高級(jí)服飾陳列案例課件

高級(jí)服飾陳列設(shè)計(jì)

—A6商場(chǎng)企劃案1PROJECT:DEPARTMENTWORKPROJECTLEADERBruce2artisticadj.藝術(shù)的；藝術(shù)家的activeadj.活躍的；積極的attractiveadj.有吸引力的；有魅力的affectionateadj.充滿感情的；示愛的admirableadj.令人欽佩的；令人贊賞的accomplishedadj.有成就的；有造詣的；有教養(yǎng)的品牌詮釋3品牌名稱：ARTSIX客層：28~45ARTSIX購物中心所挑選之地段為蘊(yùn)藏豐富文化傳統(tǒng)的城市心臟地帶，通過對(duì)周邊社區(qū)的本地文化傳統(tǒng)、人文生活及歷史地理等進(jìn)行多維度的梳理與整合，體現(xiàn)城市的創(chuàng)意活力，使區(qū)域所沉淀的人文藝術(shù)及生活文化得到“活化”，“重塑”和“再生”，共同創(chuàng)造出獨(dú)特而多彩的ARTSIX多元文化生活區(qū)，成為全新的藝術(shù)和文化象征及地標(biāo)。ARTSIX購物中心市場(chǎng)定位ARTSIX定位于28歲至45歲追求現(xiàn)代生活的社會(huì)消費(fèi)群體。ARTSIX的藝術(shù)立足于當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，營造國際化氛圍以及藝術(shù)氣質(zhì)，并使其與購物形成強(qiáng)烈的契合。并非一味追求“高端”、“高檔”。商場(chǎng)簡(jiǎn)介4購物指南商場(chǎng)購物指南女裝Burberry、Songofsong、COACH、Maxmara、TommyHilfiger、TommyHilfiger、詩篇、MAX&CO、Marisfrolg、SU、EXCEPTION男裝EMPORIOARMANI、

ANDREWMACKENZIE（AMK）、LIU·JOuomo、CK、DavidMayerNaman、VERRI、GIVENCH

珠寶飾品TIFFANY&CO、泰卓龍、SWAROVSLC、Follifollie鞋子集合區(qū)MAP化妝品集合區(qū)SEPHORA餐飲區(qū)Chico’s、TrèsHonoré

休閑小站CHANEL花店、Remicone冰淇淋、肖蒙馬卡龍、MacrinaBakery面包店5建筑藝術(shù)的內(nèi)部裝修風(fēng)格，讓人購物更加輕松、愉悅內(nèi)部裝修風(fēng)格設(shè)計(jì)6內(nèi)部細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)7

商業(yè)開業(yè)營銷預(yù)算表1

項(xiàng)目時(shí)間/天費(fèi)用/元合計(jì)/元

總計(jì)交通媒體BUS30100，000地鐵20100，000機(jī)場(chǎng)30300，000500,000紙質(zhì)媒體BAZAAR2期400，000VOGUE2期400，000800,000新媒體微信

30150，000微博30150，000QQ30150，000優(yōu)酷30300，000750，000邀請(qǐng)明星范冰冰1天3000，000李子峰等3天300，0003300,0005350,000開業(yè)預(yù)算8

商業(yè)開業(yè)營銷預(yù)算表2

項(xiàng)目單價(jià)/元數(shù)量/件金額/元

合計(jì)/元總計(jì)/元紙質(zhì)宣傳物料購物袋310，00030，000VIP卡11，0001，000購物指南55，00025，000開業(yè)宣傳手冊(cè)55，00025，000車輛車身貼紙500105，000邀請(qǐng)函21，0002，000媒體資料夾21，0002，000媒體資料CD21，0002，000920，000

裝潢物料

櫥窗64，0006320，000DP點(diǎn)50，0008400，000模特兒8，00030240，000960，0001，880，000開業(yè)預(yù)算9

