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電子商務(wù)案例分析年月真題
0090220154
1、【單選題】電子商務(wù)的完全運(yùn)作依賴予三種網(wǎng)絡(luò)的緊密結(jié)合,它們是
信息網(wǎng)絡(luò)、金融網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)
信息網(wǎng)絡(luò)、金融網(wǎng)絡(luò)、物流網(wǎng)絡(luò)
A:
信息網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、物流網(wǎng)絡(luò)
B:
金融網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、物流網(wǎng)絡(luò)
C:
答D:案:B
解析:電子商務(wù)的完全運(yùn)作依賴予三種網(wǎng)絡(luò)的緊密結(jié)合,它們是:信息網(wǎng)絡(luò)、金融網(wǎng)絡(luò)、
物流網(wǎng)絡(luò)。
2、【單選題】以線上外貿(mào)服務(wù)為主的綜合B28模式的網(wǎng)站是
慧聰網(wǎng)
淘寶網(wǎng)
A:
阿里巴巴
B:
易趣網(wǎng)
C:
答D:案:C
解析:以線上外貿(mào)服務(wù)為主的綜合B2B模式典型企業(yè):阿里巴巴、中國(guó)制造網(wǎng)。
3、【單選題】對(duì)“網(wǎng)站通過(guò)何種方式獲得收入”的分析是指
盈利模式分析
經(jīng)營(yíng)模式分析
A:
商業(yè)模式分析
B:
技術(shù)模式分析
C:
答D:案:A
解析:對(duì)“網(wǎng)站通過(guò)何種方式獲得收入”的分析是指盈利模式分析。
4、【單選題】目前已成功融合了B28、C2C、搜索引擎和門戶的B28電子商務(wù)網(wǎng)站是
敦煌網(wǎng)
海爾
A:
阿里巴巴
B:
京東商城
C:
D:
答案:C
解析:阿里巴巴是全球企業(yè)間(B2B)電子商務(wù)的著名品牌,是全球國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先、
最活躍的網(wǎng)上交易市場(chǎng)和商人社區(qū),目前已經(jīng)成功融合了B2B、C2C、搜索引擎和門戶。
5、【單選題】下列屬于第三方交易平臺(tái)的是
Wal—Mart
海爾
A:
通用電氣的GXS
B:
環(huán)球資源網(wǎng)
C:
答D:案:D
6、【單選題】敦煌網(wǎng)的模式屬于
行業(yè)聯(lián)盟型
核心企業(yè)型
A:
交易型
B:
信息平臺(tái)型
C:
答D:案:C
7、【單選題】我國(guó)最早出現(xiàn)的電子商務(wù)模式是
B2B
B2C
A:
C2C
B:
C2G
C:
答D:案:B
解析:B2C模式是我國(guó)最早產(chǎn)生的電子商務(wù)模式,以8848網(wǎng)上商城正式運(yùn)營(yíng)為標(biāo)志。B2C
即企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供一個(gè)新型的購(gòu)物環(huán)境——網(wǎng)上商店,消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)
上購(gòu)物、在網(wǎng)上支付。由于這種模式節(jié)省了客戶和企業(yè)的時(shí)間和空間,大大提高了交易效
率,特別對(duì)于工作忙碌的上班族,這種模式可以為其節(jié)省寶貴的時(shí)間。
8、【單選題】從網(wǎng)上書店向百貨商城轉(zhuǎn)型的B2C網(wǎng)站是
京東商城
凡客誠(chéng)品
A:
攜程網(wǎng)
B:
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
C:
D:
答案:D
解析:從1999年11月正式開通至今,當(dāng)當(dāng)已從早期的網(wǎng)上賣書拓展到網(wǎng)上賣各品類百
貨,包括圖書音像、美妝、家居、母嬰、服裝和3C數(shù)碼等幾十個(gè)大類,數(shù)百萬(wàn)種商品。
