影。在這之中，89.4%的人在節(jié)假日和周末去影院觀影，時間詳細在下午或晚上。影院可在此時間支配高校生喜愛的電影上檔。

高校生們選擇去影院是因為電影院的環(huán)境氛圍，電影院觀影與其他觀影方式相比，在視聽效果、絕技效果環(huán)境氛圍方面有無可比擬的優(yōu)勢，比如，視聽效果好，感受IMAX,3D效果，支持自己喜愛的導(dǎo)演演員，環(huán)境氛圍好等。電影院可通過供應(yīng)更好的服務(wù)、良好的環(huán)境吸引消費者。

如今淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折售出的電影票，所以高校生觀影在票價方面沒有太多影響。

4.潛在消費者調(diào)查分析（不去電影院的被調(diào)查者）

被調(diào)查者中不去電影院的緣由有32.7%的人是沒時間，23.1%認為票價高。高校生有時課業(yè)比較忙，尤其是應(yīng)屆畢業(yè)生，沒有閑暇時間。針對這些緣由，電影院針對優(yōu)秀的影片加強宣揚力度，突出其賣點，因為影片的質(zhì)量是吸引此類消費群體的根本緣由，假如影片很好，沒時間也可以擠時間，沒愛好的可以激發(fā)起愛好。

被調(diào)查者中，選擇電影院外的其他觀影方式的有92.3%，將來會去電影院觀影的有86.5%，由此可知，高校生中的潛在消費群體很浩大，結(jié)合其緣由，使他們轉(zhuǎn)化為實際消費者是可行的。

六.調(diào)查結(jié)果

此次調(diào)查結(jié)果我們可以看到，高校生絕大多數(shù)喜愛看電影，且主要看重的是影片質(zhì)量、劇情和口碑，大牌明星和知名導(dǎo)演等主要方面。被調(diào)查高校生對當前影院的票價大部分學(xué)生是持一個滿足看法，在可接受范圍內(nèi)。在調(diào)查中還可以得出高校生有去影院觀影的消費實力，不選擇去影院觀影的緣由主要是時間緣由以及自身因素，經(jīng)濟方面只占很少的一部分。高校生不選擇到影院觀影有很大一部分緣由是沒有空余時間，還有一部分是因為沒有人陪伴，也有一部分是因為去影院觀影不如在網(wǎng)絡(luò)上看電影便利快捷。其中有70%的高校生說以后會選擇到影院觀影，這說明高校生中也有許多影院消費的潛在消費群體。

現(xiàn)代快捷的生活節(jié)奏，讓人們時刻處于高壓力的環(huán)境下，尤其是高校生，“畢業(yè)即失業(yè)”社會壓力使高校生在精神上有很大的負擔，一些適當?shù)男蓍e消遣活動能夠緩解學(xué)習壓力，放松、愉悅身心，而看電影對高校生來說是其中一種較為便捷的方式，且電影文化作為一種文藝方式是高校生接觸社會了解社會的有力途徑。高校生作為一個獨立的浩大的觀影群體，在現(xiàn)如今的電影市場中正發(fā)揮著越來越大的作用。

此次調(diào)查可以得出高校生電影市場有廣袤的電影空間這一結(jié)論，但也存在著一系列對電影市場影響不好的因素，影院可以從以上影響高校生影院觀影的因素中找到突破口，調(diào)整政策，去取的電影院市場新的活力。

高校生市場調(diào)查報告10

一、調(diào)查方案

(一)調(diào)查目的：通過了解高校生手機運用狀況，為手機銷售商和手機制造商供應(yīng)參考，同時為高校生對手機消費市場的開發(fā)供應(yīng)肯定的參考。

(二)調(diào)查對象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1.設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2.進行網(wǎng)絡(luò)閑聊調(diào)查。隨機和各高校的學(xué)生相互閑聊并讓他們填寫調(diào)查表;

3.依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，詳細內(nèi)容如下：

(1)依據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù);

(2)依據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

二、問卷設(shè)計

高校生手機運用狀況調(diào)查問卷

同學(xué)您好：

打攪一下，幫我填一個表可以嗎?為了了解在校高校生對手機消費的需求，我特地綻開了此次的調(diào)查活動，希望您在百忙之中抽出珍貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.，將您的選項填入括號中。