商業(yè)開業(yè)營銷預(yù)算表3

項(xiàng)目單價(jià)/元數(shù)量/件金額/元

合計(jì)/元總計(jì)/元場(chǎng)地會(huì)場(chǎng)租賃128，00028，000

現(xiàn)場(chǎng)搭建160，00060，00088，000人員

主持人130，00030，000禮儀小姐105005，000

形象顧問21，0002，00037，000

道具設(shè)備

投影儀21，0002，000

燈光音響115，00015，000

啟動(dòng)裝置13,0003,000

鮮花布場(chǎng)101501，50021，500工作車輛61，0006，0006，000

酒店住宿82，00016，00016，000168，500開業(yè)預(yù)算10商業(yè)開業(yè)營銷預(yù)算總表（單位：萬元）交通媒體紙質(zhì)媒體新媒體紙質(zhì)宣傳物料裝潢物料發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)明星合計(jì)509275929617330752開業(yè)預(yù)算11地理環(huán)境：上海市中心、淮海中路黃陂路路口（步行至人民廣場(chǎng)大約8分鐘）地鐵1號(hào)線911、146等各路公交車交通非常便利附近有太平洋百貨、蘋果旗艦店、CARTIER旗艦店、TIFFINY旗艦店、利寶廣場(chǎng)、中環(huán)廣場(chǎng)、新天地及多座高檔寫字樓商圈分析12顧客檔案核心年齡：28-45歲白領(lǐng)、時(shí)尚人士、藝術(shù)人士、媒體主編喜歡藝術(shù)、熱愛生活、有時(shí)尚追求、關(guān)注時(shí)尚趨勢(shì)活躍的、有吸引力的、有成就的、有教養(yǎng)的、有魅力的顧客檔案13核心年齡：28-45歲白領(lǐng)、時(shí)尚人士、藝術(shù)人士、媒體主編喜歡藝術(shù)、熱愛生活、有時(shí)尚追求、關(guān)注時(shí)尚趨勢(shì)活躍的、有吸引力的、有成就的、有教養(yǎng)的、有魅力的顧客檔案14流行趨勢(shì)風(fēng)格版15邀請(qǐng)函商場(chǎng)CATALOGO開業(yè)物料設(shè)計(jì)16

商場(chǎng)所用購物袋促銷時(shí)用購物袋贈(zèng)品購物袋包裝袋設(shè)計(jì)17金卡會(huì)員普卡會(huì)員開業(yè)POP促銷用POPVIP卡設(shè)計(jì)18商場(chǎng)品面圖設(shè)計(jì)圖設(shè)計(jì)理念：根據(jù)原有平面的直線走道調(diào)整成曲線人流動(dòng)線，目的是增加商鋪曲面及加寬加長商場(chǎng)走道，優(yōu)點(diǎn):1增加店鋪展示面，創(chuàng)造更多商鋪收益，2.人流動(dòng)向的視線感覺更豐富，打破舊有直線人流動(dòng)向的視覺沉悶感，3.延長延寬走道能使顧客行走更為舒適，增強(qiáng)商場(chǎng)檔次，4.在特別增寬的走道上增加島鋪創(chuàng)造更多收益，同時(shí)能建議島鋪?zhàn)餍蓍e簡(jiǎn)便的餐飲方向，豐富及調(diào)劑顧客體驗(yàn)。

商場(chǎng)平面設(shè)計(jì)圖19商場(chǎng)動(dòng)線劃分熱區(qū)次熱區(qū)冷區(qū)商場(chǎng)動(dòng)線劃分20商場(chǎng)休息區(qū)布局圖60%40%21休息區(qū)視覺焦點(diǎn)60%40%視覺焦點(diǎn)22休息區(qū)視覺焦點(diǎn)60%40%POP設(shè)計(jì)23Marisfrolg女裝精品區(qū)代表品牌—Marisfrolg女裝代表品牌24品牌DNA：優(yōu)雅、大氣、經(jīng)典、時(shí)尚品牌理念：Marisfrolg極其注重面料的選擇，堅(jiān)持使用絲、棉、羊毛等天然材質(zhì)的高級(jí)面料，給予穿著者最舒適的著裝感受，詮釋女性內(nèi)在的華貴品味。Marisfrolg每季的服裝的面料來自于意大利、日本和法國，產(chǎn)品的性價(jià)比非常高！品牌理念健康，穩(wěn)健，服務(wù)社會(huì)?？腿憾ㄎ唬?8~50歲女裝代表品牌25女裝代表品牌26店鋪形象展示女裝代表品牌27店鋪動(dòng)線規(guī)劃畫圖試衣間收銀臺(tái)展示臺(tái)沙發(fā)茶幾次熱區(qū)冷區(qū)鏡子模特次熱區(qū)女裝代表品牌28男裝代表區(qū)—LIU·JOuomo男裝代表品牌29品牌理念LIU·JO