9、【單選題】盈利模式屬于會(huì)員制的綜合性旅行服務(wù)行業(yè)B2C網(wǎng)站是
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
凡客誠(chéng)品
A:
阿里巴巴
B:
攜程網(wǎng)
C:
答D:案:D
解析:盈利模式屬于會(huì)員制的綜合性旅行服務(wù)行業(yè)B2C網(wǎng)站是攜程網(wǎng)。
10、【單選題】“各個(gè)層次的消費(fèi)緊密聯(lián)系”這一現(xiàn)象所體現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求特征是
層次性
交叉性
A:
主動(dòng)性
B:
差異性
C:
答D:案:D
解析:“各個(gè)層次的消費(fèi)緊密聯(lián)系”這一現(xiàn)象所體現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求特征是差異性。
11、【單選題】常用于出售諸如魚、煙草等易腐爛商品的拍賣類型是
荷蘭式拍賣
維克瑞拍賣
A:
首價(jià)密封拍賣
B:
英式拍賣
C:
答D:案:A
解析:荷蘭式拍賣亦稱"減價(jià)式拍賣"。一種特殊的拍賣形式。拍賣標(biāo)的競(jìng)價(jià)由高到低依次
遞減直到第一個(gè)競(jìng)買人應(yīng)價(jià)(達(dá)到或超過(guò)底價(jià))時(shí)擊槌成交的拍賣。減價(jià)式拍賣通常從非常
高的價(jià)格開始,高得有時(shí)沒有人競(jìng)價(jià),這時(shí),價(jià)格就以事先確定的降價(jià)階梯,由高到低遞
減,直到有競(jìng)買人愿意接受為止。
12、【單選題】SNS的含義是
社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)
用戶生成內(nèi)容
A:
B:
電子布告欄
虛擬社區(qū)
C:
答D:案:A
解析:本題考查SNS的含義。SNS是SocialNetworkingServices的簡(jiǎn)寫,即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)
服務(wù)。
13、【單選題】具有龐大的大學(xué)校園用戶基數(shù)的社區(qū)網(wǎng)站是
人人網(wǎng)
凡客誠(chéng)品
A:
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
B:
天涯網(wǎng)
C:
答D:案:A
解析:人人網(wǎng):是當(dāng)下中國(guó)著名的社交網(wǎng)站,擁有龐大的大學(xué)校園用戶基數(shù)。
14、【單選題】公共行政部門與社會(huì)公眾以及企業(yè)進(jìn)行交流的電子政務(wù)平臺(tái)屬于
G2G
政務(wù)外網(wǎng)
A:
政務(wù)內(nèi)網(wǎng)
B:
政務(wù)專網(wǎng)
C:
答D:案:B
解析:公共行政部門與社會(huì)公眾以及企業(yè)進(jìn)行交流的電子政務(wù)平臺(tái)屬于政務(wù)外網(wǎng)。
15、【單選題】電子政務(wù)發(fā)展的高級(jí)階段是
虛擬政府
平臺(tái)型政府
A:
服務(wù)型政府
B:
智慧政府
C:
答D:案:D
解析:“智慧政府”是電子政務(wù)發(fā)展的高級(jí)階段,是提高黨的執(zhí)政能力的重要手段。
16、【單選題】國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的擔(dān)保交易服務(wù)的第三方支付平臺(tái)是
財(cái)付通
快錢
A:
B:
支付寶
貝寶
C:
答D:案:C
解析:支付寶作為第三方支付平臺(tái),主要是為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境下的買賣雙方提供交易擔(dān)保服
務(wù)。
17、【單選題】交易各方的身份都需要通過(guò)認(rèn)證中心進(jìn)行認(rèn)證的安全協(xié)議是
SSL
SET
A:
TCP
B:
IP
C:
答D:案:B
解析:SET協(xié)議是指為了實(shí)現(xiàn)更加完善的即時(shí)電子支付應(yīng)運(yùn)而生的。SET協(xié)議(Secure
ElectronicTransaction),被稱之為安全電子交易協(xié)議,是由MasterCard和Visa聯(lián)合
Netscape,Microsoft等公司,于1997年6月1日推出的一種新的電子支付模型。
18、【單選題】“互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬銀行柜臺(tái)”是指
網(wǎng)上銀行
第三方支付
A:
信用卡
B:
電子現(xiàn)金
C:
答D:案:A
解析:網(wǎng)上銀行是一種新的服務(wù)渠道,也可以理解為互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬銀行柜臺(tái)。
19、【單選題】合同制物流指的是
第一方物流
第二方物流
A:
第三方物流
B:
第四方物流
C:
答D:案:C
解析:第三方物流,又稱為合同制物流,指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)為集中精力搞好主業(yè),把原來(lái)屬
于自己處理的物流活動(dòng),以合同方式委托給專業(yè)物流服務(wù)企業(yè),同時(shí)通過(guò)信息系統(tǒng)與物流
服務(wù)企業(yè)保持密切聯(lián)系,以達(dá)到對(duì)物流全程的管理和控制的一種物流運(yùn)作與管理方式。
20、【單選題】物流自動(dòng)化、信息化的一種高層次應(yīng)用是
網(wǎng)絡(luò)化
柔性化
A:
機(jī)械化
B:
智能化
C:
答D:案:D
解析:智能化這是物流自動(dòng)化、信息化的一種高層次應(yīng)用,為了提高物流現(xiàn)代化的水平,
物流的智能化已成為電子商務(wù)下物流發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。
21、【問答題】GlassesS網(wǎng)站于2008年5月正式上線。GlassesShop依托丹陽(yáng)眼鏡
產(chǎn)業(yè)基地,擁有價(jià)格和原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì),目標(biāo)定位于國(guó)外快速發(fā)展的配方眼鏡網(wǎng)上零售市場(chǎng)。該網(wǎng)
站選擇美國(guó)和英國(guó)作為主力市場(chǎng),產(chǎn)品定位于中低價(jià)位的大眾群體,除在搜索引擎優(yōu)化
(SEO)上采用長(zhǎng)期策略之外,還與國(guó)際知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司合作,在各種營(yíng)銷渠道上采取多樣
化措施,收到了很好的效果。GlassesShop重視客戶服務(wù),開展各種促銷。GlassesShop
在南京建立了呼叫中心、在線客服和訂單處理團(tuán)隊(duì),能夠提供24小時(shí)英語(yǔ)支持,犬幅度提高
了客服質(zhì)量。另外,GlassesShop還經(jīng)常舉行各種促銷活動(dòng),刺激顧客購(gòu)買欲,增加業(yè)務(wù)量。
為了彌補(bǔ)在歐美地區(qū)平面媒體廣告投放的不足,GlassesShop定期通過(guò)各種渠道進(jìn)行大量的軟
文營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷和論壇營(yíng)銷等活動(dòng),實(shí)現(xiàn)口碑傳遞,極大發(fā)展了互聯(lián)網(wǎng)口碑營(yíng)銷
的力量。為了提高客戶粘度和重復(fù)購(gòu)買率,GlassesShop進(jìn)行了許可式訂閱的郵件營(yíng)銷,對(duì)客
戶做詳細(xì)分類,并根據(jù)分類為不同客戶提供個(gè)性化的郵件內(nèi)容。根據(jù)上述資料,回答下列
問題:(1)請(qǐng)簡(jiǎn)述該網(wǎng)站的市場(chǎng)定位。(2)請(qǐng)簡(jiǎn)述該網(wǎng)站所采取的營(yíng)銷措施。