1.您目前擁有手機嗎?()

a.有b.沒有

2.您的手機牌子是什么?

a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.索尼愛立信f.夏新g.其他()

3.您購買手機的場所是?

a.商場b.專賣店c.網(wǎng)上訂購d.其他()

4.您喜愛的手機牌子是什么?

a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他()

5.購買手機,您認為合適的價位是多少?

a.500—1010元b.1010—1500元c.1500—xx元元以上

6.您購買手機的主要用途是用來什么?

a.發(fā)短信b.打電話c.打嬉戲d.其他

7.您購買手機首先考慮的問題是?

a.外形b.功能c.價格d.品牌e.其他

8.若您要更換手機，在經(jīng)濟條件允許的前提下，您最想運用下列哪種類型的手機：

a.智能手機b.拍照手機c.音樂手機d.一般手機

9.您的.手機主要用來?

a.打電話b.發(fā)信息c.玩嬉戲d.上網(wǎng)

10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)運用哪些手機功能?

a.文字短信b.彩信c.手機攝影d.無線上網(wǎng)e.下載嬉戲

11.您將來會嘗試運用哪些手機業(yè)務(wù)與手機功能?

a.文字短信b.彩信c.彩鈴d.手機廣播信息e.手機攝影f.手機報紙g.手機小說h.手機電影/電視i.嬉戲l.手機交友

12.您覺得手機對你的生活來說：

a.很重要b.比較重要c.一般d.比較不重要e.一點都不重要

13.您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈?

a.希望b.不希望

14.您希望手機廠商供應(yīng)什么樣的服務(wù)?

a.校內(nèi)修理b.學(xué)生專賣店c.手機專賣店

15.請簡潔描述您志向中的手機

其次部分數(shù)據(jù)分析

依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣袤的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)依據(jù)學(xué)生手機市場份額分析

依據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認可度也在不斷提高。

(二)學(xué)生消費群的普遍特點

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應(yīng)當針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進行分析：

1.學(xué)生消費群的普遍特點：

1)沒有經(jīng)濟收入;

2)追逐時尚、崇尚特性化的獨特風格和注意特性張揚;

4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學(xué)、摯友的影響。

5)品牌意識劇烈，寵愛名牌產(chǎn)品;

(二)學(xué)生消費者購買手機的準則和特點

通過調(diào)查高校生購買手機主要考慮因素是時尚特性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，高校生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如形態(tài)、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但高校生也并非一味追求外表美麗，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的高校生還是比較看重實際的。

學(xué)生購買手機的特點主要有：

1、選購要求為時尚、好用和低價

要大部分學(xué)生來選購自己真正喜愛的手機是不現(xiàn)實的，所以學(xué)生手機族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的手機上。既要時尚、好用又要便宜，對于手機和學(xué)生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個方面尋求最佳結(jié)合點。

2、由于便利而購買手機

依據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費者購買手機的真正目的在于便利與家人、摯友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機族的父母均持確定看法，而這種看法對學(xué)生購買手機行為的產(chǎn)生具有干脆的推動作用。另外，還有部分大四的學(xué)生怕漏過任何聘請信息的壓力，也推動了此種購買動機的產(chǎn)生。

但是學(xué)生在選購手機的過程中，也越來越注意手機的運用是否便利這一方面，如手機的菜單是否便利簡潔，手機的功能是否全面、便利好用等。

高校生市場調(diào)查報告11

重慶市教委副主任趙為糧等教化管理者認為，深層次分析，高校生創(chuàng)業(yè)還面臨三類問題：

一是現(xiàn)行就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策不夠完善，青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)必需面對政策門檻，在發(fā)達國家和地區(qū)，與就業(yè)創(chuàng)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)比較健全，青年創(chuàng)業(yè)獲得相關(guān)政策比較簡單，近年來，我國各級政府雖也接連推出一些諸如減免稅收、小額信貸等促進就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面的政策，但整體上還不夠完善，這在肯定層面上使想就業(yè)創(chuàng)業(yè)的青年經(jīng)常找不到相關(guān)政策，或者對已有的政策手續(xù)不太解，