UOMO從東西方不同文化中吸取靈感，設(shè)計(jì)師在裁剪和圖案設(shè)計(jì)上將男性的陽剛和優(yōu)雅合而為一?？燎缶?xì)做工和嚴(yán)謹(jǐn)制衣，詮釋奢華、低調(diào)、優(yōu)雅的精致時(shí)尚感，主張細(xì)節(jié)的低調(diào)設(shè)計(jì)，精致剪裁，無與倫比的優(yōu)雅。顧客定位35-45歲品牌DNA

浪漫優(yōu)雅低調(diào)男裝代表品牌30男裝代表品牌31店鋪形象展示男裝代表品牌32男裝代表品牌產(chǎn)品展示33沙發(fā)模特中島柜疊裝層板店鋪動(dòng)線規(guī)劃男裝代表品牌34鞋類集合店：MAP鞋類集合店35品牌介紹店面形象顧客定位MAPBYBELLE是百麗國際開設(shè)的鞋履品牌概念店。MAPBYBELLE為消費(fèi)者引入了全新的概念，網(wǎng)羅歐洲、中國香港及本地最流行的鞋履品牌，包括：思加圖、真美詩、妙麗、美麗寶以GEOX、MERREL等國際著名品牌，無論年輕一族還是動(dòng)感型或優(yōu)雅品味人士，均可在此感受一站式的購物體驗(yàn)。28歲~45歲鞋類集合店36店鋪形象展示鞋類集合店37鞋類集合店38熱區(qū)次熱區(qū)冷區(qū)展臺(tái)收銀臺(tái)展臺(tái)展臺(tái)展臺(tái)店鋪動(dòng)線規(guī)劃鞋類集合店39特色餐飲芬蘭Chico’s——北美風(fēng)味主題餐