答案:(1)以美國(guó)和英國(guó)為主力的、國(guó)外中低價(jià)位的配方眼鏡網(wǎng)上零售市場(chǎng)。(3分)
(2)搜索引擎優(yōu)化(SEO),(2分)呼叫中心、在線客服和訂單處理團(tuán)隊(duì),(2分)促
銷,(1分)平面媒體廣告投放,(1分)軟文營(yíng)銷,(1分)SNS營(yíng)銷,(1分)視頻營(yíng)
銷,(1分)論壇營(yíng)銷,(1分)郵件營(yíng)銷。(2分)
22、【問答題】一個(gè)名叫“蝸牛幫”()的大眾生活服務(wù)外包網(wǎng)站受到
了眾多都市白領(lǐng)的青睞。在這里,用戶可以將購(gòu)物、創(chuàng)意、家政、學(xué)習(xí)、維修等生活瑣事外
包給擅長(zhǎng)的人來(lái)做。“蝸牛幫”由服務(wù)需求者(買方)提供任務(wù),服務(wù)提供者(賣方)則
領(lǐng)取任務(wù),完成任務(wù)后獲取報(bào)酬。不同于常規(guī)交易中賣方報(bào)價(jià)、買方殺價(jià)后達(dá)成交易的模
式,“蝸客”們(英文worker諧音,指在“蝸牛幫”上執(zhí)行任務(wù)的人)通過(guò)公平的競(jìng)標(biāo)來(lái)承
接買方發(fā)布的各種任務(wù)。“蝸客”競(jìng)標(biāo)的價(jià)格不會(huì)被曝光,其他人只能看到有多少人應(yīng)征這
個(gè)任務(wù)卻看不到出價(jià),從而避免了價(jià)格戰(zhàn)和惡意競(jìng)爭(zhēng),而買方則可以用低于心理預(yù)期的價(jià)格
找到合適的人來(lái)完成任務(wù)。另外,“蝸客”等級(jí)、歷史任務(wù)記錄和評(píng)價(jià)等信息給買方選
標(biāo)提供了多種維度的參考。為了標(biāo)識(shí)“蝸客”們的資歷和專業(yè)能力,“蝸牛幫”采用“蝸
殼”值和“葡萄”值對(duì)“蝸客”的“任務(wù)貢獻(xiàn)”和“活躍程度”進(jìn)行綜合衡量?!拔伩汀痹?/p>
申請(qǐng)任務(wù)和完成任務(wù)等過(guò)程中,都可以收集一定的“蝸殼”和“葡萄”來(lái)提升等級(jí)和積累活
躍值?!拔伩汀钡燃?jí)越高,申請(qǐng)任務(wù)時(shí)越容易被選中,從而越能夠獲得更多實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。
“蝸牛幫”幫助人們實(shí)現(xiàn)了時(shí)間價(jià)值的最大化和生活品質(zhì)的提升。一方面,它為“蝸客”們
提供了兼職賺錢的機(jī)會(huì),幫助他們實(shí)現(xiàn)了剩余時(shí)間的價(jià)值轉(zhuǎn)化;另一方面,買家在付出低價(jià)
酬勞的基礎(chǔ)上,把生活瑣事交給更擅長(zhǎng)的人去處理,從而節(jié)省時(shí)間去享受輕松自在的生活。
根據(jù)上述資料,回答下列問題:(1)“蝸牛幫”網(wǎng)站屬于哪種類型的電子商務(wù)模式?該模
式具有哪些特點(diǎn)?(2)請(qǐng)簡(jiǎn)述“蝸牛幫”的運(yùn)營(yíng)模式。(3)請(qǐng)簡(jiǎn)述“蝸牛幫”的市場(chǎng)定
位及其價(jià)值意義。
答案:(1)C2C模式。(2分)特點(diǎn):交易雙方以自然人為載體,1分)平臺(tái)作為交易媒
介,(1分)第三方服務(wù)支持。(1分)(2)由買家提供任務(wù),賣方通過(guò)不會(huì)被曝光的
公平競(jìng)標(biāo)來(lái)承接任務(wù),完成任務(wù)后獲取報(bào)酬。(3分)“蝸客”等級(jí)、歷史任務(wù)記錄、評(píng)
價(jià)等信息給服務(wù)需求者選標(biāo)提供了多種維度的參考。(2分)(3)定位于大眾生活服務(wù)
外包平臺(tái)。(3分)蝸牛幫的意義在于它幫助人們實(shí)現(xiàn)了時(shí)間價(jià)值的最大化(1分)和生
活品質(zhì)的提升。(1分)
23、【問答題】2005年成立的“l(fā)9樓”()是一個(gè)專注于提供本地生活消費(fèi)
(柴米油鹽、吃喝玩樂、衣食住行、生老病死)和情感問題自由交流的平臺(tái)。它以“分享生