二是就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)有待加強，共青團重慶市委調(diào)查分析認為，與高等教化已“大眾化”的發(fā)達國家相比，中國青年平均教化水平相對較低，農(nóng)村地區(qū)大多數(shù)青年只完成九年義務(wù)教化，城市青年大多數(shù)也只接受12年中等教化，絕大多數(shù)青年求職前沒有經(jīng)過職業(yè)技能訓(xùn)練，創(chuàng)業(yè)閱歷缺乏，創(chuàng)業(yè)實力較弱，同時，由于受到傳統(tǒng)思想觀念影響，很多已取得高校文憑的青年沒有做好創(chuàng)業(yè)的心理、實力、閱歷等方面的打算，

三是就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)不夠健全，發(fā)達國家相對完備的青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)教化、就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)機制相比，俺們在供應(yīng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)信息和就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、營造就業(yè)創(chuàng)業(yè)的輿論環(huán)境和文化氛圍、整合社會資源為青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)等方面還不夠規(guī)范，相應(yīng)的服務(wù)機構(gòu)也不健全，在肯定程度上影響服務(wù)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)的效率和質(zhì)量，

調(diào)查：高校生自主創(chuàng)業(yè)最大的難題是什么？

高校生自主創(chuàng)業(yè)最大的難題是什么？在此次調(diào)查中有29.8%的人認為是缺乏閱歷，30%的人認為是缺乏資金，22.8%的人認為是缺乏人才，缺乏技術(shù)核心、缺乏政策支持、缺乏專業(yè)素養(yǎng)、缺乏好的創(chuàng)業(yè)項目等也被認為是高校生自主創(chuàng)業(yè)的難題，

資金和閱歷是困擾高校生自主創(chuàng)業(yè)的最大難題，寧波高校畢業(yè)的陳青杰目前正在寧波創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，他說：“由于資金有限，企業(yè)很難在業(yè)務(wù)上有所擴展，目前寧波地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)也許有5000家，像俺們這種小型企業(yè)一不當心就會被市場淹沒，前景不樂觀，”此外，依據(jù)創(chuàng)業(yè)項目不同，他們對人才、技術(shù)、政策等的需求也不同，阻礙他們自主創(chuàng)業(yè)的因素是多元化的，

那么高校生們原委須要什么樣切實有效的協(xié)助政策呢？52.6%的人認為應(yīng)當減免稅收，35.1%的人認為應(yīng)當放寬借款，另外依據(jù)創(chuàng)業(yè)類型的不同，有22.8%的人選擇土地運用，26.3%的人選擇公司孵化支持，26.3%的人選擇發(fā)展創(chuàng)業(yè)風險投資，還有17.5%的人選擇培訓(xùn)教化，

高校生自主創(chuàng)業(yè)的顯著特點

高校生創(chuàng)業(yè)存在三個明顯特點：

一是大部分青年對目前工作不滿意，調(diào)查顯示，大部分青年對目前正在從事的工作不滿意，尤其是對職位和收入待遇不滿，希望通過創(chuàng)業(yè)來改善工作環(huán)境，在對625名固定職業(yè)者關(guān)于“對目前工作現(xiàn)狀是否滿意”的調(diào)查中，表示“不滿意”的有377人，占60.3%；關(guān)于“是否考慮自主創(chuàng)業(yè)”的調(diào)查中，表示“有”的有354人，占56.64%，

二是缺少啟動資金，對政策較少解，準備獨立創(chuàng)業(yè)的青年打算從事的行業(yè)比較分散，從事銷售行業(yè)和社會服務(wù)行業(yè)的相對集中，其次是軟件、網(wǎng)絡(luò)等高科技行業(yè)，其普遍特點是初期投入資金少，起步簡單，在關(guān)于對“自主創(chuàng)業(yè)資金承受額度”的調(diào)查中，選擇“兩萬元以內(nèi)”的有273人，占27.86%；“10萬元以內(nèi)”的447人，占45.61%，選擇“10萬元以上，101萬元以下”的有206人，占21.02%，答案補充三是創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢劣勢明顯，調(diào)查