餐廳的外觀設(shè)計(jì)主要反映了現(xiàn)代的美國的街頭文化以及美國城市的風(fēng)味和濃濃的人情味兒所營造的溫馨氣氛，餐廳內(nèi)部設(shè)計(jì)大膽時(shí)尚且溫馨，Amerikka設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為餐廳創(chuàng)造了新的空間概念設(shè)計(jì)，以符合其新推出的食品、飲料和服務(wù)理念。在視覺設(shè)計(jì)方面，餐廳進(jìn)行了全面的改造，運(yùn)用了制作精致的褪色飾面裝飾和由畫家JuhaLahtinen和SamuliSuonper?uliSuonper?為餐廳創(chuàng)作的壁畫。有黑鐵焊接而成的圓形吊燈在空間內(nèi)顯得很是搶眼，與巨幅的壁畫共同營造了經(jīng)典的北美風(fēng)情。鞋類集合店40SEPHORA品牌彩妝集合店化妝品集合店41品牌文化：SEPHORA開放和設(shè)計(jì)精致的店鋪，使顧客可以自由地發(fā)掘嘗試超過60個(gè)一線美容品牌,其中有傳統(tǒng)經(jīng)典的世界知名品牌，也有專業(yè)的潛力品牌，還有SEPHORA的自有品牌。產(chǎn)品種類相當(dāng)齊全，包括：護(hù)膚保養(yǎng)、各類彩妝、最多最全的香水產(chǎn)品，以及洗浴、配件等產(chǎn)品。正規(guī)的引進(jìn)渠道，專業(yè)的物流配送，開放式的貨架，和專柜同步發(fā)行的新品，使顧客在SEPHORA可自由地選擇和試用最新鮮，最齊全的美容產(chǎn)品。除此之外，SEPHORA還為您提供免費(fèi)的美容彩妝服務(wù)，專業(yè)的美容顧問，提供有針對(duì)的美容指導(dǎo)建議?；瘖y品集合店42店鋪形象展示化妝品集合店43店鋪動(dòng)線規(guī)劃貨架中島展柜收銀臺(tái)熱區(qū)收銀臺(tái)次熱區(qū)冷區(qū)冷區(qū)次熱區(qū)冷區(qū)次熱區(qū)燈箱片化妝品集合店44飾品代表品牌——SWAROVSKI飾品代表品牌45品牌文化施華洛世奇（SWAROVSKI）是世界上首屈一指的仿水晶制造商，每年為時(shí)裝、首飾及水晶燈等工業(yè)提供大量優(yōu)質(zhì)的切割水晶石。同時(shí)施華洛世奇也是以優(yōu)質(zhì)、璀璨奪目和高度精確的仿水晶和相關(guān)產(chǎn)品聞名于世的仿水晶工藝品品牌。飾品代表品牌46店鋪形象展示飾品代表品牌47首飾、墜飾、時(shí)尚配飾、手表、塑像和擺件、家具裝飾、電子配飾、文具、男士系列飾品代表品牌48中島柜收銀臺(tái)形象墻中島柜中島柜熱區(qū)次熱區(qū)高柜組合高柜組合高柜組合高柜組合形象畫形象畫次熱區(qū)冷區(qū)冷區(qū)冷區(qū)次熱區(qū)熱區(qū)店鋪動(dòng)線規(guī)劃飾品代表品牌49芬蘭Chico’s——北美風(fēng)味主題餐廳特色餐飲店50特色餐飲51店鋪平面圖特色餐飲52巴黎TrèsHonoré餐廳——法式西餐廳特色餐飲53巴黎TrèsHonoré餐廳——法式西餐廳