活、溫暖你我”為宗旨,號(hào)召?gòu)V大網(wǎng)民分享生活中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)、縷縷溫情,互幫互助,共同
建設(shè)網(wǎng)上精神家園,積極建設(shè)和諧網(wǎng)絡(luò)文化。該網(wǎng)站擁有以下活躍頻道:飲食男女、旅游休
閑、拉風(fēng)汽車、咖啡教室、溫柔鄉(xiāng)、我要結(jié)婚、親子樂園、投資理財(cái)、房產(chǎn)樓市、家居、通
信數(shù)碼、教育、求職、健康公社、體育健身、跳蚤市場(chǎng)、游戲動(dòng)漫、攝影天堂、文娛工坊、
網(wǎng)友中心、我愛網(wǎng)購(gòu)、大學(xué)生活和女性閱讀。起初,“l(fā)9樓”使用的是免費(fèi)且開源的
BBS(電子公告板)平臺(tái)軟件,該軟件雖易學(xué)易用,但無(wú)法承擔(dān)大流量壓力,也不能精準(zhǔn)服務(wù)
網(wǎng)民。經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng)新,“l(fā)9樓”融社區(qū)論壇與社交網(wǎng)站于一體,引入了微博的快速表達(dá)與傳
播功能,以及社交網(wǎng)站的社交功能,建成了特有的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)催生了
“本地化加社會(huì)化”的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式,幫助本地商家與本地用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接,可為商家提
供媒體增值營(yíng)銷服務(wù),已成為有意拓展本地市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)構(gòu)所首選的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體之一。
截至2013年1月,“l(fā)9樓”已擁有3094萬(wàn)注冊(cè)用戶,日均頁(yè)面訪問量達(dá)3166萬(wàn)次,每日獨(dú)
立訪問用戶迭412萬(wàn)人次,成為中國(guó)大型城市生活社區(qū)網(wǎng)站和有較強(qiáng)影響力的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒
體。根據(jù)上述資料,回答下列問題:(1)請(qǐng)簡(jiǎn)述“l(fā)9樓”這類虛擬社區(qū)的特性。
(2)請(qǐng)簡(jiǎn)述“l(fā)9樓”被有意拓展本地市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)構(gòu)首選作為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體之一的原因。
(3)請(qǐng)簡(jiǎn)述“l(fā)9樓”可能采取的盈利方式。
答案:(1)以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,(1分)擁有一群固定或流動(dòng)的社區(qū)成員,(1分)通過(guò)社
這共享信息與溝通,(1分)有相應(yīng)的組織對(duì)社區(qū)進(jìn)行管理。(1分)(2)"19樓”是
一個(gè)專注于提供本地生活消費(fèi)和情感問題自由交流的平臺(tái),((2分)融社區(qū)論壇與社交
網(wǎng)站于一體,建成了特有的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平合。(2分)該平臺(tái)催生了“本地化加
社會(huì)化”的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式,能幫助本地商家與本地用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接,可為商家提供媒體
增值營(yíng)銷服務(wù)。(3分)(3)廣告費(fèi)、(2分)媒體增值營(yíng)銷服務(wù)。(2分)
24、【問答題】2010年2月,蘇寧易購(gòu)()正式上線,當(dāng)時(shí)定位為中國(guó)最大
的家電網(wǎng)上零售平臺(tái)。產(chǎn)品、物流和服務(wù),尤其是強(qiáng)大的實(shí)體物流配送網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
給消費(fèi)者帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)服務(wù),是蘇寧易購(gòu)區(qū)別于傳統(tǒng)B2C企業(yè)的特征,也是其最核心的競(jìng)爭(zhēng)
力。蘇寧開放平臺(tái)(sop.sunin9.tom)是蘇寧易購(gòu)電子商務(wù)有限公司于2012年6月上線的招
商平臺(tái),通過(guò)該平臺(tái)提供的自助網(wǎng)絡(luò)服務(wù),供應(yīng)商可在線完成商家注冊(cè)、資料提交、誠(chéng)信審
核結(jié)果查看和合同簽訂等操作,從而使蘇寧易購(gòu)能夠與全球數(shù)萬(wàn)家廠商建立高效的供應(yīng)鏈關(guān)
系,采購(gòu)到更優(yōu)質(zhì)、更低價(jià)的產(chǎn)品,為網(wǎng)站的貨源、品質(zhì)和品類提供有力保證。與天
貓、京東商城的開放平臺(tái)不同的是,蘇寧開放平臺(tái)的宗旨是打造“服務(wù)供應(yīng)鏈”,為上游供
應(yīng)商、中游銷售商和下游消費(fèi)者提供全面、專業(yè)的供應(yīng)鏈服務(wù),它按照零售的模式,站在全
程供應(yīng)鏈的角度來(lái)開放。該平臺(tái)定位于中高端,嚴(yán)格控制供應(yīng)商質(zhì)量,原則上只允許品牌商
和總代理商入駐,并且在同一區(qū)域里同一品牌只能挑選一家供應(yīng)商入駐。該平臺(tái)免費(fèi)為
入駐商家提供頁(yè)面展示、熱門推薦、搜索引擎優(yōu)化、郵件廣告等站內(nèi)外推廣服務(wù),簡(jiǎn)化了商
家的營(yíng)銷流程,使其只需專注于商品銷售。同時(shí),平臺(tái)也為入駐商家提供免費(fèi)的供應(yīng)鏈管理
系統(tǒng),該系統(tǒng)擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和供應(yīng)鏈管理能力,商家可根據(jù)系統(tǒng)后臺(tái)數(shù)據(jù)制定相應(yīng)的
銷售策略。依托蘇寧電器二十多年的優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng),平臺(tái)樹立了強(qiáng)大的品牌形象,凝聚了大
量?jī)?yōu)質(zhì)的客戶群體,可以將商家的產(chǎn)品銷售給成千上萬(wàn)的蘇寧顧客。平臺(tái)提供現(xiàn)匯結(jié)算和易
付寶結(jié)算,結(jié)算周期僅為14天,少于行業(yè)平均水平,快速的結(jié)算周期對(duì)商家的資金周轉(zhuǎn)有
很大益處。物流是蘇寧的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,已實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)途配送、短途調(diào)撥與零售配送到
戶的一體化運(yùn)作。貨到當(dāng)?shù)睾?,蘇寧承諾100個(gè)城市“半日達(dá)”,220個(gè)城市“次日達(dá)”。蘇
寧還免費(fèi)提供“送貨到一處、鋪貨到全國(guó)”的配送服務(wù),入駐開放平臺(tái)的商家只需要把貨發(fā)
到蘇寧在全國(guó)的任意一個(gè)倉(cāng)庫(kù)中,蘇寧會(huì)免費(fèi)為商家發(fā)貨至全國(guó)各地,直至送到消費(fèi)者手
中。蘇寧在全國(guó)擁有近3000個(gè)客服坐席和5000名專業(yè)客服人員,為顧客提供7*24小時(shí)
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