“TrèsHonoré餐廳是一個(gè)五十年代日耳曼民族特質(zhì)與新藝術(shù)風(fēng)格的混合比如那些狩獵小屋、那些美妙的插畫，它們?cè)诳臻g中互相融合，互相映襯，這正是我們想要的戲劇效果，帶著點(diǎn)巫術(shù)的味道?！辩R面上婀娜的絲網(wǎng)裝飾畫，出自德國著名插畫家KatMenschik之手，它描繪了一所奇異的莊園：馴養(yǎng)巨型公羊奇怪尖嘴鳥的紅發(fā)女神，眼目低垂，漸漸消逝的身影藏匿在罌粟花瓣與睡蓮中，仿佛置身在一場(chǎng)奇幻離譜的夢(mèng)境里，亦真亦幻，靜靜地漂浮著，倒映在無窮無盡的鏡面中。這一系列姿態(tài)豐盈的畫面引人深思，也讓空間融化在濃厚的裝飾意味中。特色餐飲54店鋪形象展示特色餐飲55特色服務(wù)商場(chǎng)特色服務(wù)56特色服務(wù)：面包、冰淇淋、馬卡龍、花店商場(chǎng)特色服務(wù)57櫥窗靈感源櫥窗58櫥窗櫥窗材質(zhì)說明：背景：整個(gè)櫥窗刷灰色復(fù)古墻漆背景是油畫布噴繪中景是白色石膏塑像前景有玻璃貼59櫥窗櫥窗60櫥窗櫥窗櫥窗材質(zhì)說明：背景：整個(gè)櫥窗刷灰色復(fù)古墻漆背景是手繪黑色埃菲爾鐵塔兩個(gè)復(fù)古油畫框、兩個(gè)發(fā)亮（LED）的LOGO前景是攝影道具燈61櫥窗櫥窗櫥窗材質(zhì)說明：背景：整個(gè)櫥窗刷灰色復(fù)古墻漆、用硬紙板裁型做成羅馬角斗場(chǎng)的形狀中景是放映機(jī)道具62櫥窗櫥窗櫥窗材質(zhì)說明：背景：整個(gè)櫥窗刷灰色復(fù)古墻漆、手繪黑色倫敦大橋道具老爺車63櫥窗櫥窗櫥窗材質(zhì)說明：背景：用亮片布封底將化妝刷放大作為主道具油漆桶上擺滿化妝品散件64櫥窗櫥窗櫥窗材質(zhì)說明：背景：用亮片布封底用亮片做眼鏡、嘴巴的化妝造型前景玻璃貼商場(chǎng)LOGO65戶外廣告開業(yè)宣傳66開業(yè)宣傳開通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，線上線下同步關(guān)于我們?nèi)藛T招募隱私條款?2013ART6京ICP備13021320號(hào)開業(yè)宣傳67開業(yè)宣傳之夜—電影主題的秀場(chǎng)開業(yè)宣傳電影最基本的符號(hào)，必定是時(shí)裝；電影時(shí)裝像芯片，儲(chǔ)存了電影里的情節(jié)和情感，電影需要時(shí)裝去表達(dá)電影本身，而我們透過電影時(shí)裝，去回憶電影，回憶那份情懷與感受，穿上電影時(shí)裝，與世界發(fā)生關(guān)系！A6，用電影故事講述時(shí)尚的品牌，每一季都會(huì)用服飾來為大家演繹一場(chǎng)動(dòng)人心魄的電影故事，讓穿著者感覺置身其中，仿佛每個(gè)人都是女主角。68國際超模冠軍李子峰之夜時(shí)尚影視明星范冰冰開業(yè)宣傳開業(yè)宣傳開業(yè)宣傳6914年8月31日商業(yè)定位14年10月31日開工典禮14年11月30日招商實(shí)施14年12月15日A6之夜15年3月15日A6雅集項(xiàng)目規(guī)劃階段招商籌備階段招商實(shí)施階段市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目定位開業(yè)傳播推廣計(jì)劃招商實(shí)施階段

進(jìn)入開業(yè)籌備階段時(shí)尚半主力店、國際品牌招商百貨公司招商商業(yè)輔助設(shè)計(jì)、招商策略制定零售、餐飲全面招商租戶裝修開業(yè)宣傳開業(yè)宣傳開業(yè)宣傳7015年3月15日A6雅集15年5月A6之夜預(yù)熱16年2月春節(jié)持續(xù)推廣階段

6萬名會(huì)員目標(biāo)渠道會(huì)員：通過DM寄送等方式，開拓業(yè)主、購物中心租戶自有會(huì)員、上海及周邊地區(qū)商場(chǎng)、高爾夫、銀行等各類高端數(shù)據(jù)庫資源，積累A6會(huì)員。15年6月6日盛大開業(yè)全面輸出階段大眾宣傳：A6信息全面發(fā)布，開業(yè)預(yù)告，大眾會(huì)員招募，建立廣泛的知曉度和參與度。用廣告樹形象，用活動(dòng)聚人氣通過每個(gè)月持續(xù)不斷的聯(lián)合各類租戶、面對(duì)各類人群的各種形式的活動(dòng)，逐漸加深A(yù)6的印象，豐富A6藝術(shù)的內(nèi)涵，吸引、保持購物中心開業(yè)后的持續(xù)人氣，提高購物中心客流量。開業(yè)傳播推廣計(jì)劃開業(yè)宣傳開業(yè)宣傳開業(yè)宣傳71年度促銷方案

2015-2016年A6購物中心年度促銷方案春季活動(dòng)方案３月周日周一周二周三周四周五周六活動(dòng)方案４月周日周一周二周三周四周五周六活動(dòng)方案5月周日周一周二周三周四周五周六活動(dòng)方案多彩的春天春季：季節(jié)性新品發(fā)布

１日婦女節(jié)活動(dòng)準(zhǔn)備３月２１日－４月２１日為復(fù)活節(jié)活動(dòng)時(shí)間，利用西方獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，進(jìn)行適時(shí)的活動(dòng)推廣。３月２１日－４月２１日為復(fù)活節(jié)活動(dòng)時(shí)間，利用西方獨(dú)特的咖啡風(fēng)格，進(jìn)行適時(shí)的活動(dòng)推廣。

1日勞動(dòng)節(jié)活動(dòng)開始5月１日為勞動(dòng)節(jié)活動(dòng)&5月12日母親節(jié)活動(dòng)，利用利用黃金周時(shí)機(jī)及其節(jié)日，加強(qiáng)新品等相關(guān)配套活動(dòng)的實(shí)施推廣。６日婦女節(jié)開始活動(dòng)８日婦女節(jié)

１６日復(fù)活節(jié)活動(dòng)準(zhǔn)備12日母親節(jié)

21日復(fù)活節(jié)21日復(fù)活節(jié)

26日勞動(dòng)節(jié)準(zhǔn)備

25日兒童節(jié)活動(dòng)準(zhǔn)備

夏季活動(dòng)方案６月周日周一周二周三周四周五周六活動(dòng)方案７月周日周一周二周三周四周五周六活動(dòng)方案８月周日周一周二周三周四周五周六活動(dòng)方案旅行的夏日夏季：季節(jié)性新品發(fā)布

1日兒童節(jié)６月１日為兒童節(jié)活動(dòng)時(shí)間，６月１２日為端午節(jié)，６月１６日為父親節(jié)，把握節(jié)日特點(diǎn)，突出進(jìn)行針對(duì)性推廣活動(dòng)。

７月為炎熱夏季旅游季節(jié)，活動(dòng)開展以清涼新品發(fā)布及其物品推廣為活動(dòng)主題，突出夏日樂趣。

8月13日為七夕情人節(jié)，可推出中式情侶套餐、漢服等中國傳統(tǒng)文化推廣方案。２日端午節(jié)父親節(jié)準(zhǔn)備

５日七夕活動(dòng)準(zhǔn)備

七夕節(jié)活動(dòng)開始

１２日端午節(jié)

１３日七夕

１６日父親節(jié)

27日中秋節(jié)活動(dòng)準(zhǔn)備

秋季活動(dòng)方案9月周日周一周二周三周四周五周六活動(dòng)方案10月周日周一周二周三周四周五周六活動(dòng)方案11月周日周一周二周三周四周五周六活動(dòng)方案醉如秋日的愛河秋季：季節(jié)性新品發(fā)布

2日中秋節(jié)開始活動(dòng)9月19日中秋節(jié)活動(dòng)，中國傳統(tǒng)團(tuán)圓節(jié)日，結(jié)合店面本身風(fēng)格及節(jié)日主題，進(jìn)行針對(duì)性活動(dòng)推廣。

1日國慶活動(dòng)開始10月1日國慶節(jié)活動(dòng)，以黃金假期為主題，進(jìn)行活動(dòng)實(shí)施。10月31日萬圣節(jié)活動(dòng)的開展提高西方節(jié)日氛圍，豐富店內(nèi)活動(dòng)豐富性。

11月27日感恩節(jié)活動(dòng)，提高西方節(jié)日的認(rèn)知及其豐富的店內(nèi)活動(dòng)。

19日中秋節(jié)

26日國慶活動(dòng)準(zhǔn)備

22日萬圣活動(dòng)準(zhǔn)備

17日感恩活動(dòng)準(zhǔn)備

22日感恩活動(dòng)開始

27日萬圣活動(dòng)開始

27日感恩節(jié)

冬季活動(dòng)方案12月周日周一周二周三周四周五周六活動(dòng)方案1月周日周一周二周三周四周五周六活動(dòng)方案2月周日周一周二周三周四周五周六活動(dòng)方案風(fēng)情的冬日冬季：